2020年度纺织服装行业策略研究报告
九江市纺织服装产业发展现状、发展策略及未来发展趋势分析
九江市纺织服装产业发展现状、发展策略及未来发展趋势分析据2020年九江市重点产业链链长制工作新闻发布会上获悉，到2023年，九江石油化工产业逐步建成完整的炼化一体化产业链，纺织服装产业则着力打造中国最大纤维素纤维产业基地，中部地区最大羽绒服装产业基地。
九江市作为江西省纺织服装产业发展重镇，纺织服装产业历来是九江市的支柱产业。
在疫情冲击和产业外迁双重压力下，九江市积极顺应纺织服装产业发展新趋势，依托区域特色，瞄准两个“最大”、两个“第一”目标，聚焦五个重点细分领域，坚定走差异化、特色化、品牌化发展道路，打响纺织服装产业“突围战”。
九江市着力打造中国最大纤维素纤维产业基地、中部地区最大羽绒服装产业基地，争创全省棉纺织产能第一、全省茧丝绸影响力第一，使全市纺织服装产业区域特色更加明显，行业优势地位更加稳固，保就业、促消费、稳外贸的作用更加突出。
聚焦纤维素纤维、羽绒服装、茧丝绸、棉纺织、聚酯纤维等五个重点细分领域。
2020年九江市地区生产总值3240.5亿元，同比增长3.8%，增幅与全省平均水平持平，高于全国平均水平1.5个百分点。
其中，第一产业增加值228.56亿元、同比增长2.0%，第二产业增加值1534.1亿元、同比增长3.6%，第三产业增加值1477.84亿元、同比增长4.3%。
2020年，面对贸易摩擦增加等复杂的国际环境，面对新冠肺炎疫情冲击导致生产经营压力增大和不确定因素增多的情况，九江市积极实施重点产业链链长制，快速推进纺织服装企业复工复产，整个行业基本保持了稳定恢复的发展态势，企业经营和盈利状况逐步改善，营业收入基本恢复至2019年同期水平。
2019年1-12月份，九江市规模以上纺织服装企业实现利润总额675.43亿元；2020年1-12月份，九江市规模以上纺织服装企业实现利润总额690.97亿元，同比增长2.3%。
2020年九江市熔喷布、非织造布等产量迅速增长，熔喷布、口罩、防护服等生产、销售大幅增长，企业经济效益明显改善；但纺纱织布、服装服饰、鞋帽配件等行业产能利用率不高，企业经营压力增大。
纺织服装行业的数据分析报告
纺织服装行业的数据分析报告一、行业概述纺织服装行业是中国出口额最高的产业之一，也是一个发展速度较快的行业。
据国家统计局数据，截至2021年，全国纺织品和服装行业规模以上企业达到11万家，从业人员数达到了700万人，行业总产值超过4万亿元。
二、市场规模纺织服装行业经过多年发展，市场规模逐步扩大。
据市场调研机构艾瑞咨询发布的报告，2020年中国纺织服装市场规模已经达到了2.5万亿元，目前仍在持续增长。
三、行业趋势1.智能化智能化是目前纺织服装行业的主要趋势。
通过应用云计算、物联网、大数据等技术，可以实现生产线的智能化和整个供应链上各个环节的信息共享，提升生产效率和运营效果。
2.自主创新自主创新是纺织服装行业可持续发展的重要保障。
在新形势下，企业必须加强技术创新，提升核心竞争力。
例如国内一些知名品牌，通过自主研发新材料、新工艺、新设计等方式，不断提升质量和创新能力。
3.绿色环保随着人们环保意识的不断提高，绿色环保也成为未来纺织服装行业的重要发展方向。
比如，在染整过程中，采用更环保的染料和工艺，使用更环保的纤维材料等等，都有望成为发展绿色环保的重要手段。
四、发展机遇1.互联网+随着互联网技术和电子商务的发展，纺织服装行业迎来了新的发展机遇。
例如，电商平台上的纺织服装销售已经逐步增加，让消费者可以更便捷地购买到自己心仪的服装。
2.市场拓展随着中国国内市场的逐步饱和，对于纺织服装行业而言，海外市场将成为企业开拓的重要方向。
在“一带一路”倡议的推动下，中国纺织服装行业在海外市场上的机遇将不断增加。
五、未来展望纺织服装行业面临的挑战和机遇并存，未来展望充满着各种变数。
但是，作为一个重要的基础性产业，纺织服装行业发展前景依然广阔。
随着技术的不断提升和市场需求的不断变化，相信纺织服装行业在未来的发展中，会迎来越来越多的新机遇和新挑战。
纺织服装行业周观点报告：纺织行业市场订单预期回暖，纺服企业业绩持续改善
万联证券目录1、行情回顾 ......................................................................................................................... 3 2、行业重要事件 ................................................................................................................. 5 3、过去一周上市公司重要公告 ......................................................................................... 6 4、投资建议 ......................................................................................................................... 7 5、风险提示 . (7)图表1：上周纺织服装板块涨跌幅位列第6（%） .......................................................... 3 图表2：年初至今纺织服装板块涨跌幅位列第24（%） ................................................ 3 图表3：纺织服装子板块周涨跌幅情况（%） ................................................................. 4 图表4：纺织服装子板块PE 估值情况_20200904 ........................................................... 4 图表5：纺织制造三级子板块周涨跌幅情况（%） ......................................................... 4 图表6：服装家纺三级子板块周涨跌幅情况（%） ......................................................... 4 图表7：个股周涨跌情况_20200904 .................................................................................. 5 图表8：过去一周上市公司重要公告 .. (6)万1、行情回顾上周（8月31日-9月4日）上证综指下跌1.42%、申万纺织服装指数上涨0.50%，上周申万纺织服装指数跑赢上证综指1.93个百分点，在申万28个一级行业指数涨跌幅排第6。
纺织服装发展现状
纺织服装发展现状纺织服装行业在过去几十年中取得了快速发展。
随着经济的不断增长和人们生活水平的提高，人们对纺织品和服装的需求也不断增加。
以下是纺织服装行业的一些发展现状：1. 市场规模扩大：全球纺织服装市场规模不断扩大。
根据行业数据，全球纺织服装市场规模从2013年的1.78万亿美元增长到2020年的2.55万亿美元。
中国、印度和美国等国家是全球最大的纺织服装市场。
2. 供应链优化：纺织服装行业的供应链从传统的线下采购和生产转向了线上电子商务，并采用了一系列技术来提高生产效率和供应链的可追溯性。
例如，一些企业开始使用物联网和区块链技术来追踪原材料的来源和生产过程，以提高产品质量和可持续性。
3. 可持续发展：随着人们对环境保护和可持续发展的重视，纺织服装行业也在积极探索可持续发展的方式。
大量企业开始采用环保材料、减少废弃物和水资源的使用，以及推行循环经济的理念。
一些品牌也开始推出可持续时尚的概念，鼓励消费者选择可再生和环保的服装。
4. 智能化和数字化：纺织服装行业也受到了智能化和数字化的影响。
许多企业开始使用3D打印技术来设计和生产服装，以提高生产效率和个性化定制能力。
同时，移动支付和电子商务的发展也促进了线上线下的融合，提供了更便捷的购物方式。
5. 品牌国际化：越来越多的纺织服装品牌开始向国际市场扩张。
一些中国和印度的纺织服装品牌已经在海外市场取得成功，并成为全球知名品牌。
同时，国际品牌也积极进入新兴市场，以满足不同国家和地区的消费者需求。
综上所述，纺织服装行业在市场规模、供应链优化、可持续发展、智能化和品牌国际化等方面都取得了显著的发展。
然而，随着消费者需求的不断变化和竞争的加剧，纺织服装企业仍需不断创新和适应市场变化，以保持竞争力。
服装行业研究报告
服装行业研究报告目录一、行业概况 (2)1.1 服装行业定义 (3)1.2 行业发展历程 (4)1.3 行业现状分析 (5)二、市场分析 (7)2.1 市场规模与增长 (8)2.2 市场结构分析 (9)2.3 消费者行为分析 (10)2.4 竞争格局分析 (12)三、产业链分析 (13)3.1 上游原材料供应 (14)3.2 中游生产加工 (15)3.3 下游销售渠道 (17)四、行业趋势与挑战 (18)4.1 行业发展趋势 (19)4.2 行业面临的挑战 (21)4.3 行业机遇与风险 (22)五、重点企业分析 (24)5.1 优势企业案例 (26)5.2 企业发展策略 (28)六、政策法规影响 (29)6.1 国家政策对行业的影响 (31)6.2 法律法规对行业的影响 (32)七、结论与建议 (33)7.1 研究结论 (34)7.2 对行业的建议 (36)7.3 对企业的建议 (37)一、行业概况服装行业作为全球最重要的制造业之一，随着社会发展和消费者需求的不断升级，呈现出蓬勃的发展态势。
本报告将从行业规模、产业链结构、竞争格局和发展趋势等方面，全面概述服装行业的现状。
服装行业是一个庞大的产业群体，涵盖了从面料生产到服装制造、销售和品牌运营的各个环节。
在全球范围内，服装市场规模巨大，其中中国是全球最大的服装生产和消费国之一。
随着全球经济的增长和消费者购买力的提高，服装市场规模不断扩大。
服装行业的产业链主要包括面料生产、服装设计、服装制造、品牌运营和销售渠道等环节。
面料生产是产业链的上游环节，为整个行业提供原材料；服装设计是行业的关键环节之一，直接影响产品的市场竞争力；服装制造是行业的主要生产环节，涉及到工艺技术和生产能力；品牌运营和销售渠道则是决定产品价值和市场份额的重要环节。
全球服装市场竞争激烈，各大品牌之间竞争激烈。
在市场份额方面，一些国际知名品牌依然占据领先地位，但国内品牌也在不断崛起。
纺织服装行业的销售渠道和营销策略
纺织服装行业的销售渠道和营销策略纺织服装行业是中国重要的制造业之一，而销售渠道和营销策略则是该行业中至关重要的因素。
因此，纺织服装企业必须了解不同的销售渠道以及如何运用多样化的营销策略，提高产品的销售额和竞争力。
1.线上销售渠道如今，随着电子商务的兴起，线上销售成为了绕不开的重要销售渠道之一。
由于纺织服装行业是消费类商品，线上销售的优势特别明显。
因而，企业应该积极拓展线上渠道，建立自己的官方网站和各大电商平台的店铺，来扩展销售渠道。
如淘宝、天猫等电商平台便是纺织服装企业不可缺少的销售渠道。
对于线上销售，纺织服装企业应该着重突出产品的信息展示和营销宣传，在网站上通过色彩、图片和文字将产品信息准确清晰地传递到消费者，尽可能地让消费者对产品进行了解和购买。
2.线下销售渠道除了线上销售，纺织服装行业的线下销售渠道也是企业不可或缺的一部分。
在线下渠道方面，品牌形象和店铺展示尤为重要。
因此，企业可以考虑多方位升级店面装修和陈列，力求做到更为吸引消费者的形象宣传。
此外，可以会员营销、促销活动等形式扩大品牌知名度和提高销售数量。
3.多渠道融合对于纺织服装企业，线上和线下销售渠道应该是相互融合，相互支持的。
全面结合多种营销方式，来打造新独特的产品和品牌理念，吸引大量消费者。
此外，采用多种渠道营销方式，例如新媒体、视频等，来传递品牌形象和促销信息。
多渠道的融合可以提高企业的竞争力，增强品牌形象，提高产品销售量和市场份额。
4.品牌营销策略在现今的市场竞争中，企业要树立自己的品牌形象是非常必要的。
因此，品牌营销一直是纺织服装企业非常关注的问题。
品牌策略包括塑造品牌的形象、品牌故事、口碑传播、品牌价值等方面。
在这个过程中，企业营销团队需要深入理解消费者的需求和喜好，了解消费者的心理，然后启发创造出符合客户需求的产品想法。
同时，将品牌形象和市场营销联在一起，利用市场调研、客户反馈和营销数据来精确定位客户和市场。
5.差异化营销策略差异化营销策略可以使企业在市场上更加吸引人，让消费者更容易记住和认知我方品牌。
2024年中国服装行业市场研究报告
一、行业总体情况分析2024年中国服装行业经历了一系列重要的发展和变革。
在整个市场中，消费升级和生活方式的变化成为主要的驱动力。
此外，随着新兴技术的不断出现，如智能穿戴设备和电子商务平台的发展，也对行业产生了一定的影响。
二、市场规模和增长分析根据数据显示，2024年中国服装行业的市场规模约为6000亿元人民币，较上年增长了10%左右。
这一增长主要归因于消费者对高品质、时尚和个性化服装的追求。
同时，随着经济的稳定增长和中产阶级的不断壮大，消费者的购买力不断提升，进一步推动了市场的扩大。
三、市场竞争格局分析中国服装市场竞争激烈，品牌众多。
一方面，国内知名品牌如SEPTWOLVES、UR、ONLY等仍然保持着较高的市场份额。
另一方面，国际知名品牌也在中国市场上占据一席之地，如ZARA、H&M等。
此外，电商平台的兴起也使得很多新兴品牌通过网络渠道进入市场，并在一定程度上挑战了传统实体店铺的地位。
四、消费人群分析随着消费者对品质、时尚和个性化的需求不断提升，服装市场的消费人群也呈现多元化趋势。
一方面，年轻人成为了市场的主要消费群体，他们更加注重时尚、个性和品牌。
另一方面，中老年消费者的购物欲望也在不断增强，他们更加关注品质和舒适度。
五、新兴技术的影响新兴技术在中国服装市场中起到了重要的推动作用。
智能穿戴设备如智能手表、智能鞋等成为了消费者的新宠，为市场带来了新的增长点。
同时，电子商务平台的发展也使得消费者更加方便地购买服装，并为新兴品牌提供了更多的销售机会。
六、挑战和机遇中国服装行业在发展过程中面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，不少品牌面临着同质化和价格战的竞争压力。
其次，消费者的购买习惯和消费行为也在不断变化，品牌需要不断调整策略以适应市场需求。
然而，市场也存在一些机遇，如电子商务的快速发展、消费对品质和个性化的追求等，为品牌带来了更多的发展空间。
七、发展趋势展望展望未来，中国服装行业将继续保持稳定增长。
2021年中国纺织服装产业发展研究报告
2021年中国纺织服装产业发展研究报告纺织服装制造指以纺织面料为主要原料，经裁剪后缝制各种男、女服装，以及儿童成衣的活动。
包括非自产原料制作的服装，以及固定生产地点的服装制作。
我国纺织服装产业链企业更集中分布在浙江、江苏、山东、新疆、广东等省份。
在疫情发生前，我国纺织服装行业整体市场规模呈现增长趋势，未来在经济和生产恢复后预计能继续保持增长。
纺织服装产业链全景总览纺织原意是传统手工生产的纺纱和织布的总称，现指以天然维或化学纤维为原料，经过手工或机器加工而成的，用于服装、家纺用品、产业纺织品制造的纺织物，其中用于服装制造的织物即为服装纺织物。
纺织服装的工艺流程如下，首先通过纺纱的手法将棉、蚕丝等天然纤维以及化学纤维制作成纱线，随后使用纱线织造成织布产品或胚布产品，胚布产品在经过染色等处理后成为了制作服装的各种面料，由服装制作商制成成品服装，最后交付服装管理和贸易企业进行销售。
纺织服装产业链包括上游原材料供应和制造业，中游服装制造业和下游服装管理业及贸易业。
纺织服装制造业是以纺织面料为主要原料，经裁剪后缝制各种男、女服装以及儿童成衣的行业。
纺织服装贸易行业则是服装贸易商通过向服装制造商或上一级贸易商采购成衣并销售给终端客户或下一级贸易商的行业。
纺织服装行业的重要核心因素是中上游纺织制造部分，以出口外销市场为主，其核心的关键点在于：企业的设备自动化能力、技术研发能力、成本和规模、订单稳定性;下游品牌零售部分：以国内内销市场为主，其核心的关键点在于：品牌、产品设计、渠道、供应链等。
由于纺织服装的制造环节众多，因此所关联的纺织服装产业链相关企业的数量和类型业较多。
上游——棉花供需仍有缺口以棉花的供应来看，中国产棉量巨大，约占全球约22%，其中，新疆是我国棉花主要产地，新疆棉花产量占中国棉花总产量的80%。
中国储备粮管理集团最新数据显示，作为世界最大棉花消费国、第二大棉花生产国，我国2020年棉花产量约591万吨，总需求量约780万吨，年度缺口约185万吨。
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3
1.1 现象一 | 需求多样化：无问东西，海外及国产品牌站在同一竞技场
消费者已走出对海外品牌盲目信任阶段：根据麦肯锡数据，中国消费者越来越理性认知海外和本土品牌，购买决策主要从 产品品质、个人需求匹配度、售后便利度出发，在包括啤酒、个护、大小家电及数码产品、服装鞋类偏爱本土品牌；但在 彩妆、护肤、葡萄酒、奶粉等产品偏爱海外品牌
Nike大中华区收入YOY
பைடு நூலகம்
35%
31%
30% 25%
25% 19% 20%
27% 24%22%
20% 15%16% 15%
15%
12%
10%
5%
0%
Adidas大中华区收入YOY
35% 30%
30%
32%
28%28% 26%27%26%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
16%14% 11%
表：安踏、李宁旗下品牌季度流水增速
90后、95后等年轻一代表现出对国货消费的青睐：根据苏宁大数据调查，2018全年购买进口品牌产品的用户中，80后/90后 分别占比44%和30%，在购买国产品牌产品的用户中，80后/90后分别占比43%/36%，年轻一代对本土文化认同感持续提升 下国潮受到偏爱
图：中国消费者在不同品类上对国产及海外品牌偏好情况
2020年度纺织服装行业策略研究报告
投资要点
消费者需求多样化、渠道细分化的大背景下，国产品牌有了与海外大牌共同竞争的基础： 对品牌需求的多样化，让无论是国内传统品牌，还是新品牌都逐渐在消费者心目中与海外大牌站在了相同的起跑线上； 渠道的细分化，让依靠规模优势进行集中化广告投放的优势进一步缩小；私域流量的增长让各种品牌都有了不同的触达消费
2018
80%-85%
90%-95%
90%-95% 80%-85%
2019
65%-75%
55%-60%
FILA50%-55% 其他品牌30%-35%
李宁成人装流水YOY
2017
高单位数
2018 10%-20%中段
2019 20%-30%低段
10%-20%低段 10%-20%低段 20%-30%低段
低单位数 10%-20%低段 10%-20%中段 10%-20%高段 30%-40%低段
化妆品：作为可选消费难得的高景气赛道值得2020年重点关注，推荐丸美股份
新模式方面：临近年底关注优质成长股估值切换，推荐开润股份及南极电商
纺织制造：贸易摩擦一年期满，优质制造龙头业绩Q3触底，2020年宜重点监测拐点能否出现，建议关注申洲国际、天虹纺 织、华孚时尚
风险提示：全球经济波动/贸易摩擦带来出口需求下滑；本土宏观经济增速放缓导致终端消费疲软；原材料价格波动；汇率 意外波动
说不清
受访者对国产品牌消费量变化（受访者占比,%）
75.8% 74.3% 61.0%
2016 2017 2018
增加了
30.8% 20.6% 21.6%
7.0%3.2%2.6%
大体没变
减少了
1.2%0.9%1.0% 说不清 4
1.1 现象一 | 需求多样化：无问东西，海外及国产品牌站在同一竞技场
图：海外龙头与国内龙头在中国市场季度表现：以体育服饰、化妆品为例
09/30/2019 06/30/2019 03/31/2019 12/31/2018 09/30/2018 06/30/2018 03/31/2018 12/31/2017 09/30/2017 06/30/2017 03/31/2017
08/31/2019 05/31/2019 02/28/2019 11/30/2018 08/31/2018 05/31/2018 02/28/2018 11/30/2017 08/31/2017 05/31/2017 02/28/2017
欧莱雅亚太区收入YOY
雅诗兰黛亚太区收入YOY
30% 25% 20%
26%26% 26%
21%23%
23% 23%
19%
15%
15% 9% 10% 7%
2.化妆品——可选消费难得的高景气赛道
2.1 行业：可选消费难得的高景气赛道 2.2 丸美股份：细分行业国货龙头的发展新时代
3.新模式——高成长消化估值
3.1 开润股份：2C、2B业务持续双高增，叠加2C盈利能力提升，成长值得期待 3.2 南极电商：白牌电商继续高速发展
4.纺织制造——需求筑底，期待贸易形式缓和后的反弹机会
2
目录
1. 变化中寻找成长——消费趋势变化，龙头顺势而为抓住成长机会
1.1 现象一 | 需求多样化：无问东西，海外大牌和国产品牌站在同一竞技场 1.2 现象二 | 流量细分化：触达消费者渠道更多元，营销创新打造品牌形象 1.3 鲜明定位、精准品宣、优质产品助品牌脱颖而出 1.4 案例：FILA、李宁、波司登的品牌重塑之路 1.5 品牌服装投资的两条主线 1.6 主要标的估值表
者的方式。 然而在这样竞争更加充分、信息更加过剩的市场中，品牌想要脱颖而出就更需要拥有精准鲜明的品牌定位、行之有效的营销
策略、以及优质的供应链作为基础，安踏体育、李宁、波司登均在以上方面为新时代下的国产品牌作出了榜样
品牌服装宜关注两大主线：1）以体育服饰为代表，崛起的本土品牌及背后反映出的整体运营效率提升，重点标的包括安踏 体育、波司登、李宁；2）低估值+稳健增长，处于价值洼地的细分行业龙头，典型如比音勒芬、地素时尚、森马服饰、歌力 思
偏爱海外品牌
略偏爱海外品牌
略偏爱国产品牌
图：越来越大比例的中国消费者对国产品牌持积极观点
偏爱国产品牌
受访者对国产品牌印象变化（受访者占比,%）
84.4% 82.4% 67.3%
2016 2017 2018
变好了
25.9% 14.6% 13.0%
大体没变
4.5% 1.6% 1.3%
变坏了
2.3% 1.4% 1.3%
Q1
Q2
Q3
Q4
安踏品牌流水YOY
2017
低双位数
20%-30%
中双位数 20%-25%
2018
20%-25%
低双位数
中双位数 10%-20%中段
2019 10%-20%低段 10%-20%中段 其他品牌（FILA为主）流水YOY
10%-20%中段
2017
40%-50%
50%-60%
40%-50% 85%-90%