电梯广告媒体研究(1)
电梯广告招商方案
电梯广告招商方案1. 引言电梯广告是指在电梯内部或电梯门口设置的广告牌展示的广告形式。
由于电梯在日常生活中的广泛应用，电梯广告成为了一种有效的宣传方式。
本文旨在提出一种电梯广告的招商方案，为广告主提供良好的宣传平台，同时为物业提供额外的收入来源。
2. 招商方案2.1 广告位选择在电梯内，有多个可以设置广告牌的位置。
根据电梯内部的结构和装置，我们建议选择以下几个位置设置广告位：1.电梯门口：电梯门口是乘客进出电梯的必经之地，是最受乘客注意的位置之一。
因此，在电梯门口设置广告位能够有效吸引乘客的注意力。
2.电梯内侧墙面：电梯内侧墙面是乘客在电梯内部最容易看到的位置。
设置广告位在此处，可以让乘客在等待电梯或乘坐电梯的过程中，接受广告的宣传信息。
2.2 广告形式根据广告主的需求和电梯内部的空间限制，我们建议采用以下几种广告形式：1.静态图片广告：将广告设计成静态图片形式，展示在广告位上。
这种形式简洁明了，容易被乘客理解和接受。
2.动态视频广告：将广告设计成动态视频形式，在广告位上定时播放。
通过视频的形式，能够更生动地传递广告信息，增强乘客的记忆和印象。
2.3 招商策略为了吸引更多的广告主，我们提出以下招商策略：1.定向招商：针对不同类型的广告主，如餐饮、商务、健康等行业，推出相关的广告套餐。
通过定向招商，能够吸引更符合目标受众的广告主，提高广告的转化率。
2.合作推广：与当地商会、企业等建立合作关系，互相推荐合作伙伴。
通过合作推广的方式，能够扩大广告的传播范围，吸引更多的广告主参与。
3.定期活动：定期举办招商活动，如招商论坛、展示会等，邀请广告主参与。
活动中可以提供详细的招商政策和优惠政策，增强广告主的吸引力。
2.4 收益分配对于物业方，通过招商电梯广告所获得的收益可以用于日常维护和管理电梯设备，提高物业服务水平。
为了保证公平性和透明度，我们建议将收益分配如下：1.物业方：占收益的70%，作为物业管理费用。
各类广告优缺点
张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。
杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。
各类广告媒体优点缺点比较各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。
网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。
1、电视1）优点：①传播迅速，造势功能强②具有很强的吸引力和冲击力③覆盖范围广④地区选择性强⑤观众数量多，单位传播成本低⑥观众群体选择性强⑦直观生动，表现形式多样2）缺点：①总成本高②信息量有限③单向沟通3）适应情况①强调新产品在短期内明显提升②感性诉求强③对广告依赖性强的消费品④形象推广⑤通过印刷媒体不易表达2、广播1）优点①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间）②传播迅速③覆盖范围广④地区选择性强⑤听众群体选择性强⑥制作简单，发布及时，灵活性大⑦总成本小2）缺点①遗忘率高，寿命短②信息量有限③没有形象效果3、报纸报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.1）优点①传播迅速②覆盖范围广③地区选择性强④信息量大⑤制作简单，发布及时，时效性强2）缺点①保留时间短，发布成本高②印刷粗糙，表现形式单一③注目率低④文盲或无读报习惯群体无法接受信息4、杂志1）优点①覆盖范围相对较大②对地区和读者选择性相对较强③可保存，传阅率高④印刷精美，易于表现色彩⑤可在杂志里附上商品样品⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志）2）缺点①成本费用相对较高②发布不及时③读者数量相对有限④版位编排缺乏灵活性5、DM广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告1）优点：①发布及时，制作简单，信息量大②地区、读者选择性强，市场针对性强③单位成本相对较低④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动2）缺点①损耗率高②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差③易引起消费者逆反心理④适合于短期促销活动6、户外广告：户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。
电梯广告争议分析报告模板
电梯广告争议分析报告模板简介近年来，随着城市化进程的加速，电梯已经成为人们出行的不可或缺的交通工具之一。
同时，电梯广告也成为了很多企业和广告主的重要选择之一，因为其能够覆盖到大量的消费者，并且具有时效性。
然而，电梯广告也引来了一些争议，包括对消费者的侵犯和对电梯空间的占用等问题。
研究目的本报告的目的是通过对电梯广告的研究和分析，探索电梯广告存在的争议和问题，并提出解决方案，以推动电梯广告的发展和规范化。
研究结果电梯广告的优点和问题通过对电梯广告的调查研究，我们发现电梯广告存在以下优点和问题：优点：1.覆盖面广：电梯广告可以同时覆盖到乘坐电梯的消费者，尤其是住宅和商业电梯，能够达到很高的曝光率。
2.时效性强：电梯广告的存在时间较长，尤其是一些较为繁忙的电梯，每天都会吸引大量的乘客，并保持较高的曝光率。
3.成本低：相比于其他广告媒体，电梯广告的成本较低，可以为广告主节约大量的广告投入。
问题：1.信息过载：随着电梯广告数量的增加，乘坐电梯的人往往会受到大量的广告信息干扰，使得广告效果变得不明显。
2.乘客反感：由于电梯问题已经被普遍认为是公共场所，因此过多的广告投放不仅影响了乘客体验，也可能引起恶感，甚至干扰电梯正常运行。
3.未规范化：由于电梯广告投放没有统一的规范，许多电梯广告可能会占用电梯本身的空间，影响了电梯的安全性和维修情况。
解决方案为了解决电梯广告存在的问题和争议，我们提出了以下解决方案：1.加强广告规范：制定一系列电梯广告规范，包括广告数量、尺寸、内容等方面的标准，从根本上规范电梯广告投放。
2.提高广告质量：更加注重广告内容的质量和广告主的品牌形象，减少无意义广告和广告数量，确保广告更加精准地覆盖受众。
3.增加广告种类：尝试在电梯广告中加入一些有价值的信息，例如城市公共服务信息、健康咨询等，同时深入了解受众需求，合理引导消费。
总结本报告通过对电梯广告的研究和分析，指明了电梯广告存在的问题和提出的解决方案。
社区电梯广告效果分析
社区电梯广告效果分析电梯框架广告也叫电梯广告镜框、相框，是指电梯厢内的广告框，用来安装广告画，起到广告作用。
精美的广告画理应配上相应档次的广告框架，才能彰显广告的品质和企业的档次。
目前，电梯广告框架的材质分为塑料、人造大理石、铝合金、木头、亚克力等。
由于电梯内框架广告一般都做得比较精美，这样在协助物业部门管理工作的同时，也给人以赏心悦目的美感。
对于在电梯间张贴广告，物管部门认为对于业主有益无害，广告的收益主要用于楼宇的物业维修资金，相对减轻了业主的部分负担，何乐而不为呢?广告商看好电梯内框架广告，其主要原因就是物美价廉。
框架媒体优势：1.针对性强电梯框架媒体的覆盖群体基本为都市中高端家庭消费者及企事业商务人群，其文化层次高，工作稳定收入水平高，消费能力强，是引领消费的主流。
主要围绕国企中高层、企业主、市政家属、高级经理人、高级特殊人才、时尚白领等中高端人群的工作、生活轨迹圈进行电梯框架媒体的推广，其针对性强。
明确的目标群体，从而可以根据产品的使用对象不同而选择居民小区。
2.零距离接触，冲击力更强电梯框架广告大多处于电梯内部或者外部电梯周围，受众群体大多都是处于等电梯或者坐电梯的间隙，面对面的感受框架广告的优美画面与缤纷色彩，零距离的接受到框架广告的视觉冲击，冲击力强，传播以及宣传效果极佳。
3.高强制性人们可以不看电视不上网不坐公交，但是一定会回家，一定会等电梯坐电梯，电梯框架广告24小时不间断持续宣传，由于电梯空间的封闭性，因此电梯媒体视觉冲击力强，强迫阅读性大，弥补了其他主流媒体的传播空白，宣传效果极佳。
乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是唯一的消费刺激物，它的阅读具有强制性。
再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面，将给人视觉上以美的享受，从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面，令人久久难以忘怀，从而产生更大的广告效应。
4.无干扰性杂志、电视、户外广告等免不了受环境和众多广告相干扰，而在电梯按钮位置，最多同时只能有两三个不同品牌的广告宣传，品牌之间相互干扰小，而且深入人们的家居生活，较传统媒介品牌宣传针对性更强。
北京某广告公司电梯媒体推介书(ppt 25页)
专注度高：在封闭的电梯内，在电梯等候厅，消费者的眼球更加容易被广告吸引 了广告的阅读率。 可通过对楼盘的选择准确针对目标消费者进行影响与诉求。
配合性
可与主流媒体达成传播内容上的配合
<8>
媒体优势
电梯广告的好处－提供资讯 刺激需求
• 创造、提高知名度 • 提供资讯 • 强化对品牌的正面态度 • 改变对品牌的认识 • 提醒消费者 • 刺激欲望、需求 • 增加使用频率
厅、楼梯间等区域，底边离地面1.6米，
竖贴2块。
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公司产品特点
广告信息接收 接触时间 播放时间 情景模式 主动性
特点分析
被动接收：电梯平面广告的位置是消费者进出必经的场所，并且是消费者无论进 匆忙，都必须停留的场所,广告对于客户是被动接收 。
接触时间长：消费者上下楼盘，必需经过电梯，同时在电梯内外停留的时间是固 消费者上、下都有固定的时间接触电梯看板广告。
媒体简介
电梯框架媒体简介
电梯平面媒体在全国各大城市都已成熟开展。目前以传统媒体为代表的广告服 务处于一个产业化整合、剧烈竞争的发展时期。人流密集的商务楼和高消费豪华小 区的电梯广告，给各大具有超前广告意识的商家带来了巨大的商业利益。电梯平面 广告凭借其独特的魅力，火爆亮相城市各大角落，现已成为商家必争的新主流媒体。
该项目由首都精神文明建设委员会办公室全权委托 《首都市民文明手册》编辑中心的北京龙广联广告有限公 司独家销售“点亮工程”灯箱。
<3>
项目介绍
“点亮工程”载体灯箱， 采用冷光源声控、光控相结合。 节电、安全、亮丽，更具视觉 冲击力，较之社区纸媒海报更 具竞争力，同时也给社区增添 一道亮丽的风景线。
一日一新电梯多媒体价值分析(2)
上海
5.1 2.4 4.6
北京
5.6 2.4 6.9
广州
4.6 2.3 4.7
合肥
4.9 1.8 5.9
平均
5 2.225 5.8
一日一新受众收入：
7% 15% 30%
37% 8% 18% 8% 17% 28% 37% 11% 北京 5000-7999元
有效到达率
接触频次 有效留意时长
平均58%，目标受众在搭电梯中每10次看到LCD 中平均有5.8次会注意到广告内容 每天平均5次
竞争压力大、 思考事情多， 身处高干扰的 环境，对路途 中各类户外广 告缺乏记忆
电视媒体
写字楼、商厦 、高级餐厅、 KTV 等目标受 众频繁进出光 顾的地点
由于返家很晚 收视机会与时间较普通人少
覆盖优势
——百万人次/天的有效接触规模
我们所覆盖的场所
一日一新多媒体视频设备将分布在合肥市内酒店、宾馆、餐饮场所，写字楼，KTV、休闲娱乐场所，高档
1121视频设备每周受众总人次：1120人次/周/台*1121=125.55万人次/周
商务楼:{4人次(含流动人口)x80人/层x20层/幢x5天}÷4部=8000人次/周/部 161台视频设备每周受众总人次：8000人次/周x161部=128.8万人次/周 宾馆、酒店、KTV、大卖场等地人流量参考住宅楼人流量1120人次/周/部 315台视频每周受众人次：1120人次/周/部*315=35.28万人次/周
29%
37% 9% 上海 3000-5000元 10000元以上
10%
合计 2999元以下 8000-9999元
1.3分钟。受众乘坐电梯的平均时长为2.225分钟， 2.225*58%=1.3分钟
电梯轿厢广告介绍,电梯轿厢广告优势
电梯轿厢广告介绍，电梯轿厢广告优势一、电梯轿厢广告介绍：楼宇电梯轿厢广告也叫电梯广告镜框、相框，是指电梯轿厢内的广告框，用来安装广告画，起到广告作用。
精美的广告画理应配上相应档次的广告框架，才能彰显广告的品质和企业的档次。
电梯广告是客户执行整合广告战略实现终端销售最重要的基础性广告媒体形式。
是融于百姓生活，易于进入百姓视野的一个视窗，是小区消费之旅的重要门户；30天的电梯广告发布期，构成了稳定、集中、长效的广告信息流动时空；电梯媒体广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融汇贯通的信息传播效应。
简单的说，社区楼宇框架广告，指的是电梯内及电梯等候区（候梯厅）墙壁上使用液晶显示屏制作的广告，类似于一种平面看板/海报，一般在电梯等候区或者电梯内部，其形状如下图：电梯等候区楼宇电梯轿厢广告图电梯内部楼宇电梯轿厢广告图二、楼宇电梯内轿厢平面广告尺寸及材质介绍：画面尺寸：424mm×570mm可视尺寸:380mm*540mm画框材料：杜邦可丽耐画框媒体形式：平面看板/液晶显示屏目前，电梯轿厢广告框架的材质分为塑料、人造大理石、铝合金、木头、亚克力等。
不同的材质有自己的特点和安装方法及更换画面的方法。
三.电梯轿厢广告的投放区域媒体投放区域广泛覆盖于城市的高档社区与公寓楼的电梯大堂内电梯对面或旁边，30%的高端楼盘和60%的中高端楼盘，强力辐射“高收入、高学历、高消费”人群。
四.电梯轿厢广告的外观如下：五.媒力中国框架平面广告尺寸及材料画面尺寸：424mm×570mm可视尺寸:380mm*540mm画框材料：杜邦可丽耐画框媒体形式：平面看板/液晶显示屏六.框架平面广告的媒体优势1.针对性强电梯框架传媒的覆盖群体基本为都市中高端家庭消费者及企事业商务人群，其文化层次高，工作稳定收入水平高，消费能力强，是引领消费的主流。
分众传媒—电梯平面框架简介 ppt课件
• 中国最大的生活圈媒体， 2012年营业额约70亿人民币, 仅次于CCTV,中国排名第二
中国最大的电梯平面媒体运营商
分众传媒—电梯平面框架简介
框架电梯平面媒体
卖场终端视频媒体
家中
购物
高端影院广告网络
周末
商务楼宇联播网 分众数码海报
分众传媒—电梯平面框架简介
中国最大的电梯平面媒体运营商
2014.01
分众传媒—电梯平面框架简介
框架传媒简介 框架媒体市场占有率 框架媒体广告优势 框架媒体产品套装 框架媒体的专业服务体系
中国最大的电梯平面媒体运营商
1 Part
框架传媒 简介
中国最大的电梯平面媒体运营商
分众传媒—电梯平面框架简介
写字楼
城市LED彩屏网
休闲
中国最大的电梯平面媒体运营商
分众传媒—电梯平面框架简介
•1999年，框架传媒成立，2004年获得美国IDG及汉能基金的 联合投资 •2005年，收购包括框架传媒在内数十家公司整合成为框架传媒集团
•2007年5月推出框架2.0数码海报
•2008年6月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工具FPS(Framedia Positioning System),开创了中国户外媒体投放标准之先河。
80
78
82
9,000 - 9,999
8,000 - 8,999
7,000 - 7,999
6,000 - 6,999 5,000 - 5,999
5,000以下
基数：所有被访者 3500
数据来源: Ipsos 2012年7月研究报告 <框架媒体基础调研>
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电梯广告媒体研究(1)
主要发现
A部分： 京华茶叶广告
电梯广告媒体研究(1)
主要发现：京华茶叶广告
在品牌茉莉花茶市场中，“京华”有明显的独占优势， 其品牌知名度和市场表现都非常好。
被访者认为电梯广告的维护情况也比较好，T2B的比例达 到84%（参见详细发现，第36页）
电梯广告媒体研究(1)
主要发现：电梯广告媒体
不同背景的消费者对不同类型的电梯广告的关注程度 和反应有一些明显的差别
低年龄组（25-34）的被访者更容易注意旅游娱乐类广 告，35-44岁的被访者更容易注意金融服务广告。
电梯广告媒体研究(1)
2020/11/28
电梯广告媒体研究(1)
报告内容
调查背景介绍
主要发现
主要结论与建议
详细发现
• 背景资料 • 有关京华茶叶广告 • 有关电梯广告媒体
附：问卷
电梯广告媒体研究(1)
调查背景介绍
电梯广告媒体研究(1)
调查背景介绍
北京聪汇广告公司计划对其开发的电梯广告媒体 和京华茶叶广告进行评估，并以此为楔机寻找理 想的调研公司作为长期发展伙伴。受聪汇公司的 邀请，北京益普索华联信咨询有限公司非常荣幸 地承担了此次研究。
在此次调查中，“京华” 是所有茉莉花茶叶中知名度 最高的品牌，其第一提及率为50%，提示后的认知率 达到89%，而其它品牌的提及率都非常低（参见详细 发现，第22页）
在被访者最近一年内购买的茉莉花茶叶品牌中，京华 的比例最高，达到64%（参见详细发现，第24页）
电梯广告媒体研究(1)
主要发现：京华茶叶广告
电梯广告媒体研究(1)
主要发现：电梯广告媒体
电梯是一个比较好的广告发布媒体，消费者对电梯广告的 关注程度较高，对其作用的认识也比较积极
一般说来，消费者每天都能看到电梯广告（T2B 71%） ， 也会比较仔细地看电梯广告（T2B74%）（参见详细发现， 第35页）
消费者对电梯广告作用的评价比较积极，各个描述语句如 “调节乘电梯时的气氛”，“美化电梯环境”等的T2B比 例都在70%左右（参见详细发现，第38页）
电梯广告媒体研究(1)
主要结论与建议
电梯这一媒体，比较适合发布食品饮料，医药/保健品 和公益服务类广告
消费者对电梯广告比较欢迎，电梯广告的受关注程度 也较高，会产生更好的信息传递效果
电梯广告以公益广告的形式出现，会使消费者更容易 接受广告宣传，从而达到更好的宣传效果
电梯广告媒体研究(1)
详细发现
京华茶叶的电梯广告渗透率较高，其广告所传播的形 象与京华茶叶原有的形象也比较一致
电梯广告对被访者的购买意愿产生的作用更多的是吸 引着老用户，在看过电梯广告后决定购买的消费者中 有85%的消费者在以前就购买过京华茶叶。
以公益广告面貌出现，有助于保持京华这一品牌在消 费者心目中的知名度和形象，增强与消费者的情感链 接，从而增加其它品牌进入这一市场的难度。
在见过电梯广告的消费者中，对广告的评价为非常好 和好的比例（ 以下简称T2B，代表选择前两位的比例） 为75%，平均的总体评价为好（参见详细发现，第28 页）
电梯广告媒体研究(1)
主要发现：京华茶叶广告
对京华广告回忆的内容和印象最深的内容比较一致， 主要集中在广告语和与茶有关的画面上，如记得“邻 里之间多走动走动”的比例为39%，对其印象深的比 例为27%（参见详细发现，第29页）
京华茶叶在消费者心目中的形象是比较稳定的“大众化 老品牌” ，良好的香味已经成为其主要的产品特点。
京华茶叶在消费者心目中的印象，主要集中在味清香 （31%），品味好（10%），老品牌（9%），大众化 的茶叶（9%）等方面。（参见详细发现，第23页）
选购京华这一品牌的主要原因，即京华茶叶的优势主要 集中在香味好（21%），习惯（16%），价格合理 （13%），质量好（12%）等方面（参见详细发现，第 25页）
麦当劳电梯广告的渗透率最高，87%的被访者见过麦 当劳的电梯广告；而认为京华茶叶电梯广告吸引人的 比例最高，占所有见过京华茶叶电梯广告的被访者的 81%（参见详细发现，第37页）
电梯广告媒体研究(1)
主要结论与建议
电梯广告媒体研究(1)
主要结论与建议
京华茉莉花茶叶的知名度较高，在市场上的表现也较 好，没有明显的有威胁的竞争品牌
电梯广告媒体研究(1)
背景资料
电梯广告媒体研究(1)
背景资料
样本华茶叶广告
电梯广告媒体研究(1)
京华茶叶的知名度、购买情况及形象
参见主要发现，第6、第7页
电梯广告媒体研究(1)
样本量：所有被访者 N=300
白领人士相对于其他职业更少关注化妆品和金融服务 类的广告
45岁以下的消费者更希望见到旅游娱乐类的广告，而 35岁以下的消费者更希望见到化妆品的广告
电梯广告媒体研究(1)
主要发现：电梯广告媒体
在电梯广告的产品和服务类别方面，食品饮料类的电 梯广告渗透率最高，消费者的反应也比较积极
被访者见过最多的电梯广告产品类型为食品饮料89%， 最希望看到是公益服务广告64%，认为信息传播效果 最好的是食品饮料53%（T2B）（参见详细发现，第 34页）
京华茶叶的消费者以年龄较大的（45-55岁）白领为主。
电梯广告媒体研究(1)
主要发现：京华茶叶广告
京华茶叶的电梯广告渗透率较高，消费者对广告的评 价也比较好
在所有知道京华茉莉花茶的消费者中，见过京华电梯 广告的比例为71% （参见详细发现，第27页）， 2534岁的消费者比其它年龄组的消费者更容易注意到京 华茶叶的电梯广告
京华茶叶的电梯广告与消费者印象中的京华茶叶基本 一致，在见过京华茶叶电梯广告的消费者中只有15% 认为广告与印象有变化（参见详细发现，第30页）
在见过京华茶叶电梯广告的消费者中，购买意愿的 T2B比例为82%，总体评价为可能买（参见详细发现， 第32页）
电梯广告媒体研究(1)
主要发现
B部分： 电梯广告媒体