大型实景演出的现状与分析
祭孔大典大型实景演出
祭孔大典大型实景演出策划书承办单位：省政府、文化部、教育部、国家旅游局主办单位：曲阜市政府、市孔子文化节办公室、市公安局，市孔子文化节办公室总协调。
前言：在两千多年前9月的一天，孔子出生在中国山东曲阜，因此曲阜一个县级市闻名于世。
孔子作为儒学文化的奠基人，其文化知识的影响力遍及全球。
在1989年为纪念孔子，弘扬民族优秀文化为主题，达到纪念先哲，交流文化，发展旅游，促进开放，繁荣经济，增进友谊的目的，成立了中国曲阜国际孔子文化节。
一、市场状况与形象分析隶属于山东济宁市的曲阜，是泰山脚下的一个县级市，虽然人口仅有64万，却因孔子的故里而名扬天下。
中国曲阜国际孔子文化节是当地最隆重的节日，每年的9月下旬，这个年轻而又古老的节日就会会聚全世界的文人学者、孔子后裔，浓浓的传统文化气氛让人流连忘返。
中国（曲阜）国际孔子文化节是一项集纪念先哲、文化旅游、学术交流、经科贸于一体的大型国际性节庆活动，自成立以来，中国（曲阜）国际孔子文化节以浓郁的儒家文化特色、丰富多彩的旅游经贸活动，形成了独特的风格和魅力，在海内外产生了广泛的影响，被国家旅游局确定为国家级“中国旅游节庆精选”活动，被国际节庆协会评为“中国最具国际影响力十大节庆活动”之一。
“祭孔大典”作为孔子文化节的一部分，其淳朴的文化背景，浑厚的文化内涵，深受百姓欢迎。
二、目标体系1总体目标：祭孔大典旨在纪念孔子对人类文化的杰出贡献，弘扬中华民族优秀传统文化，加强国际间的文化交流与合作，增强中华民族的文化认同感和凝聚力。
2具体目标：纪念先哲，文化交流，发展旅游，促进开放，繁荣经济，增进友谊。
三、创意说明1指导思想：弘扬优秀传统文化、传承人类文明2活动主题：祭孔大典是一项融纪念先哲、交流文化、旅游观光、学术研讨、经科贸旅合作于一体的丰富多彩、情趣盎然的大型综合性国际旅游节庆活动。
3活动总名称：中国曲阜国际祭孔大典。
4宣传作品：1联合国教科文组织总部孔子文化周2孔子文化节开幕式3联合国教科文组织“孔子教育奖”颁奖典礼4祭孔大典5尼山论坛6世界儒学大会7山东文化产业博览交易会8全国知名民营企业总裁孔子文化节“问礼”行6标语：有朋自远方来，不亦乐乎!7饰物：孔子像，碑帖、楷雕如意、龙头手杖和尼山石砚四、制作团队主要有中国中央电视台CCTV和山东卫视电视台。
实景演出在中国市场的发展现状与问题
实景演出在中国市场的发展现状与问题实景演出是指在真实场地、真实环境中展示的一种表演形式，如舞台剧、音乐会、演唱会等。
在中国市场，实景演出的发展已经取得了长足的进步，但仍面临一些问题和挑战。
实景演出在中国市场的发展速度较快。
随着人们消费水平和审美意识的提高，实景演出受到了越来越多的关注和支持。
许多知名的国际实景演出品牌相继进入中国市场，如百老汇音乐剧、迪士尼演出等，这些品牌的加入推动了实景演出市场的快速发展。
国内优秀的实景演出作品，如《黄河大合唱》、《亲爱的》等也取得了良好的口碑和票房成绩。
实景演出在中国市场的受众群体不断扩大。
实景演出不再是少数人的专属享受，越来越多的人开始关注和参与实景演出活动。
优秀的实景演出作品吸引了各个年龄段、各个社会群体的观众，形成了庞大的实景演出市场。
实景演出在中国市场仍面临一些问题和挑战。
一方面，市场需求和供给不平衡。
市场上的实景演出作品很多，但真正能够打动观众、吸引投资和票房佳的作品相对较少。
一些实景演出作品过于商业化、缺乏创新，导致观众对实景演出的兴趣逐渐降低。
一些实景演出作品的制作水平和表演质量不高，无法满足观众的审美需求。
实景演出市场的管理和规范亟待加强。
目前，实景演出市场缺乏统一的管理和监管机构，导致市场秩序不规范。
一些不合规的实景演出活动存在安全隐患，对观众身心健康造成潜在威胁。
一些实景演出活动的票务乱象也影响了观众对实景演出的信任和支持。
为了解决上述问题，可以采取以下措施：加强实景演出作品的创新和质量管理。
鼓励实景演出创作团队与国际一流的演艺机构、导演、编剧合作，引进先进的制作理念和技术手段，提升作品的质量和观赏体验。
加强实景演出市场的管理和规范。
建立统一的管理机构，负责对实景演出市场的规范管理和监督，加强对实景演出活动的执法检查，保证观众的权益和安全。
加强实景演出市场的宣传和推广。
通过多种渠道和媒体，提升观众对实景演出的认知和兴趣，激发观众对实景演出的需求，推动实景演出市场的发展。
浅谈中国旅游业大型实景演出的概况
旅游文化是与旅游有关 的物质财富 （ 活动 ） 与精神财 富（ 活动 ） 的总和 ， 具有 综合性 、 传 承性 、 民族性 、 地域性 、 交融性 等特点② 。旅 游按其 文化形 态分 为物质 、 制度 和精
神 三个 层次 ： １ ． 最 外层 — — 物 质 文 化 层 面 。它 是 制 度 和精 神的固化 ， 包 括 一 切 人 类 物 质 劳 动 的 成果 ， 如 高楼 大厦 的 建设 、 农 民 春播 秋 收 等 。２ ． 中间 层 面— — 旅 游 制 度 文化 层 面 。指 人 类 在 社会 活 动 中 的规 范 体 系 。如 道 德规 则 、 法 律
游业向文化旅游 、 人文旅游转型的特殊 产物 。中国五千年
的 文化 ，不 是 只有 文 字 和 纪 录片 可 以记 载 。“ 大 型实 景演 出 ”创 造 了一 种 超 强 视 觉 冲 击 和具 有 超 强 立 体 感 的 演 出
效果 。 追 求 的是 人 与 自然 的 “ 物 我 同化 ” 。 这 一 新 形 式 地 出
心 和灵 魂 ，文 化 和文 化 旅 游 的关 系 应 当受 到 长 期 和 密 切
关 注” ； 世 界 旅 游 组 织 前 秘 书 长 也 曾公 开 表 示 “ 中 国旅 游 的未 来 在 于文 化 ” 。
我 国“ 大型实景演 出” 是 一 部 以真 山 、 真 水 为背 景 。 以 当 地独 具 特 色 的旅 游 文化 为 载体 。用 生 动 真 实地 艺 术 手 段演绎历史文化 、 展示 当 地 人 文 特 色 ， 与 观 众 产 生 强 烈 共 鸣 与 互 动 的 一 种旅 游 与 文 化 相 结 合 的 新形 式 ，是 中 国旅
中图 分类 号 ： Ｊ Ｏ 一 ０ ５
中国大型实景演出的发展现状及存在的问题
在消费视域下的知识经济时代，文化产业的发展受到了世界各国的空前重视。
随着中国国民经济持续、健康、稳定的发展，综合国力的提高，人民收入增多，闲暇时间的增加，精神文化生活的需求增加，作为“朝阳产业”的旅游产业正在迅速蓬勃壮大。
中华民族是一个历史悠久又充满智慧的民族，孕育和积累了极为丰富的历史文化资源。
近年来，国内旅游产业的快速发展和持续升温，为了保证旅游景区的可持续发展，旅游产品和服务供给的内容逐步丰富和完善，激发了演艺业和旅游业的良性互动和有机结合，产生了一项独特的文化产业项目——中国大型山水实景演出。
中国大型三水实景演出起源于“景观歌剧” ，在2003 年张艺谋《印象·刘三姐》首演成功的同时诞生。
自手部大型山水实景演出推向市场以来，获得了巨大的经济效益和较好的社会效益，而且给文化产业的创新带来了新的思路。
本文主要以张艺谋的“印象”系列和梅帅元为代表的大型山水实景演出为例，实践与理论相结合，分析中国大型实景演出的发展现状、问题及解决方法。
关键词：中国大型山水实景演出；管理结构；文化产业ABSTRACTIn the knowledge economy, as the consumer domain, the developmentof cultural industry has been unprecedented attention around the world. As China's economy sustained, healthy and stable development, enhance the comprehensive national strength, people's income increases, demand increases leisure time increases, spiritual and cultural life, as a "sunrise industry" thriving tourism industry is rapidly expanding. TheChinese nation is a long history and full of intelligent people, bred and has accumulated very rich historical and cultural resources. In recent years, the rapid development of the domestic tourism industry continues to heat up and, in order to ensure the sustainable development of tourist attractions, tourism products and services supplied content gradually enrich and improve, stimulate positive interaction and combine the entertainment and tourism industries, resulting in a a unique cultural project - China's large performance of real landscape.China originated in the large-scale live performance Sanshui "landscape opera", in 2003 Zhang Yi mou, "Impression ? Third Sister Liu" premiered successfully at the same time was born. Since large-scale performance of real landscape hand market, access to a huge economic and social benefits of good, but also to the culture of innovation in the industry has brought new ideas.In this paper, Zhang Yimou's "Impression" series and Shuai Yuan Mei represented by the large performance of real landscape, for example, the combination of theory and practice, analyzes the development status of China's large-scale live performance, problems and solutions.Keywords ：Chinese large-scale landscape performance;Managementstructure;Culture industry目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯I ABSTRACT ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯II 绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 1 一、中国大型实景演出概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 1（一）“景观歌剧”的基本概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 1 （二）中国大型实景演出的基本概⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 2 （三）中国大型实景演出的基本特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 2 二、中国大型实景演出的发展现状及存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 4（一）中国大型实景演出的发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 4 1．中国大型实景演出的诞生及成长阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 4 2．中国大型实景演出的分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 5 （二）中国大型实景演出存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 6 1．大量的演出作品从形式到内容相似高创新性低⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 6 2．当地生态环境遭到破坏⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 63.中国大型实景演出一次性消费现象严重⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7三、中国大型实景演出发展对策建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8（一）政府应完善中国大型实景演出的审查和评估制度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9 （二）中国大型实景演出应加强品牌建设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯10 （三）中国大型实景演出应定期进行项目创新⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11 结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11 参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12 附录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯13后记⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯14绪论随着能源危机、环境恶化、生态失衡等一系列问题的出现，人们的消费观念和消费行为逐渐开始转变，从粗放型消费逐步走向绿色环保消费。
实景演出
印象· 刘三姐的商业模式分析
2、制作模式 一个好的模式不可能被无限复制，山水实景演出也不是适合所有 的景区，因为既然是山水实景，就对演出场 地的“天赋”有独特的 要求，只有与绝妙创意相结合的山水实景演出，才可能成为游客的 饕餮大餐。 《印象· 刘三姐》以世界知名的风景——桂林山水风光为自己的实 景大舞台。景区本身是世界级的，四季如春，观赏条件非常优越， 它对于世界旅游者的吸引力保证了景区有足够的游客量，而足够的 游客量又保证了演出观众的上座率。世界知名导演——张艺谋、世 界知名的名胜风景——桂林山水风光、世界知名的民族文化品牌— —“刘三姐”,这三个品牌产生的强大吸引力使《印象· 刘三姐》到 2008年底演出2,000场次，观众高达300万人次，而票房收入高达6 亿元。用三年半的时间收回全部投资，这是个奇迹。
印象· 刘三姐的特色
3.民族文化与现代科技的有机结合。
《印象· 刘三姐》体现了一种淋漓尽致的豪华气派，利用目前国内 最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，创造出如诗如 梦的视觉效果。自古以来，桂林山水头一回让人领略到华灯之下的优 美、柔和、娇美、艳美和神秘的美。《印象· 刘三姐》很大程度上说 是一次真正豪华的灯会，构建了一个空前壮观的舞台灯光艺术圣堂， 从一个新的角度升华了桂林山水。 印象刘三姐歌圩坐落在漓江与田家河交汇处，与闻名遐迩的阳朔 书童山隔水相望。灯光、音响系统均采用隐蔽式设计，与环境融为一 体。水上舞台全部采用竹排而建，不演出时可以全部拆散、隐蔽，对 漓江水体及河床不造成影响。100多亩建设用地上，鼓楼、风雨桥及 贵宾观众等建筑散发出浓郁的民族特色，观众席由绿色梯田造型构成， 180度全景视觉，可观赏江上两公里范围的景物及演出，同时也考虑 到了泻洪的安全。整个工程不用一颗铁钉，令人叹为观止。
实景演出在中国市场的发展现状与问题
实景演出在中国市场的发展现状与问题实景演出是一种以真实的场景、场所为背景进行的演出形式，是一种融合了戏剧、音乐、舞蹈、灯光等多种艺术元素的综合性表演形式。
在中国市场，实景演出近年来呈现出蓬勃发展的态势，受到了越来越多观众的喜爱。
随着市场的快速扩张，实景演出也面临着一系列的问题和挑战。
本文将就实景演出在中国市场的发展现状和存在的问题进行探讨。
实景演出是一种相对新兴的表演形式，在中国市场的发展相对较晚。
近年来，随着中国经济的快速发展和人们对文化艺术的日益关注，实景演出市场也迅速崛起。
国内外知名的实景演出作品纷纷登陆中国，受到了广大观众的追捧。
比如“印象西湖”、“张家界天门山大峡谷”、“大唐芙蓉园”等实景演出作品，在国内外都享有盛誉。
这些作品以其独特的场景、生动的表演和精彩的艺术呈现，为中国实景演出市场的蓬勃发展做出了积极贡献。
实景演出在中国的发展也受到了政府的大力支持。
政府在文化艺术方面的投入不断增加，实景演出作为文化产业的一部分，也受到了政策的扶持和鼓励。
各地纷纷建设实景演出基地，开展实景演出节目，推动了实景演出产业的迅速发展。
而且，实景演出在旅游业中的应用也为其发展提供了有利条件，许多景区都会开展实景演出项目，增加了游客的吸引力和黏性。
实景演出在中国市场的发展现状呈现出蓬勃的态势，市场需求不断增长，政府的支持力度也在不断增加，这为实景演出产业的健康发展提供了有利条件。
二、实景演出在中国市场存在的问题与快速发展的一面相对应的是实景演出在中国市场上也存在不少问题和挑战。
实景演出在市场上的竞争日益激烈，作品数量增加，但质量参差不齐，好坏参半。
一些地方为了抢占市场份额，盲目引进大规模实景演出项目，但由于缺乏专业团队和演出经验，导致作品质量难以保证，观众对实景演出的认可度不高，这给实景演出市场带来了一定的负面影响。
实景演出的创新能力不足也是一个问题。
目前，许多实景演出作品在内容和形式上缺乏新意，缺乏对当代观众的共鸣。
旅游景区实景演出问题与解决策略浅析
旅游景区实景演出问题与解决策略浅析旅游景区实景演出是吸引游客的重要景点之一，可以让游客在欣赏自然风景的也能领略当地的文化特色。
实景演出也存在一些问题，如场地限制、演出内容更新不够等。
本文将就旅游景区实景演出存在的问题进行浅析，并提出相应的解决策略，以期能够提升实景演出的吸引力和娱乐价值。
一、问题分析1.场地限制很多旅游景区的实景演出场地都存在一定的限制。
有些景区的场地狭窄，难以设置大型的演出场地；有些景区由于地形地貌的限制，也无法找到合适的演出场地。
这就导致了实景演出的规模和效果受到限制，难以满足游客的观赏需求。
2.演出内容更新不够一些旅游景区的实景演出长期以来可能一直在重复相同的节目内容，缺乏创新和更新。
这就导致了游客对演出的兴趣逐渐减弱，观赏体验也难以得到提升。
3.演出质量参差不齐由于人员、设备和经费等方面的限制，一些旅游景区的实景演出质量参差不齐。
有些演出的表现力和真实感较弱，难以打动游客的心。
二、解决策略1. 场地优化提升针对场地限制问题，可以通过对场地进行优化和提升，来解决实景演出的规模和效果受限问题。
可以在场地周边进行土地整理和园林绿化，以扩大演出的场地规模；也可以利用现代科技手段，利用虚拟现实技术来进行场地的扩展和效果的提升。
对于演出内容更新不够的问题，可以通过不断进行内容创新和更新来吸引游客的兴趣。
可以引入当地特色文化元素、历史故事或者现代流行元素，以提升演出的吸引力和娱乐性。
也可以根据季节变化和游客需求进行相应的调整和改进。
对于演出质量参差不齐的问题，可以通过加强人员培训、设备更新和经费投入等途径来提升演出的质量。
可以引进专业的演出团队和剧场设备，以提升演出的表现力和真实感。
也可以加大对演出的经费投入，以确保演出的效果能够达到游客的期望。
旅游景区实景演出问题与解决策略浅析
旅游景区实景演出问题与解决策略浅析旅游景区实景演出是吸引游客的重要因素之一，通过演出可以展示地方特色、历史文化和民俗风情，让游客在观赏演出的同时增添旅游体验的趣味性和丰富性。
旅游景区实景演出也面临着一些问题，比如演出质量参差不齐、环境设施不完善、票务管理不规范等诸多挑战。
针对这些问题，需要制定相应的解决策略，以提升景区实景演出的质量和吸引力。
问题一：演出质量参差不齐在许多旅游景区，实景演出的质量存在参差不齐的现象。
有些演出团队水平不够，表演粗糙，缺乏专业性和吸引力，无法很好地吸引游客观赏。
解决这一问题，景区可以从以下几个方面入手：1. 提升演出团队的专业能力。
景区可以通过招聘具有丰富表演经验和专业技能的演员，或者与当地的文艺单位合作，引入专业的演出团队来进行演出。
景区也可以成立培训班或者文化艺术交流活动，为演员提供专业培训和技能提升。
2. 优化演出节目内容。
景区可以根据游客的需求和市场的需求，调整演出节目的内容，设计更加吸引人的表演节目。
可以通过市场调查和观众反馈来了解观众的偏好，再进行相应调整。
3. 加强演出制作管理。
演出质量的提升离不开对演出制作的严格管理，景区应加强对演出团队的管理和督导，确保演出质量得到保障。
问题二：环境设施不完善在一些旅游景区，实景演出所处的场地环境设施不够完善，导致观赏舒适度不高，影响了游客的观演体验。
为解决这一问题，景区可以采取以下策略：1. 提升场地硬件设施。
景区可以对演出场地进行重新规划和建设，提升场地的硬件设施，例如椅子、音响设备、灯光设备和舞台设备等，以提升观赏的舒适度。
2. 加强场地环境卫生保洁。
景区应增加对演出场地环境的卫生保洁力度，定期对各项硬件设施进行清洁和维护，保持场地的整洁和卫生。
3. 完善服务配套设施。
景区可以在演出场地周边增设休息区、便利设施等，为游客提供更加便利的观演服务体验。
问题三：票务管理不规范一些景区在实景演出的票务管理上存在不规范的现象，例如门票价格不明、购票流程复杂、票务信息不透明等问题，给游客的游览体验带来了不便。
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实践与探索
大型实景演出的现状与分析
青岛大学旅游学院宋飞
摘要:中华五千年的悠久历史积累了极为丰富的历史文化资源，今天的旅游业欲通过开发这些文化资源进行产品创新，促进旅游业的发展，给中外游客提供更多文化精品，大型实景演出成为这一文化旅游转型下的特殊产物本文对它的现状、作为一项旅游产品的商业运作模式进行初步分析，希望对正紧锣密鼓上演实景演出的各地投资者有所启示
关键词:实景演出旅游产品文化产业
大型实景演出，一个以真山真水为演出舞台、以当地文化、民俗为主要内容、融介演艺界、商业界大师为创作团队的独特的文化模式，是中国人的独创，是中国旅游业向人文旅游、文化旅游转型下的特殊产物[1]。
而就是这种特殊产物目
前在中国大地上遍地开花，全国上演了近200部实景演出，还有十几个省市在酝酿设计中。
如此的火爆局而令人膛目结舌，可是它下的都是“金蛋”吗？它适合所有的旅游地吗？
一、大型实景演出的现状
2004年3月，山张艺谋、梅帅元等创作团队创作的《印象•刘三姐》大型实景演出项目正式公演后，到2008年底演出总场次近2000场,观众约300万人次, 自接引爆了全国大型实景演出项目热潮。
此后诞生了张艺谋的“印象系列”品牌, 如“印象•丽江”、“印象•西湖”、“印象•武隆”、“印象•海南岛”。
在这一“印象经济”的弓｝诱下，各地纷纷上演了各类大型实景演出（表1）。
表1国内大型实景演出一览
、大型实景演出的商业模式分析
商业模式一般是指能够持续为企业带来收益并且收益小断扩大的赚钱方式。
成功的大型实景演出的商业模式可以从创意策划、制作方式和营销模式等方而来分析。
1、创意策划
大型实景演出本身讲究的是“大手笔”、“大投入”、“大制作”，声光电等高科技手段、数百人的演出队伍，动辄几千万、上亿元的投入。
要使如此大的投资得到效益回报是创意策划中我们小得小考虑的重要问题。
而项目是否具有强大吸引力是解决问题的根本。
《印象•刘三姐》是以壮族民歌为素材的文化盛宴，巧妙的将刘三姐的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素进行组合，融入桂林山水之中，展现了人与自然的和谐关系。
《印象•丽江》将一个千年古城与茶马古道、民族打跳、酒歌，以及纳西的东巴文化融合在一起，仍是一个民族文化品牌。
这种民族文化才是具有世界级吸引力的资源。
印象派中的《印象•西湖》、《印象•武隆》、
《印象•海南岛》，众多的非印象派大型实景演出中多是对某一历史事件的重现，或者是对文学作品的描绘阐释，或者是回锅翻炒的陈年剧目，基本已经脱离了演出实地与当地精髓文化融合的原则，失去了生活性。
而这种实景演出也将很快失去吸引力，失去市场。
这样的创意策划更需要有强有力的策划者。
以《印象•刘三姐》为代表的成功印象派山张艺谋、土潮歌和樊跃“铁三角导演”共同指导的，张艺谋的首次参与就是这“铁三角”核心。
“张艺谋的名牌效应”无论如何都是《印象•刘三姐》的最大吸引点，因为少了这一点，将会对票房销售产生小可估量的影响，后而的效应也就没有了。
2、制作模式
一个好的模式小可能被无限复制，山水实景演出也不是适合所有的景区，因为既然是山水实景，就对演出场地的“天赋”有独特的要求，只有与绝妙创意相结介的山水实景演出，才可能成为游客的耳目大餐。
《印象•刘三姐》以世界知名的名胜风景一桂林山水风光为自己的实景大
舞台。
景区本身是世界级的，四季如春，观赏条件非常优越，它对于世界旅游者的吸引力保证了景区有足够的游客量，而足够的游客量又保证了演出观众的上座率。
世界知名导演一一张艺谋、世界知名的名胜风景一桂林山水风光、世界知名的民族文化品牌一“刘三姐” ，[4]这三个品牌产生的强大吸引力使《印象•刘三姐》到2008年底演出总场次近2000场，观众约300万人次，票房收入约6亿元。
用三年半的时间收回全部投资，这是个奇迹。
3, 营销模式
大型实景演出作为一个文化品牌，它的营销方式和营销费用与实物产品存在很大的小同。
张艺谋、桂林山水、刘三姐这三大品牌是《印象刘三姐》营销组合的大框架。
张艺谋这三个字在消费者心中的地位超出了其它任何营销方式，自然它的营销费用也是可观的。
但事实证明这种营销方式是成功的。
在其它的实景演出产品中，
“铁三角导演”仍借鉴了《印象刘三姐》的营销模式，他们却失败了，他们忽略了传播效果上的“半衰期” [5],更忽略了多种新闻媒体的强势宣传。
在票务销售中，《印象刘三姐》将印象刘三姐票务销售与当地旅行社业务紧密联系起来，实行统一结算价，有效避免了门票价格混乱局而。
这样旅行社就充当了印象刘三姐票务销售的主力军。
同时部分旅行社与桂林广维文华旅游文化产业有限公司介作，开发了《印象刘三姐》一日游旅游专线车服务，也提高了旅游者对产品的感知度。
这也是其它的实景演出项目没有做到的，门票在当地成为赠票、成为观摩票，旅行社并没有从这一产品中得到实惠，也小肯做这样的业务，它的生存空间也就越来越小。
这小禁让人想起几年前的“主题公园热”。
有调查显示，全国3000多个主题公园仅有10%赢利，20%在勉强维持⑹。
实景演出的这种“泛滥”趋势，会小会重蹈“主题公园热”的辙？
三、结语
文章认为大型实景演出，作为一个新兴事物确实给我们带来了一个耳目一新的感受，但成片的演出是小是也会给我们带来视觉疲劳昵？这种文化盛宴是小是也会变为食之无味的残羹冷炙昵？
《印象•刘三姐》因为张艺谋这位名导的首次参与产生了“印象派”演出，产生了“印象派”经济，可是当这个“印象派”随地都是的时候它也就失去了吸
引力。
除了花大钱做大舞台、请演员和群众唱戏外，印象派已经没有什么内容了。
其次多数的大型实景演出所选择的景区要么存在严重的季节，要么级别太低，要么实景灵魂与演出创意小协调。
这样的景区吸引力有限，客流量有限，在有限的客流中以周边旅游者居多，而这样的游客多小会选择在外过夜，要促使其花二百元甚至是上千元看一台演出实在是有困难的。
自目“克隆”与“复制”其他城市成功的旅游文化创意项目，存在较大的市场风险。
作者简介:宋飞（1979. 02、女、山东青岛、管理学学士、山东外贸职业学院、讲师、主要从事旅游文化教学及研究、文献主要是中国木筷文化及琅哪台旅游文化探究。