复旦大学《媒介与社会》期末考试

一、举例说明（福特主义/后福特主义）。

福特主义：福特以较低成本制造商品，再以较低的价格售出以鼓励大众消费，同时还首先支付工人相对高工资以刺激商品购买欲，福特公司代表了其它发达资本主义企业主要特征。

常规生产方式为批量生产，在工程设计、电子产品和汽车等生产领域都以标准化生产为特征，由同样的流程和模板被批量制造。

造就了一些工业生产特色地区（如德贝的铁路职业）。

主流工作群体是产业工人，集中于制造业和采矿业。

大众消费成为常规模式，工资相对提高、生活消费品的成本降低、充分的就业、分期付款业务等因素推动着大众消费。

如1945年后的英国普通居民可以接触到化妆品、电视和摩托车等过去贫乏社会无法想象的消费品。

大众消费成为维持批量生产稳定发展的轴心，依赖于工人阶级对商品购买，经济的兴旺取决于消费者购买力和借贷信用关系，特别表现在汽车市场上。

以英国为例，其本土公司对国内市场有坚定的控制力，1968年制造业的87%产量来自本国企业，其在一个稳定安全市场中运作，以纵向和横向兼并拓展市场。

福利国家的发展生动地体现了国家合理干预经济的正当性，二战后英国出现国有化浪潮。

1973年社会经历巨大经济衰退和大范围石油价格飙升，福特主义体制难以为继。

后福特主义：全球化意味着福特主义难以为继，19世纪70年代始企业为长期扩张需要重组与转型。

深刻变迁的前提是劳资关系的政策使工会运动丧失作用，如美国19世纪80年代早期里根总统摧毁航空交通管制工会后就鲜有抵制改革的运动。

企业针对市场不景气裁减劳动力通过工人的额外工作或者新科技的应用达成资本增长，许多公司经济扩张伴随裁员，如IBM在1983到2001年收入翻倍却裁员25%。

企业逐渐被纵向分解企业倾向于通过与外部组织签订合约来尽可能多地满足公司的需求而不是扩大企业内部的生产规模（实现纵向一体化），如意大利时装生产商Benetton利用12万工人生产服饰但只有1500人是直接雇佣关系。

公司需要足够通讯基础结构以协调和控制分散的活动才能切实进行纵向分解，信息的重要地位决定通讯基础结构是后福特主义的一个根本组成部分。

弹性是后福特主义的重要性质。

雇员的弹性制度，工人不会受到工作类型的束缚从一职业而终，适应性与多技能成为员工就业常规，还有收入弹性（以干了什么而决定工资而不固定）、劳动力弹性（换工作频繁，普遍确定期限地合同聘用员工）以及时间弹性（兼职迅速增长）。

信息网络使更加全面的、成本效益更高的生产方式如“即时生产”系统产生，生产趋向弹性化。

现代电子科技允许工厂提供更多元化的产品，消费者寻求多样化的产品来表达个性化的生活风格和倾向，消费弹性化。

后福特主义企业组织在接到客户订单后，将其特殊要求发到工厂，机器设置生产程序，配备复合性人力资源到生产中以满足个人独特要求进行组织计划，每一阶段都要求复杂精密的信息网络。

集中化大型工厂逐渐隐退，出现分散在全球的高科技化的子公司。

男性产业工人失去资源配置优势工厂工作模式式微，短期合同契约雇佣的女性兼职员工在服务业中兴起。

公司裁员只留下核心永久员工，利用外围劳动力增加组织弹性（任期不定的兼职者），即临时劳工。

个人主义和市场魔法取代了工会主义和集体主义，市场宰制的时代取代了失去信誉的战后计划年代。

阶级语言黯然失色，阶级不能作为各层面态度行为的预测标准，也失去了动员人们参与活动的基础力量。

阶级分类和与之相关的共同文化让位给生活方式的分化。

2、举例论证流动空间（网络社会那一章），举例论证传播新科技对生活的影响。

流动空间：全球化的城市不是一个地点，而是一种进程，信息在此进程中流动。

位置的空间和流动的空间有别，后者偏重于网络社会的概念。

一些大城市（如东京、孟买）犹如发展的引擎，在全球范围内相互连接，但是在地区范围内各自分离，从自然层面和社会层面都是如此。

流动空间将逐渐弱化城乡区域的内部行政边界、社会关系及政治制度的限制作用。

在人流、物流、资金流、信息流等各种“流”的作用下，功能化和等级化的网络节点将生产、分配和管理功能定位在最有利的区位，并通过电信网络将所有活动联系起来。

传播新科技对生活的影响：对人际交往的影响：现在普及的电脑以及手机等通讯工具，改变了人们传统的交流沟通方式，并且这类工具使用费用低，信息交互能力强。

但互联网无法传递人们面对面交流产生的语气、表情，并且人们在网络交流上更喜欢掩饰自己，导致线上线下判若两人。

传播新科技虽然丰富了人们的交流方式，但是实际上也间接的产生了一些人际交流上的误解。

对人们文化兴趣的影响：电子阅读逐渐取代传统的书本阅读成为人们吸收知识的重要方式。

从阅读内容上看，人们阅读的内容大部分是微博、微信等自媒体刊载的软文，这些信息具有丰富、全面、新颖、有趣的特点，正符合现代人追求高效阅读及快乐阅读的需求。

人们逐渐将视角从传统的电视转向新媒体，通过网络下载及快进功能，可以使受众选择性的收看电视，并且跳过自己不喜欢的内容。

对人们居家的影响：人们对新媒体的过度依赖产生的催生了一种新的“宅”人群。

进入互联网时代，更多的年轻人依托互联网的便利，使人们足不出户即可了解世界大事且利用网上购物来满足生活所需。

“宅”一族利用互联网及手机实现信息的交流与沟通，因此，他们往往对正常的面对面人际交往不感兴趣，这种趋向最终导致这类人权在心理、生理以及人际关系上出现诸多问题，逐渐丧失了正常沟通的能力。

3、举例论证横向兼并、纵向兼并，并讨论其后果。

横向兼并：横向兼并是指生产或经营同一、相似产品的企业间的兼并。

例如两个钢铁厂之间的兼并就是一种横向兼并。

兼并的目的是为了迅速扩大生产规模，提高规模效益和市场占有率。

横向兼并有两个明显的效果：实现规模经济和提高行业集中程度。

通过并购竞争对手，能够获得现成的生产线，迅速形成生产能力，提高市场份额，增加竞争力。

利用规模经济降低成本增加企业的经济效益和抗风险能力。

同时，横向兼并也可能带来行业风险的增加和利用垄断来提高公司利润。

横向兼并对市场权力的影响主要是通过行业的集中来进行的，通过行业集中，企业市场权力得到扩大。

横向兼并(特别是大型企业的兼并)容易破坏竞争，形成高度垄断的局面。

横向兼并通过改善行业结构，使兼并后的企业增强了对市场的控制力，并在很多情况下形成了垄断，从而降低了整个社会经济的运行效率。

纵向兼并：纵向兼并是对生产工艺或经营方式上有前后关联的企业进行的兼并，是生产、销售的连续性过程中互为购买者和销售者（即生产经营上互为上下游关系）的企业之间的兼并。

如加工制造企业并购与其有原材料、运输、贸易联系的企业。

纵向兼并可以减少收集有关供应、需求和价格等市场信息的需要，或者使收集信息的渠道更畅通，如对销售企业的兼并可使企业能更快地了解需求的变化，从而有计划地调节生产。

为企业提供一个较稳定的经营环境，保证企业在供应紧张阶段得到有效的供应，或者在总需求量不大的阶段保证产品有销路。

在技术经济方面可以节约成本，但常常会导致企业无止境地向其它领域延伸，使企业的摊子越铺越大，从而削弱企业的核心竞争力。

4、举例论证新媒体技术对参与（社会关怀/社会担当/社会责任）的重要性。

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

新媒体技术地位与作用越来越大，比如如在对SARS、禽流感、H7N9等重大突发事件的报道中，手机报、微博等新媒体利用自身传播优势，以最快的速度进行发布，新媒体进行新闻报道的时间，远早于传统媒体。

随着互联网日益普及，网络媒体作为一种新型社会监督力量，作用日渐强大。

当下的许多社会热点事件都是在经过网络媒体的关注曝光后，形成网络上的焦点，随机蔓延至全社会。

例如等都是先通过网络传播，经过网民的高度关注与网络社会的热议后，引起社会有关部门高度重视，最后得到处理，将问题解决到底。

正因为新媒体技术的作用逐渐强大，新媒体技术参与（社会关怀/社会担当/社会责任）变得十分重要。

如今新媒体过度追求经济利益而忽视了应有的社会责任，在进行新闻传播的过程中，新媒体往往只享受言论自由而忽视了责任的承担，同时，还有忽视新闻报道的平衡性、真实性等问题。

新媒体传播模式的复杂化传播主体的多样化都易造成新媒体舆论监督失真现象，导致其社会责任缺失。

“老人倒地无人敢扶”成为了网络上的热点话题，有关这一话题的新闻更是屡见不鲜，时常出现在各种新闻点击率的排行榜榜首，更是引起了社会上的热议。

人们甚至质疑为何社会道德一瞬间滑落至此。

其实，情况并非如此糟糕。

只是因为“老人倒地无人敢扶”这种字眼能够吸引大众眼球，于是新媒体从业者将目光聚集在此类事件上，对好人好事不予报道，尽是报道“摔倒老人无人扶”、“被撞老人没人管”等个别案例，以至于让人们误以为这种舆论环境是真实的，从而质疑当今社会，质疑人们的道德底线。

新媒体的这种报道就违背了新闻真实性的要求，其没有做到还原事实真相，还严重影响力公众对社会的判断。

在这个新媒体突飞猛进的年代，传播者与受众角色实现了灵活转换，人人都是传播者，人人都应担负起自己的那份社会责任。

新媒体的发展前景同样面临着危机，如何在市场经济条件下保持新媒体的社会效益、如何正确履行新媒体的社会责任、以怎样的途径来实现社会责任的担当，这些都是新媒体发展过程中面临的重大问题。

新媒体作为一种新型的媒介形式，应该充分发挥其自身的传播优势，充分利用话语权，借助其得天独厚的舆论传播工具，以促进责任的有效履行与承担。

新媒体要充分发挥自身的传播优势、又要尽力改善自身的不足之处，政府要积极健全法律法规，并合理引导管理，公众要提升媒介素养，多管齐下，共同努力，推进新媒体的健康发展，促进全社会的和谐发展。