使用满足理论案例
《“使用与满足”理论视角下的蒙古族大学生微信使用研究》范文
《“使用与满足”理论视角下的蒙古族大学生微信使用研究》篇一使用与满足理论视角下的蒙古族大学生微信使用研究摘要：本文以“使用与满足”理论为视角，对蒙古族大学生微信使用行为进行了深入研究。
通过问卷调查、深度访谈和观察等方法，探讨了蒙古族大学生微信使用的动机、需求、满足程度及其影响因素。
研究结果表明，蒙古族大学生在使用微信时，主要出于社交、信息获取、娱乐等多种需求，而微信平台也提供了相应的满足机制。
本文旨在为理解蒙古族大学生微信使用行为及其对社交媒体发展的影响提供参考。
一、引言随着互联网技术的迅猛发展，社交媒体已成为人们日常生活的重要组成部分。
微信作为中国最受欢迎的社交媒体平台之一，其用户群体广泛，包括大量的蒙古族大学生。
本文从“使用与满足”理论出发，探讨蒙古族大学生微信使用的动机、需求及满足程度，以期为理解该群体的社交媒体使用行为提供新的视角。
二、理论背景：“使用与满足”理论“使用与满足”理论强调个体基于特定需求而使用媒体，并通过媒体使用来满足这些需求。
该理论认为，媒介的使用是一种具有明确目的的行为，用户基于自身的需求和兴趣选择媒介，并从中获取满足。
在社交媒体领域，这一理论适用于解释用户为何选择使用特定的社交平台以及如何通过平台满足自身需求。
三、研究方法本研究采用问卷调查、深度访谈和观察等方法，对蒙古族大学生微信使用行为进行深入研究。
问卷调查旨在了解被调查者的基本情况、微信使用习惯和需求满足情况；深度访谈则用于补充问卷调查的不足，深入了解被调查者的微信使用动机和满足程度；观察法则用于记录被观察者的微信使用行为和互动模式。
四、研究结果1. 蒙古族大学生微信使用动机与需求研究发观，蒙古族大学生使用微信的主要动机包括社交需求、信息获取需求、娱乐需求等。
他们通过微信与朋友、家人保持联系，获取各类信息，以及享受微信提供的娱乐功能。
2. 微信满足蒙古族大学生需求的方式微信作为一款综合性社交平台，为蒙古族大学生提供了多种满足需求的方式。
用“使用与满足”理论分析网络直播平台的盛行
用“使用与满足”理论分析网络直播平台的盛行马亚男内容提要：随着传媒业的发展，受众的主体意识越来越强，受众在传媒业的中心位置得以 确立，因此传媒业把受众需求放在重要位置，让受众成为大众传媒信息产品的市场。
随着斗鱼 T V、Y Y直播等直播平台的出现，使得网络直播平台中的直播迅速增加，所以需要对受众的需求 进行研究，来分析网络直播平台盛行的原因。
本文主要以网络直播平台为研究对象，运用“使用与满足”理论，分析它们盛行的原因并对 此现象加以思考。
关键词：“使用与满足”；直播平台；网络直播；受众需求一、网络直播平台现状简介(一） 网络直播平台发展状况简述。
互联网的发 展为相关产业的发展提供了契机，网络直播平台就是在这样一种大环境和大数据下产生和发展。
网络直播平台依靠的是网络直播而发展，而直播满足了大量受众的需求，使得直播的发展有了一个良好的市场。
受众通过接触网络直播满足了自身的需求。
然而在受众的需求满足的同时，受众在接触媒介的行为后面也被一定的心理动机所影响。
网络直播的内容大多数是格调低俗之类的视频，然而网络直播平台却可以火热地引起受众的反响，据数据显示，Y Y在2014年年度盛典举办时在线观众有49万，而到了2018年在线人数到达上千万。
本文从新闻学角度运用“使用与满足”理论来分析网络直播平台火热的原因及影响。
(二） 网络直播平台简介。
网络直播就是利用 电脑或手机在网上进行实时的节目播放，播放内容大多是游戏视频或者主播进行的个人播放等。
网络直播软件是为网络直播提供的平台，所有人都可以在平台上观看直播或回放，也可以在平台上进行个人直播。
由于受众可以在网络直播里进行双向传 播，以及直播平台要获取的利益，导致现在的直播低俗、无趣、淫秽等。
尽管文化部门多次加强对直播平台的监管，但丝毫不影响直播在受众心里的地 位。
因此无论受众进行个人直播或观看直播，都可以进行受众接触媒介的动机以及使用媒介的形态的研究。
二、“使用与满足”理论在网络直播平台中的表现(一）“使用与满足”理论简介。
从“使用与满足”理论看灾难事件中的公益广告
永久停止 ，并且造 成大量的人员伤亡 、
用 以联 系他人 的工具 ，认为媒介可 以满 会整合 ，缓解 压力等方面 的需要 。 “ 使
也有译 为Ｐ ｂｉ Ｉｔ ｅｔ ｖｒ ｓｍ ｎ， ｕ ｌ ｎｅ ｓ Ａｄｅｔ ｅ ｅ ｔ ｃ ｒ ｉ
经济损 失或环 境污染 的意外 事件 。⑨ 除 足使用者 的认 知 、情感 、个人整合 和社
称为 “ 共广告” ， 《 公 电通广告 词典 》
炸 、毒物泄漏事故 ，在 矿床开采过程 中 会积极 主动地选择 自己偏爱的满足需要
将其 定义为 ： “ 企业或 团体 表示 它对社 所发生 的坍塌 、 瓦斯 和煤尘爆炸 、涌水 的媒介信 息。受众是具有能动性 的人 ，
会 的功能和责任 ，表 明 自己过问和参与 事故 ，河海运输过 程中的沉船事故 ，重 他们 积极 地使 用媒介 ，而不是被动地 听
一
、
１ ４ 年 ，美 国 心 理 学 家 亚 伯 拉 ９ ３
益 内容 ，但广告 中都直接标 出企 业的名 点和焦点 ，对人类社会 有着巨大的震撼 罕 ・马斯 洛 提 出 了需求 层 次理 论 ，该 理 论 将人 的需求 由低 到高 依 次划 分 为
在这种特殊 的时刻 ，公益广告便开 五个 层 次 ，而 生存 和安 全 需要 是 人类
本刊特稿
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从 “ 使用与满足 ’理 论看灾难事件 中的公 益广告 ’
口 杜可琦
【 要】 摘 公益广告是为公益行动、公益事业提供报务的，除了 要达到一般广告所需的传播效果之外，受众还
要使 用它来满足 自己的某种需要。特别是在 灾难性事件发 生时，受众使 用大众传播刊播 的公益广告能够满足受众 自
众又需要从公 益广告 中获得什么 呢 ，这 安全 的重要性 。
马斯洛需求理论的案例
马斯洛需求理论的案例马斯洛需求理论是由美国心理学家Abraham Maslow于20世纪50年代提出的一种心理学理论，该理论认为人类的需求可以分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五个层次。
这五个层次的需求是按照优先级依次排列的，只有满足了较低层次的需求，才能进一步满足较高层次的需求。
下面将通过几个案例来说明马斯洛需求理论在现实生活中的应用。
案例一，食品配送员的需求层次。
假设有一个食品配送员，他每天要负责将食品送到客户手中。
首先，他需要满足的是生理需求，即保证自己有足够的食物和水来维持生存。
接下来，他会关注自己的安全需求，比如确保自己的工作环境安全，避免遭受意外伤害。
在满足了生理和安全需求之后，他会开始关注社交需求，希望能够获得同事和客户的认可和友好交往。
随着工作的稳定和表现的认可，他会渴望得到更多的尊重和认可，这属于尊重需求。
最后，当他在工作中得到了充分的成就感和自我价值实现时，他的自我实现需求也得到了满足。
案例二，大学生的需求层次。
以大学生为例，他们在校园中也会逐渐实现马斯洛的需求层次。
刚进入大学的新生，首先要适应新的生活环境，满足自己的生理需求和安全需求。
然后，他们会开始寻找志同道合的朋友，满足社交需求。
在学业和社交中取得一定成就后，他们会追求更多的尊重和认可，这属于尊重需求。
最终，当他们在学业、社交或其他方面取得了突出的成就时，他们会感到自己的自我实现需求得到了满足。
案例三，企业员工的需求层次。
在企业中，员工也会逐渐实现马斯洛的需求层次。
刚进入公司的员工，首先会关注自己的生理需求和安全需求，希望能够有一个稳定的工作和生活环境。
随着工作时间的推移，他们会开始与同事建立良好的关系，满足社交需求。
在工作中表现出色后，他们会期待得到更多的尊重和认可，这属于尊重需求。
最终，当员工在工作中得到了充分的成就感和自我实现时，他的自我实现需求也得到了满足。
综上所述，马斯洛的需求层次理论在现实生活中得到了广泛的应用。
使用与满足理论下的短视频社交应用研究——以抖音为例
使用与满足理论下的短视频社交应用探究——以抖音为例近年来，短视频社交应用在全球范围内迅猛进步，成为人们平时生活中不行或缺的一部分。
抖音作为其中一种著名的短视频社交应用，通过提供轻松有趣的短视频内容，吸引了数亿用户。
本文将从“使用与满足”理论角度出发，探讨在抖音这个平台上用户行为背后的心理和动机。
一、使用与满足理论概述“使用与满足”理论是描述用户行为的一种心理理论，该理论由美国社会科学家洛维特（Norman H. Nie）在20世纪70时期初提出。
该理论认为，人们进入某一社交应用或使用某一产品，是为了满足个人内在的需求和动机。
二、情感满足使用抖音的用户可以通过观看各种富有情感的短视频来满足他们的情感需求。
抖音上的短视频内容五花八门，包含搞笑、感人、励志等各种类型，用户可以依据自己的情绪选择合适的短视频观看。
当用户情绪低落时，观看一些搞笑视频可以带来笑声和幸福，提升情绪。
当用户感到压力和焦虑时，观看一些励志视频或者感人的故事，可以给用户带来情感安慰与鼓舞。
因此，抖音作为一种短视频社交应用，通过提供各种情感满足，满足了用户对情感需求的渴望。
三、认知满足使用抖音的用户还可以通过观看短视频来获得认知满足。
抖音上的短视频内容丰富多样，用户可以通过观看各种知识性的视频，了解一些新的知识技能，提高自己的认知水平。
例如，用户可以通过观看美妆、健身或者烹饪类短视频来进修一些新的技能，并在实践中提升自己。
此外，用户也可以通过观看一些名人红人的短视频，了解他们的生活和见解，丰富自己的认知领域。
在这个过程中，用户获得了认知满足，满足了对于知识的渴望。
四、社交满足抖音是一种短视频社交应用，用户可以通过与其他用户互动来满足自己的社交需求。
用户可以发表评论、点赞、分享等与视频内容相关的操作，与其他用户展开互动。
用户在互动中获得了一种社交认同感，感受到被关注和认可的满足感。
此外，抖音还推出了挑战赛和合拍功能，用户可以与其他用户进行虚拟的社交互动，感受到归属感和集体认同感。
以“使用与满足”理论分析国产综艺《奇遇人生》的成功之道
以“使用与满足”理论分析国产综艺《奇遇人生》的成功之道《奇遇人生》是一档由中国国内知名娱乐明星黄渤和孙红雷共同主持的综艺节目。
该节目以“奇遇”为主题，邀请不同行业的名人嘉宾分享自己的奇遇故事，节目以其独特的创新理念和娱乐价值在国内广受欢迎。
在《奇遇人生》如此成功的背后，不仅有黄渤和孙红雷这样优秀的主持人，也有着其独特的节目主题和形式创新。
本文将从“使用与满足”理论的角度来分析《奇遇人生》的成功之道，探讨其在节目内容、情感共鸣和娱乐性方面所采用的策略，从而对人们的消费行为产生积极影响。
以“使用与满足”理论来分析，《奇遇人生》在节目内容的选择上做到了与众不同，符合观众的需求和利益。
《奇遇人生》以在娱乐圈有口皆碑的主持人为核心，迅速吸引了大批观众。
在嘉宾邀请上，《奇遇人生》注重选取有故事、有情感、有话题的明星嘉宾，放大他们的奇遇故事，从而引发观众共鸣。
节目特别注重嘉宾的真实性和情感共鸣，而不是单纯地追求热门明星效应。
通过嘉宾的个人经历和情感表达，观众在情感层面上与节目产生共鸣，并深受触动。
这种情感共鸣在“使用与满足”理论中体现了对观众情感需求的满足，让他们在节目中找到共鸣和共同体验，并因此获得满足感。
《奇遇人生》在节目形式和节目氛围的打造上也做到了与众不同，给观众带来了娱乐性的满足。
节目在呈现形式上采用了独特的“桌游”的形式，主持人和嘉宾之间进行游戏互动，增加了娱乐性和趣味性，并且也是观众能够仿佛置身与明星嘉宾一同体验奇遇。
《奇遇人生》良好的氛围和节目设置也给予了观众一种居家休闲的感觉，节目注重互动和情感的表达，使观众在节目中建立情感联系，满足了观众的娱乐需求。
在“使用与满足”理论中，节目形式和氛围给予了观众娱乐性的满足，从而使他们在节目中获得积极的消费体验。
《奇遇人生》在情感共鸣和观众娱乐性满足的基础上，积极地参与社会责任和公益事业，进一步提升了节目的娱乐价值和社会影响力。
节目中嘉宾分享的奇遇故事常常深刻触动观众，而节目组也会积极响应，利用节目平台为嘉宾推动公益事业，将情感共鸣转化为社会价值，向观众传递积极的正能量。
使用与满足理论与案例 (修改)
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案例分析
案例八：虚拟现实(VR)媒介
案例描述
某用户购买了一款VR头盔，体验了虚拟现实世界的神奇。他通过VR游戏、VR电影等应用， 享受到了身临其境的感觉，仿佛置身于另一个世界中。这种全新的媒介体验让他感到非常 满足和兴奋
使用与满足理论分析
这个用户对媒介产生了新奇体验的需求，希望通过VR技术获得前所未有的感官刺激和 沉浸感。VR媒介提供的虚拟现实世界满足了他的需求，让他得到了前所未有的满足感 。这种新奇体验的满足方式，体现了使用与满足理论的探索性和创新性
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案例分析
案例三：娱乐媒介
案例描述
某白领工作压力大，经常通过看电影来放松自己。最近 上映了一部喜剧电影，她非常期待地前往影院观看。看 完电影后，她感到心情愉悦、放松，对这部电影评价很 高
使用与满足理论分析
该白领对娱乐媒介产生了娱乐需求，希望通过看电影来 放松身心。这部喜剧电影的内容和表现形式满足了她的 需求，提高了她对娱乐媒介的兴趣和忠诚度
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案例分析
案例六：个性化推荐
案例描述
某用户在某音乐平台上听歌时，系统根据其听歌历史和喜好，为他推荐了一些新的音乐人 和歌曲。他发现这些推荐的音乐都非常符合他的口味，于是他经常使用这个功能，并逐渐 形成了高度的忠诚度
使用与满足理论分析
这个用户对音乐媒介产生了娱乐需求，希望听到自己喜欢的音乐。音乐平台通过个性化推 荐功能，满足了他的个性化需求，提高了他的使用频率和忠诚度。这种个性化推荐的满足 方式，体现了使用与满足理论的个体差异性和针对性
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案例分析
结论
随着科技的不断发展，新的媒介形态不断涌现，为受众提供了更多元化、个性化的选择
受众在使用与满足理论的影响下，不断地探索和尝试新的媒介体验，以满足自己的需求和 期望 媒介应充分认识到受众需求的多样性和变化性，不断创新和发展，提供更加丰富、有价值 和个性化的内容和服务，以满足受众不断发展的需求和期望 同时，媒介也应注重与受众的互动和反馈，了解受众的需求和期望，为受众提供更加精准 和定制化的服务，以建立更加紧密和忠诚的受众关系
“使用与满足”理论视角下丁真的走红现象分析
广告与品牌研究网络传播161NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设“使用与满足”理论视角下丁真的走红现象分析李小铃摘要：2020年11月，一则十秒左右的抖音短视频让来自四川甘孜理塘县的丁真火遍大江南北，很多人都喜欢上了这个自然纯朴、拥有纯真微笑的康巴男孩。
本文基于“使用与满足”理论，分析丁真是因为满足了受众的哪些需求，而得到大众的关注与喜爱的。
基于以上因素分析丁真走红的原因，并在“丁真”现象火热的情况下进行“冷思考”。
关键词：丁真；“使用与满足”理论；短视频一、因抖音短视频而走红网络的丁真（一）偶然与必然：丁真的走红之路在藏族地区，身着少数民族服饰、皮肤黝黑却带着笑意的男孩朝镜头缓缓走来……这是抖音上一段不到十秒的短视频。
然而短短几天内，这段视频便走红网络，也使视频的主人公——丁真，迅速走红。
2020年11月25日，名为《丁真的世界》的短片正式上线。
视频中，丁真以生活化的方式展示了自己的家乡理塘县，受到了网友的广泛关注。
然而视频中的藏区风光却让众多网友误以为丁真生活在西藏，四川省文化与旅游厅开始在微博上进行解释并顺势宣传。
但由于丁真在采访中称自己最想去的地方是西藏，微博上四川和西藏两省区文旅官微便开始上演“抢人大战”，其他省区的文化和旅游厅也纷纷开始邀请丁真来做客。
一时间，丁真本人和当地景区热度都急剧上升，形成了国内文旅界的一场狂欢[1]。
（二）爆火背后：两性权利的争议12月8日，“部分男性对丁真的态度”话题登上了微博热搜，达到了12.3亿次的阅读量。
一个更加现实化的问题呈现在大众眼前：在多元价值观并存的信息网络中，两性审美观的差异造成了“丁真现象”热度的差异化。
一方面，丁真以颜值走红，粉丝群体以女性为主；另一方面，部分男性网友表示无法理解其走红，恶意P 图、学历对比在新媒体平台上蔚然成风。
此举引发了丁真女性粉丝群体的不满，微博上的讨论量也居高不下。
男女审美本就存在差异，而在“人人都有麦克风”的网络时代，这种争议逐渐走向极端化。
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剖析真人秀节目走红
——以《奔跑吧，兄弟》为例
电视媒体的社会影响力是巨大的，尤其是近年来火爆的给雷电视真人秀节目，往往能在短时间内引领社会潮流。
从《爸爸去哪儿》到《奔跑吧，兄弟》，再到《极限挑战》，从湖南卫视到浙江卫视再到东方卫视，几家省级媒体正在进行着真人秀节目的同质化竞争，这些节目究竟促成了多少人的蹿红，关心的人并不多，而传播者的关注点在于通过节目是否满足了大众的娱乐需求，这些节目做到了这一点并且创下了极高的收视率和制造了许多热议的话题。
以下便以“跑男”为例，从使用与满足理论等受众和效果理论剖析其走红。
顾名思义，“使用与满足”理论是一种受众行为理论，这种研究把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。
可见，受众是根据自身的需求来选择性接触传媒。
“使用与满足”理论站在受众的立场上，它强调受众的能动性，突出受众的地位。
“跑男”提供了以下四种基本类型的“满足”：
一、心绪转换需求的满足——提供消遣和娱乐，能够帮助人们“逃避”日常生活的压力和负担，带来情绪上的解放感。
“跑男”以形式上的快节奏和时尚化，内容上的煽情，形式上制造的冲突，和节目频现的争议不断引发关注的话题人物满足了受众娱乐的需求。
二、人际关系需求的满足——受众需要建立“拟态”化的人际关系，即比如看到固定出场的7位主持人以及每一期不同的明星嘉宾时，能够产生比较熟识或老朋友见面的心理感受。
而有时媒介情境部分代替现实情境，人们也需要在这种媒介情境中与社会发生互动。
三、自我确认需求的满足——受众可参考电视真人秀节目中的男女嘉宾、具体事件情境、解决矛盾冲突的办法等进行自我评价，通过比较引发受众反省自身的行为，并以此为基础协调自身的观念及行为。
四、环境监测需求的满足——通过观看“跑男”节目，可以获得与自己的生活直接或间接相关的各种信息，引起受众对种种社会现象的参照进而反观自己的生活。
人类的传播是有目的性的，正因为如此，传播活动的效果如何就不能不受到人们的高度关注。
传播效果的三个层面，从认知到态度再到行动，是一个效果的累积、深化和扩大的过程。
受众在微博上讨论“跑男”的话题就形象地诠释了早期的“子弹论”——传媒所传递的信息可以引起直接速效的反应，它们能够左右人们的态度和意见，甚至支配他们的行动。
节目中明星嘉宾的言语行为等会影响受众价值观的判断与选择。
使其或路转粉或粉转黑，即传播中可能产生的效果“强化”“结晶”“改变”等。
从大众传播的效果理论——“沉默的螺旋”理论，首先是它的舆论观，舆论，通常被称为“公众意见”。
关于节目的一条普通微博，粉丝赞同与反对都有可能掀起舆论高潮，通过人们的从众心理来制约个人的行为，因而起着社会控制作用。
舆论使个人感知社会的变化，调整受众的环境适应行为，维持社会整合。
然后是它的效果观，“跑男”所反映的影响包括了“认知---判断·意见---行动”的全过程。
受众的价值观与世界观多少会收到节目的影响，然而我想，忠实的观众粉丝一定不会忘了“跑男”的初衷是为了给山区贫穷孩子捐赠跑鞋的公益活动，也会一直支持“跑男”未来的发展。
然而，大众传播也有其自身的缺陷。
“使用与满足”研究的局限性体现在其过于强
调个人和心理的因素，行为主义和功能主义色彩较浓；脱离传媒内容的生产和提供过程，单纯的考察受众的媒介接触行为，不能全面揭示受众与传媒的社会关系；受众的能动性是有限的，仅限于对媒体提供的内容进行“有选择的接触”范围之内。
传播效果由于受到各种不同主体的不同因素制约，克拉帕提出的“有限效果论”也证明了大众传播的无力性和效果的有限性。
“跑男”的制作人有着不可避免的功利心，迎合受众的需求最终也是为了提高收视率从中谋利。
传播者也好、受众也好，都是一个时刻变化着的因素，社会的复杂性使得传媒必然不可能完全的同步。
因而最初传播的目的和效果也会多少打折扣，恰如其分地论证了这段的首句。
真人秀节目走红，为突破形式，追求创新，这也就带来一系列不得不面对的问题。
既要保住高收视率又不能降低节目的高质量、高品位并不是一个矛盾的事情，而是一个值得我们思考的问题。
传统报业面临的困境:
一、部分报业的停刊。
2005年3月，《新周报》停刊；4月，号称“中国第一份社区报”的《巷报》结束了一年的生命；8月，中国三大体育报纸之一《球报》走完了17年的历程；11月，浙江《新民生报》、四川《重庆经济报》相继关门；12月，《时代人物周报》停刊……
二、报刊经济效益下降，广告流失，利润下滑。
大多数仍“健在”的报纸日子也不好过，普遍出现了广告额大幅下滑的现象。
新媒体的迅猛扩张，使得报刊的发行、征订受到一定影响。
多家过去经营状况良好的报业集团和报社出现亏损，形势异常严峻。
三、读者分流，读报时间缩短。
一、报纸在传播内容和传播方式上的局限性报纸作为传统纸质媒体之一,其线性传播渠道使其信息的传播速度和传播广度都有很大的制约。
而这种局限性,在新媒体时代下显得尤为突出,如传播速度慢、互动性差、反馈不及时等等。
比如现在流行的手机成为一种新型的数字媒介终端,其自身便携式的特点逐渐成为年轻一代的选择。
人们可以通过手机随时随地获取最新鲜的新闻资讯,并且可以自主地针对新闻信息发表个人观点和评论,相对于平面纸质媒体,年轻一代的网民更习惯于阅读网上的新闻并且利用手机传播新闻。
数字化媒介对于他们有着极大的
吸引力。
在这样的背景下,报纸只有发挥好自身优势,才不会被新媒体的潮水所淹没。
同时,报纸传播的内容和新媒体相比都显得非常单一,如报纸信息传播的内容均以文字、图片为主,单一的线性传播方式使得信息不能得到有效的保存。
而在新媒体时代,人们可以通过网络等资源,根据个人喜好自主选择个人偏好的信息形式。
信息来源地多元化,使得人们对于纸质媒体的依赖程度大大降低。
二、报纸语言传播内容方面的固态模式长期以来,报纸作为传统媒体,通常被定义为政府的喉舌,其存在就是发挥舆论的导向作用,维护社会稳定,并协助政府进行社会管理……。