创意字体设计—广告设计精华

其次，字体设计是被消费者注意的最 直接视觉元素。在这样的社会背景下，一 些标新立异的创新字体已被人间高度关注， 创新字体也是平面设计师必须掌握的重要 课程。
二、创意字体如何构想
这来的，不是抄袭
别人的，或是市场上司空见惯的字体。正因为是
你自己本人所创的，往往有很强的个性，也不容
易与别人雷同，那么该字体也就显得新鸨。视觉
冲击力很强。然而，要想字体设计有创新，其实
也并不容易，在汉字本身笔划结构复杂，初学者
很难掌握，一些变形的基本规律。归纳起来，在
构思的时候，要从汉字的字形与字意上入手。
汉字本身具有形和意。形就是字形、字态、 笔划形态。每个汉字有共同笔态。同时，每 个汉字又各有不同的字形形态。如“一”与 “警”字就是形态完全不同的字，这点从汉 字结构这一节上已分析得很透彻了。
4、空心
运用空心会使字体设计产生虚实相生、黑白相接 的效果。在空白字体设计时，字的结构、笔形往 往并没有很大的变化，有些可能就是以普通宋、 黑等印刷字体为基础，结构也是方方正正的，关 键的变化是在字的笔划中间加上一道新的笔划， 中间空心的形状特征是改变字体特征属性的根本。 所以，在空白字设计时，要充分处理好中间的负 形才是最重要的。
四、创意字体设计的规则
要创造出既优美又实用，既合乎汉字空间形 式又充分体现汉字形态结构个性美的字体， 需把握创意字体设计的原则：
第一、要易辨认。汉字变形要符合汉字所 书写习惯，变化不能太离谱，如果根本就 认不出是什么字的话，汉字的变形就没有 意义了。特别是企业标准字体更应以清晰 易辩为原则。
种字体主要是以从字形、笔形变化上入手为主。
但与创意印刷字体的不同之处是其字形变化不
宜太大，要以容易识别、好记为主。
3、品牌字体
主要应用于产吕的品牌名称字体设计，以表 达品牌的基本含义与笔形变化相结合为主， 它与创意印刷字体、企业标准字体的不同之 处在于，其可直接根据产品的特征和含义去 改变笔形、结构。即要有很强的冲击力，也 要易于记住。
创意字体设计的成功与否，还要看其排列组合是否 合理、要取得良好的排列效果，关键在于要遵循视 觉规律，找出不同字体间的内在联系，在保持其个 性特征的同时，组合出一个具有协调感的有机整体。 为了造成生动有序，协调对比的视觉效果。可以从 不同风格、大小、方向、明暗、疏密等言面统一考 虑。将对比与协调的因素在服从于表达主题需要的 前提下进行有分寸的作用把握好“度”，这样就能 创造出在对比中不失有机协调的，具有视觉审美价 值的创意字体设计。
汉字创意字体的设计
一、创意字体设计的目的
首先，打破以往传统美术字和电脑印 刷字的笔形，结构，去创造出一种新型的、 富有个性化的字体，其最终目的就是适应 社会发展的需要。在当今这样一个高度商 业化、高度信息化的时代里那。那些雷同、 相似，缺乏鲜明形象和个性的字体和图形 是很难被消费者记住的。
也就是说，不被消费者注意的设计和 产品，在市场上很难竞争的。所以，企业 家们总是千方百计想通过设计提高产品的 识别力和传播力。
2、断笔、连笔
断断和连笔在创意字体设计中运用很广泛。在设 计中断连笔常常同时使用，如果运用得很好的艺 术效果。需要注意的是，要分析清楚每一个字内 部的连断笔和字之间的连断笔，它们要相互协调、 呼应，在哪个部分连笔，在哪个部分断笔，一定 要自然合理，不要牵强，生硬。同时，字要以易 辨为原则，作到小断、小连、小变化，以形成具 有大效果的境界。
三、汉字创意字体的分类和构思的基本特征
汉字创意字体设计按实际运用可区分为：
1、创意印刷字体
这种字体主要从笔形特征，结构变化上入 手，创造出全新的字形。当今参加日本国际字 体大赛，中国方正字体比赛等的字体都归此类。
2、企业标准字体
这种字体主要应用在企业形象视觉识别系
统上、有企业中英文简称、全称标准字体。这
3、结构、外形
汉字的结构严谨，外形一般情况下都是以方块为 主，但是在创意字体设计是（尤其在品牌字体书 写时）完全可以打破常规的思路，因为品牌字体 往往在2-4个字之间，字与字如果以同样大小的方 块字排列，会给人一种古板、生硬的感觉。所以， 根据产品品牌的特点和定位，在设计时可改变字 与字之间的结构、形态、大小、笔划，以取得生 动的艺术效果。
五、创意字体的基本表现方法
1、笔形变化
汉字的笔划形状的丰富变化为设计者提供了发挥自己 才智的舞台，连实际的汉字设计中，为了适应特定环 境、产品特征和定位、追求特殊的个性风格，可借助 汉字的宋体、黑体等印刷本的结构，对汉字的形笔划 进行重新修改，在规整、斜度、弧度、空白、切划、 分割、粗细、曲直等方面进行变形，使原来的汉字显 现特殊而新颖的新字形。笔形变化也是创意字设计了 基本最重要的手法之一，需要强调的是，在笔形变化 的时候，每 字的笔有一定要统一，这样才地产生和 谐的美感。
“意”字的含义，指汉字的表意功能，如象 形文字。有很多汉字都是从事的本来面态抽 象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。
在字体设计构思时，从“形”“意”入手是 最直接的手法。由“意”通过复杂的心理活 动并利用形式法则创造出可视的“形”，并 通过这个“形”直接或间接地对“意“的内 涵进行进一步的表现。观者通过”形“引发 联想，得到”意“的内涵。这样的过程，即 为以“意”生“形”，以“形”表“意”， 最终目的就是开发创意的灵感。
第二、要有独特性。要根据设计主题要求。 突出汉字设计的个性色彩，创造与众不同的 独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感 受。应从字的形态特征与组合上进行综合思 考，创造出富有个性的字形，造成新鲜悦目 的视觉吸引力。
第三、要有艺术性。创造新字体时，无论笔 形怎么变，其最终的目的是要富有艺术性， 要把字变得好看了，这才有意义。必须符合 视觉上的美感，能够给人以审美愉悦感觉。 以合理、巧妙的变化给人留下深刻的印象。 另外，因汉字创意字体设计是应用各种领域 的，因此需注意使用的场合、对象、范围、 环境等因素。要充分考虑汉字所要表达的意 义及发挥的作用，使之与其涉及的具体内容、 主题相协调，力求内容与形式相统一。