品牌管理：试卷五
品牌管理试卷真题及答案精选全文完整版
(完整)品牌管理期末试卷
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《品牌管理》期末考试第一章（共29分）一、填空题（每空1分，共4分)1、美国西北大学教授菲利普•科特勒指出：“品牌是一种，或是它们的，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的 ,并使之同的产品和劳务区别开来”。
答案：名称、名词、标记、符号或设计；组合运用；产品或劳务；竞争者二、选择题(包括单选题和多选题,每题2分）1．长虹电视重的“长虹”二字是（）。
答案:BA招牌 B品牌名称 C品牌标志 D都不是四、简答题（每题5分，共15分）1、请简述学者们对“品牌”内涵的三点共识。
答案:尽管品牌的定义各有不同，但可以发现学者们对“品牌"内涵的共识:（1）品牌是企业利用一种名称、名词、标记、符号和设计或它们的组合,以将自己的产品和劳务与竞争对手的产品和劳务区别开来。
（2)品牌是以消费者为中心的概念，品牌的价值，体现在消费者对品牌的情感认知中，体现在品牌能为消费者带来新的价值和利益上。
（3）品牌具有独特的个性,附加和象征着特定的文化，便于消费者识别，能给消费者带来特定的属性，并通过属性和文化传递给消费者某种利益和价值，从而使消费者的个性在品牌个性中得到认同。
(民族文化品牌全聚德的个性特征：中国特色、京味儿特色。
）2、请简述Zeithaml（1991）的“顾客感知价值”理论.答案:即将顾客价值界定为感知价值，是“感知利得与感知利失之间的权衡"。
3、请简述菲利普·科特勒的“顾客让渡价值"理论答案：“顾客让渡价值是顾客获得的总价值（产品、服务、人员、形象)与总成本（货币、时间、精神、体力）之间的差额”。
品牌管理考试题目及答案
品牌管理考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌资产的核心是：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌质量感知答案：B2. 品牌定位的目的是：A. 提高产品价格B. 增加市场份额C. 区分竞争对手D. 降低生产成本答案：C3. 品牌延伸策略不包括：A. 产品线延伸B. 市场渗透C. 品牌多元化D. 新产品开发答案：B4. 以下哪项不是品牌忠诚度的构成要素？A. 品牌认知B. 品牌态度C. 品牌行为D. 品牌转换成本答案：D5. 品牌个性的塑造不包括以下哪项？A. 品牌标识B. 品牌故事C. 品牌承诺D. 品牌价格答案：D6. 品牌资产管理的首要任务是：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：B7. 品牌联合的目的是：A. 增加产品功能B. 扩大市场份额C. 提升品牌形象D. 降低生产成本答案：C8. 品牌危机管理中，以下哪项不是有效的应对策略？A. 快速响应B. 公开道歉C. 否认事实D. 积极沟通答案：C9. 品牌差异化策略的核心是：A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格差异化D. 市场差异化答案：A10. 品牌忠诚度的测量不包括：A. 重复购买率B. 品牌推荐率C. 品牌转换率D. 品牌知名度答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌资产的构成要素包括：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌感知质量答案：ABCD2. 品牌定位的策略包括：A. 产品定位B. 价格定位C. 市场定位D. 竞争定位答案：ABCD3. 品牌延伸可能带来的风险包括：A. 品牌稀释B. 市场混淆C. 品牌忠诚度下降D. 品牌资产流失答案：ABCD4. 品牌个性的塑造可以通过以下哪些方式实现：A. 品牌标识设计B. 品牌故事讲述C. 品牌承诺兑现D. 品牌代言人选择答案：ABCD5. 品牌资产管理的内容包括：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述品牌忠诚度对企业的重要性。
品牌管理试卷及答案
一、单项选择题1．在相同的产品种类中引进其余品牌，其品牌战略是（ B）。
A品牌延长B多品牌C新品牌D产品线扩展2．在现有的产品类型中增添新的产品项目，并以相同的品牌名称推出，是（ D ）战略。
A品牌延长B多品牌C新品牌D产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A）。
A品牌延长B多品牌 C新品牌D产品线扩展4．为某一新增产品类型建立一个新的品牌名称是（C ）。
12．品牌财产是公司与（ C ）长久动向关系的反应A．供给商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌营运的基本前提与直接结果是（B）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌流传A）产品给予两个或两个A品牌延长B多品牌 C新品15．公司欲在产品分销过程中据有更大的货价空牌D产品线扩展间来为获取较高的市场据有率确定基础，一般会5．品牌中能够用语言称号、表达的部分是选择（ C ）策略。
(D) 。
A．一致品牌A品牌B商标C品牌标B．分类品牌志D品牌名称C．多品牌6．(A) 品牌就是指一个公司的各样产品分别D．复合品牌B制造商C中间商D一致7．制造商品牌又称（A）。
A全国品牌B分销商品牌C商铺品牌D个人格牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（D ）。
A 花费者种类B文化C利益D商品属性9．品牌有益于公司实行（B ）战略A．市场竞争B．市场细分C． CID．市场选择10．品牌有益于保护（ C ）的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先采纳不一样的品牌。
A 个别以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不一样种类14．复合品牌指对（16．公司利用其成功品牌的名誉来推进改进产品或新产品，称为（ A ）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为 10 年，自（ B）之日起计算。
《品牌管理》期末考试试卷附答案
《品牌管理》期末考试试卷附答案一、单选题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体 B 、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围 D 、品牌自主性2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位 B 、差异化定位C、经营理念定位 D 、情感定位3、“长安福特”品牌属于（）A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌 D 、新品牌4、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（）A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地名命名D、以物名命名6、下列对于电视广告描述错误的是（）A 适宜做企业形象宣传广告；B 、成本低廉延续时间长；C 形象生动、感染力较强；D 市场反应快，娱乐性强；7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于8、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素9、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）A、浪涛公司B、Interbrand （英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司10、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整，实行统一化的战略，这样的战略属于（）A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略二、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1.商标即品牌，品牌即商标。
（）2.品牌化决策是决定企业使用品牌的决策。
（）3.品牌定位是由内而外，品牌个形式由外而内。
（）4.各国目前对以地名作为品牌名的做法存在限制。
（）5.质量是品牌基础。
（）6.品牌延伸，应考虑市场的兼容性。
（）7.只要企业加强对品牌监控，就可避免出现品牌危机伤害品牌。
品牌管理试卷及答案
品牌管理试卷及答案咱先来说说品牌管理这回事儿。
就拿我前段时间去商场买鞋的经历来讲吧。
我走进一家店，里面的鞋子款式不少，可我愣是没看上一双。
为啥呢？因为那些鞋啊，牌子我都没怎么听说过，而且设计、质量啥的，也没啥能吸引我的地方。
后来我又逛到了一家知名品牌的店，那感觉可就完全不一样了。
从店面装修，到鞋子的陈列，再到售货员的服务，都让人觉得特别舒服。
这就让我想到了品牌管理的重要性。
品牌管理可不只是给个名字，弄个商标就完事儿了。
它涉及到方方面面，从产品的设计、质量把控，到市场推广、客户服务等等。
好啦，下面咱就来看看这份品牌管理的试卷。
一、选择题（每题 5 分，共 30 分）1、以下哪项不属于品牌的核心要素？（）A 品牌名称B 品牌标识C 品牌口号D 品牌价格2、品牌定位的关键在于（）A 满足消费者需求B 与竞争对手区分C 突出产品特点D 以上都是3、一个成功的品牌形象应该具备（）A 一致性B 独特性C 可识别性D 以上都是4、品牌传播的主要渠道不包括（）A 电视广告B 社交媒体C 人员推销D 内部会议5、品牌忠诚度的衡量指标通常包括（）A 重复购买率B 推荐意愿C 价格敏感度D 以上都是6、以下哪种品牌延伸策略风险最小？（）A 产品线延伸B 品类延伸C 品牌授权D 新品牌创建二、简答题（每题 10 分，共 40 分）1、简述品牌资产的构成要素。
2、请解释品牌个性的概念，并举例说明。
3、品牌危机管理的步骤有哪些？4、如何进行有效的品牌定位？三、案例分析题（30 分）假设你是一家运动服装品牌的管理者，最近发现市场份额有所下降。
请分析可能的原因，并提出相应的品牌管理策略。
答案：一、选择题1、 D 品牌价格不属于品牌的核心要素，品牌的核心要素通常是名称、标识和口号等能够代表品牌形象和价值的元素。
2、 D 品牌定位的关键在于满足消费者需求、与竞争对手区分以及突出产品特点，这三者缺一不可。
3、 D 一个成功的品牌形象应该具备一致性、独特性和可识别性，这样才能在消费者心中留下深刻的印象。
品牌管理试卷及答案
一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别B 制造商C 中间商D 统一7．制造商品牌又称（A ）。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．C ID．市场选择10．品牌有利于保护（C ）的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ C ）策略。
A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。
品牌管理》期末考试试卷附答案
品牌管理》期末考试试卷附答案1.将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据品牌市场占有空间范围不同来划分的。
2.XXX“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于情感定位。
3.“XXX”品牌属于合作品牌。
4.在下列品牌要素中，稳定性最强的是品牌名称。
5.护肤品品牌兰寇的命名方式属于以姓氏人名命名。
6.下列对于电视广告描述错误的是成本低廉延续时间长。
7.将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为单一品牌延伸。
8.下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是产品无差异化。
9.世界上最著名的品牌资产评估公司是Interbrand（英特品）公司。
10.在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整，实行统一化的战略，这样的战略属于标准化战略。
判断题：1.正确2.正确3.错误，应为由外而内4.正确5.正确6.正确7.错误，加强对品牌监控只是减少品牌危机的可能性，无法完全避免8.正确9.正确10.错误，品牌定位也可能发生变化名词解释：1.品牌定位：指企业在消费者心目中所占据的位置，包括品牌在消费者心目中的形象、特点、价值和定位等方面。
2.品牌形象：指品牌在消费者心目中的总体印象，包括品牌的外在形象和内在形象，是品牌传递给消费者的信息和感受的综合体现。
填空题：1.品牌市场占有空间范围2.情感定位3.合作品牌4.品牌名称5.以姓氏人名命名6.成本低廉延续时间长7.单一品牌延伸8.产品无差异化9.Interbrand（英特品）公司10.标准化战略1.按品牌的市场地位来看，品牌可以分为高端品牌、中端品牌和低端品牌。
2.市场细分的主要依据有地理标准、人口标准和行为标准，其中地理标准指的是根据地区划分市场，人口标准是根据人口特征划分市场，行为标准则是根据购买行为和惯划分市场。
3.品牌的三度指的是知名度、美誉度和忠诚度，其中知名度指的是品牌在市场上的知名程度，美誉度指的是品牌在消费者心中的好感度，忠诚度则是指消费者对品牌的忠诚程度。
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品牌管理试卷五（试题）一、单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。
1、消费者对广告、服务、感觉、消费体验、公关、销售渠道等方面的综合反应，透过品牌而产生的所有联想被称为A. 品牌定位B. 品牌识别C. 品牌传播D. 品牌联想2、根据斯坦纳模型，关于品牌商品价格、禾U润、市场渗透与广告数量之间的关系，下列说法正确的是A. 品牌商品的出厂价格随着广告数量增多而降低B. 品牌商品的零售价格随着广告数量增多而降低C. 品牌商品的零售商利润随着广告数量增多而增多D. 品牌商品的市场渗透程度随着广告数量增多而降低3、如果生产企业的品牌商品受到消费者的青睐，消费者就会向零售商表示出对该品牌商品的需求，或者直接要求零售商出售这种品类商品，这一现象被称为A. 消费惯性B. 延期效应C. 拉动效应D. 品牌延伸4、依据品牌向消费者提供的其他品牌无法提供的、独一无二的利益点进行定位，指的是品牌定位中的A. 属性基点B. 档次基点C. USP基点D. 认知基点5、发掘与利用具有突破性与亲和力的形象点，传达具有巨大需求规模的差异化市场概念的定位方法被称为A. 阶梯定位法B. 扩散定位法C. 点证定位法D. 强势定位法6、品牌标志设计所要依据的最基本原则是A. 识别独特原则B. 造型简练原则C. 时代延伸原则D. 暗示功能原则7、“P&G ”等品牌名称不会让消费者仅通过品牌名称而产生直接的品牌联想，这种品牌名称称为A. 明喻式名称B. 隐喻式名称C. 空瓶式名称D. 象征式名称8、根据3-D营销模型，品牌价值不应局限于产品的有形属性，还应该关注A. 品牌的联想B. 顾客整体体验C. 品牌的营销D. 顾客的忠诚度9、当品牌的价格较高、需要演示说明、客户需求异质化并且产品购买频率较小时，企业在品牌营销推广手段应注重运用A. 广告B. 销售促进C. 人员促销D. 公关与宣传10、按照品牌联想内容对于消费者的独特程度划分，能够抵消竞争对手差异点的联想被称为A. 产品大类差异点联想B. 产品大类共同点联想C. 竞争性差异点联想D. 竞争性共同点联想11、许多高档次品牌关于使用的一种销售增长策略就是通过拓展新的销售渠道来扩大其消费群体，但这种策略可能是危险的，其成功与否取决于A. 现有消费者和零售商对这一策略的反应B•新的销售渠道的销售成本C•新的销售渠道的独立性D•新的销售渠道是否高档12、品牌价值链中，品牌在价值创造阶段三一一市场业绩中所产生的价值能够被传递到股东价值中的程度，取决于A. 营销项目质量B•品牌外部因素条件C•品牌内部因素条件D•消费者数量和类型13、对于品牌资产评估，下列属于定量分析方法的是A冲立法B. 品牌一一价格权衡法C. 金额度量法D. 名牌法14、Interbrand 品牌估计法是一种品牌资产的定量估计方法。
在Interbrand 分析方法中, 沉淀收益指的是A. 有形资产所创造的收益B. 无形资产所创造的收益C•品牌资产所创造的收益D•非品牌资产所创造的收益15、针对技术类突发性品牌危机，企业品牌管理的重点是A•维护品牌资产价值，做好品牌的延伸B•斥资解决技术缺陷C. 加强品牌宣传D. 提高服务质量二、多项选择题（16-20题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。
16、品牌差异点若要满足可传达性标准，需要具备的特征有A. 相关性特征B. 可行性特征C. 沟通性特征D•可信度特征E. 持续性特征17、当发生品牌危机时，企业对消费者及其团体应采取的对策有A. 疏散零售点渠道B•疏通媒体广告渠道C•热情接待消费者团体及其代表D. 尽快如实地传递危机发生的信息E挽回影响，追查原因18、公共关系是品牌营销推广的重要方法。
公关组合的主要内容有A. 新闻报道B. 事件营销C. 公益活动D. 企业形象E. 员工关系19、品牌情感提升策略包括A. 情感转移模式B. 憧憬演绎模式C•理想生活方式展现模式D. 基于信条的推广方式E. 基于缺憾的推广方式20、品牌危机的处理原则包括A. 快速反应原则B. 有效沟通原则C. 公众利益为首原则D. 全员参与原则E. 合理善后原则三、案例选择题（21-75题，共75分，其中：单项选择题共35题，每题1分；多项选择题共10题，每题2分；不定项选择题共10题，每题2分）案例1 :XM电子科技公司是国内近年来发展较为快速的手机生产商。
凭借着配置高、价格低的特点，XM手机如今已经具备良好的品牌美誉度。
公司的管理层认为，当前品牌传播的主要任务是提升品牌在消费者心目中的地位，也就是要提升消费者对品牌的忠诚度，因此企业需要采取措施牢牢锁定目标消费者。
一直以来，XM公司有两项较为知名的品牌传播途径。
其一是在各地建立众多的品牌文化吧一一“XM之家”，与消费者进行互动沟通。
其二是XM公司擅长利用新闻传播，软文传播，甚至软文式广告来进行品牌传播，能够最大限度地实现以有限投入获得最大的传播效果。
当前，由于技术和目标市场上的相似性，XM公司开始生产“ XM数字电视”，即保持与“ XM手机”相同的品牌。
同时，公司管理层决定对“XM ”品牌运用品牌整合营销传播手段进行全面推广。
在制定品牌整合营销传播方略时，公司的管理层要求营销部门实现品牌营销传播目标、要素和执行要保持一致性，并要求应以消费者、市场、竞争状态为规划起点，而不是以产品、管理或者所谓的“成功经验”为规划起点。
21、根据案例中的信息，XM公司品牌正处在生命周期中的（单项选择）A. 品牌导入期B•品牌成长期C. 品牌成熟期D. 品牌维护期22、案例中，XM 公司建立众多的品牌文化吧，与消费者进行互动沟通，按照传播目标递进层次划分，这属于品牌传播中的（单项选择）A. 品牌宽度传播层次B•品牌深度传播层次C.品牌传播对内层次D•品牌传播对外层次23、案例中，XM 公司设立单一品牌，将这一品牌冠名到旗下各种产品，并运用品牌整合传播手段进行品牌推广，这被称为（单项选择）A. 集聚品牌传播战略B. 差异品牌传播战略C. 成本领先战略D. 品牌提升战略24、案例中，XM 公司擅长利用新闻传播，软文传播，甚至软文式广告来进行品牌传播，能够最大限度地实现以有限投入获得最大的传播效果，这体现了（单项选择）A. 有效整合可控制资源B. 有效控制终端及渠道资源C. 有效控制识别途径D. 有效实现品牌定位25、案例中，XM公司利用技术和目标市场上的相似性，实施了品牌延伸策略。
这属于（单项选择）A. 产品线延伸B. 一体化延伸C. 多样化延伸D. 专业化延伸26、案例中，XM 公司的管理层要求营销部门实现品牌营销传播目标、要素和执行要保持一致性，这体现了品牌整合营销传播中的（单项选择）A. 消费者整合B. 信息整合c•规划整合D.接触点整合27、案例中，XM 公司管理层要求应以消费者、市场、竞争状态为规划起点，而不是以产品、管理或者所谓的“成功经验”为规划起点，这体现的品牌整合营销传播的原则是（单项选择）A. 正确识别目标消费群B. 由外至内进行传播战略规划C•保持信息传递的协同一致D•以消费者的实际需求为基础选择强势传播方式28、案例中，XM 公司设立单一品牌，将这一品牌冠名到旗下各种产品，并运用品牌整合传播手段进行品牌推广，这种品牌传播战略的优点有（不定项选择）A. 有助于激励企业内部品牌竞争B. 有利于节省品牌设计、推广的费用C. 有利于整合企业优势、优化资源配置D•有利于促成消费者对新品牌的快速接受29、案例中，XM 公司采用了品牌整合营销传播策略。
一般而言，下面属于品牌整合营销传播的典型误区有（不定项选择）A. 认为整合营销传播就是将广告、公关等所有传播方式进行简单组合B. 对各种传播工具的特点和适用条件不明了，不清楚自己的品牌适合何种传播方式C. 认为只要把该用的传播工具都用上，就能获得成功D•对各种品牌传播工具的运用没有侧重30、案例中，XM 公司实施了品牌延伸。
一般而言，实施品牌延伸需要具备的条件有（多项选择）A. 品牌的高知名度和美誉度B. 高档的品牌定位C. 产品具有较高的市场占有率D. 要有属于品牌的独特性和发展空间E需要适当的品牌延伸时机31、案例中，XM公司实施了品牌延伸。
一般而言，实施品牌延伸应遵循的基本原则有（多项选择）A. 主要成分同一性B•服务系统相同性C•技术相关性D. 消费群体相似性E. 质量档次相当性案例2 :意格是某市一家发展迅速的酒店管理企业。
意格酒店的快速发展与其真诚的对待客户态度是分不开的。
意格酒店实施忠诚度计划，酒店会给每位光顾过的顾客在其生日那天寄上生日贺卡，这一举动让很多顾客记住了酒店的温馨服务并成为回头客。
意格酒店还采取了比较独特的定价模式，对于提前一两个月订房间的顾客，酒店会给很低的折扣，而提前几天订房间或者当天入住的顾客却不能享受这样的优惠。
近来，意格酒店为了拓展品牌知名度，决定开展品牌营销推广活动。
为此，意格酒店管理层先进行市场分析和企业内部准备工作。
意格酒店的市场分析过程包括从环境分析中发现市场机会，从机会分析中确定目标对象，从对象分析中把握行为特征，从行为分析中测量市场规模。
市场分析后，意格酒店认为简单的品牌营销理念已经不能满足市场发展的需求，应该提倡品牌整合理念，并认为企业只有推出比竞争对手更有竞争力的策略，才能赢得市场竞争优势。
经过管理层的讨论，意格酒店决定使用网络广告作为主要的品牌营销推广方法，它希望能够利用广告主要依靠视觉而非语言，为品牌创造一种家的形象。
32、案例中，意格酒店的定价策略为（单项选择）A. 撇脂定价策略B. 渗透定价策略C. 尾数定价策略D. 歧视性定价策略33、案例中，意格酒店正在进行品牌营销推广。
一般而言，现在品牌营销推广的首选工具为（单项选择）A. 产品和价格B. 渠道与网络C. 广告与公关D. 销售促进与人员推销34、案例中，意格酒店认为企业只有推出比竞争对手更有竞争力的策略，才能赢得市场竞争优势，这体现的品牌整合理念的内容是（单项选择）A. 以消费者为中心B. 市场竞争导向C. 整合营销D. 创新营销35、案例中，意格酒店市场分析的一个步骤是：从机会分析中确定目标对象，这里的“对象”指的是（单项选择）A•既有购买欲望又有购买能力的消费者B•有购买欲望，但没有购买能力的消费者C•有购买能力，但没有购买欲望的消费者D. 既无购买能力，又无购买欲望的消费者36、案例中，意格酒店开展了品牌营销推广内部准备工作。
一般而言，在企业进行品牌营销推广前，核心任务是（单项选择）A. 建立制度化管理体系B. 创造良好的企业氛围C. 对公司人员进行培训D. 建立高效的市场推广队伍37、案例中，意格酒店决定使用网络广告作为主要的品牌营销推广方法。