【朋友圈广告】- 准入行业及收费

【朋友圈广告】- 准入行业及收费
【朋友圈广告】- 准入行业
微信广告当前已开放30个一级行业类目，各一级类目及其所含二级类目如下所示：
1. 房地产类：
房地产、房产中介、房产平台类企业主体。

如：保利地产、远洋地产、雅居乐地产等品牌。

2. 服饰鞋包类：
包含男装、女装、服饰配件、家居服饰、鞋包类企业主体。

如：红豆服装、海澜之家等品牌。

3. 护肤彩妆化妆类：
包含护肤彩妆、美容工具类企业主体。

如：欧莱雅、雅诗兰黛等品牌。

4. 家具家装类：
包含家装建材、住宅家具、家居饰品、家纺、装修设计类企业主体。

如：红星美凯龙、齐家网、喜盈门等品牌。

5. 交通运输类：
包含航空运输、铁路运输、公路运输、水路运输类企业主体。

如：春秋航空、南方航空等品牌。

6. 教育培训类：
包含基础教育、语言培训、学历培训、留学出国类企业主体。

如：华尔街英语、新东方等品牌。

7. 金融类：
包含银行、信用卡、记账工具、信托、股票、基金、证券、保险类企业主体。

如：浦发银行、中国民生银行、中国银联、中国平安等品牌。

8. 旅游类：
包含旅游景点、旅行社、旅游OTA平台类企业主体。

如：Airbnb、途牛、携程等品牌。

9. 母婴儿童类：
包含亲子社区、童装童鞋、母婴用品、宝宝食品、儿童玩具、孕期护理、母婴综合电商类
企业主体。

如：惠氏、妈咪宝贝、贝贝、蜜芽宝贝等品牌。

10. 汽车类：
包含汽车品牌、其他非机动车、汽车用品、汽车服务、二手车经营、出行服务类企业主体。

如：宝马中国、宾利汽车中国、汽车之家、途虎养车网等品牌。

11. 日用百货类：
包含家居日用、洗护用具、日用百货类企业主体。

如：海飞丝、奥妙、吉列等品牌。

12. 软件应用类：
包含办公软件、系统软件、wifi、天气日历类软件应用。

13. 商务服务类：
包含IT服务、布展会展、招聘猎头类企业主体。

如：深港双城双年展、哈尔滨车展等品牌。

14. 生活服务类：
包含生活周边、票务预订、宠物服务、美容美发、运动健身、家政服务、百货商店、物业
服务、物流服务类企业主体。

如：必胜客、王府井、全家等品牌。

15. 食品类：
包含休闲食品、粮油米面调味品、冲调饮品、生鲜、酒水类企业主体。

如：可口可乐、泸州老窖、伊利、益达等品牌。

16. 数码家电类：
包含电脑、手机、摄影摄像、数码配件、办公设备、办公耗材、电子教育、智能设备、大家电类企业主体。

如：戴尔、VIVO、三星、佳能等品牌。

17. 网站门户类：
包含新闻门户、资讯社区类网站。

如：腾讯新闻、豆瓣等品牌。

18. 文化娱乐类：
包含书刊音像、在线试听、影视节目、电视台、配音、动漫、音乐类企业主体。

如：腾讯影业、微票儿、江苏卫视、芒果TV等品牌。

19. 游戏类：
包含角色扮演、策略、体育、棋牌、音乐、模拟经营、休闲、益智、养成、格斗、冒险、卡牌、竞速类游戏。

如：天天酷跑、苍穹变、王者荣耀等游戏。

20. 运动户外用品类：
包含运动服饰鞋包、户外装备、健身训练、体育用品类企业主体。

如：nike、adidas、new balance、特步等品牌。

21. 政府机关类：
包含政府机关、协会团体、公益等主体。

如：地方性共青团、地方性旅游局等品牌。

22. 自媒体类：
包含科教文化、社会、时尚美容、亲子育儿、美食、汽车房产、生活、运动体育、旅游等自媒体。

如：一条、美食台、有车以后等自媒体。

23. 综合电商类：
包含自营电商及第三方电商平台。

如：京东、唯品会、寺库等品牌。

24. 虚拟类：
包含通信、宽带、邮箱等增值电信运营商，虚拟类服务。

如：电信、长城宽带、QQ邮箱。

25. 钟表首饰：
包含钟表、珠宝首饰类企业企业。

如：周生生、蒂芙尼（Tiffany & Co.）等品牌。

26. 婚恋交友：
包含婚庆服务（含婚纱摄影）、在线婚恋平台等主体。

如：百合网、世纪佳缘等品牌
公众号广告增设开放4个行业，朋友圈暂缓开放，一级二级类目如下：
27. 安全安保：
包含防盗报警、保安安保、警用装备、门禁考勤、交通消防等经营主体。

如：保险柜等
28. 法律服务：
包含司法鉴定、公证、律师事务所等主体。

29. 工农业：
包含能源材料、工业工程、农林牧渔等经营主体。

30. 节能环保：
包含污染处理、废旧回收、节能设备、环境评测、环保设备等大型商用类设备的环保主体。

【朋友圈广告】-收费策略
朋友圈广告按曝光次数收费。

不同广告样式对应收费策略如下。

| 图文广告
1. 排期购买
排期购买的特点是提前锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额，是一种
保价、保量的合约购买方式。

通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放最低预算为5万元，曝光单价由广告投放地域
决定。

投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体
城市及对应的曝光单价如下所示：
- 核心城市：150元/千次曝光
包含北京和上海。

例如：某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至
少可获得200万次曝光。

- 重点城市：100元/千次曝光
包含广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等20个高活跃城市。

例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告
主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

- 普通城市：50元/千次曝光
包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告
主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

2. 竞价购买
竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间，并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。

确定投放人群及日预算后，支持自由设置出价，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广
告曝光。

通过竞价购买的朋友圈图文广告，曝光单价由广告投放地域决定。

投放地域目前主要分成
三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档城市开放情况及所对应的曝光单价如下所示：
- 核心城市&重点城市：暂不支持竞价购买
核心&重点城市名单如上所述。

- 普通城市：广告主自由设置出价，最低出价为30元/千次曝光
普通城市名单如上所述。

例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告，并设置出价为30元/千次曝光、日预算3万元，那么实际曝光单价不会超过30元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过3万元。

| 视频广告
朋友圈视频广告仅支持排期购买，按曝光次数收费。

1. 排期购买
通过排期购买的朋友圈视频广告，单次投放最低预算为20万元，曝光单价由广告投放地域决定。

投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：
- 核心城市：180元/千次曝光
包含北京和上海。

例如：某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告，预算18万元，则该广告主的广告至少可获得100万次曝光。

- 重点城市：120元/千次曝光
包含广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等20个高活跃城市
例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，预算18万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得150万次曝光。

- 普通城市：60元/千次曝光
包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告，预算18万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。