华为某款手机公关传播执行方案(88页实战版)(蓝标精品)
策划案例华为p9活动公关
一、客户企业形象现状及需求分析华为作为中国知名的国产手机品牌，经过多年的苦心经营已经占领中国通信市场的半壁江山，成为行业的领军人物。
作为国产手机品牌，相比苹果、三星等外来品牌，华为更加强调“中华精神”和“爱国”，以荣耀系列来增强了与消费者亲和力。
但根据调查发现目前许多消费者虽然认为华为中高档手机品牌，但却不认为其为时尚手机品牌，因此在华为在青少年群体中的使用度并不如三星和苹果华为与2016年4月21推出“华为p9”手机，该机型为华为占领年轻消费群体的一次勇敢尝试，与以往机型不同的是，此次推出的标准版手机定价为3088、高配版也为3688，售价较为亲民，不再走高端路线。
另外，为了吸引年轻消费者关注，华为还首次与莱卡合作，形成拍照功能强大、成像效果极佳的、能够满足年轻人实时摄像需求的拍照手机。
由此可见，华为此次联合莱卡推出p9手机，主要目的还是为了进一步把握年轻消费群体。
二、确定目标要求活动目标： 1.提高华为手机在年轻消费群体的美誉度，使华为从“实用手机品牌”向“时尚手机品牌”转变，进一步为日后的营销活动做铺垫。
2.提高品牌曝光率活动要求：需要使15—30的消费群体形成华为手机是“时尚手机”的概念。
三、设计公关活动策划的主题鉴于目前15—30岁群体对新媒体使用率较高，且大部分对华为品牌手机存在偏见，因此本次公关活动主题为“华为新视界·七夕新世界”，旨在突出华为p9手机强大的拍照功能，以互动形式来吸引关注。
公关活动时间为：本次公关活动发起日为中国传统情人节——七夕，即8月9日。
活动内容为：线上：七夕当天向全国范围内征集甜蜜爱情故事，以照片形式讲述身边甜蜜爱情。
线下：一线城市举办华为主题约会，为单身狗组织“手持玫瑰”相亲活动——找到手中玫瑰颜色、数量一一对应的异性进行约会，当天建立“恋爱关系”单身情侣将获得华为赠送p9高配版手机金色版、玫瑰粉版各一部。
四、分析公关活动策划要面对的受众五、活动策经费预算六、划方式选择七、活动的实施。
华为年度公关推广应标方案
总结
华为以太网交换机推广策划案
品牌(Brand) 产品(Product)
完善的阳光系列支撑品牌体系 智能、全线速/全系列、端到端
支撑体系 渠道/服务/技术/认证等的同步推广
总结
华为以太网交换机推广策划案
营销事件 概念/理论
活动
阳光行动全国巡展 50亿打造网络航母
三级跳的发展战略
渠道峰会 阳光计划 价格推进策略
37.79%
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54.34%
以太网交换机市场
•无论高端市场还是低端市场，以太网交换 机均没有居于垄断地位的厂商
1.10% 2.30% 4.60%
17.30%
10.30% 12.60%
CISCO
3COM
28.80% Nortel
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Avaya
公关推广的阶段策略
三个突破
市场铺垫阶段 营造市场势能 销售激励阶段
渠道突破: 渠道峰会
品牌与市场突破 •阳光计划之阳光行动巡展 •50亿打造网络航母
销售突破 •阳光计划之新价格风暴 •阳光计划之阳光之旅
相关执行细则
执行方案遵循原则
中央与区域并重,运营商与行业用户并重 围绕以用为本的理念进行合理的选题规划. 针对华为特点,进行合理的媒体分布规划 围绕华为公关推广核心目标,设计巡展的执 行方案与传播稿件
三级跳理论说明
原 有 产 品
业务导向
以
接 入
路
太 网
服
由
交
务 器
器
换 机
技术导向
品牌与市场导向
产品概念的总结深化
以太网交换机系列产品 推广智能化概念,树立技术壁垒 全系列/全线速,实力强大 完善的全系列端到端的解决方案
手机营销公关策划书模板3篇
手机营销公关策划书模板3篇篇一手机营销公关策划书模板一、前言随着科技的飞速发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了提高[手机品牌]手机在市场中的知名度和占有率，特制定本手机营销公关策划书。
二、目标受众1. 年龄：[具体年龄段]2. 性别：[男性/女性]3. 收入：[具体收入水平]4. 职业：[具体职业]5. 兴趣爱好：[具体兴趣爱好]三、市场分析1. 竞争对手分析：对市场上同类型手机进行分析，了解其优势和不足。
2. 市场需求分析：通过市场调研，了解目标受众对手机的需求和期望。
3. 市场趋势分析：分析手机市场的发展趋势，为产品定位提供参考。
四、产品定位1. 产品特点：详细介绍[手机品牌]手机的特点和优势。
2. 产品定位：根据市场分析和目标受众需求，确定[手机品牌]手机的定位。
3. 产品目标：明确[手机品牌]手机在市场中的目标和地位。
五、公关目标1. 提高品牌知名度2. 提升品牌美誉度3. 增加产品销售量六、公关策略1. 新闻发布会举办[手机品牌]手机新品发布会，邀请媒体参加，发布产品信息和亮点。
2. 产品体验活动组织产品体验活动，邀请目标受众参与，让他们亲身体验手机的功能和优势。
3. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行宣传推广，发布产品信息和活动信息，吸引目标受众关注。
4. 公益活动参与公益活动，提升品牌形象，赢得公众好感。
5. 危机公关制定危机公关预案，及时应对可能出现的危机事件。
七、公关活动计划1. 活动时间：[具体时间]2. 活动地点：[具体地点]3. 活动内容：[详细介绍活动的内容和形式]4. 参与人员：[明确参与活动的人员和角色]八、媒体计划1. 媒体选择：根据目标受众的特点和活动的性质，选择合适的媒体进行宣传。
2. 媒体合作：与媒体进行合作，争取更多的宣传资源和曝光机会。
3. 媒体报道：制定媒体报道计划，确保活动信息得到充分报道。
九、预算安排1. 活动费用：包括发布会、体验活动、公益活动等费用。
华为公关策划活动方案
华为公关策划活动方案一、活动背景随着信息技术的迅速发展，华为作为全球领先的信息通信解决方案供应商，不仅成功推出一系列具有创新性的产品和技术，还全方位地提升了自身的品牌形象和知名度。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者的选择增加，华为需要通过公关活动来进一步增强其品牌形象和推动销售。
因此，本次策划活动旨在提高华为的公众认知度，展示华为的品牌实力和创新能力，增加消费者对华为产品的信任和购买意愿。
二、目标受众1. 舆论领袖和行业意见领袖：各媒体编辑、业内专家、学者等。
2. 潜在消费者：对智能手机、平板电脑和其他华为产品感兴趣的消费者。
3. 现有客户：已经购买过华为产品的用户，以加强他们对华为的忠诚度。
4. 合作伙伴：主要包括运营商、分销商和其他相关行业的企业。
三、活动内容1. 媒体发布会：通过媒体发布会，公布华为最新的科技成果和创新性产品。
此次发布会将邀请行业内专家和媒体人士，以展示华为的技术实力和品牌影响力。
同时，华为高管将出席并回答媒体和参会者的问题。
2. 新产品上市活动：为了吸引消费者和提高产品销售，可以在各大电商平台上举行线上活动，如折扣促销、限时购买和赠品等。
同时，在线下的华为授权专卖店也可以开展线下活动，吸引消费者前来体验和购买。
3. 参观考察活动：邀请潜在客户、合作伙伴和媒体等参观华为的研发中心、工厂和展示中心，让他们更深入地了解华为的技术实力和品牌价值。
此外，还可以安排参观考察活动的期间举办座谈会和论坛，与各方分享华为的最新技术和发展趋势。
4. 社交媒体营销：通过社交媒体平台，发布华为最新的产品信息和科技成果，与用户互动，传播品牌理念和产品优势。
此外，可以举办线上有奖互动，如抽奖活动和用户分享经验的比赛，以吸引更多的用户参与和关注。
5. 掌握舆论导向：通过与一些权威媒体进行专访和合作，以宣传并推广华为的科技成果、市场表现和品牌形象。
同时，建立稳定的媒体关系，举办与媒体的互动活动，以增强媒体对华为的关注度和报道力度。
公关促销最佳方案案例
公关促销最佳方案案例案例概述公关促销是企业在市场推广中常用的一种营销手段，通过有效的公关策略和活动，提升企业形象，增加产品或服务的曝光度，从而吸引潜在客户并促进销售增长。
本文将介绍一个成功的公关促销案例，并探讨其中采用的最佳方案。
案例背景某互联网科技公司推出了一款全新的智能手表产品，并希望通过公关促销活动提升产品和品牌的知名度，并吸引更多消费者购买。
在市场竞争激烈的情况下，该公司面临着找出创新且有效的公关策略的挑战。
策略方案1. 确定目标受众在制定公关促销方案之前，该公司首先明确了目标受众群体。
通过市场调研和分析，他们发现年轻人群体是最有潜力购买该智能手表的消费者。
因此，他们针对年轻人的兴趣和需求来制定公关活动。
2. 选择合适的公关活动为了吸引目标受众的注意力，该公司决定联合知名运动品牌举办一场户外运动活动。
他们邀请了一些年轻明星和运动健将作为活动的代言人，并结合智能手表的功能特点，设计了一系列有趣且富有挑战性的户外竞赛。
3. 制定详细的计划和预算为了确保公关活动的顺利进行，该公司制定了详细的计划和预算。
他们精心策划并组织了活动的每个细节，包括活动的时间、地点、内容、奖品等。
同时，他们也充分考虑了活动的预算，并在各个环节进行了合理的预估和控制。
4. 利用多种媒体渠道进行宣传为了扩大活动的影响力，该公司利用多种媒体渠道进行宣传。
他们通过社交媒体、新闻稿、博客等方式，发布了有关活动的信息，并邀请了一些媒体进行报道。
此外，他们还与一些影响力较大的KOL（Key Opinion Leaders）合作，在社交媒体上分享活动的相关内容。
5. 渗透品牌宣传在活动当中，该公司巧妙地将智能手表的品牌宣传融入到各个环节中。
他们在活动现场设置了形象鲜明的品牌展示区，并配备了专业的销售人员介绍产品的功能和优势。
同时，他们还设计了一款个性化的纪念T恤，作为参与活动的参赛选手的奖品，进一步强化了品牌形象。
6. 追踪和评估活动效果为了了解公关活动的效果，该公司在活动结束后开展了追踪和评估工作。
华为公司的公关战略
华为公司的公关战略华为公司的公关战略华为公司是一家全球知名的信息通信技术（ICT）解决方案供应商，也是中国最大的电信设备制造商之一。
在面对全球范围内日益激烈的竞争中，华为公司的公关战略起到了至关重要的作用。
本文将深入探讨华为公司的公关战略，并分享我对这个主题的观点和理解。
1. 公关战略的背景和目标华为公司秉承“使能商用，激活智慧”这一愿景，致力于为全球客户提供先进、安全、可靠的通信技术和解决方案。
在全球ICT市场竞争激烈的背景下，华为公司的公关战略旨在增强品牌声誉、建立信任和提升企业形象，同时有效应对来自各个方面的挑战和争议。
2. 广度与深度的公关策略华为公司的公关战略在广度和深度上都有着全面发展的特点。
在广度上，华为通过不断开展丰富多样的公众关系活动，与政府、客户、合作伙伴等多方面的利益相关者进行广泛而深入的沟通与合作，以促进业务发展和市场拓展。
华为也积极参与国际标准制定与合作组织，稳定国际市场的信心，并树立技术领先地位。
在深度上，华为公司注重以传播、培训和研究等方式增强外部与内部沟通。
华为积极开展媒体关系管理，包括与主流媒体的沟通合作、定期发布重要信息和活动，并组织媒体采访与信息发布。
华为还注重内部员工的信息沟通与培训，通过内部文化活动和信息共享平台，建立积极向上的内部共识和团队合作精神。
3. 由浅入深的主题探讨方式为了让公关战略更好地服务于企业的发展，华为公司在探讨主题时往往采取由浅入深的方式。
华为公司会深入了解目标受众的需求和关切点，通过数据分析和市场调研来把握舆论动向。
华为公司通过开展社交媒体运营、新闻发布等形式，针对具体主题进行广泛宣传，引导舆论关注点。
华为公关战略的另一个特点是其强调与利益相关者的合作与共赢。
除了与政府、客户、合作伙伴的合作外，华为还积极与学术界、研究机构等建立合作关系，共同推动ICT领域的创新与发展。
华为也注重与媒体建立良好的合作关系，通过积极回应负面报道、开展透明沟通等方式，进行危机公关管理和声誉修复。
手机营销公关策划书模板3篇
手机营销公关策划书模板3篇篇一一、项目背景随着科技的不断发展，手机市场竞争日益激烈。
为了在众多品牌中脱颖而出，提升我们手机品牌的知名度和市场份额，特制定此营销公关策划。
二、目标受众[具体描述目标客户群体，如年龄范围、消费习惯、职业特点等]三、营销目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。
2. 增加[具体数量]的新用户。
3. 实现[具体销售额]的增长。
四、公关策略1. 举办新品发布会，邀请媒体、行业专家、意见领袖等参加，展示手机的创新功能和优势。
2. 与知名博主、网红合作，进行产品推广和试用分享。
3. 参与行业展会和活动，展示品牌形象和产品特色。
4. 开展公益活动，提升品牌的社会责任感和美誉度。
五、营销活动1. 线上营销社交媒体广告投放，精准定位目标受众。
举办线上互动活动，如创意比赛、抽奖等，吸引用户参与。
推出专属优惠和促销活动。
2. 线下营销在各大商场、专卖店开展体验活动，让消费者亲身感受手机的优势。
与运营商合作，推出定制套餐和优惠政策。
六、传播渠道1. 社交媒体平台，如、微博、抖音等。
2. 传统媒体，如电视、报纸、杂志等。
3. 行业媒体和网站。
七、预算分配[详细列出各项活动和策略的预算金额]八、效果评估1. 设定关键指标，如品牌知名度提升率、新用户增长率、销售额增长率等。
2. 定期进行数据分析和评估，根据结果调整策略和活动。
九、风险及应对措施1. 可能出现的负面舆论，及时进行危机公关处理。
2. 市场变化导致策略效果不佳，及时调整和优化方案。
篇二《手机营销公关策划书模板》一、项目背景与目标（一）背景介绍阐述当前手机市场的竞争态势、消费者需求特点以及本品牌手机所处的市场地位和面临的挑战。
（二）项目目标明确此次营销公关活动希望达到的具体目标，如提高品牌知名度、增加产品销量、提升市场份额等。
二、目标受众分析（一）主要受众群体详细描述目标受众的年龄、性别、职业、消费习惯等特征。
（二）受众需求与痛点分析目标受众在购买手机时的关键需求和可能存在的痛点，以便针对性地制定策略。
华为手机活动策划方案
华为手机活动策划方案华为手机活动策划方案一、活动背景和目标活动背景：华为手机作为中国领先的智能手机品牌，拥有庞大的用户群体和广泛的市场影响力。
为了进一步提升品牌知名度，增加用户互动和参与度，华为手机决定策划一系列精彩纷呈的活动。
活动目标：1. 提升品牌知名度：通过活动让更多的人了解华为手机品牌和其独特的产品优势。
2. 增加用户互动和参与度：鼓励用户参与各类线上线下活动，增加品牌忠诚度和用户粘性。
3. 扩大产品销量：通过活动吸引消费者购买华为手机产品，提高销售额。
4. 建立和加强品牌形象：活动过程中，展示华为手机的科技创新能力和用户体验，树立华为手机的优质品牌形象。
二、活动策划1. 活动主题：「华为创想，无界可能」本次活动的主题旨在传达华为手机品牌追求创新、突破以及扩大用户体验的理念。
2. 活动时间：为期一个月的「创想之旅」活动时间安排在一个月之内，充分利用互联网和线下渠道进行推广。
3. 活动内容：（1）线上互动a. 线上抽奖活动：通过参与「创想之旅」抽奖，用户有机会赢取华为最新款手机和其他精美奖品。
b. 社交媒体挑战赛：用户可以在社交媒体上分享自己使用华为手机的创意应用，获得点赞数最多者将获得丰厚奖品。
c. 创意短视频活动：鼓励用户创作关于华为手机的短视频，选取一些优秀作品进行奖励和宣传。
d. 线上直播活动：邀请华为手机产品经理和明星代言人参与线上直播，展示华为手机的最新技术和产品特点。
（2）线下活动a. 创意体验展览：在大型购物中心等地举办创意体验展览，向消费者展示华为手机的创新科技和产品功能。
b. 实体店购机特惠：推出限时购机优惠活动，吸引更多用户购买华为手机。
c. 华为手机工作坊：在各地举办华为手机工作坊，让用户亲身体验华为手机的创新科技和产品实际操作。
4. 活动推广：（1）线上推广：a. 针对活动的宣传视频和海报在华为手机官方网站、微博、微信公众号等渠道进行发布，吸引用户参与。
b. 在社交媒体上邀请一些有影响力的博主和网红参与活动推广，增加活动曝光度。
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大黄鸭的“大视界”
活动构思
➢自2007年第一只“大黄鸭”诞生开始，其创作者霍夫曼便带着他的作品从荷兰的阿姆斯特丹出发，先后造访了德国纽伦堡、巴西圣 保罗、日本大阪、英国伦敦、澳大利亚悉尼等11个国家的14个城市，大黄鸭所到之处都受到了很大的关注，也为当地的旅游及零售业 带来了极大的商业价值。 ➢大黄鸭周游列国，经历丰富，视界宽广，9月份大黄鸭将驾临北京，将成为首都人民的一大风景，借势传播可迅速提高Mate声量。
我想看星星！我想要满天繁星伴 我入眠！好怀念儿时的夏夜啊！ 环保问题很重要！
网络新闻—— 稿件标题示例： 《华为mate演绎大视野 征集中国各地星空》 《华为mate “中国星空”引热议 网友关注环保问题》
BBS—— 《华为mate喊你去拍星空！要组中国最大星空哦~》 《从环保角度，谈华为mate征集“中国星空”的意义 》 《拍到北斗七星了耶！我的星空定被mate选中！》
PR传播规划
EPR传播Roadmap
8.22
8.30
大视界 最美中国星空
9.6
9.13
9.20
9.27
EPR 传播 规划
大能量 大方向 大内涵
#Mate视界记录之拿什么 证明你！#
#我用Mate____ 小时不插电！#
#高手出招等你拿 #
#我的Mate 不一样 的阅读视界#
#绿色出行 Mate引领大
2020/6/4
收罗网友提交的智慧，并将网友体验感受等素材 整理进行二次传播。
注：TEDx 是非官方，自发性的活动项目—— 及在全球任何地方，只要当地团队申请得到批 准，便可以以TEDx的名义来组织活动。
微博活动：大视界大智慧搜罗
•需在Mate中预装TED视频
#大视界大智慧搜罗#大屏创造智慧能解答一切。6.1寸大屏下鼓动着一颗智 慧的“芯”~！作为TDEx大视界中的又一智慧，集合独特的思维改变我们的 世界。大视界的智慧无处不在，写下生活中你认为智慧的人或事，转发评论 本微博@华为终端官方微博 @3位好友 一起见证！
夏秋，是最适宜看星星的季节。 你，还记得年少时， 盛夏的夜晚， 躺在乡下外婆的臂弯里， 数天上星星的时光吗？
北斗七星！我们怀念你！
天气晴朗是最适宜观赏北斗七星 的时候！视野开阔的地方看星星 会更美！譬如海边、草原等。
别说北斗七星了！我现在连星星 都几乎很少看见。北京的上空， 就是一块脏不垃圾的黑抹布！
3 产品诉求
大视界
ห้องสมุดไป่ตู้实力
超大视野
高端 2 产品优势 4050mAh超长续航
范儿
1 产品个性
好评为王
口碑为王 6.1英寸超大屏幕
视界 潮产流品定位：王者以高配置为核心，以大视野为延伸，续写由内而外的情怀
品牌支撑：以华为在智能手机市场中的领导地位为背书
大视界—心的方向
大视界：6.1英寸1280x720(HD) 大能量：4050mAh持久续航 大方向：指路精灵、语音导航 大内涵：2GB RAM+ 8GB ROM 大智慧：智慧阅读、视频分享
微博——
#华为mate 最美中国星空#夏秋，是最适宜看星 星的季节。你还记得年少时，盛夏的夜晚，躺在乡 下外婆的臂弯里，数天上星星的时光吗？
红热助推 #华为mate 最美中国星空#我在寻找北斗七星！哪 位大侠拍到了，请火速分享！话说，环保问题很紧 要啊！不能让孩子看不到星空！
华为mate“最美星空”，送给最可爱的人！
在星空的广袤与无垠下， 人们的视野和胸怀顿生浩荡。
青海湖上星空的璀璨； 科尔沁草原上星空的明净； 黄土高坡上星空的浓郁 可是在北京…… 拥有大视界的华为mate， 何不将目光投向中国的星空？ 挥就一副最美的中国星空！
官微、官网同步发起全民征集！
# 华为mate·征集最美中国星空#康德文字里的星空，梵高画布上的星空，还有中国文人墨 客诗词歌赋中的星空，不论中西古今，星空总是最灿烂动人的自然景象。拿出你的mate， 拍下你头顶上的星空夜景！将图像@华为终端官方微博，我们一起来组一副全中国的星空夜 景图！中国星空，走起！
我叫MT 我叫MI, 今年1岁，我来自暴雪……
Mate（无限的大视界） 我叫Mate,今年1岁，我来自华为，我是大屏手机的代言人 从中国，我看到消费者的热情……
猫星人（猫星人视界） 我叫妮卡，今年3岁，我来自猫星， 我是猫星人的代言人……
白领 我叫月月，今年22岁， 我来自江西……
采用官微和微博大号跟进的策略，最大限度保证传播的有效性！
BBS、SNS将这样发布—— 《我要我的Mate 不一样的阅读视界》
活动构思二
•结合TEDx活动借势传播，传递Mate带来的不一样的视 界，不一样的智慧
TED 是一个非盈利性的组织，其创办目的旨在传播 有独特的思想来改变生活态度，进而改变世界
•立足自身优势，结合社会热点，从道德/人性/时代发展的高度，展现Mate与众不同的气质 与情怀，广泛影响泛公众，建立良好口碑。
加强产品体验 曝光产品性能
•多频次传播广泛传递产品性能，提升消费者对大屏及续航等体验的好感，强调Mate带来的 独特感受。
目录
C目录 ONTENTS
任务解析及策略分析
EPR传播规划
视界#
小伙伴的大记忆
大黄鸭的大视界 #影视歌的“大”猜想#
大智慧
不同圈子KOL体验Mate 持续制造口碑
Mate 最美中国星空
世界上有两样东西能够深深震撼人们的心灵：一件是我们心 中崇高的道德律令；另一件是我们头顶上的灿烂星空。
——18世纪哲学家康德
星空の视界
几千年前，人们便抬头仰望星空。 对于宇宙的神往与探索， 正是人类科技发明的原动力。
行动一 —大黄鸭的“大视界”系列话题传播
行动二 —“随手拍 大黄鸭”
行动一：“大黄鸭的大“视界”系列话题之一
以大黄鸭讲述自己经历的 “视界”，掀起全网造句 风！
#大视界#我叫大黄鸭 ，今年6岁，我是童年的代言人。 我来自荷兰，爸爸带我去过很多很多的地方…… 从法国，我看到很多好看的LV包包； 从阿姆斯特丹，我看到各种各样的风车； 从中国，我看到很多很多人拿着华为Mate给我拍照…… 大黄鸭是我，我是大黄鸭，我们牵手让城市成一家人~~
第一次用这么大屏幕的手机，看 些公开课的视频很方便……
采访获赠华为mate手机的边防战 士们的使用感受，拍摄战士们用 mate的照片、视频。
妈，家里一切都好吧？ 我很好，我有部新手机 了，是华为送的……
网络新闻——
《“中国最美星空”华为mate 送给最可爱的人》 《华为mate “中国星空”送边防战士 网友热议太温暖》
由微博大号跟进的策略，最大限度保证了传播的有效性！
#华为Mate“大”记忆#大屏才是王道！华为 mate 太 给力了， 小伙伴们，有木有“大”的经典回忆而惊呆？ @华为终端官方微博
BBS会这样传播： 在图片论坛发帖，吸引网友参加活动，增加互动。
《逆天！有人参加华为 Mate 晒“大”记忆 ，竟然是？！》 《世界最大屏手机邀您去填写你的“大”记忆，有空没？》
行动二：#随手拍 大黄鸭#
华为终端官网微博
活动主题：#随手拍 大黄鸭 赢华为Mate# 活动时间：9月16日—9月23日 活动形式：新浪微博有奖转发 转发文案：#随手拍 大黄鸭#它是童年的记 忆，给人们带来惊喜和欢笑；它游历世界， 每到之处必将受到粉丝的疯狂追捧。世间所 有的相逢都是久别重逢，拍下你和他的故事, 上传至微博@华为终端官方微博@就有机 会赢华为Mate，限量3部，速速行动~~
小伙伴的大记忆——大鸭梨！
小伙伴的大记忆——大黄鸭！
Web 2.0传播规划
网络新闻稿件这样传播：
通过主流门户网站、垂直门户网站曝光本次活动内容， 提高本次活动的参与度，增加华为Mate的曝光度！
稿件标题示例： 《华为Mate关于“大”的集体回忆活动开始啦》 《华为Mate，就要“大”出你的视界》
微博会这样传播： 微博推广由@华为终端官方微博 发起，第三方转发，
华为终端官方微博 话题维护
视频素材整理 传播
BBS、Blog大面积 扩散传播
一场集体关于“大”的回忆盛宴
小伙伴们的“大”记忆
活动主题：小伙伴们的“大”记忆
活动时间：9月6日—9月13日 活动形式：新浪微博@华为终端官方微博 互动 微博文案示意：#小伙伴的大记忆# 时间，让深的东西更深，让浅的东西更浅，
行动一：“大黄鸭的“大视界”系列话题之二
以长微博图片形式，讲述 大黄鸭所到之处的景观
我叫大黄鸭……
在巴西看到球 员的拼搏！
在荷兰看到大 风车的壮观！
在悉尼看到艺 术文化的殿堂！
在泰晤士河看 到静态之美！
以大黄鸭的口吻讲述“大黄鸭”的大视界
在法国看到阳 光下的浪漫！
在中国看到好多 人手里拿着的华 为Mate!
我的Mate 不一样的阅读视界
活动构思一
猜书名 赢手机
利用目前非常火爆的疯狂猜图的游戏形式，预 设多张图片，让用户根据图片猜图书名，猜对 后智慧灯即刻点亮，猜对20个之后将获得奖品 奖励。
创意阐释
图片 展播
答案 选择
答对后 智慧灯 亮起
智 慧
A 红与黑
B 我们
C 门口的野蛮人
灯
创意阐释
答对后 智慧灯 亮起
华为Mate 第二阶段公关传播方案
目录
C目录 ONTENTS
任务解析及策略分析
EPR传播规划 PR传播规划
策略思考
一个事实： 华为引领智能手机新趋势，Mate掀起智能手机大屏风暴
如何让消费者买大屏选Mate呢？
需要一个新的品类，让Mate成为消费者心智中品类的代表