巧克力类广告创意文案调查报告
关于德芙巧克力的调查报告
关于德芙巧克力的调查报告第一篇：关于德芙巧克力的调查报告关于德芙巧克力的调查报告主要客户：德芙巧克力的代理商研究机构：营销与策划(1)班（张宏港刘豪赵振华何亚芳骆红平邓倩）日期：2013年11月10日目录一调查的目的和意义二调查内容三调查实施过程四调查统计分析与结论五调查建议参考文件及附件德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
巧克力自出现的那一刻起,其甜蜜和苦涩的两极美味就广受消费者的青睐。
随着巧克力生产工艺的提高，巧克力的魅力愈加迷人，而德芙作为中国巧克力的领导品牌，更是征服了众多爱好者的心。
随着现代经济的发展，人们生活水平的提高，巧克力市场将会扩大。
对于发达的武汉市来说，在巧克力市场无疑也是一个的良好发展机会。
为此，对武汉市的部分群体进行了如下调查一调查目的与意义本次的市场调研目的在于研究德芙巧克力在武汉市场的发展现状，通过问卷结果分析目标消费者对德芙巧克力口味取向、在选择德芙巧克力时会重点考虑的因素、德芙巧克力的销售策略。
进而分析那些因素影响消费者购买德芙巧克力。
最后就问卷分析结果提出对德芙巧克力今后的发展前景提出参考性建议。
此次的市场调研意义主要是为了提高德芙巧克力在武汉市场的占有率、相比其他竞争产品有哪些更加可以发扬的优势、消费者对德芙巧克力有哪些可行性的看法、找出潜在消费者。
进而让德芙巧克力这个品牌深入人心，从而为德芙巧克力今后更好的发展作出努力。
二调查内容此次消费者调查内容共有十三个，这十三个调查内容分别是：消费者的性别、消费者的年龄、消费者每月的生活费用﹑消费者每星期购买的频次﹑消费者喜欢的包装、消费者一般在何处购买德芙巧克力、消费者每月吃巧克力的花费在多少元之间、消费者购买巧克力时会考虑哪些因素、消费者最感兴趣的促销方式、消费者买巧克力主要用于什么、消费者最喜欢德芙巧克力哪种口味、德芙巧克力最能吸引消费者的是哪一点、消费者认为德芙巧克力的价格如何、三调查实施过程此次调查是由张宏港何亚芳刘豪邓倩骆红平赵振华等人组成的一个小组进行的。
巧克力广告策划书范文(推荐3篇)
巧克力广告策划书范文(推荐3篇)巧克力广告策划书范文(推荐3篇)第一篇：巧克力广告策划书第一部分前言1、广告产品：德芙巧克力2、产品简介：巧克力似乎早已成为人们传递情感享受美好的瞬间的首选佳品，可是走进商场面对琳琅满目的各种品牌消费者却难以抉择。
消费者关心的不仅仅是一盒糖果面是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费者，不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变希望给在家美好的巧克力体验。
玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有100年历史，进入中国十几年以来，市场占有率逐年提高。
光彩自20xx年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。
第二部分市场分析一、营销环境分析1、宏观制约因素分析（1）中国政府目前采取了各种有效的宏观政策，促进了中国经济的发展。
（2）中国消费水平呈整体上升趋势，社会消费品零售总额为89676.亿元，同比增长15.1%，但比上年同期的22.0%下降6.9个百分点。
从分地区看，城市社会消费品零售额为61012.6亿元，同比增长14.8%。
（3）由此看出中国经济发展形势良好，消费态势上升。
2、微观制约因素分析（1）企业的供应商与企业的关系德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，可以得到供应商。
（2）产品的营销中间商与企业的关系德芙巧克力知名度高，而且促销力度较大，中间商易获利，销售积极性高，形成良好的销售渠道。
二、消费者分析1、巧克力消费的总趋势女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。
孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。
35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。
尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。
关于调查巧克力的报告作文
关于调查巧克力的报告作文朋友们！今天我要给你们分享一份超有趣的关于巧克力的调查结果。
一、调查背景。
巧克力这玩意儿，那可是深受广大群众喜爱啊，不管是小屁孩还是大朋友，只要一提到巧克力，眼睛都放光。
我就特别好奇，这巧克力到底有啥魔力呢？所以就决定来个小小的调查。
二、调查方法。
我可没有整那些特别复杂的方法哦。
首先呢，我就在我的朋友圈里发了个小问卷，问了大家关于巧克力的各种问题，像“你最喜欢的巧克力品牌是啥？”“你为什么喜欢巧克力呀？”之类的。
然后呢，我还跑到超市里去观察了巧克力的货架，看看哪些巧克力摆在最显眼的位置，哪些巧克力的包装最吸引人。
最后啊，我还亲自品尝了好几种不同的巧克力，这可是个“艰巨”的任务呢，哈哈。
三、调查结果。
1. 品牌偏好。
在我调查的朋友里，德芙那可是稳稳地排在第一名。
好多人都说，德芙的巧克力丝滑顺口，而且广告打得好啊，“丝滑牛奶巧克力，纵享丝滑”，每次听到这个广告词，就感觉口水都要流出来了。
费列罗也有不少粉丝。
那些金色的小球球，外面裹着脆脆的壳，里面是浓浓的榛果酱和一整颗榛子，吃起来口感超级丰富，就像在嘴里开了个小派对一样。
还有一些朋友特别喜欢好时，说它家的巧克力味道浓郁，尤其是那种带杏仁的，甜中带点坚果的香气，特别棒。
2. 喜欢巧克力的原因。
口味好当然是最主要的啦。
那种浓郁的巧克力味道，甜中带着一丝苦味，就像生活一样有甜有苦，却又让人欲罢不能。
有个朋友形容得特别好，他说吃巧克力就像是给味蕾做了一场豪华按摩。
还有不少人说吃巧克力会让心情变好。
当你觉得压力大或者心情不好的时候，来一块巧克力，就感觉乌云都散开了。
这可不是瞎说哦，据说巧克力里有一种成分可以刺激大脑分泌一种让人快乐的激素呢。
当然啦，也有一些人是因为巧克力的文化和浪漫氛围而喜欢它的。
比如说情人节的时候，送一盒巧克力就代表着浓浓的爱意。
3. 超市里的巧克力。
在超市里，我发现那些放在货架中间位置、和眼睛平视高度的巧克力通常都是比较受欢迎的品牌。
(完整版)德芙巧克力广告分析报告
广告学分析报告-------德芙目录一、品牌简介二、我国巧克力市场分析1.市场分析2.消费者分析（1）现有消费者分析（2）潜在消费者分析3．竞争者分析三、品牌传播手段四、广告策略1. 广告目标2. 广告对象3. 广告地区4. 广告内容5. 广告创意与风格6. 广告创意分析7. 广告的诉求特点--体现诉求8. 广告销售理念9. 电视广告总结10.广告实际效果五、总结一、品牌简介：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质的巧克力冰淇淋。
经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。
到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。
不久，德芙的流行引起玛氏食品的极大兴趣。
1986年，玛氏食品将德芙拥入怀中。
玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。
正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。
也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。
用DOVE来讲，巧克力可以用来表达，Do you love me的含义，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。
同时dove的中文是鸽子，还有和平的含义。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度市场占有率为35%，知名度为80%，同时德芙巧克力的消费者具有较高的品牌忠诚度，并且在不断地通过口碑传播，影响着其他消费者。
给力巧克力广告创意文案策划【文案精品】
给力巧克力广告创意文案策划提高给力巧克力品牌的知名度。
通过一系列的产品广告，激起经济规律的购买欲望，塑造一种给力文化，给予消费者一种情感寄托，使消费者关注的不仅仅是给力巧克力的口感，还有它的内涵。
能量、力量、加油、真棒等内涵随着巧克力与牛奶缓慢旋转，融合成香浓的给力巧克力。
2．产品分析：1）用途：自己吃2）命名：产品定名为给力，“给力”表示“给予力量”的意思，也有“真棒”、“加油”的意思。
3）味道：香甜可口4) 产品特点：能量高3．目标受众：根据市场的调研结果，我们将产品的消费群体定位于15-30岁。
由于青少年已成为巧克力制品消费的主体，30岁以下人群的消费比例很高，年轻人喜欢运动，他们对快速补充能量的巧克力等食物有很大的需求。
4．承诺和支持：给力巧克力的产品具有味道好，能力高的特点，能够帮你迅速补充能量。
给力巧克力具有的美味和高能量的特点，能够使你在享受美味1的同时迅速，恢复身体的最佳状态，让你更从容的面对各种挑战。
5．品牌个性：给力巧克力的品牌个性：年轻、有个性、创新、独特性。
6．广告创意：这是全国大学生联赛的最后决赛，比赛的场面异常激烈。
场上的队员向没有吃饭一样，没有半点精神，比分被对手逐渐拉开。
队员们不停地对教练说：“我太累了，我跑不动了。
”教练连续向裁判要了个长暂停，并带着全体队员走回了更衣室。
全场一片疑-全球品牌网-问，都在想他们干什么去了。
两分钟之后，教练又带着队员会带了赛场。
队员没想换了一个人似的，精力充沛，看不出有半点疲惫。
最终，凭借大家的努力，他们赢得了胜利。
赛后大家都感到不可思议，都在找那个答案！记者把教练和队员团团围住，可是无论怎么问，他们都笑而不语。
记者们无可奈何，垂头丧气。
这时候镜头切向更衣室。
只见更衣室里的地面上到处都是“给力”巧克力的包装。
这时候镜头切回现场，记者仍旧在不断追问，而队员和教练依旧笑而不语~最后打出口号：给力，给你无限潜力！口号：给力，给你无限潜力！2。
巧克力广告文案范文
巧克力广告文案范文巧克力，无疑是世界上最受欢迎的甜食之一。
它的香甜和口感，让人无法抵挡。
在这样一个美食的背后，一个精心设计的广告文案是必不可少的。
在这篇文章中，我们将为您呈现一篇巧克力广告文案范文，希望能帮助您了解如何有效地推广巧克力品牌。
【引言】尽管巧克力种类繁多，但我们始终无法抵挡它那迷人的诱惑。
它能满足我们对美味的无穷渴望，同时也能给我们带来无尽的幸福和快乐。
在这个瞬息万变的世界里，巧克力是唯一能够带给我们安慰和温暖的东西。
【第一段】巧克力，不只是一种甜食，更是一种享受。
从浓郁的可可香气到细腻的口感，每一口都是一种奇妙的体验。
无论是寂寞的深夜还是忙碌的白天，巧克力都能成为我们最好的朋友，给予我们安慰和力量。
它不只是一块简单的食物，更是一种奢侈的享受。
【第二段】一块好的巧克力，就像一杯上等红酒，需要经历许多工序和精心挑选的原料才能制作出来。
我们的巧克力品牌，以世界各地的顶级可可豆为原料，通过精湛的工艺，打造出独一无二的口感和味道。
每一口巧克力，都是我们的匠心和对品质的追求的结晶。
【第三段】我们的巧克力，不仅仅是味觉的享受，更是视觉的盛宴。
我们注重包装的精致和设计的细节，每一款巧克力都是独一无二的艺术品。
无论是送给亲朋好友，还是作为自我奖励，我们的巧克力都能给人带来无尽的惊喜和喜悦。
让巧克力成为你与爱之间的纽带，以及展示你独特品味的方式。
【第四段】巧克力，是温暖的力量的象征。
无论是在心情低落的时候，还是在庆祝的时刻，一块巧克力都能带给我们幸福和安慰。
它是那种即时满足感的源泉，它犒劳了我们一天的努力，也是朋友们之间分享欢乐的方式。
让巧克力成为你每一天的小确幸，为你带来快乐和欢乐。
【结语】巧克力，不仅仅是一种食物，更是一种情感的载体。
它不论年龄、性别、社会地位，都能融化人们的心，连接彼此的情感。
选择我们的巧克力，不仅是选择了高品质的美食，更是选择了一种生活方式。
让我们的巧克力成为你最甜蜜的伴侣，带给你无尽的幸福和满足。
巧克力类广告创意文案的调查报告
xx年xx月xx日
《巧克力类广告创意文案的调查报告》
调查背景和目的调查方法和样本巧克力类广告创意文案的现状分析广告创意文案的调查结果分析广告创意文案的SWOT分析对巧克力类广告创意文案的建议和展望结论和参考文献
contents
目录
调查背景和目的
01
近年来，巧克力市场日益繁荣，各种品牌和类型的巧克力产品不断涌现。在如此激烈的市场竞争中，如何通过广告创意文案吸引消费者的目光，提高品牌知名度和销售量，成为了巧克力企业面临的重要问题。因此，本调查旨在深入了解消费者对巧克力类广告创意文案的认知和喜好，为企业提供有价值的参考。
文案与品牌形象和定位的契合程度
广告创意文案的SWOT分析
05
独特性
情感诉求
创意与产品特性结合紧密
优势分析
文案表现力不足
部分巧克力类广告创意文案在文字表现力上略显不足，缺乏一定的文学性和艺术性。
要点一
要点二
创意雷同度高
由于巧克力广告的创意较为有限，很多广告创意文案存在一定的雷同度，缺乏创新性。
劣势分析
法规限制
国家对于广告法规的限制和审查也给巧克力类广告创意文案带来了一定的竞争风险。
威胁分析和竞争风险
对巧克力类广告创意文案的建议和展望
06
突出品牌特色
在创意文案中应注重突出巧克力的品牌特色，如独特的风味、口感、制作工艺等。
增加情感共鸣
创意文案可通过情感共鸣的方式吸引消费者，如与亲情、友情、爱情等相关联，让消费者对产品产生情感上的认同。
其次，巧克力的广告创意文案在情感连接和品牌形象塑造方面表现出色，但在产品特点的呈现上还需提升。
最后，巧克力的广告创意文案在视觉元素和排版设计上表现较好，但仍需注意与广告创意文案的配合。
《关于巧克力广告创意的调查分析报告》赵钊刘嫣高凯琦
德芙巧克力广告分析
德芙巧克力的 特质：滑，润， 浓 这则广告视觉效 果很好，并且运 用了垂直思维表 现了德芙巧克力 的特质，让人从 视觉上看到了浓 郁的巧克力浆， 给人带来了想吃 的欲望，而且它 利用光线的结合， 从视觉上看很滑 很润 ，很想去舔 一舔，摸一摸
德芙巧克力
德芙的滑和润很容易让我们想到女人 带的丝巾的特质，戴在脖子上很舒服， 然而这样一种丝巾的特征让巧克力代 替，让人引发视觉和味觉上的联想
雀巢kitkai巧克力
克力是夹心 巧克力里面 是白色巧克 力夹层，外 面是黑色巧 克力，所以 它将产品中 的特征用黑 白牛表现出 来，是在垂 直思维上面 升级而来
雀巢kitkai巧克力
雀巢kitkai巧克力
它通过上班 族年龄受众 来进行下手 创作，这幅 图表现了上 班族的劳累 后休闲时刻 都是通过 kitkat来进行 衔接，也说 说明了它可 以醒脑的独 有特质
金帝巧克力
通过三篇一系列的广告用了垂直思维 表现了一个男生不知道怎样对女生 表达爱意的状况，所以在这个时候” 你不懂的，金帝代替你想"
三、吉利莲巧克力
1.吉利莲巧克力的特性： 榛仁酱与纯正液态巧克力的完美结合，每一个巧克力 的形状精美，并且味道醇美，纯正 2.吉利莲巧克力的广告语： the world`s favorite belgian chocolates 3.吉利莲的另一含义： 寓意世界美好，人与人之间的美好 4.赞誉： 吉利莲是惟一被比利时王室授予金质奖章的巧克力品牌， 有“巧克力王国中的至尊”之称，是海洋贝壳巧克力的始 祖。现主要有“贝壳”（金贝壳）、“雪球”、“精典”、 “宝石”、“情人”及“世界之粹”7大系列。
适合想吃巧克力但又想减肥的人，有减肥功效，可以
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巧克力类广告创意文案调查报告小组成员：谢佳杰谢玲指导老师：印华江目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一前言拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。
中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。
中国巧克力市场将迅速发展，这对国内巧克力厂商来说是极好的契机。
但面对洋品牌已经占优的局面，国内巧克力厂商只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，在技术上与国际接轨，并注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能够与国际巧克力企业在一个平台上进行竞争和交融，突破巧克力行业的寡头垄断状况。
二广告商品1德芙Dove (始于1986年,由美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司推出,巧克力市场的领导品牌之一,玛氏食品(中国)有限公司)2 金帝巧克力(中粮集团旗下公司的品牌,致力于为消费者提供优质/美味的食品,行业著名品牌,中粮金帝食品(深圳)有限公司)3 费列罗巧克力(始创于1946年,意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商,世界著名巧克力品牌,意大利费列罗集团)4 金莎巧克力(中国名牌产品,绿色食品,农业产业化经营重点龙头企业,十大巧克力品牌江苏梁丰食品集团进出口有限公司)5 明治巧克力(始创于1917年日本,致力于乳制品研发生产的企业,跨国公司,巧克力十大品牌,明治乳业贸易(上海)有限公司)6 格力高巧克力(始创于1921年日本,致力于食品产业研发生产的企业,,巧克力十大品牌,上海江崎格力高食品有限公司)7 吉百利Cadbury (始创于1824年英国,英国历史最悠久的巧克力品牌之一,大型跨国公司,著名品牌,吉百利史威士股份有限公司)8 徐福记巧克力(创始于1978年,中国名牌产品,中国最大的糖果品牌和糖点企业之一,广东省名牌产品,徐福记国际集团)9 雀巢巧克力(于1867年瑞士,世界上最大的食品制造商之一,世界著名品牌,大型跨国公司,巧克力十大品牌,瑞士雀巢集团)10 怡浓巧克力( 专业生产加工销售巧克力制品的大型企业，行业著名品牌，十大巧克力品牌，天津怡浓国际（瑞士）食品有限公司。
德芙Dove广告主题表现及媒体运用德芙巧克力得到你是我一生的幸福“意识形态广告”——从两则德芙巧克力广告出发“意识形态广告”一词最先由台湾意识形态广告公司所倡导提出，并以此自称其系列广告代表作。
其中最初闻名于世的是该公司为台湾中兴百货公司所作的系列广告，这则广告中的文案“手为了袖子而存在，脚为了鞋子而存在，空间为了家具而存在，身体为了衣服而存在，三日不购衣便觉面目可憎，三日不购物便觉灵魂可憎”至今常被人们作为“另类文案”而提起。
2007年至今，在中央电视台及部分省级卫视台等重要电视媒体、以及部分高端杂志媒体上，先后出现两则“德芙”巧克力系列广告。
尤其是电视广告片中唯美的意境营造与动听的背景音乐打动了无数年轻女性消费者。
从广告主角度分析，“德芙”巧克力是世界最大的休闲食品制造商美国玛氏公司于1989年在中国推出的品牌。
作为在中国生产与销售的巧克力，德芙巧克力比其他同类巧克力品牌的价格要高出数倍，比起国产老字号品牌如金丝猴、百缘的同规格产品，其价格更是高出十倍之多。
但是从1995年开始，“德芙”就一直是中国巧克力市场的领导品牌，[可以说德芙产品的独特广告表现思路在品牌树立与拉动销售上起到了极大作用。
而观察德芙巧克力最近播出的两则系列广告，则可以说是“意识形态广告”这种广告创意表现形式的代表作。
2007年下半年开始播出的德芙巧克力30秒广告片是以上海外滩作为背景的。
在黄浦江边，面临外滩的露天咖啡茶座上，女主人公以精致、知性气质的形象出现。
花边阳伞下，纯白餐桌前，俊逸、彬彬有礼的男侍者微笑立侍一边。
主人公放下手中的小说，从手提袋中拿出一块德芙巧克力，伴随着婉转轻柔的吟唱音乐，她咬下一口巧克力，在平常的同时，从巧克力中滑出的一条巧克力色丝绸质地缎带轻轻将她环绕、流动，伴随着巧克力的口感产生的是丝绸环绕、滑动的感觉——“愉悦一刻，更享德芙丝滑”的广告语出现。
2007年底，德芙开始播出另一则广告。
在欧洲建筑风格，整洁别致的白色主调街景中，响起的是法语香颂的背景音乐。
打扮时尚可人，发型活泼的女主人公站在一间装潢高档的时装橱窗前，凝视着橱窗内一顶纯白精美的帽子。
根据帽子在橱窗玻璃上反射的倒影，主人公微微倾斜自己的头，摆弄姿势使自己的影子与玻璃上帽子的倒影重合起来，产生自己戴着那顶帽子的重影。
随后她转到另一个珠宝店的橱窗前，用憧憬的眼神看着陈列的闪烁的钻石项链。
她调整比划着姿势，在玻璃上又产生了自己戴着这串稀有珍贵的钻石项链的重影。
满意的女主人公露出微笑，从提包中拿出一块德芙巧克力，轻轻咬下一块，在白色街景、欧式路灯的背景前，品尝巧克力的同时，精致细腻的巧克力色缎带环绕住了沉迷于口中美味的主人公，“此刻尽丝滑”的广告语出现。
这两则广告均不是以巧克力的物理属性为诉求点，即便在片尾出现的核心广告语中，所谓“丝滑”也只是一种暧昧模糊的口感暗示。
上海、外滩、咖啡、欧洲、法语…这一系列频频在其他媒体上作为“小资”符号的注解而出现的元素堆砌起了一个时尚、唯美的意象空间，没有任何语言劝服——这正是意识形态广告的特点。
我个人理解是优雅品味不是说花多少钱主要是一份态度，这个就如同德芙的品牌理念价格不算太离谱但打造的是高雅的品牌形象金帝巧克力主题表现及市场定位金帝巧克力送给最爱的人金帝巧克力在众多品牌主打口感方面的现状中，别具一格的突出了该产品的文化与情感内涵，巧克力最突出的特性是给人带来甜美幸福的感觉，并不是巧克力本身，而是它所蕴含的文化背景，金帝巧克力将这种饱含情意的心与甜蜜的享受相结合，传递人与人之间各种美好的关系和情感，占有绝对的优势。
广告目标：刺激消费者购买兴趣。
广告侧重于金帝的企业文化即真诚的爱与其香浓纯正的欧洲大陆的口感。
产品生命周期分析成长期：作为新产品，金帝在导入期的销售还算比较成功，顾客已经对其熟悉，大量新顾客开始购买，市场逐步扩大。
当然也面临着强大的竞争对手。
品牌形象：健康、优质、情感、时尚、活力定位：定位准确。
金帝巧克力，只给最爱的人。
对情感的真诚表达，自金帝巧克力诞生以来，给消费者最好的礼物是企业努力的目标。
美好的日子里，为所有你爱的人送上精美巧克力，在可可浓香中品味这份真情滋味。
费列罗巧克力巧克力主题表现及市场环境意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。
公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。
最著名的要数费列罗榛果威化巧克力：开创多层式用料，外面铺满巧克力碎果仁，里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，软软的巧克力似乎更加香醇，浓浓的，给你带来多重口感的享受。
不论从包装到价格都“金”光闪烁，每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。
夹着果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔软浓滑,甜而不腻入口即化。
每颗ROCHER选用金箔纸独立包装，陈列在透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。
盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERRERO ROCHER字样。
1946年费列罗公司建立。
1952年Michele Ferrero加入公司。
1956年公司欧洲化的第一步：费列罗在德国的工厂创立。
1964年创造了能多益果酱。
1968年健达巧克力部门成立，专为儿童制造特殊的食品。
1980年在这个年代，包括费列罗ROCHER在内的6个新产品推向市场。
1982年健达和费列罗品牌在每一个大洲都广受欢迎。
1992年有了高度进步的技术，健达冷藏系列得以建成。
1996年费列罗开始建设东欧工厂，该工厂位于波兰。
1997年米开力的儿子皮德罗和乔万尼开始为公司掌舵。
今天集团拥有15个工厂，其中4个在意大利。
金莎巧克力巧克力主题表现及产品策略金莎巧克力凡人不可抗拒好的产品必须具有完美的品质，方能显出其概念的优越性。
金莎对产品品质的执着，几近顽固的程度。
坚持选用最好的原材料，拒绝使用一切人工合成的用料及添加剂。
为了体现产品的原创性及独特品质，不惜投入大量财力及时间，自行开发生产技术和生产设备，实行独特的工艺流程，以致于金莎成功后的仿效者只能抄袭其外表包装，而无奈于金莎的内在品质。
金莎原创性的产品质量及结构，至今十余年一帜独树。
产品跨越市场层次的能力费列罗产品有一个特点，上市之初难以归类，往往同一产品，可适应不同的市场需求，赋予不同的市场定位。
金莎就是这一特点的典型例子。
一颗金光闪闪的榛子果仁巧克力，在不同的包装下，可进入不同的市场，吸引不同的消费者。
①三颗小包装——这是专为核心消费层(18—25岁)设计的，这些年轻人重复采购频繁，其定位在日常自我消费的层面上。
②五颗纸盒装——把三颗装的装潢豪华化，数量增至五颗，就使其进入价格水平较高，但市场较狭窄的层面。
其定位在刻意追求美观、矜贵包装而不计价格、一切以品质及形象为时尚的消费层面上。
在量上，它既可满足个人，又可与人分享，还可当作小礼物给好友、亲人以一份小小的温馨。
③八颗心型盒装——这是包装外型设计独特的礼品类定位，其对象是大量的非巧克力消费者，用以作为情人节、母亲节及友济生日的礼物。
④十六颗盒装——它是为迎合最广阔的消费层而设计的。
主妇或家庭其他成员常常购备家中作为日常糖果，或作为朋友互相探访的小礼物，得体而不过于隆重，也可作为节日、聚会的集体礼物。
⑤二十四颗盒装——这是将金莎华丽、矜贵的特色表达得淋漓尽致的一类，它往往成为春节或较隆重场合的最受青睐的礼物。
五种不同的包装，体现了金莎的消费者定位思想和跨越不同市场区层的能力，使一颗同质的巧克力，发挥出自零食到礼品的多种功能，吸引不同层次的广大消费者。
金莎成功的产品策略并不是费列罗的主观臆想，而是建筑于其长期了解市场结构及导向，对消费者及消费行为研究基础之上的。
注重对市场及消费者的研究，是金莎确定产品策略、市场策略的必备步骤。
正是通过这种积极寻找有效的产品形式与渠道，了解把握消费者接受程度的理念与行为准则，使金莎稳操入市的胜券。
明治巧克力巧克力主题表现及产品策略明治巧克力像雪一样融化明治雪吻巧克力日本明治制果出品的巧克力十分受到小资一族的追捧，其Meltykiss系列产品则是其主打产品。
如今此系列产品已经全部本地化生产。
明治雪吻巧克力采用方型的纸盒包装，产品包装和印刷均十分精美。
其MeltyKiss（雪吻）的产品名称十分富有诗意，给人以无限遐想的空间。