推广常用名词：广告中的名词
广告创意的名词解释详细解析
广告创意的名词解释详细解析广告创意是指在广告宣传中，为了获得最好的效果，创作出让人印象深刻、有吸引力的宣传内容。
广告创意在广告行业中，是非常关键的一环，设计出优秀的广告创意能够使广告更具有说服力、吸引力、传达力。
在广告创意的领域中，有许多专业术语，下面将这些专业术语进行详细解释。
1. CTACTA是Call To Action的缩写，中文意思为“号召行动”。
在广告创意设计中，CTA的作用是引导观众进入下一步行动，比如“马上注册”，“免费试用”。
CTA的文案通常会使用按钮样式，使用户更方便点击，强化用户的行动意愿。
2. 双赢法双赢法是广告行业中的一种策略，其意思是在广告主和受众之间实现双方的受益。
广告主通过宣传产品或服务，获得更多的销售或市场份额，而受众则通过获得更好的服务或产品，获得更多的实惠或者提高生活质量。
双赢法的策略能够使广告更具有吸引力，让广告主获得更好的效益。
3. A/B测试A/B测试是指广告策划人员对两种或者两种以上的广告创意进行对比，通过数据比较分析，寻找出最优秀的广告出现方式。
A/B测试通常会采用分组测试的方式，将目标受众分为不同的小组，对不同小组采用不同广告内容，观察各自的反馈效果。
A/B测试能够降低试错成本，提高广告的质量和效果。
4. 引导式广告引导式广告是一种以用户视角设计的广告形式，通过自然的方式将广告融入用户使用产品的过程中，达到广告的曝光效果。
引导式广告主要是通过引导和推荐的方式来展示广告产品，在满足用户需求的前提下，引导用户进行交互，最终达到一种自然而然的促销效果。
5. KPIKPI是Key Performance Indicator的缩写，中文意思为“关键绩效指标”。
KPI 是广告主和广告客户衡量广告效果的重要依据，通常包括点击率和转化率等数据指标。
广告主需要对KPI进行全面、详细的监控和评估，发现问题并及时进行调整和优化，以提高广告的效益。
6. 转化率转化率是广告效果分析中的一个重要评价指标，指的是广告中的特定行动被观众实际执行的比例。
精品经典解释快消品行话
开始123456799SKU（stock keep unit）:仓库最小保存单位（即陈列品项）。
DM广告（Direct-mail-advertising）:通过邮寄、Email等形式直接发送给潜在客户的广告形式。
目前卖场的宣传单页，街头传单等都属于DM广告。
POP：（Point of Purchase Advertising）：泛指终端销售大卖场:大卖场是零售场所中的一种,一般销售面积较大,产品种类齐全，许多大卖场结合了仓储零售形式。
大卖场是企业重点保护的客户.商超:商场和超市的统称.一般来说,商场包括百货店、专卖店、专营店；超市又分仓储式超市，连锁超市、便利店等。
便利店：零售店的一种类别经营范围多为日用商品，经常面积较小，经营方式以连锁为主，常常24小时营业。
扫街：在特定的区域市场内，为达成产品全面铺市的目的，为该区域内所有零售店的铺货、展示和活化活动。
常用于市场已经细化、购买频率相对较高的产品类别。
方法是按照区域划分成不同的片，有业务人员按照区域的路线逐家进行拜访或者理货，这种方式的效果是不漏掉一家店，所以称之为“扫街”。
促销：促销是运用各种短期性的刺激工具，刺激消费者和中间商快速和或较大量地购买一种特定产品或服务。
促销属于推广手段中的一种。
理货：理货是企业在产品销售终端的店面销售的一种督促和促进行为，方法是通过企业的业务人员定期拜访来达成。
在拜访时需要对企业在该销售网点的产品进行销售登记，统计销量及库存的信息，以便及时地进行补货，在理货时需要帮助销售网点保持产品的摆放，陈列及活化，目的是让产品能够顺利地达成销售。
路线摆放：在理货操作当中，企业业务人员的拜访需要按一定的路线顺序，以便能够节省时间和更全面地照顾到所有销售网点的一种行为。
导购：导购是企业在销售终端设立的销售人员对自己的产品进行推介，同时帮助消费者根据自己的需要合理地选择适合产品的一种行为。
卖场活化：在产品陈列、布置、气氛营造等方面进行生动化处理，这些处理注意的不仅是产品在卖场与宣传工具之间的配合，而更重要的是产品本身的摆放，这能让消费者产生不同的购买心态。
中国快消品术语中英文单词详解大全（1）
中国快消品术语中英文单词详解大全SKU（stock keep unit）:仓库最小保存单位（即陈列品项）。
DM 广告（Direct-mail-advertising）:通过邮寄、Email 等形式直接发送给潜在客户的广告形式。
目前卖场的宣传单页，街头传单等都属于DM 广告。
POP：（Point of Purchase Advertising）：泛指终端销售大卖场:大卖场是零售场所中的一种,一般销售面积较大,产品种类齐全，许多大卖场结合了仓储零售形式。
大卖场是企业重点保护的客户.商超:商场和超市的统称.一般来说,商场包括百货店、专卖店、专营店；超市又分仓储式超市，连锁超市、便利店等。
便利店：零售店的一种类别经营范围多为日用商品，经常面积较小，经营方式以连锁为主，常常24 小时营业。
扫街：在特定的区域市场内，为达成产品全面铺市的目的，为该区域内所有零售店的铺货、展示和活化活动。
常用于市场已经细化、购买频率相对较高的产品类别。
方法是按照区域划分成不同的片，有业务人员按照区域的路线逐家进行拜访或者理货，这种方式的效果是不漏掉一家店，所以称之为“扫街”。
促销：促销是运用各种短期性的刺激工具，刺激消费者和中间商快速和或较大量地购买一种特定产品或服务。
促销属于推广手段中的一种。
理货：理货是企业在产品销售终端的店面销售的一种督促和促进行为，方法是通过企业的业务人员定期拜访来达成。
在拜访时需要对企业在该销售网点的产品进行销售登记，统计销量及库存的信息，以便及时地进行补货，在理货时需要帮助销售网点保持产品的摆放，陈列及活化，目的是让产品能够顺利地达成销售。
路线摆放：在理货操作当中，企业业务人员的拜访需要按一定的路线顺序，以便能够节省时间和更全面地照顾到所有销售网点的一种行为。
导购：导购是企业在销售终端设立的销售人员对自己的产品进行推介，同时帮助消费者根据自己的需要合理地选择适合产品的一种行为。
卖场活化：在产品陈列、布置、气氛营造等方面进行生动化处理，这些处理注意的不仅是产品在卖场与宣传工具之间的配合，而更重要的是产品本身的摆放，这能让消费者产生不同的购买心态。
快消品行业术语（行话）解析
快消品行业术语（行话）解析展开全文快消品行业术语（行话）解析SKU（stock keep unit）:仓库最小保存单位（即陈列品项）。
DM广告（Direct-mail-advertising）:通过邮寄、Email等形式直接发送给潜在客户的广告形式。
目前卖场的宣传单页，街头传单等都属于DM广告。
POP：（Point of Purchase Advertising）：泛指终端销售大卖场:大卖场是零售场所中的一种,一般销售面积较大,产品种类齐全，许多大卖场结合了仓储零售形式。
大卖场是企业重点保护的客户.商超:商场和超市的统称.一般来说,商场包括百货店、专卖店、专营店；超市又分仓储式超市，连锁超市、便利店等。
便利店：零售店的一种类别经营范围多为日用商品，经常面积较小，经营方式以连锁为主，常常24小时营业。
扫街：在特定的区域市场内，为达成产品全面铺市的目的，为该区域内所有零售店的铺货、展示和活化活动。
常用于市场已经细化、购买频率相对较高的产品类别。
方法是按照区域划分成不同的片，有业务人员按照区域的路线逐家进行拜访或者理货，这种方式的效果是不漏掉一家店，所以称之为“扫街”。
促销：促销是运用各种短期性的刺激工具，刺激消费者和中间商快速和或较大量地购买一种特定产品或服务。
促销属于推广手段中的一种。
理货：理货是企业在产品销售终端的店面销售的一种督促和促进行为，方法是通过企业的业务人员定期拜访来达成。
在拜访时需要对企业在该销售网点的产品进行销售登记，统计销量及库存的信息，以便及时地进行补货，在理货时需要帮助销售网点保持产品的摆放，陈列及活化，目的是让产品能够顺利地达成销售。
路线摆放：在理货操作当中，企业业务人员的拜访需要按一定的路线顺序，以便能够节省时间和更全面地照顾到所有销售网点的一种行为。
导购：导购是企业在销售终端设立的销售人员对自己的产品进行推介，同时帮助消费者根据自己的需要合理地选择适合产品的一种行为。
卖场活化：在产品陈列、布置、气氛营造等方面进行生动化处理，这些处理注意的不仅是产品在卖场与宣传工具之间的配合，而更重要的是产品本身的摆放，这能让消费者产生不同的购买心态。
快消品名词解释
SKU（stock keep unit）:仓库最小保存单位（即陈列品项）。
DM广告（Direct-mail-advertising）:通过邮寄、Email等形式直接发送给潜在客户的广告形式。
目前卖场的宣传单页，街头传单等都属于DM广告。
POP：（Point of Purchase Advertising）：泛指终端销售大卖场:大卖场是零售场所中的一种,一般销售面积较大,产品种类齐全，许多大卖场结合了仓储零售形式。
大卖场是企业重点保护的客户.商超:商场和超市的统称.一般来说,商场包括百货店、专卖店、专营店；超市又分仓储式超市，连锁超市、便利店等。
便利店：零售店的一种类别经营范围多为日用商品，经常面积较小，经营方式以连锁为主，常常24小时营业。
扫街：在特定的区域市场内，为达成产品全面铺市的目的，为该区域内所有零售店的铺货、展示和活化活动。
常用于市场已经细化、购买频率相对较高的产品类别。
方法是按照区域划分成不同的片，有业务人员按照区域的路线逐家进行拜访或者理货，这种方式的效果是不漏掉一家店，所以称之为“扫街”。
促销：促销是运用各种短期性的刺激工具，刺激消费者和中间商快速和或较大量地购买一种特定产品或服务。
促销属于推广手段中的一种。
理货：理货是企业在产品销售终端的店面销售的一种督促和促进行为，方法是通过企业的业务人员定期拜访来达成。
在拜访时需要对企业在该销售网点的产品进行销售登记，统计销量及库存的信息，以便及时地进行补货，在理货时需要帮助销售网点保持产品的摆放，陈列及活化，目的是让产品能够顺利地达成销售。
路线摆放：在理货操作当中，企业业务人员的拜访需要按一定的路线顺序，以便能够节省时间和更全面地照顾到所有销售网点的一种行为。
导购：导购是企业在销售终端设立的销售人员对自己的产品进行推介，同时帮助消费者根据自己的需要合理地选择适合产品的一种行为。
卖场活化：在产品陈列、布置、气氛营造等方面进行生动化处理，这些处理注意的不仅是产品在卖场与宣传工具之间的配合，而更重要的是产品本身的摆放，这能让消费者产生不同的购买心态。
广告业常用英文名词解释
广告业常用英文名词解释Radio broadcasting advertising ——广播广告Television advertising ——电视广告Yellow page advertising ——黄页广告OD广告(Out Door)——户外广告DM（Direct Mail）——直邮广告MD（Managing Director的缩写）——广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理CD（Creative Director的缩写）——创作总监。
CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导ACD（associated Creative Director）——副创作总监Account Director——客户服务总监（客户部经理）Media Director——媒介总监（媒介部经理）AD（Art Director）——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）Account Group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
AE（Account Executive）——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Appeal Point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF（Commercial Film）——广告影片。
Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。
新媒体推广名词解释
新媒体推广名词解释
新媒体推广是指利用新兴的互联网和数字技术手段，通过在线平台和社交媒体等渠道，以信息传播、营销推广等方式实现对产品、品牌、服务等内容的推广，达到增加曝光度、提升影响力和获取用户的目的。
以下是常见的新媒体推广名词解释：
1. 社交媒体营销：通过在社交媒体平台上发布有针对性的内容，吸引用户关注、互动交流，提升品牌形象和知名度。
2. 微博营销：利用微博平台进行品牌和产品的宣传、推广，通过微博帖子、话题等形式吸引粉丝关注和参与。
3. 微信营销：利用微信公众号、小程序等功能，与用户进行互动交流，推送产品和服务信息，实现品牌传播和销售。
4. 网络广告：在互联网上以文字、图片、视频等形式投放广告，通过广告联盟、搜索引擎等渠道实现品牌宣传和推广。
5. KOL推广：与有一定影响力和粉丝基础的意见领袖（Key Opinion Leader）合作，通过他们的推荐和宣传帮助产品或品
牌扩大影响力和用户基数。
6. 线上活动：通过线上平台组织有趣、有吸引力的活动，吸引用户参与并宣传产品、品牌等内容。
7. 搜索引擎优化（SEO）：通过对网站结构、内容、关键词等进行优化，提升在搜索引擎中的排名，增加品牌和产品的曝光度。
8. 数据分析与精准营销：利用大数据分析技术，对用户行为和喜好进行分析，实现精准的推送和定向营销，提高推广效果和转化率。
9. 直播营销：利用直播平台进行实时互动，向用户展示产品、演示使用方法等，吸引用户关注和购买。
10. 用户生成内容（UGC）营销：通过鼓励用户参与和创作相关内容，如评论、评价、用户体验分享等，为产品或品牌增加口碑和信任。
互联网广告术语名词解释
网站指标
网站转化率 conversion rate 网页点击 hits 网站指标 网站独特身份验证访问者 Unique Authenticated Visitors 会话时长 session 平均访问次数 访问频率 持续停留时长 网站到达率
解释
分配给计算机的地址 每一个浏览器获得的唯一标识 在某一时间段内活动的web访问者（IAB 和 WAA定义） 广告接收一个HTTP请求，成功的显示在用户计算机屏幕上 浏览器对广告中包含的URL地址执行了一个请求，并被引导到了目标URL 的页面位置 网页上广告被点击进入链接地址的次数与广告被显示次数之比 按时间单位销售 按照包天的广告计费方式 每次点击成本 按照行为效果结算的计费方式 以实际销售产品数量来换算广告费用 每千次显示成本 每针对性的千人显示成本 广告活动的目的及需要达到的量化指标 通过人口统计特征或其它特征定义出的人群，同时可以被某种媒体接触 到 衡量媒介计划是否达到广告目标的量化目标 利用不同媒体的特性，通过不同媒体的搭配投放，以实现投放效果的最 优化结果的方法 广告的投资回报指的是单位广告花费所得到的回报，简单来说就是广告 中每一块钱的投入所取得的广告效果 指在设定的范围内，同一媒介环境下，只接触其中的某一个媒体而不接 触其他媒体的受众 在不同的时间，收看同一个载体的人口；或者在同一个时间收看不同载 体的人口。 暴露于某一特定广告信息的观众人数或占总人口百分比。不管观众暴露 于广告多少次，都只计算一次，即只计算有多少不同的人。 在一段时间内广告被目标受众看到的次数 将某特定载体在不同时段的收视率相加起来，得到它所送达的收视率总 数或者是目标受众暴露在特定信息下的频次与到达率的集合，毛评点是 一种全球通用的表现广告活动强度的方法。 每一个毛评点的获得成本 反映目标受众群体在特定研究范围内（地理、人口特征、媒体受众、产 品消费等）的聚集程度和倾向性 关键绩效指标，充满着一定的商业策略，网站KPI的设定和网站本身的类 型和性质有关 在某一时间段内网站的总体流量 在某一时间段内，刷新页面的次数
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
推广常用名词：广告中的名词
一、广告中的名词A
1、焦点广告：设立在卖点门前、卖点附近或者卖场内，以灯箱、平面路牌和摊点组合形式为主的，用来吸引路人、树立形象的广告塔式。
焦点广告不是某一个广告的独立形式，它可能是一组市场工具组成的广告，也可能是一个门店的装形式达成和广告效果。
像街头的报亭、冷饮摊点等都可以组合成焦点的广告形式。
2、平面广告：从设计和制作的角度出发，所有静止的、二维的广告形式都称为平面广告。
3、媒体：营销中的媒体是指产品生产者和潜在顾客之间用来传递信息的中间物。
简单地讲，媒体就是一系列的传播工具，例如：报纸、杂志、电视等。
媒体可以分为：印刷媒体、电子媒体、数字媒体、户外媒体等。
4、媒体分折：广告企划人或者媒体企划人针对广告目标和策略对发布媒体的分折和考量活动。
媒体分折包含以下内容：媒体类型分折、媒体传播效果分折(包含质和量两个层次)、媒体受众分折、媒体地理分折等。
5、媒介计划：针对广告策略和计划的一整套媒体配合安排，这一步骤包括：
★决定预期的接触面、频率和影响
★选择主要媒体类型
★选择具体传播媒介工具
★决定传播时间和决定地理媒体的分配
6、媒体组合：媒体组合是指在广告发布计划中的一段时间里，运用两种以上的媒体，或是同一媒体应用两种以上的发布形式的组合状态。
媒体组合的形式没有对错之分，考量对错的方式是媒体组合的结果相对于产品的消费者在相对的时间里可能接受的信息频率，所以说媒体组合是为了让消费者要相对的时间当中接受合理信息的次数。
7、千人成本：千人成本是评估媒体传播效果的常用指标之一，是指一种媒体每到达一千名受众的成本。
8、毛评点数：将某特定载体在不同时段的视听率相加起来，得到它所送达的视听率总数，就是我们来时常说的毛评点，也叫总视听率。
该指标将到达人数与暴露频次相乘得出(即一次广告观众的总人数乘以每个观众的平均观看次数)，计算毛评点，还可以用公式：GPR=到达率(%)*平均暴露频次
二、广告中的名词B
1、媒介购买：对具体广告媒体刊登或播放的时间、形式和版面的采购。
这是公司广告媒体活动的重要组成部分。
2、电波媒体：电波媒体又称电子媒体，指电台、电视台这些通过空中电波或者电子线路传播信息的媒体类别。
3、广告比重：Advertising Weight，指广告在不同媒体或不同地区的比例。
广告主似乎非常认同这一点：不同媒体的受众都是不同的，常看报纸的可能不会听电台，常听电台的就没时间看电视，所以他们喜欢自己的广告“均匀”地撒播到各种不同的媒体。
实际上，这种观点的持有者往往没有依据，只是凭感觉。
我们认为。
不同的商品可能会有不同的选择，而判断决策的前提是消费者研究。
4、广告份额：Advertising Share，某种商品品牌在特定市场中所做广告点市场中所有品牌所做广告的比例，也叫声音份额。
5、广告销售比例：Advertising-to-Sales Ratio，一段时间内用于广告的总支出份额与同期总销售额的百分比。
此广告销售(A/S)比率可适用于一个品牌产品，一家公司甚至全行业，并广泛用作制定广告预算的标准尺度，行业广告/销售比率同时也表现了行业竞争状况，公司、品牌的A/S比率与竞争者对比后很容易揣摩对手的广告攻势。
6、广告的净效值：类似于广告效果指数(AEI)的一个评价广告效果的数值，但略有不同，广告净效值是直接表征：在广告传播后的一段时间内，产品销售额的提升有多少是因为广告的传播效果而导致的。
7、广告目标即广告效果评测：罗塞尔·柯雷(Russell Colley)1961年所撰着名文章的标题，通常被缩写为DAGMAR。
该文为一个难以把握的广告目标，即如何度量广告的效果(并由此确定合适的广告费用)提供了研究框架，从某种程度上来说，广告成功与否的惟一标准就是销售额的增长，但这是长期积累的结果，而在短期内则可以通过调查消费者对该产品认知和态度的改变而确定。
这就为研究广告在消费者对某商品不断加深认知和信赖的过程中所起的作用提供了研究线索。
8、夹报广告：Free-standing Inserts，FSI指夹在报纸中间随报纸发行而接触到消费者的广告单页、小册子等。
9、口碑广告：每位推销商都希望买到称心商品的顾客马上把产品介绍给朋友和邻居，这种口头广告非常有效。