腾讯公司NBA赛事网络整合营销传播研究
腾讯体育整合营销策划方案
腾讯体育整合营销策划方案一、项目背景和概述随着互联网技术的快速发展，体育产业也迎来了新的机遇和挑战。
作为国内领先的互联网公司，腾讯通过发展自身的体育平台和整合资源，已经取得了丰硕的成果。
为进一步推动腾讯体育的发展，我们将制定一套整合营销策划方案，以提高品牌知名度，增加用户粘性，增强用户黏性和忠诚度。
二、战略目标1. 提高品牌知名度：通过整合营销活动，提高腾讯体育品牌的知名度和美誉度。
2. 增加用户粘性：通过推出具有吸引力的内容和服务，提高用户粘性。
3. 增强用户黏性和忠诚度：通过用户触点的优化和用户体验的提升，增强用户对腾讯体育的忠诚度和黏性。
三、目标群体腾讯体育的目标群体主要包括以下几个方面：1. 体育爱好者：包括足球、篮球、网球等各类体育运动的爱好者。
2. 专业球迷：对于球队和球员有较高关注度和忠诚度的球迷群体。
3. 广告主和赞助商：希望通过与腾讯体育合作，提升品牌形象和推广产品的广告主和赞助商。
四、整合营销策划方案1. 品牌推广活动（1）举办线下活动：组织腾讯体育品牌主题的线下体验活动，吸引用户参与并宣传推广。
（2）赞助大型体育赛事：积极赞助国内外重要的体育赛事，提高品牌知名度和美誉度。
（3）与体育明星、球队合作：与知名体育明星以及球队建立合作关系，开展个人形象宣传和粉丝活动，增加品牌曝光度。
2. 内容提供和服务（1）增加独家内容：通过与体育联盟和赛事组织方合作，优先获取独家赛事转播权和相关内容，吸引用户关注。
（2）提供多样化的内容：提供足球、篮球、网球等多种体育内容，满足不同用户的需求。
（3）优化用户触点：通过推出用户友好的APP界面，提高用户体验，增加用户互动。
3. 用户增长和留存（1）用户引流：通过与合作伙伴合作，吸引更多用户来体验腾讯体育的内容和服务。
（2）增加用户活跃度：通过推出互动体育赛事等活动，提高用户参与度，增加用户活跃度。
（3）个性化推荐：通过用户数据分析，向用户推荐更符合其兴趣爱好的体育内容和服务。
腾讯NBA传播营销现状特征分析
腾讯NBA传播营销现状特征分析近年来，腾讯作为中国领先的互联网公司，加快了与体育行业的合作步伐，成为NBA在中国地区的独家网络合作伙伴。
腾讯NBA传播营销在中国的影响力日益增加，具有以下特征。
第一，多渠道传播，全方位覆盖。
腾讯作为中国最大的社交平台之一，拥有庞大的用户基础和多样的传播渠道，可以通过微信、QQ、腾讯视频等平台进行多渠道传播，实现全方位的覆盖。
无论是文字报道、图文直播还是视频直播等形式，都可以通过腾讯平台进行广泛传播，提高NBA在中国的曝光度和影响力。
第二，个性化定制内容，满足用户需求。
腾讯NBA传播营销注重用户需求的个性化定制，通过数据分析和用户反馈，了解用户的喜好和偏好，推送符合用户兴趣的内容。
腾讯NBA在中国的官方账号上发布了大量NBA赛事相关的资讯、战报、数据分析等内容，满足了中国篮球迷对NBA的需求，提供了丰富多样的信息来源。
互动性强，加强用户参与。
腾讯NBA传播营销注重与用户的互动，通过开展线上线下的互动活动，加强用户参与感。
在NBA赛季开始前，腾讯NBA会举行线上线下的粉丝见面会、球迷互动活动等，让篮球迷有机会与自己喜欢的球队和球员亲密接触，增强了用户对NBA的关注和热情。
第四，跨界合作，拓展影响力。
腾讯NBA传播营销积极与其他领域展开跨界合作，拓展自身的影响力。
腾讯与NBA合作推出了NBA官方游戏《NBA2K Online》，将NBA带入游戏平台，吸引了更多的玩家关注NBA。
腾讯NBA还与其他媒体、品牌等展开合作，推出联名活动、各种衍生品等，进一步推广NBA品牌。
第五，大数据应用，精细化营销。
腾讯NBA传播营销通过大数据分析用户行为和需求，进行精准的营销策略制定。
通过对用户的偏好和消费习惯进行分析，腾讯NBA可以提供个性化的推荐和优惠促销，提高用户转化率和购买意愿。
腾讯NBA传播营销在中国的特征主要体现在多渠道传播、个性化定制内容、互动性强、跨界合作和大数据应用等方面。
腾讯NBA的发展策略与传播效果研究
腾讯NBA的发展策略与传播效果研究作者：佟文娟董金梁来源：《卫星电视与宽带多媒体》2021年第18期【摘要】伴随着“互联网+”模式的出现以及手机、平板等移动终端的普及，众多在线直播平台纷纷涌现，成为当下比较明显的传播现象，这其中包括体育类的在线直播平台。
在此类平台市场开拓的过程中，腾讯NBA凭借其内容优势强势崛起，成为比较明显的平台典型，通过实行切合实际的发展策略，腾讯NBA逐渐成为受众收看NBA的主要选择之一，获得了良好的传播效果。
【关键词】腾讯NBA;发展策略;传播效果中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.079腾讯NBA是腾讯体育内部设置最早、投入最多的资源项目。
2015年，腾讯以5亿美金的价格从NBA（美国职业篮球联赛）获得了该年至2020年的独家转播权，从而摆脱掉与新浪、乐视之间的市场竞争，拥有了在中国大陆境内独家宣发NBA的权利，市场资源“独占”的地位得到正式确立。
腾讯NBA直播大数据显示：在获得NBA转播权后，海量用户聚集于平台，2015-2016赛季在线收看的观众数量总计1亿，赛季总播放次数超200亿。
在获得较高的用户关注度后，腾讯NBA在以版权为内容核心的基础上，通过对其进行持续的开发与探索，逐渐成为较受欢迎的在线直播平台。
1. 腾讯NBA的发展策略腾讯NBA的发展策略是其取得良好传播效果的重要原因，主要包括基础发展策略和个性化发展策略：1.1 基础发展策略腾讯NBA的基础发展策略是依靠独家版权与社交资源优势吸引用户关注力，该策略是腾讯NBA市场起步的关键。
针对NBA版权这一核心资源，腾讯NBA对其进行了深度挖掘与创造，通过制作篮球短视频，打造自有赛事，开发游戏、周边商城等，为用户搭建起全链条的篮球娱乐服务，将版权的价值实现了最大化。
另外，由于腾讯公司是做社交应用起家的，故而拥有数量庞大且稳定的用户群体，腾讯NBA凭借QQ、微信等社交平台的流量，利用用户的关系链接打通了社交场景与体育场景，可以在更高的程度上吸引用户注意，进而实现用户引流。
《综合门户网站NBA赛事传播现状及发展对策研究》
《综合门户网站NBA赛事传播现状及发展对策研究》一、引言随着互联网技术的飞速发展，综合门户网站已成为人们获取信息、娱乐消遣的重要平台。
作为全球最具影响力的篮球联赛，NBA赛事的传播更是备受关注。
本文将针对综合门户网站在NBA赛事传播方面的现状进行深入分析，并探讨其发展对策。
二、NBA赛事在综合门户网站的传播现状1. 传播渠道与方式当前，综合门户网站通过多种渠道和方式传播NBA赛事，包括直播、点播、图文报道、社区互动等。
其中，直播和点播是最受用户欢迎的传播方式，使得用户能够随时随地进行观看。
2. 传播内容与特点在传播内容方面，综合门户网站涵盖了NBA赛事的全方位信息，包括比赛直播、赛前预测、赛后点评、球员专访、赛事花絮等。
这些内容具有时效性、互动性和多样性等特点，满足了不同用户的需求。
3. 用户群体与行为综合门户网站的NBA赛事传播主要面向年轻、具有一定消费能力的用户群体。
这些用户通过门户网站获取NBA赛事信息，参与社区互动，分享观赛心得。
同时，用户的观赛行为也呈现出个性化、碎片化的趋势。
三、当前面临的问题与挑战1. 版权问题随着NBA赛事版权价值的不断提高，门户网站在获取版权方面面临着巨大的压力。
版权问题不仅关系到门户网站的运营成本，还影响到其传播内容的质量和数量。
2. 竞争激烈目前，市场上存在众多竞争者争夺NBA赛事的传播权。
如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为门户网站需要思考的问题。
3. 用户需求多样化随着用户需求的日益多样化，门户网站需要不断优化传播内容和方式，以满足用户的个性化需求。
四、发展对策1. 加强版权保护与合理利用门户网站应积极与NBA官方进行合作，获取合法授权，保障版权安全。
同时，合理利用版权内容，提供高质量的传播服务，增强用户的黏性和满意度。
2. 提高传播内容的质与量门户网站应加大投入，提高传播内容的质与量。
通过优化直播、点播、图文报道等方式，提供更加丰富、全面的NBA赛事信息。
腾讯NBA传播营销现状特征分析
腾讯NBA传播营销现状特征分析一、传播渠道多样化，覆盖面广泛腾讯NBA传播营销借助其丰富的传播渠道，将NBA赛事内容传播给了广大的观众群体。
从腾讯视频、腾讯体育APP、腾讯体育微信等新媒体平台，到腾讯NBA官网、NBA中国官网等官方平台，再到与NBA合作的各大体育门户网站和新闻客户端，腾讯NBA传播渠道极为多元化，能够满足不同观众的需求。
腾讯NBA在电视媒体和户外广告等传统媒体上也投放了大量资源，使得NBA赛事内容在中国市场中覆盖面广泛，观众群体广泛，形成了较强的传播效果和影响力。
二、内容创新，体验感强烈腾讯NBA传播营销不断注重内容创新，致力于为观众呈现更多元、更生动的NBA赛事内容。
在NBA赛事直播方面，腾讯体育推出了多屏互动直播、VR全景直播、5G高清直播等全新直播形式，为观众提供更加丰富、更加身临其境的观赛体验。
腾讯NBA在节目制作、赛事解说、赛后评论等方面也进行了不断的创新，使得NBA赛事在中国市场中备受观众欢迎，观赛体验愈发强烈。
三、品牌合作，合作伙伴众多腾讯NBA传播营销积极开展品牌合作，与众多企业形成战略合作伙伴关系。
在赛事赞助、广告投放、赛事推广等方面，腾讯NBA与诸多知名品牌进行合作，共同推动NBA赛事在中国市场中的传播与推广。
腾讯NBA还通过与NBA官方、NBA球队等合作，不断丰富品牌合作内容，扩大合作范围，提升合作深度，使得腾讯NBA在中国市场中能够为众多品牌提供更加多样、更加优质的合作机会，共同收获更高的品牌价值。
四、数据分析，精准营销腾讯NBA传播营销充分利用大数据分析技术，为品牌伙伴提供精准的营销服务。
通过对观众消费习惯、兴趣爱好、观看时段等数据进行深入分析，腾讯NBA能够为品牌伙伴提供精准的用户定位和营销推广方案，使得传播效果更加高效，推广效果更加明显，为合作品牌创造更加有价值的营销回报。
五、社会责任，注重公益除了商业利益，腾讯NBA传播营销还立足社会责任，注重公益事业。
腾讯NBA传播营销现状特征分析
腾讯NBA传播营销现状特征分析【摘要】腾讯NBA作为重要品牌在体育传播营销领域具有重要地位。
本文通过对腾讯NBA传播营销现状特征的分析，探讨了品牌传播现状、内容营销策略、社交媒体传播特征、线上线下融合营销以及用户互动与参与度等方面。
通过研究背景、研究目的和研究意义的介绍，揭示了腾讯NBA传播营销的重要性和必要性。
结合具体分析内容，总结了腾讯NBA传播营销特征，展望了发展趋势，并给出了相应建议与改进措施。
通过这些分析，可以更好地理解腾讯NBA的传播营销策略，为其未来发展提供更为明确的方向。
【关键词】腾讯NBA、传播营销、现状分析、内容营销策略、社交媒体、融合营销、用户互动、参与度分析、发展趋势、建议、改进措施1. 引言1.1 研究背景NBA（National Basketball Association）作为世界上最具影响力和知名度的篮球联赛之一，吸引了大量球迷的关注。
随着互联网和移动互联网的快速发展，带来了传播营销方式的革新和多样化。
腾讯作为中国领先的互联网科技公司，积极发展体育营销领域，与NBA合作推动了篮球体育产业的发展。
腾讯NBA传播营销在专业化、个性化和互动性方面展现出独特魅力，吸引了更多观众的关注和参与。
面对激烈的市场竞争和不断变化的用户需求，腾讯NBA传播营销仍面临着诸多挑战和机遇。
深入研究腾讯NBA传播营销的现状特征，探讨其发展趋势和改进策略，具有重要的理论和实践意义。
部分所述。
1.2 研究目的研究目的是对腾讯NBA传播营销现状进行深入分析，探讨其在品牌传播、内容营销策略、社交媒体传播特征、线上线下融合营销以及用户互动与参与度等方面的特点。
通过对这些方面的分析和研究，旨在全面了解腾讯NBA传播营销的优势和不足，为其未来发展提供有益建议和改进措施。
通过对腾讯NBA传播营销现状的研究，可以为其他类似领域的传播营销工作提供借鉴和启示，促进该领域的进一步发展和创新。
通过本研究，旨在为腾讯NBA传播营销的提升和发展提供理论支撑和实践指导，促进其在传播行业中的影响力和竞争力的增强。
从5W 模式分析腾讯体育独家转播NBA 的传播优势和特点
第11卷第11期Vol.11 No.11191从5W 模式分析腾讯体育独家转播NBA 的传播优势和特点李彦兵（内蒙古师范大学 青年政治学院，内蒙古 呼和浩特 010030）摘 要：本文结合5W 模式框架，对腾讯体育独家转播NBA 目前的商业模式进行全面的分析，通过分析目前腾讯 NBA 商业模式的各个板块，探究其传播优势和特点。
关键词：5W 模式；腾讯体育；NBA 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）11-0191-02移动终端信息技术以及智能手机的快速发展，为人们的日常生活提供了很多便利，而各种类型的手机应用能够在很大程度上满足人们多样的需求。
与此同时，手机APP 的快速发展使得体育新闻有了更便捷的传播平台，使体育爱好者们可以随时随地获取自己关注的体育内容，也使体育新闻能够更快、更广地传播相关信息。
当前体育类型的APP 非常多，腾讯体育APP 是其中的佼佼者，通过多年的经营与成长，已经发展得更加专业与全面。
腾讯体育APP 在快速推广与成长中，在运作环节有独到之处，使得自身能在同类型产品中脱颖而出。
腾讯体育中的NBA 网络直播流量能够占据同类型APP 的第一位，与其优秀的运营能力有直接的联系。
一、拉斯韦尔的5W 模式在20世纪40年代，研究现代传播学的代表人物拉斯韦尔提到了信息传播整个环节与五大元素，也就是所谓的5W 模式，其具体指的是谁、说了什么、通过哪些渠道、对谁、取得了什么效果［1］。
5W 模式将所有的信息传播环节与内容详细地描述出来，而本研究也是通过5W 模式对腾讯体育独家转播NBA 进行分析。
二、腾讯体育独家转播NBA 案例分析（一）传播主体分析传播主体也就是相关信息的发出者，腾讯体育独家转播NBA 传播主体即腾讯体育APP。
在2015年，腾讯体育以5年5亿美金的高价拿到了NBA 中国大陆地区互联网直播的版权，为腾讯体育吸引更多用户创造了条件，并且从2016年的运营情况来看，腾讯体育APP 在互联网直播方面赢得了很高的关注度，受到了体育爱好群体的广泛喜爱与认可。
【NBA网络传播概况的解析与思考】NBA 概况
【NBA网络传播概况的解析与思考】NBA 概况摘要:运用文献资料、逻辑分析等方法对NBA网络传播进行了研究,研究结果:NBA是美国首个为海外球迷提供特定语言网站的职业运动联盟,NBAcomTV可以处理拍摄、企划、后期制作与播放等整个流程的工作。
NBA建设了包括中文网站在内的5个国际官方网站,并在我国实现了宽频赛事直播。
NBA网络传播体现了赛事传播的主体化、传播范围的国际化、传播内容多样化、传播方式的交互化及跨媒体的合作频繁等特征。
对NBA网络传播策略及其效果进行研究,对于促进我国体育竞赛表演业的发展有一定启示意义。
关键词:NBA;网络;传播中图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号:1004-4590(2009)06-0037-032008年10月,NBA选择了TO集团作为其在大中华区的长期战略联盟,双方携手在新的赛季为NBA中文官方网站――NBAcom/China、NBAcom/T aiwan、NBAcom/Hongkong 推出更多NBA赛事精彩内容。
NBA中文官方网站将为中国NBA球迷提供每天一场的直播赛事以及独家的多场球赛的即时精彩片段,中国球迷可以和美国同步收看比赛集锦、经典赛事点播。
另外,新的NBA中文官网还加强了球迷之间的互动性,中国球迷可以用中文对自己喜爱的精彩比赛片段进行编辑和话外音的制作并与他人分享,而且还能够和其他球迷进行篮球线上游戏对抗赛等。
一直以来,以NBA为代表的美国职业体育联盟十分重视网络传播工作,并取得了不菲的成绩,此次NBA中文官网建设意味着NBA网络传播时代的全面到来。
对NBA网络传播策略与效果进行研究,对于促进我国体育竞赛表演业的发展有一定启示意义。
1NBA网络传播发展回顾1.1NBA官方网站建设概况分析1999年11月,NBA成立了NBAcomTV,可以处理拍摄、企划、后期制作与播放等整个流程的工作,成为美国首个为海外球迷提供特定语言网站的职业运动联盟。
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腾讯公司NBA赛事网络整合营销传播研究整合营销传播理论(Integrated Marketing Communications)是一种营销传播思想,被企业看作是21世纪获得市场优势的战略性武器。
整合营销传播理论在国内外学术界受到广泛重视,产生了丰富的学术成果。
随着营销传播环境的不断变化,整合营销传播理论在营销实践中得到发展。
网络时代,整合营销传播理论的应用环境发生变化。
网络带来了营销传播方式和手段的变革,也改变了消费者的信息获取方式和消费习惯,进一步改变了营销传播的市场环境。
整合营销传播环境的深刻变革,使得整合营销传播理论有了新的内涵,学术界对网络整合营销传播进行研究并建构了网络整合营销传播模型。
NBA是最成功的职业体育赛事之一,在世界范围内具有广泛的影响。
在我国,NBA拥有体量庞大的球迷群体和营销市场。
腾讯公司作为中国互联网服务的最大综合商,与NBA进行深度合作,获得了NBA赛事5年的独家网络直播版权,成为NBA官方独家合作伙伴。
根据NBA赛事资源营销需要,腾讯公司专门设立NBA频道作为NBA赛事网络整合营销传播平台,目前已发展成为球迷获取NBA赛事资讯的重要平台。
腾讯公司对NBA赛事的营销,充分运用了网络整合营销传播策略,主要表现在三个方面:获取NBA赛事独家网络直播版权,以此整合营销传播的核心资源;利用腾讯公司自身社交媒体用户聚合优势,打造NBA赛事营销传播平台;并进行盈利模式的探索。
在互联网时代,腾讯公司NBA赛事网络整合营销传播策略非常值得关注。
本文运用文献分析法、文本分析法和逻辑分析法,并结合传媒经济学、市场营销学、传播学等知识,运用整合营销传播理论对腾讯公司NBA赛事的网络整合营销传播进行了系统分析,认为腾讯公司对NBA赛事在营销传播策略上全面的体现了网络整合营销传播理念:以客户为中心,与客户建立关系;以产品为营销基础,整合核心资源,提高产品质量;构建最佳营销传播体系;探索创新盈利模式,最终达到企业盈利的目标。
进一步论证了网络整合营销传播理论在互联网公司体育营销实践中的指导意义。