IP剧的传播学分析
新媒体环境下IP剧趣缘群体传播现象研究
新媒体环境下IP剧趣缘群体传播现象研究随着新媒体的迅猛发展，IP剧在娱乐领域中扮演着越来越重要的角色。
IP （Intellectual Property）即知识产权，是指以文学、艺术、科学等领域的创作成果为对象所具有的权益。
而IP剧则是基于优秀的文学、影视作品进行改编或延展的剧集，以IP 作为核心元素来传播故事和情感。
新媒体环境下，IP剧在传播过程中呈现出趣缘群体的传播现象。
趣缘群体是指在特定话题或领域中产生共鸣并形成共同兴趣的人群。
他们对IP剧有强烈的热情和参与度，通过各种社交媒体平台进行讨论、转发和互动，形成了一个庞大的传播网络。
IP剧在新媒体环境下通过社交媒体平台进行传播，吸引了大量的观众。
剧集的先导预告片、剧透、片花等内容经过精心设计和宣传，在微博、微信、抖音等平台上发布，吸引了广大用户的注意。
用户们会将这些内容进行分享、点赞和评论，从而进一步扩大了IP剧的传播范围。
趣缘群体在社交媒体上形成了热议话题，进一步推动了IP剧的传播。
观众对IP剧有共同的热爱和兴趣，他们会在社交媒体上谈论剧集中的情节、人物以及剧情发展，甚至对剧中的歪果仁现象和情感展开深入的讨论。
这些讨论会引发更多的观众关注，并形成一个庞大的传播网络。
IP剧通过社交媒体平台进行粉丝互动，增加观众的参与度。
剧组、演员等发布海报、花絮、剧集花字等内容，吸引观众进行线上互动。
观众可以通过点赞、评论和分享来表达自己对IP剧的喜爱和支持，同时也可以获得来自剧组和演员的回应和关注。
这种参与度的提高进一步加强了观众对IP剧的关注和传播。
新媒体环境下IP剧趣缘群体的传播现象研究发现，社交媒体平台的出现和流行为IP 剧的传播提供了有利条件。
观众的热情和参与度，以及相关产业链的发展和创新，使得IP 剧在新媒体时代迅速崛起并取得了巨大的成功。
未来，随着新媒体技术的不断发展，IP剧的传播现象将会更加多样化和丰富化，为观众带来更多的娱乐体验。
IP剧还将继续推动相关产业链的发展和创新，为IP文化产业的繁荣做出更大的贡献。
网络IP剧整合营销传播研究——以《知否》为例
网络IP剧整合营销传播研究——以《知否》为例网络IP剧整合营销传播研究——以《知否》为例近年来，随着互联网的迅猛发展，网络IP剧成为了电视剧市场的一匹黑马。
在这个飞速发展的时代，网络IP剧借助其独特的传播方式，催生出一系列热门剧集，并在营销传播方面呈现出不容忽视的变化。
本文以中国知名网络IP剧《知否知否应是绿肥红瘦》为例，探讨其整合营销传播策略及其对剧集传播的影响。
首先，网络IP剧在传播过程中充分利用了互联网平台的优势。
《知否》以浓缩的剧情和精彩的演绎吸引了大量的观众，这些观众通过视频网站、社交媒体等互联网渠道获取剧集资源并进行传播。
互联网平台的便利性使得观众可以轻松共享剧集内容，并与其他观众交流讨论，形成了对剧集的共识性认知。
同时，互联网平台也为剧集提供了更多的宣传推广渠道，例如发布预告片、花絮等内容，增强了观众的粘性和对剧集的期待感。
其次，网络IP剧在宣传推广中通过跨界合作与二次创作实现了整合营销传播。
《知否》通过与知名服装品牌合作，推出了限量版周迅同款服饰，并组织了一系列线下活动，进一步拉近了观众与剧集的距离。
此外，网络IP剧还利用社交媒体的传播力量，鼓励观众参与二次创作，例如剧中的经典台词、主题音乐的混剪等。
这种跨界合作和二次创作不仅丰富了观众的观影体验，也扩大了剧集的传播范围，提高了品牌价值。
再次，网络IP剧在宣传推广中注重打造情感共鸣，拉近观众与剧集之间的距离。
《知否》通过刻画恩怨情仇、家庭纷争等情感元素，触动观众的情感共鸣点，引发观众的共鸣和讨论。
剧中人物的塑造和故事线的设置更加符合当下观众的审美需求与心理状态，使得观众能够更加投入地感受和关注剧情发展。
同时，网络IP剧还通过各种互动形式，例如线上问答、投票等，与观众建立起更为紧密的关系，进一步增强了品牌忠诚度和口碑效应。
最后，网络IP剧在传播过程中注重内容生态的构建与延展。
《知否》不仅在剧集播出期间持续更新动态，增加观众的观剧体验，还在剧集结束后推出了相关的衍生品，包括小说、电影、舞台剧等，进一步延伸了剧集的生命周期，并获得了更多的收益。
IP剧的传播手段分析
文章编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ６）２ ２ — ０ ｌ ８ ２ — ０ １
近年 来 ，“ Ｉ Ｐ热 ”现 象 出现 ，２ ０ １ ４ 年 被称 为 “ Ｉ Ｐ元 年 ” ， ２ ０ １ ５ 年被称 为 “ Ｉ Ｐ大年” ，２ ０ １ ６ 年才过去一半 ， 由Ｉ Ｐ改 编的影 视作品层出不穷。所谓 “ Ｉ Ｐ ” ， 即“ 知识产权”的意思。¨ 剧， 是指 以国产原创 网络小说 、 游戏 、 动漫为题材创 作改编而成 的 影视剧 ， 通 常拥有 大量 的粉丝基础 。从最初的产生到逐渐发展 盛行 ，Ｉ Ｐ剧吸引 了越来越 多 的受众 ， 成为一 种重要 的影视 作 品形 式。除 了 Ｉ Ｐ剧本身 的内容和形式 以外 ， 传播 手段 的恰 当 选择有不可替代 的作用 。 多 媒 体 融 合 的 整 合 传 播 整合 传播 ， 是指为 了既定 的传播 目标 ， 运用多种媒 体手段 传播 同一事 物的传播方 式。在 Ｉ Ｐ剧 的传播 中 ， 整合传 播得到 了充分 的体现 。
影视 动漫
剧 的传播 手段分析
宋 秋
１ ５ ０ ０ ８ ０） （ 黑龙江大 学 ，黑龙江 哈尔滨
摘 要： 自２ ０ １ ４ 年 以来 ，Ｉ Ｐ剧 开始在 电视和各视 频 网站上盛行 ，２ ０ １ ５ 年的 电视 荧屏上 ，Ｉ Ｐ剧 几乎 占据半壁 江 山， ： ￣ ］ ２ ０ １ ６ 年上半 年为止 ， 各类Ｉ Ｐ剧 依 然层 出不 穷， 发展 势头不 减。从 《 甄娠 传 》《 花千骨 》 ， 到《 琅琊榜 》《 欢 乐颂 》 ，Ｉ Ｐ 剧 的粉 丝越 来越 多。传播 手段 的选择 对 Ｉ Ｐ剧 的传播具有重要影 响。本 文从传播 渠道和传播 形式上分析 Ｉ Ｐ剧的传播手 段， 总结 出多媒体融合的整合传播和受众参与的互动传播是 Ｉ Ｐ剧在传播 中常使 用的 两大重要手段 。
新媒体环境下IP剧趣缘群体传播现象研究
新媒体环境下IP剧趣缘群体传播现象研究在新媒体环境下，IP剧逐渐成为当前热门话题，引起越来越多的关注。
IP，即知识产权（Intellectual Property）的简称，是指以文学、影视、游戏等形式表现的特定主题、人物、情节等，具有较高的知名度和品牌价值的作品。
IP剧是在这样的背景下应运而生的剧种，它以知名的小说、漫画、游戏等作品为原型，改编成电视剧或网络剧进行拍摄和制作。
IP剧具有明确的品牌优势和粉丝基础，能够吸引大量观众的关注。
IP剧的传播现象首先体现在社交媒体上。
随着社交媒体的普及和发展，更多的观众开始以社交媒体为主要渠道获取信息和交流。
IP剧在社交媒体上的热门话题度高，引发了观众的讨论和转发，传播范围更广。
IP剧的制作方通过社交媒体平台发布宣传资料和预告片段，吸引粉丝关注和参与，进一步扩大了IP剧的影响力。
IP剧的传播现象还体现在线下活动中。
为了进一步扩大IP剧的影响力，许多制作方在剧集播出期间举办各种线下活动，如见面会、演唱会等。
这些活动吸引了大量粉丝的参与，增加了IP剧的曝光度。
一些线下活动也成为粉丝交流的平台，促进了粉丝之间的互动和交流。
一些IP剧还会推出相关的衍生产品，如小说、漫画、游戏等。
这些衍生产品进一步扩大了IP剧的传播范围。
观众可以通过不同形式的媒体获取IP剧的相关内容，提高了观众的参与度和忠诚度。
IP剧的传播现象与群体传播密不可分。
IP剧具有明确的品牌优势和粉丝基础，粉丝群体是IP剧传播的核心力量。
粉丝通过社交媒体平台形成了一个庞大的群体，分享IP剧的信息和资讯，相互讨论和交流。
这种群体传播极大地提高了IP剧的传播速度和范围。
IP剧的传播现象也存在一些问题。
一些IP剧在传播过程中容易流于粉丝咖啡馆，独热衍生产品的推广，忽视了剧集本身的质量。
这样的现象容易导致观众对IP剧的极限化，造成IP剧的过度商业化。
IP剧的成功并不意味着每个IP剧都会成功。
目前市场上的IP剧数量众多，质量参差不齐。
网络小说改编IP剧的传播学解析
Ｙｌ ＮＧ ＳＨＩ ＣＨＵＡＮＢＯ
网络小说改编Ｉ Ｐ 剧的传播学解析
宋 扬
【 摘 要 】网络 小说 改编剧的传播模式从 最初 的青涩逐渐发展到成 熟 ，基 于 “ 两微一端” ，加 强与受众 互动 ，
形成观剧 浪潮 。％ ｋ ２ ０ １ ５ 年年初 开始 ， “ Ｉ Ｐ ”剧 成为 荧屏 热 门，从 《 何 以笙箫默 》到 《 花千骨 》 《 琅琊榜 》等 ，网
讨和解析 。
一
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
（ 二） 预热阶段 ： 唤醒互动参 与意 识
在 正 式 开 播 前 ，制 作 方 会 对 外 推 出片 花 ， “ 试水 ”
、
Ｉ Ｐ 剧 的概念 解读
近 年 来 ， 影 视 圈 出 现 了 一 个 高 频 词 汇 — — 受 众 与 市场 的欢 迎 程 度 ，初 步 窥 探 改 编 剧 的 播 出 效果 。 往 往 许 多 小 说 改编 影 视 剧 在 片 花 放 出后 ， 会在 社 交媒 体 “ Ｉ Ｐ” ，从 词 义 上 来 说 ， “ Ｉ Ｐ ”是 英 文 “ Ｉ ｎ ｔ ｅ ｌ ｌ ｅ ｃ ｔ ｕ ａ ｌ 引 起 强 烈 关注 。 比如 ， 爱奇 艺 独 播 剧 《 蜀 山战 纪 》在 片 Ｐ ｒ ｏ ｐ ｅ ｒ ｔ ｙ ” 的 简称 ， 可 译 为 “ 知 识产 权 ” 。而 在 影 视 行 花播 出后 ，一小 时 内播 放 次 数就 突 破 了３ ５ ２ 万次 ，微博 热 业中， “ Ｉ Ｐ”又 有 了 新 的 释 义 ， 即 具 备 强 大粉 丝基 础 的 度 远超 国 内其 他 电视 剧 。许 多 受 众 纷 纷 在 网络 上 诉 说 观 原 创 文 学 、 网 络 文 学 、 网 络 游 戏 等 方 面 的版 权 。 由于 越 剧 感 受 ， 自发 制 作 了 多种 版 本 的 《 蜀 山战 纪 》视 频 ，传 来越 多 的 小 说 被 改 编 成 电视 剧 ， “ Ｉ Ｐ ” 热在 影 视 行 业 掀 播 者 单 方面 的传 播 就 变 成 了受 众 的 主 动传 播 。此 外 ，在 起 了 巨大 的 热潮 。 《 琅琊 榜 》开 播 前 ，其 官 方 微 博 把 拍 摄 阶 段 的一 些 搞 笑
从传播学角度阐释IP剧为何遭遇“冰火两重天”
28传媒热点 第2卷第2期近年来，IP剧成为电视市场上一股不可或缺的强大力量。
不少热播剧集，从2015年热播的《花千骨》《何以笙箫默》《诛仙·青云志》，到2016年热播的《欢乐颂》《翻译官》，乃至2018年的《斗破苍穹》《武动乾坤》《香蜜沉沉烬如霜》《如懿传》等，市场上每年都会出现无数冠以“IP”称号，由网络小说改编的电视剧集。
可以说，在如今我国的影视市场上，IP剧已经成为一股中坚力量。
然而，尽管IP剧每每在宣传上都表现得轰轰烈烈，收视率却有些不尽如人意，而粉丝及观众评价也对IP剧的评价有高有低。
在本文中，作者将从传播学角度出发，从IP剧的起源出发，从受众角度分析IP剧为何会遭遇“冰火两重天”的原因：为何有些IP剧可以获得观众的好评和超高收视率，却也有不少知名IP改编影视屡遭“吐槽”，并且被原著读者强烈抵制？另外，为了能够进一步将传播学科与实践联系在一起，本文还将联系实例，展开讨论IP改编影视的未来发展方向，即如何让影视能反哺IP。
一、IP剧的“前世今生”“IP”，即“Intellectual Property”（知识产权）的缩写，而“IP剧”则指该知识产权内容所改编的影视剧集。
虽然大部分IP剧，如今年热播的《香蜜沉沉烬如霜》《如懿传》都改编自网络小说，但“IP”的概念不仅仅止步于小说，还可以在漫画、小说、电影、手游等不同的媒介中自如转换。
从这一事实出发，不难看出，“IP”剧背后往往蕴含着多种媒介带来的连锁效应，较之一般电视剧，有着更丰富的层次内容可待挖掘。
虽然“IP剧”这一概念在近几年才进入大众视野中，在我国影视剧市场上，网络小说改编为影视早有不少先例。
有网友将2011年改编自网络小说的热播剧《步步惊心》称为IP 剧翻拍潮的开始，但也有网友指出，金庸、古龙等作家的武侠剧也可以算是现代意义上的IP剧。
不少金庸、古龙作品，如《射雕英雄传》《绝代双骄》《楚留香系列》等从20世纪末每隔几年就被翻拍，而不同版本的小说改编影视也影响了不同时代的观众。
从传播学视角探析IP剧的火爆现象--以《亲爱的,热爱的》为例
内容：IP剧将进一步拓展海外 市场，提升国际影响力
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IP剧《亲爱的，热爱的》 的传播学视角分析
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CONTENTS
目 录
01 单击添加目录标题
02 IP剧的发展背景
03
IP剧《亲爱的，热爱的》的 传播特点
04
IP剧《亲爱的，热爱的》的 火爆原因
05 IP剧的未来展望
06 结语
跨文化和跨媒介的融合发展
IP剧将更多元 化地呈现不同 文化元素，吸 引更广泛的受
众群体。
随着新媒体的 崛起，IP剧将 更多地采用跨 媒介叙事手法， 拓展故事情节 和角色形象。
IP剧将更加注 重与游戏、动 漫等其他娱乐 形式的融合， 打造全方位的
娱乐体验。
IP剧将更加பைடு நூலகம் 重与社交媒体 的互动，增强 观众的参与感
和粘性。
06
结语
IP剧对影视行业的影响和价值
促进影视行业创新发展
提升影视作品品质
拓展影视市场空间
增强影视产业竞争力
从《亲爱的，热爱的》看IP剧的未来发展
内容：IP剧市场潜力巨大，未 来将有更多优质IP涌现
内容：随着观众口味的变化， IP剧将更加注重创新和品质
内容：跨界合作将成为IP剧发 展的新趋势，实现资源共享和 互利共赢
添加标题
情感营销和品牌联合
情感营销：通过情感共 鸣和情感链接，吸引观 众的情感投入，提高观 众的忠诚度和参与度。
品牌联合：与其他品牌 或IP进行合作，扩大IP 的影响力和受众范围， 提高品牌知名度和商业 价值。
新媒体环境下IP剧趣缘群体传播现象研究
新媒体环境下IP剧趣缘群体传播现象研究随着新媒体的快速发展，IP剧成为了当前热门的一种影视制作模式。
IP剧是指基于原著文学作品、文化品牌、网络作品等进行改编的影视剧。
在新媒体环境下，IP剧的传播呈现出一种趣缘群体的特殊传播现象。
趣缘群体是指一批特定的群体，他们或许兴趣相同，或许价值观相似，或许是某个亚文化群体。
这些群体通过新媒体平台，如微博、微信，形成了一个互动、交流、分享的社群网络。
IP剧在传播过程中，往往会吸引这些趣缘群体的关注和参与。
IP剧具有源头的优势。
IP剧改编自原著作品，往往拥有一定的粉丝基础和知名度，这为IP剧的传播打下了良好的基础。
原著粉丝在新媒体平台上会积极传播有关IP剧的信息，从而引起更多人的关注。
原著粉丝也会参与到IP剧的讨论中，分享自己的观点和看法，提高IP剧的关注度和讨论度。
IP剧具有社交分享的特点。
新媒体平台为用户提供了分享和互动的功能，用户可以通过转发、评论、点赞等方式与其他用户进行交流。
IP剧会在播出期间引发大量的话题和讨论，用户们会通过新媒体平台分享自己的观看体验、剧情解读等，吸引更多人的关注和参与。
这种社交分享的特点使得IP剧的传播更加迅速和广泛。
IP剧具有社群网络的形成。
在新媒体平台上，IP剧吸引了一批共同关注IP剧的用户，形成了一个虚拟的社群网络。
在这个网络中，人们可以通过互动、分享交流，加深彼此之间的联系。
这个社群网络也可以为IP剧提供更多的口碑宣传和粉丝维护。
通过社群网络，IP剧的传播能够更加深入人心，形成一种持续而广泛的影响力。
IP剧的传播现象还表现在用户对IP剧的情感参与中。
用户在观看IP剧的过程中，会对剧情、角色产生情感认同和共鸣。
他们会通过新媒体平台表达自己对剧情的喜爱或是对角色的关注。
这种情感参与不仅增强了用户对IP剧的黏性，也为IP剧的传播提供了更多的内容和话题。
在新媒体环境下，IP剧的传播呈现出一种趣缘群体的特殊传播现象。
通过源头优势、社交分享、社群网络和用户情感参与等方式，IP剧在新媒体平台上吸引了一批特定的趣缘群体，形成了一个忠实的粉丝群体，并以此为基础实现了IP剧的广泛传播。
新媒体环境下IP剧趣缘群体传播现象研究
新媒体环境下IP剧趣缘群体传播现象研究随着中国新媒体行业的飞速发展，互联网上呈现出了一股IP热，IP剧成为新媒体平台上备受欢迎的电视剧类型，同时也引领着新一轮的文化创意产业浪潮。
IP剧不光拥有优秀的艺术表现力，更是具备高度商业价值。
而文化消费的崛起、社交媒体的兴起和分众传媒的发展，加速了IP剧的传播。
因此，本文将围绕IP剧趣缘群体传播现象展开研究。
一、IP剧的定义与特点IP即“知识产权”（Intellectual Property），是对一种文化产品、艺术作品、品牌、内容、形象、平台等拥有独占性的、独特的和有价值的知识资源的统称。
IP形成的内容较为广泛，包括影视作品、小说、动漫、游戏、音乐等等。
而IP剧则是指将小说、漫画等具有商业价值的IP改编为电视剧形式的产物。
IP剧是一个商业化产品，它不仅仅是一个影视作品，更是一种品牌、一种文化符号。
IP剧的成功不仅仅在于剧本的优秀与否，更在于其IP本身的热度和影响力。
IP剧的主要特点有以下三个方面：首先，IP剧具有“有故事可讲”的特点，它通过改编原著故事，将原著中的精华加以整合再呈现，极大地提升了电视剧的内容质量和观赏体验。
其次，IP剧具有“可商业化、可产业化”的特点，成功的IP剧不仅能够通过版权运营、广告营销、周边产品等多种手段实现商业价值的最大化，还能够促进相关行业的产业链的发展。
最后，IP剧具有明显的群体效应，IP剧所借助IP的热度，吸引了大量的观众，同时也在社交媒体中引起巨大的话题和关注。
二、IP剧趣缘群体的概念与特征IP剧趣缘群体是指对某一部IP剧持续关注、坚持追剧、并愿意通过评价、分享等方式参与剧集话题讨论的群体。
这一群体并非固定，它随着IP剧的变更而变更。
但整体而言，IP剧趣缘群体具有以下几个特征：首先，他们对IP剧有深入的了解和热情的追捧，对剧集中的细节、情节等都有着深入的理解和分析；其次，他们在社交媒体平台中积极互动，分享观剧感悟，评价、议论剧集中的人物、情节等等；最后，他们对IP剧的评价具有较高的权威性和影响力，这一点对IP剧的宣传推广、口碑建设非常重要。
探析我国IP影视剧热潮的传播态势——以《陈情令》为例
影视大观探析我国IP影视剧热潮的传播态势——以《陈情令》为例石余竞楠（武汉体育学院，湖北，武汉 430080）摘 要：伴随着网络文学在年轻人圈层中越来越受欢迎，一大批基于该类文学作品进行改编创造的影视剧由此衍生而来，从而形成了一波IP剧热潮，而在我国近几年播出的IP影视剧当中，改编极为成功的便是《陈情令》一剧。
本文将从传播学领域探析以《陈情令》为代表的一系列网络剧热播的原因，为未来打造更能受大众欢迎的IP剧集提供新的思路。
关键词：网络文学；IP影视剧；《陈情令》从2018年《魔道祖师》原著粉群讽群嘲，对该改编影视网络剧完全不抱有任何正面期待，到2019年暑期档全民追捧。
电视剧《陈情令》以切身实际向我们展现了一个无比盛大的“真香”现场。
据统计，该剧网络播放量超60亿，集均破亿，单日最高播放量突破2亿。
热播期间，主演、主要剧情长期霸占微博热搜榜，同时微博话题榜主话题阅读量达240亿+，相关话题累计阅读量900亿+[1]。
不仅如此，《人民日报》《光明日报》《中国青年报》《新华社》等官媒纷纷发文称赞。
这部改编自热门IP的网络影视剧可谓是一匹杀出重围的黑马，于众声喧哗之中树立了较好的口碑。
由此可见，在如今的互联网时代，基于网络文学所改编的影视剧集，想要取得一定的成功，不仅需要在贴近原著的基础上做好二次创作，更要在前期制作以及后期传播营销上做出一定的努力。
因而，我们可以说，一部优秀且成功的IP 影视剧是多方因素共同作用的成果。
一、我国IP发展现状IP是 Intellectual Property的英文缩写，指代知识产权。
泛指文化产业领域中的小说、音乐歌曲、影视动漫、电子游戏等方面的内容版权。
因而，我们现在所看到的许多网络热播剧则是由此演变而来。
在我们目前所接触到的IP影视剧中，一般分为两类：游戏IP改编影视剧与小说IP改编影视剧。
我们耳熟能详的《仙剑奇侠传三》便是于2008年由同名国产单机角色扮演游戏所改编而来的影视剧，除此之外《剑侠情缘》《轩辕剑3外传天之痕》等影视剧也皆是游戏IP之下二次创作出来的成果。
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IP剧的传播学分析
作者：闫丽娜
来源：《新媒体研究》2017年第07期
摘要 2017年年初，电视剧《三生三世十里桃花》热播，再一次引发了社会关于IP剧的讨论。
事实上，近几年“IP”一直是影视界的高频词汇，IP剧已经成为影视剧市场的主打项目。
借助庞大的粉丝群和网络平台，IP剧在传播过程中优势突出，但也暴露了一些问题。
基于此，我们需要审视影视剧IP热现象，分析IP剧在传播过程中的特点，并由此对影视剧发展现状做出思考。
关键词 IP剧；影视业；传播
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0160-02
近两年，越来越多的IP剧出现在荧幕上，IP热现象蔚然成风。
IP即Intellectual Property 的缩写，指知识产权，可以是一个故事，一件艺术品，一种流行文化，但更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。
IP剧是在网络原创的小说、游戏、动漫等基础上进行改编，形成的影视剧。
因为属于再创作，IP剧借助IP在网络上庞大的粉丝群，更容易获得关注度，因此越来越多的影视公司将目光投向网络IP，IP剧气势如虹。
1 IP剧盛行
2017年年初，根据网络IP改编的电视剧《三生三世十里桃花》在浙江卫视和东方卫视播出，凭借精良的制作，该剧收视与口碑双丰收，全网播放量接近300亿，成为IP剧中的一匹黑马。
事实上，在过去的2016年，引发热议的影视剧如《微微一笑很倾城》《老九门》《鬼吹灯之精绝古城》《锦绣未央》等都是根据网络IP改编的，而且收视率普遍较好。
在某网站推荐的2017年最受期待的电视剧中，《凉生，我们可不可以不忧伤》《后宫如懿传》《醉玲珑》《特工皇妃楚乔传》等IP剧赫然在列。
IP热仍在持续，IP剧依然占据影视剧半壁江山。
IP剧并非新鲜事物，在世界范围内引发关注的《指环王》《变形金刚》等都是根据IP改编的，国内存在在八零后记忆中的经典影视剧如《恶作剧之吻》《仙剑奇侠传》等也是根据漫画或游戏改编。
近年来受到广泛关注，与IP剧的井喷式发展密不可分，也与新媒体的参与，电视受众群体的转变密切相关。
2 IP剧的传播学分析
从传播学角度来看，从传播者到传播效果都是IP剧盛行的推动因素。
笔者认为，现阶段IP剧受欢迎的原因主要有三方面。
1）传播方式的转变。
与传统影视剧相比，IP剧以网络为主要传播平台。
IP剧的网络播放量普遍较高。
相关数据显示，电视剧《于成龙》和《三生三世十里桃花》的最高收视率分别为1.8%和1.9%，最高收视份额分别是5.28%和5.54%，差距并不大，但在网络播放量方面，《三生三世十里桃花》的全网播放量高达295亿，仅在优酷平台的播放量就有95亿。
而《于成龙》在爱奇艺等五家网站的播放量累积起来也远不及此。
在VLinKage的数据统计中，2016年电视剧网络播放量最高的是《青云志》（259.06亿）和《锦绣未央》（226.88亿），都是IP 剧。
而在VLinKage的电视剧网络播放量近半年榜上，前四名均为IP剧。
由此可见IP剧在网络上的关注度超过在电视媒体上的关注度。
而网络更符合新一代受众群体的需求。
IP剧在借助网络传播的过程中，采取的是针对性策略，以拉拢粉丝为主。
首先，获得原著粉的肯定。
《琅琊榜》《三生三世十里桃花》等IP剧都以尊重原著，高度还原获得原著粉好评。
并借助原著粉的影响力展开宣传，取得更大关注度。
其次，收割明星粉丝群。
IP剧的主演以偶像明星为主，他们普遍拥有庞大的粉丝群，为了引起关注，IP剧会高频率的举办粉丝见面会，借此进行宣传。
2）内容贴近原著。
这是IP剧能获得成功的重要因素。
IP剧多改编自网路小说或游戏漫画，它们在网民中有较高的知晓度，如何改编显得至关重要。
从IP剧的现状来看，在内容上尊重原著必可不少。
在IP剧的传播中，没有口碑想要脱颖而出非常困难，而尊重原著既是对原作品的尊重，也能在短时间内获得原著粉的肯定，加强口碑传播。
《琅琊榜》在场景，角色，故事情节上都高度还原原著，被称为史上最尊重原著的电视剧，也因此获得网友的青睐和好评。
《三生三世十里桃花》也不例外，除了将原著中实在无法再现的元素改编之外，几乎是在重现原著。
而唐七公子的另外一部IP大作《华胥引》被网友称为毁的一塌糊，就是因为电视剧在改编中对原著做了大量修正，最后收视和口碑都没有达到预期。
内容是吸引受众的关键因素，IP剧贴近原著，其实是在迎合网络受众先入为主的审美需求。
3）受众参与度高。
IP剧的受众以青少年为主，他们有较强的表达欲和参与度，网络成为最佳平台。
IP剧以网络为主要传播渠道，弹幕和评论为受众提供了均等的参与机会。
《三生三世十里桃花》热播期间，弹幕曾一度遮住屏幕，很多网友表示要看两遍，一遍看剧情，一遍刷弹幕。
IP剧的弹幕内容以表白主演，评论剧情为主，这使得观剧不再是单纯的看，而是可以发表言论的参与。
评论也是如此。
为满足受众的参与感，IP剧的主演也会进行参与式宣传，以微博为主要阵地，跟进剧情，频繁与粉丝互动。
在《三生三世十里桃花》热播期间，主演杨幂就对网友热议的发际线，变回女装，跳诛仙台等话题在微博上进行自黑式回应，与网友互动。
另外几位主演也多次在微博上跟进或调侃剧情，参与网友的狂欢，取得较好效果。
从传播学角度来说，受众对IP剧是一种参与式的“使用与满足”。
使用与满足理论认为受众接触媒介是为了满足特定需求。
IP剧受众参与互动也是在满足特定需求。
首先，满足幻想，受众喜欢将自己幻想为剧中角色，所以才会在弹幕或评论中表白主演，甚至称之为老公。
其
次，参与满足。
一些IP确定改编权后，网友会参与角色推荐。
胡歌出演《琅琊榜》就源于粉丝的强力推荐。
不见得粉丝的推荐都会被采纳，但是这个过程为粉丝提供了自己根据原著想象和确定主演的机会，这正是参与表达。
3 IP剧问题多
IP剧在获得高关注度的同时也面临着问题，既与制度因素有关也与IP自身相关。
1）IP剧纠纷不断。
最近，《诛仙》作者萧鼎与欢瑞世纪之间就《诛仙》改编权的问题产生纷争，IP剧的版权问题再一次引发热议。
在此之前，《鬼吹灯》《匆匆那年》等IP剧也曾与原作者因版权问题产生纠纷。
现阶段，国内版权市场并不规范，很多IP作者也缺乏版权知识，因此纠纷不断，影视公司与原作者之间的版权纠纷对IP剧发展非常
不利。
此外，IP剧存在侵权和抄袭现象。
《三生三世十里桃花》因在剧中未经授权擅用昆曲演员单雯的录音，带来负面影响。
去年大热的IP剧《锦绣未央》被指出原作者涉嫌抄袭200多部小说，并被起诉。
而《三生三世十里桃花》也被网友指出原著涉嫌抄袭。
IP剧受众关注的是影视剧，但是一些平台为了获利默许甚至纵容抄袭，应该受到惩罚。
2）IP剧内容受限。
IP剧多改编自网络小说或游戏，这类作品把读者当做消费者，创作是为了市场需求。
所以在元素展现上有相似，导致IP剧在内容上出现同质化倾向。
IP剧一般以言情、仙侠、穿越等题材为主，包含宫斗，霸道总裁，虐心等元素。
这样的设定更满足青少年的审美，但无法满足其他社会群体。
前几年引发全民关注和热议的电视剧如《打狗棍》《北平无战事》等都不是IP剧，题材，类型多元，最大限度满足了受众需求。
但在IP剧盛行的近两年，引发网络热议的电视剧层出不穷，但能称得上全民关注的却寥寥无几。
这其实也是对受众需求的伤害。
IP剧有自己的独特优势，但也面临着发展困境，在如火如荼的IP热现象中，我们更应该关注IP剧能走多远这一现实问题。
影视剧行业应加强对IP剧的监督，引导它朝更合理的方向发展。
IP剧的创作也应脱离单纯的市场因素，加入对社会文化等因素的考量。
就整个影视剧行业来说，最重要的是鼓励原创和多元发展，用丰富的作品满足社会大众的娱乐需求。
参考文献
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[2]张琳.从IP热反思影视产业原创力的衰竭与重建[J].新闻传播，2016（22）：67-68.。