《网店美工》教案--商品详情页设计
商品详情页设计教案
商品详情页设计教案一、教学目标1. 让学生了解商品详情页的设计原则和重要性。
2. 培养学生运用设计思维进行商品详情页的创作能力。
3. 提高学生对商品详情页审美鉴赏能力。
二、教学内容1. 商品详情页设计原则2. 商品详情页的构成要素3. 商品详情页设计方法与技巧4. 商品详情页设计实践三、教学过程1. 导入：通过展示优秀的商品详情页案例，引发学生对商品详情页设计的兴趣。
2. 讲解：讲解商品详情页设计原则、构成要素以及设计方法与技巧。
3. 实践：学生分组进行商品详情页设计实践，选取一个商品，为其设计详情页。
4. 展示与评价：学生展示自己的设计作品，互相评价，教师给予指导和建议。
四、教学资源1. 商品详情页设计原则讲解PPT2. 优秀商品详情页案例图片3. 设计软件（如Photoshop、Illustrator等）4. 纸张、画笔、彩泥等手绘工具五、教学评价1. 学生商品详情页设计作品的创意性、美观性、实用性等方面进行评价。
2. 学生对商品详情页设计原则和技巧的掌握程度进行评价。
3. 学生参与实践活动的积极性和团队合作能力进行评价。
六、教学活动1. 课堂讨论：邀请学生分享他们对商品详情页的看法，以及在购物过程中关注哪些方面的详情页。
2. 案例分析：分析国内外知名电商平台的商品详情页设计，讨论其设计优点和不足之处。
3. 设计练习：让学生练习设计一个商品详情页，重点关注布局、色彩、字体等设计元素的应用。
七、教学重点与难点1. 教学重点：商品详情页的设计原则、构成要素以及设计方法与技巧。
2. 教学难点：如何把握商品详情页的整体视觉效果，以及如何运用设计元素突出商品特点。
八、教学准备1. 教师准备：整理并筛选出具有代表性的商品详情页案例，制作PPT 进行讲解。
2. 学生准备：了解自己感兴趣的商品类别，为后续设计实践做好准备。
九、教学方法1. 讲授法：讲解商品详情页设计原则、构成要素及设计方法。
2. 案例分析法：分析优秀商品详情页案例，引导学生从中汲取设计灵感。
商品详情页设计教案
商品详情页设计教案一、教学目标1. 让学生了解商品详情页的设计原则和重要性。
2. 培养学生运用设计软件进行商品详情页设计的基本技能。
3. 提高学生对电商行业的认识，培养学生关注用户体验的意识。
二、教学内容1. 商品详情页设计原则2. 商品详情页设计流程3. 设计软件的使用方法4. 电商行业现状及发展趋势5. 用户体验的重要性及提升方法三、教学方法1. 讲授法：讲解商品详情页设计原则、设计流程、电商行业现状及发展趋势等理论知识。
2. 实践法：指导学生使用设计软件进行商品详情页设计实践。
3. 案例分析法：分析优秀商品详情页设计案例，引导学生关注用户体验。
4. 小组讨论法：分组讨论设计理念、用户需求等方面的问题，培养学生团队协作能力。
四、教学准备1. 教学课件2. 设计软件安装包3. 商品详情页设计案例素材4. 投影仪、计算机等教学设备五、教学过程1. 导入：介绍商品详情页设计的重要性，引导学生关注电商行业。
2. 理论知识讲解：讲解商品详情页设计原则、设计流程、电商行业现状及发展趋势等理论知识。
3. 实践操作：指导学生使用设计软件进行商品详情页设计实践，让学生掌握设计技巧。
4. 案例分析：分析优秀商品详情页设计案例，引导学生关注用户体验，培养学生设计思维。
5. 小组讨论：分组讨论设计理念、用户需求等方面的问题，培养学生团队协作能力。
6. 总结与反思：总结本节课所学内容，让学生认识到商品详情页设计在电商行业中的重要性，以及关注用户体验的必要性。
7. 作业布置：让学生课后运用所学知识，完成一个商品详情页设计作业。
六、教学评价1. 课堂参与度：观察学生在课堂上的发言和提问情况，评估学生的参与程度。
2. 设计作品：评价学生完成的商品详情页设计作品，从设计理念、创意、美观度、用户体验等方面进行评估。
3. 小组讨论：评估学生在小组讨论中的表现，包括团队合作、沟通能力、问题解决能力等。
七、教学拓展1. 邀请电商行业从业者进行讲座，分享商品详情页设计在实际工作中的应用和经验。
《网店美工设计》教学课件
学习目标
学习路径
任务描述 任务技能
技能点3 网店美工基本知识
1 分辨率
分辨率有两种：屏幕分辨率和图像分辨率。
2 像素
图像由一个个点组成，这个点叫作像素。像素是图像中最小的单位。每个像素是一个小点，不同颜色 的点（像素）聚集起来就变成一幅动人的画面。
学习目标
学习路径
任务描述 任务技能
技能点3 网店美工基本知识
任务描述 任务技能
淘宝网成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。淘宝网分为淘宝C店和淘宝商城2种 模式。淘宝C店是淘宝集市卖家所开设的店铺，这种店铺的门槛低，任何通过实名认证的人，只要 发布10件宝贝就可以免费在淘宝上开店。淘宝商城（天猫）是亚洲最大的购物网站淘宝网打造的在 线 B2C 购物平台，自2008年4月10日成立以来，吸引了 Kappa、JackJones、苏泊尔、联想、惠普等 在淘宝商城开设官方旗舰店，受到了消费者的热烈欢迎。
而淘宝网作为服装类电子商务行业的老大，是国内B2C及C2C 电子商务网站中发展最快、 最为成功的案例，以提供具有本土特色的电子商务平台服务为宗旨，并一直不断完善和发展。 其在中国的 C2C 市场中可谓是一家独大，市场份额更是超过了 90%，行业领先的地位暂时是 无人能撼动的。目前，服装服饰类产品已经成为网络零售的第一大商品，无论从数量还是交 易规模上都是如此。单是淘宝网上初具规模的卖家群体皇冠店铺就已达上万家之多，并且仍 保持着快速增长的态势。本次任务主要是实现淘宝女装店铺首页设计。
【功能描述】 ● 使用淘宝布局要素来设计女装店铺首页。 ● 头部包括店铺的logo、宣传标语、购物车、账户登录及客户中心的图标。 ● 主体包括各个分类版块下的图片链接。 ● 底部包括店铺的各项服务链接、搜索框及返回首页和顶部的按钮。
商品详情页制作任务教学设计方案
主要对学生的学习过程和学习结果的评价，采用自我评价和教师评价相结合方式。学生学习过程的评价主要对学生参与学习活动情况、实践作品分享积极性以及学习态度进行评价，学习结果的评价是对实践作品进行评价，主要针对实践作品的完整性和创新性。
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打造全网一站式需求
1.学生掌握商品广告图的制作要点：
（1）广告图常用宽度为750px、950PX，高度为300—600px；
（2）制作产品广告图必须透彻了解产品的特点，将产品最突出的特点进行展示；
（3）用文字突出产品的特点或促销信息，使文字成为人们眼球的着落点；
（4）广告图背景素材选取要注意同产品颜色和店铺背景颜色的协调。
2.对学生的回答进行总结，补充。
观察比较、分析、回答相应提问
细分分解子任务，引导学生观察、分析、模仿和利用网络资源。
1.学生了解商品详情页应包含商品广告图、属性图和细节图。
2.将任务分解为商品广告图、属性图和细节图的制作3个子任务。
2.学生形成应避免纯文字或纯图片的宝贝详情页，避免商品图片的不完整显示的概念。
2.能进行一定的创新制作商品图片。
3.能将做制作的商品图片合成为商品详情页。
实践成果展示、评价
鼓励学生进行实践成果展示和自我评价。
毛遂自荐、自我评价与评价
培养学生的合作分享意识。
对3——8位学生的作品进行展示，评价。
设问
如何实现在商品详情页中展示其他商品信息，提升客单量？
课后思考，寻求解决方法
引导学生进行不断思考，培养学生的网络资源利用能力。
2.能独立完成商品广告图的制作，能结合销售商品的特点设计并制作商品广告图。
《网店美工案例教程》课程教案
1.制作跨境端游泳镜Banner本练习将制作跨境端游泳镜Banner,在制作时先绘制Banner背景，再添加游泳镜图像效果，并在左侧输入文本内容，效果如图所示。
2.制作移动端篮球Banner本练习将制作移动端篮球Banner,在制作时先绘制Barmer背景，再输入文本内容，并对文本进行编辑，完成后在右侧添加篮球素材，效果如图所示。
举一反三3.制作PC端瑜伽垫主图本练习将制作PC端瑜伽垫主图，先制作主图背景，再输入文本内容，并对文本进行编辑, 完成后的效果如图所示。
4.制作跨境端摇摆驼鹿Banner本练习将制作跨境端摇摆驼鹿Banner,在制作时先绘制Banner背景，再添加摇摆驼鹿图像效果，并在左侧输入文本内容，效果如图所示，5.制作移动端毛绒玩具Banner本练习将制作移动端毛绒玩具Banner,在制作时先绘制Banner背景，再输入文本内容, 并对文本进行编辑，完成后在右侧添加毛绒玩具素材，效果如图所示。
葫鼠当造鼠6.制作PC端魔方主图本练习将制作PC端魔方主图，先制作主图背景，再输入文本内容，并对文本进行编辑, 完成后的部分主图效果如图所示。
滑灵活旋转第4章3.制作PC 端笔记本主图本练习将制作PC 端笔记本主图，先制作主图背景，再输入文本内容，并对文本进行编辑, 完成后的部分主图效果如图所示。
小结 4.3.2 设计店标4.3.3 设计店招 4.3.4 设计Banner 4.3.5 设计主图 4.3.6 设计详情页43.7 举一反三1、掌握办公用品类网店设计的方法。
2、掌握数码配件类网店设计的方法。
3、掌握手机配件类网店设计的方法。
1.制作跨境端LED 日历Banner本练习将制作跨境端LED 日历Banner,在制作时先绘制Banner 背景，再添加LED 日历图 像效果，并在左侧输入文本内容，效果如图所示。
I1Alarm Clock Numeral WoodenLED Tim© TemperatureCalendarBU Y$25.992.制作移动端办公桌Banner本练习将制作移动端办公桌Banner,在制作时先绘制Banner 背景，再输入文本内容，并 对文本进行编辑，完成后在左侧添加办公桌素材，效果如图所示。
电商设计 第6章 商品详情页设计
6.3.3 课堂案例-中秋月饼卖点提炼设计
使用“新建参考线版面”命令建 立参考线，使用“置入嵌入对象”命 令置入图片，使用“横排文字”工具 添加文字，使用“矩形”工具、“圆 角矩形”工具、“椭圆”工具绘制基 本形状，使用“创建新的填充或调整 图层”命令为图像校色。
效果图
6.4 商品展示设计
商品展示的基本概念 商品展示的设计规则 课堂案例-中秋月饼商品展示设计
6.3.1 卖点提炼的基本概念
卖点提炼即商品特点和消费者痛点的提炼，通常位于商品焦点图 下方或同商品焦点图组合，主要用于向消费者展示商品独特之处，令 其产生购买欲望。卖点提炼的精准会起到展示产品卖点、挖掘用户需 求的作用。
卖点展示图
6.3.2 卖点提炼的设计规则
卖点提炼中的文本简短且应具有说服力，建议使用30-40像素的黑 体类型。图标醒目且应和卖点呼应。
学习目标
了解商品详情页的基本概念 明确商品详情页的模块结构
6.1 商品详情页的基本概述
商品详情页即店铺向消费者展示商品详细信息，令消费者产生消 费的页面，电商详情页具有展现产品内容、达成产品转化的功能作 用。由于消费者在虚拟网络中，只能通过详情页了解到商品，因此 详情页的质量对商品的销售量有着决定性作用。
切图优化
6.7 其他模块设计
其他模块的基本概念 其他模块的设计规则 课堂案例-中秋月饼其他模块设计
6.7 其他模块设计
需要网店美工人员重点设计的除了以上几个模块之外，还有包括 质量保证、品牌实力和快递售后等其他模块。这些模块通常位于详情 页底部，在最后时刻完成着促成购买的艰巨任务。下面对其他模块的 设计知识内容进行详细地讲解。
细节展示效果图
6.5.2 细节展示的设计规则
网店美工设计-教学教案
《网店美工设计(项目式全彩微课版)》
配套教学教案
第1讲
第2讲
第3讲
3.4.2设计理念
小结1、掌握主图的设计基础。
2、掌握直通车图的设计基础。
3、掌握钻展图的设计基础。
作业
3.4项目演练-设计居家大衣橱直通车图
本任务通过设计居家大衣橱直通车图，明确当下家居产品行业直通车图的设计风格并掌握直通车图的设计要点与制作方法。
第4讲
4.3项目演练-设计果汁饮品海报
本任务通过设计果汁饮品海报，明确当下饮品行业海报的设计风格并掌握海报的设计
要点与制作方法。
作业
第5讲
5.3项目演练-设计PC端数码产品首页
本任务通过设计PC端数码产品首页，明确当下数码产品行业PC端首页的设计风格并掌握PC端首页的设计要点与制作方法。
作业
第6讲
6.3项目演练-设计PC端运动鞋品详情页设计
本任务通过设计PC端运动鞋品详情页，明确当下鞋品行业PC端详情页的设计风格并掌握PC端详情页的设计要点与制作方法。
作业
第7讲
7.3项目演练-设计无线端数码产品首页
本任务通过设计无线端数码产品首页，明确当下数码产品行业无线端首页的设计风格并掌握无线端首页的设计要点与制作方法。
作业
第8讲
8.3项目演练-制作花艺活动宣传视频
本任务通过制作花艺活动宣传视频，明确当下花艺行业宣传视频的后期风格并掌握宣传视频的后期处理要点与后期处理方法。
作业。
《网店美工第4版》教案
第一节首焦轮播区及其设计思路一、认识首焦轮播区网店的首焦轮播区主要用于告知买家网店在某个时间段有广告商品或促销活动，其位于网店导航的下方位置，其主要作用就是告知买家网店在某个特定时间段的一些动态信息，帮助买家快速了解网店的活动或商品信息。
首焦轮播区根据设计的内容可以分为新品上架、网店动态、活动促销等，不同的内容其设计的重点是不同的。
另外，在首焦轮播区中通常情况下会使用字号较大的文字来突出主要信息,同时搭配字号较小的文字来进行补充说明，并利用文字之间的组合编排来突出艺术感。
二、首焦轮播区的设计思路首焦轮播区在设计时用来搭配的图片不能太复杂，这样才能突出主题。
同时，要采用符合网店商品形象的文字，以避免产生凌乱的感觉。
常见的商品陈列区布局方式有3种，包括方块式布局，以及下面将要介绍的折线型布局与随意型布局。
1.折线型布局折线型布局就是将商品图片按照错位的方式进行排列。
在这种布局中，买家的视线会沿着商品图片做折线运动。
这样的设计可以给人一种清爽、利落的感觉，具有韵律感。
2.随意型布局随意型布局就是将商品图片随意地放置在页面中。
这种随意往往需要营造出一种特定的氛围和感觉,让这些商品之间产生一种联系，否则画面中的商品会由于缺乏联系而显得突兀。
随意型布局在女装搭配、组合销售中使用得较多，是一种灵活性较强的布局方式。
第四节课堂案例：当季热卖商品陈列区设计一、设计理念•在色彩搭配上，颜色对比要强烈，以增强视觉冲击力。
画面主色调采用鲜艳的红色和蓝色进行对比，营造出明亮、大气的视觉效果，这样的颜色设计很容易吸引买家的注意力。
•使用蓝色矩形图案进行修饰，使画面看起来更加和谐。
•使用同色系的价格标签作为点缀，增强画面的设计感。
二、技术要点•使用翦贴蒙版来控制图像的显示部分。
•使用矩形工具绘制图像的背景及修饰形状，并应用图层样式进行修饰。
三、实操演练略第五节综合实训以提供的图片为素材，为某男装网店设计新品上架的首焦轮播区。
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***学校《网店美工》教案第 1 页有兴趣的设计师们可以利用业余时间多进行了解。
如果能够成为集设计与文案才能于一身的高级人才，可想而知，你将备受青睐。
商品详情页设计是直接决定交易能否成功的其中一个重要因素，如何去构思使之更具有吸引力，更能抓住消费者的心理是关键。
我们需要收集和了解买家需要看什么，不需要看什么：图6-1 详情页所需内容板块示意接着，在再构思宝贝页面需要放置什么内容：图6-2 详情内容要点示意任务23 商品功能性介绍区域设计在做商品详情页规划前，清楚商品详情页每个区域的功能性，对后期布局设计起到相当重要的作用。
一般来说，商品详情页分三大区域：商品营销区、产品展示区、品牌包装区。
而三大区域则又细分成以下6个展现区，并形成商品描述的布局图：突出卖点：提炼商品的主要功能利益进行重点表现，吸引买家关注并进行浏览由整体到细节：先进行商品的整体展现，再进行商品的细节描述，这也是买家在购买商品时的浏览顺序情感联想：针对商品提炼情感利益，激发买家的感性购买需求导购服务：针对买家关注的商品问题进行导购式解答，逐步打消买家的购买疑虑售前售后：对买家进行购买后的一系列服务，从包装、物流到售后服务进行描述实力呈现：商品的质量认证、企业的实力展示、品牌介绍、荣誉等体现店铺实力的内容关联销售：关联销售区域，以便买家跳出前有更多商品选择图6-3 详情页个区域内容细分示意另外，除了基础功能区域版块，为了提高买家逛店体验度以及店铺成交转化率，我们建议增加一些额外的版块，来为商品详情页的功能加分：1.增加买家购买欲望—促销活动区：在商品描述中加进给力的促销信息，让买家了解商品的同时清楚可以享受的促销优惠，让促销优惠来刺激买家的购买欲望。
2.增加客单价—商品推荐：商品推荐有两种，分为同类商品推荐，设计必须要突出同类商品中不同商品的优势。
告诉买家可以如何进行商品选择，如可以的话还可以体现出购买咨询和导购信息。
另一类则是搭配商品推荐：设计中要突出不同商品搭配的艺术，或功能或效果或视理念或促销导购写到这里来，但是文案不宣过长。
图6-4 形象展示区域二.促销导购可以包含收藏关注和满减换购等优惠信息。
图6-5 促销导购区域三.关联信息主要体现产品的关联营销产品，以及套餐搭配价格。
图6-6 关联信息区域四.产品信息商品的单品海报和功能介绍，还可以包含商品的主要功能、基本参数、颜色和尺码规格等信息。
图6-7 产品信息区域五.适用范围包含使用人群或环境。
数量根据实际需求而定，但不宜过多。
图6-8 适用范围区域六.详情展示详情展示是一个详情页最重要的部分，要精准地描述出商品的全部优点、卖点。
卖点可以夹杂在详情页各个地方体现。
这才设计之初，就要先把卖点提炼总结出来，然后美工和运营人员根据排版的样式安排在详情页不同位置。
以玩具为例，包含设计细节解析、设计理念、适合群体、材质卖点、工艺卖点等等。
图6-9 详情展示区域七.细节展示细节展示部分，让买家从更多更细的方面深入了解到商品的价值，加深购买的决心。
图6-10 细节展示区域八、PK对比这个版块就是进行一个产品对比的过程，适用于同质化比较多的商品。
图6-11 PK对比区域九、购物须知主要告知邮资、物流、退换货以及售后问题等。
图6-12 购物须知区域十.品牌文化对店铺或者商品品牌的企业文化做简要介绍，提升自我形象，让买家认同和接受产品、店家乃至品牌。
图6-13 品牌文化区域商品详情页所包含的内容以及其规划基本如上述介绍。
但在实际应用中，都会存在板块的增减或者位置排序变化的可能，这还需根据实际情况适时调整。
以上板块均为基础板块，每个板块却都非常的重要，在以下的课程中我们会列举部分板块来做重点介绍。
任务25 商品场景图设计展现商品场景图，完整地说，叫做商品应用场景图，指一个商品被使用的时候，用户“最可能的”所处场景，是一种更接地气的分析和描述用户需求的方法。
场景包括时间、空间、设备支持、社交及用户情绪等多个方面，进行应用场景的判断和描述的时候，应尽量把这些方面都考虑周到。
心理学知识显示，当用户具有某种需求时，会尝试各种手段来进行自我满足。
经济发展到一定程度上，人民生活中的讲究更多，讲究很大一部分表现在，对于贯穿成为生活的场景更为讲究、提出更高、更专门的要求。
因此，对于一个商品，单纯地用文字说好不好用，和用各种精美的整体图、细节图展现它，都是不足以体现商品价值的，还需要设计使用情景，加以情景模拟，帮助消费者进行对产品使用体验的理解，让消费者更直观地看到商品的价值，这在商品交易的促成当中起着较为重要的作用。
如何给店铺内的商品设计搭配合适的场景图，非常的关键，必须精准地体现商品的功能和价值，全面为促成交易画上点睛之笔。
对于素材的选择和整体排版的美观非常重要。
下面我们来具体解析一下：【案例一：玩具】步骤1 开启Photoshop CS6。
新建文件为“商品场景图”，尺寸为宽度790px，高度790px。
图6-14 执行新建命令步骤2 对前景色填充色值R:0 G:105 B:185，作为背景。
图6-15 为背景填色步骤3 从素材文件夹拖入“小孩.psd”，位于画框居中。
图6-16 打开素材“小孩.psd”步骤4 从“装饰物件”文件夹拖入若干装饰图层，如图6-17摆放。
图6-17 打开素材“装饰物件”步骤5 从素材文件夹拖入“云.psd”，复制并摆放于背景层。
图6-18 打开素材“云.psd”步骤6 从素材文件夹拖入“装饰文字.psd”，放置于图层正上方。
图6-19 打开素材“装饰文字.psd”步骤7 从素材文件夹拖入“玩具车.psd”与“玩具遥控器.psd”，完成商品场景图设计。
图6-20 玩具场景图最终效果【案例二：服装】步骤1开启Photoshop CS6。
新建文件为“商品场景图”，尺寸为宽度800px，高度500px。
图6-21 执行新建命令步骤2从素材文件夹拖入“小孩.psd”，位于画框居中。
图6-22 打开素材“小孩”步骤3从“天空背景.jpg”文件拖入图层，如图6-23摆放。
图6-23 打开素材“天空北京”步骤4使用文字工具输入“fantasy rainbow”等字，并添加图层选项-投影效果，最终效果如下。
图6-24 最终效果课后任务：1.挑选任意商品，类似下图“作业素材-商品场景”做一个场景搭配图，可搭配文字。
图6-25 作业素材-商品场景2.挑选“优品食代”的商品，并设计一个场景体验图。
风格及表现手法不限。
任务26 竞品对比设计展现人类的欲望是无止尽的，对美的追求也一直是人类的基本欲念，但是人们又无法清晰的描述出自己想要的是什么，比如没有出现飞机或者汽车的时候，人们还只是在寻找一匹更快的马。
所以，设计师需要的是用视觉效果去告诉买家，你的商品为什么是美的、是好的，别人的东西跟你的具体差距在哪里。
竞品分析很重要，但竞品之间的对比在虚拟世界里，就只能用图文的方式来展示。
扬长避短，集中优势，以强调和形成自身商品的核心竞争力，最终达到促成交易的目的。
一般来说，主要从两方面拍摄和设计解析对比：1.拍摄方面来说，应保持商品真实的色彩和质感（如图6-26和图6-28）。
避免曝光过度，色彩过艳，与实际不符（如图6-27和图6-29）。
图6-26 玩具拍摄效果好图6-27 玩具拍摄效果差图6-28 服装拍摄效果好图6-29 服装拍摄效果差2.从设计方面来说，底色及纹饰的选择很讲究，在下列案例中，图6-30和图6-32的背景选择与商品同色系，装饰图案也选择可爱的卡通型图案，跟商品高度协调，增加产品的美感，渲染了意境。
而图6-31和图6-33中的设计，底色过艳，对比太强烈，文字装饰方面简单无新意，整体使得商品档次降低。
图6-30 玩具设计效果好图6-31 玩具设计效果差图6-32 服装设计效果好图6-33 服装设计效果差当然，竞品对比设计过程中，也有值得特别注意的一点，不宜有对竞品方指名道姓、贬低挞伐、文字攻击等不良行为。
良性竞争，才能共同创造良好的商业网环境。
课后任务：1.运用以上所学知识，如以下范例图“作业素材-竞品对比”进行设计和规划，耳机商品以及背景图可自行选用，风格及表现手法不限。
图6-34 作业素材-竞品对比2.挑选“优品食代”的商品图，进行色调、构图和文案排版，使商品更加美观、时尚。
风格及表现手法不限。
任务27 商品亮点设计展现商品亮点，也就是商品的卖点。
所谓卖点，其实就是一个消费理由，最佳的卖点即为最强有力的消费理由。
为产品寻找、发掘、提炼卖点，这已是现代营销学（广告学、公关学）的常识。
显然，问题已不在于要不要为产品寻找卖点的问题，而在于怎样寻找到卖点的问题了。
卖点的创意是很多的，人们已经在这方面积累了丰富的经验；卖点的创意又是不多的，因为新的卖点往往不是从经验中就可得来的，更不是从简单的模仿中、借鉴中可以得来的，它需要捕捉、需要发掘、需要提炼，更需要独创，每一个独特的卖点都是突破常规的结果，其间曲折坎坷、耐人寻味，也给产品卖点的创意平添了几分神秘（产品的卖点和产品的附加值有相近之处、交叉之点，也是关联作用极大的，一般说来，产品的附加值越出色，产品的卖点也就越好挖掘和提炼）。
卖点有以下几个特点：1.具有竞争优势，一眼可区别出同质产品。
2.可感知的、明确可转化为消费者的实际利益。
3.适合消费群心理。
在商品详情页里，卖点对产品转化率具有重要的影响，因此从设计上着重展现商品亮点也是一项很重要的任务。
例如：产品的细节、特点、材质等等。
【案例一：玩具】1.细节，突出细节质感，体现商品本身设计人性化，细心周到，给予买家温暖体贴的感受，引导买家更直观的聚焦。
图6-35 玩具亮点设计12.特点，在商品详情页的靠前部分，展现商品与众不同的独特之处，全面提升商品的价值度。
图6-36 玩具亮点设计23.材质，在生活品质高度提升的现代社会，人们更多追求高品质的、安全的事物，因此，商品材质常常为人们所关心，我们需要对材质、工艺等方面进行介绍，以消除买家此方面的顾虑，放心购买。
图6-37 玩具亮点设计3图6-38 玩具亮点两点设计3（文件夹内含PSD文件与图片文件）课后任务：1.按以下范例图“作业素材-亮点设计”进行设计和规划，鼠标商品以及背景图可自行选用，文字可沿用，风格及表现手法不限。
图6-39 作业素材-亮点设计2.挑选“优品食代”的商品细节图，进行设计排版，使细节功能更加突出。
风格及表现手法不限。
任务28 购物须知设计购物须知也可以称为购物声明，其作用主要有两点，一是让卖家对商品销售规则及售后事项做预先描述，避免一些前期麻烦和后期问题。
二是让买家清楚地了解到商品情况、售后服务、快递物流及包装等等方面的信息。
当然，在所展示的内容中，须尽可能地明确阐述自己的产品质量、售后服务条款，不发布虚假信息，无欺诈消费者的行为，同时具备完善的商家信誉评估体系和健全的用户信息安全保证措施，最大可能保证买家的利益。