高校市场营销专业本科毕业论文研究方法运用之实证分析
市场营销专业实践分析论文
市场营销专业实践分析论文目前社会对市场营销专业的需求，越来越重视实际运作能力和开拓创新能力。
这就要求在市场营销教学中把知识复合，能力培养作为重中之重，尤其是要强调市场营销的实践型特点。
下面是店铺给大家推荐的市场营销专业实践分析论文，希望大家喜欢!市场营销专业实践分析论文篇一《关于民办高校市场营销专业实践型教学方法的思考》摘要：市场营销专业是属于实践性非常强的学科，而教学方法的设计要能够体现专业特色和培养目标的特点，但是，在民办学院的实际教学中，而其实践性特点没有能很好地体现出来。
本文拟从民办高校市场营销专业的特点出发，就市场营销专业的实践型教学方法的运用，进行了思考。
关键词：民办高校;市场营销;实践型教学方法市场营销是属于一门综合性，应用性很强的学科。
目前社会对市场营销专业的需求，越来越重视实际运作能力和开拓创新能力。
这就要求在市场营销教学中把知识复合，能力培养作为重中之重，尤其是要强调市场营销的实践型特点。
然而我们目前的教学由于一些客观因素的限制，没能很好地体现市场营销专业的这一特点。
一. 民办高校市场营销专业的学生基础理论知识薄弱，学生对理论学习又缺乏兴趣;他们的理论功底，各个学科的基础知识都不是很扎实。
在逻辑方面，分析问题和归纳解决营销问题的能力较差，他们当中的大部分都没有经过市场营销的是实践。
但是，如果和公立学校的学生比较起来，他们虽然基础知识差一些，但动手能力较强，参与实际营销活动的热情却非常高，并且具有一定的创新意识;大部分学生性格开朗，活泼好动。
针对学生的这些特点，实践型教学方法的应用就显得尤为必要和重要。
二. 实践型教学方法设置(一)课堂实践1. 改革课堂教学方式在营销实践环节中，，离不开课堂实践，我们应改进目前的教学方法，采用双向沟通式的实践教学，提高学生的学习积极性，让其积极主动的参与课堂教学中。
在课堂实践中可以使用的方法有：(1)课堂陈述。
课堂陈述主要是围绕教学内容的展开。
毕业论文写作中的实证研究分析方法
毕业论文写作中的实证研究分析方法在毕业论文写作中，实证研究分析方法是一种重要的工具。
本文将探讨实证研究分析方法在毕业论文写作中的应用，并对常用的实证研究分析方法进行分析和比较。
一、概述实证研究是通过观察、测量和实验等手段，以数据为基础，通过统计和经济学等方法来验证假设和推断的过程。
在毕业论文写作中，实证研究分析方法可以帮助研究者获取准确的数据和信息，进而进行深入的分析和解释。
二、实证研究分析方法的应用在毕业论文写作中，研究者可以运用各种实证研究分析方法来处理和解析数据。
以下是几种常用的实证研究分析方法：1. 描述性统计分析: 描述性统计分析是通过统计指标、数据分布和数据可视化等手段，对研究对象的特征和规律进行描述和总结。
研究者可以运用描述性统计分析方法来对样本的基本特征进行展示，如平均值、标准差、频率分布等。
2. 相关性分析: 相关性分析主要用于研究变量之间的关系。
通过计算相关系数来度量变量之间的相关性，研究者可以判断两个或多个变量之间是否存在线性相关关系，从而揭示变量之间的互动与影响。
3. 因果关系分析: 因果关系分析是实证研究中较为复杂的一种分析方法。
通过建立因果模型和进行实证检验，研究者可以探讨和验证变量之间的因果关系。
在毕业论文写作中，因果关系分析可以帮助研究者了解特定变量对其它变量的影响程度和方式。
4. 面板数据分析: 面板数据也被称为纵向数据或者时间序列数据，它包含了多个观察对象在多个时间点上的数据。
研究者可以利用面板数据分析方法来研究变量在时间和个体层面的变化，揭示变量之间的动态关系和趋势。
5. 实验设计: 实验设计是实证研究中一种常用的研究设计方法。
通过对研究对象进行控制和随机分组，研究者可以检验影响因素对研究结果的影响。
在毕业论文写作中，实验设计可以帮助研究者观察和测量特定因素对实验结果的影响，并得出结论。
三、实证研究分析方法的比较不同的实证研究分析方法有着不同的适用场景和优缺点。
科研课题论文：高校市场营销专业本科毕业论文研究方法运用之实证分析
105777 市场营销论文高校市场营销专业本科毕业论文研究方法运用之实证分析一、引言科学的研究方法的选择是确保本科生毕业论文质量的重要前提。
许多高校以教学为中心，科研特别是本科生的科研氛围不太浓，学生们常常不知道什么是科学的研究方法，不清楚不同研究方法的特色、差异及适用条件，更不熟悉这些方法的运用，这些问题的存在必然会影响毕业论文的整体质量。
现实中，由于科学研究方法的缺失、错用或乱用等导致相当数量毕业论文的结论难以成立。
近年来许多学者对此也都有过深入的研究，浙江大学马庆国教授早就对管理科学研究方法给出了“标准化”建议。
本文以河南工业大学市场营销专业本科20xx年人均指导学生8.62人，论文指导的工作量较重。
由于毕业生在毕业前忙于找工作、考研、考公务员、考会计证、考驾照等社会活动，大多心神不宁，难以全副身心投入到毕业论文的写作中，更遑论选择恰当的研究方法了。
到来年春天，只有短短八周时间，要写出高质量的毕业论文，十分困难的。
什么是科学的研究方法？市场营销专业本科毕业论文应该选择哪些科学的研究方法？这些方法各有什么特色和适用条件？本文通过对河南工业大学市场营销专业本科2012-2014届598篇有效毕业论文所使用研究方法的实证分析，试图发现其中的问题，分析造成这些问题的原因，并提出相应的建议。
2.研究方法和目标在河南工业大学市场营销专业本科2010-2015届1189名毕业生中，由于部分同学毕业论文的电子档案未能找到或者不全，本文只找到598篇资料齐全的毕业论文。
因此本文只对这598篇有效论文的数据进行统计分析。
从不同研究方法的使用频率中，试图发现毕业生选择不同研究方法的差异，分析造成这些差异的原因，并提出相应的对策。
二、研究基础1.科学研究方法的分类在具体实证分析之前，本文先确定本科毕业论文有哪些科学的研究方法。
在“中国知网”输入“毕业论文研究方法”等关键词，获取相关文献20余篇。
删除一些级别不高、不太相关的文献，余下有近10篇重要论文（见文后参考文献）。
本科毕业论文模板研究方法与实证分析
本科毕业论文模板研究方法与实证分析在本科毕业论文中，研究方法与实证分析是非常重要的部分。
本文将针对本科毕业论文的模板，深入探讨研究方法与实证分析的应用。
一、引言在引言部分，首先介绍论文选题的背景和重要性。
同时提出研究目的，并简要列出本篇论文的结构。
二、研究方法本部分将深入讨论研究方法的选择和应用。
下面是一些常用的研究方法：1. 文献综述通过查阅相关的文献资料，对研究领域的现状进行了解和分析。
描述前人的研究成果，并提出本论文的创新点。
2. 调查问卷通过设计和分发问卷，收集被调查者的意见和观点。
在本科毕业论文中，调查问卷可以是有效的数据收集方法，有助于对研究问题进行实证分析。
3. 实验设计针对特定的研究目的，设计和进行实验。
对实验结果进行定性或定量分析，以验证研究假设或回答研究问题。
4. 统计分析采用统计学方法对收集的数据进行分析。
可以使用SPSS、Excel等工具进行数据处理和计算。
5. 访谈与专家、学者或相关领域的从业者进行面对面的访谈，收集他们的经验和观点。
访谈可以提供深入的见解和案例，并对研究问题进行实证分析。
三、实证分析在这一部分，我们将根据选择的研究方法，对收集的数据进行实证分析。
具体步骤如下：1. 数据处理与清洗将收集的数据进行整理和清洗，处理异常值、缺失值等。
保证数据的质量和可靠性。
2. 统计分析采用合适的统计学方法，对数据进行分析。
根据研究目的，选择适当的分析工具，比如描述性统计、相关分析、回归分析等。
3. 结果解读在实证分析的基础上，对结果进行解读和分析。
确保结果的合理性和可解释性。
可以与前人研究进行比较，并指出差异或一致点。
四、结论与讨论在结论与讨论部分，总结本文的研究结果，并回答研究问题或验证研究假设。
讨论结果的启示和影响，并提出未来研究的方向和建议。
五、参考文献最后，列出论文中引用的所有文献资料。
按照规定的引文格式，准确描写文献信息。
六、致谢对于给予帮助和支持的人员或单位表示感谢，并简要介绍他们的贡献。
毕业论文的实证研究方法与数据分析
晚年找老伴的注意事项晚年时期，许多人都会感到孤独，希望能够找到一位老伴来共度晚年。
然而，晚年找老伴是一项需要谨慎和注意的事项，以下是一些需要考虑的注意事项。
首先，要保持理智。
在选择老伴之前，应该冷静地评估自己的需求和条件。
需要考虑的因素包括社交需求、经济状况、家庭状况等等。
不要追求完美，但也不能草率决定。
找老伴是为了共度晚年，必须要确保双方的兴趣、价值观和生活习惯之间的契合度。
其次，要进行充分的沟通。
沟通是维持关系的重要因素。
在和潜在老伴的接触中，需要积极主动地交流彼此感兴趣的话题，了解对方的经历和心情。
同时，也要展示自己的真实情感和想法，避免隐瞒或虚伪的行为。
只有通过真诚沟通，双方才能建立起信任和亲近感。
另外，要尊重对方的隐私和独立。
在初期相交时，不要过于依赖对方，也不要试图改变对方的生活方式或习惯。
每个人都有自己的隐私和个人空间，这是生活的基本需求。
要学会尊重对方的独立性，给予彼此足够的自由度和空间。
此外，要有共同的生活规划和目标。
晚年找老伴的目的之一是为了共同度过晚年，并在需要帮助和支持时相互照料。
因此，双方应该共同制定生活规划和目标，包括居住环境、健康保健、经济安排等等。
有了共同的规划，双方可以更好地协调和配合，建立稳定和谐的家庭。
最后，要保持开放的心态。
找到合适的老伴是一项艰巨的任务，可能需要时间和耐心。
在寻找老伴的过程中，可能会遇到许多人，有的合适，有的不合适。
不要因一时冲动而做出决定，也不要过分苛求。
要保持开放的心态，相信缘分，耐心等待合适的时机。
晚年找老伴是一项重要的人生决定，应该慎重对待。
需要保持理智和冷静，进行充分的沟通，尊重对方的隐私和独立，制定共同的生活规划和目标，同时要保持开放的心态。
只有在这样的基础上，才能够找到合适的老伴，共度晚年的幸福时光。
市场营销策略实证论文两篇
市场营销策略实证论文两篇文章一：市场定位与目标市场选择摘要本文旨在探讨市场定位和目标市场选择对企业市场营销策略的影响。
通过实证研究，我们发现市场定位与目标市场选择能够显著影响企业的市场表现和竞争优势。
同时，本文还分析了不同行业和产品类型下的市场定位和目标市场选择策略的差异。
关键词市场定位，目标市场选择，市场表现，竞争优势引言市场定位和目标市场选择是企业制定市场营销策略的重要环节。
正确的市场定位和目标市场选择能够帮助企业更好地满足消费者需求，提高市场份额和盈利能力。
本文通过实证研究，旨在为企业提供指导，帮助其制定有效的市场营销策略。
方法本研究采用问卷调查的方式收集数据，并对收集到的数据进行统计分析。
我们选择了不同行业和产品类型的企业作为研究对象，以获取更全面的研究结果。
实证结果实证研究结果表明，市场定位和目标市场选择与企业的市场表现和竞争优势之间存在显著关联。
市场定位准确和目标市场选择合理的企业更容易获得较高的市场份额和盈利能力。
此外，不同行业和产品类型下的市场定位和目标市场选择策略也存在差异。
结论本文的研究结果强调了市场定位和目标市场选择对企业市场营销策略的重要性。
企业应该根据自身优势和市场需求，制定准确的市场定位和目标市场选择策略，以提高市场表现和竞争优势。
文章二：品牌定位与市场传播策略摘要本文旨在研究品牌定位与市场传播策略对企业市场营销的影响。
通过实证研究，我们发现品牌定位与市场传播策略对企业的品牌认知度、品牌形象和市场表现有着重要影响。
同时，本文还探讨了不同行业和产品类型下的品牌定位和市场传播策略的差异。
关键词品牌定位，市场传播策略，品牌认知度，品牌形象，市场表现引言品牌定位和市场传播策略是企业成功开展市场营销活动的关键因素。
正确的品牌定位和市场传播策略能够提高消费者对品牌的认知度和好感度，从而增加销售和市场份额。
本文通过实证研究，旨在为企业制定有效的品牌定位和市场传播策略提供指导。
方法本研究采用深度访谈和案例分析的方式收集数据，并对收集到的数据进行内容分析。
毕业论文写作中的定量研究方法与实证分析
毕业论文写作中的定量研究方法与实证分析在毕业论文写作中，定量研究方法与实证分析是非常重要的部分。
本文将介绍定量研究方法的基本原理和实证分析的步骤，以帮助作者有效地进行研究。
一、定量研究方法的基本原理定量研究方法以统计数据为基础，通过量化的方式收集、分析和解释研究对象的特征、关系和变化趋势。
其基本原理包括问题的量表化、研究对象的抽样、数据的收集和分析等。
1. 问题的量表化在定量研究中，研究对象的特征和变量需要通过量表化来描述和测量。
通常可以使用问卷调查、实验观察等方式来量化问题。
2. 研究对象的抽样为了使研究结果具有代表性，研究者需要从总体中抽取一部分样本进行研究。
合理的抽样方法可以减小样本误差，提高研究结果的可靠性。
3. 数据的收集和分析定量研究方法通常通过收集大量数据来揭示变量之间的关系。
数据可以通过问卷调查、实验观察等方式获得，并通过统计分析方法进行处理和解释。
二、实证分析的步骤实证分析是定量研究的核心环节，其步骤包括研究假设的设定、数据收集和清洗、统计分析和结果解释等。
1. 研究假设的设定在开始实证分析前，研究者需要明确研究的目标，并提出研究假设。
研究假设需要明确研究的变量之间的关系，并对未知的关系进行假设。
2. 数据收集和清洗实证分析需要依靠大量的数据作为支持，所以数据的收集是十分重要的一步。
数据可以通过问卷调查、实验观察等方式获得。
同时，研究者需要对数据进行清洗，去除异常值和缺失值，确保数据的准确性和有效性。
3. 统计分析统计分析是实证分析的核心环节，研究者可以通过多种统计方法来揭示变量之间的关系。
常用的统计方法包括描述统计、相关分析、回归分析等。
4. 结果解释研究者需要对统计分析结果进行解释和讨论，明确变量之间的关系和影响程度。
同时，也需要对研究假设的验证情况进行总结和归纳。
三、定量研究方法与实证分析的应用定量研究方法与实证分析在各个学科领域都有广泛的应用。
例如，在经济学领域，可以通过定量研究方法和实证分析来研究经济指标之间的关系和影响因素。
市场营销策略实证论文两篇
市场营销策略实证论文两篇第一篇：市场定位策略对品牌影响的实证研究摘要本篇论文通过实证研究来探讨市场定位策略对品牌影响的关系。
通过对多个品牌进行调研和数据分析，我们发现市场定位策略与品牌影响之间存在着显著的正相关关系。
本文的研究结果对企业制定市场定位策略具有重要的指导意义。
引言市场定位是企业在市场中找到自己的位置并与目标消费者建立联系的过程。
市场定位策略的选择对品牌的发展和影响至关重要。
本文通过实证研究来探讨市场定位策略对品牌影响的关系，旨在为企业制定市场定位策略提供实证依据。
研究方法本文采用问卷调查和数据分析的方法来研究市场定位策略对品牌影响的关系。
我们选择了不同行业的多个品牌进行调研，并通过统计分析方法对数据进行处理和解读。
研究结果通过对调研数据的分析，我们发现市场定位策略与品牌影响之间存在着显著的正相关关系。
具体来说，采用差异化市场定位策略的品牌在消费者心目中的影响更大，品牌知名度更高。
而采用模糊化市场定位策略的品牌在消费者心目中的影响较小，品牌知名度较低。
结论本研究的实证结果表明，市场定位策略对品牌影响具有显著影响。
企业在制定市场定位策略时应考虑差异化策略的优势，以提高品牌的知名度和影响力。
第二篇：品牌口碑对消费者购买意愿的实证研究摘要本篇论文通过实证研究来探讨品牌口碑对消费者购买意愿的影响。
通过对多个品牌进行调研和数据分析，我们发现品牌口碑与消费者购买意愿之间存在着显著的正相关关系。
本文的研究结果对企业提升品牌口碑具有重要的指导意义。
引言品牌口碑是指消费者对品牌的评价和传播，对于企业的销售和市场份额具有重要影响。
本文通过实证研究来探讨品牌口碑对消费者购买意愿的影响，旨在为企业提升品牌口碑提供实证依据。
研究方法本文采用问卷调查和数据分析的方法来研究品牌口碑对消费者购买意愿的影响。
我们选择了不同行业的多个品牌进行调研，并通过统计分析方法对数据进行处理和解读。
研究结果通过对调研数据的分析，我们发现品牌口碑与消费者购买意愿之间存在着显著的正相关关系。
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高校市场营销专业本科毕业论文研究方法运用之实证分析作者：吴建勋唐璐宵王薇刘聪慧来源：《人力资源管理》2016年第05期摘要：在毕业论文撰写中，科学研究方法的选择至关重要。
本科生毕业论文的研究方法，直接制约着研究结论的可靠性及论文的质量。
本文以河南工业大学市场营销专业本科2012-2014届598篇有效毕业论文为研究样本，分析毕业论文研究方法的运用现状，分析造成大学生对不同研究方法选择差异的原因，为今后毕业生撰写毕业论文时选用恰当的研究方法提供有益的镜鉴。
关键词：市场营销专业本科毕业生论文研究方法一、引言科学的研究方法的选择是确保本科生毕业论文质量的重要前提。
许多高校以教学为中心，科研特别是本科生的科研氛围不太浓，学生们常常不知道什么是科学的研究方法，不清楚不同研究方法的特色、差异及适用条件，更不熟悉这些方法的运用，这些问题的存在必然会影响毕业论文的整体质量。
现实中，由于科学研究方法的缺失、错用或乱用等导致相当数量毕业论文的结论难以成立。
近年来许多学者对此也都有过深入的研究，浙江大学马庆国教授早就对管理科学研究方法给出了“标准化”建议。
本文以河南工业大学市场营销专业本科2012-2014届598篇有效毕业论文为研究样本，分析这些论文所使用的研究方法情况，探讨其中存在的问题，并提出相应的建议。
1.研究背景河南工业大学市场营销专业发展迅速，毕业生数量增长很快。
现有的市场营销专业学生类型繁多，主要包括管理学院双学位市场营销专业学生、旅游管理专业学生，以及国际学院市场营销专业学生和国际学院国际市场营销专业学生等多个层次。
2010届毕业生183人，2011届毕业生130人，2012届毕业生234人，2013届毕业生212人，2014届毕业生211人，2015届毕业生219人。
六届合计1189人。
由于学生人数众多，指导教师只有23人（含3名双肩挑人员，还有一些教师出国深造、外出学习），教师年人均指导学生8.62人，论文指导的工作量较重。
由于毕业生在毕业前忙于找工作、考研、考公务员、考会计证、考驾照等社会活动，大多心神不宁，难以全副身心投入到毕业论文的写作中，更遑论选择恰当的研究方法了。
到来年春天，只有短短八周时间，要写出高质量的毕业论文，十分困难的。
什么是科学的研究方法？市场营销专业本科毕业论文应该选择哪些科学的研究方法？这些方法各有什么特色和适用条件？本文通过对河南工业大学市场营销专业本科2012-2014届598篇有效毕业论文所使用研究方法的实证分析，试图发现其中的问题，分析造成这些问题的原因，并提出相应的建议。
2.研究方法和目标在河南工业大学市场营销专业本科2010-2015届1189名毕业生中，由于部分同学毕业论文的电子档案未能找到或者不全，本文只找到598篇资料齐全的毕业论文。
因此本文只对这598篇有效论文的数据进行统计分析。
从不同研究方法的使用频率中，试图发现毕业生选择不同研究方法的差异，分析造成这些差异的原因，并提出相应的对策。
二、研究基础1.科学研究方法的分类在具体实证分析之前，本文先确定本科毕业论文有哪些科学的研究方法。
在“中国知网”输入“毕业论文研究方法”等关键词，获取相关文献20余篇。
删除一些级别不高、不太相关的文献，余下有近10篇重要论文（见文后参考文献）。
在这些论文中，浙江大学马庆国教授在《管理世界》杂志发表的论文《管理科学研究方法与学位论文评判标准》最为经典。
虽然该文主要是针对管理类（博士）研究生学位论文谈研究方法的，但其基点高、立论准，能够为本文研究提供重要的理论指导。
马庆国（2004）认为，从内部理性（logos，人的思维、推理、分析）和现实世界的关系来看，主要研究方法可以分为如下四个大类别（称为四类研究方式）：从理论到理论的方式、数理分析为核心的演绎方式、实证研究方式和实验研究方式。
“从理论到理论的方式”和“数理分析的方式”本质上是演绎式的。
在管理科学中，一时还找不到“从理论到理论”的事例。
以数理分析为核心的演绎方式，是理论经济学研究的主要方式。
实证研究方式，即从现实出发，通过调查，获取数据，通过以统计分析为主的对数据资料的分析，研究变量之间的关系，得出被研究对象的演变规律，或者相应的结论、理论。
这是管理科学的主流研究方法，是国际通用的研究方法，也是相关结论被承认的基础，是研究论文的通用语言。
这也是学位论文所要使用的主流研究方法。
实验研究方式，也就是从现实世界中，提炼前提，用实验方法研究变量间关系，特别是因果关系的研究方式，也是管理科学研究的主流研究方式之一。
它突出的是管理科学结论的可重复性。
欧阳桃花（2004）提出，社会科学的研究方法有很多种，比如文献研究法、历史研究法、统计分析法、实验法、案例研究法等。
李仁意（2010）将国外营销研究方法分为假设法、实验法和模型分析法。
国内营销研究方法分为分析法、调查研究法和评估法。
经过小组研讨并请教相关专家，本文将河南工业大学市场营销专业本科毕业论文所采用的研究方法划分为5大类：描述性研究法、定性分析法（参与观察法、访谈法、对比法）、定量分析法（实验法、调查法、实证法）、案例分析法（兼具定性和定量研究特色）、研究方法不明。
2.主要研究方法的特征根据百度百科的介绍，上述研究方法的概念和特征如下：（1）描述性研究法描述性研究法是一种简单的研究方法，它将已有的现象、规律和理论通过自己的理解和验证，给予叙述并解释出来。
它是对各种理论的一般叙述，更多的是解释别人的论证，但在科学研究中是必不可少的。
它能定向地提出问题，揭示弊端，描述现象，介绍经验，它有利于普及工作，它的实例很多，有带揭示性的多种情况的调查；有对实际问题的说明；也有对某些现状的看法等。
（2）定性分析法定性分析法就是对研究对象进行“质”的方面的分析。
具体地说是运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对获得的各种材料进行思维加工，从而能去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里，达到认识事物本质、揭示内在规律。
参与式观察研究，是指研究者直接参加到所观察的对象的群体和活动中去，不暴露研究者真正的身份，在参与活动中进行隐蔽性研究观察。
其优点是：不破坏和影响观察对象的原有结构和内部关系，因而能够获得有关较深层的结构和关系的材料。
其缺点是：由于研究者主观因素的影响，处理不当易影响观察的客观性。
访谈法（interview）又称晤谈法，是指通过访员和受访人面对面地交谈来了解受访人的心理和行为的心理学基本研究方法。
因研究问题的性质、目的或对象的不同，访谈法具有不同的形式。
根据访谈进程的标准化程度，可将它分为结构型访谈和非结构型访谈。
访谈法运用面广，能够简单而叙述地收集多方面的工作分析资料，因而深受人们的青睐。
对比研究法，作为几个基本的科学探索方法之一，是把一组具有一定相似因素的不同性质物体或对象，安排在一起，进行对照比较：通过综合比较它们在构造方面的差异（因），在性质方面的不同（果），得出这种物体或对象某性质（果）是由什么、哪些因素（因）造成的。
（3）定量分析法在科学研究中，通过定量分析法可以使人们对研究对象的认识进一步精确化，以便更加科学地揭示规律，把握本质，理清关系，预测事物的发展趋势。
调查法是科学研究中最常用的方法之一。
它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。
调查方法是科学研究中常用的基本研究方法，它综合运用历史法、观察法等方法以及谈话、问卷、个案研究、测验等科学方式，对市场现象进行有计划的、周密的和系统的了解，并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳，从而为人们提供规律性的知识。
实验法是通过主动变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果联系的一种科研方法。
其主要特点是：第一，主动变革性。
观察与调查都是在不干预研究对象的前提下去认识研究对象，发现其中的问题。
而实验却要求主动操纵实验条件，人为地改变对象的存在方式、变化过程，使它服从于科学认识的需要。
第二，控制性。
科学实验要求根据研究的需要，借助各种方法技术，减少或消除各种可能影响科学的无关因素的干扰，在简化、纯化的状态下认识研究对象。
第三，因果性。
实验以发现、确认事物之间的因果联系的有效工具和必要途径。
实证研究法是科学实践研究的一种特殊形式。
其依据现有的科学理论和实践的需要，提出设计，利用科学仪器和设备，在自然条件下，通过有目的有步骤地操纵，根据观察、记录、测定与此相伴随的现象的变化来确定条件与现象之间的因果关系的活动。
主要目的在于说明各种自变量与某一个因变量的关系。
（4）案例研究法案例研究法是结合市场实际，以典型案例为素材，并通过具体分析、解剖，促使人们进入特定的营销情景和营销过程，建立真实的营销感受和寻求解决营销问题的方案。
三、实证分析1.统计结果本文主要对河南工业大学市场营销专业本科2012-2014届598篇有效毕业论文所使用研究方法的频率进行统计，以反映大学生使用不同研究方法的选择差异（见表1）。
本文发现，案例分析法是市场营销专业本科毕业论文首先的研究方法，占一半以上。
其次是定量分析方法，达到四分之一。
排名第三的是描述性研究方法，不足一成。
定性分析排名第四，不足4%。
研究方法不明的毕业论文将近一成。
在定性研究方法中，应用最多的是访谈法，其次是对比法。
在定量分析方法中，应用最多的方法是实证研究方法，其次是调查法，运用最少的方法是实验法。
表1 2012-2014届毕业论文研究方法使用情况研究方法使用数量/百分比描述性研究方法 37/6.19定性分析法对比法 7/1.17 20/3.34参与观察法 0/0访谈法 13/2.17定量分析法调查法 74/12.37 152/25.42实验法 1/0.17实证研究法 77/12.88案例分析法 336/56.19研究方法不明 53/8.86合计 598/1002.运用不同研究方法的原因分析案例研究方法，即运用大学生身边、所处城市或地区、亲友所在的企业或行业的具体案例，去印证某一营销理论或策略，这对市场营销专业的大学生来说，并不是什么难事。
在大二、大三的专业基础课、专业必修课和专业选修课学习中，类似的训练已在开展，只是规模小些。
这也是一半以上的大学生选择此种研究方法的重要原因。
在学位论文中使用调查法、实证研究方法和实验法等定量研究方法是科学研究的一个方向。
本次调查显示有四分之一的毕业论文选择这类研究方法，这说明相当部分高校已经将“科学研究方法”当作“毕业论文写作”课程的重要内容，也说明相当部分大学生已经较为熟练地使用了这类研究方法。
这中间，选择调查法和实证研究的比例大抵相当。
而选择实验方法进行毕业论文写作的比例甚少，说明高校在这方面的教学和训练不足。
描述性研究方法，亦即仅仅使用基本的经济管理理论，进行逻辑推理。