营销多选题判断题参考.
《市场营销学》考试模拟题(含参考答案)
《市场营销学》考试模拟题（含参考答案）一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、工业产品的促销一般多采用 ( ) 的方法。
A、公关B、广告C、营业推广D、人员推销正确答案：D2、夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 ( ) 。
A、充分需求B、过量需求C、不规则需求D、潜伏需求正确答案：C3、谷歌(GooglE.一直以来就以富有创意而闻名,在公司内部有一个福利,就是每位员工每周都可以抽出20%的时间来做自己想做的、喜欢做的事,让灵机一动的想法有机会变成现实,这种自由的氛围,其目的是( )。
A、缓解工作压力B、员工福利C、创造产生创意的空间D、公司宣传需要正确答案：C4、食品生产者在食品包装上印制多种食用或烹制方法,这种营销策略称为( )。
A、新技术营销B、寻找新用途C、增加使用量D、进入新的细分市场正确答案：B5、指出下列哪种市场是不可扩张市场 ( )。
A、家用电器市场B、食盐市场C、儿童玩具市场D、烟草市场正确答案：B6、下列不属于产品生命周期四个阶段的是 ( ) 。
A、成熟期B、高峰期C、成长期D、引入期正确答案：B7、某企业的座右铭是“顾客需要什么,我们就生产供应什么”。
该企业的营销管理哲学属于( )。
A、推销观念B、市场营销观念C、社会市场营销观念D、生产观念正确答案：B8、一个市场是否有价值,主要取决于该市场的 ( ) 。
A、中间商的多少B、需求状况和竞争能力C、需求状况D、竞争能力正确答案：B9、按照人口的具体变量细分市场的方法就是 ( ) 细分。
A、地理B、人口C、心理D、行为正确答案：B10、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是 ( ) 。
A、行为细分B、地理细分C、人口细分D、心理细分正确答案：A11、将顾客划分为更小,更具同性质的群体的过程是 ( ) 。
市场营销试题和答案20
一、判断题(共10 分,每题 1 分)1、通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
2、微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
3、消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
4、生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。
5、在用综合销售人员意见法对市场需求情况进行预测时，只要参加预测的人员都非常熟悉了解他所管辖的区域市场，就肯定能取得较准确的预测结果。
6、从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
7、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
8、企业实行计划的过程中，新旧战略、计划之间的差异越小，实施中可能遇到的阻力也就越大。
9、批发是指一切将物品与服务售给为了转售或者个人使用而进行购买的人的活动。
10、公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。
二、单选题(共10 分,每题 1 分)1、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。
A、尾数定价B、招徕定价C、声望定价D、反向定价2、通过有效地安排商品的仓储、管理和转移，使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动是指( )。
A、物流B、商流C、资金流D、信息流3、以下哪个是广播媒体的优点( )。
A、画面形象生动逼真、感染力强B、专业性强、针对性强C、表现手法灵活多样D、传播迅速、时效性强4、产品组合的（）是指一个产品线中所包涵产品项目的多少。
A、长度B、宽度C、深度D、关联度5、（）指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。
A．便利品 B．非渴求商品 C．选购品 D．特殊品6、有条件地选择部分中间商销售企业产品的分销形式属于（）。
A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、短渠道分销7、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。
移动网络营销考核试卷
2.在移动网络营销中，_________是指通过用户的地理位置信息来提供相关服务或推广信息。
3.目前主流的移动支付方式有：_________支付、_________支付和_________支付等。
4.移动端搜索引擎优化中，_________是提高网站在移动搜索引擎中排名的重要因素。
16.以下哪个不是移动端广告的类型？（）
A.横幅广告
B.插屏广告
C.开屏广告
D.视频电话广告
17.以下哪个不是移动网络营销中的常见误区？（）
A.重视用户需求
B.盲目跟风
C.忽视数据分析
D.过度依赖广告
18.以下哪个不是移动网络营销中地推送通知的注意事项？（）
A.推送频率控制
B.推送内容个性化
C.推送时间随意
A.线上购物
B.线下消费
C.个人转账
D.投资理财
8.以下哪些是移动端搜索引擎优化的关键点？（")
A.网站响应速度
B.移动友好性
C.关键词优化
D.高质量内容
9.以下哪些是微信营销的有效手段？（")
A.公众号文章推广
B.朋友圈广告
C.微信小程序
D.直播带货
10.以下哪些是利用大数据进行移动网络营销的优势？（")
B. MWM
C. MCM
D. MLM
2.以下哪个不是移动网络营销的特点？（）
A.互动性强
B.时效性高
C.成本较高
D.定位精准
3.在移动网络营销中，以下哪种方式不属于社交媒体营销？（）
A.微博推广
B.朋友圈广告
C.电子邮件营销
(完整版)市场营销试题及答案
市场营销试题及答案一、单项选择题1、市场营销的核心是（C）。
A生产B分配C交换D促销2、从总体上看质量改进方案通常会增加企业的（B）。
A成本B盈利C无形资产D以上答案都不对3、（C）是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A产品B定价C促销D分销4、消费者的购买单位是个人或（B）。
A集体B家庭C社会D单位5、服务是一方向另一方提供的基本上是（B）并且不导致任何所有权的产生。
A有形产品B无形的任何活动或利益C物质产品D实体产品6、按照不同的职能非营利组织可分为（D）。
A履行国家职能的非营利组织 B促进群体交流的非营利组织 C提供社会服务的非营利组织 D AB和C7、在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用（A）促销方式。
A广告 B人员推销 C价格折扣 D营业推广8、（C）差异的存在是市场细分的客观依据。
A产品 B价格 C需求偏好 D细分9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率应攻击（D）。
A近竞争者 B“坏”竞争者 C弱竞争者 D强竞争者10、威胁水平高而机会水平低的业务是（D）。
A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务11、为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（B）。
A功能折扣 B数量折扣 C季节折扣 D现金折扣12、向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于（A）。
A零售 B批发 C代理 D直销二、多项选择题1、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_________。
A20世纪三、四十年代的首次引入B19781983年的再次引入C1984年以来的发展创新D1*******年的广为传播E1995年以来的发展和创新2、市场营销环境的特征是_________。
A客观性 B差异性 C多变性 D稳定性 E相关性3、市场营销信息系统由_________所构成。
市场营销学判断和多选
市场营销学判断题a17 按消费者的购买行为细分市场是一种比较传统的划分方法。
错b48、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。
( 错误)c1产业用户的购买行为是以营利为目的，均属理性行为。
对2产业市场的购买者的每项采购决策过程要经过八个阶段。
错4产品的质量、功能、送货、服务等构成了有形产品。
错17产品从上市到退出市场的时间间隔是产品的使用生命周期。
错5、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才．资金．技术等实力。
( 错误)8、产品的需求弹性与产品本身的独特性与知名度密切相关，越是独具特色与知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。
( 正确) 23、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换的总与。
（错误）50、差异性市场策略的最大缺点是风险较大。
（错误）51、垂直式分销渠道是由生产者．批发商与零售商组成的一种统一的联合体。
（正确）53、促销就是企业为其产品作广告。
（错误）68．产品整体概念包含五个层次，其中最基本的层次是实体层，又叫形式产品。
（错）d12对产品与服务的需求水平与时间与期望的需求水平与时间相一致，这种需求状况叫做饱与需求。
对f74．服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。
（正确）g3、购买者在购买产品时获得的全部附加服务也属于产品概念的一部分。
（正确）18、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。
（正确）75．国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品．能够形成国际消费时尚潮流的产品等。
（正确）h13红三角是某种碱的品牌名称。
错j13降低性营销策略是指面对超过了企业的供应能力的产品或服务时的企业营销策略。
对60．减轻策略是指企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。
对k21、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。
( 正确)m3面粉制造企业利用麸皮生产出了饲料，扩大了销售，增加了盈利，这种增长战略叫做水平多角化。
市场营销学试卷及答案
市场营销学试卷及答案一、单选题1.在经济学家看来，（）是通过交换反映出来人与人之间的关系。
A市场 B货币 C关系营销 D交易2、市场营销学第一次“革命”的标志是提出了（）的概念。
A以消费者为中心 B以生产者为中心C市场营销组合 D网络营销3、市场营销管理的实质是（）A刺激需求 B需求管理 C生产管理 D销售管理4、在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把生产观念、销售观念和（）称为旧观念。
A产品观念 B市场营销观念 C社会营销观念 D企业观念5、通过满足顾客需求达到（），最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
A顾客价值 B顾客满意 C顾客偏好 D顾客购买6、在产品高度同质的条件下，（）是决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素。
A服从价值 B产品价值 C人员价值 D形象价值7、战略是企业（）的行动方案A局部性 B全局性 C区域性 D全球性5、问好类经营单位是具有较高市场增长率和（）的经营单位或业务。
A较高市场占有率 B一般市场占有率 C没有市场占有率 D较低市场占有率9促使现在顾客增加购买次数、购买数量，争取竞争者的顾客“倒戈”，吸引新顾客，这是（）策略。
A市场开发 B市场渗透 C产品开发 D一体化8、影响消费需求变化的最活跃的因素是（）A个人可支配收入 B人均国内生产总值 C个人收入 D可任意支配收入9、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）A越来越小 B保持不变 C越来越大 D趋近于零12、较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，会使潜在的购买力（）A减少 B增加 C维持不变 D为零13、企业营销战略中实行生态营销，是因为营销活动受到（）的影响。
A社会文明环境 B经济环境 C政治法律环境 D自然环境14、消费者购买行为的研究模式中郊游代表性的是（）A刺激—反应模式 B条件—反射模式 C刺激—反射模式 D条件—反映模式15、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需求是指（）A生理要求 B社会要求 C尊重要求 D安全需求16、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完整的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决策的正确性。
市场营销学(单选+多选+判断)试题及答案
1：空调夏季热销、冬季滞销。
这种需求属于（）1.潜伏需求2.充分需求3.不规则需求4.过量需求2：某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。
该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（）1.采购者2.信息控制者3.使用者4.影响者3：对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（）1.习惯型购买行为2.变换型购买行为3.协调型购买行为4.复杂型购买行为4：若EP( )，则降价可扩大产品销售，增加盈利。
1.等于02.等于1 C、3.小于14.大于15：产业用品的主要促销工具是（）1.广告2.销售促进3.宣传4.人员推销6：密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（）1.市场渗透2.市场开发3.产品开发4.多元化经营7：企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是（）1.市场营销管理2.市场营销计划3.市场营销组合4.市场营销战略8：为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感受，利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策略属于( )1.声望定价2.尾数定价3.整数定价4.招徕定价9：生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
1.广泛2.密集3.强力4.选择性10：某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。
该种增长战略属于（）1.业务一体化2.后向一体化3.前向一体化4.水平一体化11：( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
1.职能2.地区3.产品管理4.市场管理12：在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）1.寻找和评价市场机会2.细分市场和选择目标市场3.发展市场营销组合和决定市场营销预算4.执行和控制市场营销计划13：某品牌方便面全国统一售价1.99元/包，这种定价策略是（）1.整数定价策略2.招徕定价策略3.尾数定价策略4.声望定价策略14：银行属于市场营销中介中的（）1.供应商2.商人中间商3.代理中间商4.辅助商15：产品销售时间序列一般由四个要素构成。
市场营销学(单选-多选-判断)试题及答案
1：空调夏季热销、冬季滞销。
这种需求属于（） 1.潜伏需求2.充分需求 3.不规则需求 4.过量需求 2：某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。
该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（） 1.采购者 2.信息控制者 3.使用者 4.影响者 3：对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（） 1.习惯型购买行为 2.变换型购买行为3.协调型购买行为 4.复杂型购买行为 4：若EP( )，则降价可扩大产品销售，增加盈利。
1.等于02.等于1 C、3.小于14.大于1 5：产业用品的主要促销工具是（） 1.广告 2.销售促进 3.宣传 4.人员推销 6：密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（） 1.市场渗透 2.市场开发 3.产品开发 4.多元化经营7：企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是（） 1.市场营销管理 2.市场营销计划 3.市场营销组合 4.市场营销战略8：为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感受，利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策略属于( ) 1.声望定价 2.尾数定价 3.整数定价 4.招徕定价 9：生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
1.广泛 2.密集 3.强力4.选择性 10：某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。
该种增长战略属于（） 1.业务一体化 2.后向一体化 3.前向一体化 4.水平一体化 11：( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
1.职能 2.地区3.产品管理4.市场管理 12：在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（） 1.寻找和评价市场机会 2.细分市场和选择目标市场 3.发展市场营销组合和决定市场营销预算4.执行和控制市场营销计划13：某品牌方便面全国统一售价1.99元/包，这种定价策略是（） 1.整数定价策略 2.招徕定价策略 3.尾数定价策略 4.声望定价策略 14：银行属于市场营销中介中的（） 1.供应商 2.商人中间商 3.代理中间商4.辅助商15：产品销售时间序列一般由四个要素构成。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
营销多选题判断题参考--出处某博客二、多选题1、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾( )A.企业内部条件B.企业利润C.市场需求D.竞争者反应E.社会整体利益2、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括( )A.产品价值B.服务价值C.人员价值D.形象价值E.时间价值3、企业实行市场渗透策略可用的措施有:( )A.提高现有顾客的购买量B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客D.进入新的细分市场E.增加产品的花色品种4、市场营销管理过程包含这样几个步骤( )A.企业市场机会分析B.研究与选择目标市场C.确定市场营销战略D.制定市场营销规划E.执行与控制市场营销活动5、下列因素中，企业可控制的因素是( )A.产品B.政策C.价格D.地点E.营业推广6、人们在购买决策过程中可能扮演不同的角色，主要有:( )A.发起者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者7、行为科学认为经验是由( )等因素相互作用而产生的。
A.驱使力B.刺激物C.提示物D.反应E.强化8、以下属于生产者市场特点的有( )A.衍生需求B.波动的需求C.需求具有弹性D.专业人员购买E.影响购买决策者众多9、某消费者购买商品时，受其个人特性的影响。
属于个人因素的有( )A.职业B.经济状况C.生活方式D.性格E.产品生命周期阶段10、某人购买电视机时，对电视的信息的主要来源是( )A.个人信息B.个人经验C.生理来源D.宣传报道E.商业信息三、判断题1、市场营销观念是制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品。
√×2、企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。
√×3、企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。
√×4、由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。
√×5、消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。
√×市场营销学第七次测试之二(2007-03-20 16:37:44)二、多选题1、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）A.企业内部条件B.企业利润C.市场需求D.竞争者反应E.社会整体利益2、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（）A.产品价值B.服务价值C.人员价值D.形象价值3、企业实行市场渗透策略可用的措施有：（)A.提高现有顾客的购买量B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客D.进入新的细分市场E.增加产品的花色品种4、市场营销管理过程包含这样几个步骤（）A.企业市场机会分析B.研究与选择目标市场C.确定市场营销战略D.制定市场营销规划E.执行与控制市场营销活动5、下列因素中，企业可控制的因素是（）A.产品B.政策C.价格D.地点E.营业推广6、人们在购买决策过程中可能扮演不同的角色，主要有：（）A.发起者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者7、行为科学认为经验是由（）等因素相互作用而产生的。
A.驱使力B.刺激物C.提示物D.反应E.强化8、以下属于生产者市场特点的有（）A.衍生需求B.波动的需求C.需求具有弹性D.专业人员购买E.影响购买决策者众多9、某消费者购买商品时，受其个人特性的影响。
属于个人因素的有（）A.职业B.经济状况C.生活方式D.性格E.产品生命周期阶段10、某人购买电视机时，对电视的信息的主要来源是（）B.个人经验C.生理来源D.宣传报道E.商业信息三、判断题1、市场营销观念是制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品。
√×2、企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。
√×3、企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。
√×4、由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。
√×5、消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。
√×市场营销学第六次测试之二(2007-03-20 15:28:34)二、多选题1、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（）A.产品价值B.服务价值C.人员价值D.形象价值E.时间价值2、根据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（）A.货币成本B.时间成本C.精神成本D.体力成本E.机会成本3、关系营销认为（）A.企业应把市场营销活动置于整个社会经济的环境中B.企业的公共关系活动就是企业的市场营销活动C.企业的市场营销活动应围绕着产品市场D.企业营销活动的核心是创建和发展于公众的良好关系E.企业的营销活动应由交易转向关系4、某企业经营多年，但发现尚未能完全开发潜伏在现有产品和市场的机会，这时企业可考虑采取的增长策略是（）A.市场渗透B.产品发展C.市场发展D.市场细分E.一体化经营5、市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（）A.整体性B.可控性C.动态性D.超前性E.复合性6、欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕"疯牛病"而牛肉销量不断下降的威胁，可采取的对策有（）A.促变B.减轻C.稳定D.转移E.重组7、我国企业的相关环境发生变化的基本趋势是（）A.环境调整B.环境分化C.环境威胁D.市场营销机会E.环境重组8、人们对刺激物产生的知觉具有选择性，这种选择性包括（）A.感官性理解B.选择性注意C.选择性曲解D.选择性记忆E.选择性理解9、人们在购买决策过程中可能扮演不同的角色，主要有：（）A.发起者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者10、某人购买电视机时，对电视的信息的主要来源是（）A.个人信息B.个人经验C.生理来源D.宣传报道E.商业信息三、判断题1、企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。
√×2、为了保证企业战略的坚决实施，须实行企业任务多年不变制。
√×3、“4C”理论和“4P”理论由于提出问题的角度不同，所以它们的目标是不同的。
√×4、在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。
√×5、社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。
√×市场营销学第二部之六(2007-05-19 09:14:28)二、多选题1、以下哪几个是市场领先者的策略？（）A.开辟产品的新用途B.提高市场占有率C.市场多角化D.阵地防御E.正面进攻2、紧密跟随策略的特点是（）A.仿效B.合适地保持距离C.低调D.跟随与创新并举E.创新3、除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）差异所决定的。
A.个性B.年龄C.地理位置D.文化背景E.购买行为4、企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有（）A.企业实力B.产品的同质性C.市场的同质性D.产品所处的生命周期阶段E.竞争对手的策略5、目标市场营销全过程包括（）A.市场细分B.目标市场选择C.利用市场机会D.市场定位E.发现和评价市场机会6、一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。
A.高科技产品B.消费者偏好相对稳定C.技术相对稳定D.新潮产品E.科技发展快，消费者偏好经常变化7、企业产品线向下延伸的原因有（）A.其高档产品的销售收增长缓慢，不得不将产品大类向下延伸B.其高档产品受到激烈竞争，必须用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者C.企业当初进入高档产品市场是为了建立其质量形象，然后再向下延伸D.企业增加低档产品是为了填补空隙，不使竞争这有隙可乘E.企业想使自己成为生产种类全面的企业8、附加产品的是指（）。
A.免费产品B.安装C.包装D.保修包换E.消费信贷9、导入期产品的特点是（）A.竞争激烈B.成本比较高C.销售增长缓慢D.市场风险大E.市场竞争少10、下列属于产品整体概念中形式产品的有（）A.声誉B.商标C.造型D.色调E.功能三、判断题1、市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略，所以没有自己的策略。
√×2、如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。
√×3、竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。
√×4、商标是企业的无形资产。
√×5、附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。
√×市场营销学第五次测试之二(2007-03-19 12:46:45)二、多选题1、春兰公司正采用多角化增长战略实施第三次腾飞，可采用的主要方式是（）A.同心多角化B.综合多角化C.水平多角化D.垂直多角化E.前向多角化2、整体营销的基本特征是整体性的（）A.营销手段B.营销运作C.营销观念D.营销概念E.营销战略3、对问号类业务单位，适用的投资战略有（）A.发展策略B.维持策略C.收缩策略D.放弃策略E.渗透策略4、组成多因素业务矩阵的两大类型因素是（）A.市场增长率B.市场吸引力C.相对市场占有率D.竞争强度E.市场能力5、下列属于微观环境因素的是（）A.人口B.供应商C.顾客D.企业员工E.经济周期6、从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（）等方面因素的影响。
A.需要和动机B.年龄和性格C.消费者的收入水平D.知觉E.信念和态度7、产业购买的主要类型有（）A.租货B.直接重购型C.修正重购型D.有效重购E.新购8、以下属于生产者市场特点的有（）A.衍生需求B.波动的需求C.需求具有弹性D.专业人员购买E.影响购买决策者众多9、下列对于产业市场的有关论述正确的是（）A.产业市场上的购买者往往集中在少数地区B.产业市场的需求是衍生需求C.产业市场的需求是稳定需求D.专业人员购买E.产业市场的需求具有弹性10、在购买意图与决定购买之间，消费者会受（）影响。
A.他人的态度B.意外情况C.产品属性D.非环境因素影响E.商业信息三、判断题1、需要与需求都是由欲望引起的。
√×2、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。
√×3、为了保证企业战略的坚决实施，须实行企业任务多年不变制。
√×4、通货膨胀具有压抑和刺激消费的双重效应。
√×5、消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。
√×市场营销学第四次测试之二(2007-03-19 10:57:03)二、多选题1、春兰公司正采用多角化增长战略实施第三次腾飞，可采用的主要方式是（）A.同心多角化B.综合多角化C.水平多角化D.垂直多角化E.前向多角化2、整体营销的基本特征是整体性的（）A.营销手段B.营销运作C.营销观念D.营销概念E.营销战略3、下列属于微观环境因素的是（）A.人口B.供应商C.顾客D.企业员工E.经济周期4、自然资源可分为（）A.取之不尽，用之不竭的B.有限但可更新的C.有限不可更新的D.能源E.原材料5、我国企业的相关环境发生变化的基本趋势是（）A.环境调整B.环境分化C.环境威胁D.市场营销机会E.环境重组6、从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（）等方面因素的影响。