如何做广告策划书教学总结
广告策划书期末总结
广告策划书期末总结一、引言广告策划书是一份全面、详尽的计划，旨在为广告活动提供方向和指导。
通过细致的分析和策划，可以帮助企业实现广告活动的成功和目标。
本篇文章旨在总结广告策划书的主要内容和实施过程，并对本学期所学的知识和经验进行总结和反思。
二、理论知识回顾在本学期的课程中，我们学习了广告策划的基本理论知识和相关概念，如广告传播理论、消费者行为、市场调查和广告创意等。
通过学习这些理论，我们了解到广告是企业重要的营销手段之一，广告策划的种种因素会直接影响广告活动的效果和成功。
三、广告策划书内容一份完整的广告策划书应包含以下内容：1.项目背景和目标：对广告活动的背景和目标进行分析和说明，明确广告活动的目的和实施的动机。
2.目标市场和目标消费者：通过市场调查和消费者分析来确定广告活动的目标市场和目标消费者群体，准确定位广告受众。
3.竞争对手和差异化优势：通过分析竞争对手的广告策略和市场份额，找出企业的差异化优势，并制定相应的对策。
4.广告定位和信息传达：通过有效的定位和信息传达策略，确保广告活动对目标消费者产生吸引力和影响力。
5.媒体选择和预算分配：根据目标受众和市场调查结果，选择合适的媒体渠道来传播广告信息，并合理分配广告预算。
6.广告创意和执行计划：制定创意和具体执行方案，包括广告主题、视觉设计、文案撰写以及广告时间表等。
7.效果评估和优化：设定合理的效果评估指标，并根据评估结果对广告活动进行优化和调整。
四、实践经验总结在实际的广告策划过程中，我们掌握了许多实践经验：1.深入市场调研：在广告策划之前，深入了解市场和消费者需求是非常重要的。
通过市场调研和消费者分析，我们可以更准确地把握市场趋势和目标受众的需求。
2.创意理念独特：广告活动需要有独特的创意理念才能吸引目标消费者的注意。
我们通过团队的合作和头脑风暴，不断尝试创新的创意理念，并结合市场调研结果进行选择和优化。
3.多样化媒体渠道：广告的传播渠道有很多种，如电视、广播、互联网等。
广告策划总结
广告策划总结广告策划总结在这次广告策划的过程中，我负责的是整个广告项目的策划与执行工作。
通过这次经验，我收获了很多，并且在实践中逐渐发现了一些成功的策略和方法。
以下是我对这次广告策划的总结。
首先，在策划过程中，明确目标是非常重要的。
我们需要清楚地知道广告的目的是什么，是为了增加销售量还是提升品牌知名度。
只有明确了目标，才能制定出相应的策略和计划。
在本次策划中，我们的目标是增加销售量，并且通过广告来传达产品的优势和特点，吸引目标客户的注意力。
因此，在策划过程中，我们将重点放在了创意和具有吸引力的广告设计上。
其次，要确定目标受众群体。
在广告策划中，我们需要明确我们的目标受众是谁。
我们需要了解他们的年龄、性别、兴趣爱好等信息，以便我们能够制定出更加符合他们喜好的广告策略。
通过调研和分析，我们发现我们的目标受众群体主要是年轻人，他们对潮流时尚比较关注。
因此，在广告设计中，我们采用了年轻化的风格，强调产品的时尚性和个性，以吸引年轻人的注意。
另外，创意是广告策划中至关重要的因素。
一个有创意的广告可以吸引人们的注意力，并且留下深刻的印象。
在这次广告策划中，我们进行了大量的头脑风暴和创意讨论，最终确定了一个独特而有趣的创意。
我们将产品和趣味元素结合在一起，形成了一个引人注目的广告形象。
这个创意不仅代表了产品的特点，还给人们留下了难忘的印象。
最后，执行力也是广告策划中不可忽视的因素。
一个好的广告策划需要得到有效的执行，否则所有的努力都是徒劳的。
在本次广告策划中，我们制定了详细的执行计划，并与广告制作公司进行了密切的合作。
我们密切监督了广告的制作过程，确保广告的展示效果和时间都符合我们的计划。
通过高效的执行，我们成功地将广告展示给了目标受众，并且取得了良好的销售效果。
在这次广告策划中，我受益良多。
我学会了如何明确目标、确定目标受众、发挥创意和高效执行。
这些经验将对我的未来工作产生积极的影响。
同时，我也认识到广告策划是一个需要团队协作的过程，每个人都需要充分发挥自己的能力和专长。
广告策划期末总结
广告策划期末总结一、引言广告是企业宣传产品和服务的一种重要手段，对于企业的发展具有非常重要的作用。
广告策划是广告活动实施的核心环节，一个成功的广告策划能够使广告创意得到最大程度的发挥，从而达到提升品牌形象和销售业绩的目标。
在本学期的广告策划课程中，通过学习广告策划的基本理论和实际案例，我对广告策划的各个环节有了更深入的了解，在实践中也取得了一定的收获。
本文将对本学期学习的内容进行总结，并提出今后在广告策划中应该注意的问题，以期在未来的实践中能够做得更好。
二、广告策划的基本概念广告策划是指广告宣传活动的策划和组织，旨在通过科学合理的方式达到宣传和推销产品或服务的目的。
广告策划主要包括目标确定、目标市场分析、广告创意制定、传播渠道选择、预算安排等环节。
在广告策划过程中，需要充分了解产品或服务的特点和市场需求，针对目标受众制定相应的广告创意和传播策略，以确保广告的有效传达和接收。
三、广告策划的重要环节广告策划的关键环节包括目标市场分析、广告创意制定和传播渠道选择等。
（一）目标市场分析目标市场分析是广告策划的第一步，也是最关键的一步。
在进行目标市场分析时，需要对目标受众的特征、需求、购买力等方面进行细致的研究和分析。
通过准确把握目标受众的特点，可以制定更有针对性的广告创意和传播策略，提高广告的传达效果。
（二）广告创意制定广告创意制定是广告策划的核心环节。
在制定广告创意时，需要考虑产品或服务的特点、目标受众的需求以及市场竞争等方面的因素。
一个成功的广告创意应该能够吸引目标受众的注意力，引发他们的兴趣，并最终促使他们采取购买行动。
因此，在广告创意制定过程中，需要注重创新和差异化，与竞争对手进行差异化定位，以脱颖而出。
（三）传播渠道选择传播渠道的选择对于广告的传达效果具有重要的影响。
在选择传播渠道时，需要根据目标受众的特点和媒体特点进行综合考量。
一般来说，传统媒体如电视、广播、报纸等适合大范围传播，而新媒体如互联网、社交媒体等适合精准传播和互动传播。
广告策划期末教学总结
广告策划期末教学总结一、导论广告策划是广告业中的重要组成部分，也是整个广告活动的核心。
通过对产品、市场、目标群体等的调研和分析，制定合理的广告策略，并通过创意的广告创作，达到提升品牌知名度和销售业绩的目的。
本学期的广告策划课程围绕广告策划的基本原理、策略制定和创意发展等内容展开。
通过理论学习和实践案例分析，给予学生全面的广告策划知识和技能培养。
以下是本学期广告策划课程的总结。
二、课程内容1. 广告策划的基本原理广告策划的基本原理包括：（1）品牌定位：通过对品牌属性、竞争对手等的分析，确定品牌在市场中的位置。
（2）目标群体分析：对目标群体的特点、需求进行深入的调研和分析，为后续的广告策略制定提供依据。
（3）市场调研：对市场的行业、竞争对手、消费者行为等进行全面的调查和研究，为广告策略制定提供数据支持。
（4）定位和定位传达：通过对产品特点和目标群体需求的匹配，确定产品的定位，并将定位传达给消费者。
（5）传播媒介选择：根据目标群体的特点和媒体的覆盖率、影响力等选择合适的传播媒介，提高广告传播效果。
2. 广告策略制定广告策略制定是根据广告策划的基本原理，采取一系列策略手段，制定出有效的广告方案。
广告策略制定的核心包括：（1）信息传递策略：通过广告传达产品的核心信息和价值，吸引消费者的注意力和兴趣。
（2）情感引导策略：通过情感化的手法，让消费者对产品产生情感认同和好感，建立品牌忠诚度。
（3）品牌文化策略：通过对品牌文化的营造和传达，打造具有独特品牌形象和文化内涵。
（4）创新策略：通过创新的广告方案和创意，打破传统广告形式，吸引消费者的眼球。
3. 创意发展创意发展是广告策划的重要环节，通过创意的广告内容和形式，提高广告的吸引力和影响力。
创意发展涉及以下几个方面：（1）创意构思：通过收集信息、开展头脑风暴等方式，形成创意构思。
（2）创意评估：对创意构思进行评估，筛选出最具创意和执行能力的方案。
（3）创意表达：通过文字、图像、视频等形式，将创意表达给消费者。
广告策划书总结报告3篇
广告策划书总结报告3篇篇一一、引言二、策划背景（一）市场分析对目标市场的规模、增长趋势、消费者需求和行为等进行了详细分析。
（二）竞争对手分析对主要竞争对手的品牌定位、广告策略和市场份额等进行了研究。
（三）目标受众分析确定了目标受众的特征、兴趣爱好、购买行为和媒体使用习惯等。
三、广告策略（一）品牌定位明确了品牌的核心价值和独特卖点，确立了品牌形象和定位。
（二）广告目标制定了具体的广告目标，如提高品牌知名度、增加销售额、提高消费者忠诚度等。
（三）广告创意设计了一系列具有吸引力和创新性的广告创意，包括广告口号、广告画面、广告文案等。
（四）广告媒体选择根据目标受众的媒体使用习惯，选择了合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
四、执行过程（一）广告制作按照广告创意和设计要求，制作了高质量的广告作品。
（二）广告投放根据广告媒体选择方案，按时、按量投放广告，确保广告的覆盖面和曝光率。
（三）广告监测对广告投放效果进行实时监测和评估，及时调整广告策略和投放方案。
五、效果评估（一）品牌知名度通过市场调研和数据分析，评估了广告对品牌知名度的提升效果。
（二）销售额对比广告投放前后的销售额数据，评估了广告对销售的促进作用。
（三）消费者忠诚度通过消费者反馈和调查，评估了广告对消费者忠诚度的影响。
六、改进建议（一）广告创意进一步提高广告创意的吸引力和创新性，以更好地吸引消费者的注意力。
（二）广告媒体选择根据市场变化和消费者需求的变化，及时调整广告媒体选择方案，提高广告的效果。
（三）广告投放时间和频率合理安排广告投放时间和频率，避免过度投放和投放不足的情况发生。
七、未来展望（一）继续加强品牌建设（二）拓展市场份额加大市场推广力度，拓展市场份额，提高产品的市场占有率。
（三）加强与消费者的互动通过社交媒体、线下活动等方式，加强与消费者的互动和沟通，提高消费者的参与度和忠诚度。
八、结论通过本次广告策划活动，我们成功地提高了品牌知名度、促进了销售和增强了消费者忠诚度。
广告策划书总结报告3篇
广告策划书总结报告3篇篇一一、前言本次广告策划旨在为[产品/服务名称]推广宣传，提高品牌知名度和销售量。
经过深入市场调研和分析，我们制定了一系列广告策略和方案，通过多种渠道进行宣传推广，以达到预期的广告效果。
二、市场分析1. 目标市场：[详细描述目标市场的特征和需求]2. 竞争对手：[分析主要竞争对手的广告策略和市场份额]3. 市场趋势：[探讨当前市场的发展趋势和机会]三、广告策略1. 广告目标：[明确广告的长期和短期目标]2. 广告定位：[确定产品/服务在目标市场中的定位]3. 广告创意：[提出有吸引力的广告创意和主题]4. 广告投放渠道：[选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、杂志、网络等]四、广告计划1. 广告时间：[安排广告的发布时间和持续时间]2. 广告预算：[制定广告预算，并合理分配费用]3. 广告效果评估：[建立评估指标，定期对广告效果进行监测和评估]五、执行计划1. 广告制作：[负责广告的制作和设计，确保质量和创意]2. 广告发布：[与广告投放渠道合作，确保广告按时发布]3. 广告监测：[建立监测机制，及时发现问题并进行调整]4. 广告效果评估：[按照评估指标对广告效果进行数据分析和评估]六、结论通过本次广告策划，我们有信心提高[产品/服务名称]的品牌知名度和销售量，达到预期的广告效果。
同时，我们将根据市场反馈和评估结果，不断优化广告策略和执行计划，以提高广告的效果和投资回报率。
篇二一、前言过程中，我们深入研究了市场、目标受众和竞争对手，制定了一系列有效的广告策略和宣传方案。
二、市场分析1. 目标市场：[详细描述目标市场的特征和需求]2. 竞争对手：[分析主要竞争对手的广告策略和优势]3. 市场趋势：[探讨当前市场的趋势和发展方向]三、广告策略1. 广告目标：[明确广告的长期和短期目标]2. 广告主题：[确定广告的核心主题和宣传口号]3. 广告创意：[提出有吸引力的创意和表现形式]4. 广告投放渠道：[选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、网络等]四、宣传方案1. 促销活动：[设计有吸引力的促销活动，如打折、赠品等]2. 公关活动：[策划相关公关活动，提高品牌形象]3. 口碑营销：[鼓励用户分享使用体验，促进口碑传播]4. 线上推广：[利用社交媒体、搜索引擎优化等手段进行线上推广]五、执行计划1. 时间安排：[制定详细的执行时间表]2. 预算分配：[合理分配广告预算，确保各项活动的顺利进行]3. 团队协作：[明确各部门的职责和协作方式]六、效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的关键指标]2. 数据监测：[建立有效的数据监测体系，及时跟踪和分析数据]3. 调整优化：[根据评估结果进行调整和优化，提高广告效果]七、结论通过本次广告策划，我们有信心提高[产品/服务名称]的知名度和销售量，达到预期的广告目标。
广告策划实训课程总结报告
一、前言随着我国市场经济的高速发展，广告行业在我国国民经济中的地位日益重要。
为了更好地适应市场需求，提升自身的专业技能，我参加了为期一个月的广告策划实训课程。
通过这次实训，我对广告策划有了更深入的了解，以下是对本次实训的总结报告。
二、实训目的与意义1. 目的本次实训旨在通过实际操作，让学生掌握广告策划的基本流程、策略和方法，提高学生的实战能力，为今后从事广告行业打下坚实基础。
2. 意义（1）提高学生的专业素养，使学生具备一定的广告策划能力。
（2）培养学生的团队协作精神，提高学生的沟通协调能力。
（3）拓展学生的视野，使学生了解广告行业的最新动态和发展趋势。
三、实训过程1. 实训内容（1）广告策划基础知识：了解广告的定义、作用、分类、发展历程等。
（2）市场调查与分析：学习市场调查的方法、工具和技巧，分析市场环境、消费者需求等。
（3）广告策划流程：掌握广告策划的步骤、方法、技巧和注意事项。
（4）广告创意与文案：学习广告创意的方法、技巧和文案撰写。
（5）广告媒介选择与投放：了解各种广告媒介的特点、优势和适用范围。
2. 实训形式（1）课堂讲授：由讲师讲解广告策划的理论知识，并结合实际案例进行分析。
（2）小组讨论：学生分组进行讨论，分享广告策划经验，互相学习。
（3）实战演练：学生分组进行广告策划项目，从市场调查、策划方案制定、文案撰写到媒介选择等环节进行实际操作。
四、实训成果1. 提高了学生的专业素养：通过本次实训，学生对广告策划有了更深入的了解，掌握了广告策划的基本流程、策略和方法。
2. 培养了学生的团队协作精神：在实战演练过程中，学生需要分工合作，共同完成广告策划项目，培养了团队协作精神。
3. 拓展了学生的视野：通过学习广告行业的最新动态和发展趋势，学生了解了广告行业的未来发展方向。
4. 增强了学生的实战能力：在实战演练过程中，学生实际操作广告策划项目，提高了自己的实战能力。
五、实训心得体会1. 实践是检验真理的唯一标准：通过本次实训，我深刻体会到理论知识和实践操作相结合的重要性。
广告词策划活动总结范文(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈，企业对广告宣传的需求也越来越大。
广告词作为广告宣传的核心要素，其策划与创意的重要性不言而喻。
为了提升企业品牌形象，提高市场竞争力，我公司于近日成功策划并实施了一场广告词创意大赛。
现将本次活动总结如下：二、活动目标1. 提升企业品牌形象，增强市场竞争力。
2. 激发员工创新意识，提高团队凝聚力。
3. 拓展广告词创意思路，为企业提供更多优质广告词。
4. 为行业提供有益借鉴，推动广告词策划行业的创新发展。
三、活动策划1. 活动主题：创新驱动，广告词赢未来2. 活动时间：2021年X月X日至2021年X月X日3. 活动对象：公司全体员工4. 活动形式：广告词创意大赛5. 活动流程：（1）宣传阶段：通过公司内部公告、微信群、邮件等形式，广泛宣传活动主题、目的、流程及奖励措施。
（2）报名阶段：员工自愿报名，填写报名表，提交广告词创意作品。
（3）评选阶段：成立评审团，对提交的作品进行评选，评选出优秀广告词作品。
（4）颁奖阶段：举办颁奖典礼，对获奖者进行表彰，并公布获奖作品。
四、活动实施1. 宣传阶段：通过多种渠道，加大活动宣传力度，提高员工参与度。
2. 报名阶段：报名人数达到预期目标，提交作品质量较高。
3. 评选阶段：评审团认真负责，严格按照评选标准进行评选，确保评选结果的公正性。
4. 颁奖阶段：颁奖典礼圆满成功，获奖者表示对活动给予高度评价，并表示将继续为公司的发展贡献力量。
五、活动成果1. 提升了企业品牌形象，增强了市场竞争力。
2. 员工创新意识得到激发，团队凝聚力显著提高。
3. 收集到一批优质广告词创意作品，为企业的广告宣传提供了有力支持。
4. 活动得到了行业内的广泛关注，为推动广告词策划行业的创新发展提供了有益借鉴。
六、活动总结1. 活动组织有序，流程清晰，确保了活动的顺利进行。
2. 员工积极参与，充分发挥了创新意识，为活动提供了丰富多样的广告词创意。
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如何做广告策划书？根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式，封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：·总体的经济形势·总体的消费态势·产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景：·是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?·是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景，·企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?·这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品? 2．市场营销环境中的微观制约因素。
·企业的供应商与企业的关系·产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况。
(1)市场的规模，·整个市场的销售额·市场可能容纳的最大销售额·消费者总量·消费者总的购买量·以上几个要素在过去一个时期中的变化·未来市场规模的趋势(2)市场的构成，·构成这一市场的主要产品的品牌·各品牌所占据的市场份额·市场上居于主要地位的品牌·与本品牌构成竞争的品牌是什么? ·未来市场构成的变化趋势如何? (3)市场构成的特性，·市场有无季节性?·有无暂时性?·有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结。
(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势。
·现有的消费时尚·各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成，·现有消费者的总量·现有消费者的年龄·现有消费者的职业·现有消费者的收入·现有消费者的受教育程度·现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为，·购买的动机·购买的时间·购买的频率·购买的数量·购买的地点(3)现有消费者的态度，·对产品的喜爱程度·对本品牌的偏好程度·对本品牌的认知程度·对本品牌的指名购买程度·使用后的满足程度·未满足的需求3.潜在消费者。
（1)潜在消费者的特性，·总量·年龄·职业·收入·受教育程度(2)潜在消费者现在的购买行为，·现在购买哪些品牌的产品?·对这些产品的态度如何?·有无新的购买计划?·有无可能改变计划购买的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，·潜在消费者对本品牌的态度如何? ·潜在消费者需求的满足程度如何?4.消费者分析的总结。
(1)现有消费者，·机会与威胁·优势与劣势·重要问题(2)潜在消费者，·机会与威胁，·优势与劣势·主要问题点，(3)目标消费者，·目标消费群体的特性·目标消费群体的共同需求·如何满足他们的需求?三、产品分析1．产品特征分析。
(1)产品的性能，·产品的性能有哪些?·产品最突出的性能是什么?·产品最适合消费者需求的性能是什么? ·产品的哪些性能还不能满足消费者的需求;(2)产品的质量，·产品是否属于高质量的产品?·消费者对产品质量的满意程度如何?·产品的质量能继续保持吗?·产品的质量有无继续提高的可能?(3)产品的价格，·产品价格在同类产品中居于什么档次? ·产品的价格与产品质量的配合程度如何? ·消费者对产品价格的认识如何?(4)产品的材质，·产品的主要原料是什么?·产品在材质上有无特别之处?·消费者对产品材质的认识如何?(5)生产工艺，·产品通过什么样的工艺生产?·在生产工艺上有无特别之处?·消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?(6)产品的外观与包装，·产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称? ·产品在外观和包装上有没有缺欠?·外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?"·外观和包装对消费者是否具有吸引力?·消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比较，·在性能上有何优势?有何不足?·在质量上有何优势?有何不足?·在价格上有何优势?有何不足?·在材质上有何优势?有何不足?·在工艺上有何优势?有何不足?·在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?2.产品生命周期分析。
(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3.产品的品牌形象分析。
(1)企业赋予产品的形象，·企业对产品形象有无考虑?·企业为产品设计的形象如何?·企业为产品设计的形象有无不合理之处? ·企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品形象的认知，·消费者认为产品形象如何?·消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗? ·消费者对产品形象的预期如何?·产品形象在消费者认知方面有无间题?4.产品定位分析。
(1)产品的预期定位，·企业对产品定位有无设想?·企业对产品定位的设想如何?·企业对产品的定位有无不合理之处?·企业是否将产品定位向消费者传达?(2)消费者对产品定位的认知，·消费者认为的产品定位如何?·消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗? ·消费者对产品定位的预期如何?·产品定位在消费者认知方面有无问题?(3)产品定位的效果，·产品的定位是否达到了预期的效果?·产品定位在营销中是否有困难?5.产品分析的总结。
(1)产品特性，·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点(2)产品的生命周期·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点(3)产品的形象，·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点(4)产品定位，·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1．企业在竞争中的地位。
·市场占有率·消费者认识·企业自身的资源和目标2.企业的竞争对手。
·主要的竞争对手是谁?·竞争对手的基本情况·竞争对手的优势与劣势·竞争对手的策略3.企业与竞争对手的比较。
·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
·开展的时间·开展的目的·投入的费用·主要内容2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
·广告活动针对什么样的目标市场进行?·目标市场的特性如何?·有何合理之处?·有何不合理之处?3.企业和竞争对手的产品定位策略。
4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略，·诉求对象是谁·诉求重点如何"·诉求方法如何5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。
·广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处?·广告创意如何，有何优势?有何不足?6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
·媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?·广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?7．广告效果。
·广告在消费者认知方面有何效果?·广告在改变消费者态度方面有何效果?·广告在消费者行为方面有何效果?·广告在直接促销方面有何效果?·广告在其他方面有何效果?·广告投入的效益如何?8.总结。
·竞争对手在广告方面的优势·企业自身在广告方面的优势·企业以往广告中应该继续保持的内容·企业以往广告突出的劣势第二部分广告策略一、广告的目标1．企业提出的目标2．根据市场情况可以达到的目标3．对广告目标的表述二、目标市场策略1．企业原来市场观点的分析与评价。
(1)企业原来所面对的市场，·市场的特性·市场的规模(2)企业原有市场观点的评价，·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点·重新进行目标市场策略决策的必要性2.市场细分。
(1)市场细分的标准，(2)各个细分市场的特性，(3)各个细分市场的评估，(4)对企业最有价值的细分市场，3.企业的目标市场策略。
(1)目标市场选择的依据，(2)目标市场选择的策略，三、产品定位策略1．对企业以往的定位策略的分析与评价。
(1)企业以往的产品定位：(2)定位的效果，(3)对以往定位的评价，2.产品定位策略。
(1)进行新的产品定位的必要性·从消费者需求的角度·从产品竞争的角度·从营销效果的角度（2)对产品定位的表述，(3)新的定位的依据与优势，四、广告诉求策略1．广告的诉求对象。
(1)诉求对象的表述，(2)诉求对象的特性与需求，2.广告的诉求重点。
(1)对诉求对象需求的分析，(2)对所有广告信息的分析，(3)广告诉求重点的表述，3.诉求方法策略。