经济发展水平对营销环境的影响
市场营销环境分析与营销对策
市场营销环境分析与营销对策市场营销环境是指影响企业市场营销活动的外部因素和内部因素。
对市场营销环境进行分析有助于企业了解市场的机会、威胁、竞争态势和消费者需求，从而制定相应的营销对策。
本文将对市场营销环境进行分析，并提出相应的营销对策。
一、宏观环境分析1.经济环境：包括实体经济发展水平、物价水平、收入水平等。
当前经济环境下，消费能力有限，消费者更加注重性价比和资金的合理分配。
因此，企业需要在此基础上制定合理的价格策略，提升产品的性价比，满足消费者需求。
2.政治环境：政策的制定与执行对市场产生深远的影响。
政府对行业的支持力度、政策的稳定性以及公平竞争环境的保护等都会影响企业的市场竞争力。
企业需要紧密关注政府政策的变化，并灵活调整自己的营销策略。
3.社会文化环境：包括消费者的消费习惯、价值观念、生活方式等。
随着社会进步和人们生活水平的提高，对产品服务的需求也发生了变化。
企业需要通过深入了解消费者的需求，不断调整产品的特点和服务的内容，以适应市场的需求变化。
4.环境保护与可持续发展：环境问题日益成为人们关注的焦点。
企业需要重视环境保护，通过绿色生产和环保措施提升企业形象，获得消费者的信任和支持。
基于以上宏观环境分析，企业可以采取如下营销对策：1.提高产品性价比：针对当前的经济环境，企业应注重提升产品的性价比，以更具竞争力的价格回报消费者。
通过优化生产成本、合理定价和及时调整价格策略，实现产品的价格优势。
2.关注政策变化：企业要时刻关注政策变化，及时调整自己的营销策略。
在政策的支持下，找准市场定位，推出符合政策导向的产品，提升企业市场竞争力。
3.深入了解消费者需求：企业应加大对消费者需求的调研和了解，通过市场定位和差异化竞争，制定出适合目标消费者的产品和服务策略。
同时，建立良好的客户关系，保持与消费者的良好互动，提升客户满意度。
4.高度重视环境保护与可持续发展：企业要将环境保护融入到企业的发展战略中，通过绿色生产和环保措施提升企业形象和品牌价值。
浅析经济环境对企业营销的影响
浅析经济环境对企业营销的影响摘要：在营销环境下，宏观营销环境会对企业营销活动造成市场机会或者环境威胁的主要社会力量。
它会直接或间接影响到市场的规模、市场的吸引力及企业的营销活动。
市场规模的大小，不仅取决于人口数量，而且更主要的是取决于有效的购买力。
而购买力又受到经济发展阶段、收入、消费结构、储蓄和信贷水平的制约。
本文主要阐述了经济环境对市场营销的影响，分析说明了种种直接或间接影响营销活动的经济环境因素，并通过案例来分析经济环境对营销的影响。
市场营销最重要的特点之一在于其营销的经济环境的国内外差异 ,这种差异导致了营销活动的错综复杂。
营销的经济环境是企业的不可控制因素 ,经济、市场、自然资源的不同 ,以及国内外消费者的经济收入、消费态度、教育水平的深刻差异 ,对企业的营销产生极大的影响 ,因此全面高效评估营销经济环境差异是开展营销的前提和基础，并探讨企业营销是如何利用经济环境来开展营销活动。
关键词：经济环境企业营销因素影响宏观营销环境会对企业营销活动造成市场机会或者环境威胁的主要社会力量。
同时,就经济环境于市场营销的地位来说,市场的吸引力及企业的营销活动。
本文主要阐述了经济环境对市场营销的影响，分析说明了种种直接或间接影响营销活动的经济环境因素，通过案例来分析经济环境对营销的影响。
并探讨企业营销是如何利用经济环境来开展营销活动。
一、概念界定经济环境：经济环境指企业营销活动所面临的外部社会条件，其运行状况及发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。
企业营销：指的是以商品销售为核心的市场营销.二、影响企业营销的经济环境因素（一）直接影响营销活动的经济环境因素目前我国已经进入柔性管理阶段，在这一阶段，企业必须抛弃传统企业文化中对人性的错误认识，正确理解人力资源的作用与地位，市场不仅是由人口构成的，这些人还必须具备一定的购买力。
而一定的购买力水平则是市场形成并影响其规模大小的决定因素，它也是影响企业营销活动的直接经济环境。
市场营销环境的影响因素分析
市场营销环境的影响因素分析市场营销环境是指企业进行市场活动时所面临的外部因素，包括政治、经济、社会、技术等各个方面的影响。
正确分析和把握市场营销环境的影响因素对于企业的发展至关重要。
本文将从政治、经济、社会和技术四个方面进行分析，以便更好地认识市场营销环境中的影响因素。
一、政治因素的影响1. 政策法规的制定和变化：政府对于市场活动的监管政策和法规的制定与变化会直接影响市场营销环境。
例如，政府对进口商品的关税政策调整、对某些行业的限制性规定等，都会对企业的产品定价和市场竞争产生重要影响。
2. 政府政策稳定性：政府的政策稳定性与国家发展的政治稳定程度密切相关。
政治稳定的国家通常对外商投资和市场开放持开放态度，为企业的市场拓展提供了更好的发展环境。
二、经济因素的影响1. 经济增长：市场营销环境受到当地经济增长水平的影响。
经济增长意味着市场规模的扩大和人均收入的提高，对于企业的市场销售和利润增长具有积极正面的影响。
2. 通货膨胀与利率：高通货膨胀率和高利率环境下，企业的资金成本增加，市场需求减弱，市场竞争加剧，对企业发展产生负面影响。
三、社会因素的影响1. 人口结构和消费习惯：人口结构和消费习惯的变化直接影响市场需求的变化。
例如，人口老龄化趋势加剧，对于养老服务、医疗保健等行业需求增加，企业可以通过针对这些需求的市场营销策略来获得竞争优势。
2. 文化和价值观：不同地区和国家的文化背景和价值观念差异较大，企业需要根据不同的文化背景和价值观定制市场营销策略。
例如，对于某些禁忌话题或敏感问题，企业需要遵循当地文化和价值观念进行市场传播。
四、技术因素的影响1. 技术进步：技术进步对市场营销方式的改变和创新具有重要的影响。
例如，互联网的普及和发展改变了传统市场营销渠道，企业可以通过电子商务和网络营销等方式进行市场推广。
2. 产品创新和生产技术：新产品的开发和生产技术的改进对市场的占有和竞争力具有重要影响。
市场对于创新产品和技术含量高的产品的需求通常较大，企业需不断进行技术创新以满足市场需求。
市场营销环境分析
市场营销环境分析市场营销环境分析是指对市场营销活动的外部环境进行科学的分析和评估，以便为市场营销决策提供依据。
目的是了解市场的需求、竞争环境、企业的竞争力和风险，为市场营销决策提供科学依据。
一、宏观环境分析宏观环境分析主要包括政治、经济、社会、技术和法律等因素对市场营销活动的影响。
1.政治环境：政治环境对市场营销活动有着重要影响。
政府政策的稳定性、法律法规的完善程度、政府部门对市场行为的监管等因素将直接影响市场的竞争状况和发展方向。
2.经济环境：经济环境是市场营销活动的重要基础。
经济发展水平、消费能力、就业状况和物价水平等因素将直接影响市场的需求和消费行为。
3.社会环境：社会环境对市场营销活动也有着重要影响。
人口结构、文化价值观念、消费习惯、社会关系等因素都会影响市场的需求结构和消费行为。
4.技术环境：技术环境是市场营销活动的重要驱动力之一。
科技的进步和创新将直接影响企业的生产效率和产品质量，推动市场的需求结构的变化和市场竞争的格局调整。
5.法律环境：法律环境是市场营销活动的重要约束和规范因素。
法律对商业行为的限制、知识产权保护、消费者权益保护等方面的法律法规将直接影响市场竞争的公平性和企业的经营活动。
二、微观环境分析微观环境分析主要包括市场竞争、顾客行为、雇员、供应商和中介机构等对市场营销活动的影响。
1.市场竞争：市场竞争是市场营销活动的核心。
竞争对手的数量、规模、品牌和定位等因素将直接影响企业的市场份额和市场定位。
2.顾客行为：顾客行为是市场营销活动的重要因素。
顾客的需求、购买决策、购买渠道等因素将直接影响企业的市场定位和市场份额。
3.雇员：雇员是企业市场营销活动的重要力量。
雇员的素质、能力和工作态度将直接影响企业的市场形象和市场绩效。
4.供应商：供应商是企业市场营销活动的重要合作伙伴。
供应商的产品质量、价格、供货能力等因素将直接影响企业的产品竞争力和市场份额。
5.中介机构：中介机构是市场营销活动的重要支持力量。
市场营销职业环境分析
市场营销职业环境分析一、引言市场营销职业环境分析是对市场营销行业内外环境进行综合评估和分析的过程。
通过对市场营销职业环境的深入研究，可以匡助企业了解当前市场的竞争状况、行业趋势以及潜在机会和挑战，为企业制定有效的市场营销策略提供依据。
本文将从宏观环境和微观环境两个方面对市场营销职业环境进行分析。
二、宏观环境分析1. 经济环境当前，全球经济正处于快速发展阶段，各国经济日益密切地相互联系。
市场营销职业所处的经济环境对其发展具有重要影响。
根据最新的经济数据，全球经济增长率持续稳定增长，消费能力不断提升，给市场营销职业带来了巨大的机遇。
2. 政策环境政策环境是市场营销职业发展的重要因素之一。
政府的相关政策对市场营销职业的发展起到了积极的推动作用。
政府加大对市场营销行业的扶持力度，出台了一系列鼓励创新和发展的政策，为市场营销职业提供了良好的发展机会。
3. 社会文化环境市场营销职业的发展与社会文化环境密切相关。
随着社会的发展和进步，人们对产品和服务的需求也在不断变化。
消费者对品质和个性化的需求日益增长，对市场营销职业提出了更高的要求。
同时，社交媒体的兴起也给市场营销职业带来了新的挑战和机遇。
三、微观环境分析1. 竞争环境市场营销职业所处的竞争环境非常激烈。
市场上存在着大量的竞争对手，他们在产品、价格、渠道等方面与企业展开竞争。
在这样的竞争环境下，市场营销职业需要不断提高自身的竞争力，寻觅差异化的竞争优势。
2. 消费者需求消费者需求是市场营销职业发展的核心。
了解消费者的需求和偏好，能够匡助企业更好地满足市场需求。
目前，消费者的需求趋向个性化、多样化和定制化，市场营销职业需要根据消费者的需求调整产品和服务的策略。
3. 技术创新技术创新对市场营销职业的发展起到了重要的推动作用。
随着科技的不断进步，互联网、人工智能、大数据等技术的应用给市场营销职业带来了巨大的变革。
市场营销职业需要不断学习和掌握新的技术，提高自身的技术能力。
市场营销环境分析
市场营销环境分析市场营销环境是指影响企业市场营销活动的外部环境因素，包括政治、经济、社会、技术、法律、竞争等各方面因素。
了解市场营销环境对企业制定正确的营销策略至关重要。
本文将从不同角度分析市场营销环境的影响因素。
一、政治环境1.1 政府政策：政府的政策对市场营销活动有着直接的影响，比如关税政策、贸易政策等。
1.2 政治稳定性：政治环境的稳定性对企业市场营销活动的发展至关重要，政治动荡会影响企业的经营。
1.3 政府监管：政府对市场营销活动的监管程度也会影响企业的营销策略，企业需遵守相关法规。
二、经济环境2.1 经济增长：经济增长水平会直接影响市场的规模和消费者购买力，对企业的市场营销活动产生重要影响。
2.2 通货膨胀：通货膨胀会导致货币贬值，影响企业成本和价格制定。
2.3 消费者信心：消费者信心对市场需求和销售情况有着直接影响，企业需关注消费者信心指数。
三、社会环境3.1 人口结构：人口的年龄结构、教育水平、收入水平等都会影响市场需求和消费行为。
3.2 文化差异：不同地区、不同文化背景的消费者有着不同的消费习惯和需求，企业需要根据文化差异进行市场定位。
3.3 社会价值观：社会的价值观念对企业的产品定位和营销策略有着重要影响，企业需关注社会的变化和趋势。
四、技术环境4.1 技术创新：技术的发展会影响产品的生产方式和市场营销方式，企业需要不断进行技术创新。
4.2 信息技术：信息技术的发展为企业提供了更多的营销渠道和方式，企业需要善于利用信息技术进行市场营销。
4.3 竞争技术：竞争对手的技术水平也会影响企业的市场地位和竞争优势，企业需要关注竞争对手的技术动态。
五、法律环境5.1 法律法规：不同国家和地区的法律法规对市场营销活动有着不同的规定，企业需要遵守相关法律法规。
5.2 知识产权：知识产权的保护对企业的创新和发展至关重要，企业需要重视知识产权保护。
5.3 消费者权益：消费者权益保护法对企业的市场营销活动有着重要的约束和规范，企业需要尊重消费者权益。
经济环境对营销的影响
1.4 经济环境之间的关系
1.4.1 经济周期与产业结构之间的关系
表1 美林投资时钟：在经济周期内的资产类和行业轮动
1.4.2 收入状况、消费结构和储蓄之间的关系
当收入水平很低的时候，收入主要用于食品和住房 这些生活必需品上；随着收入的增加，食品结构开始 改善、质量提高；随着收入的再增长，食品等生活必 需品在总消费中得比重开始下降；达到较高水平时， 用于衣着、娱乐和汽车等高档产品支出的增长的比例 高于收入的增长；当这些已经满足后，储蓄很快增长。
2.4 金融环境
跨国营销活动涉及与多种货币打交道，而各国的金融市 场环境又不尽相同，所以，企业必须密切注意跨国经营中 的金融问题。比如汇率及其波动，国际支付是国际贸易中 的金融事务，货币支付并不总是与商品流动相一致。国际 支付的一个现实问题是所涉及的货币种类不一。处理多种 货币问题本身并不难，难的是各种货币彼此间的比价频繁 波动，且无法预计。
3 实实例例分分析析
3.1 案例简介 3.2 案例分析
3.1 案例简介
2001年长春长铃集团摩托成功进入喀麦隆市场经济环境的影响在其中发挥 了重要作用。喀麦隆是撒哈拉以南非洲国家中最具发展潜力的国家之一,其 地理、气候、资源囊括了非洲大陆的所有特点,故有“小非洲”的美称。喀 麦隆全国人口为1430多万人,人口年增长率为3. 1%，年龄结构极其年轻, 60% 人口在20岁以下。同时喀麦隆是个农业国,自然条件优越。1982年比亚执政 后,强调优先发展农业和中小企业,大力吸引外资,合理开发和利用本国资源, 经济持续增长。八十年代初期,喀国民生产总值增长较快,到1986年,已增至 118亿美元。1990年起,喀实行经济自由化,取消进口许可证和基础产品出口 审批,废除国家大部分垄断价格,同时创办自由工业区。1994年后,喀麦隆经 济连续三年增长,并呈现出继续增长的趋势。喀麦隆公路运输较发达,十个省 会及较大城市之间均有沥青路相连,路面本身质量较好，拥有公路5万公里, 而 喀 麦 隆 铁 路 全 长 约 1300 公 里 , 尚 不 发 达 。 长铃摩托的选址定在杜阿拉,这个城市拥有喀麦隆约80%的工业,被誉为“经 济首都”,杜阿拉港地理位置优越,为中非最大港口。为进一步改善杜阿拉港 的航运条件,更好的为喀麦隆经济发展服务,喀政府对杜阿拉港主要航道进行 疏通,以提高该港口的运输能力。港口高度发达的建设促使相关的政府部门、 船务公司对于进出口业务的办理提出了更高的要求,使进出口企业的清关手 续简便而高效。
浅析经济环境对市场营销的影响
1经济环境的定义经济环境是指企业在进行生产、经营、市场营销活动时所面临的外部社会经济条件，它是企业开展市场活动的基础。
企业从事市场营销活动的前提条件是市场的存在，而市场是由购买者、购买力和购买意愿三大要素组成的，市场的三要素实质上又都是直接接受经济环境变化的影响。
因此，经济环境对企业营销活动具有更为直接的影响力。
2经济环境的构成因素经济环境的构成因素———间接因素3经济环境对营销产生的影响在宏观经济环境诸多因素的影响下，企业市场营销势必需要作出转变。
自20世纪以来，经济主导因素发生巨大变化，企业也从利益导向，发展为需求导向与可持续发展导向。
3.1营销观念的转变营销观念（或营销理念）是指贯彻于企业市场经营活动的指导思想，也就是经济环境对营销的影响分析，企业决策人员、营销人员的经营思想或商业观。
营销观念是否客观、正确，直接关系到企业营销的成败。
其核心问题是：以什么为中心、什么为导向来开展企业的生产经营活动。
浅析经济环境对市场营销的影响Analysis of the Impact of Economic Environment on Marketing玥吴（江苏科技大学，江苏张家港215600）WU Yue(Jiangsu UniversityofScienceandTechnology,Zhangjiagang215600,China)【摘要】在现代经济社会中，任何企业都是处于一定环境中的组织，因此，企业的市场营销管理不可避免地受到社会政治、经济、科技和文化等复杂的环境因素的影响。
各种环境因素的变化既可以给企业营销带来市场机会，也可能形成某种威胁或挑战。
其中，经济环境是指企业在进行生产、经营、市场营销活动时所面临的外部社会经济条件，它会直接或间接影响到市场的规模、市场的吸引力及企业的生产和营销活动。
【Abstract】In modern society,tach enterprise is an organization in a certain environment,therefore,the enterprise marketing management isinevitably influenced by the complex environment factors of social politics,economy,technology and culture.The change of all kinds ofenvironmental factors can not onlybringthe market opportunityto the enterprise marketing,but also form some threat or challenge.Among them,the economic environment is that enterprises in the production,management,marketing activities facing the external social and economicconditions,it will directlyorindirectlyaffect themarketscale,marketattractionandenterprise productionandmarketingactivities.【关键词】经济环境；市场营销；影响【Keywords】economicenvironment;marketingmanagement;influence【中图分类号】F27【文献标志码】A【文章编号】1673-1069（2017）07-0069-02【作者简介】吴玥（1995-），女，江苏泰兴人，助理会计师，从事财务管理研究。
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经济发展水平
企业的市场营销活动要受到一个国家或地区的整个经济发展水平的制约。
经济发展阶段不同，居民的收入不同，顾客对产品的需求也不一样，从而会在一定程度上影响企业的营销。
例如，以消费者市场来说，经济发展水平比较高的地区，在市场营销方面，强调产品款式、性能及特色，品质竞争多于价格竞争。
而在经济发展水平低的地区，则较侧重于产品的功能及实用性，价格因素比产品品质更为重要。
在生产者市场方面，经济发展水平高的地区着重投资较大而能节省劳动力的先进、精密、自动化程度高、性能好的生产设备。
在经济发展水平低的地区，其机器设备大多是一些投资少而耗劳动力多、简单易操作、较为落后的设备。
因此，对于不同经济发展水平的地区，企业应采取不同的市场营销策略。
美国罗斯托提出的经济成长阶段论将经济发展过程归纳为五个阶段类型：○1传统社会阶段，○2经济起飞前的准备阶段，○3经济起飞阶段，○4迈向经济成熟阶段，○5大量消费阶段。
1、传统社会阶段。
此阶段没有现代科学技术；资源过多配置在农业，而非工业；在社会组织中起主导作用的是家族和氏族；生产力水平很低，人均实际收入仅够维持生存。
牛顿学说以前属于这个阶段。
2、经济起飞前的准备阶段。
这是从传统社会阶段向起飞阶段转变的过渡阶段。
此阶段，近代科学知识开始在工业生产和农业革命中发挥作用；金融业开始发展，并为新的投资提供资金；商业也随着交通运输业的改进而正在扩大。
农业的发展具有基础性的作用，它既要提供
更多的粮食来养活迅速增长的城市人口，又要为工业的发展提供资金积累和销售市场。
所以，农业产量的增长具有重要意义，它决定着此过渡时期持续时间的长短。
3、经济起飞阶段。
此阶段阻碍经济增长的问题得到解决，增长成为各部门的正常现象。
此阶段农业劳动力逐渐从农业中解脱出来，进入城市劳动，人均收入大大提高。
罗斯托认为，一个区域一旦实现起飞，经济就可以“自动持续成长”了，因为较大的积累比例和较强的主导部门，会使经济发展所需要的资本、技术不会感到不足，所需要的原料生产与供给、交通运输、劳动力供给等问题也可以得到解决。
起飞阶段大致为30年。
4、向成熟推进阶段。
这是起飞后经过较长期的经济持续发展所达到的一个新的阶段。
此阶段，经济中已经有效地吸收了当时技术的先进成果，并有能力生产自己想要生产的产品。
新的主导部门逐步建立，代替旧的主导部门，国民收入中有10％～20％稳定地用于投资。
一般来说，铁路建筑、钢铁工业以及大量使用钢铁的通用机械、采矿设备、化工设备、电力工业和造船工业等部门的发展，是一国经济“成熟”的标志。
在向成熟阶段推进的过程中，成长所依靠的是对供给方面的投资，也就是靠对工业设备部门的投资，并由此带动了经济成长
5、大量消费阶段。
此阶段工业高度发达，经济的主导部门转向耐用消费品的生产，社会对高额耐用消费品的使用普遍化。
越来越多的资源用来生产耐用消费品；技术工人和城市人口的比重都比前阶段有一定提高；用来供社会福利和保障之用的一部分资源逐渐增大；人们的
生活方式发生了较大变化。
居民追求时尚与个性，消费呈现出多样性和多变性，人类社会将不再只以物质产量的多少来衡量社会的成就，而还包括以劳务形式、环境状况、自我实现的程度所反映的“生活质量”的高低程度。
通常认为人均国民生产总值从300美元上升到1000美元是处于经济起飞的准备阶段，超过1000美元则进入经济高速发展的起飞阶段。
经济起飞阶段是指已经克服了种种经济发展的障碍，创造了使经济持续，协调发展力量的阶段。
在起飞阶段，市场交换成为企业的根本性活动，市场规模迅速扩大，企业投资机会大增，信息竞争将成为市场竞争的焦点，所有这些都将极大地影响企业的市场营销活动。
所以，一个国家所在的经济发展阶段不同，对企业市场营销活动的影响也会不同，企业因而采取的策略也会不同。
我国目前正处于走向成熟阶段，随着社会主义市场经济体制的建立，国家的产业以及出口的产品开始多样化，厂家和消费者热衷新的技术和产品，投资的重点从劳动密集型产业转向了资本密集型产业，国民福利、交通和通讯设施显著改善，经济增长惠及整个社会，企业开始向国外投资。
因此，企业应当注意此阶段市场中的变化，把握时机，主动迎接市场的挑战。
坐标中的A、B、C、D各代表一个经济增长阶段（如图所示）。
在坐标中，一国的经济增长将按A、B、C、D的顺序走出一个N字形。
发展中国家在经济起飞之前，都处在经济增长的A阶段。
这时，不仅经济增长水平低，而且经济规模小。
经济增长从A阶段越过坐标中的水平线过渡到B阶段，意味着一国经济从小规模、低速度增长阶段向较大规模的高速度增长阶段迈进，亦即表明一国经济实现了起飞。
当进入增长的B阶段后，尽管经济规模的扩大仍有相当大的空间，但经济的持续增长终将达到规模经济的临界点，即坐标中的垂直线附近。
此时，经济增长速度将逐步放缓，并使一国的经济增长进入C阶段。
C阶段是经济规模较大但增长速度较慢的阶段。
如果一国经济从C阶段再次跃过坐标中的水平线而进入D阶段，则标志着经济实现了第二次起飞，即进入了经济规模较大且增长速度较快的增长阶段。