中国广告创意设计的现状和发展趋势
广告行业发展现状与未来趋势分析
广告行业发展现状与未来趋势分析近年来，随着科技的迅速发展和社交媒体的普及，广告行业也经历了巨大的变革。
从传统的平面广告到数字化广告的崛起，广告行业被推向了一个新的高度。
本文将探讨广告行业的现状以及未来的发展趋势。
一、广告行业的现状广告行业是一个以创造性和创新性为核心的行业。
随着媒体的多元化，广告商不再局限于传统的平面媒体，而是借助互联网和社交媒体来传达信息。
这种转变使得广告商能够更加精确地定位受众群体，提高广告的针对性和效果。
在数字化时代，人们对广告的接触渠道不仅限于电视、广播和报纸，还包括社交媒体和移动应用程序。
这使得广告商能够与受众互动，了解他们的兴趣和需求，从而为他们提供更有趣和有用的广告内容。
同时，随着人们对个人隐私的关注增加，数据保护和广告追踪也成为了一个重要的议题。
二、广告行业的未来趋势未来，广告行业将面临更多的挑战和机遇。
下面是一些可能的发展趋势：1. 个性化广告随着大数据和机器学习的发展，个性化广告将成为一个重要的趋势。
通过分析用户的兴趣、购物历史和行为模式，广告商能够为不同的用户提供定制的广告内容，从而提高广告的点击率和转化率。
2. 视频广告的崛起随着移动设备的普及和网络带宽的提升，视频广告将成为一种更受欢迎的广告形式。
视频广告不仅能够传达更多的信息，还可以通过生动的画面和音频吸引用户的注意力。
未来，我们可以预计视频广告将在各个平台上持续增长。
3. 虚拟现实和增强现实的应用虚拟现实和增强现实技术正在逐渐成熟，这为广告行业带来了全新的机遇。
通过利用虚拟现实和增强现实技术，广告商可以为用户提供更加沉浸式和个性化的广告体验。
例如，在购物广告中，用户可以通过虚拟现实技术在家中试穿衣服，从而提高购买的决策性。
4. 社交媒体的影响力社交媒体在广告行业中的影响力将继续增大。
随着用户数量的增加，社交媒体成为了广告商不容忽视的渠道。
未来，我们可以预计广告商将更加注重社交媒体平台上的广告创意和互动性，以吸引用户的关注。
2024年广告策划市场发展现状
广告策划市场发展现状引言广告策划是市场营销领域中的重要一环。
随着社会经济的发展和科技的进步，广告策划市场也呈现出快速发展的趋势。
本文将从市场规模、市场竞争、技术创新和行业趋势等方面对广告策划市场的发展现状进行分析。
市场规模随着全球经济的快速增长，广告策划市场规模也在不断扩大。
根据相关数据显示，全球广告策划市场在过去十年中年均增长率达到10%，预计未来几年仍将保持较高的增速。
特别是数字媒体和移动互联网的兴起，进一步推动了广告策划市场的发展。
传统媒体的市场份额逐渐被新兴媒体所取代，这也为广告策划市场带来了更多的机遇。
市场竞争随着广告策划市场规模的不断扩大，市场竞争也日益激烈。
不仅传统广告公司竞争加剧，还有越来越多的新兴创业公司进入市场。
这些公司凭借创新理念和灵活的运作方式，迅速获得市场份额。
同时，国际上知名的广告策划公司也纷纷进入中国市场，对本土企业构成了一定的竞争压力。
因此，广告策划公司需要不断提升自身的创意能力和服务质量，以在激烈的竞争中脱颖而出。
技术创新技术的创新对广告策划市场的发展起到了重要推动作用。
随着大数据、人工智能和虚拟现实等技术的应用，广告策划的方式和效果得到了极大的改善。
通过精准的数据分析和目标定位，广告策划可以更好地满足消费者的需求，提高广告的投放效果。
同时，虚拟现实技术的应用将为广告策划增添更多的可能性，使广告更加生动和具有沉浸感。
技术创新的不断推进也为广告策划市场带来了更多的挑战和机遇。
行业趋势未来广告策划市场的发展将呈现出几个明显的趋势。
首先，数字广告将占据主导地位。
随着移动互联网的普及和用户对数字内容的需求增加，广告策划将更多地投入到数字广告领域。
其次，个性化和定制化将成为主流。
消费者对广告的需求越来越个性化，因此广告策划需要更加精准地进行定制化的设计和推广。
此外，创意和故事性将成为重要的竞争因素。
创意和故事性能够吸引消费者的注意力，打动他们的心弦，因此在广告策划中的重要性也越来越凸显。
2023年广告制作行业市场分析现状
2023年广告制作行业市场分析现状广告制作行业是一个与经济紧密相关的行业，随着市场经济的发展，广告制作行业逐渐壮大。
本文将对广告制作行业的市场分析进行详细分析。
一、行业概况广告制作行业是指为企业、机构和个人提供广告策划、创意设计、影视拍摄、平面制作、动画制作等服务的行业。
广告制作业是整个广告产业链条中的重要环节，承担着广告传播的重要任务。
二、市场规模目前，广告制作行业的市场规模不断扩大。
据统计，2019年中国广告业总产值突破4万亿元，其中广告制作业的市场规模超过1000亿元。
广告制作业的市场规模以年复合增长率约15%的速度增长。
三、市场竞争广告制作行业竞争激烈，市场存在较多的大型广告制作公司和中小型广告制作公司。
大型广告制作公司凭借庞大的资源和品牌优势在市场上占据较大份额，中小型广告制作公司则依靠灵活的服务和创造力来获得市场份额。
四、市场需求随着广告行业的发展，广告主对广告制作质量和创意水平要求越来越高。
市场对于具有专业技术和创意能力的广告制作公司的需求不断增长。
同时，随着新媒体的兴起，对于网络广告、移动广告和社交媒体广告的需求也在不断增加。
五、行业挑战广告制作行业面临着一些挑战。
首先，随着新媒体和互联网的发展，传统广告的影响力正在下降，广告创意和制作需要更加注重与新媒体的结合，提供更具创新力的解决方案。
其次，不断涌现的优秀广告创意和制作人才也给行业带来了巨大压力，行业需要加大对于人才的培养和引进。
六、发展趋势在未来，广告制作行业将面临一些发展趋势。
首先，随着VR技术和人工智能技术的发展，广告制作行业将迎来更多的创新和发展机遇。
其次，随着消费者对广告创意和制作的要求越来越高，广告制作公司需要不断提高自身的技术实力和创意水平。
同时，随着自媒体的快速发展，对于微电影、小视频等新形态广告的需求也将不断增加。
总体来说，广告制作行业市场前景可观，但也需要面对一些挑战。
未来发展的关键在于创新和专业化，只有不断提升技术水平和创意能力，才能在激烈的市场竞争中取得优势。
中国广告业现状及发展趋势
中国广告业现状及发展趋势随着经济的发展，中国广告业已经成为全球营销领域的重要组成部分。
近年来，随着广告环境的日益复杂和广告消费者的不断变化，广告业也面临着一系列新的挑战和机遇。
本文将探讨中国广告业的现状和未来的发展趋势。
一、中国广告业的现状中国是一个人口众多的国家，这使得中国市场充满巨大的商业机会。
广告作为商业营销中的一个重要环节，对于企业而言是不可或缺的。
根据中国市场营销调研机构艾瑞咨询发布的数据，2019年中国广告市场规模达到5831亿元，同比增长7.3%。
其中，互联网广告占据主导地位，占比达到了50.5%。
这表明，中国广告业正在逐渐转向数字化，数字营销将成为广告业未来的重点发展方向。
同时，中国广告市场也面临着增长放缓的问题。
随着消费者观念的逐渐成熟，传统广告所能产生的效果已经逐渐减弱。
此外，广告行业的竞争也越来越激烈，许多企业都在进行着激烈的广告竞争，导致广告效果不断下滑。
因此，广告业需要不断地进行创新和变革，以适应变化中的市场。
二、中国广告业的发展趋势1.数字营销成为主流随着互联网的快速发展，数字营销正在成为广告业的主要发展方向。
数字营销具有方式多样、实效性高、互动性强等优点。
现在越来越多的企业在数字营销方面进行布局。
根据调研公司艾瑞数据，2019年互联网广告规模达到2938亿元，同比增长13.3%。
数字营销市场空间巨大，将成为广告业未来的重要发展方向。
2.移动端成为广告创意输出现在，智能手机已经成为人们日常生活中不可或缺的物品。
越来越多的人选择使用手机观看视频、浏览网页等等。
因此，移动端也成为广告的重要创意输出端。
相对于大屏幕电脑，移动端广告具有更易消费、更接地气的特点，更能够引发受众共鸣。
未来，移动端广告将成为各个广告公司争夺的核心战场。
3.内容化时代来临随着互联网内容的爆发和社交媒体的兴起，“内容为王”已经成为了广告业发展的重要方向。
内容化广告已经成为许多企业进行营销的重要方式之一。
中国广告的现状和发展趋势
广告设计概论姓名：李洋学校：武汉理工大学学号：2010357770806中国广告设计的现状与发展趋势摘要：中国当代广告设计经过近十几年的发展取得了非常令人注目的成就，可以说已经到了开始成熟的阶段，并逐步走向国际化，但同时也存在着一定的不足，比如中国广告创意的现状就不尽如人意····关键词：发展迅速不足与挑战创意广告自1979年我国广告市场恢复以来，中国广告市场在短短20年里的发展我们可以用迅猛来形容。
近年来，我国广告不仅在数量上大大增加，而且广告的形式也日益全面，不断地采取了新的技术手段，在表现形式、设计手法、制作精巧、实施策划等全面服务水准上均有了长足的进步。
目前，我国不仅有电视、广播、报纸、杂志等广告形式，而且新闻广告、店铺广告、交通广告等也重新活跃，文艺广告、邮寄广告、馈赠广告和商业展览会、博览会也开始较大规模地登上广告舞台，而网络广告则以迅猛的发展速度成为我国广告业新的发展领域。
此外，路牌广告、霓虹灯广告等户外广告以及销点广告也在大城市中普及。
各种名录、产品目录和宣传册也起到了对广告宣传的补充作用。
我国的广告活动已深入到城乡的各个角落和千家万户。
中国当代广告设计经过近十几年的发展取得了非常令人注目的成就，可以说已经到了开始成熟的阶段，并逐步走向国际化，但同时也存在着一定的不足。
主要表现在，一方面，广告发布者不厌其烦地推出各种形式的广告，让广大广告受众应接不暇；另一方面，广告受众或多或少表现出对广告的不满。
广告在中国二十几年的发展，遇到了前所未有的挑战。
企业想尽办法投消费者之所好打广告，广告商绞尽脑汁创造能更令消费者欢欣的广告，媒介更是利用其资源优势不断优化广告发布组合，力求更加新颖独特。
可是广告受众似乎并不领情。
那些听评书长大的一代人，可能现在还无法忘记评书给他们带来的快乐。
然而，那些听流行歌曲长大的一代人，现在可能已经忘记最初听的是什么，却清楚地记得现在流行的是什么。
我国广告的现状以及未来发展的方向
我国广告的现状以及未来发展的方向第一篇：我国广告的现状以及未来发展的方向我国广告的现状以及未来发展的展望摘要：我国的广告事业经过千年的积累直到近代才被真正认识到，由于不是一脉单传在文化翻译过程中难免会有所变动，因而使我国的广告事业的发展呈现出曲折而复杂的景象。
但在社会大坏境的驱使下必将向着统一和规范化的方向发展。
关键词：广告现状，未来广告，展望正文：自1979年以后，我国进入了改革开放重要的历史发展时期。
广告业整体复苏，广告媒体从数量和质量上都有了飞跃式发展，广告公司呈现出雨后春笋般的增长态势，广告代理制度逐步推进，广告管理法律﹑法规体系逐步完善，广告的社会教育和院校教育从无到有的快速发展起来。
尽管刚开始广告经营单位仅有13家，且都是国企，年度营业额约1000万元，广告从业人员1000人左右；到了1981年广告经营单位达到1160户家，都是国营和集体企业，年度营业额为1.18亿，广告从业人员达到了1.6万人；广告费用占国民生产总值的0.024﹪。
但广告活动集中在北京﹑上海﹑广州等少数城市，广告的发布主要依靠广播﹑电视和报纸等大众媒体，尚未形成产业规模。
从广告投放的商品类别来看，主要是服饰﹑以洗涤为主日用化妆品﹑手表﹑烟草和酒类。
许多厂家和商品利用各种媒介大做广告，收到了意想不到的经济和社会效益。
人们觉察到广告独特的作用，逐渐把它提上了议程。
1983年12月，中国广告协会在北京成立，标志着全国性的广告行业组织的建立。
在接下来的几年里各种行会不断召开，很大程度上丰富其内涵。
经过了二十余载，到了2006年我国广告营业额达到1573亿。
在此期间，我国广告行业保持着高速增长的态势，有一段时间广告的增长率远远超过GDP的增长。
同时广告的经营水平和服务质量有了明显的提高。
广告的制作开始采用国际先进的技术装备，并以广告策划和广告创意为中心，开始注重企业形象的塑造﹑企业理念的树立和企业商标的创立。
学习西方先进的管理方式，全面推广广告代理机制，使得广告业更加的专业化﹑规范化和科学化。
广告行业的现状与未来发展
广告行业的现状与未来发展一、广告行业的现状广告行业作为市场营销的重要组成部分，扮演着推动商品销售和品牌传播的重要角色。
然而，当前广告行业也面临一些挑战。
1.1 广告形式日新月异随着科技的不断发展，广告形式也在不断创新。
从传统的纸质广告到电视广告，再到如今的网络广告、社交媒体广告，广告形式呈现出多样化趋势。
这对广告从业者来说，意味着需要不断跟进技术的发展、学习新的推广方式。
1.2 广告市场竞争激烈随着互联网的普及，越来越多的企业意识到广告的重要性，纷纷加入广告市场，导致广告市场竞争更加激烈。
广告公司需要在众多竞争对手中脱颖而出，不断提升自身的专业能力和创意水平。
1.3 广告效果难以评估尽管广告技术得到了飞速发展，但广告效果评估仍然存在一定的难度。
广告的目标往往是提高销售、传达品牌价值，但具体的影响往往难以量化，这给广告主和广告公司带来了一定的困扰。
二、广告行业的未来发展尽管广告行业面临一些挑战，但随着社会经济的发展和技术的进步，广告行业仍然具备巨大的发展潜力。
2.1 数字化广告成为主流随着互联网的普及和移动设备的普及，数字化广告成为未来的主流趋势。
数字化广告可以更精准地定位目标受众，提高广告效果，同时也可以提供丰富的数据，为广告主提供更准确的投放决策依据。
2.2 创意与创新成为核心竞争力在激烈竞争的广告市场中，创意与创新成为广告公司的核心竞争力。
只有不断推陈出新，提供独特的创意和创新的广告方案，才能吸引消费者的注意力，实现广告目标。
2.3 数据驱动的广告运营数据驱动的广告运营成为未来广告行业的重要趋势。
通过大数据分析，广告公司可以了解目标受众的兴趣、行为习惯等信息，从而调整广告策略，提高广告投放的效果。
2.4 跨界合作成为趋势随着社会的发展，跨界合作将成为未来广告行业的重要趋势。
广告公司与其他行业的合作，可以获得更多的资源、创意和机会，打造出更具竞争力的广告作品。
三、总结广告行业是一个充满活力和挑战的行业，随着科技的发展和社会的变迁，广告行业也在不断变化和创新。
广告创意市场趋势总结
广告创意市场趋势总结在当今竞争激烈的商业世界中，广告创意扮演着至关重要的角色。
它不仅能够吸引消费者的注意力，还能塑造品牌形象，推动产品销售。
随着时代的发展和技术的进步，广告创意市场也呈现出一系列新的趋势。
一、数字化与互动性成为主流随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，数字化广告已经成为广告创意市场的核心领域。
消费者越来越多地通过在线平台获取信息和进行消费，因此广告主纷纷将资源投入到数字广告中。
社交媒体平台成为了广告创意的重要战场。
广告不再是单向的信息传递，而是与消费者的互动交流。
通过有趣的话题、挑战、投票等形式，吸引用户参与，提高品牌知名度和用户粘性。
例如，一些品牌在社交媒体上发起创意摄影比赛，用户可以根据特定主题提交自己的作品，这种互动不仅增加了用户对品牌的关注度，还为品牌创造了丰富的用户生成内容。
另外，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用也为广告创意带来了全新的可能性。
消费者可以通过 VR 设备沉浸式地体验产品或服务，AR 则能将虚拟元素与现实场景相结合，为消费者提供独特的互动体验。
比如，汽车品牌可以通过 AR 应用让消费者在自家车道上“试驾”新车，直观感受车辆的外观和内饰。
二、短视频广告的崛起短视频平台的爆发式增长使得短视频广告成为广告创意市场的新宠。
短视频具有短小精悍、内容丰富、易于传播的特点，能够在短时间内迅速吸引消费者的注意力。
广告主们纷纷采用创意十足的短视频来推广产品和服务。
这些短视频通常具有生动有趣的情节、鲜明的人物形象和强烈的视觉冲击。
例如，一些食品品牌会制作有趣的烹饪短视频，展示产品的制作过程和美味口感；美妆品牌则会通过美妆博主的短视频教程，展示产品的使用效果。
为了在众多短视频中脱颖而出，广告创意需要注重故事性和情感共鸣。
一个好的短视频广告不仅要展示产品的特点和优势，还要能够触动消费者的情感，引发他们的共鸣和分享欲望。
三、个性化与精准营销大数据和人工智能技术的发展使得广告的个性化和精准营销成为可能。
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充斥着人们正常的生活。这与我国的市场
运作尚未成熟，大多数企业和产品尚属导
入期或成长期有关。
当然，不可否认的是随着中国经济的高
速发展，部分企业和产品已开始向着高品
质、高服务的目标迈进。比较突出的如高科
技含量的计算机领域、ＩＴ行业、家电行业等。
相对其他行业它们更注重树立自身的形象和
品牌的长远效应，因此，它们非常注重广告
情况还会延续相当一段时间。就像电影一
期时的消费观和消费能力了，人们文化素质
明建设的程度。
样，票房好的不一定就能得奖，奥斯卡大奖
的不断提高，理性消费观念的逐渐形成，消
２．广告创意相对评价标准
作品也不一定有票房。
费层面的不断分化，形成了广泛但针对性极
随着人类物质文明的高度发展，人类
三、中国广告创意未来发展趋势
式。同时也形成了单纯的、专业的、审美
影视、娱乐、杂志、环境艺术等载体的综
告业，不可能避开经济发展的必然进程而异
的、综合的和不以销售量为条件的时装设
合特点，故此我们在进行广告创意的时候，
军突起．发达的经济社会必然产生活跃的广
计评价标准，也就是我们常说的学术评价
不能不考虑广告自身的娱乐性、可视性和
告市场，高文化素养的消费群必然需要高品
横
样的广告创意和设计，只要达到促进产品
你采用的表达方式是否能够感染处于不
生更加成熟的广告创意作品。在创意发想
销售和企业形象传播的目的就是好广告。
同国家文化背景的人们，那最好的传达
点和切入点方面，会更加关注人性和情感
这是以企业产品销售额是否因此得到增长，
方式无疑就是视觉语言，这一点也是很
因素，以及蕴藏在平常生活中的那些诙谐
中发生作用，要相当长的一段时间后才能
所传达内容间的差异较大，以及广告主之
种表现，如果我们善于发现它并加以很好
得到信息反馈，而在此间，企业的各种营
间所从事行业的不同和产品市场的差别，
利用的话，一定会创作出构思更加巧妙，情
销和促销活动对产品的销售额起着相当关
造成广告创意的不平衡发展状况。而像耐
景更加吸引人，产品功能信息切入更加自
件多么令人兴奋的事情。 四、 多媒体互动光盘设计 在上一届的威尼斯双年展上，南非著名
艺术家威廉·肯特瑞德一改以往的传统绘画 形式，以多媒体光盘的作品展出形式得到了 大家的好评及认可。如今，艺术家们以多媒 体互动光盘来展示自己的创作和观念已成为 一种流行趋势和发展方向。不仅在艺术领 域，多媒体互动光盘在我们的生活中扮演着 越来越重要的角色。从教学演示、艺术鉴赏 到娱乐游戏，甚至于企业的形象宣传等等， 它所涉及到的应用领域日渐增多。
情。视频影像创作可以包括独立短片创作， 装置影像艺术创作、影视广告创作，视频影 像编辑及特效处理等领域。
二、 数码插画、数码版画创作 在日渐增多的艺术交流中，来自欧美的 艺术家给我们带来了数码版画及图形表现的 一种新的创作观念——“图像摄取”。这与我 们教学中传统的图形、插图创作观念有着很 大的不同。这种创作方式主要是以 Ｄ Ｖ 摄像 来对现实中的物象进行摄取，然后在电脑上 截取静帧画面；或是利用扫描设备直接对现 实成品进行扫描，再加工创作，之后再以高 清晰的彩色打印设备输出在版画纸或其它材 料的纸张上。这种创作手段具有很强的观念 艺术的特点，形成了非常独特的视觉效果， 必会对传统的插画及版画创作教学带来新的 面貌。 三、 声响特效及数码音乐创作 在数码新媒体领域中，声音是一种不可 或缺的极具表现力的媒体形式，如今我们利 用声响编辑软件可以轻易地创作出复杂丰富 的声响效果和电子数码音乐。它打破了音乐 创作的神秘感，人们发现即使不懂五线谱和 深奥的音乐理论，也可以随心所欲地对声响 和音乐进行编辑、改编或是重新创作，这是
取代传统学科的课程设置模式，传统的专业
基础课程设置为学生打下了良好的设计基本
功 ；但数码新媒体设计的引入和发展必将丰
富视觉传达专业课程的表现力，更加适应时
总
代发展的需要，并开拓设计教学、科研创作
第
应用的新领域。
１０７
期
（陈磊 清华大学美术学院讲师）
企业文化素质，甚至能反映一个国家文化和
价体系，无论是在经济发达国家还是非经
的帮助，但却成为一个国际金奖作品，在广
国民素质的程度。我们可以相信，低品质的
济发达国家都适用。所不同的是透过广告
告创意的学术领域中拥有很高的地位。这
产品广告所传达的信息效果一定是低品质的
也可以看出一个国家所蕴含的文化底蕴和
就是评价角度不同产生的必然结果，这种
商品印象。今天的消费者已不是改革开放初
消费群的文化层次，也就是所谓的精神文
本身的创意和设计，力求在纷乱的广告群中
迅速形成独特的创意角度和鲜明的价值取向
以及具有明显领导消费时尚的文化品味，使
得中国的广告创意出现了一丝曙光。比较有
代表性的有联想、海尔等企业的广告。实际
上这些重视广告创意的企业，本身产品质
量、后期服务、企业信誉等也是比较好的，
市场也给了它们应有的回报。这说明除了承
广告界的主流认识。无可非议，卖不出产
其实这两个标准并不矛盾，只是侧重
和拙劣的借鉴） 。比起欧美优秀广告作品，
品的广告很难得到广告主意作
我们目前的广告确实太缺少文化品味和幽
广告创意到媒体的播出再到在社会消费群
品两个标准都体现得很好，只是由于广告
默感，要知道诙谐和幽默是文化品位的一
多优秀的广告创意设计和新的创意观念。
必需品发生了较大的功能异化现象，而异
份额的过程中，也会充分利用广告这一有
这一切都深深地影响着中国广告创意的发
化的部分也形成了独立的价值和审美欣赏
效手段来塑造企业形象和品牌。从企业经
展。
功能。比如服装设计的发展，除了遮体御
营管理角度来看，广告不仅是对消费者购
总之，中国广告创意目前的现状可以说
五、 网页互动设计 互联网正在取代传统的印刷物媒体而成 为最大的大众应用媒体。结合互联网互动、 链接特点的网页设计对传统媒体的版面设计 教学提出了挑战和新的要求。在互联网上所 传播的不仅是平面视觉要素，声响、影像、动 画等等都是网页设计中的重要表现要素。人 性化、互动性、智能化、娱乐性以及虚拟空 间的真实感体现将成为互联网络传播媒体的 主要设计要求。 六、 动画设计、ＭＴＶ、广告片头的创作 目前在世界乐坛上，以 Ｆｌａｓｈ 动画形式 创作的音乐 Ｍ Ｔ Ｖ 成为一种流行时尚；而在
告创意作品的评比，形成了独立于市场之
于一个电视剧的时间，而且可重复播出，它
以培养出一流的听众。
外的学术评价标准，而这种评价更强调广
已成为现代电视节目中不可分割的一部分。
设
二、广告创意设计的评价误区
１、广告创意绝对评价标准
告创意本身视觉语言方式的可视性和广告 创意的巧妙性，以及广告表现的醒目性，
综上所述，未来广告创意设计的趋势有可 能向着更加多层面，立足国际平台、面向
畴了，它已跳出服装功能之外而形成了独
服务行业，一定会随着企业本身所发生的
视野转向国际平台，从一般化运作逐渐形成
立的具有专业水准和审美价值的资本市
深刻变化而有更好的发展。与此同时，广
专业化运作，由单一走向多元化的发展过程
场，也成为人们喜闻乐见的艺术表现形
告作为一种信息载体，已明显地形成了如
中。因为，作为经济发展附属服务行业的广
１１
这种广告大多不是一味迁就广告主的功能
表现，就是创意人和设计师孤芳自赏的拙
作，从不考虑消费者的心理需求和视觉感
受，是闭门造车的产物。从而形成了大量
无序的视听污染垃圾，并借助强制播出的
媒体砸向无辜的消费群，最终导致企业品
牌信誉的丧失。而消费者则无奈地频繁调
换电视频道以躲开令人生厌的，自吹自擂
式的广告画面，各种泛滥的信息正在不断
企业知名度是否有了明显提高作为基本评
多国际广告创意大赛非常强调的首要评
和幽默。同时，也要多观摩学习经济发达
价的标准。持此类观点的大多是广告主方
判 条 件 。广 告 创 意 的 相 对 评 判 标 准 ，也 称
国家的一些优秀广告创意手法，这是快速
和相当部分的广告创意人，而且几乎成为
为学术标准。
提高广告创意水平的方法之一（但不是抄袭
体系，广告也不例外。国际上每年都有广
可听性这些至关重要的因素。好看是第一
位的文化，而这些是产生高水平广告创意不
告创意设计比赛和评比，如著名的嘎纳广
位的，它已是娱乐的载体，就电视广告而
可或缺的必备环境条件。有一流听众的地方，
告节，纽约广告节，亚洲广告节等优秀广
言，每晚上平均播出的广告，加起来相当
一定会产生一流的音乐家，一流的音乐也可
一、目前广告创意设计的现状 目前中国广告创意设计的现状不是很 理想，这是有目共睹的事实。这里除了从 事创意设计人员自身专业技术能力和素质 外，更会受到许多相关因素的影响。如：市 场发展的程度，市场环境的状况，消费大 众的价值观和审美观以及企业产品本身的 质量服务和消费层面间的关系等诸多要素 的限制。广告主自身对广告认识的局限性 所产生的对创意的影响和对广告创意设计 本身所投入的费用，在一定程度上也会影 响到创意设计的质量。在我国，甚至出现 了一方面在媒体播出费用上毫不吝惜，抛 金千万，而另一方面在广告创意设计制作 上却斤斤计较的不正常现象。这也恰恰反 映了我们目前重功能不重文化品位的广告 创意现状。以至于出现了许多片面强调产 品功能诉求而可视性和文化性极差的广告，
寒功能外，人们似乎更注重服装所体现的
买欲的一种刺激手段，更是影响企业品牌
是：整体处于广告创意初级阶段（尽管不乏部
诸如品质、风格、款式等功能外的消费，而
建设，塑造长远企业战略形象的重要经营