平面设计之中国传统白酒包装设计
白酒包装工艺
白酒包装工艺白酒是中国传统的酒类之一，具有悠久的历史和丰富的文化底蕴。
在白酒的生产过程中，包装工艺是不可忽视的一环，它直接关系到产品的外观、质感以及保质期等方面。
本文将介绍白酒包装工艺的主要内容，包括包装材料的选择、包装工艺流程以及包装设计的重要性。
1. 包装材料的选择1.1 瓶身材料白酒瓶身通常采用玻璃材质，因为玻璃透明、不透气、不透光，可以有效保护白酒的色泽和香气，同时不会对白酒产生化学反应。
玻璃瓶还具有较好的密封性，能够有效防止外部氧气的进入，延长白酒的保质期。
1.2 封口材料封口材料主要包括瓶塞和瓶盖，常见的有木塞、塑料塞、铝盖等。
不同的封口材料对于白酒的储存和口感有一定影响。
木塞相对传统，但密封性较好；塑料塞轻便且相对密封，但可能对白酒味道有轻微影响；铝盖通常用于小口径瓶口，易于开启，适用于需要频繁开关的场合。
1.3 包装盒一些高端白酒通常在外层包装上设计有精美的包装盒，以提升产品的档次感。
包装盒通常采用高质量的纸板，经过印刷、烫金、UV等工艺进行装饰，使其更具观赏性和礼品性。
2. 包装工艺流程2.1 瓶身清洗在灌装之前，白酒瓶身需要经过清洗过程，以确保瓶身无尘、无异物，并且达到卫生标准。
清洗可以采用高压水枪、空气吹洗等方式。
2.2 瓶身消毒为了防止细菌、霉菌等微生物对白酒的影响，瓶身在清洗后需要进行消毒处理。
通常采用喷淋消毒剂或高温消毒的方式，确保瓶身表面卫生。
2.3 灌装灌装是白酒包装的核心环节，主要包括定量灌装、封口和标签贴附。
定量灌装需要确保每瓶白酒的容量一致，封口需要保证瓶口密封性。
标签贴附是为了标识产品信息，通常包括酒名、酒精度、生产日期等。
2.4 包装盒装配如果产品需要外包装盒，装配环节通常包括将灌装好的白酒瓶放入包装盒中，并对盒子进行烫金、印刷等工艺装饰。
2.5 包装检验在包装完成后，通常需要进行包装质量的检验，包括瓶身是否清洗干净、瓶盖是否封闭完好、包装盒是否整齐等。
白酒包装设计尺寸
白酒包装设计尺寸没有统一的标准，但通常会考虑到以下几个方面来确定：
1. 瓶身尺寸：瓶身尺寸取决于白酒的容量，一般来说，常见的白酒容量有500ml、350ml、250ml等。
瓶身尺寸的设计要考虑到握持舒适度、存储和运输的稳定性等因素。
2. 瓶盖尺寸：瓶盖尺寸要与瓶身尺寸相匹配，保证紧密度，防止液体泄漏。
同时，瓶盖的设计也要考虑到易于开启和关闭，以及美观度。
3. 包装盒尺寸：包装盒的尺寸要能容纳瓶身，并有一定的缓冲空间，以保护白酒免受撞击、摔落等意外损伤。
此外，包装盒的尺寸还要考虑到便于携带、陈列和运输。
4. 标签尺寸：标签尺寸包括瓶身标签和包装盒标签。
标签内容通常包括产品名称、规格、生产日期、保质期、生产厂家等信息。
标签设计要简洁明了，易于辨认，同时具有一定的美观度。
5. 包装材料：白酒包装材料包括瓶身材料、瓶盖材料、包装盒材料等。
在选择材料时，要考虑到耐磨性、耐腐蚀性、环保性等因素。
6. 设计风格：白酒包装设计风格要与品牌形象、产品定位和消费者喜好相契合。
设计风格可以分为简约、复古、时尚、奢华等，通过色彩、图案、字体等元素来体现。
试论中国传统元素在豫酒外包装中的应用研究
材料不断与其结合 。而且豫酒还利用 自己深厚 的文化 秋淀 ，提升 其文 化 品位 ，这也在包装中显现 出来 了。
２ 豫酒外 包装 中对 中国传统元素的借鉴
神象征传递着亲切愉快 地寓意 。 因此在豫酒 中的应 用也比较 多 ，如 部分仰 韶酒包装采用 了中国结 ，汝阳杜康 采用 了连年有余的图案 ，传 达出一种吉祥美好的寓意 。
“ 仰韶陈 酿” 、 “ 仰韶人 家” “ 仰韶 窖香 ”等都采 用了印章 的形 式 ，虽然形式上略有变化 ，但它采用这种印章的形式人们一看便知是 仰韶酒 。这种篆刻的形式个性 、醒 目，能引起 人的注意并留下强烈的
一
酒在主纹上采用了饕餮纹 ，杜康酒采用了青铜器的造型和纹样 ，以此 来突出其文化底蕴的深厚 。②龙纹的应用。龙纹图案是中华民族优秀 的文 化艺术遗产 ，是中国传统艺术宝库中的一颗璀璨 的明珠 ， 是我 国 劳动人民智慧的结晶 ， 聚着中华民族 共同的审美情趣 与心理特征 。 凝 千百年来 ，它一直以其独特的艺术风貌和生气盎然的感染力而著称于
１ 豫酒的发展及现状
代晚期算起 ，已有六 、 七千年 的悠久历史 。它朴 中显美 ，有其独有的 装饰风格和 民族语言 。这些宝贵 的装饰纹样 ，对今天的 白酒包装设计 的创作和 发展 ，起 着重要 的借鉴意义 。① 彩陶纹样 的应 用。 河 南仰 韵酒业公司生产的仰韶酒采用了彩陶时期的纹样如人面纹等作为低纹 或低纹的一部分 ，这些纹样纯朴 、浑厚 、爽朗正与我们中原地带人 们 的性格相符 ，极易产生认 同感和亲切感 。另外 ，以突出仰韶文化来借 以提升 自己的文化底蕴和悠久的历史 。河 南张 弓酒业公司生产的张 弓
目前 ，包装除了具有保护商品、方 便运输 的功 能外还 具有重要 的 商业功能。对于白酒包装 来说 ，随着 白酒市场竞争 的 日 益激 烈，商家 也越来越 重视其包装 ， 们不仅追求 白酒包装 的差异性 、独特性 、原 他 创性和人 性化 ， 不断开始挖掘产 品深厚的文化积淀 ，以提升其文化 还 品位 ，来吸引消费者对 其产 品的关注 。因此 ，市面上许 多白酒 的包装 上都应用了很多的中国的传统元 素，并把这些传统元素和现 代设计结 合起来 ，以适应时代的要 求。而对传统元素 的应用也是现在平面设计 研究的一项 重要课题 。
立意与立象——传统酒包装设计的新理念
酒 ， 中 华 民 族 物质 文 明 的 产 物 和 标 志 之 一 。 中华 民族 悠 久 的 是 历 史 ， 就 了源 远流 长 的酒 文 明 史 ， 至 今 日 ， 都 影 响 着 我 国 的 传 铸 直 他 统 文 化。 在 品 种 繁 多 的 白酒 市 场 上 ， 酒 的销 售 情 况 分 析 得 出 ： 的 内 从 酒 外包装造型 的独特风格和不凡 的气韵 ， 白酒 的销售起着重要的宣 对 传 和促 销作 用 。许 多 的 白酒 厂商 把 酒 包 装 的 差 异 性 、 特 性 、 创 性 独 原 及小批量化 、 个性化等作 为开发 白酒市场的主导思路 。 今天 ， 白酒作 为一种消费时尚 ， 消费者对其包装设计 也提 出了更高 的要求。 在这里 ， 对“ 针 泸州老窖” 国窖 １ ７ ５ ３原浆酒纪念 品包装设计 ， 以 包 装容 器 造 型 设 计 为 重 点 ， 酒 包 装 设计 的 “ 对 立意 ” “ 象 ” 行 探 与 立 进 讨 。 这 里把 设 计 的重 点 放 在 了 内包 装容 器 造 型 设计 与模 型 制作 上 。
现 形式 。
饰， 把竹 的神 韵与气节创造 性地 运用在包 装作品 中 ， 予了酒包装 赋 的力度 ， 也体 现 了泸州老窖人顽强的拼搏精神 ， 也印证 了“ 老窖 的发 展 史 ， 是 老 窖 人 的 奋斗 史 ” 也 的说 法 。 （） 征 和 寓 意 的 象 。所 谓 象征 和 寓 意 的 象 ， 现 实 生 活 和 艺 术 ２象 在 创作 中，是指那 些能够借 以表 示某 种抽 象概 念或思想感情的形象。 在 酒 包 装 容 器 造 型上 ， 可 从 动植 物 象 征 、 物 象 征 、 腾 象 征 、 则 器 图 神 怪 象征 等 为 设 计 的切 入 点 ， 观 一 般 设 计 成 象 征 形 ， 外 必须 合 理 地 处 理 好 象 征 形 与产 品 内 涵 之 间 的直 接 关 系 。如 ： 以历 代 君 王 将 相 对 泸 州 老窖 的 推 崇 和 赞 誉 之 言 为 背 景 ， “ 玺 ” 造 型 ， 征 权 威 与 高 以 玉 为 象 贵。 ２３ 象 ” 形 成— — 内包 装容 器 造 型 的设 计 成 型 Ｄ０Ｌ ． ｍ ．“ 之 ＣＮｃ ｏ （） 图 绘 制 。 装 容器 造 型 的整 体 构 思 是 基 于 不 同 的 立 方体 和 １草 包 圆柱体等基本形之上 的。而且 ， 容器的主体造型是一定 的几何形体
白酒包装设计策划
白酒包装设计策划白酒是中国传统文化的重要组成部分，也是中华民族饮食文化中不可或缺的一部分。
随着经济的发展和人们消费水平的提高，越来越多的人开始关注白酒的品质和包装。
在白酒市场竞争日益激烈的今天，好的包装设计不仅可以提高产品的附加值，还能够在消费者中树立品牌形象，提升品牌价值。
白酒包装设计的策划应该从以下几个方面进行：一、产品定位。
在进行白酒包装设计策划时，首先要明确产品的定位和受众群体。
不同的消费群体对白酒的需求和认知程度是不同的，因此包装设计的风格和语言也应该根据不同的受众进行设计。
二、设计风格。
白酒包装设计风格可以分为传统、现代、简约等不同风格。
传统风格主要体现在包装材料上，如红木盒、青瓷酒壶等，更能体现中国传统文化的韵味。
现代风格主要体现在整体的设计上，如简洁流畅的线条、时尚的色彩等。
简约风格则是将设计元素降到最小，以质感和色彩来表现产品的品质和品味。
三、包装材料。
白酒包装材料可以选择传统的红木盒、青瓷酒壶等，也可以选择环保的纸箱、陶瓷瓶等。
不同的包装材料会影响白酒的口感和保存时间，因此在选择材料时需要谨慎。
四、色彩和配色。
色彩是包装设计中最重要的元素之一，因为色彩能够直接影响消费者的消费意愿和品牌认知。
不同的色彩和配色会传达出不同的情感和信息，例如红色代表热情和吉祥，蓝色代表沉静和冷静等。
五、形象和标识。
在包装设计中，形象和标识是最容易识别的元素，也是品牌形象的重要构成部分。
形象和标识的设计应该与品牌形象相匹配，能够快速传达出产品品质和特征。
在策划白酒包装设计时，需要考虑产品的品质、文化背景、受众需求等多方面因素。
一个好的包装设计不仅能够吸引消费者的眼球，还能够提高品牌的知名度和口碑。
因此，在进行包装设计时，需要注重细节和情感表达，从不同的角度出发，打造一个能够令消费者满意的产品。
中国传统文化与包装设计-论中国传统文化在现代包装设计中的运用
中国传统文化与包装设计论中国传统文化在现代包装设计中的运用摘要：中国传统艺术是中华民族的文化精髓，同样也是世界文化的瑰宝，中国传统工艺美术和绘画，它的观念形态，哲学道德，文化审美等诸多方面，深刻影响着现代中国艺术设计，包装设计不能抛弃它的传统文化根基，因此传统元素在现代包装设计中运用得相当广泛，例如，传统的图形符号、书法、脸谱、剪纸，绘画，戏曲等等。
传统包装是中华民族文化和精神内涵的一种表现形式，无论那一个时代的包装都必须于当时的潮流相结合，各个时代的包装设计都有不同的形式和内容，而这不同的形式和内容就体现在传统与时代的结合之中。
关键词：中国传统文化；继承和发扬；现代包装设计一、如何定义展示空间中的互动设计上个世纪90年代，美国著名的设计公司IDEO公司创办人之——比尔·莫格瑞基首次提出了“互动设计”一词，代表了这一新兴学科的开始。
展示空间中的互动设计需要造型、空间、色彩、多媒体、声光电等元素，来实现设计者的设想和计划，把信息传达给受众，同时接受受众的不同反馈信息。
简言之，就是以展示、传播信息为目的，针对营造一个不断交流、回应过程的活动而进行的策划，其从众性、目的性、趣味性更明确。
二、展示空间中互动设计的作用展示空间中的“互动设计”主要是通过新的现代科技并借鉴传统艺术，显示出开放性、互动性、自由性、快捷性、娱乐性、趣味性等诸多特征的一种新型的蓬勃的现代气息大众艺术形式。
互动设计给受众提供了更多表达与表现的机会，给予受众以自主。
其富有吸引力，富有变化，形式生动活泼改变了传统单一的传播方式。
除此以外它还充当商业广告角色，以刺激性和精致的制作吸引受众——它是一个参与事件，以轻松、休闲作为第一目标，使受众得到娱乐满足的同时带动商业发展；并且现在参加互动活动的受众越来越多，为新的参与形式提供了可能性。
为满足新兴文化需求，设计师必须设计出富有个性、故事性强、受众能完全投入的奇遇和旅程。
三、展示空间中互动设计的方法展示空间中的互动设计可以是单一的互动装置，也可以是多种介质配合使用的复合型互动设计作品。
白酒图形设计理念
白酒图形设计理念白酒作为中国传统饮品之一，不仅有着悠久的历史，更是代表着中国文化的独特魅力。
在白酒的图形设计中，可以融入中国传统文化元素，并结合现代设计理念，使其更加符合当代人的审美需求。
首先，在白酒的图形设计中，可以运用中国传统文化的符号和元素，例如龙、凤、山水、红色等。
龙和凤是中国文化中的吉祥象征，它们代表着吉祥、权利和尊贵。
在图形设计中，可以将龙和凤与酒瓶的形状相融合，使其形成独特的图案，展现出中国传统文化的魅力。
其次，白酒的图形设计应注重色彩搭配。
中国传统文化中，红色象征着喜庆和吉祥，因此可以在白酒的图形设计中运用大量的红色元素，使其更加具有中国特色。
另外，金色也是一种常见的色彩选择，代表着富贵和财富，可以与红色搭配使用，增加白酒的高档感。
此外，白酒的图形设计还可以注重传统技艺的呈现。
中国拥有丰富的传统手工艺技术，如瓷器、丝绸等。
在白酒的包装设计中，可以融入传统的纹样和图案，通过金属质感和雕刻等工艺来呈现，使其更具触觉和视觉的质感。
另外，白酒图形设计在传达产品信息时也要考虑消费者的需求和体验。
包装设计应注重简洁明了，突出品牌特色和产品优势。
图形设计中可以运用现代设计的理念，如平面设计、简洁几何形状等，使其更加符合现代人的审美观念。
最后，白酒图形设计可以注重与文化传承的结合。
通过图形设计来传达白酒的独特魅力和文化内涵，让消费者从视觉上感受到白酒的历史和品牌背后的故事。
可以通过标语、诗词等方式来表达，增加产品的独特性和情感价值。
总之，白酒图形设计应融入中国传统文化元素，注重色彩搭配和传统技艺的展现，同时结合现代设计理念和消费者的需求，使其更具有独特的视觉效果和文化内涵，提升白酒的品牌形象和市场竞争力。
论中国白酒包装设计的艺术特色
三、 中国白酒包装设计未来的发展趋
势
中国的白酒产业正处在发展上升时期 ， 白酒包装设计 同样处在这一 阶段 。结合包装 设计 的现状 ，我们认为 ，未来 的包装设计 的 发展趋势为 ：创新 、多元化 、本真化 。 （ … ）更 加 注 重 创 新 创新是一个企业持续发展 的不竭动 ， 没有创 新能力 的企业 注定是 县花 一现的企 业。 白酒包装设计同样注重创新 ，这一点 ， 我们 可以从美 国可 口可 乐这 一典 型例子来
理论广 角 ２ ０ １ ３年 ４期 （ 中）
论中国白酒包装设计的艺术特色
王钧
（ 许 昌职业技 术学院艺术 系，河南 许 昌 ４ ６ １ ０ ０ ０ ）
摘 要： 白酒作为中华民族优 秀的物质文明产物代表 ，具有源远 流长 的历史。白酒包装是白酒文化 的重要组成部分，它对 于白酒的宣传和产 品的推 广起着至 关
参考文献：
的一种设计方法 。 例如现在流行 的青花瓷瓷 瓶还有前面提到的洒鬼酒的土陶瓶等等 ， 艺 术气息独具 ，使人爱不 释手 ，酒的内包装现 今 已成为一些收藏家追逐的重点 。 后者指的 是对 于白酒容器外面盒子的设计 ，通过在盒 子 的不 同材质 ，不同形状 、不同内容来突显 产 品 的特性 和艺术性 ，从 而起 到宣传 的作 用 。可以说 ， 无论是 白酒的内包装还是外包 装， 其设计风格 对于白酒 的促销都具有重要 意义 。 （ 二 ）白酒包装设计的重要性 是对传递产 品信息 ， 促销产品具有重 要 作用。吸引消费者的注意 ， 让越来越 多的 消费者购买产 品 ， 这是 白酒包装应有之义 ， 也 是其产生的原动力 。 就 当今 的白 酒 市场来 看 ，品类 繁多、琳琅满 目， 如何在包装上下 功夫 ， 让消费者一眼能够被 自己的产品吸引 并购买对于 白酒企业来说是最为重要的。 将 酒 的内包装 和外包 装进行 风格 与众不 同的 设计 ，使其呈现差异性 、独特性 ， 正是 当前 生产厂家的努力方向。 二 是 白酒 包装 所体 现的 民族性 、地域 性 ，使得其具有 民族 审美 的艺术特征。就 国 内来说 ， 各个地域所生产的 白 洒 基于其地域 特点 、民族特 点的不 同会在包装上不经意体 现 出这 点不同的艺术差异。因此 ，研 究白酒 包装的设计具有重要意义。
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平面设计之中国传统白酒包装设计
一、“立意”
“意”之源。
何谓“意”，唐人张彦远的《历史名画论》中有一句名言：“意在笔先。
”我国传统美学中的“意”这个范畴，最早源自《易经》，后刘勰的《文心雕龙•神思》中说：“是以意授予思，言授予意。
”可见，创作前都需经过深入的构思活动，才能
得到“意”。
对于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和核心，没有“意”的作品，犹如无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。
白酒包装设计中的一个较为重要
的设计元素是包装的造型，它是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态
由产品本身的功能来决定。
同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，如根据设计主题，
立足于地方文化，全面了解酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。
我们不仅要设想用
什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算它的规格、尺寸等属于数量范
畴和实用范畴的因素。
甚至要把产品、包装的成本都包括在设计过程中。
在传统酒文化的
积淀中，在对各品种的白酒包装设计的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。
设计必
在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来。
二、“立象”
“象”说源自《周易》。
《易•系辞上•十二》有言：“圣人立象以尽意”。
“象”较
之于“形”大，这来自《易•系辞上•一》说：“在天成象，在地成形”之论。
这种“立象”概念，即形、形象、造型等含义，可以将包装设计范畴内的一切视觉形态和要素包括在内。
因此，在白酒包装设计时，以宏观展望，从微观着手，注重细节设计，大到内外包装的主
体造型、色彩、材质等之间的关系把握，小到一根丝线、一个插孔与整体的协调关系。
最
关键的是使各种“象”最完美、最合理地统一在一起，就会设计出受消费者喜爱的包装作
品来。
色彩在白酒包装设计的运用上相当重要。
因而在白酒包装设计前，对色彩规律和色彩
的信息加工以及色彩的工艺性质应熟知。
在色彩工艺问题上尽可能简化用色的种数，从成
本上作整体规划。
设计时，用色越少，形象和构图的表现力就愈加举足轻重，达到用色少
而不单调，用色多而不杂乱的最高境界。
酒作为一种特殊的商品，若在包装色彩上进行突
破常规的设计，会收到意想不到的效果。
自然界中的任何物体以及人们生活中所接触到的任何事物都给人启发。
将他人古人或
今人的作品借用到包装设计中，通过模仿、概括等方法，加工、提炼构成自己设计作品的
一部分，从而创作出具有新的审美意义的造型。
任何视觉形象的东西，都可以借用。
在现
实生活和艺术创作中，是指那些能够借以表示某种抽象概念或思想感情的形象。
在酒包装
容器造型上，则可从动植物象征、器物象征、图腾象征、神怪象征等为设计的切入点，外
观一般设计成象征形，必须合理地处理好象征形与产品内涵之间的直接关系。
如：以历代
君王将相对泸州老窖的推崇和赞誉之言为背景，以“玉玺”为造型，象征权威与高贵。
“国窖1573”原浆酒纪念品的白酒包装设计，因其特殊的地位，特定的内涵，决定其包装设计从造型、材质、色彩、寓意等方面都应有相当的深度和层次。
要使该设计在“泸州老窖”现拥有的20多个品种、80多个包装系列产品中脱颖而出，体现独树一帜的风格和卓越的品牌价值，笔者认为设计中应体现出用色的极致，即平凡中见珍奇，朴素中见玉璞。
准确、洗练，才可能出奇制胜。
如：在设计方案中，“国窖魂”系列，以黄、褐色为主，体现清新、雅致之感;“老窖古韵”系列，以大红、墨绿、浅褐色为主，体现古朴、庄重之感;“国窖樽”以黄、褐、棕、金色为主，体现深邃、高贵之感;“国窖天香”系列则以宝石蓝、白、银色为主，体现祥和、优雅之感。
每组的用色都打破常规，用色的侧重点不同，而且与内外包装造型相匹配，也恰到好处地体现了纪念品的属性和价值。
感谢您的阅读，祝您生活愉快。