广告用语的分析法
广告语的语用分析
广告语的语用分析引言广告（advertising）一词源自拉丁语“advertere”，意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱导至一定的方向所使用的一种手段”。
在当今社会，广告作为一种大众传媒语言在企业竞争中起着举足轻重的作用，已经成为宣传和促销的一种必不可少的手段。
广告大师Leonard认为：“广告是人与人沟通的行业，广告效果实现的关键在于向人们提供一种切中销售要点的利益承诺或消费理念，而这主要是靠语言来实现的。
”我们认为广告是一种特殊形式的言语交际行为。
言语交际行为涉及下面几个方面，孙维张概括为：①言语交际行为的主体——说话人和听话人；②言语交际行为的环境；③言语交际行为的目的；④言语交际行为的手段，即语言形式。
[1]主体是言语交际行为的参与者；环境是言语交际行为发生的背景，任何言语交际行为都是特定环境中的行为，离开了环境就没有言语交际行为；目的是言语交际行为的启动因素和终极目标，没有无目的的言语交际行为；语言形式是目的的实现手段，是言语交际行为主体相互连接的外在手段。
我们再来看广告言语行为的构成要素：①交际主体——广告制作者和受众者；②交际环境——广告言语行为发生的背景（语境）；③交际目的——传递商品信息，最大可能地激起受众者购买的欲望甚至行为；④语言形式——广告语。
需要强调的是，本文关注的是成功的广告言语行为。
本文将从语用学角度，分析广告语有意违反合作原则所产生的会话含义，同时考察关联理论在广告语理解中的体现。
一、广告语对合作原则的违反美国哲学家格赖斯（HP.Grice）认为，在所有的语言交际活动中，为了达到特定的目标，说话人和听话人之间存在着一种默契，一种双方都应该遵守的原则，他称这种原则为会话的合作原则（Cooperative Principle，简称CP）。
[2]分别包括：质量准则，数量准则，关联准则和方式准则。
但是在广告这一言语交际行为中，广告制作者会有意违反合作原则的某条准则，并力求使受众者能够察觉这一违反，迫使受众者解读广告语蕴含的会话含义，从而使这一交际行为获得成功。
广告语言的分析与创作方法
广告语言的分析与创作方法广告语言是一种特殊的表达方式，旨在通过简练、生动、吸引人的文字来推销产品或服务。
本文将通过分析广告语言的特点和常用创作方法，帮助读者更好地理解和运用广告语言。
一、广告语言的特点分析广告语言的特点可以归纳为以下几个方面：1. 简明扼要：广告语言需要在有限的空间内传达信息，因此要求言简意赅，尽可能用简短的文字表达核心内容。
2.生动鲜明：广告语言通常采用生动形象的词语和表达方式，以引起读者的注意和共鸣。
比如使用形象的比喻、对比、排比等修辞手法。
3. 诱惑性强：广告语言的目的是吸引消费者购买产品或服务，因此需要具有一定的诱惑力。
这可以通过强调产品的特点、好处或者使用名人、专家的推荐等方式来实现。
二、广告语言的创作方法为了让广告语言更具吸引力和效果，以下是一些常用的创作方法供参考：1. 利用情感因素：广告语言可以通过触发消费者的情感，引起共鸣和共情。
比如利用幸福、温馨、浪漫等情感元素，让消费者与产品产生情感上的共鸣。
2. 引用数据和证据：在广告语言中引用相关数据和证据可以增强产品或服务的可信度。
例如，可以引用专家的调查研究结果，或者列举真实的用户评价。
3. 用词精准：广告语言要使用准确、简洁、直接的词语，避免模糊、含糊不清的表达。
每一个词汇都需要经过精心挑选，确保能够准确地传达产品或服务的核心特点。
4. 利用幽默和创意：在广告语言中适当加入幽默和创意元素可以吸引读者的注意力，让广告更加生动有趣。
但需要注意幽默和创意要与产品或服务相符合，避免过于拗口或让人困惑。
5. 引发反思或问题：广告语言可以引发读者的反思，激发他们对产品或服务的兴趣。
比如通过提出问题，让消费者在思考的过程中产生需求和购买欲望。
总之，广告语言的分析与创作方法需要综合考虑产品或服务的特点、目标消费群体的需求以及传达的意图等因素。
只有在深入理解这些基础上，才能创作出具有吸引力和说服力的广告语言，从而实现广告的宣传效果。
广告语言的分析与创作技巧
广告语言的分析与创作技巧广告作为一种市场营销工具，通过精准的语言表达和创意的传达方式，旨在吸引并引导消费者的购买行为。
在广告语言的分析与创作中，运用恰当的技巧可以增强广告的吸引力和说服力，同时实现传播效果的最大化。
本文将从语言分析和创作技巧两个方面对广告语言进行探讨。
一、广告语言分析1. 目标受众分析在分析广告语言之前，首先需要了解广告的目标受众。
不同的广告目标受众可能拥有不同的需求和心理状态，因此广告语言的创作应根据目标受众的特点进行定位和调整。
对于年轻人来说，可以采用明快、时尚、激励性的语言，而对于中老年人来说，可以采用温情、安慰性的语言。
2. 简洁明了广告语言的表达应尽量简洁明了，避免冗长繁杂的描述，突出核心信息和卖点。
通过使用简洁的语言，可以吸引消费者的关注并提高信息传递的效果。
例如，“马上行动，买一送一”简洁明了地表达了商品的促销信息。
3. 强调差异性在分析广告语言时，需要根据产品或服务的竞争优势，强调其与竞争对手的差异性。
通过突出差异性，可以增强广告的亮点和吸引力，使消费者产生购买欲望。
例如，对于一款新型智能手机的广告，可以强调其独特的功能和性能优势。
4. 利用情感因素情感因素在广告语言中起着重要作用，可以引发消费者的情感共鸣，激发购买欲望。
在语言的运用上，可以通过使用形象生动的词语、温馨感人的故事情节、幽默诙谐的语句等方式，引起消费者的情感共鸣。
二、广告语言创作技巧1. 使用正面词语在广告语言的创作中，应尽量使用积极、正面的词语。
正面的词语能够给人带来积极的情感体验，激发对产品或服务的兴趣。
相比之下，消极或负面的词语容易给人带来厌恶或抵触情绪。
2. 利用幽默和创意幽默和创意是吸引消费者注意的有效手段。
在广告语言的创作中，可以运用幽默和创意，通过巧妙的调侃或双关等方式，使广告更加生动有趣，提高记忆度和传播效果。
3. 引用名人名言或权威证据引用名人名言或权威证据可以增加广告的可信度和说服力。
典型广告语的修辞技巧分析
典型广告语的修辞技巧分析广告语是推销产品或服务的重要手段之一，而其中的修辞技巧在吸引消费者注意力、激发购买欲望方面起到了关键作用。
本文将对典型广告语使用的修辞技巧进行分析，以揭示其背后的营销心理和艺术。
1. 夸张手法夸张是广告中常见的修辞手法之一。
通过夸大产品或服务的优点、效果或特点，吸引消费者的注意力，并激发他们的兴趣和好奇心。
例如，“无敌快递，飞一般的速度！”这句广告语中的“飞一般的速度”通过夸张的表达方式，将快递的速度进行了生动形象的描述，吸引消费者的注意。
2. 反问手法反问是广告中常用的修辞手法之一。
通过设置反问句，让消费者在思考的过程中参与到广告信息的传递中，增加与广告的互动性。
例如，“你不想拥有一辆足够酷炫的跑车吗？”这句广告语通过反问的方式，引发消费者对于拥有跑车的渴望和向往。
3. 比拟手法比拟是广告中常见的修辞手法之一。
通过将产品或服务与另一种事物进行比较，突显出其独特的优点和价值。
例如，“这款神奇的面霜，如同一股清泉，让您的肌肤充满活力！”这句广告语通过将面霜与清泉进行比较，有效地传达了面霜的清爽和滋润的特点。
4. 使用名人效应名人效应是广告中常见的修辞技巧之一。
通过邀请知名人士或明星代言产品或服务，借助其在社会上的影响力和公众认可度，提升产品或服务的形象和销售力。
例如，“世界大师级大厨推荐，品味正宗地道的美食！”这句广告语利用知名大厨的影响力，为产品树立了权威形象，并增加了消费者的信任感。
5. 利用情感诉求情感诉求是广告中常用的修辞手法之一。
通过运用渴望、自豪、幸福等情感词语，触动消费者的情感需求，让其产生与产品或服务相关的积极情绪和体验。
例如，“只有爱，比尔吉斯！”这句广告语利用“爱”这一高度情感化的词语，与产品相结合，既突出了产品的品质，又引发了消费者的情感共鸣。
综上所述，典型广告语使用了多种修辞技巧来吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。
夸张、反问、比拟、名人效应以及情感诉求等手法在广告语中起着重要的作用。
广告语分析分析广告语的特点和表达方式
广告语分析分析广告语的特点和表达方式广告语分析：分析广告语的特点和表达方式广告语是广告营销中一种非常重要的宣传手段，其独特的特点和表达方式能够有效吸引目标受众，并唤起他们的购买欲望。
本文将分析广告语的特点以及常见的表达方式，并探讨其在传播中的作用和影响。
一、广告语的特点1. 简洁明了：广告语通常以简洁的字数、简练的语言表达出核心信息，力求一瞬间抓住受众的注意力。
2. 强调亮点：广告语往往聚焦于产品或服务的独特卖点，通过凸显亮点吸引消费者的关注。
3. 魅力促销：广告语常运用夸张、幽默、激励等手法，以社会精神或道德观念为依据，刺激消费者购买欲望。
4. 情感共鸣：广告语会利用情感因素，触动消费者的情感，引发共鸣，让消费者产生情感依恋。
5. 特色鲜明：广告语的语言特色需要突出，使受众一听到就能够迅速辨别出是哪种品牌的广告。
二、广告语的表达方式1. 修辞手法的应用：广告语常使用修辞手法，如比喻、夸张、排比等，以增强表达的感染力和吸引力。
2. 形象化的描述：广告语借助生动具体的形象和场景，通过描述产品的外观、特点和性能等来吸引消费者。
3. 动词的运用：广告语中的动词常用强调性和感染力较强的词语，以达到刺激消费欲望的目的。
4. 问句的引导：广告语常使用问句来引导读者思考，激发他们的好奇心和兴趣。
5. 即时互动：现代广告语利用新媒体的发展，通过即时互动的方式，吸引消费者参与进来。
三、广告语在传播中的作用和影响1. 特色传播：广告语作为品牌形象和旗帜，能够让消费者迅速确定产品或服务的特点，提高品牌知名度。
2. 情感引导：广告语借助语言和形象，能够激起消费者的情感共鸣，引导他们积极投入到品牌的追随中。
3. 销售增长：精心设计的广告语能够增加产品或服务的销售量，达到销售目标，带来商业利益的增长。
4. 品牌塑造：广告语承载着品牌的核心理念，能够提升品牌形象和价值观，为企业建立良好声誉。
5. 社会影响力：广告语通过大量传播，不仅能够影响消费者的购买决策，还能对社会产生广泛的影响和引导。
广告文案分析广告语
广告文案分析广告语广告文案分析：广告文案是根据产品特点和目标受众编写的一段文字，旨在通过精准的语言表达和吸引人的内容来促进产品的销售。
本文将对某款汽车广告文案进行分析。
广告语：让你拥有完美驾控体验的尊荣之选。
分析：1. 精准的目标受众：广告语中使用了 "你"，直接与受众进行对话，增加了与受众之间的互动性，引起了受众的兴趣。
2. 强调产品特点：广告语中提到了 "完美驾控体验"，强调了汽车的驾驶性能，运用了形象化的表达方式，使受众能够直观地感受到驾驶该车的乐趣。
3. 营造高端品质：广告语中使用了 "尊荣之选"，突出了产品的高端定位，并且给人一种选择这款车就是享受尊荣的感觉。
4. 隐含竞争优势：广告语中的 "尊荣之选" 还暗示了其他车型不具备同样的优势，使受众产生对该车独特性的好奇心。
总结：这条广告语通过强调产品特点和品质，达到了激发受众兴趣的效果。
通过使用形象化的表达方式，使受众能够直观地感受到驾驶该车的乐趣，同时呈现出产品的高端品质和竞争优势。
广告文案分析：在当今的竞争激烈的市场环境中，一份好的广告文案可以为产品带来巨大的影响力和销售量。
本文将深入分析某款汽车广告文案，并就其选用的语言、受众定位、产品特点等方面进行详细分析。
广告语：让你拥有完美驾控体验的尊荣之选。
该广告语首先通过直接与受众对话的方式获得了受众的注意，采用了问候式的语言，使读者有种被亲切问候和关爱的感觉。
同时，该广告语也通过将“你”和“拥有”这两个词语相连，突出了产品为受众所带来的主人翁感受。
这种直接针对个体的表达方式无疑增强了受众的参与感和认同感，更容易引起他们的兴趣和共鸣。
然后，广告语通过使用“完美驾控体验”这一描述性语言，从产品特点的角度出发，吸引了受众的注意。
这个词语组合展示了产品强大的驾驶性能和操控性，同时也点燃了受众对驾驶乐趣的期待。
通过形象化的表达方式，读者可以想象出驾驶该款车的畅快感，进而愿意进一步了解并购买该款车型。
广告语的技巧和方法
广告语的技巧和方法
创建成功的广告语需要使用一系列的技巧和方法，下面列举一些常用的策略：
1. 简单明了：好的广告语应该简洁明了，容易理解。
避免使用复杂的词汇和句子结构。
2. 独特卖点：强调产品或服务的独特之处，这可以是一个创新的功能，独特的生产过程，或者是优于竞争对手的特点。
3. 引起情感共鸣：运用正面情感引起消费者的共鸣。
例如，使用希望、喜悦、爱等词汇。
4. 使用押韵：使用押韵可以使广告语更容易记住。
5. 对仗和平衡：使用对仗和平衡的句式可以使广告语更有力量。
6. 利用幽默感：适当的幽默可以吸引人们的注意力，使他们更愿意了解你的产品或服务。
7. 强调好处：强调产品或服务能给消费者带来的好处，而不是单纯地描述产品或服务的特性。
8. 创造品牌关联：将广告语与品牌名称紧密联系在一起，使消费者在听到广告语时能够立即想到你的品牌。
9. 使用行动召唤：在广告语中包含行动召唤，例如“购买”或“立即行动”。
10. 适应目标受众：确保广告语符合目标受众的价值观和生活方式。
了解你
的目标市场可以帮助你创造出更具有吸引力的广告语。
11. 测试和优化：在投放广告之前，测试广告语的吸引力和效果。
根据反馈进行优化，以提高其效果。
12. 持续一致性：保持广告语的一致性，确保长期的品牌形象。
记住，成功的广告语是引人注目、信息丰富、易于理解和持久的。
它们应该能够吸引目标受众的注意力，传达有价值的信息，并激发他们采取行动的意愿。
广告语剖析
广告语剖析一、引言广告语是品牌传播的重要载体，一个成功的广告语能够深入人心，激发消费者的购买欲望。
本文将对广告语进行剖析，从简短清晰、对仗工整、韵律节奏感、创意与想象力、法律法规等方面展开论述，以期帮助读者更好地理解和创作广告语。
二、简短清晰，易于记忆好的广告语首先要简短清晰，一目了然。
这样才能使人们在短时间内对品牌产生印象，方便传播和记忆。
例如，某饮料品牌的广告语“清凉一夏，畅享每一刻”，简洁明了地传达了产品的清凉特点，同时表达出消费者可以享受的愉悦时光。
三、对仗工整，韵律和谐对仗工整的广告语更具有美感，能够在人们的记忆中留下深刻印象。
例如，某汽车品牌的广告语“驰骋千里，舒适一路”，通过对仗的形式，使得广告更具有节奏感和韵律感，更易于被人们记住。
四、注重韵律和节奏感韵律和节奏感是广告语的魅力所在。
具有韵律和节奏感的广告语更具有感染力，能够激发人们的情感共鸣。
例如，某洗衣液的广告语“洗去污渍，留下清新”，通过押韵和节奏感，使得广告语更加生动有趣，易于引起消费者的共鸣。
五、创意与想象力，吸引眼球创意和想象力是广告语的灵魂。
一个具有创意和想象力的广告语能够突破常规，吸引人们的注意力。
例如，某旅游公司的广告语“带着背包，一起去远方寻找未知的世界”，通过富有想象力的语言形式，引起人们对旅游的向往和好奇心。
六、符合法律法规的规定在创作广告语时，必须遵守法律法规的规定，不得含有虚假宣传、误导消费者等违法行为。
同时，广告语应尊重他人的权益，不得侵犯他人的知识产权。
七、结论综上所述，一个好的广告语应该具备简短清晰、对仗工整、韵律节奏感、创意与想象力以及符合法律法规的特点。
只有这样，才能有效地传达品牌形象和价值观，吸引消费者的关注并激发他们的购买欲望。
在创作广告语时，需要综合考虑以上各个方面，以达到最佳的传播效果。
在实践中，我们可以结合品牌的特点和目标受众的需求，巧妙运用修辞手法和创意元素，创作出既符合法律法规又具有吸引力的广告语。
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广告用语的分析法：随着社会经济、文化的发展，广告在促进营销、树立品牌和刺激消费等方面发挥着越来越重要的作用。
面对五光十色、千姿百态的广告，我们是否细细品味其内在的语言美呢？其实作为一门新兴学科—广告学，人们对它的研究从未停止过。
对广告语的研究和分析就是从它的结构和语言特色加以分析，从而更加深刻地理解广告的本质，促进广告语的健康发展。
一、广告语中词及其短语的巧用词和短语是现代汉语中基本的语言单位，广告语也常常仅用一个词或一个短语就要表达出某一商品或事物的若干信息。
所以广告语在用词和短语方面很有讲究。
下面仅从几个方面对其进行探索和分析。
（一）语气词的运用语气词通常用在句尾表示种种语气，有时也有停顿的作用。
如：的、呢、啊、吧、了。
在广告语中经常可以看到含有语气词的广告语，它不仅可以起到表达某种语气的作用，还可以起强调作用，实现与消费者的互动增强消费者对广告语的印象。
如：“味道好极了”（雀巢咖啡），语气词“了”字很自然地表达出了咖啡的味道之好。
“快来洗脸吧”（佳雪芦荟洗面奶），广告中就是一个漂亮的小女孩兴奋地和朋友们聊天，号召大家用佳雪来洗脸，非常的生活化。
“明天的明天你还会送我水晶之恋吗”（水晶之恋果冻），使用疑问语气词“吗” 使广告语充满了一种很亲切、浪漫的感觉，给人一种人性之美，也给观众留下了深刻的印象。
此外，还有很多使用语气词的广告语，如：“胃，你好吗”（斯达舒胃药），“你知道清嘴的味道吗”（清嘴含片），“真的不会湿哦”（邦迪防水创可贴）。
总之，在广告语中使用语气词使广告语更加生活化、口语化，增强了广告词的亲切、自然的特色，更便于消费者接受。
（二）数量词的巧妙运用在现代汉语词类系统中，数量词是指由数词和量词组成的数量短语。
在广告语中经常可以看到使用数量词的广告词。
使用数量词可以说是令广告真实可信的捷径，因为数字总是和科学、严谨和权威相联系的。
同时数量词有时也可以代表某种新的观念。
“经过27层的净化”（乐百氏纯净水），运用数量词“27层”充分地说明了乐百氏纯净水的纯净。
其实每一种纯净水都会经过多层的净化，但消费者对其并不了解，而百氏巧妙地抓住了这一定，用精确的数字向消费者说明乐白氏纯净水的质量，从而得到消费者的认可。
“五颗花生米才能提炼一滴鲁花花生油”（鲁花花生油），用具体的数字比例（5：1）向消费者清楚地表明产品的质量，使消费者更能放心地使用。
“用第3只眼睛看世界”（海鸥照相机），大家都知道人只有两只眼睛，而“第3只眼睛”这种新词汇容易使人留下深刻的印象，其广告的意图是强调照相机质量之好，就如眼睛一样给人以美的感觉。
（三）偏正短语的运用在广告语中，用一个或几个偏正短语作为广告词的广告是屡见不鲜的，它用修饰语来修饰一个中心词。
这种广告语往往能够更好地表现出企业或商品的特点和优势。
这种广告语也大都短小、精炼，便于消费者的记忆，从而达到预先的广告效果。
“男人的世界”（金利来服装），简短的五个字却牢牢抓住了男性消费者的情感，它似乎暗示了只有高贵、充满魅力的男性才会选择金利来，同时“男人”二字也说明了产品的市场定位。
“飞一般的感觉”（特步系列运动鞋），同样由五个字组成的偏正短语广告词，极具夸张和形象地说明了产品的质量，给消费者留下了深刻的印象。
“中国的五粮液，世界的五粮液”（五粮液集团），用两个并列的偏正短语说明了五粮液公司品牌价值和市场规模的巨大。
二、广告语中的修辞艺术经济的飞速发展，市场竞争愈发激烈，广告竞争不言而喻，为了在众多的广告中脱颖而出，广告设计者们经常使用一些修辞手法来使广告语更加生动、形象，增强广告语言的表达效果，从而给消费者留下深刻的印象。
（一）比喻：比喻是利用事物的相似点通过打比方的方式使某一事物更形象、生动、更富感染力和说服力的一种修辞方式。
这种修辞格契合了广告语要在很短时间内传达完美信息的特征，给人留下深刻的印象。
“加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧”（加净护肤霜），以妈妈的手来比喻护肤霜，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力。
“电话就是你的高速公路”（贝尔电话），将贝尔电话比喻成高速公路，形象而生动地说明了贝尔电话就是一种具有快捷、方便性能的现代通讯工具。
“在梦想与现实之间架起桥梁”（某广告公司），它运用借喻的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点。
（二）夸张：夸张是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故意夸大或缩小地进行描述。
它往往给人以鲜明的形象性，冲击人的大脑，引起人们丰富的想象，从而给人留下深刻的印象。
“这儿的网速很快，请系好安全带”（某网吧）,为了体现网速之快，而把似乎并无多大联系的“安全带”扯上关系，更加形象、夸张地表达出网吧的优势，也能给消费者留下深刻的印象。
“自12月23日起，大西洋将缩短20%”（以色列航空公司），谁能将大西洋缩短20%？这一夸张的说法是要强调航线开通以后，人们的旅行将更加的快捷和方便。
“今年二十，明年十八”（白丽美容香皂），谁能将时间倒流？说法显然不合理，但它却新奇生动地说明了香皂的美容效果。
（三）拟人：拟人是指在广告语中把本来没有生命或感情的商品或事物根据想象而比拟成富有感情和思维的人的一种修辞手法。
这样使商品更富人性化，广告语言更加形象和生动，从而引起人们的共鸣。
“她工作，您休息”（凯歌全自动洗衣机），把洗衣机比拟成“她” ，使原本并无生命的商品人性化了，给人一种亲切的感觉，易于消费者的接受。
“别踩，我怕疼”（草坪公益广告），把小草比拟成有感知的人来写，富有很浓重的感情色彩，引人深思，从而让人产生恻隐之心，实现广告效应。
（四）双关：双关是指在特定环境中，利用语音或语义的条件，有意使语句同时关顾表里两层意思，言在此而意在彼。
广告语中巧妙地运用双关就可以创造出新颖别致、内涵丰富的广告语，令人赏心悦目、回味无穷。
“双脚不再生气”（达克宁霜），“生气”一词，一方面是用了达克宁霜后脚气不再有了，另一方面也可以理解为患者治好了脚气心情也舒畅了。
“一贴见笑”（东方治血膏），这里运用了谐音双关，“笑”一意为“效”，指产品的疗效好；另意为“笑” ，指患者用了此药后相当的满意。
简单的几个字就巧妙地传达了很多信息，并且给消费者留下了深刻的印象，真可谓是众多商家最佳的选择。
（五）对偶：对偶是指把结构相同或相似、字数相等、内容相关的两个词或句子成对排在一起的一种修辞手法。
它需要声调、词性、词义和句式巧妙的结合，因此在运用于广告语中时能达到形式优美、音律和谐的效果，从而增强了语言的感染力，也便于消费者的记忆。
“崇尚自然品味，散发青春活力”（某镜片公司），用两句文字优美、对仗工整的对偶句不同角度说明了产品所具有的特性，给人一种美和自然的享受。
“臭名远扬，香飘万里”（某臭豆腐店），以“臭”扣住产品，说明产品的特点，再以与“臭”相反的“香”衬托出臭豆腐的味美，非常的巧妙。
此外，在广告语中还可以看到反复、压韵、引用、对比、顶真、反衬等修辞手法的运用。
总之，在广告语中灵活地运用修辞手法就能形象而生动地宣传产品，给产品注入一种人性、自然的活力，激发人们的消费欲望，从而实现广告语自身的价值。
三、对广告语存在的一些问题的思考随着市场竞争的日益激烈，广告语之间的竞争也进入了白热化阶段。
某些商家为了引起消费者的注意而故意用一些可能会影响受众心灵健康的广告语，从而在社会上产生负面的效应。
以在修辞方面为例，近年来出现了许多滥用修辞的广告词。
如：“你有二房吗”（某房产公司），这明显滥用了双关，广告的本意是：“你有第二套住房吗” ，但“二房”的本意是属于旧社会的一种丑恶现象，容易引起人们的反感，达不到广告的目的。
还有出现了很多滥用谐音的广告语，如把冰箱说成“制冷先锋” ，颜料为“好色之涂” ，痔药说成是“有痔无恐”等，误导了众多特别是青少年的消费者。
所以在设计广告语时，不仅要达到推销商品，提高经济效益的目的，而且要注重其社会效应，促进广告语的健康发展。
四、广告语的一些创作技巧在五花八门的同类广告语中，怎样使自己的广告语更富吸引力和竞争力一直是广告设计师思考的问题。
除了在选词方面的考究和修辞手法的灵活运用外，还应该注意哪些问题呢？（一）简单明了据研究，对一则广告，人的最大观看兴趣不超过45秒。
所以就要求广告语在极其简洁凝练的字句里表达出商品的信息，使观众一看就懂，从而出奇制胜。
如：“一切皆有可能”（李宁运动鞋），“自然好味道”（蒙牛）。
（二）幽默诙谐狄德罗曾说，幽默就是广博的才智、丰富的想象、活跃的心灵。
在广告语中用巧妙的构思、诙谐的语言能够增强语言的感染力，从而让消费者在欢笑中接受广告传递的信息。
如：“本公司在世界各地的维修人员都闲的无聊”（西门子），用一句幽默朴质的话说明了西门子产品质量非常好，另一方面也暗示了西门子公司良好的售后服务。
（三）创意独特为了在众多同类商品中脱颖而出，广告创作者需要运用创新思维，从而创作出独特新颖的广告词，吸引观众的注意力。
如：“第五季，真自我”（健力宝饮料）,地球上只有四个季节，这么会有第五季呢？这就吸引了观众的眼球，抓住了观众对新词汇、新观念喜爱的心理，达到了很好的广告效应。
总之，在广告语的创作时，要切实抓住受众的心理，用简洁、朴质、生动、形象的语言去感染和说服消费者，从而实现广告的价值。
巧用修辞手法，以优美、典雅的语言艺术感染消费者，展开美感上的心理攻势。
这就是广告语中的修辞手法的妙用吧！修辞要求把语言写得精确、生动、优美、富有表现力。
它讲求词语的锤炼、声音的和谐、句式的选择以及采用一些巧妙的表现手法，使听的人明了、信服、感动、接受，达到感染人、说服人的目的。
在广告语中，用的最多的是双关，下面我们就来看一下什么叫双关。
修辞学给双关的一个“说法”是：利用语音或语义的条件，有意使语句同时兼有两种意思，表面上说这个意思，而实际上、真正地却是说另一个意思。
由于这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，予人以深刻印象。
所以，现代商业广告中运用频繁，其中不乏精彩的典例，味品咂，意趣颇多。
早几年，菊花电扇在市场上还没成“气候”时，借向社会广泛征集广告语之际扩大知名度，以利促销。
后来，获得特等奖的那条广告语是：“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
”正是一个“吹”字，在貌似违背常理、让人费解的同时，又紧扣产品(电扇)的使用特点，似乖实巧，一语双关，令人叫绝。
其广告效果可想而知。