2019上半年微信小程序市场研究报告
小程序分析报告
小程序分析报告1. 引言本报告旨在对小程序进行综合分析，包括市场概况、用户特点、功能分析和竞争对手分析等，以便为相关决策提供参考。
以下是对小程序的详细分析。
2. 市场概况小程序作为一种新型的应用模式，在近年来迅速崛起，并在移动应用市场中占据重要地位。
随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，小程序已经成为用户获取信息和享受服务的重要渠道。
根据市场研究数据显示，截至目前，小程序总用户数已经超过数亿，并且仍在持续增长。
小程序市场规模持续扩大，各行业纷纷加入其中，推动了整个移动应用市场的发展。
3. 用户特点小程序的用户群体相对广泛，覆盖了各个年龄段和职业领域的用户。
根据调研数据显示，小程序用户主要集中在以下几个特点群体：•年轻人群体：年轻人对新事物接受度高，对小程序的使用和体验较为熟悉，是小程序的主要用户群体之一；•时尚追随者：小程序与时尚、潮流等元素结合，吸引了一大批追求个性和时尚的用户；•商务人士：小程序提供了便捷的商务服务功能，吸引了很多商务人士成为忠实用户；•老年人群体：小程序的简单易用性吸引了一部分年长用户加入使用。
4. 功能分析小程序的功能主要包括以下几个方面：4.1 商品展示和购买小程序提供了商家展示商品和用户购买的功能。
用户可以通过小程序浏览商品信息、购买商品并完成支付。
这一功能为商家提供了一个新的销售渠道，同时也方便了用户进行在线购物。
4.2 服务预约小程序可以将各类服务与用户进行匹配，用户可以通过小程序进行服务预约，例如美容、理发、家政等。
这一功能为用户提供了便捷的服务体验，同时也促进了服务行业的发展。
4.3 社交分享小程序内置了社交分享功能，用户可以将小程序的内容分享给朋友圈或其他社交平台，增加了小程序的曝光度和用户传播力。
4.4 数据统计和分析小程序提供了相关的数据统计和分析功能，帮助商家了解用户行为和使用情况，从而优化产品和服务。
5. 竞争对手分析小程序市场竞争激烈，存在着许多竞争对手。
微信小程序的现状与发展
2019年第9期 New Media ReseaRch80微信作为目前发展最为壮大的社交软件应用之一，能够让不同操作系统的用户通过互联网便能实现图文、语音、视频等信息发送，并且其功能也已从早期单一的聊天通信演变为如今的分享、支付、阅读、办公等不同领域[1]。
微信小程序，是基于微信，不需要下载安装即可使用的轻型应用，其有着“触手可及”和“即开即用”的特点。
1 新媒体时代微信小程序的发展困境及现状1）存在一定程度的入口障碍。
一方面，微信用户要使用微信小程序很难一下子找到登录界面；另一方面，用户在进入微信小程序之后需要先登录微信，并且通过扫描线下二维码去进入，也就形成了程序与程序相互叠加的情况，就比如在使用中的微信小程序与微信聊天窗口存在“冲突”的现象，就像是在浏览器中再打开一个浏览器。
虽然随着微信的更新，用户在主界面直接下拉便能找到微信小程序入口，但由于使用过的小程序众多，所以要精准到达小程序还需通过搜索栏进行搜索，而实际上用户对小程序的搜索行为极其有限。
2）用户体验未能达到预期值。
在用户的预期设想中，微信小程序的出现能够将原本低频使用的有些App 应用进行集中放置，如预定各类票务、旅游住宿等软件。
而微信作为社交与交易平台，也具备实现这些功能基础与技术条件。
然而实际上相较于将原生App 放置在手机桌面来讲，微信小程序仅仅是将程序收纳在“收藏夹”中，再加上微信内置网页远不如原生App 的打开速度，所以同样会降低体验质量[2]。
3）小程序开发者积极性不高。
对于开发者来讲，微信小程序无法进行消息通知的推送，所以用户使用小程序则完全根据自身需求以及小程序自身优势去提高用户黏性，所以很大程度上会导致开发者处在被动状态。
此外，由于微信公众号与小程序存在内在关联，所以开发者在运营公众号平台方面需要更进一步提升，才能确保订阅基数，让粉丝能够知晓小程序且愿意尝试使用。
目前，河南广电在新媒体领域的布局以双微为主，频率频道公众号甚至节目栏目公众号已经有了很多，但是小程序的使用度却并不高。
微信小程序的研究及应用场景分析
微信小程序的研究及应用场景分析近些年来，微信小程序逐渐成为了一种广泛使用的移动应用。
从理论上讲，微信小程序是微信开发团队和一些合作伙伴设想的一种完全基于移动云平台的应用工具。
2017年初，微信小程序正式上线，从此开创了移动互联网领域的新篇章。
本文将对微信小程序做出深入的研究，探讨其应用场景，总结出其实用价值。
一、微信小程序的定义及特点简而言之，微信小程序（微信小程序）是基于微信安装平台和微信用户资产的轻量级应用。
这意味着微信小程序无需用户下载，无需占用系统空间，即可在微信平台上直接使用。
微信小程序的主要特点包括：1、无需下载：由于微信小程序是在微信平台上直接使用，用户无需下载应用，也不会占用手机内存空间。
2、快速启动：微信小程序可以快速启动，响应速度较快。
3、轻量级：与安装应用不同，微信小程序通常作为一种轻量级工具设计，以简单的UI为特色，UI界面和功能相对简易。
二、微信小程序的应用场景1、零售行业微信小程序为零售企业提供了一个便捷的销售渠道。
企业可以将自己的商品、服务等上传至微信小程序上，以便于用户查看、购买。
其中，实物零售企业、服装鞋袜企业、超市、便利店等都可以通过微信小程序实现自己的业务拓展。
2、出行出游旅游行业也是微信小程序的一个应用场景。
旅游企业可以通过微信小程序将自己的景点介绍、门票售卖等上架，或者将社交提升至更高层次，以更好地调动粉丝和业务贵宾的积极性。
3、企业办公和管理微信小程序是企业办公和管理工具的另一个应用场景，可以通过小程序实现企业代理、公文收发、签到管理、资费管理等功能。
三、微信小程序的实用价值1、无需下载微信小程序可在无需下载的情况下，直接在微信聊天界面上访问。
无需保存，也无需占用内存空间，这种不占用系统资源却又实用的使用体验，对于使用微信的用户来说，是一种很大的便利。
2、快速启动微信小程序可以快速启动，响应速度十分迅速。
其实现的方式在于，微信小程序的组件框架较为简单，其运行和维护都需要比较少的成本，不像其他的应用一样需要附带各种广告、预装、推送、即使在某些网络不畅通的环境下，微信小程序的启动也是比较快的。
微信小程序行业市场调研报告
微信小程序行业市场调研报告摘要：本报告旨在对微信小程序行业市场进行深入调研和分析。
通过收集和整理相关数据和资料，结合市场实际情况，全面分析微信小程序的发展现状和市场潜力。
本报告将从市场规模、用户特征、竞争态势和发展趋势等多个角度进行论述。
第一章市场概述1.1 背景介绍随着智能手机的普及和移动互联网的发展，微信小程序作为一种新兴的应用形式，在短时间内取得了广泛的用户认可和业界关注。
本节主要介绍微信小程序的定义以及其在当前市场中所处的位置。
1.2 市场规模分析通过统计相关数据，结合市场调查结果，本节将呈现微信小程序市场的规模和增长趋势。
包括总体市场规模、行业分布情况以及主要竞争对手的市场份额等。
第二章用户研究2.1 用户特征分析针对微信小程序的用户进行统计和分析，了解其年龄、性别、地域分布等特征，以及用户对于小程序的使用频率、使用时长和使用目的等具体情况。
2.2 用户满意度调查通过问卷调查和用户反馈，对微信小程序的用户体验进行评估。
重点关注用户对于小程序功能、界面设计、交互体验等方面的满意度和改进建议。
第三章竞争态势分析3.1 主要竞争对手概况本节将介绍微信小程序市场中的主要竞争对手，包括他们的产品特点、市场份额以及发展趋势等。
3.2 竞争优势对比通过对比分析，总结微信小程序与其他竞争对手在产品定位、功能设计、用户体验等方面的优势和不足之处，为进一步发展提供参考依据。
第四章发展趋势展望4.1 市场前景预测根据市场调查结果和行业发展动向，对微信小程序市场的未来发展趋势进行预测，包括市场规模扩大、技术创新和商业模式变革等方面的展望。
4.2 政策环境影响分析当前政策对于微信小程序行业发展的影响，包括政府支持政策、行业准入门槛等方面的变化，为行业从业者提供参考和决策依据。
结论：通过对微信小程序行业市场的深入调研和分析，可以看出微信小程序作为一种新兴的应用形式，具有广阔的市场潜力和良好的发展前景。
然而，在市场竞争激烈的背景下，企业应积极创新、提升用户体验，以保持竞争优势并实现可持续发展。
微信小程序的应用技巧和市场前景分析
微信小程序的应用技巧和市场前景分析一、微信小程序的应用技巧1. 利用微信小程序的交互性强，简化用户操作流程。
使用微信小程序可以通过用户定义的操作流程，简化复杂的操作过程，让用户能够更容易地完成操作。
2. 利用微信小程序的体验性，吸引用户参与。
除了简化操作流程以外，微信小程序还提供一种可以与用户交互的体验性，用户可以通过点击或输入来完成操作，从而获得更深入的体验。
3. 利用微信小程序的定制功能，满足用户的特殊需求。
微信小程序可以提供定制的功能，根据用户的特殊需求，定制出特定的功能，从而满足用户的需求。
4. 利用微信小程序的分享功能，扩大影响力。
微信小程序可以提供分享功能，能够让用户将小程序的内容分享给好友，从而扩大小程序的影响力。
二、微信小程序的市场前景分析1. 微信小程序的市场前景广阔。
微信小程序是一种新型的应用模式，可以简化操作流程，提高用户体验，满足用户特殊需求，扩大小程序的影响力，受到了广泛的关注。
因此，微信小程序的市场前景非常广阔。
2. 微信小程序的市场竞争激烈。
由于微信小程序的市场前景非常广阔，许多公司和开发者都希望抢占先机，进入这个市场，以获得更多的利益。
因此，微信小程序市场的竞争非常激烈，给入市者带来挑战。
3. 微信小程序的技术发展快速。
虽然微信小程序市场竞争激烈，但是它的技术发展速度非常快，新的功能和技术不断推出，让微信小程序更加完善。
4. 微信小程序的市场需求量大。
微信小程序既简化了操作流程，又提高了用户体验，并满足了用户的特殊需求，因此微信小程序的市场需求量非常大，未来的发展前景一片光明。
综上所述，微信小程序的市场前景非常广阔，竞争激烈，技术发展快速，市场需求量大，未来发展前景一片光明。
微信小程序的现状与发展
微信小程序的现状与发展一、微信小程序的现状1. 用户规模不断扩大截至2021年，微信月活跃用户已经超过10亿，其中不乏对小程序的使用者。
微信小程序用户规模不断扩大，覆盖了众多行业，包括零售、餐饮、出行、教育等各个领域，成为人们日常生活中必不可少的一部分。
2. 行业应用广泛在零售领域，越来越多的品牌商家选择在微信小程序上线自己的商城，比如京东、天猫等。
在餐饮领域，许多餐厅也都推出了自己的点餐小程序，方便顾客线上点餐、支付。
出行行业，共享单车、出租车等服务也通过微信小程序提供了更加便捷的服务。
在教育领域，各种学科、培训机构也都推出了相应的学习小程序，为用户提供丰富的学习资源。
3. 功能不断丰富微信小程序的功能一直在不断完善和丰富。
引入实时语音、视频通话功能，提供更加直观的沟通方式；加入地理定位功能，为用户提供更加个性化的服务；支持H5游戏和VR/AR技术，吸引更多用户的注意力。
这些变化也使得小程序的吸引力越来越大。
4. 政策支持力度加大随着我国数字经济的不断发展，相关政策和法规也在不断完善。
国家加大了对小程序行业的支持力度，出台了相关扶持政策，包括税收政策、融资支持等方面。
这些政策的出台为微信小程序行业的健康发展提供了更好的保障。
1. 行业渗透率将继续提高随着用户对微信小程序的认知度不断提高，各行各业将会进一步深化与小程序的整合。
这将使得小程序在各行业的渗透率不断提高，成为行业内用户便捷获取信息和服务的重要渠道。
2. 个性化服务将成为关键微信小程序将会通过数据分析等手段，为用户提供更加个性化的服务。
未来，小程序将更加关注用户的需求和习惯，提供更加智能化的推荐和定制服务。
3. 聚焦用户体验和品质随着市场竞争的加剧，用户体验和品质将成为关键的竞争因素。
未来，微信小程序将会更加注重界面设计、交互流畅性、内容质量等方面，提供更加优质的用户体验。
4. 产业链深度融合未来，微信小程序将会与支付、物流、金融等产业链更加深度融合。
微信小程序报告
微信小程序报告一、引言微信小程序作为一种新兴的移动应用形式，已经在短短几年时间内迅速发展并深受人们喜爱。
本文将对微信小程序的现状和发展前景进行分析，并探讨其对社会生活和商业模式的影响。
二、现状分析微信小程序自2017年正式上线以来，用户数量稳步增长。
根据最新的数据统计，截至目前，微信小程序的用户已突破10亿人，活跃用户数更是达到了5亿。
这一数据显示出微信小程序在移动应用市场中的巨大潜力和广阔的用户基础。
微信小程序的成功之处在于其轻量化、快速启动和便于分享的特点。
相比于传统的APP应用，微信小程序的下载和安装过程更加简单，用户可以直接通过微信扫码或搜索即可使用，无需耗费过多的时间和精力。
而且，微信小程序支持实时更新，开发者可以根据用户反馈和市场需求快速迭代和优化产品功能，提供更好的用户体验。
三、发展前景1. 商业价值微信小程序为企业和商家提供了一个全新的推广和销售渠道。
通过微信小程序，商家可以直接与用户进行互动和交流，推出个性化的商品和服务，提供定制化的购物体验，从而提高用户购买的转化率。
根据数据统计，微信小程序已成为众多品牌和零售商的首选营销工具，其中不乏一些知名电商平台和连锁品牌。
2. 社会生活微信小程序也深刻改变了人们的日常生活方式。
通过微信小程序，用户可以随时随地获取各类信息和服务，比如订餐、叫车、购票等。
这种便捷的服务模式不仅提升了用户生活的便利性，还为许多传统行业的数字化转型提供了契机。
举例来说，许多传统书店和菜市场已经借助微信小程序来推广和销售产品，以适应现代消费者的需求。
3. 技术创新微信小程序的兴起也推动了移动应用技术的创新和发展。
微信小程序开发者可以利用微信提供的丰富功能和接口开发出更为复杂和多样化的应用。
与此同时，微信小程序还促使其他应用平台和操作系统加大对小程序的支持力度，推动了整个移动应用生态的进步。
四、挑战与建议微信小程序在发展过程中也面临一些挑战。
首先，用户黏性和活跃度是一个重要的问题。
小程序调研报告
小程序调研报告一、背景介绍小程序是一种基于微信平台的轻量级应用程序，它具备小体积、低耗电、易分享等特点，广泛应用于移动互联网领域。
随着移动互联网的快速发展，小程序的使用率也越来越高，成为企业营销和服务的重要手段。
本文对小程序进行了调研，并对其优势和应用场景进行了分析。
二、小程序的优势1. 无需下载安装小程序不需要用户预先下载和安装，用户可以直接通过微信扫码或搜索进入小程序页面，节约了用户的下载和安装时间，提高了用户的使用便捷性。
2. 占用空间少相比于APP，小程序的体积较小，仅占用少量存储空间，避免了手机内存的占用，并且小程序在使用过程中不会产生垃圾文件，减少了手机存储空间的负担。
3. 安全性高小程序在微信内运行，受到微信平台严格的安全审核，保障了用户信息的安全，降低了信息泄露的风险。
4. 与微信生态结合密切小程序与微信生态结合密切，可以利用微信社交属性，方便用户之间的互动和分享，同时可以使用微信支付和用户信息，提高了交易效率和用户体验。
三、小程序的应用场景小程序适用于各类行业和场景，下面列举了几个典型的应用场景：1. 餐饮行业餐饮行业是小程序的典型应用场景之一。
通过小程序，用户可以查看餐厅菜单、下单、支付、评价，实现全程线上化操作，减少了用户等待时间，提高了用餐体验。
2. 零售行业小程序可以帮助零售企业实现线上线下的无缝衔接。
用户可以通过小程序选择商品、下单、支付，然后到实体店自提，或者将商品快递到家。
这样可以节省用户购物的时间，并提高了销售效率。
3. 旅游行业旅游行业也是小程序的重要应用场景。
通过小程序，用户可以查询景点信息、预订门票、导航等，为用户提供了方便快捷的旅游服务。
同时，小程序还可以提供个性化的推荐和定制化的行程规划。
4. 教育行业小程序可以在教育行业中发挥重要作用。
学校和培训机构可以利用小程序提供在线学习课程、考试成绩查询、通知公告等功能，方便学生和家长进行沟通和信息交流。
四、小程序的发展前景小程序已经成为移动互联网领域的重要组成部分，其发展前景广阔。
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03
外 卖 、 旅 游 出 行 、 便 携 生 活 和 游 戏 服 务 类 这 五 类 共 占 据 了 71 席 ， 其 中 电 子 商 务 类 分 布 占 比 最 大 为 20%。另外截至2019年Q2末，500万以上量级的小程序个数较Q2初明显增多，微信小程序的社交裂
转战小程序的行业虽多，但是收到的效果各不相同。例如旅游出行行业借助小程序迎来第二春， 而如传统视频或者较复杂的手游等因使用频率、用户体验和技术限制等因素，并不适合搭上小程序的 热潮。因此，一项应用或者服务更适合小程序端还是APP端有了初步的判断标准。
小程序以小博大，能够触达用户更加全面的生活版图，通过线上和线下的整合、打通行业下沉 渠道，小程序将会与超级APP互相产生作用，互利共生，共同进步。
• 碎片资讯即时获取，例如：微博极速版，在 APP基础上进行精简，保留了最核心模块
• 生活记录、美化。例如：美图秀秀、小年糕 +，朋友圈秀图本质上是一种输出优质社交 形象的需求，小程序更收割了下沉用户
社交
• 和朋友一起玩小游戏，增强社交 链接，并体现游戏的创新精神
• 电竞和游戏战报类，汇集热门游 戏直播，并即时送达战报
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2019.8 iResearch Inc.
4 鲲起篇
✓ 微信小程序产生背景 ✓ 各小程序平台盘点 ✓ 微信小程序生态分析
✓ 微信小程序导流方式分析 ✓ 微信小程序赋能场景分析 ✓ 微信小程序用户小调查 创新：小程序产生背景
1920 20
MiniTracker-2019年4月-6月月活跃设备数TOP100小程序大行业分布情况
14 12 12 121111 10 11
8
888
888
565
566
444
333
323
222
112
111
122
电
美
便
旅
实
游
办
视
综
金
拍
社
电
汽
通
子
食
捷
游
用
戏
公
频
合
融
摄
交
子
车
讯
商
外
生
出
工
服
管
服
资
理
美
网
阅
服
小程序的诞生背景
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2019.8 iResearch Inc.
6 格局：各大小程序平台一览
强强争霸，各有所长
超级APP们根据各自的流量特点和内容优势布局小程序。微信侧重于社交关系的串智能分发；今日头条和抖音加强内容与电商链接的变现能力；360立足PC端， 为大屏、高沉浸场景建立平台。快应用为轻量服务更快触达用户。 QQ头条 系快应 用
360
• 根植社交关系， 串联工作、娱乐、 电商多场景
• 去中心化流量分 发，鼓励用户主 动探索，裂变效 应，私域流量潜 力丰富
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2019.8 iResearch Inc.
• 双引擎：小程序 可通过搜索直达， 也可通过信息流 精准推荐；
• 打造月活超30亿 的开源联盟，小 程序可接入多个 APP平台；
11 风息篇
✓ 微信小程序发展趋势分析 ✓ 微信小程序重点行业发展风向
✓ 电子商务行业 ✓ 美食外卖行业 ✓ 综合资讯行业 ✓ 旅游出行行业 大水负舟：小程序发展趋势分析
电商、美食扩大版图，便捷生活稍降，旅游出行波动上升
2019 年 4 月 至 6 月 ， 电 商 、 美 食 外 卖 行 业 百 强 小 程 序 数 保 持 了 前 二 ， 并 且 稳 中 有 升 。 截 至 2019 年 6 月 ， 月 独 立 设 备 数 TOP100的小程序中，排名前五的行业占去71%的席位，其中电子商务行业拥抱大片河山，占据百强20席，行业集聚效应 明显。总体来看，大行业分布的排名较为稳定，而且排名前五的行业的梯队与后面拉开了一定的差距，排名靠后的行业可 能还有较大的发展空间。
增加 吸引
保持 安静
微信小程序主要导流方式整理
• 支付完成页链接、红包 • APP跳转 • 微信摇一摇，线下向上导流 • WiFi连接跳转页 • 基于LBS推荐附近小程序
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旅游 出行
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2019.8 iResearch Inc.
购物 餐饮
• 社交+购物，拼团模式、微商。例 如：拼多多、每日优鲜等。分享和 合作获取优惠，都能促进消费
• 打通线上线下，用餐服务、位置推 荐、会员卡、品牌账号和外卖。例 如：美味不用等、肯德基+、屈臣 氏、美团外卖等，优化购物、用餐 体验
10 渗透：微信小程序用户调查
微信小程序渗透率超90%，粘性惊人
根据艾瑞i-Click抽样调研数据显示，1416名被试者中使用过微信小程序的比例高达90.4%，其中近半数（48.7%）使用微 信小程序的被试每天使用微信小程序的次数为5次以上，每天使用微信小程序15次以上的比例达5.9%。微信小程序无论从 人口指标还是活跃度指标上都呈现出国民级的渗透率水平。
变和集聚效应突出。
根据艾瑞i-Click2018年8月抽样调研显示，美食外卖、电子商务、综合资讯以及旅游出行中被更多的 04 人认为其实用性大于APP。电子商务小程序中网络购物稳居主流，美食外卖小程序中美团点评占据半
壁江山，快餐、奶茶类借势小程序增强商机。综合资讯类微博小程序一骑绝尘，头部效应突出。旅游 出行类小程序月活跃设备TOP5地位稳固，OTA小程序月活超APP端。
微信小程序市场研究报告
大水负舟·微信小程序市场分析
2019年上半年 目录 Contents
前言 | 核心摘要 01 | 微信小程序 · 鲲起篇 02 | 微信小程序 · 风息篇 03 | 微信小程序 · 适者篇 04 | 微信小程序 · 星榜篇
03 05 12 29 39
2 前言
APP人口红利尾声，用户增长迈入瓶颈期。潮退之时，互联网巨头最先做出应对，以自身已经 拥有的超级APP为基搭建小程序或轻应用的分发平台。截至2019年6月，微信月活跃设备数高达11.2 亿，因“水之积也厚”以大水为托，微信小程序受到众多开发者和用户的热情拥抱。
2019年8月中国网民小程序使用情况抽样调查（1）
有多少人使用过微信小程序？
9.6%
一天中使用微信小程序的次数有多少？
5.9% 10.2%
90.4%
32.7%
51.3%
使用过 未使用过
1-5次 5-10次 10-15次 15次以上
来源：样本总数N=1416；于2019年8月使用艾瑞iClick调研数据获得。 ©2019.8 iResearch Inc.
风起于流量之末，浪成于长尾之间
APP流量红利时代进入尾声，存量用户的争夺激烈，建立生态依旧是互联网大玩家们的奋斗目标，而微信拥有的巨大流量 是串联生态的重要势能。而且H5和云存储技术的成熟优化了用户使用体验。另外，移动互联网对于用户长尾需求的渗透和 探索依然充满想象力。在这样的背景之下，轻应用、小程序的理念被提出并实现。
以较为克制的方式进行用户引流，为生活、娱乐、社交等场景赋能。
微信小程序在渗透率和粘性方面都表现极佳。根据艾瑞i-Click2018年8月抽样调研数据显示， 1416 02 名被试者中使用过微信小程序的比例高达90.4%，其中近半数（48.7%）使用微信小程序的被试每天
使用微信小程序的次数为5次以上。
因此，本研究首先对小程序进行了概念解析和功能分析，然后对目前的行业发展趋势进行总结， 最后对表现突出的小程序进行画像分析。旨在得出微信小程序发展的一些规律和特点，帮助行业发展 进步。
3 核心摘要
在人口红利瓶颈期，转向小程序战场是各超级互联网公司的重要战略。小程序依托于超级APP的巨大 01 流量池，其功能会因自身流量和场景的差异而有所不同。而微信小程序坐拥中国最大的社交流量池，
聊
务
卖
活
行
具
务
理
务
讯
财
化
络
读
务
天
2019.4 2019.5 2019.6
来源：MiniTracker 小程序监测数据库。 ©2019.8 iResearch Inc.
13 大水负舟：小程序发展趋势分析
前五行业排名保持稳定，后五行业实力相当
小行业的分布和大行业情况类似，网购和美食位居始终前二。在目前的市场发展阶段，买和吃这两类物质消费需求依然构 成消费者群体的主要诉求。受益于此，围绕购物以及美食展开的相关服务行业快递物流和外卖也排在前六。 实用工具是服务于用户生活的各种小工具，小程序端的实用工具既保证了实用性，而且更加简洁高效，因此用户分布也较 高。在线旅游服务的低频性以及社交对旅游的催化作用使得在线旅游天然的适合寄生于小程序端，OTA平台华丽转身，在 小程序端获得了更多的流量和更广阔的商机。
轻应用平台对比示意图
• 依托支付场景抓 牢商业服务与生 活服务；
• 向打通阿里全生 态迈进。
• 中心化明显，流 量入口丰富
• 联 通 QQ 空 间 与 QQ群，丰富社交 功能，同时主推 娱乐内容
• 以PC端浏览器作 为切入点，主打 全场景平台
• 打通小程序各端 服务，实现多屏 联动交互体验
微信
支付 宝
• 辅助性的视频服务，例如哔哩哔 哩简化追番动作
娱乐
赋能场景