官方微博运营策划书

“汕头大学医学院第一附属医院”官方微博运营

策

划

书

主办单位:汕头大学医学院第一附属医院

策划日期:2014年12月29日

一、事业单位微博发展现状 (3)

1.新浪微博发展现状 (3)

2.事业单位官方微博优势 (3)

3.优秀的医院官方微博发展模式参考——四川大学华西医院 (3)

二、官方微博的意义、功能和基本原则 (4)

三、运营目标与时间规划 (5)

四、医院工作人员微博实名认证 (5)

1.认证优势 (5)

2.认证流程 (5)

3.认证基本标准 (5)

4.认证范围 (6)

5.认证须知 (6)

五、官方微博设计 (6)

六、官方微博管理制度 (7)

1.医院官方微博的通行证管理 (7)

2.微博明确规则与定位 (7)

3.官方微博发布要求 (7)

4.官方微博发布内容范围 (7)

5.危机管理 (8)

6.医院提供相关保障 (9)

七、运营团队与工作量 (9)

八、微博宣传工作 (10)

1.院内工作人员宣传 (10)

2.院内患者宣传 (10)

3.其他社交平台的宣传 (10)

九、运营过程应注意的问题 (11)

十、总结 (11)

附件一 (12)

一、事业单位微博发展现状

1.新浪微博发展现状

2014年4月14日，新浪旗下微博业务正式登陆纳斯达克，成为全球首家上市的

中文社交媒体。据中国互联网络信息中心2014年7月21日发布的第34次发展

统计报告资料显示，中国网民数已达到6.32亿，微博用户数和手机微博用户数达

到5.03亿。

2.事业单位官方微博优势

成本低：发布成本远小于其他媒体途径的宣传，但是效果却十分显著；

效率高：对于突发事件可以第一时间向社会传递信息；

多元化：微博篇幅虽然限定在140个字，但由于其形式多样，可插入图片、可添加视频、可发布长微博，通过转发、评论、私信等互动方式，巧妙地实现

了跨圈层的连接、跨部门的合作、跨省市的协调互动，及信息由点及面的

有效覆盖；

权威性：官方微博拥有新浪第三方权威认证的优势，社交平台具备有明显的优势影响力，有利于医院品牌形象的宣传，保障公民的知情权，同时能够及时有

效遏制谣言的传播；

覆盖广：用户数广，涉及领域大；

便民性：拉近与网友的距离，能够及时有效处理公众的诉求与意见；

3.优秀的医院官方微博发展模式参考——四川大学华西医院

（1）科教合一的大型三甲医院，官方微博主页除了宣传医院文化，更是添加了必要的校园文化，增大的医院的文化氛围；

（2）建立多个热点话题，如#华西微新闻#，#华西培训#；

（3）院内多数著名的医生均通过官方微博进行了实名认证，院内各科室也通过官方微博实名认证，如“四川大学华西医院放射科”，加大了院方的权威性，

更是大幅度大范围的增加华西医院的网络影响力，相得益彰；

（4）微博内容除了本院新闻、本院公告外，更是加入很多日常的健康常识，吸引了读者的参与度，从侧面也在给读者灌输华西医院的文化；

（5）官方微博为院内实名认证的医生提供了后台保障与支持，提高了患者、网友对医生能力认可度；

总结：网络社交平台的发展情况，从侧面也可以反应一个医院是否能够走在信息化

时代的前沿，微信与微博如今已经逐步成为了主流的社交工具，更因为拥有便捷性、时效性成为了很多患者、网友的信息主要来源地，华西医院很好把握契机，抓住了

社交平台的发展，不仅提高了社交平台影响力，更是对本院的医疗水平、信息化水

平一个有力的宣传；在社交平台上，我院发展起步慢，但是只要把握好方向，做好

定位，后起之秀依然能够做到名列前茅。

二、官方微博的意义、功能和基本原则

医院官方微博作为医院展示社会公众形象的窗口，在医患之间、职工之间、医院与社会之间搭建起无数桥梁，构建起医院信息公开平台、医院品牌推广平台、健康信息传播平台、医患互动交流平台、医院舆情监测平台：对内承担着宣导医院管理理念、增强员工自豪感、责任感和文化凝聚力，记录医院发展历程、传承医院文化的使命；对外则承担着树立医院良好社会形象，提升医院社会美誉度和知名度的时代义务。

官方微博管理与维护要符合党的宣传工作方针政策，以科学发展观为指导，不断满足人民群众对医院工作的新要求、新期待。官方微博管理工作应该坚持遵纪守法、服务大局、准确及时的原则。

三、运营目标与时间规划

短期目标：2015年6月，粉丝数突破1千，官方微博主页原创博文阅读量达到10000，官方微博主页日浏览量达到500，互动率约2%，新浪微博官方认证本院名医达到50人，官方微博提供服务：医院介绍、医院公告、科室导航；

中期目标：2016年6月，争取成为新浪微博平台粤东地区影响力最大的三甲医院官方微博，官方微博主页日浏览量达到2000，计划自主开发1-2款有汕头大学医学院第一附属医院独立知识产权的新浪微博平台APP服务，暂定目标能够服务于网络医院“智慧医疗“的建设（不关联医院HIS系统）；

长期目标：成为医院品牌建设的主要宣传平台之一，成为对社会具有影响力和号召力、社会群众普遍认同的三甲医院官方微博，拥有成熟的新浪微博平台APP服务的开发团队。

四、医院工作人员微博实名认证

1.认证优势

提高我院的品牌形象和我院工作人员的知名度，通过第三方平台树立我院工作人员

的权威性；

2.认证流程

（1）OA系统通告我院工作人员加v认证事宜；

（2）有意愿申请加v认证的工作人员可于OA系统下载表格（附件一），并按要求提交给信息工程科；

（3）信息工程科工作人员参考新浪微博官方标准对申请人员进行资格审核并通告申请结果；

3.认证基本标准

（1）微博粉丝数大于100，关注数大于30；

（2）微博手机绑定，头像真实；

4.认证范围

（1）临床科室著名医生；

（2）医院领导层，职能科室负责人；

（3）大型科研项目负责人，团队主要成员；

5.认证须知

（1）申请官方微博自助认证必须符合认证基本标准；

（2）通过官方微博自助认证的工作人员必须严格遵守医院的管理，发布及转发的微博内容必须遵守国家相关规定，任何涉密信息不得发布，如有违规，

一经发现，一律取消认证并上报医院领导；

（3）每位工作人员认证的有效期为5年，认证有效期内如需任何改动，均可重新填表并提交，任何问题均可邮件咨询，邮箱地址：sdfynet@https://www.360docs.net/doc/238271006.html,，

不接受电话咨询；

五、官方微博设计

1.主页封面图（小于5M，建议可采取医院特色建筑或医院领导班子）、焦点图（最

多5张，560px*260px，小于5M，需选取质量上乘、角度适宜的照片展现医院

风采）、焦点视频（最多一个）；

2.微博博主链接栏目设计分为三块，每个栏目可增加39位微博链接：

（1）临床名医：官方微博自助认证的名医；

（2）管理员：官方微博管理员、设计工程师、APP设计工程师、新闻发布工作人员；

（3）附属机构（或医联体）：汕头大学医学院第一附属医院下属机构（此处建议龙湖医院、濠江医院等分院开设官方微博）；

3.服务栏：

（1）文章：可发表我院工作人员的原创性文章；

（2）粉丝服务菜单：可分为最多三个一级菜单，最多5个二级菜单，目前设计菜单如下：

医院信息：医院简介、科室导航、交通指南；

名医名项：每期四位名医信息同步更新；

医院公告：招聘信息、招标信息；

（3）应用：可添加相应的应用，如我院自主开发的微博应用；

六、官方微博管理制度

1.医院官方微博的通行证管理

由信息工程科、医院办公室共同保存，双方共同承担保密责任，信息工程科主要负

责微博开发、后台维护及图像处理，医院办公室主要负责微博发布资料的搜集；

2.微博明确规则与定位

医院官方微博的发展方向的定位对于微博未来发展有指导性，有利于长远的发展；

3.官方微博发布要求

微博发布要求字数最多140字，内容简单精炼，文字通俗易懂，图文并茂最佳，

且可适量添加网络幽默成分，增加微博的可读性，提高读者参与微博的积极性；

4.官方微博发布内容范围

（1）医院对外公开的所有信息，包括招聘信息、招标信息、科研项目公告、会议通告、医院获奖通告等，与医院政务相关的内容需经过严格的审核程序，

未经审核的消息不予发布，一经发现，严格处理；

（2）医院活动宣传信息，包括院内活动、各种赛事、公益活动等；

（3）医院形象宣传信息，包括院内科室简介、名医名项、医院发展历史与特色建筑（有利于塑造医院的文化底蕴）的简介等；

（4）医院特色品牌宣传项目计划：通过建立带有我院特色话题来宣扬品牌特色；

（5）关注医疗行业发展，积极参与医疗行业内热点话题；

（6）社会热点话题、重大活动、国家重大社会方针政策，不掺杂主观性看法，避开争议性话题；

（7）重大节日祝福，建议形式多元化；

（8）讨论性、调查性话题，吸引微博粉丝积极参与，并提出有益于医院建设的观点，制造关注度，保持热性；

（9）针对网民的诉求、问题及时性进行答复，简单问题，5个工作日内给出回复；疑难问题，10个工作日内给出回复，如果无法给出回复，应及时通过

适当方式给当事人回复；

5.危机管理

（1）微博监管员必须定期检查微博发布内容，并对微博不完善的地方能够提出整改意见；了解舆情，留意各种敏感信息，防患于未然，提高危机管理的

及时性、针对性和满意性；

（2）突发事件发生后，管理员必须迅速上报真实、完整的背景材料，同时立即启动应急预案，确定处置对策，统一应对口径，按程序送审批准后，在第

一时间发布准确、权威信息，消除误传，掌握舆论主导权；

（3）对于微博上相关医院的谣传信息，微博管理员必须在了解来龙去脉后，及

时通报上级，并在24小时内得出处理方案，通过官方微博及时进行澄清

辟谣；

（4）医疗行业内官方微博互助也能对应急联动起到重要作用。如三甲医院之间相互关注、相互转发，有助于加强医院之间的合作与联系，同时应对突发

事件时候，官方微博之间相互支持对事件及时有效的解决也能起到重要作

用，增大覆盖面；

（5）保障微博通行证的账号安全：对持有微博通行证的工作人员进行实名登记，加强人事管理；对账号网络安全防护升级，定时修改通行证密码，用于账

号登陆的电脑进行定时木马扫毒，并加强防火墙等级；

（6）对微博管理人员进行微博专业培训、法规培训、客服互动培训，加强危机管理的公关能力，并借鉴其他成功的医院官方微博的管理模式；

6.医院提供相关保障

（1）医院领导的高度重视，意识统一，对于医院官方微博这一新生代媒体的发展有巨大的帮助；

（2）互联网网络支持，无线WiFi覆盖，部分公共区域提供宣传栏：均有助于院内宣传官方微博；

（3）提供计算机、打印机、相机等相关物资设备：有助于微博质量的提高；

（4）微博管理团队的建设：引进高质量的人才，提高专业队伍的专业水平；

七、运营团队与工作量

1.医院官方微博超级管理员1名，负责官方微博统筹规划、医院工作人员加V认证

与管理、舆情监控、应急事件处理与上报；

2.微博监管员1名，负责定期听取、审阅微博工作情况，对微博运营相关事项及突

发事件能够提供应对建议；

3.医院新闻发言稿撰写人1名，每天约15分钟工作量，负责为官方微博提供院方新

闻来源；

4.微博“智囊团”若干名（可由部分临床科室工作人员组成），负责应对微博发布、

微博回复、微博私信回复提供专业化指导（注：若微博尚未开发线上医疗咨询或避

免不可预测的医疗纠纷，可不设立该团队）；

5.医院品牌宣传项目负责人2名，每天约30分钟工作量，负责为官方微博策划带有

“附一特色”品牌项目宣传，如“名医名项”，“汕大附一简介”等；

6.摄影工程师1名，每天约15分钟工作量，负责医院官方微博所有图片来源，旨在

于提高宣传效果，工作内容包括摄影与相片、视频等影像文件后期处理；

7.APP应用开发工程师（数据库工程师）2名，每天约1小时工作量，如果没有项

目开发，仅需工程师1名负责微博平台维护即可；

八、微博宣传工作

1.院内工作人员宣传

可于OA系统发布公告，鼓励工作人员及医联体单位使用新浪微博，鼓励工作人员

能够积极参与新浪微博的认证工作，通过第三方认证方式提高我院的社会影响力，并对工作人员做好微博利弊的指导，避免出现不必要的纠纷；

2.院内患者宣传

通过在院内部分公共宣传栏、公共场所设置明显的标示，鼓励患者、患者家属通过

“扫一扫”二维码或添加昵称方式关注我院官方微博，提供给患者更多了解我院的

社交方式（同理可于各医联体单位内宣传）；

3.其他社交平台的宣传

通过在我院主页设置div标签，于我院主页的右侧栏设置二维码，鼓励网友通过“扫

一扫”或添加昵称方式关注我院官方微博；

九、运营过程应注意的问题

1.微博与网民的互动必须做到依法、严谨、及时，尽量做到客观性、全面性回复，不

带有主观色彩；

2.微博工作人员不得随意更改官方微博主页的信息，如果有任何修改的需要，需通知

官方微博管理员及医院办公室；

3.必须时刻做好舆情监控、应急预案，并在相关方面对工作人员做好培训工作，避免

出现不必要的纠纷。

十、总结

运营过程必然出现很多的问题，策划书的工作仅仅作为前期的指导文件，官方微博的运营，需要在今后不断参考其他医院成功的典范，如四川大学华西医院，不断地提出意见，进行整改，才能够不断的进步。

附件一

汕头大学医学院第一附属医院工作人员新浪微博加V认证申请

备注:

1.“职称”：填写方式，如“主任医师“、”高级工程师“

2.“科室”：填写具体名称，请勿使用简称

3.“微博昵称”：请注意核对清楚大小写

4.认证资格：粉丝数100以上，绑定手机，互粉加V好友2个以上（是否符合资格可邮

件咨询）

5.认证方式：申请人填写完该表后，请以邮件主题“新浪微博认证”发送到信息工程科邮

箱：sdfynet@https://www.360docs.net/doc/238271006.html,，我院官方微博会审核完申请人信息后，两个工作日内通过@认证服务管家私信申请人，申请人只需按提示完成“同意“即可通过认证

6.该认证信息有效期为5年，认证生效期间，如发现认证信息造假，将取消申请人的认证

信息，如果认证信息需要更改，填写完该表后，请以邮件主题“新浪微博认证信息更改“发送到信息工程科邮箱：sdfynet@https://www.360docs.net/doc/238271006.html,

7.我院官方微博保留对申请人认证信息的管理权和最终解释权

8.任何认证方面问题需要咨询均可联系信息工程科邮箱：sdfynet@https://www.360docs.net/doc/238271006.html,，不接受电

话咨询

微博运营推广方案

微博运营推广方案一、微博现状及发展趋势 1、微博概述微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户用过通过其他客户端，以简短的文本进行更新和发布消息随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物字数通常限制在104字以内，与博客上面对对面的表演不同，微型博客上是背对脸的Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你的背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。原创性微博网站现在的及时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可以及时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。 2、微博特性微博虽然火热，但是风格与Twitter完全不同。国人不爱隐私爱热闹，微博与其说是朋友圈，不如说是粉丝厂。正好又由于众所周知的原因，微博又变成网民集体娱乐广场和讨伐的战场，知识分子启蒙的公共课堂。微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。 ①便捷性。微博有140个字符的长度限制，对于西文，以英文为例，一个英文单词加上空格平均也要五六个字符，而中文以双字词为主流，这样每条Twitter能够传达的信息量，就只有一条中文微博的1/3左右。 ②创新交互性。与博客的交互方式不同，微博实际上是可以一点对多点，也可以点对点，当你关注一个子集感兴趣的人时，两三天就会形成习惯地关注，移动终端提供的便利性和多媒体化，是的微博用户体验的粘性越来越强。 ③原创性。微博网站的即时通信功能非常强大，通过QQ和MSN就可以直接发布，在没有网络的地方，只要有手机也可以及时更新微博的内容，哪怕你就在事发现场。如一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果你当时在场，利用各种手段在微博上发布，其实时性，现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。 3、微博使用人们如何寻找彼此的同类——吸引粉丝的最有效途径 ①基础设置：头像，用户名，个人名言，个人资料，空间背景等。 ②隐私控制：仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见。

微博运营策划方案

第一步：定位定位（对谁做什么事、起到什么作用）、价值、互动、性格、技巧、基础视觉建设1?完善资料、 2?装修：装修模板背景模板设计一一250车品网相关建立关系（250车品网?专业、正品、低价车用品特卖的网站） 3?焦点图：3~4个焦点轮播图，品牌、产品、活动、逐步引导粉丝 4?资料管理：公告、友情链接、客服、导航、品牌矩阵。需要关注的人 1.粉丝：自己人、子品牌、老板、知名员工、（建立矩阵模式） 2?咨询?大V、草根、机构、平台（掌握了解行业领域的动态、进行信息挖掘、信息再造） 3.意见领袖、达人、（便于互动） 4.同行企业、竞争企业、知名企业（知己知彼百战百胜） 5.我的客户、我的粉丝互动的粉丝、忠实的、潜在的、闹事的、一家汽（相互认同、维护、互动）

标签的描述自定义描述自己所属的行业、个性的关键词增加被发现的渠道特点等）、搜索频率高的词：汽车用品、车饰品、（容易被发现）行业相关属性：电商、网上商城、汽车服务企业特点：车用品特卖、车饰品特卖（直接展示企业特点） *根据热点信息和自身关系，时长更换标签，更容易被搜到微博营销核心——内容微博怎么发？发什么？微博内容建设内容从用户抓起一一用户偏好分析所拥有或者将要面对的客户特质是什么？哪的人？上学上班？宅男？腐女？屌丝？高富帅？移动端？ Pc 端？爱好什么？节操？年龄多大？ * 了解用户、才能更好的服务用户。去实现用户喜爱的内容、对用户有价值的内容。标用户行为偏好、找到关注点）（企业文化、企业形象、品牌（分析目

没有用户关注？怎么分析用户行为偏好？通过其他渠道了解、掌握受众目标用户的偏好。在微博运营过程中、不断纠正、调整。内容与定位一致 1?内容与自己行业、企业相关、 2. 积极参与热门话题。#话题# 3?内容调动起粉丝参与度、互动、建立联系。 4.用#话题#做好内容的分类（方便用户找到内容，做到话题营销。）发什么内容? 1. 咨询：行业的、企业自身的事（值得大家分享）关系）、热门话题的、 *引导用户了解企业。 2. 知识：产品的、品牌的、技巧的、 3. 互动、利用微博做问答。转发微博发表自己的观点并逗乐（发笑话） *在整个过程中强调与粉丝的互动。发布时间（频率、数量、时间） 4—6条每天，至少间隔 2小时，不要迷信互联网上传播的所谓时间公则、不要使用定时发工具（皮皮时光机）。让用户感觉到时与人在互动，不是与机器互动。 *根据微博粉丝发布微博，照顾好自己粉丝，不迷信所谓定则。、热点的、节假日（节日内容问候，建立 @其他大V 行业公知

公司微博策划方案

公司微博运营策划方案一、策划目的帮助公司迅速提升品牌知名度及影响力。 1、推动新产品和新服务的推广。 2、作为公司的低成本营销工具。 3、公关服务。 4、用微博跟踪和推动品牌传播。 5、用微博来提升客户服务。二、微博的特点 1、立体化微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。 2、高速度微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 3、便捷性微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。 4、通过听众关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。三、微博帐号建设 1、微博昵称：以公司名称为佳 2、个性域名：以公司名英文为宜

3、头像：以企业logo为宜 4、背景：简洁、大方、清晰为主，可选择公司相关元素 5、标签板块：根据公司产品内容而定四、微博矩阵建设参考图1所示：建设企业官方微博，以品牌、产品、客服等为矩阵帐号建设相关微博，形成微博矩阵。矩阵建设应注意：1、帐号相关性，量身定制，而非随意选择；2、选择合适的人去经营微博帐号，最好是公司内部职员；3、微博运营是需要不断积累的，是一个慢工出细活的过程，不可操之过急。图1 五、微博内容建设微博内容质量建设就是明确发什么、发多少和什么时候发。 1、微博数量（发多少）每天发10—15篇为宜。周末应适当减少微博数量，大概在10左右。2、发微博时段（什么时候发）每天8：00和23：00发一篇带早碗安的。发微博应具有规律性，一般是时隔1小时发一条。上午9:30-12:00，下午3:30-5:30，晚上8:30-11:30是发微博的黄金时段，建议在这黄金时段合理地多发一些。同时，做好访客回访、回复等。

新浪微博活动策划

新浪微博活动策划新浪微博活动策划 a、【活动文案的策划】活动标题策划，如何策划让用户心动参与的活动?活动标题是关键，直接影响用户活动第一关注印象，在标题策划中，体现活动免费性，如0元赢娶免费之类词。还有就是在标题出现活动的具体奖品实物，如ipad、iphone、项链、手表、U盘，流行度高的产品更为的吸引用户。推荐使用数码内产品，用户的参与度好。活动主题内容策划和活动规则，活动主题明确，如周年庆典、用户回愧或借助节假日有吸引力。在活动规则中，一般关注、转发@好友，微博登录官方网站、话题讨论，明确好活动规则，请勿过于繁琐的流程。活动声明未按要求参与者权取消其获奖资格，并采用第三方抽奖平台重新抽取符合规则的参与者。体现活动的公平、公正。活动话题策划，紧扣时尚热点和新闻热点，尽量贴近用户关注高的话题，植入活动活动传播的主题内容，成为粉丝的热点话题。活动时间策划：在用户关注度高的节假日，如国庆、情人节、元旦、圣诞节。b、【活动海报设计】：标语醒目，奖品突出，参与规则。c、【活动产品准备】：活动产品预算，活动预算高的朋友可以考虑如iphone、ipad之类，流行度高的产品。预算低的朋友也别灰心，我们从iphone、ipad 之类周边产品入手、如乔布斯传、iphone充电器、iphone手机套、ipad键盘。推广不一定是砸金，有技巧的推广一样有不错的效果。当然，也有人说不要一味使用ipad、iphone之类的产品，但是从目前的

效应告诉我们这样的产品受用户关注依旧居高不下，而这样的活动产品也屡试不爽。如果企业有自己不错的产品，可以将自己的产品设置为奖品，增加企业品牌宣传。活动产品的包装，在产品的包装上，尽量精致、更加体现出是一份高档的礼物。活动产品的受欢迎度，热门时尚的产品是首选，一般选择中性类的产品，不能女性化或者男性化的产品，当然跟推广目标用户群有关，有做女性产品或男性产品的用户可以这样做。推荐使用数码类产品。活动产品的物流配送，选择易配送的产品。d、【活动效果预估】：根据自身网站内会员和微博的粉丝数，从日常的活跃度，访问量，粉丝的互动来判断活动效果的预估，最重要的是将活动用户转化为自己的用户。 2、活动预热：任何的活动都需要有个预热期，用来为活动渲染造势。使用普通微博帐号发一些以活动主题相关的微博，并配以图片吸引眼球。为后期的活动造势。发布线上活动(晒照片、送祝福、测试星座、娱乐互动)、同城活动(作品征集、市集/游园、其他等)，作为预热活动。官方网站通过邮件提前通知站内会员微博活动预告。 3、活动推广： a、社会化媒体的分享： b、论坛推广： c、活动邀请：每日可邀请50名粉丝。d、IM推广活动开始后，通过QQMSN旺旺等IM工具为微博活动助推。e、百度产品推广在短期内去做站内的活动seo并不明显，可以通过百度产品(百科知道百度论坛百度博客)增

学校微博运营方案

学校微博运营方案、目的 1、建立微博，让更多学生、家长、校友等能够及时关注学校动态、提升粉丝互动，建立用户黏性，为学校招生宣传、形象展示起到积极正面的作用。同时微博也可以对社会新闻动态进行正面积极的引导，引领正面的核心价值观，在重大行业新闻动态发生之时，快速反应并评价，起到意见领袖的作用。 2、微博的特性决定了其可以随时随地发布信息，其他博主也可以随时查看、回复并转发，即使不关注也可以查看到所有发布的信息。、具体运营方案 1、微博设置 1) 微博名称和域名； 2) 微博主题：校园生活 3) 模版选择(选择能展现学院风采的背景) 4) 基本设置：个人信息、签名档(这里放招生信息) 5) 标签设置：同升湖、同升湖国际实验学校、民办学校等关键词 2、微博的发布与管理 1) 微博内容的创作方法：一般遵循 631 原则，大部分自己创作 (这里可直接把别的相关信息直接复制过来的，最好自己改编一下) ，部分转播与主题相关的微博，加上个性化评论，少量的直接转播；

2) 制定有规律的更新频率： 3) 微博的推广：①直接广发邀请；②让认识熟悉的人先加；③友情互粉；④开展有奖活动(例如发布一条微博，转发可抽奖，这个可以由自己来抽) ；⑤发起投票；⑥ 关注热门话题；⑦关注相关名人微博；⑧参加微活动上墙；⑨合作宣传等。 3、微博内容微博团队更应该在信息发布的及时性、内容的真实性和互动的有效性上下功夫，才能使高校官方微博和校园其他网络真正成为双向的“信息连接桥”、“情感沟通桥” 拉近学校与师生、学校与受众、学校与社会的距离。 1 ) 校内新闻 2 ) 学生活动 3 ) 学生服务 4 ) 视频音乐 5 ) 热点时事 6 ) 行业动态五、注意事项 1、微博内容的相关性 2、微博界面的整洁性与统一性 3 、传播信息要保持简单，但有价值 4 、常互动，培养粉丝群体

微博运营策划方案

第一步：定位定位（对谁做什么事、起到什么作用）、价值、互动、性格、技巧、基础视觉建设 1.完善资料、 2.装修：装修模板背景模板设计——250车品网相关建立关系（250车品网.专业、正品、低价一家汽车用品特卖的网站） 3.焦点图：3~4个焦点轮播图，品牌、产品、活动、逐步引导粉丝 4.资料管理：公告、友情链接、客服、导航、品牌矩阵。需要关注的人 1.粉丝：自己人、子品牌、老板、知名员工、（建立矩阵模式） 2.咨询.大V、草根、机构、平台（掌握了解行业领域的动态、进行信息挖掘、信息再造） 3.意见领袖、达人、（便于互动） 4.同行企业、竞争企业、知名企业（知己知彼百战百胜） 5.我的客户、我的粉丝互动的粉丝、忠实的、潜在的、闹事的、（相互认同、维护、互动）标签的描述自定义描述自己所属的行业、个性的关键词增加被发现的渠道（企业文化、企业形象、品牌特点等）、

搜索频率高的词：汽车用品、车饰品、（容易被发现）行业相关属性：电商、网上商城、汽车服务企业特点：车用品特卖、车饰品特卖（直接展示企业特点） *根据热点信息和自身关系，时长更换标签，更容易被搜到微博营销核心——内容微博怎么发？发什么？微博内容建设内容从用户抓起——用户偏好分析所拥有或者将要面对的客户特质是什么？哪的人？上学上班？宅男？腐女？屌丝？高富帅？移动端？Pc端？爱好什么？节操？年龄多大？ *了解用户、才能更好的服务用户。去实现用户喜爱的内容、对用户有价值的内容。（分析目标用户行为偏好、找到关注点）没有用户关注？怎么分析用户行为偏好？通过其他渠道了解、掌握受众目标用户的偏好。在微博运营过程中、不断纠正、调整。

大学毕业生微博寄语活动策划书详细版

文件编号：GD/FS-3496 （方案范本系列）大学毕业生微博寄语活动策划书详细版 The Common Structure Of The Specific Plan For Daily Work Includes The Expected Objectives, Implementation Steps, Implementation Measures, Specific Requirements And Other Items. 编辑：_________________ 单位：_________________ 日期：_________________

大学毕业生微博寄语活动策划书详细版提示语：本方案文件适合使用于日常进行工作的具体计划或对某一问题制定规划，常见结构包含预期目标、实施步骤、实施措施、具体要求等项目。文档所展示内容即为所得，可在下载完成后直接进行编辑。一．活动引言：流年似水，佳期如梦。蓦然回首间，四年的大学生活已渐入尾声。在青春岁月里，我们风雨同舟，甘苦与共。这一路走来，鲜花与掌声同在，欢笑与成长共存。无论我们有多少眷恋，有多少不舍，都唤不回逝去的时光，但我们无须失落，无须感伤，心是成长的力量，青春是飞翔的天堂，我们依然可以一路高歌，策马奔腾，重拾四年里挥之不去的影像，致我们那些年无悔的青春！二．活动目的及活动意义：此次活动旨在感恩母校，回报母校。切实提高作

为南林人的使命感、自豪感和幸福感，让校友受感动，让自身受教育，让群众受影响。此次活动为毕业生与母校、同学间情感交流提供了一个机会，构建一个毕业生对校园青春美好回忆的平台。活动中，毕业生通过对母校的寄语、回忆抒发毕业生对母校及同窗好友、社团的留恋之情，表达对未来的憧憬。三．活动主题：致我们无悔的青春四．活动安排：活动时间：5月24日至6月10日活动平台：新浪微博及人人新兴社交网络以新浪微博为主活动策划主办单位：材料与工程学院大四支部活动参与对象：南京林业大学所有大四毕业生。五.前期宣传工作：

企业微博营销策划书

目录一、微博营销策划目的 (3) 二、策划摘要 (4) 三、策划的详细内容 (5) 1、策划背景 (5) 2、策划动机 (5) 3、微博营销的前景 (6) 4、微博营销的价值 (7) 5、环境分析 (7) 6、微博营销目标和时间规划 (9) 7、营销策略 (10) 四、营销策划费用预算 (12) 五、营销策划的预期效果 (12) 六、实施中应注意的事项 (13)

一、微博营销策划目的在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博。什么是微博，顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，便于全民参与。不要小看140字的威力！微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000

万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。这也是为什么微博成为短短一两年的时间内注册用户过亿的产品。这也是我们此次营销策划的重中之重，因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力，以及影响效力。微博具有大量的注册用户和活跃用户，可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。当今国内四大Twitter平台：新浪、搜狐、网易、腾讯。二、策划摘要借助当今社会的潮流工具微博，开通个人的微博主题，积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。

校园微博活动策划书

2、要求各团支部、各个组织、部门开通属于自己的官方微博，并设立自己的微博负责人。 3、要求各个辅导员、组织、部门召开成员会议，宣传并推广使用微博，强调微博在团组织宣传阵地的重大意义。七、活动的开展： 1 、主持人开场白及介绍在场嘉宾 2、由记者站成员进行PPT的讲解 3、袁书记讲话，动员各组织开通微博，提出希望。 4、邹萌老师就后期工作的开展做出安排，提出要求。 5、主持人致总结词，宣布大会结束。 6、请特约嘉宾离场 7、参会人员离场 8、清理场地八、活动的注意事项： 1、PPT应事先做好相应的准备。 2、主持人应事先联系部分人员做好准备。 3、安排一个专门的记录员，记录会议中好的建议及提出的意待后期工作开展时借鉴使用。 4、主持人要有较强的反应能力，掌握好会议气氛。 5、时间地点、人员分工应安排妥当，保证会议圆满开展 微博考核制度： 1、各支部，部门微博更新量每月不得少于50 条，其中原创微博（包括各类活动的开展情况、各类新闻、各类宣传）不得少于20 条。 2、各微博负责人于每月一号将上月微博转发量及原创微博主题上交到团总支。 3、团总支微博负责人整理，比较各支部、部门的微博更新量、质量，评出每月的“创意微博”、“高量微博”，

官方微博运营策划书

“汕头大学医学院第一附属医院”官方微博运营策划书主办单位:汕头大学医学院第一附属医院策划日期:2014年12月29日

目录一、事业单位微博发展现状 (3) 1.新浪微博发展现状 (3) 2.事业单位官方微博优势 (3) 3.优秀的医院官方微博发展模式参考——四川大学华西医院 (3) 二、官方微博的意义、功能和基本原则 (4) 三、运营目标与时间规划 (5) 四、医院工作人员微博实名认证 (5) 1.认证优势 (5) 2.认证流程 (5) 3.认证基本标准 (5) 4.认证范围 (6) 5.认证须知 (6) 五、官方微博设计 (6) 六、官方微博管理制度 (7) 1.医院官方微博的通行证管理 (7) 2.微博明确规则与定位 (7) 3.官方微博发布要求 (7) 4.官方微博发布内容范围 (7) 5.危机管理 (8) 6.医院提供相关保障 (9) 七、运营团队与工作量 (9) 八、微博宣传工作 (10) 1.院内工作人员宣传 (10) 2.院内患者宣传 (10) 3.其他社交平台的宣传 (10) 九、运营过程应注意的问题 (11) 十、总结 (11) 附件一 (12)

一、事业单位微博发展现状 1.新浪微博发展现状 2014年4月14日，新浪旗下微博业务正式登陆纳斯达克，成为全球首家上市的中文社交媒体。据中国互联网络信息中心2014年7月21日发布的第34次发展统计报告资料显示，中国网民数已达到6.32亿，微博用户数和手机微博用户数达到5.03亿。 2.事业单位官方微博优势成本低：发布成本远小于其他媒体途径的宣传，但是效果却十分显著；效率高：对于突发事件可以第一时间向社会传递信息；多元化：微博篇幅虽然限定在140个字，但由于其形式多样，可插入图片、可添加视频、可发布长微博，通过转发、评论、私信等互动方式，巧妙地实现了跨圈层的连接、跨部门的合作、跨省市的协调互动，及信息由点及面的有效覆盖；权威性：官方微博拥有新浪第三方权威认证的优势，社交平台具备有明显的优势影响力，有利于医院品牌形象的宣传，保障公民的知情权，同时能够及时有效遏制谣言的传播；覆盖广：用户数广，涉及领域大；便民性：拉近与网友的距离，能够及时有效处理公众的诉求与意见； 3.优秀的医院官方微博发展模式参考——四川大学华西医院（1）科教合一的大型三甲医院，官方微博主页除了宣传医院文化，更是添加了必要的校园文化，增大的医院的文化氛围；（2）建立多个热点话题，如#华西微新闻#，#华西培训#；

微博营销策划书

微博营销策划书目录二、策划摘要............................................................................... 六、实施中应注意的事项 ......................................................... 一、微博营销策划目的在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角

角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博。 100 。此次营销策划的重中之重，因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力，以及影响效力。微博具有大量的注册用户和活跃用户，可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。

当今国内四大Twitter平台：新浪、搜狐、网易、腾讯。二、三、 1、生活，也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量，这也成为了营销的巨大潜质，利用微博营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。

微博营销方案

微博营销前言：新浪微薄从7月15日下午关注别人需回答验证问题，相信其他网站微博也将做出类似的举动。这必然会让粉丝数量增加上带来一些阻碍。由此看出，微博的规范和限制将不断的改进。所以，未来发展粉丝将主要放在增加微博本身魅力之上，相信以后的微博系统将更加的复杂，限制和功能会同等的多！（但是第二天又不需要验证了，这应该是新浪规范微博的一次尝试。虽然最后没有用，但是也可以看出新浪正在做这方面的考虑。）一、关于我使用新浪微博这段时间学习到的经验。 1、微博的基本设置很重要。我设置的是鱼美人美容公司和深圳大学，之所以设置深圳大学是因为在“微博广场”中的猜你喜欢的标签里系统推荐的人都是按微博的地区、标签来的。标签很重要，决定着能不能有更多的人搜到你！我设置的是：形象代言人、看书、时尚、减肥、美女、美白、美容护肤、祛痘、丰胸、美体。（红色的为非常火的标签。）另一方面，基本设置越详细，越能增加别人的信任感，关注和转发的比例也会上升。所以，在个人的基本资料中的头像，资料应尽可能的设置完善些。 2、如何提高在微博中的粉丝。由于在微博上发的内容，我们每个粉丝都会看到。提高推广效果，首先要提高粉丝的数量，就先要多关注别人，先成为别人的粉丝。在别人关注自己的微博时候，也要同时关注别人，多发一些有价值的内容进行分享，对于别人的话题多转发和评论。参与热门话题有利于微博在微博广场出现，搜索关键词的排序是按时间来的。因为粉丝是来之不易的财富，也是随时可以取消对你的关注的。所以一定要重视和“经营”粉丝。我认为粉丝经营需要注意以下几点：1、保持有用微博更新。2、热情回复粉丝回帖。3、尊重不同粉丝个性。4、帮忙粉丝解决问题。在微博中尽可能来设计网友感兴趣的内容，与网友来互动起来。这些都是是维护粉丝忠诚度的一个重要方面。在交流的过程，最好掌握几个大原则：1、精简。是希望自己每篇微博都有可读性，文字比较精简，但最好文字也别太少。2、原创。是指博文应该原创的多一些，让每个粉丝了解你的思想。3、有用。是希望你写的东西包含新学的知识和独特的观点，尽量对粉丝们有价值。4、但是有的时候也要重视冷笑话、幽默等一些通俗东西的力量，一个冷笑话可能会带了很多个转发与粉丝。

企业、官方微博运营方案及计划

微博运营计划一、方式方法 1、内容为王，无论是转发还是原创都要是高关联、高热度、与本地相连、和行业挂钩。 2、关注和被关注都要是互相的，不然很难互动，灵活运用微博第三方应用平台。 3、小号管理，用小号养大号，用小号宣传大号。 4、本地美丽相关微博群建设和加入。 5、多渠道页面综合推广，多活动奖励，让粉丝与你动起来。项目工作方法工作建议内容建设发布数量周一至周六每天微博发10条左右 1、做好每天微博发布数量的持续性和均衡；发布时间周一至周六（1）8点半、一条有关医院早安的鸡汤图文微博；（2）8:30-17:30,平均1小时发一条（10 篇)； 1、每天不同时段发微博数量尽量均衡。每次间隔不要少于30 分钟。 2、每逢节假日，可以提前几天预先做些准备好一些想发的内容。（除新闻、时事）； 3、逢活动时间，根据活动发布活动预告信息。 4、适当地应用各种定时发布的工具。发布内容时效性 (占25%) 美丽相关新闻为主和社会热点话题1、上午最好多发一些时效性、资讯类； 2、多用一些幽默、流行网络语，更容易引起人们的共鸣； 3、可以在结尾提出互动性问题或诱导转发评论语言； 4、#与@符号灵活运用； 5、知识性方面应多与网站文章链接相结合。知识性 (占45%) 有关美学、预防、整形相关等实用性知识。可以每天设定一些选择题，问答题等多方式，趣味性 (占20%) 有关女性的笑话、趣味图、视频等等活动 (占5%) 促销活动信息的发布。粉丝建主动关注目标粉丝 1、合肥本地相关的女性大V用户； 2、涉及发表、评论、转发相关话题的微博用户。 1、一个个关注,频率不要太快，否则操作有限制； 2、在微博上多评论回复他们的

官方微博运营计划

微博运营计划项目工作方法工作建议内容建设发布数量周一至周五每天微博发14条左右1、做好每天微博发布数量的持续性和均衡；周六、周日每天微博发9条左右发布时间周一至周五（1）8点、23点左右各发一条有关早晚安的微博；（2）8:00-18:00,平均1小时发一条（10 篇)；（3）18:00-22:00，平均1.5小时发一条( 2 篇)。 1、每天不同时段发微博数量尽量均衡。每次间隔不要少于 30分钟。 2、每逢节假日，可以提前几天预先做些准备好一些想发的内容。（除新闻、时事）； 3、适当地应用各种定时发布的工具。周六、周日（1）8点、23点左右各发一条有关早晚安微博；（2）8:00-22:00,平均2小时发一条(7 篇）；发布内容时效性 (占25%) 汽车相关新闻为主和社会热点话题 1、上午最好多发一些时效性、资讯类； 2、多用一些幽默、流行网络语，更容易引起人们的共鸣； 3、可以在结尾提出互动性问题或诱导转发评论语言； 4、#与@符号灵活运用； 5、知识性方面应多与网站文章相结合。知识性 (占45%) 有关学车、用车、汽车保险等实用性知识。可以每天设定一些选择题，问答题等多方式，趣味性 (占20%) 有关汽车笑话、趣味图、视频等等活动 (占5%) 促销活动信息的发布。粉丝建设主动关注目标粉丝 1、含有有汽车相关的标签用户； 2、涉及发表、评论、转发相关话题的微博用户。 1、一个个关注,频率不要太快，否则操作有限制； 2、在微博上多评论回复他们的发言； 3、可以通过“私信”的方式，让他们感到“被关注”、“被重视”，调动他们的积极性。工作内容 1、发现符合目标用户，则加对方关注；每天应主动关注50名目标用户； 2、3天内对方若无对我们做出加关注、转发、评论等，取消对其关注； 3、在加关注之后，需在当天对该用户相关微博进行至少一次的评论。子号微博运营子号分类开设资讯、学车、用车等类型子号帐号1、正确合理地应用粉丝工具批量关注与取消关注，提高运营子号微博的效率； 2、定期取消不活跃听众，积极和活跃听众交流。工作内容 1、用粉丝工具主动关注目标粉丝，每天每个帐号应主动关注150名目标用户； 2、2天内对方若无对我们做出加关注、转

微博营销成功案例分析

Weimedia--微营销分析完美“优雅女”营销案例分析 weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。网络营销的方法和案例非常多，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。事件营销策划事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。营销策划人可谓用心良苦，从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”

入驻。由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门因为安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12月中旬时，“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。平媒介入 12月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得“后宫优雅”的知名度急剧上升，并在2009年12月29日达到了一个小高峰，用户关注度增长惊人，搜索量也开始猛增，也开始有网友对其进行人肉搜索，“后宫优雅”的微博在29日粉丝数增长到八千多。经过人肉搜索，网友发现“优雅女”的身份真实性存在很大疑问，有人称其照片为盗用他人照片，而“优雅女”则发帖称自己的相册被盗了。围观吹牛

新浪微博运营方案执行计划

新浪微博运营计划方案一、发布计划发布时间：周一至周二、周五： 1、中阿淘、中阿购微博11点各发1条微博 2、中阿淘、中阿购微博17点各发1条微博周三至周四： 1、中阿淘、中阿购微博10点各发1条微博

2、中阿淘、中阿购微博11点各发1条微博 3、中阿淘、中阿购微博14点各发1条微博 4、中阿淘、中阿购微博17点各发1条微博二、发布内容： 1、时效性（占25%）：电商及网购相关新闻和社会热点话题 2、知识性（占45%）：有关产品、品牌、电商、网购、互联网等实用性知识 3、趣味性（占20%）：笑话、趣味图、视频等 4、活动（占5%）：促销活动信息注：多用一些幽默、流行网络语，更容易引起共鸣，可以在结尾提出互动性问题或诱导转发评论语言。三、活动计划 1、微博自发活动手段：方法一：有奖转发。发布中阿淘进口产品及品牌推荐介绍或促销抢购活动，粉丝们转发+评论或+@好友就有机会中奖 (@的数量要求10个或以上)。奖品尽量以实物为宜，可选几款进口产品做为奖励。方法二：有奖征集。常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。调动用户兴趣来参与，并通过获得奖品可能性的系列性“诱导”，从而吸引参与。方法三：有奖竞猜。

有奖竞猜是揭晓谜底或答案，最后抽奖。这里面包括猜图，还有猜文字、猜结果、猜价格等方式。方法四：有奖调查。有奖调查目前应用的也不多，主要用于收集用户的反馈意见，一般不是直接以宣传或销售为目的。要求粉丝回答问题，并转发和回复微博后就可以有机会参与抽奖。 2、微博网络活动：有赞绑定微博，发布有赞代付产品活动页面链接，通过粉丝们转发+评论或+@好友就可以让朋友参加代付产品的活动。 3、网络热点活动：关注网络热点，发起讨论活动。注意： 1）活动主题要鲜明可与与节假日配合，活动有理 2）活动规则简单明了，门槛放低 3）活动发布时间选在早9-10点或晚上7点以后 4）活动中注意维护和互动活动备案： 1、任何在微博上没有通过官方活动平台发起的活动，如转发抽奖等，均需向站方备案； 2、备案方式：私信@微博客服选择“自助服务—活动备案”，提供活动持续时间、抽奖方式、奖品发放时间等相关信息。四、互动计划主动关注目标粉丝目标粉丝：1、关企业微博活跃的粉丝

微博运营执行方案

微博运营执行方案 1、微博微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户用过通过其他客户端，以简短的文本进行更新和发布消息随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物字数通常限制在104字以内，具有便捷性、创新交互性、原创性这些优势。我们可以利用各种手段在微博上发布，其实时性，现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。 2、微博使用 ①基本设置：用户名，头像，个人名言，空间背景等。 ②隐私控制：仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见。 ③转发逻辑：转发原文；填写内容则显示填写的内容，不填写内容则显示“转发微博” ④转发规则：转发转发来的内容，产生的内容等于直接转发可以复选是否作为原文评论；间接妆发可复选作为原文评论和中间转发者的评论。 ⑤源文内删除：原内容删除为逻辑删除，被转发的内容还会显示。 ⑥评论/回复逻辑：原文评论：可复选作为自己的新微博发表，回复评论：即@xxx，及作为评论，也作为对xxx的回复，可复选作为微博发表。 ⑦评论/回复与转发的关系：评论/回复时复选同时作为新微博发表=转发，转发时复选同时作为评论=评论 ⑧站内信与@xxx的关系。站内信相当于私信，只有对方能看到，并且不会发送错误。@xxx被运用到回复和间接发信中，因为所有的@xxx，只要xxx存在，就会接收到通知，并在@列表中找到@他的全部信息，这些信息有评论回复，也有站内信（公开的） ⑨@逻辑：@xxx，系统会将@后的内容作为用户名进行搜索，而用户名又是不可重复的，即可实现快速定位到用户进入该用户空间。但存在的问题是，如果随意修改了@后的内容，可能会出现用户不存在或冒用他人的问题。 3、微博营销 ①标签：根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页。企业微博：可以根据当月或当季的热门搜索项目，进行标签设置； ②互动：创造有意义的体验和互动，客户才会和我们进行交流。主动关注那些粉丝，与他们产生互动，推送感兴趣的话题，同时可以评论他们的微博，产生一对一的互动。主动关注你的目标用户是个不错的办法，一般用户在得到新关注（即获得粉丝）之后，都会回访一下对方的微博，看看新增的粉丝是那些人，发表了那些内容，这时如果你的微博内容能够引起用户的兴趣，那么大多数情况下他也会主动关注你，成为你的粉丝，企业微博：如优惠活动等（需要和总经理探讨）； ④主要搜索干细胞、干细胞抗衰、疾病抗衰、干细胞治疗等相关行业，看到对我们项目感兴趣的粉丝，可以回复评论；主动与用户互动，不仅仅限于评论，我们可以@他们，给他们发送感兴趣的、有特惠的项目。企业微博：可以根据企业微博标签进行搜索； ⑤话题：善用大众热门话题#干细胞抗衰#，因为它适合对该话题感兴趣的用户。我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的。企业微博：根据热门话题、热门项目、企业标签等进行话题发布和探讨； ⑥有规律地进行更新，每天2-3条，一小时内不要发两条。企业微博：转发活动、医院文化品牌发布、优惠内容、新闻政策、趣事等等；同时可以在微博上建立与粉丝的关系，让用户觉得是真真切切地在和人打交道，而不是对着一个虚幻的公司，在公司内部，微博以各种出人意料的方式将员工紧密联系起来。 ⑦时间把控：上班、午休、下班四点后、晚上八点，抓住这些高峰发帖时间。

企业微博营销策划方案

企业微博营销策划书微博代表着一个企业的品牌形象，企业用微博传播自己的企业动态产品信息，抓住目标人群。企业微博要做的就是要成为自己粉丝的“意见领袖”，可从以下几个方面制定具体策略。一，目标定位明确发布高品质的信息根据微博的功能和特点，企业开展微博营销首先要有其明确的定位，弄清楚微博的功能是建立企业形象，推广产品还是开展促销活动等具体目标。然后根据定位来确定目标受众，再投其所好发布他们喜欢的话题，拉近企业与客户之间的芒巨离，这样才能更容易得到粉丝们的关注，从而巧妙地进行品牌内涵的深化和宣传。微博虽然几乎没有成本，但低质量的微博只会导致粉丝的流失。因此，企业微博的内容应该是经过企业精心策划的，体现企业文化和品牌文化内涵。要将优秀的内容.行业新闻信息、行业发展动态、行业最新研究动向.企业研究课题成果等同行关心的内容进行分类和组合，使企业微博成为一个优秀的信息发布和沟通信息的平台。从而不断吸引关注者、同行，或者想r解相关信息的人来访问，并不断扩大影响力。达到口碑传播的效果。二，选择吸引粉丝的话题，培养潜在客户微博发布的内容首先要注意迎合粉丝的兴趣，才可能迅速聚集起一定规模的粉丝。再针对这些粉丝进行细分，寻找企业的潜在客户。

企业要弄清微博上哪些人，哪些内容最受欢迎，然后发布新鲜、有趣和实用的原创信息，这是建立庞大潜在客户群的关键。三，及时更新内容，全员参与企业进行微博营销最好是全员参与，建立一个专门的微博营销团队，设置专门的微博管理人员，对企业微型博客上的信息进行更新维护，对敏感信息进行控制，还要保障博客内容的稳定性和可靠性。多在企业微博中讨论公司的生活，工作，企业文化等，向大众展现一个真实、温情.朝气蓬勃的公司形象。企业的管理者可以通过微博了解员工的工作状态和工作存在的问题;员工也可以请求帮助，实时提出问题及解决问题的思路等。企业应创造条件营造良好的博客环境或引入适当的激励机制，培养员工持续的创造力和写作热情，鼓励员工参与到企业的品牌推广中来。四，坚持长期经营不同的企业，针对的群体不一样，所发布的内容也要根据实际情况做调整和优化。有的企业只是一时兴起或者跟风，开设了微博账号，用了几天发现效果不大就不再更新微博甚至放弃了;有的企业根本没有想过粉丝们需要什么，只是随性而发，微博内容凌乱，当然也不会有什么营销效果。利用微博进行营销和品牌推广是一个长期工程。微博营销不能急于求成，企业要做好长期运营品牌的准备

微博策划方案

微博策划方案目录第一篇：NBA新闻微博策划方案第二篇：微博策划方案第三篇：微博策划方案第四篇：微博方案策划第五篇：XX情人节微博策划方案更多相关范文正文第一篇：NBA新闻微博策划方案 NBA新闻微博策划方案一、微博定位：我的微博主要是关注NBA的新闻，转发NBA特别是热火的微博，因为我是勒布朗的忠实粉丝，，对NBA比较关注；同时我也喜欢一些幽默搞笑的文段，因为我喜欢幽默的话语，使人产生快乐，放松心情。对于是否有人在做同样的微博，我想那是肯定的，对于他们实力的强弱，我没怎么去关注，我所能做的就是做好自己。二、微博页面设置（1）我的微博名称是《秀出自己的style.》因为我就是想做自己喜欢做的事，活出自我，走自己的路让别人去说吧！（2）微博头像（3）我的微博模版是我自己选择的图像作为背景图案，不为什么目的，就是喜欢，喜欢自己设计的东西。

三、微博内容我的微博内容主要是关于NBA动态和幽默搞笑的话。内容有的来自相关的网站，有的来自于自己从别的地方的摘录，至于图片肯定要与实际内容相关联，让人一目了然，当然了，微博内容有时候是自己写的心情或感想，我想，通过微博平台可以抒发自己的情感，也能让别人了解自己，关注自己。四、微博规划第八周课程结束的时候我希望我的粉丝能够达到五百左右，同时我也希望每天都被人关注，我相信有和我的的兴趣爱好相同的，我的微博能够被他人评论和转载。学期结束我希望我的粉丝数量突破一千，我的微博得到更多的人的关注，互粉数来那个大大增加。一年后的话，我希望我的微博能够得到进一步的改善，无论是微博的数来那个还是内容的质量，我希望它更加的专业化。至于要怎样才能达到预期的目标，我想要从现在做起，坚持不懈，日积月累，一定会达到理想的效果。第二篇：微博策划方案微博策划方案一、微博定位做羽毛球产品推广,希望我的微博在被人眼里很有活力，因为是要推广体育用品，要让别人感受到做微博的人活力四射。有人在做同样的行业，但是不多，粉丝也不多。二、微博页面设置微博名称叫做羽球用品贩卖机，因为名字简单明了，容易让别人记住，意思明了，推销羽球用品意思表达出来。