白酒包装设计的理念 PPT
《包装结构设计》课程设计白酒的包装设计
《包装结构设计》课程设计任务书070611,070612班一、设计题目：白酒的包装设计二、设计任务1.销售纸盒包装设计（同一品牌二个方案）2.一定装量的彩色瓦楞纸箱设计（选销售包装方案的一种进行）三、设计要求1．瓦楞纸箱设计符合包装模数（600×400,550×366）2.瓦楞纸箱托盘包装搬运堆码（1200×1000,1100×1100）3.垂直对吗，交错堆码4.比例：（1）结构图：1:4（A4标准图纸）（2）纸盒装潢图1:4（A4标准图纸）四、工作量1.市场选定郎酒牌传统白酒。
2.设计销售包装盒，绘制酒瓶结构图、纸盒装潢图和效果图（不少于2各方案）3.设计运输瓦楞纸箱结构图：A/C/AB(F)一页成型（选择1各销售包装方案进行设计）4.瓦楞纸箱装潢设计图5、设计说明书（1）设计任务书（2）摘要（3）目录（4）产品介绍与设计定位（5）设计方案与设计方法（6）设计内容（7）设计总结（8）致谢五、原始数据1、商品类型市场自选，进行包装市场调研2、重量、外形尺寸、食品配方3、销售单位：自定4、商品显示信息：（1）产品名称（2）容量（3）厂名（4）厂址（5）保质期 5、运输包装显示信息：（1）产品名称、型号、数量、产品标准标号（2）纸箱外尺寸、数量、净重、毛重、厂址、长名、生产日期（3）标志摘要本次课程设计根据青酒的外形进行改造，将一些不完美的地方和不实用的地方进行了改进，从而设计出一种心就外包装。
同时构思出两种设计方案。
设计内容包括白酒的销售包装和运输包装。
通过改变盒型和装潢满足不同消费者的需要，以托盘利用率和集装箱利用率来设计瓦楞纸箱。
最后还进行了销售包装结构图以及运输包装结构图的输出打样。
关键词：白酒装潢设计结构设计瓦楞纸箱Wine culture in China play an important role in weddings and funerals, emotions can not be separated against the background of wine, selected the design of the hermit in the classical Chinese culture and cultural design theme, were designed Hidden wine and liquor fairy series, reflects the intellectuals and the natural yearning for freedom, in the bamboo forest, away from earthly vanity, and friends to sit and drink phase, the breeze blowing, this time is the immortal hermitThe design mainly uses AutoCAD ，photoshopKey words：packaging，structure design，目录第一节关于产品------------------------------------------51、产品介绍---------------------------------------52、设计定位---------------------------------------6第二节设计方案------------------------------------------61.白酒的装潢设计---------------------------------62.白酒的结构设计---------------------------------83.最终效果图-------------------------------------84.白酒的瓦楞纸箱设计-----------------------------95.白酒的瓦楞纸箱选择-----------------------------106.瓦楞纸板的厚度设计-----------------------------107.外包装的尺寸设计-------------------------------11第三节瓦楞纸箱装潢设计----------------------------------14 第四节集合包装设计--------------------------------------15 第五节设计总结------------------------------------------15 第六节参考文献------------------------------------------16 第七节致谢----------------------------------------------16一、关于产品（一）产品介绍1、产地介绍镇远青溪镇是三百多年前古代思州府青溪县的所在地，自古以来，这里就是以云贵通往湖广及中原的咽喉，也是官府、游客、商贾、文人墨客们过往的必经之道。
酒包装文化讲义课件.pptx
苏格兰啤酒公司BrewDog
2010年，苏格兰啤酒公司BrewDog推出新款啤酒“历史尽头”，其特色 是用动物标本包裹啤酒瓶。用松鼠标本包裹的啤酒售价为1000美元，用
白鼬标本包裹的啤酒售价为750美元。
如图，这种用动物标本包裹的啤酒瓶也许算是它们最大的特色了 目前，
BrewDog公司的生产线上已经生产12瓶这种的啤酒了。分别用了7只黄鼬4只 松鼠和一只兔子，另外，每只动物还穿戴着非常醒目的衣服和精致的帽子。 当然，如此特别也让它价格不菲，该公司创始人BrewDog表示这些动物破禁忌，将这种
成楼体，成为自己企业文化的重要组成部分。
六，窈窕状内包装。口子窖是使用这种窈窕状的白酒生产企业，凸现了品牌 定位与核心价值，因为口子窖选择一个窈窕女人作为代言人。
七，立方体型包装。高档白酒都比较喜欢采用这种包装，棱角分明，霸气十 足。
各种各样的包装，正是体现了不同的酒文化，随着竞争的加强，翻花样的包 装会越来越多，白酒企业希望从多个方面吸引消费者的眼球，挑起消费者的 购买欲望，但是希望不要出现买椟还珠的历史重演，消费者还是要多点心思
创意包装CHUANG JI SHE JI
目录Content
1
酒包装文化
2
白酒包装设计如何彰显酒品特色
3
红酒 饮料 白酒
4
案例 ：茅台竹简酒
5
案例 ：苏格兰啤酒公司BrewDog
酒包装文化
JIU BAO ZHUANG WEN HUA
酿酒业与包装业是两个相互融合的互动产业。人民购买酒由过去单一的以“实用为 主”（生理需求）转化。有时消费者饮酒，实际上是在品味一种心情、一种氛围、 一种文化。这使得酒文化与酒包装成了紧密联系不可分割的整体。酒包装不是纯艺 术品，却有着深邃的文化内涵。
白酒外包装设计
白酒外包装设计设计，是向特定的消费者表现特定的内容。
白酒外包装设计，是白酒成功走向市场的一个关键。
它在一定程度上反映了白酒的本质，达到了吸引消费者眼球的目的。
整个画面的协调性，给消费者带来无限的想象，由实到虚，由浅到深，由明到暗，由大块的图案到空白的底色，由盒子的上部分到下部分，主题的突出无疑是对设计师最大的考验。
要让画面协调，结构完善，就要对各方各面进行构思，求最佳表现效果。
而创意构想则在其中起到很大的作用。
无论是对盒子整体还是部分的设计都需要有特别的想法。
无论是什么特别的想法，都需要认真表现出来，在表现过程中，可以运用夸张，叙述等手法，以提醒消费者，供其阅读，阅读即是售卖的一部分。
一个好的白酒包装设计，在恰当的留空前提下创造出极具新意的图案，或者将创造性的图案用于恰当的版面上，都具有点醒主题的作用。
版面安排的紧凑，使得消费者在阅读过程中产生紧张感。
当然，并不是说紧凑的设计不被采用。
而是适当留空，更能体现盒子的价值，集文化底蕴与时尚元素于一身的盒子是最好的选择。
因此，主题的突出，并不是说要做多大的字号，多鲜艳的颜色，而是合理安排空间结构的结果。
白酒包装设计，色彩无疑是吸引眼球最重要的因素。
因此，在设计过程中，恰当地运用色彩就体现得尤为重要。
色彩的协调性，给画面带来和谐的结构，给消费者带来温馨的体验。
而白酒本身是具有文化底蕴的产品，除了运用色彩的协调性，色彩的对比外，色彩的亮度，色差也在一定程度影响着图案的显眼程度。
形形色色的包装设计，给消费者带来不一样的体验。
白酒包装对盒子尺寸和外观都有一定的设计理念。
对盒子尺寸的决定，也是一个设计的过程。
不管是白卡盒、手工盒还是木盒，其尺寸以及外观的设计也是比较重要的。
设计是将复杂的内容简单化，元素的简单与复杂对比，也会达到一定的美感。
无论怎样的包装，怎样的设计，创意作为产品的一项大工程，在设计过程中起到无可替代的作用。
一个好的包装，如果有一个好的创意点，再围绕此创意点展开联想，进行创作，这样的包装必是成功的。
五粮液包装设计PPT课件
我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒 内质，而且还要计算他的规格、尺寸等属于数量范畴和实 用范畴的因素。
甚至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒 文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不 断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以 达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。 设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作 品来。
第五，艺术感染力原则。艺术感染力指的是要考虑在市场展销中的 货架展示性、形式新颖性、视觉冲击力。
第六，品牌性原则。符合五粮液的品牌内涵和文化精神，符合现代 市场营销的需要。
第三部分 立意概念
立意概念
立意准则 核心立意点
商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型， 他是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型 形态由产品本身的功能来决定。
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
六百年古窖醉大江 ,五粮精华成玉液
五粮液历史悠久，素来享有中国神酒的美誉，是中国千 年白酒文化的杰出代表。“五粮液”传承三千多年酒文 化之精粹，诠释了中国白酒文化与传统中庸文化的相互 交融。其独有的酿造工艺更是古老传统与现代科技的完 美结合。 五粮液品牌，连续11年成为中国食品行业第一品牌，品 牌价值再一次创下新高，达338.03亿元。已是中国食品 行业的翘楚。更是中国在国际上知名的企业，成为我们 国家与民族的骄傲。
四羊尊 商周
铜饕餮龙尊 商
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
古代酒器(二)
鎏金铜钫 汉 13.5X6厘米 铜蛙形双系壶 清 高29·5厘米
白酒包装设计
白酒包装设计白酒作为中国独特的饮品文化代表之一，其包装设计不仅仅是一种艺术表达，更是对中国传统文化的传承和创新。
本文将从白酒包装的历史演变、设计元素与文化内涵、设计策略和趋势等方面展开讨论。
一、白酒包装的历史演变白酒作为中国传统的饮品，其包装也经历了漫长的发展历程。
最早的白酒包装可以追溯到古代的青铜时期，当时人们用青铜器作为酒器，将白酒存放其中。
随着时间的推移，陶器、瓷器、青花瓷等材料被应用到白酒包装中，使白酒的包装更加精美独特。
而到了近代，玻璃瓶、陶瓷瓶、塑料瓶等新材料的应用，使白酒包装更加多样化。
二、白酒包装的设计元素与文化内涵白酒包装的设计元素丰富多样，其中蕴含的文化内涵也是设计师需要关注的重要方面。
首先，色彩是白酒包装中重要的设计元素之一。
中国传统文化中，红色是吉祥、喜庆的象征，因此许多白酒包装都运用了红色作为主色调。
其次，图案和纹饰也是白酒包装中常见的设计元素。
常见的图案有龙凤、牡丹、瑞兽等，都寓意着吉祥。
此外，文字也是包装设计中重要的元素，一些包装上会印有古代诗词或吉祥寓意的祝福语。
这些元素的综合运用，既展现了中国传统文化的魅力，也增加了产品的艺术性和文化内涵。
三、白酒包装的设计策略在白酒包装的设计中，设计师需要考虑一系列的策略。
首先是品牌定位。
每个白酒品牌都有自己的特点和目标受众群体，因此包装设计应该符合品牌的定位和形象，突出品牌的特色和品味。
其次是目标市场的需求。
不同的市场有不同的消费者需求，设计师需要分析目标市场的文化背景和消费者喜好，以创造出与市场需求相契合的包装设计。
另外，包装设计还需要考虑产品的价值传达和视觉冲击力，以吸引消费者的注意和购买欲望。
四、白酒包装设计的趋势随着社会的发展和人们生活水平的提高，白酒包装的设计也呈现出一些新的趋势。
首先是简约风格的兴起。
传统的白酒包装设计注重繁复和虚华的表现方式，而现代消费者更加倾向于简约、时尚的产品包装。
其次是环保意识的渗透。
现代人对环境保护的意识日益增强，因此白酒包装设计应注重环保材料的选择和可持续发展的理念。
白酒全新包装设计方案
白酒全新包装设计方案白酒全新包装设计方案随着消费者对品质和个性化的追求不断提高，包装在产品销售中的重要性也日益凸显。
针对白酒市场，为了吸引更多的消费者，我们提出了一套全新的包装设计方案。
首先，我们采用简洁大气的设计风格。
在设计上，我们以“简洁、时尚、高雅”为主线，避免过多繁杂的装饰元素，注重干净利落的线条和整体感。
通过使用优质的纸张和印刷技术，提升包装的质感和档次感。
其次，在包装的色彩选择上，我们采用了象征高贵和纯洁的白色为主色调。
白色不仅能够传递出白酒纯净的特性，还与现代消费者追求的清新、健康相契合。
同时，我们注入一些蓝色和金色元素作为点缀，以增加包装的时尚感和豪华感。
在包装的图案设计上，我们选择了一些简约而又富有创意的图案。
例如，我们可以使用中国传统的纹样，如云纹、水纹或龙纹等，以突出白酒的中国特色。
同时，根据不同类别的白酒，可以加入一些独特的图案元素，以区分不同的产品系列。
除了外观设计，我们还在包装的细节处理上下了一番功夫。
例如，在瓶子上可以采用工艺镶嵌技术，加入金属或宝石的装饰，使瓶身更加典雅且具有质感。
同时，在瓶盖的设计上，我们可以采用创意的形式，如瓶盖上的铭文或雕刻等，以增加包装的独特性。
更重要的是，在包装上注重环保。
我们应尽量减少使用一次性包装材料，鼓励可持续发展和循环利用的理念。
使用可回收材料和可再生能源，以减少对环境的负面影响。
在包装上添加环保标识和介绍，引导消费者对环境保护的关注。
同时，我们也应考虑包装的实用性和便利性。
例如，在设计包装的外观形状时，应考虑到易于携带和存储，并能更好地保护酒的质量。
在包装上增加一些创新的设计元素，如便于倒酒的倾斜口设计或附带小漏斗等，以提升用户使用的便捷性。
综上所述，我们的白酒全新包装设计方案以简洁、时尚和高雅为主线，采用白色为主色调，注重细节处理和环保性，以满足现代消费者对高品质和个性化的需求。
希望该方案能够为白酒行业带来新的发展机遇。
新型白酒包装设计
新型白酒包装设计
建筑类新型白酒包装设计
白酒作为中国传统酒类，在市场占有较大份额，其根植于古而传统、更具有厚
重的心灵回音，它体现出一种把自然和人的共同意识融在文化形式中的独到之处，所以白酒的新型包装的设计很有重要意义。
首先，新型白酒包装设计应当倡导自然的理念，继承传统的精神，以建筑形式
赋予它以更高的美学以及灵性的空间表达。
采用建筑风格，包装外形象征着传统文化气息，并以传统文化礼仪重现中国古老文化的传统，让其融入时代文明审美观念。
可以将它精装成礼盒，彰显传统文化的精华，也能够使人心甦然，使用者在视觉输入中完成一次内心的崇敬与确认。
其次，新型白酒包装设计要体现空间感知，让其变得更为真实、自然，利用平
面技巧手法，采用圆拱式的结构设计，使它看起来更加的传统华丽，它从物体本身落入物理空间存在形状，蘊育出来的静谧质感，宛如在人们心中方才释放出来的宁静芬芳。
最后，新型白酒包装设计也可以采用古代家居空间形式，将中国传统文化凝聚
其中，外貌表现为一个小小的茅屋，把建筑、装饰分为三个部分，以结构形式呼应古代居室的形式，将白酒物而客体形式表达出来，构建出一个真正拥有古老传统文化的意象。
总结起来，新型白酒包装设计以建筑的方式，以自然的理念、精致的手法，传
统的空间布局来体现中国传统文化，使白酒具有更多的灵性，让使用者不仅能够更好地体验这种传统文化感受，而且能够进入一个具有宁静质感的空间氛围，完成一次文化经验的漂流。
酒包装文化讲义课件
坊、酒鬼酒、国窖酒等为代表的强势晶牌处在第二阵营；以西凤酒、舍
得酒、大成明窖精品系列、天长地久等为代表的次强势品牌处于第三阵
营；第四阵营则是以中小企业生产的白酒为代表的区域晶牌。高档酒的
品牌数量最多，有相当部分的厂家都推出自己的高档品牌。名优企业’
有高质量的产品品质保证以及厚重的文化作为支撑，把高档酒包装做得
•酒包装文化
JIU BAO ZHUANG WEN HUA
•酿酒业与包装业是两个相互融合的互动产业。人民购买酒由过去单一的以“实用 为主”（生理需求）转化。有时消费者饮酒，实际上是在品味一种心情、一种氛围 、一种文化。这使得酒文化与酒包装成了紧密联系不可分割的整体。酒包装不是纯 艺术品，却有着深邃的文化内涵。
包装除了具有保护商品、方便运输外还有促销的作用，即创造商品的附加价值 。以包装为载体并将文化传承其中，起到创造附加价值的这一过程是增加产品中蕴 含的文化概念，实现产品差异化的最有效途径。在品种繁多的白酒市场上，从酒的 销售情况分析得出，酒的内外包装造型的独特风格和气韵，对白酒的销售起着重要 的宣传和促销作用。许多白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化 、个性化等作为开发白酒市场的主导思路，这使得酒文化与酒包装成了紧密联系， 不可分割的整体。
书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
白酒包装可以反映出不同的档次，一般来讲，白酒包装可分为中低档、 高档、极品三个档次。
中低档酒包装
中低档酒通指价格比较实惠的白酒，对中低档酒进行包装设计时，由于 要考虑成本因素，在包装材料、制作工艺等方面都会受到限制，因此包装的 表现力会受到一定影响。但绝不是说中低档酒包装就没有文化表现力，通过 好的创意、好的定位、恰到好处的表现形式一样可以设计出优秀的包装作品
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象。其实可以将盒子设计成不同的形状来区分酒的档次， 既可有利于经销商铺货，又避免了星级划分的不足（低 档的一星，二星会伤害消费者自尊心）。
由此可见，了解消费者的心理对设计人员来说是非常重 要的。二十一世纪是一个科学技术飞速发展的、变革的 时代，人们的思想观念，消费习惯、生产方
式正处在一个断裂期。所以，紧跟时代步伐、迎合消费 习惯、研究消费心理、引导消费主张对我们广大的设计 人员来说既是追求，也是任务。 社会心理
大家应该也有点累了，稍作休息
大家有疑问的，可以询问和交流
创建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明确，内涵 一定要厚重，包装设计也要恰如其分地表现品牌文化内 涵，才能拥有丰富而平稳的社会心理基础，
才能拥有稳定的消费群。包装设计的色彩、盒型、瓶型 要有突破。目前国内白酒的包装在设计上来说具有一定 的局限性。在色调的运用上基本固定在红、
学、公共关系学、市场营销甚至政治经济学，对设计的 指导作用越来越不容忽视。因此，加强设计人员自身的 文化素质的修养，是提高包装设计水平的首
要前提：在充满机遇与挑战的新世纪里，广大的包装设 计师如能以忧患意识自律，白酒包装设计将会达到更高 境界。
这种酒的理由。同时要加强与客户的交流与沟通，当经 过努力你和客户在产品包装设计理念上达成共识，那么 在以后的合作中则可事半功倍、合作的愉快
了。包装设计要与品牌定位相符。现今白酒消费已从生 理需求转向心理需求，这就给酒的包装提出了更高的要 求。也就是说，一个欲树立优良品牌的白酒
必须依靠某种符合大众消费心理的文化内涵为基石，并 由此为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等一 系列的整合营销活动，从而达到占领市场、
白酒包装设计的理念
场份额，白酒企业在包装下的功夫不少，但很多酒厂在 包装设计品牌的运用上都较为混乱。长此以往，再大的 强势品牌都说话，不能与产品 的属性背道而驰。在广告诉求上的定位确定了产品的目 标消费群，因此产品的包装得服从于这个诉
求点，围绕既定诉求点来展开创新及构思版面。如果在 设计上与产品预先制定的卖点相悖，必然会导致消费意 识的混乱，也就是说消费者会找不到要喝你
方面设计公司与客户沟通不足，往往是客户自己定好瓶 样再找设计师，不利于企业整体的形象策划及销售。包 装设计要保持平面设计系统性。在平面设计
上欠缺系统性。白酒生产商在销售上的考虑，会在产品 结构上形成高、中、低档系列产品。通常情况下高档酒 树立品牌、形象，中档、低档酒产生利润，
因此在包装设计上应既要注意统一性，又要注意区别性， 也就是说既要使消费者将高档酒的美好印象移嫁到低档 酒上，又不能使低档酒破坏了高档酒的形
黄、金、白、黑等有限的范围内，消费群只认同套色系。 虽然也有例外，但它们在销售上并不是很成功。在盒型 上缺少创新，一个产品在包装造型上的出
新出巧能让所表达的产品属性一目了然，从而使消费者 产生消费冲动。造成这种状况的主要原因是国内从事盒 型设计的专业团体较少，而包装设计师既精
于平面设计又熟悉盒型设计的并不多见，往往平面设计 比较好但盒设计却不尽人意，或者盒型设计虽好，但因 印刷工艺等原因而不能批量生产。瓶型设计