负债和所有者权益分析
请说明负债与所有者权益有哪些相同点与不同点
请说明负债与所有者权益有哪些相同点与不同点
负债和所有者权益是公司财务报表中两个重要的部分，它们在一定程度上反映了公司的资本结构和债务情况。
下面是它们的相同点和不同点：
相同点：
1.资金来源：负债和所有者权益都是公司融资的来源。
负债
主要是通过借款、发行债券等形式筹集资金，而所有者权益则是指公司股东投入的资本或留存盈余。
2.资本结构的一部分：负债和所有者权益都构成了公司的资
本结构，对于公司的经营和发展都具有重要的作用。
3.对公司权益的影响：负债和所有者权益的变动都会直接或
间接地影响到公司的权益。
例如，偿还债务会减少负债，增加资产净值；而股东投入新资本则会增加所有者权益。
不同点：
1.偿还优先级：负债是公司对外的债务，通常具有明确的偿
还优先级和期限。
公司必须按时支付利息和本金，否则可能面临违约风险。
而所有者权益没有明确的偿还要求，股东在公司经营获利或清算时可以获得分配。
2.分享利润与亏损：所有者权益反映了公司归股东所有的权
益份额，在公司盈利时可以分享利润，但在亏损时可能承担损失。
而负债通常不会分享公司的盈利，只需要按时支付利息和偿还本金。
3.权益份额：所有者权益表示公司归股东所有的权益份额，
每个股东持有的股份大小决定了其在公司决策中的表决权和权益分配比例。
负债没有权益份额的概念，债权人通常只关注债务的偿还，而不会参与公司的经营决策。
综上所述，负债和所有者权益在资本结构和融资方面有一些共同点，但在偿还优先级、盈利分配和权益份额等方面存在较大的差异。
了解和把握这些差异，能够帮助理解和分析公司的资本结构和财务状况。
财务报表中负债、所有者权益分析
负债、所有者权益内容及分析
▪ （1）2001年、2002年及2003年应收款项中，账 龄超过3年以上，无望收回的款项计7563万元； （2）过期变质的存货，其损失约3000万元；（3） 递延资产中含逾期未摊销的待转销汇兑损失为 1150万元。若考虑这些因素，则该企业过去三年 并没有连续盈利，根本不符合上市条件。为此， 该企业以股份制改组所进行的资产评估为 “契机”，将这些潜亏全部作为资产评估减值， 和固定资产及土地使用权的评估增值18680万元 相冲抵，使其过去三年仍然体现高额利润，从而 达到顺利上市的目的。
▪ 3.贷款协议——附注中披露,非负债,但对企业有利 （融资保证）。
▪ 由于医药费上涨、职工结构老化等原因，企业的应付福利费常常 出现红字，成为资产，但实际上这种债权不易收回，实质上是企 业的一项潜亏，同时因这项红字还冲减了负债，无形中掩盖了债 务危机及偿债能力的真实性。
负债、所有者权益内容及分析
▪ （6）应付股利——注意股票股利实质上是股东权益结构 的变动，不涉及现实负债，资产负债表上反映的应付股利 是指应付的现金股利。注意它对企业现金流的要求。Biblioteka 负债、所有者权益内容及分析
▪ 或有事项相关义务确认为预计负债应当同时满足 的条件：
▪ （一）该义务是企业承担的现时义务。企业没有 其他现实的选择，只能履行该义务，如法律要求 企业必须履行、有关各方合理预期企业应当履行 等。
▪ （二）履行该义务很可能导致经济利益流出企业， 通常是指履行和或有事项相关的现时义务时，导 致经济利益流出企业的可能性超过50%。
3.留存收益：留存收益的多少也可从一个侧 面反映企业内部融资的实力。
负债、所有者权益内容及分析
▪ 所有者权益质量分析的其他内容：
2024年最全面的资产负债表分析法总结
2024年最全面的资产负债表分析法总结资产负债表（Balance Sheet）是企业会计报表的一个重要组成部分，用于反映企业在特定日期的财务状况。
它按照账户分类，将企业的资产、负债和所有者权益进行清晰的展示，帮助利益相关方评估企业的偿债能力、财务稳定性和经营状况。
分析资产负债表能够帮助我们全面了解企业的财务状况，因此成为投资者、债权人、分析师等决策者必备的工具。
本文旨在综合分析2024年最全面的资产负债表，主要包括以下几个方面：资产结构分析、负债结构分析、所有者权益分析、流动性分析、偿债能力分析和盈利能力分析。
下面将对这些方面进行详细的解读。
一、资产结构分析资产结构分析是对企业资产的构成和分布进行分析，可以帮助我们了解企业的投资策略和资产配置情况。
首先，我们可以通过资产负债表中的长期资产和流动资产比例来了解企业的长期投资和短期经营的比重。
长期资产主要包括固定资产、无形资产和投资性房地产等，而流动资产主要包括货币资金、应收账款和存货等。
通过比较长期资产和流动资产的比例，可以判断企业的投资倾向和对经营流动性的重视程度。
其次，我们还可以分析不同类型的资产在总资产中所占的比例。
比如，按照资产的流动性，可以将资产划分为流动性资产和非流动性资产。
流动性资产包括货币资金、应收账款和存货等，非流动性资产包括固定资产、投资性房地产和无形资产等。
通过比较不同类型资产所占比例的变化，可以评估企业的经营动态和风险程度。
最后，我们还可以分析企业的资产构成和变动趋势。
比如，分析不同种类的固定资产和无形资产在总资产中的比例，以及其与上一年度相比的增减情况。
这有助于评估企业的资本投入和创新能力。
二、负债结构分析负债结构分析是对企业负债的构成和分布进行分析，可以帮助我们了解企业的融资策略和负债风险情况。
首先，我们可以通过资产负债表中的长期负债和流动负债比例来了解企业的长期融资和短期融资的比重。
长期负债主要包括长期借款和长期应付款等，而流动负债主要包括短期借款、应付账款和应付工资等。
负债与所有者权益的计量与分析
负债与所有者权益的计量与分析一、引言负债与所有者权益是企业财务状况的两大重要组成部分，正确的计量与分析能够帮助企业准确评估自身偿债能力和盈利能力。
本文将从负债与所有者权益的概念、计量方法和分析技巧三个方面进行探讨。
二、负债的计量与分析负债是企业对外欠债的金额，其计量主要依据以下两个方面：1. 标准计价法标准计价法是按照债务的到期日和利率，将负债计价为现值。
这种方法能够准确反映企业当前的偿债压力和利息负担，并能提供与其他企业比较的基础。
2.成本计价法成本计价法是按照债务发生时的金额计量负债。
这种方法相对简单，能够反映企业当时的实际债务，但不能全面考虑时间价值的因素。
在负债分析中，企业应注意以下几个方面：1.债务比率债务比率是评价企业偿债能力的重要指标，计算公式为负债总额除以所有者权益总额。
债务比率过高可能表明企业的偿债能力不足，风险较大。
2.债务结构债务结构指企业负债的种类和比例。
企业应合理配置不同类型债务以降低风险，如短期贷款、长期债券等。
三、所有者权益的计量与分析所有者权益是企业所有者对企业所有资产净值的权益。
对于计量所有者权益，需要注意以下几个方面：1.资本公积资本公积是企业通过非经营活动获得的资本增加，如股本溢价、资产重估等。
资本公积反映了企业的盈利能力和发展潜力。
2.留存收益留存收益是指企业在经营活动中累积的未分配利润。
留存收益能够衡量企业的盈利水平和未来发展能力。
在所有者权益分析中，企业应注意以下几个方面：1.净资产收益率净资产收益率是企业盈利能力的重要指标，计算公式为净利润除以净资产。
净资产收益率越高，表明企业的盈利能力越好。
2.资本结构资本结构指所有者权益的构成和比例，包括股本、公积金等。
企业应根据自身情况，合理配置不同类型的所有者权益，以实现优化资本结构的目标。
四、负债与所有者权益的关系分析负债与所有者权益之间存在密切的关系，正确的分析可以帮助企业全面了解自身财务状况和风险。
分析重点包括：1.偿债能力通过对负债和所有者权益的计量和分析，可以判断企业的偿债能力。
财务报告资产负债分析(3篇)
第1篇一、引言资产负债表是企业财务状况的重要反映，它揭示了企业在一定时期内的资产、负债和所有者权益的状况。
通过对资产负债表的分析，可以了解企业的财务结构、偿债能力、盈利能力等关键财务指标，为投资者、债权人、管理层等提供决策依据。
本文将结合某企业的财务报告，对其资产负债表进行分析。
二、企业概况某企业成立于20XX年，主要从事某行业的生产与销售。
近年来，企业业务发展迅速，市场占有率逐年提高。
以下是该企业近三年的主要财务数据：1. 20XX年：资产总额为10亿元，负债总额为5亿元，所有者权益为5亿元；2. 20XX年：资产总额为12亿元，负债总额为6亿元，所有者权益为6亿元；3. 20XX年：资产总额为15亿元，负债总额为8亿元，所有者权益为7亿元。
三、资产负债分析1. 资产分析（1）流动资产分析流动资产主要包括现金及现金等价物、应收账款、存货等。
以下为该企业近三年的流动资产情况：20XX年：现金及现金等价物为1亿元，应收账款为2亿元，存货为3亿元；20XX年：现金及现金等价物为1.2亿元，应收账款为2.5亿元，存货为3.5亿元；20XX年：现金及现金等价物为1.5亿元，应收账款为3亿元，存货为4亿元。
分析：从流动资产构成来看，该企业流动资产以应收账款和存货为主。
近年来，应收账款和存货占流动资产的比例逐年上升，表明企业资金周转速度较慢，存在一定的流动性风险。
（2）非流动资产分析非流动资产主要包括固定资产、无形资产等。
以下为该企业近三年的非流动资产情况：20XX年：固定资产为6亿元，无形资产为1亿元；20XX年：固定资产为7亿元，无形资产为1.2亿元；20XX年：固定资产为8亿元，无形资产为1.5亿元。
分析：从非流动资产构成来看，该企业非流动资产以固定资产为主，无形资产占比相对较小。
近年来，固定资产占非流动资产的比例逐年上升，表明企业对生产设备的投入不断增加，有利于提高企业生产能力和市场竞争力。
2. 负债分析（1）流动负债分析流动负债主要包括短期借款、应付账款、预收账款等。
说明公司资产负债和所有者权益的变化及其原因
说明公司资产负债和所有者权益的变化及其原因公司资产负债和所有者权益的变化是公司财务状况的重要指标之一，反映了公司经营活动的表现和经济实力的变化。
本文将一步一步回答[说明公司资产负债和所有者权益的变化及其原因]这一问题，详细分析公司资产负债和所有者权益变化的原因及其影响。
一、公司资产负债的变化1. 资产的变化：资产是公司拥有的可为公司带来经济利益的物质或非物质资源。
资产负债表（或称为财务状况表）是反映了公司在特定日期内的资产、负债和所有者权益的变化情况。
资产的变化可以涉及到多个方面，比如现金和现金等价物、应收账款、存货、固定资产等。
2. 负债的变化：负债是公司对外部债权人的债务，是公司为了获得资金而承担的经济义务。
负债的变化可能包括未偿还的借款、应付账款、应付职工薪酬、应交税费等。
3. 变化的原因：公司资产负债的变化可以由多种原因引起，例如公司经营活动的盈利或亏损、筹资活动、投资活动等。
其次，公司资产负债的变化通常会引起以下影响：1. 公司流动性：资产负债的变化将直接影响公司的流动性。
若资产增加，负债减少或稳定，则公司的流动性将提高；反之，若资产减少，负债增加，则公司的流动性可能会受到负面影响。
2. 公司偿债能力：资产负债的变化也会影响公司的偿债能力。
负债增加，资产减少或稳定，将增加公司的偿债压力；相反，负债减少，资产增加，则公司的偿债能力将得到提高。
3. 公司价值：资产负债的变化还会对公司的价值产生影响。
例如，公司的资产增加，并且负债减少，将增加公司的净资产，进而提高公司的市值。
接下来，我们将分析所有者权益的变化。
二、公司所有者权益的变化1. 所有者权益的变化：所有者权益是指公司所有者对公司资产净值的归属权。
所有者权益由两部分组成：股东权益和留存收益。
股东权益包括普通股股本、优先股股本等。
留存收益包括公司未分配利润、减值准备、公积金等。
2. 变化的原因：公司所有者权益的变化通常受到盈利或亏损的影响。
财务报告中的权益分析(3篇)
第1篇一、引言财务报告是企业对外展示其财务状况、经营成果和现金流量等方面信息的重要文件。
其中，权益分析是财务报告的核心内容之一，它反映了企业在一定时期内资产、负债和所有者权益的变动情况。
通过对权益分析，我们可以全面了解企业的财务状况，评估其盈利能力、偿债能力和风险水平。
本文将从以下几个方面对财务报告中的权益分析进行详细阐述。
二、权益分析概述1. 权益的定义权益，又称净资产，是指企业资产扣除负债后所剩余的部分。
它代表了企业所有者对企业资产的拥有权。
权益包括实收资本、资本公积、盈余公积和未分配利润等。
2. 权益分析的目的权益分析的主要目的是：（1）了解企业的资产和负债状况，评估企业的偿债能力。
（2）分析企业的盈利能力和经营成果，评估企业的盈利水平。
（3）了解企业的资本结构和投资回报，评估企业的风险水平。
三、权益分析的主要内容1. 资产负债表分析资产负债表是反映企业在某一特定日期财务状况的报表。
通过分析资产负债表，我们可以了解企业的资产、负债和所有者权益的构成和变动情况。
（1）资产分析资产是企业拥有或控制的资源，包括流动资产、非流动资产和固定资产。
资产分析主要包括以下内容：1）分析资产总额的变化趋势，了解企业资产规模的变化。
2）分析流动资产和非流动资产的构成，了解企业资产结构的变化。
3）分析固定资产的变动情况，了解企业固定资产投资情况。
（2）负债分析负债是企业所承担的现时义务，包括流动负债和非流动负债。
负债分析主要包括以下内容：1）分析负债总额的变化趋势，了解企业负债规模的变化。
2）分析流动负债和非流动负债的构成，了解企业负债结构的变化。
3）分析短期借款和长期借款的变动情况，了解企业融资状况。
（3）所有者权益分析所有者权益是企业资产扣除负债后所剩余的部分，包括实收资本、资本公积、盈余公积和未分配利润。
所有者权益分析主要包括以下内容：1）分析所有者权益总额的变化趋势，了解企业所有者权益规模的变化。
2）分析实收资本、资本公积、盈余公积和未分配利润的构成，了解企业所有者权益结构的变化。
负债与所有者权益的变动
负债与所有者权益的变动负债与所有者权益是公司财务报表中两个重要的组成部分，它们记录了公司在一定时间内的债务和所有者权益的变动情况。
本文将从负债和所有者权益的定义、变动原因以及影响因素等几个方面进行探讨。
一、负债的定义及变动负债是指企业由于交易或其他经济事项产生的义务，需要在未来一定时间内向他人支付经济利益的现时义务。
负债的变动通常有两种情况：负债的增加和负债的减少。
负债的增加可以源于多种原因，比如新借入贷款、发行债券、未支付的供应商账款、预收客户定金等。
这些债务的增加会增加企业的负债总额，同时也增加了未来需要向债权人支付的金额。
负债的减少则可能是因为债务到期归还、债务部分或全部进行了提前偿还或清偿、债务转为其他形式等原因。
这些情况下，企业的负债总额会相应地减少。
二、所有者权益的定义及变动所有者权益是指企业所有者对企业资产净值的权益，包括股东权益和利润留存。
所有者权益的变动也可以分为增加和减少两种情况。
所有者权益的增加主要来自于净利润的留存和新投资者的加入。
当企业实现盈利后，可以将一部分利润用于企业的发展，并留存在企业内部，用于扩大规模或其他经营活动。
同时，如果有新的投资者加入企业，也会增加企业的所有者权益。
所有者权益的减少则可能是因为股东的分红、股份回购、减记留存利润等原因。
当企业决定向股东分配利润时，会从所有者权益中减少相应金额。
此外，如果企业执行了股份回购计划或减记留存利润的操作，也会导致所有者权益的减少。
三、负债与所有者权益变动的影响因素负债与所有者权益的变动受到多个因素的影响。
首先是企业经营活动的盈亏情况，盈利时企业的所有者权益会增加，亏损时可能导致负债的增加。
此外，市场环境、行业竞争、法规政策等因素也会对负债和所有者权益的变动产生影响。
另外，融资行为对于负债和所有者权益的变动也具有重要影响。
企业通过借贷或发行债券等方式获取资金，会增加负债总额；而资本注入或股份回购等行为则会对所有者权益产生影响。
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案例：应付账款结构分析
华联超市的简要资产负债表（单位：千元）
资产
货币资金 应收票据 应收账款 存货 待摊费用
2005年
266 359 4 584 92 452 302 804 14 082
2006年
负债及股东权 益
2005年
2006年
160 643 流动负债 42 558 短期借款 111 191 335 500 4 492 303 265 955 079 414 000 15 577 274 720 879 373
－18 815 329
601.22%
629.24%
•
应付职工薪酬：是指企业根据有关规定应付给职工 的各种薪酬，包括职工工资、奖金、津贴和补贴，职工福 利费，医疗、养老、失业、工伤、生育等社会保险费，住 房公积金，工会经费、职工教育经费，非货币性福利等因 职工提供服务而产生的义务。应付职工薪酬包括职工在职 期间和离职后提供给职工的全部货币性薪酬和非货币性福 利。 在分析应付职工薪酬时应注意：企业是否通过该项目 来调节利润，即要清楚应付职工薪酬是否为企业真正的负 债。要警惕企业利用不合理的预提方式提前确认费用和负 债，从而达到隐瞒利润、少缴税款的目的。当然，如果企 业应付职工薪酬余额过大，尤其是期末数比期初数增加多 大，则可能意味着企业存在拖欠职工工资行为，而这有可 能是企业资金紧张、经营陷入困境的表现。
的一个营业周期以上的负债，包括长期借款、应付债 券、长期应付款。——优点、缺点 • 解读非流动负债： • 1、先对非流动负债的总额进行数量判断，即将非 流动负债与负债总额进行比较。 • 2、在确认了非流动负债的数额后，还须对非流 动负债的各个项目进行具体分析，即进行质量检验
——借款上限
——关注会计报表附注中关于借款费用的会计政策，分析 长期借款利息费用会计处理（资本化或费用化）的合理性
主营业务收入
2 354 480 156 451 912 426 430 151 086 975 954 468 258 966 422 929 332 406 222 752 868 151 715 000
净利润
187 079 505 85 097 545 98 220 911 73 873 440 67 138 708 195 362 640 2 919 140 2 861 000
案例：预收账款财务分析
部分房地产上市公司2006年第三季度预收账款及相关财务比率（单位：元）
公司简称 万科A 预收账款
921 372 914 228 105 334 303 622 071 712 648 879 263 721 206 1 587 972 163 535 657 182 523 745 000•费来自费 费费 费 费
•
应付利息：是指企业按照合同约定应支付的利 息，包括吸收存款，分期付息到期还本的长期借 款，企业债券等应支付的利息。 到期一次还本付息——分期付息
防止非法资金拆借——转移营业收入
• 一年内到期的非流动负债 • 其他流动负债
• (三)、非流动负债 • 非流动负债：是企业偿还期在一年或者超过一年
部分白酒企业2004年末资产结构和资本结构
货币资金 应收票据 应收账款 其他应收款 存货 流动资产 固定资产 贵 州 茅 台 资产总计 短期借款 应付票据 应付账款 预收账款 应交税金 其他应交款 其他应付款 流动负债 长期借款 负债合计 2 898 327 418 115 374 909 31 277 360 29 172 976 1 693 741 195 4 772 638 507 1 502 560 876 6 373 652 983 0 0 35 782 831 1 036 893 726 592 839 376 7 298 154 396 044 896 2 156 645 236 0 2 156 945 236 45.5% 1.81% 0.49% 0.46% 26.6% 74.9% 23.6% 100% 0% 0% 0.56% 16.3% 9.30% 0.11% 6.21% 33.8% 0% 33.8% 货币资金 应收票据 应收账款 其他应收款 存货 流动资产 固定资产 资产总计 882 624 670 683 957 089 2 151 313 11 566 490 1 375 514 738 2 969 540 780 5 770 320 045 8 810 533 628 0 0 35 958 562 564 444 875 1 229 519 160 101 734 909 50 905 875 2 221 071 726 0 2 223 571 726 10.0% 7.76% 0.02% 0.13% 15.6% 33.7% 65.5% 100% 0% 0% 0.41% 6.41% 13.9% 1.15% 0.58% 25.2% % 25.2%
案例：吉林化工的资本结构
项目 资产总计 短期借款 应付账款 其他应付款 一年内到期的 长期负债 流动负债 2006年12月31 17 710 708 378 1 989 440 000 593 453 656 762 344 517 1 054 391 381 4 385 477 165 比例 100% 11.2% 3.35% 4.30% 5.95% 24.8% 2007年12月31日 14 531 951 470 3 138 600 000 654 014 009 292 800 131 402 884 868 4 621 876 965 比例 100% 21.6% 4.50% 2.01% 2.77 31.8% 2008年6月30日 14 534 735 758 3 467 350 000 804 502 065 341 509 749 467 420 980 5 139 952 026 比例 100% 23.9% 5.54% 2.35% 3.22% 35.4%
863
955 943 511 227 658
－
879 373 12 683 244 339 1 136 396
负债及股东权 1 184 113 益总计
——企业经营的生命周期
——“主动”债务 ——特殊债务
案例：预收账款财务分析
• 房地产商的收入到哪里去了
• 房地产企业报出2006年第三季度报告的时候，很多市 场人士大吃一惊，因为在全国2006年头三个季度房地产市 场热潮滚滚的情况下，许多房地产上市公司三个季度的业 绩还不到去年全年业绩的一半，按照中国传统“时间过半、 任务过半”的经济思维，这些公司岂不是年境堪忧？ • 房地产作为一种商品，有其特殊性，表现为建造投入 资金大、单位价值高，因此，房地产的销售往往采取特有 的预售模式。但是，从会计确认收入的条件来看，预售时 不能确认为收入，只能作为预收账款。这样分析，火热的 销售场面为房地产商带来的销售收入在房地产商的会计账 簿上分为两个部分：一是“主营业务收入”，二是“预收 账款”；一为收入，一为负债，同样是收到的钱，但却具 有不同的会计性质。
司累计主营业务利润的一半。
• 沉重的债务负担造成吉林化工极高的资产负债率，截止到2008年中期，公司 的资产负债率为75.46%，在同行业属明显偏高（同期上海石化为47.38%、扬 子石化为56.27%、齐鲁石化为38.21%），公司长短期借款合计约83亿元。 • 由于主要产品价格下降造成主营业务利润减少，更由于高额的财务费用，在 经营困境和财务困境的双重挤压下，吉林化工2007年度和2008年度连续亏损， 分别亏损8.79亿元和18.03亿元。
• 秦池酒厂一方面在扩大生产规模、提高生产能力，从而提 高固定资产等长期性资产比例的同时，使流动资产在总资 产中的比例相应下降，由此降低了企业的流动能力和变现 能力；另一方面，巨额广告支出和固定资产上的投资所需
资金要求企业通过银行贷款解决，按当时的银行政策，此 类贷款往往为短期贷款，这就造成了银行的短期贷款被用
案例：长期借款结构分析
• 高息借款将企业推入财务险境 • 吉林化学工业股份有限公司是由吉林化学工业公司进行重组并于1994年12月 13日成立的股份有限公司，经营范围是石油产品、石化及有机化工产品、合 成橡胶、化肥及无机化工产品的生产和销售，并提供相关产品及服务。2003 年集团公司开始建设30万吨乙烯工程，设想是解决当时生产的缺口以及满足 需求的增长，投产后公司的乙烯年设计能力增加30万吨，达到45万吨，成为 国内最大的乙烯生产商之一。整个乙烯工程总投资包括资本化利息约为人民 币72亿多元。作为一项重大的技改工程，乙烯工程建设后给企业带来较大的 负担，工程上马时，国家的投融资体制由拨款改为贷款，公司乙烯工程所需 资金大部分是企业从银行贷款，其中一部分为30万吨乙烯建设所借的4.2亿美 元的外币贷款，还款期为2005~2018年，贷款利息沉重，最多时年财务费用 高达10亿元，年最高贷款利息率达到10%以上，后来财务费用虽有所减少， 但每年仍在5亿元以上。2005~2008年累计财务费用为24.5亿元，超过同期公
财务报表 分析
央吉 2011.3
第二篇
第一章 资产负债表的分析
非流动负
案例：短期借款结构分析
• 短贷长投资扼住“标王”的咽喉 • 秦池酒厂是山东临胞县的一家生产“秦池”白酒的企业。1995年， 临胞县人口88.7万人，人均收入1 150元，低于山东省平均水平。 1995年秦池酒厂厂长赴京参加第一届“标王”竞标，以6666万 元的价格夺得中央电视台黄金时段广告“标王”后，引起轰动效 应，秦池酒厂一夜成名，秦池白酒也身价倍增。中标后的一个多 月时间里，秦池酒厂就签订了销售合同4亿元；头两个月秦池酒 厂销售收入就达2.18亿元，实现利税6 800万元，相当于秦池酒 厂建厂以来前55年的总和。至6月底，订货已排到了年底。1996 年秦池酒厂的销售也由1995年的7 500万元一跃为9.5亿。 • 1996年11月秦池酒厂以3.2亿元人民币的“天价”，买下了次年 中央电视台黄金时段广告。然而，好景不长，1998年便传出了秦 池酒厂生产、经营陷入困境，出现大幅亏损的消息。