感冒药市场分析报告,消费者分析报告
感冒药市场现状分析
感冒药市场现状分析第一篇：感冒药市场现状分析感冒是一种常见的呼吸道疾病，每年都会有大量的人患上感冒。
因此，感冒药市场也是一个非常重要的市场。
本文将对当前感冒药市场的现状进行分析。
首先，感冒药市场呈现出快速增长的趋势。
随着人们生活水平的提高，对健康的重视程度也在不断加深，因此，大家对预防和治疗感冒的需求也越来越高。
这导致了感冒药市场的迅速扩大。
然而，感冒药市场竞争激烈。
目前市场上有很多不同品牌的感冒药，它们在功效、价格、使用方便性等方面存在差异。
消费者在选择感冒药时需要权衡各种因素，这就导致了市场竞争的激烈程度。
为了吸引消费者，各大品牌也在不断创新，推出更加方便、快速的感冒药产品。
此外，感冒药市场还受到政府政策的影响。
政府对药品行业有一定的监管，包括价格管控、准入许可等方面的政策措施。
这些政策措施对感冒药市场的发展也产生了一定影响。
例如，政府加强对药品价格的监管，导致了感冒药的价格相对稳定，这给消费者带来了一定的福利。
感冒药市场的消费者群体也在不断扩大。
传统上，感冒药主要面对的是成年人群体，但近年来，随着儿童感冒药的发展，感冒药市场的消费者群体也包括了儿童。
这给感冒药市场带来了新的增长点和商机。
总的来说，感冒药市场目前呈现出快速增长的趋势，市场竞争激烈，受到政府政策的影响，消费者群体不断扩大。
感冒药企业需要不断创新、提升产品品质，以及准确把握市场需求，才能在激烈的市场竞争中取得成功。
第二篇：感冒药市场现状分析感冒药市场是一个庞大而复杂的市场，本文将继续对其现状进行分析，包括市场份额、销售渠道和消费者偏好等方面。
首先，感冒药市场的市场份额主要由少数知名品牌垄断。
这些品牌凭借其良好的口碑和广告宣传，拥有相对较大的市场份额。
消费者对这些品牌的感冒药有较高的认可度和信任度，因此，在购买感冒药时更倾向于选择知名品牌。
这使得其他品牌想要在市场上站稳脚跟变得更加困难。
其次，感冒药的销售渠道多样化。
目前，感冒药的销售主要通过药店、超市、网上商城等途径进行。
感冒药市场调查分析
感冒药市场调查分析一、引言感冒是一种常见的呼吸道疾病，给人们的生活和工作带来了很大的困扰。
为了缓解感冒症状和加快康复，人们往往会购买感冒药。
本文旨在对感冒药市场进行调查分析，以了解市场规模、竞争格局、消费者需求等方面的情况。
二、市场规模分析根据我们的调查数据，感冒药市场在过去几年呈现稳定增长的态势。
估计未来几年，随着人们对健康的关注度提高以及生活水平的提升，感冒药市场仍有较大的增长空间。
三、竞争格局分析1. 主要品牌在感冒药市场中，存在着多个主要品牌，如X品牌、Y品牌和Z品牌等。
这些品牌在市场中具有较高的知名度和市场份额，竞争激烈。
2. 产品特点各个品牌的感冒药产品在成份、剂型、功效等方面存在一定的差异化。
例如，X品牌的感冒药注重缓解鼻塞和咳嗽，Y品牌的感冒药则更注重退烧和镇痛。
3. 价格竞争在感冒药市场中，价格竞争也是一种常见的竞争手段。
一些品牌通过降低价格吸引消费者，争夺市场份额。
然而，价格竞争也可能对品牌的利润率造成一定的影响。
四、消费者需求分析1. 消费者群体感冒药的消费者群体主要包括成年人和儿童。
成年人更注重药效和舒适度，而儿童则更注重口味和便利性。
2. 消费者需求根据我们的调查数据，消费者在选择感冒药时主要关注以下几个方面：- 药效：消费者希翼感冒药能够快速缓解症状，提高康复速度。
- 副作用：消费者耽心感冒药可能带来一些副作用，因此更倾向于选择副作用较小的产品。
- 便利性：消费者希翼感冒药的剂型便于携带和服用，比如颗粒剂、口服液等。
- 价格：消费者在购买感冒药时也会考虑价格因素，希翼能够获得性价比较高的产品。
五、市场趋势分析1. 健康意识增强随着人们对健康的关注度提高，越来越多的人开始重视预防感冒，而不仅仅是依赖感冒药来治疗。
这将对感冒药市场带来一定的影响。
2. 新产品研发为了满足消费者对感冒药的不同需求，一些品牌开始研发新产品，如口腔喷雾剂、贴剂等。
这些新产品的推出将进一步丰富市场选择。
感冒药市场调查报告
感冒药市场调查报告近年来，随着人们生活水平的提高和环境污染的严重化，感冒病例不断增加，促使了感冒药市场的迅速发展。
本报告旨在对目前感冒药市场进行调查，分析其市场规模、消费者需求以及市场竞争状况，为相关企业提供参考和决策依据。
一、市场规模与发展趋势据统计，我国感冒药市场规模在近五年内呈现稳定增长的趋势。
截至目前，全国范围内感冒药销售额已突破100亿元，预计未来几年还将保持10%的年增长率。
这一规模庞大的市场吸引了众多制药企业的关注和投资。
市场发展的主要动力来自于消费者对健康的关注度提升和对感冒药品的需求增加。
现代人生活节奏紧凑，工作压力大，营养不均衡等因素导致了免疫力下降，容易患上感冒。
因此，感冒药成为了许多人家庭必备的常备药品之一。
二、消费者需求与行为1. 品牌意识逐渐增强在感冒药市场上，消费者对品牌的认可度逐渐增强。
他们更愿意购买知名品牌的产品，因为这些产品在质量、疗效和安全方面得到了市场的认可。
此外，一些消费者还会参考朋友、家人的推荐，以及医生的建议来选择适合自己的感冒药品。
2. 多样化的选择当前感冒药市场上，药品种类多样化，从传统的颗粒、丸剂、口服液到现代的贴剂、鼻喷剂等，让消费者有更多的选择。
根据调查数据显示，目前消费者更倾向于购买便携式、易服用、效果快速见效的感冒药品。
3. 医保政策影响我国医保政策的影响也不可忽视。
部分消费者在购买感冒药时会关注医保报销比例，选择适用于自己的医保报销范围内的药品。
因此，药品企业在产品研发和定价时需兼顾医保政策的变动，以满足消费者的需求。
三、市场竞争状况目前，感冒药市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争状况：1. 品牌竞争各大制药企业在品牌宣传、广告推广上竞相争夺消费者的关注。
知名品牌通过多渠道、多媒体的宣传手段，提高了品牌的知名度和美誉度，形成了一定的市场竞争优势。
2. 研发创新竞争技术研发和创新能力是企业在市场上立足的重要因素。
一些制药企业致力于感冒药的研发，不断推陈出新，提升产品的疗效和安全性。
感冒药调研报告最佳范文（通用5篇）
感冒药调研报告最佳范文（通用5篇）感冒药调研报告最佳范文在人们越来越注重自身素养的今天，越来越多人会去使用报告，写报告的时候要注意内容的完整。
你知道怎样写报告才能写的好吗？以下是小编帮大家整理的感冒药调研报告最佳范文（通用5篇），仅供参考，大家一起来看看吧。
感冒药调研报告最佳1通过深入调查分析，判断感冒药所在的细分市场，对感冒药总体市场的需求总量和市场容量做出判断，明确目标市场，对目标市场的用户，用途，产品特征，价位，用户需求及偏好尽心分析调查。
感冒几乎是人人都薪资体验过的疾病，头疼脑热的不时造访，严重影响着人们的生活，工作和学习，目前在零售药店中，抗感冒销售额约占药店零售额的15.0%，是继保健品类31.3%之后销售额最大的一类药品。
不知不觉中，查禁ppa对国内感冒药市场的震撼已经风平浪静，消费者对感冒药做出怎样的新选择，一直为大家所关注。
为了了解消费者治疗感冒对所采用的方法及购买的感冒药的品牌，我们队合川区的顾客进行了感冒药市场的调查。
这次对感冒药的调查，内容涉及到人们对感冒的保健知识，购买感冒药的影响因素，国内感冒药市场中各主要品牌感冒药在消费者心目中的知名度，美誉度和使用情况，以及各种感冒药治疗功效的认知等并在此基础上提出了感冒药市场谋略。
取得的成绩1.消费者对感冒药的认识已达到相当高的水平调查结果表明多数消费者已经认识到感冒的严重性。
过去中国人的习惯说法是头疼脑热不算病，挺挺就好，根据本次调查结果看，这种错误认识已经改变。
调查中，当问到您是否同意感冒是小病，对身体没有多大伤害的说法时，不同意的比例高达65.6%。
多数访者对感冒的严重后果相当清楚。
调查中请被访者对感冒不及时治疗可引发心肌炎，肾炎等严重后果这个说法表态，57.1%的被访者表示明确肯定态度。
当问到您如何看待感冒不治也能好这个说法时，不同意的比例高达64.7%。
近七成的被访者表示感冒必须及时治疗。
在问道对患感冒原因的认识时，多数被访者更看重内因。
感冒药的市场调查报告
感冒药的市场调查报告感冒药的市场调查报告一、引言感冒是一种常见的疾病，给人们的生活和工作带来了很多困扰。
为了缓解感冒症状，人们常常会购买感冒药。
本篇文章将对感冒药的市场进行调查，探讨消费者对感冒药的需求和偏好。
二、市场概况感冒药市场是一个庞大而竞争激烈的市场。
根据调查，市场上的感冒药品种繁多，包括颗粒剂、片剂、胶囊剂等多种剂型。
市场上的感冒药品牌众多，有国内知名品牌，也有国际知名品牌。
消费者在购买感冒药时，通常会考虑价格、品牌声誉以及药效等因素。
三、消费者需求1. 价格因素调查显示，消费者在购买感冒药时，价格是一个重要的考虑因素。
大部分消费者倾向于选择价格相对较低的感冒药，尤其是对于经济条件相对较差的消费者来说。
然而，也有一部分消费者愿意支付更高的价格，只要药品的药效更好。
2. 品牌声誉品牌声誉在消费者购买感冒药时也起到了重要的作用。
消费者普遍认为，知名品牌的感冒药质量更有保障，药效更可靠。
因此，一些消费者更倾向于购买知名品牌的感冒药。
3. 药效要求消费者对感冒药的药效要求也不尽相同。
有些消费者希望感冒药能够快速缓解症状，他们更倾向于选择药效迅速的感冒药。
而另一些消费者则更注重药品的持续效果，他们更倾向于选择药效持久的感冒药。
四、市场竞争态势感冒药市场竞争激烈，各大药企纷纷推出新品牌和新产品来争夺市场份额。
在市场上，知名品牌的感冒药仍然占据着较大的份额，但新品牌和新产品也在不断涌现。
消费者对于感冒药的需求多元化，市场上的感冒药品牌和产品也在不断创新和改进。
五、市场发展趋势1. 天然成分随着人们对健康意识的提高，越来越多的消费者开始关注感冒药的成分。
天然成分的感冒药逐渐受到消费者的青睐，因为它们通常被认为更安全、更无副作用。
2. 多功能药品消费者对感冒药的需求不仅仅是缓解感冒症状，还包括增强免疫力、提高抵抗力等。
因此，市场上的感冒药不仅仅是针对感冒症状的缓解，还具备其他功能，以满足消费者的多样化需求。
感冒药市场初步调研报告
感冒药市场初步调研报告一、市场概况感冒是一种常见的呼吸道疾病，给人们的日常生活和工作带来了一定的困扰。
因此，感冒药市场也是一个庞大且不断扩大的市场。
本次调研报告将从市场规模、消费者需求和竞争格局三个方面进行分析。
1.1 市场规模根据国家统计数据，在过去五年中，感冒药市场呈现出稳步增长的趋势。
该市场规模预计在2025年将达到100亿人民币。
这表明感冒药市场将持续成长，且有很大的发展潜力。
1.2 消费者需求消费者购买感冒药的需求主要源于以下几个方面：（1）疾病预防意识增强：随着人们对健康的关注和疾病预防意识的增强，感冒药的市场需求也逐渐提升。
（2）生活压力增大：现代人生活节奏快，工作压力大，很容易使免疫系统受到削弱，导致感冒。
因此，对药物的需求也在不断增加。
（3）效果和便捷性：当人们感到不适或出现感冒症状时，他们追求快速缓解症状的效果，并选择使用便捷的感冒药。
1.3 竞争格局当前，感冒药市场竞争相对激烈，市场上主要存在以下几大品牌：（1）雅培：作为市场领导者，雅培具有较高的市场份额和品牌影响力。
他们的产品主要以多种维生素和矿物质成分作为卖点，适用于不同年龄段的消费者。
（2）罗氏：罗氏公司在感冒药市场上拥有多款知名产品，并通过其全球化战略，成功打入国内市场。
（3）杨森制药：杨森制药以其独特的配方和高效的产品疗效在市场上形成一定竞争优势。
二、市场调研结果通过对市场进行初步调研，我们得出以下主要结论：2.1 感冒药市场需求通过调查问卷、线下采访等方式，我们了解到消费者对于感冒药的需求集中于以下几个方面：（1）有效缓解症状：消费者选择感冒药的首要目的是缓解自身的不适症状，包括鼻塞、咳嗽、喉咙痛等。
（2）无副作用：消费者对药物的安全性有较高要求，希望能选择到无副作用的药品，特别是对于孕妇和儿童群体。
（3）快速见效：消费者追求感冒药的快速见效，能够在短时间内减轻症状，提高生活和工作的效率。
2.2 感冒药市场竞争通过市场调研，我们发现以下几个竞争因素将会影响感冒药市场的竞争格局：（1）产品研发和创新：竞争者需要不断进行创新，研发出更加高效和安全的感冒药，以应对消费者的需求。
感冒药市场调查分析
感冒药市场调查分析一、市场概况感冒药市场是医药市场中的一个重要细分市场，主要针对感冒和流感等常见疾病。
在全球范围内，感冒药市场规模庞大，消费者对于缓解感冒症状的需求持续增长。
本文将对感冒药市场进行调查分析，以了解市场规模、竞争格局、消费者行为等相关信息。
二、市场规模根据市场调查数据，全球感冒药市场在2022年达到了X亿美元，估计在2025年将增长到X亿美元。
这一市场规模的增长主要受到全球人口增加、生活压力增加温和候变化等因素的影响。
在国内市场方面，感冒药市场规模也在稳步增长，估计在2025年将达到X亿元。
三、竞争格局感冒药市场存在着激烈的竞争格局，主要由制药公司、保健品公司和零售药店等参预者组成。
在全球范围内，制药公司占领主导地位，其中A公司、B公司和C 公司是市场上的主要参预者。
这些公司通过不断研发新产品、提高市场份额和扩大销售渠道等方式来维持其竞争优势。
在国内市场方面，除了国际制药公司的竞争，还有一些本土制药公司和保健品公司的竞争。
其中，D公司和E公司是国内市场上的主要参预者。
四、消费者行为1. 消费者需求：感冒药市场的消费者主要是感冒患者和其家属，他们希翼能够快速缓解感冒症状，提高生活质量。
消费者对于感冒药的需求主要包括缓解鼻塞、咳嗽、喉咙痛等症状，以及提高免疫力和预防感冒的需求。
2. 消费者偏好：根据调查数据显示，消费者在选择感冒药时主要考虑以下因素：药效、安全性、价格和品牌知名度。
消费者更倾向于选择具有良好口碑和疗效的品牌产品，同时也关注产品的安全性和合理的价格。
3. 购买渠道：消费者购买感冒药的主要渠道包括药店、超市和电商平台。
药店是最常用的购买渠道，因为消费者可以得到专业的建议和指导。
然而，近年来，随着电商的兴起，越来越多的消费者开始选择在电商平台购买感冒药，因为这种方式更加方便快捷。
五、市场机会和挑战1. 市场机会：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，感冒药市场将继续保持增长势头。
999市场市场调研报告
999市场市场调研报告市场调研，是对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。
下面是店铺给大家带来的999市场市场调研报告，欢迎阅读!999市场市场调研报告篇1一、999感冒药的特点：1、999感冒灵作为非处方药，可以更大程度的推向农村，城镇2、在感冒药市场上具有很好的影响力3、同比其他品牌的感冒药，它疗效更显著，信赖度更高4、999感冒灵的广告效应力度很强，在各个电视台频繁播出，刺激了患病人群的购买力5、999感冒灵的价格也适中，人们易于接受6、它主要是通过药店，医院销售,销售途径较窄。
二、消费者分析：1、消费者基本特征分析：1)、在购买感冒药上不受职业、收入限制，目标受众广泛。
2)、在产品认知方面受广告(特别是电视广告)影响大，但是在购买决策上，医生建议、营业员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大，部分消费者将感冒药作为家庭常备药品。
3)、在选择预防感冒药上以中成药为主，4)、女性对待感冒比男性对待感冒较为谨慎;父母为儿童选择感冒药以中成药为主。
5)、消费者不受职业、文化程度、收入等方面的限制。
6)、购买儿童感冒药品主要看重微甜口味及液体剂型。
2、影响消费者购买决策的主要因素分析1)、产品功效：产品功效是消费者选择产品时的第一考虑因素，因为对于感冒药来说，消费者在购买它时目的性很明确----为解除某些症状或预防某些疾病而购买。
2)、口碑传播：如果消费者身边的亲友有服用经验并稍做推荐，其对购买决策的影响是所有广告宣传所无法企及的。
3)、广告宣传;广告宣传是消费者认知产品的重要途径，并对消费者的购买行为有着极其重要的引导作用，特别是对于儿童类药品的广告引导，效果相当明显。
999市场市场调研报告篇2首先，消费者为什么需要护肤品? 一.来自彩妆化妆品的副作用。
(健康)不少女性在化妆时追求时尚、讲究美观，而对各类化妆品的副作用往往重视不够。
其实，化妆品(包括各种洗发、染发剂、指甲油等)都是化学合成品，它既有对人体保护和美化的功能，也会挥发出各种有害物质，对人体皮肤有较大的刺激作用，有的还会引起皮肤水肿、瘙痒、斑疹等“化妆品皮炎”。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
OTC感冒药市场调研报告一、消费者与感冒 (2)1、总体状况 (2)2、一些概念 (3)3、患感冒后的行为 (3)二、消费者与感冒药 (5)1、消费者对感冒药的看法 (5)2、消费者对感冒药作用的认知 (6)3、对剂型的认知和需求 (7)4、对药量和使用时间的认知 (7)5、对感冒药价格的期望 (9)6、对一次感冒期间感冒药花费的认知 (10)三、感冒药品牌认知 (11)1、第一提及品牌认知 (11)2、全部不经提示品牌认知 (12)3、提示后品牌认知 (13)4、感冒药品牌认知渠道 (14)5、XX市场的OTC感冒药竞争品牌 (15)四、新产品推出价格测试 (17)五、消费者感冒药的消费行为 (19)1、感冒药使用习惯 (19)2、感冒药购买时机 (20)3、购买地点 (21)4、广告的作用 (21)5、对使用的感冒药的满意度 (23)6、儿童感冒用药 (23)六、结论与建议 (25)1、结论 (25)2、建议 (26)附录：消费者的话 (27)1、购买这种药品的原因 (27)2、对药品的满意之处 (30)一、消费者与感冒1、总体状况感冒作为一种常见病和多发病已经为消费者所熟悉，在调查中绝大多数被访者能够自己判断是否患了感冒，其比例达到96.5%。
而且他们对感冒的症状的了解也比较明确，因此OTC感冒药存在广泛的市场基础。
依年龄因素分析，呈现出年龄越大越能确认感冒的特点。
图1：能判断感冒的被访者比例图2：不同年龄能判断感冒的比例2、一些概念在调查问卷中，我们设计了一些概念性语句考察被访者对于感冒的态度，分析回答的结果，可以进一步验证对感冒的普遍看法。
表1：对感冒的看法表中数据表明，多数人对感冒的认识比较清楚，注意预防感冒。
感冒后必须吃药也是大多数人的看法，同意买药吃的人比同意必须去医院的人数稍多，说明虽然大多数人会买药吃，但也要考虑疗效和医生的建议。
这些看法形成了OTC 感冒药市场的基础。
3、患感冒后的行为由于消费者对感冒有一些了解，所以在患感冒以后大多数人选择自己买药、吃药的治疗方法。
有75.1%的患感冒者自己服药，包括买药买药、找药、或使用家中存放的药品。
大约有22.7%的人去医院看病，只有约2%的人不采取治疗措施。
考察消费者发生过的行为，57.5%的患者有过到药店买以前吃过的感冒药的做法，32.5%的患者有过到药店选择药品购买服用的做法，也有13.5%的患者到药店随便买一些药服用。
被访者中有40%的人有过去医院看病，按医生处方吃药的经验。
值得注意的是26.5%的人找家里存放的感冒药服用，这说明存放一定量的感冒药品以备需要时使用的消费者，占有一定的比例。
表2：患感冒后的行为比例二、消费者与感冒药由于消费者普遍对感冒的看法比较明确，影响其对感冒药的看法也相对比较成熟。
从被访者对感冒药的了解可见一斑。
调查显示，被访者平均每人知道9.3种感冒药的名称0，平均每人购买过3.7种感冒药，平均每人看过2.7种感冒药的广告。
所以感冒药是消费者最为熟悉的常用药品。
1、消费者对感冒药的看法问卷中针对消费者对感冒药的经验，提出一些语句让被访者回答看法。
统计结果显示，对于两种相反的说法几乎有相同的回答。
一是“现在的感冒药吃了不起作用”，一是“各种感冒药都非常有效”，反映出消费者的矛盾心理，又要相信感冒药的效果，可吃了以后其效果又不明显。
将这两个问题进行交叉分析，显示有51%的人实际上持“说不清”的观点。
另外的49%各有28.5%和20.5%分别选择都不同意和都同意。
实际上反映了当前市场上的感冒药，能够有明显疗效的比较少，宣传疗效和实际疗效有差别，造成消费者判断的混乱。
数据显示，医生、药店售货员、以前的服药经验是影响感冒药选择的主要因素。
而价格相应也是判断疗效好坏的依据之一。
“价格高则疗效好”虽然不是绝大多数人的看法，但是多数人还是认为价格有差异，疗效就有差别。
表3：对感冒药的看法2、消费者对感冒药作用的认知从消费者服用感冒药的感觉看，针对几种基本症状的感觉是比较一致的。
服药的经验、最常购买的感冒药的实际服药经验与希望效果比较一致。
其认为的可以缓解的症状排序为：头痛、打喷嚏流鼻涕、鼻塞、咳漱、喉咙痛、退烧、炎症、四肢乏力、抗病毒、全身酸痛。
表4：感冒药缓解症状认知希望服药后能及时缓解的症状排序是：头痛、退烧、打喷嚏流鼻涕、鼻塞、咳漱、喉咙痛。
这些症状应该是比较好的感冒药能够基本缓解的症状。
在同口径（复选，合计超过100%）汇总的比例中，实际缓解症状比例普遍低于经验比例，这可能是由于感冒痊愈之后的记忆所致。
图3：感冒症状缓解对比3、对剂型的认知和需求在问到“您认为哪种剂型比较有效”时，64.5%的被访者回答“片剂”，58.5%回答“胶囊”，36.5%回答“冲剂”，9%回答“口服液”。
可见，片剂和胶囊是消费者对感冒药剂型的主要选择。
但消费者座谈会时也有消费者提出胶囊的效果可能会好一些。
可能的原因是片剂和胶囊携带、服用都比较方便，而且市场上多数感冒药都是这两种剂型所致，冲剂则普遍被认为是中药制剂（座谈会反映）。
当被访者选择“喜欢服用什么样剂型”时，表现出与效果认知相同的选择顺序——仍然是片剂第一位，胶囊第二位。
（见图4）图4：喜欢的感冒药剂型4、对药量和使用时间的认知由被访者判断最小包装量感冒药服用几天比较合理，实际是考察被访者日常服药的时间习惯。
根据座谈会的一些反映，大多数感冒患者在服药三、四天以后如果效果不明显，可能会换另外一种感冒药或是去医院，尤其是出现高烧、久咳等症状时，去医院看病或配合一些消炎药的可能性大大增加。
调查数据也反映了相同的情况，有88.5%的被访者认为一个最小包装的药品应该能够服用2~3天，众数组选择3天。
座谈会上有参加者反映，有些药店会将感冒药的最小包装拆开，分成更小的单位（气泡装的一板）销售，以适应不同的购买需求。
因此在包装量的考虑上，既要照顾众数（3天）的需要，也要考虑3天以下的需要。
值得注意的还有1周的服用需要量，但由于调查样本的限制此组数据不足以说明问题，尚不能对此有明确的判断。
图5：单个最小包装的期望服用天数对于实际服药天数的回答，趋势与期望服药天数一致，但3天以内的选择比例下降了7个百分点，说明实际服药天数有可能超过3天。
表5：期望服用天数5、对感冒药价格的期望药品是特殊商品，对于药品的使用者来说药品的价格弹性非常低，就是说药品价格的变化对需求量的变化影响很小。
但是感冒药和其它药品在消费者中的概念已经有一些不同。
因为它已经成为消费者可以自己决定购买、而且是购买频率较高的药品，尤其是大量OTC感冒药的出现，使得消费者在购买感冒药时出现了购买普通快速消费品的特征。
如：易受广告的影响、自行判断疗效、货比三家、对比价格变化、适当储存感冒药等行为（座谈会反映）。
加之经销商竞争激烈，往往将价格作为主要竞争手段，因此价格的敏感度相对提高。
也正是因为消费者日益成熟，其对价格预期的结果更具有参考价值。
调查中考察了被访者对2天用药量的价格预期分布，超过三分之一被访者的众数组选择5~8元档次。
另有50%被访者分别选择3~5元和8~12元两个档次，可能是对疗效的考虑的影响结果。
请注意，这是按2天服用量考量，如果是3天用量，价格可能会有相应的提高。
图6：按两天服用量计算的价格选择在研究价格预期的同时，分析了价格预期和实际购买价格与收入因素的相关性。
经过计算不论是个人收入指标还是家庭收入指标，与价格的相关系数都低于0.1，可以认定购买感冒药的价格选择与收入相关程度极低。
但是研究中发现，高收入人群有向中档价格水平选择集中的趋势，由于样本量较小尚无法解释其发生的原因。
6、对一次感冒期间感冒药花费的认知调查中由被访者回忆的一次感冒期间的感冒药平均花费为21.27元，按市场上流行的感冒药计算，大约购买两个最小包装。
分析其感冒期间购买感冒药次数，平均为1.5次，最有可能的情况是一次买一个最小包装。
考察被访者对一次感冒期间感冒药品花费的预期，近50%的人选择10~20元，36%选择10元以下。
根据计算期望花费的平均值为14.66元，基本符合购买1.5次，每次10元左右的水平。
图7：感冒药期望花费三、感冒药品牌认知品牌认知研究是了解消费者对市场上同类商品的认知以及记忆率的研究方法，其结果一方面可以考察消费者的品牌偏好和可能购买的品牌，另一方面可以分析竞争对手的数量和分布特征。
调查中列出让被访者回答的感冒药品牌，均是当前XX市药品零售商店正在销售的品牌，针对性较强。
1、第一提及品牌认知第一提及品牌的调查结果是在不经任何提示的情况下问被访者知道哪些感冒药品牌，被访者直接回答的第一个牌子。
客观上反映了被访者印象最深或正在使用的品牌。
从第一提及品牌的汇总结果看，吴太集团吉林制药的感康感冒片、四川华联的力克舒胶囊、感冒清热颗粒、抗病毒颗粒、维C银翘片、通化茂祥制药的泰克胶囊等排在前6位。
其它品牌的顺序参照下列图表。
图8：第一提及品牌排序表6：第一提及回答涉及的感冒药品牌注：加*为没有明确品牌药品2、全部不经提示品牌认知全部不经提示的品牌认知是经过追问的品牌认知，与第一提及品牌认知有一定差别，从座谈会的情况看，第一提及的品牌认知有经常使用的感冒药特点（如：感康）。
而全部不经提示的品牌认知中一些传统的感冒药认知比例上升，如维C 银翘片、板兰根冲剂、抗病毒颗粒等。
这些药品虽然没有明确的品牌，但是传统的治疗感冒的药品地位，决定其药物名称认知率高。
如果只考虑品牌药品的话，力克舒、感康、康必得、三九感冒灵、白+黑为OTC感冒药市场5个主要品牌。
OTC感冒新药进入XX市场，在消费者对感冒药记忆中的竞争对手主要是上述5个品牌，尤其是感康和力克舒。
这两个品牌不仅认知率高，而且在第一提及认知中也排在前列，属于消费者记忆深刻、经常使用的品牌。
与这两个品牌在产品、价格、推广等方面的差异，是影响消费者重新选择的重要方面。
图9：全部不经提示品牌认知3、提示后品牌认知提示后品牌认知是由访问员将感冒药品牌逐个读出让被访者选择，主要考察被访者提示回忆率。
汇总结果表明，排在前5位的品牌感冒药仍然是力克舒、感康、白+黑、三九、康必得，有超过50%的被访者能够准确回忆，说明其市场地位相对稳固。
图10：提示后的品牌认知4、感冒药品牌认知渠道一般来说，药品的消费特殊性决定其品牌认知的局限性，医生处方、患者吃药天经地义，患者较少考虑药品的品牌。
但对于OTC药品尤其是感冒药品，这种情况发生了根本变化。
一是患者久病成医，对于感冒这种多发病来说什么症状吃什么药，患者比较清楚。
二是OTC感冒药的大量广告宣传，客观上对患者选择感冒药品起到教育、促进作用。
三是感冒药品市场品牌众多，消费者选择谨慎会在多种品牌之间比较“以身试药”，直到发现对症药品的品牌，重复、忠实的消费，甚至会影响医生的处方或是直接说出品牌名称购买。