2019年清华大学新闻与传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题及详解【圣才出品】

2019年清华大学新闻与传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题及详解
科目代码：334
科目名称：新闻与传播专业综合能力
一、名词解释（每题10分，总计50分）
1．新闻反转
2．传媒产业
3．MCN
4．内爆
5．文化折扣
二、简答题（每题20分，总计40分）
1．请简述AI技术及其在传媒领域的应用。

2．2018年诺贝尔经济学奖得主保罗·罗默提出知识是经济增长的内生动力，威廉·诺德豪斯强调环境对于经济的影响，请谈谈上述观点与传媒发展的关系。

三、论述题（每题30分，总计60分）
1．当前很多政府部门都注重加强新媒体建设，许多政府部门相继开设“政务抖音号”，请针对这一现象谈谈你的观点和认识。

2．请结合网络治理案例，谈谈网络空间治理面临的新问题和未来发展方向。

参考答案：
一、名词解释（每题10分，总计50分）
1．新闻反转
答：新闻反转又称反转新闻、新闻逆转、新闻乌龙事件，是指在互联网传播场域中，对同一事件的报道出现一次或多次显著变化甚至出现反向变化的现象。

随着新闻报道的不断深入，事实真相被更加客观全面地呈现在受众面前，受众立场急剧逆转，并表现出与之前截然相反的态度。

新闻反转是新媒体时代出现在舆论空间中的新现象，指公众态度随着新闻报道的反转而反转。

其特点表现为：传播时间短，信息片面化，话题具有争议性，传播地点多发于新媒体平台，后期影响持续发酵。

新闻反转产生有两个原因：一是碎片化信息与刻板成见的结合；二是记者报道失实对公众焦虑的刻意迎合、刺激。

2．传媒产业
答：传媒产业又称媒介产业，是指从事同类信息传播活动的大众传播媒介机构的集合，是为广大受众和消费者提供服务的各种媒体行业及其附属产业。

其结构分类主要包括：报纸、
图书、期刊、广播、电视、电影、音像、互联网、移动媒体、广告等，是文化产业中的核心产业。

传媒产业主要在内容市场、消费者市场（或称受众市场）和广告市场展开业务。

在内容市场上，它制作或购买各种形式的内容“原材料”（音乐、原稿、剧本等）并将其转化成媒介产品（光盘、书籍、电影等），随即出售给消费者市场；通过消费者市场的发行活动，建立接近受众的渠道并将其包装和定价，然后出售给广告客户。

因此其所创造的是两种产品：内容产品和受众产品。

在传媒产业中，创造产品的初始成本很高，但随后提供同类产品额外单位的边际成本较低，因此规模经济普遍存在于这一产业中。

此外，它通常通过生产多种产品来实现成本开支的降低和效能的增强，因此，范围经济也是其特征。

传媒产业有其特殊性：①其产品不符合经济学上的稀缺性原则，被消费之后并不会被耗尽；②商业实体（电视台、报社、出版社等）遵循利益最大化原则，但同时承担其他（有时甚至是更重要的）职责，如政治诉求、公共服务等。

比较典型的做法有两种：一是行政管制；二是诉诸以公有产权和公共基金为基础的公共政策。

3．MCN
答：MCN即Multi-Channel Network。

作为舶来品，MCN模式诞生于国外视频网站Youtube平台，是一种多频道网络的产品形态，通过将平台上不同类型的优质PGC或UGC 内容联合起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务，帮助PGC 或UGC变现。

在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现稳定的商业收益。

4．内爆
答：“内爆”（implosion）是由加拿大当代学者马歇尔·麦克卢汉在其《理解媒介》一书
中提出来的概念，指的是机械时代与电力时代的交替导致了自然、社会和人三者之间关系出现了根本性的变化：①内爆是指与“身体的延伸”相对立的“意识的延伸”，前者是机械时代的特征，后者是电力时代的特征。

相对人的心理来说，内爆使地理意义上的距离变近，甚至消失，人具有了拥抱地球的能力，地球变为“地球村”。

②内爆导致模拟时代的到来，因为电力时代媒介的强大制造和流播功能使得整个社会被媒介的信息所笼罩，这表明真实已经成为过去，对真实的模拟开始统治人们的意识，成为人们认识事物所依赖的基础。

在麦克卢汉看来，内爆是由于当代社会中无孔不入的“电力”媒介造成的结果。

5．文化折扣
答：文化折扣又称文化贴现，是指因文化背景差异，国际市场中的文化产品不被其他地区受众认同或理解而导致其价值的减损。

任何文化产品的内容都源于某种文化，因此对于那些生活在此种文化之中以及对此种文化比较熟悉的受众有很大的吸引力，但由于文化差异和文化认知程度的不同，受众在接受不熟悉的文化产品时，其兴趣、理解能力等方面都会大打折扣。

文化折扣是文化产品区别于其他一般商品的主要特征之一，语言、文化背景、历史传统等都可以导致文化折扣的产生。

文化折扣影响文化的国际交流。

在国际文化产品的贸易中，为了降低文化折扣，提升产品价值，通常会采取消除语言障碍、传播普世价值、淡化政治色彩和意识形态差异等策略。

二、简答题（每题20分，总计40分）
1．请简述AI技术及其在传媒领域的应用。

答：（1）AI技术的定义
AI技术即人工智能技术，是Artificial Intelligence的缩写，该词最初在1956年达特
茅斯（Dartmouth）学会上提出。

人工智能是计算机科学的一个分支，它企图了解智能的实质，并生产出一种新的能以人类智能相似的方式做出反应的智能机器，是对人的意识、思维的信息过程的模拟。

该领域的研究包括机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理和专家系统等。

它是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新的技术科学。

在新闻传播领域，机器人新闻是人工智能的一个典型应用，引发了新闻生产模式的变革，它可以利用算法程序，建立庞大数据库，从中寻找模型、趋势以及相互的关系，由机器自动化生产新闻。

人工智能从诞生以来，理论和技术日益成熟，应用领域也不断扩大。

（2）AI技术在传媒领域的应用
随着移动互联网的迅猛发展和人工智能技术的不断革新，以大数据、算法和云计算等为核心的AI技术不仅在宏观上重塑了整个新闻业态，也在微观上改变了新闻生产的全流程，主要包括以下几个方面：
①AI技术对内容选题流程的重塑
传统媒体时代记者主要依靠自身新闻敏感和现场采访对事实做出符合主观想象的“新闻价值”的判断，进行选题策划。

人工智能时代基于互联网大数据的采集挖掘和分析，依托传感器、无人机等技术，不仅让新闻工作者能够更直观的了解最新热点和社会关注事件，而且进一步突破了人体生理感官局限，采集更广范围和立体空间的信息，挖掘宏观抽象数据背后的新闻价值点，诚如麦克卢汉所言的“媒介是人体的延伸”。

②AI技术对内容生产编辑流程的重塑
“机器人生产”近两年已经被越来越多的媒体应用到内容生产当中，从而更好提高新闻生产的效率和质量，比如腾讯的Dream writter、今日头条的小明bot以及新华社快笔小新等。

机器人作为一种特殊计算程序，在涉及大量数据和有固定写作格式的财经、体育新闻方
面具有极大优势，可以在几十秒甚至几秒内生产一篇内容翔实的消息，可以将记者从那些大量纷繁的日常新闻写作中解放出来，促使其从事更具创意或思维性的深度报道，推动记者职业转型。

③AI技术对内容分发过程的重塑
传统媒体时代传播渠道有限且大多被媒体生产人员垄断，但在“万物皆媒”的新媒
体时代，个体对传播资源的把控感被大大激活，因而借助用户大数据收集通过“算法”
实现更好的内容分发，“打通传播的最后一公里”成为传媒实现与用户连接的不二之选。

“算法”的突出特点在于“个性化定制、精准化传播、可视化呈现”，基于对用户画像
的精准描摹，实现内容与用户的高度适配，实现内容的有效传播。

④AI技术提高用户体验及信息反馈
传统媒体时代的内容传播更多处于拉斯韦尔提出的典型线性传播过程模式，缺乏受
众有效反馈。

即使传媒组织想要了解受众心理及体验，也只能依靠调查问卷或者问答等
形式获得主观性较强的反馈，且时间滞后，互动困难。

AI技术被广泛应用的传感器不
仅可以作为信息采集的工具，结合可穿戴设备更可以实现用户体验及传播效果的即时直
接反馈，甚至那些用户难以表述的生理情绪变化也可以被实时监测，帮助传媒组织及时
做出反应举措。

当然，任何技术的发展都是一把双刃剑，我们在对其发展应用持乐观态度的同时也
应注意其可能引发的技术伦理问题，如个人隐私保护、新闻真实与虚拟的界限、人的主
体感的缺失等，防止技术对人的“异化”，使人工智能更好服务于人类生活。

2．2018年诺贝尔经济学奖得主保罗·罗默提出知识是经济增长的内生动力，威廉·诺德豪斯强调环境对于经济的影响，请谈谈上述观点与传媒发展的关系。