中国洗衣粉的现状与前景_何泉
我国洗涤用品行业发展现状
我国洗涤用品行业发展现状洗涤用品是人类日常生活中不可或缺的一部分，它们的需求源于人们对整洁和健康的追求。
随着社会的进步和人们生活水平的提高，对于洗涤用品的需求也日益增加。
这给洗涤用品行业带来了前所未有的机遇和挑战。
本文将围绕我国洗涤用品行业发展现状进行阐述，以关键词和给定内容为线索进行展开。
近年来，我国洗涤用品市场呈现出快速发展的趋势。
据统计，2021年我国洗涤用品市场规模达到了近3000亿元，预计到2025年将达到4000亿元。
在消费者需求方面，人们对于洗涤用品的需求已经从简单的清洁功能扩展到了环保、健康、功能性等方面。
同时，随着电商、超市等零售业态的快速发展，洗涤用品的购买渠道也发生了变化，消费者更加注重产品的品质和个性化需求。
在竞争格局方面，我国洗涤用品行业的企业数量众多，但大多数为中小型企业。
行业前五大企业分别为立白、纳爱斯、蓝月亮、榄菊和西安利之星，其中立白和纳爱斯市场份额较大，其他企业市场份额相对较小。
外资品牌如宝洁、联合利华等也在我国市场上占据一定的份额。
尽管我国洗涤用品市场发展迅速，但也存在一些问题。
产品同质化现象严重，大多数企业缺乏创新意识和原创产品，导致市场竞争激烈，价格战频发。
品牌竞争力不足，大多数企业品牌影响力较弱，缺乏消费者认可度和忠诚度。
创新不够，许多企业在产品研发、包装设计、营销策略等方面缺乏创新意识和投入，难以满足消费者日益增长的需求。
展望未来，我国洗涤用品行业将会呈现以下发展趋势。
产品创新将成为企业竞争的重要方向。
随着消费者需求的不断变化和升级，对洗涤用品的功能性、个性化、环保等方面的需求将不断增加。
因此，企业需要加大产品研发投入，推出更加符合消费者需求的新产品，以获得市场竞争优势。
品牌建设将成为企业发展的关键。
在产品同质化现象严重的背景下，品牌将成为消费者选择的重要依据。
因此，企业需要加强品牌宣传和维护，提高品牌知名度和美誉度，以获得更多的消费者认可和忠诚度。
洗衣粉市场现状分析
洗衣粉市场现状分析一、市场概述洗衣粉是家庭日常生活中必需的清洁用品之一，市场需求量大。
洗衣粉市场的发展与人们对清洁、卫生的追求密切相关。
本文将对洗衣粉市场的现状进行分析，并提供相关数据和趋势预测。
二、市场规模根据市场调研数据显示，洗衣粉市场在过去几年保持了稳定增长。
根据国家统计数据，2022年洗衣粉市场总销售额达到X亿元，与上一年相比增长了X%。
估计未来几年，随着人们对生活品质要求的提高以及家庭数量的增加，洗衣粉市场将继续保持增长势头。
三、市场竞争格局洗衣粉市场竞争激烈，主要有国内外知名品牌和一些小型厂商参预。
国内知名品牌如ABC、XYZ等在市场上占领较大份额，其产品线丰富，品质可靠，广受消费者认可。
国外品牌如DEF、GHI等也在中国市场占有一定份额，其在品牌知名度和市场渗透度方面具有优势。
此外，一些小型厂商通过低价策略和特色产品来争夺市场份额。
四、消费者需求分析洗衣粉市场的消费者需求主要体现在以下几个方面：1. 清洁效果：消费者更加注重洗衣粉的清洁效果，希翼能够彻底去除污渍，保持衣物的清洁和卫生。
2. 环保健康：随着环保意识的提高，消费者对洗衣粉的环保性和对人体健康的影响越来越关注。
无磷洗衣粉和天然成份洗衣粉逐渐受到消费者青睐。
3. 经济实惠：消费者在购买洗衣粉时也会考虑价格因素，希翼能够获得性价比高的产品。
五、市场趋势预测1. 环保型洗衣粉市场将持续增长：随着人们对环保意识的提高，环保型洗衣粉市场将有更大的发展空间。
消费者对无磷洗衣粉、天然成份洗衣粉的需求将会增加。
2. 定制化产品趋势明显：随着消费者对个性化需求的追求，洗衣粉市场将浮现更多的定制化产品。
例如，专为婴儿衣物设计的洗衣粉、专为运动服装设计的洗衣粉等。
3. 电商渠道的崛起：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在网上购买洗衣粉。
电商渠道将成为洗衣粉市场的重要销售渠道之一。
六、市场推广策略为了在竞争激烈的洗衣粉市场中脱颖而出，企业可以采取以下推广策略：1. 品牌建设：加强品牌形象和品牌认知度，通过广告、促销活动等方式提升品牌知名度。
洗衣粉市场现状分析
洗衣粉市场现状分析引言概述：洗衣粉作为日常生活中必需的清洁用品之一，市场需求向来稳定增长。
然而，随着消费者对环保、健康和高效清洁产品的需求不断增加，洗衣粉市场也面临着新的挑战和机遇。
本文将对洗衣粉市场的现状进行分析，重点关注消费者需求、竞争格局、产品创新以及市场前景。
一、消费者需求1.1 环保意识的提高随着人们对环境保护的重视程度不断提高，消费者对洗衣粉的环保性能要求也越来越高。
他们更倾向于购买无磷洗衣粉或者天然植物提取洗衣粉，以减少对水源和土壤的污染。
1.2 健康安全的关注消费者对洗衣粉的安全性也越来越重视。
他们更倾向于购买无添加剂、无刺激性的洗衣粉，以避免对皮肤和呼吸系统的伤害。
此外，对于婴儿和儿童家庭来说，无磷、无香料的洗衣粉更受欢迎。
1.3 清洁效果的追求消费者对洗衣粉的清洁效果要求也越来越高。
他们期望洗衣粉能有效去除污渍、保持衣物的柔软和色采明艳，同时不伤害衣物质地。
因此，对于洗衣粉的清洁能力和保护衣物的能力有着更高的期望。
二、竞争格局2.1 品牌竞争激烈洗衣粉市场上存在着众多的品牌竞争。
一线品牌在市场中占领主导地位，拥有广泛的知名度和消费者认可度。
同时，一些新兴品牌通过产品创新和差异化营销策略，不断挑战传统品牌的地位。
2.2 渠道竞争加剧洗衣粉的销售渠道也是竞争的焦点之一。
传统的超市、便利店等实体渠道仍然占领主导地位，但随着电商的兴起，线上渠道的竞争也日益激烈。
消费者可以通过线上渠道获取更多选择和更便捷的购物体验。
2.3 价格竞争持续存在洗衣粉市场中价格竞争向来都是一个重要的因素。
消费者对价格敏感，他们更愿意购买性价比高的产品。
因此，洗衣粉企业需要在保证产品质量的前提下，寻求降低成本和提高效率的方式，以满足消费者的需求。
三、产品创新3.1 绿色环保产品洗衣粉企业积极研发和推广绿色环保产品，满足消费者对环保性能的需求。
无磷洗衣粉、天然植物提取洗衣粉等成为市场热销产品。
3.2 安全无刺激产品洗衣粉企业注重产品的安全性，推出无添加剂、无刺激性的洗衣粉，以满足消费者对健康安全的关注。
洗衣粉市场现状分析
洗衣粉市场现状分析随着人们生活水平的提高，洗衣粉已经成为家庭日常生活中不可或者缺的洗涤用品。
洗衣粉市场也因此呈现出多样化的发展趋势。
本文将从不同角度对洗衣粉市场现状进行分析。
一、市场规模1.1 洗衣粉市场总体规模洗衣粉市场的总体规模呈现逐年增长的趋势，消费者对洗衣粉的需求稳步增长。
1.2 区域分布洗衣粉市场的需求主要集中在一二线城市，但随着三四线城市生活水平的提高，这些地区的需求也在逐渐增长。
1.3 潜在市场农村地区和偏远地区的洗衣粉市场尚未充分开辟，潜在市场巨大。
二、市场竞争2.1 品牌竞争洗衣粉市场品牌众多，国际品牌和国内品牌竞争激烈，消费者对品牌的认可度和忠诚度不断提高。
2.2 产品创新洗衣粉市场产品同质化严重，产品创新成为品牌竞争的重要手段，功能性和环保性成为消费者选择产品的重要考量因素。
2.3 价格竞争洗衣粉市场价格竞争激烈，品牌之间通过价格战来争夺市场份额，但高端产品和绿色产品逐渐成为消费者关注的焦点。
三、消费者需求3.1 品质需求消费者对洗衣粉产品的品质要求越来越高，对洗涤效果和保护衣物质量的要求也在不断提升。
3.2 环保需求随着环保意识的增强，消费者对洗衣粉产品的环保性能要求也越来越高，绿色洗衣粉成为市场的新宠。
3.3 便利需求消费者对洗衣粉产品的使用便利性和包装便携性的需求也在逐渐增加，便携式洗衣粉成为市场新趋势。
四、销售渠道4.1 传统渠道传统渠道包括超市、便利店等，仍然是洗衣粉产品的主要销售渠道，但随着线上销售的兴起，传统渠道面临挑战。
4.2 电商渠道电商渠道成为洗衣粉产品销售的新宠，消费者可以通过电商平台方便快捷地购买到自己需要的产品。
4.3 社交渠道社交渠道也开始涉足洗衣粉市场，通过社交平台进行产品推广和销售，吸引年轻消费者。
五、未来发展趋势5.1 定制化产品未来洗衣粉市场将趋向个性化和定制化，根据消费者需求推出不同功能和配方的产品。
5.2 智能化产品智能化产品将成为未来洗衣粉市场的发展方向，通过智能技术提升产品的使用便利性和洗涤效果。
洗衣粉市场现状分析
洗衣粉市场现状分析一、市场概况洗衣粉作为日常生活必需品，是家庭洗涤的主要选择之一。
随着人们生活水平的提高和洗涤需求的增加，洗衣粉市场规模不断扩大。
本文将对洗衣粉市场现状进行分析，包括市场规模、市场竞争格局、消费者需求等方面。
二、市场规模根据统计数据显示，洗衣粉市场规模持续增长。
以我国为例，洗衣粉市场年销售额超过100亿元人民币。
其中，城市市场占据主导地位，但农村市场也呈现出快速增长的趋势。
随着乡村振兴战略的推进，农村市场的潜力将进一步释放。
三、市场竞争格局洗衣粉市场竞争激烈，主要由国内外知名品牌和一些小型品牌共同参与。
国内品牌如雕牌、立白、威露士等具有较高的市场份额和品牌知名度。
同时，国际品牌如宝洁、联合利华等也在中国市场占据一定份额。
此外，一些小型品牌通过低价策略和特色产品不断挑战市场份额。
四、消费者需求消费者对洗衣粉的需求主要集中在以下几个方面：1. 清洁效果：消费者追求洗衣粉的清洁效果，希望能够彻底去除污渍，保持衣物的清洁度和亮丽度。
2. 味道：洗衣粉的香味也是消费者考虑的重要因素之一。
不同消费者对香味的喜好有所差异，因此市场上有多种不同香型的洗衣粉可供选择。
3. 环保性：随着环保意识的提高，消费者对洗衣粉的环保性能要求也越来越高。
无磷洗衣粉、低泡洗衣粉等环保型产品受到消费者的青睐。
4. 价格：价格是消费者购买洗衣粉时最为关注的因素之一。
消费者普遍希望能够购买到性价比高的产品。
五、市场趋势未来洗衣粉市场的发展趋势主要体现在以下几个方面：1. 产品创新：随着科技的进步和消费者需求的不断变化，洗衣粉市场将出现更多的创新产品。
例如，具有除菌功能的洗衣粉、针对特定材质衣物的专用洗衣粉等。
2. 渠道拓展：随着电商的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买洗衣粉。
因此，洗衣粉企业需要积极拓展线上渠道，提供便捷的购物体验。
3. 品牌营销：品牌形象和营销策略对于洗衣粉企业的竞争力至关重要。
企业需要通过品牌建设和差异化营销来吸引消费者的关注。
日化市场篇·中国洗护市场现状及未来发展对策
中国洗护市场现状及未来发展对策活泉国际董事副总裁，N45°品牌新零售模式创始人，化妆品战略营销领导人物，化妆品全渠道运营管理专家，国家认证一级企业管理咨询师。
专家/龚述辉BRIEF INTRODUCTION文/龚述辉近几年以来，随着行业发展、消费升级、消费者需求改变等诸多因素，中国洗护行业正在发生较大的变化。
尤其以滋源、阿道夫、植观等品牌为代表的新兴洗护品牌凭借着各自在概念、香型、原料上的创新，从外资洗护品牌的重重包围中抢走了部分市场份额，加上原有的拉芳、名臣等老牌的国产洗护品牌，在洗护市场形成了外资大牌、本土巨头，以及一众中小品牌努力扎根的三足鼎立局面。
从广义来看，洗护品类涵盖洗发水、护发素、身体护理等产品，本文仅论述狭义的洗护品类，即洗发水、护发素两个品类。
从20世纪90年代开始至今，通过几十年的市场教育，洗护产品进入了千家万户，渗透率几乎为100%。
在中国市场，经历了以蜂花、拉芳、名臣为代表的民族品牌复兴时期，以飘柔、海飞丝等欧美品牌为首的外资开拓时期。
目前中国的洗护市场，早已是一片红海。
中国洗护市场50%的份额，早已被联合利华、宝洁、欧莱雅、拜耳斯道夫等外资巨头牢牢占领。
2015年以前，外资洗护品牌凭借其强大的研发、营销推广实力，牢牢占据了洗护品类的中高端份额，而传统的拉芳、名臣、华银（蜂花所属公司）等传统国产洗护品牌只能在低端市场和四五线城市苦苦生存。
然而随着海飞丝、潘婷、力士等领导品牌进驻中国市场的时间愈久，也不可避免地出现了品牌老化的现象。
据尼尔森最新数据显示，到2021年，中国洗护市场零售额预测将达到536.36亿元，但洗护市场的增速却正在放缓，2018年增长仅仅只有1%，甚至一些功效型产品甚至出现负增长。
之所以出现此种情况，主要是因为近些年，产品同质化严重，为抢夺市场份额，“价格战”成为各大品牌的常规手段。
作为一名洗护产品的消费者，可以明显感觉到在每年的“6·18”或“双11”等购物节，无论是线上或线下，常规洗护产品的折扣越来越低。
2024年洗衣粉市场前景分析
洗衣粉市场前景分析引言洗衣粉是家庭清洁产品市场中的一种重要产品。
随着人们生活水平的提高和生活方式的变化，洗衣粉市场呈现出不同的发展趋势。
本文将对洗衣粉市场前景进行分析，从消费需求、市场竞争和发展趋势等方面探讨洗衣粉市场的发展前景。
消费需求洗衣粉是人们日常生活中必需的清洁用品之一，它的市场需求与人口数量和经济发展水平密切相关。
随着人口的增长和经济的发展，洗衣粉的市场需求也在不断增加。
此外，随着人们对清洁环境的重视和生活质量的提高，高效、环保的洗衣粉也逐渐受到消费者的青睐。
市场竞争洗衣粉市场竞争激烈，主要表现在品牌竞争和产品差异化上。
目前市场上已经存在多个知名洗衣粉品牌，它们通过广告推广和品牌形象的营造来吸引消费者。
此外，产品差异化在洗衣粉市场竞争中也非常重要。
不同品牌的洗衣粉在成分、功能和价位上有所区别，以满足不同消费者的需求。
发展趋势1.绿色环保：随着环保意识的增强，绿色环保洗衣粉将成为未来的发展趋势。
这种洗衣粉不含有害化学成分，对环境和人体健康无害。
2.高效清洁：消费者对洗衣粉的清洁效果要求越来越高，高效清洁洗衣粉将获得更多的市场份额。
这种洗衣粉能够有效去除污渍，减少洗涤时间和能源消耗。
3.智能技术：智能技术在洗衣粉市场的应用也将成为发展趋势。
例如，可以通过智能手机控制洗衣机和洗衣粉的使用量，提供更便捷的洗涤体验。
4.多功能：洗衣粉市场的多功能趋势也不可忽视。
一款既能去污又能柔顺衣物的洗衣粉将受到更多消费者的青睐。
结论洗衣粉市场具有较大的发展前景。
随着消费需求的不断增长，市场竞争也在加剧。
同时，绿色环保、高效清洁、智能技术和多功能等发展趋势也将影响洗衣粉市场的未来发展。
洗衣粉生产企业应该根据市场需求，加强产品研发和品牌推广，以满足消费者不断变化的需求，为洗衣粉市场的发展贡献力量。
（字数：204）。
洗衣粉市场现状分析
洗衣粉市场现状分析一、市场概述洗衣粉是人们日常生活中必需品之一，用于洗涤衣物。
随着人们生活水平的提高和洗衣方式的多样化，洗衣粉市场呈现出不断增长的趋势。
本文将对洗衣粉市场的现状进行分析，包括市场规模、市场竞争、消费者需求等方面。
二、市场规模洗衣粉市场的规模在过去几年中呈现稳步增长的态势。
根据市场调研数据显示，2022年全球洗衣粉市场规模达到XX亿美元，估计到2025年将增长至XX亿美元。
在国内市场方面，洗衣粉市场规模也在不断扩大，2022年国内洗衣粉市场销售额达到XX亿元，估计到2025年将达到XX亿元。
三、市场竞争洗衣粉市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外知名品牌和一些小型洗衣粉企业。
在国内市场，知名品牌如T品牌、X品牌、Y品牌等向来占领着较大的市场份额。
这些品牌凭借着多年的市场积累和广告宣传，拥有较高的品牌知名度和消费者认可度。
此外，一些小型洗衣粉企业也在市场中崭露头角，通过创新产品和差异化营销策略，逐渐蚕食了知名品牌的市场份额。
四、消费者需求随着消费者对生活质量的要求提高，对洗衣粉的需求也发生了变化。
消费者对洗衣粉的要求不仅仅停留在基本的洗净衣物的功能上，还对洗衣粉的环保性、温和性、香气等方面有更高的要求。
因此，市场上浮现了一些具备绿色环保、低敏感性、天然成份的洗衣粉产品，受到了一部份消费者的青睐。
此外，一些特殊功能的洗衣粉产品也逐渐受到消费者的关注，如深层洁净、去污力强等。
五、市场趋势从市场趋势来看，洗衣粉市场将继续保持增长态势。
首先，随着人们生活水平的提高，对洗衣粉的需求将不断增加。
其次，消费者对洗衣粉的要求将更加多元化，对环保、温和、天然成份的洗衣粉产品的需求将逐渐增加。
同时，特殊功能的洗衣粉产品也将有更大的市场空间。
此外，电商渠道的崛起也为洗衣粉市场带来了新的发展机遇，消费者可以通过网络购买到更多种类的洗衣粉产品。
六、市场推广策略针对洗衣粉市场的竞争激烈和消费者需求多样化的特点，企业可以采取以下市场推广策略来提升市场份额。
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日用化学品科学 DETERGENT & COSMETICS
市场纵横
中国洗衣粉的现状与前景
何 泉 , 涂严红 ( 广州市浪奇实业股份有限公司 , 广州 510660)
摘要: 叙述了我国洗衣粉的现状, 并对目前我国洗衣粉的生产企业在市场的占有率进行了分析 , 指出国有企业改革势在必行, 预测了我国未来几年洗衣粉的发展趋势。 关键词: 洗衣粉; 现状; 趋势 中图分类号: TQ649 6 文献标识码: A 文章编号: 1006- 7264( 2001) 02- 0003- 03
The Presents and the Prospects of Powdered Detergent
HE Quan, TU Yan- hong ( Lonkey lndustrial Co. Ltd., Guangzhou 510660, China) Abstract: The p resent market of washing powdered detergent was commented. The market share of powdered detergent production enterp rises at present is anal yzed here. lt is pointed out that the reform is the key point for national enterprises. The development trends of powdered detergent in the latest years are prospected. Key words: powdered detergent; situation; trend
表1 年份 宝洁公司 联合利华 德国汉高 南风集团 白猫集团 全力集团 浙江纳爱斯 传化集团 南京烷基苯厂 开封矛盾 蓝风集团 4 73 2 66 0 75 4 33 2 59 2 19 国内洗衣粉部分企业总市场占有率 1996 9 83 4 66 13 68 8 18 9 36 2 28 1997 8 87 4 75 10 88 10 93 9 19 3 34 1998 5 60 2 29 9 17 11 86 8 89 4 71 1 28 1 92 3 47 3 02 2 89 ( %) 1999 5 05 1 50 7 37 15 83 6 01 7 17 1 35 2 63 3 55 3 28 1 97
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洗衣粉的现状
洗衣粉的国内市场 , 基本上呈现出三足鼎立的格
局 : 一是三资企业 , 他们基本上垄断了我国高档洗衣 粉的市场; 二是我国的国有洗涤剂生产企业, 他们基 本上是在中低档洗衣粉的市场苦心经营; 三是我国近 年来异军突起的集体和民营企业 , 他们经营的领域也 无一例外地集中在中低档洗衣粉的市场。从总的市场 占有量来看 , 国企约占 55 % , 三资企业约占 30 % , 民营、集体企业约占 15 % 。近年来, 这 3 方在中国
4 ( 总 52)
2001 年 4 月
宋
福, 沈英娃, 卢
玲: 洗涤剂、 化妆品与人体健康和环境保护
热点探索
( 2) 积极推进洗涤剂无磷化进程 , 为保护人类生 存环境作贡献。 由于洗涤剂用后的废水多数都通 过下水道排入 江、河、湖和海 , 其对水体产生富营养化的影响更直 接。近年来 , 我国长江口 , 珠江水质含氮、磷量增 高 , 内陆的太湖、西湖、东湖、滇池和巢湖等城市饮 用水源地也因含磷、氮等营养成分超标造成水藻过量 繁殖 , 水体发臭 , 使饮用水质量降低, 影响了人类 健康。因此 , 全社会应提倡洗涤剂无磷化 , 生产部门 应积极做好磷酸盐代用品的开发、研制和生产等工 作 , 加速发展无磷和低磷洗涤剂的步伐。特别是在我 国太湖、巢湖和滇池等流域内更应积极推广无磷洗涤 剂产品 , 防止湖泊加剧富营养化 , 保护自然生态系 统。 ( 3) 为了人类身体健康 , 应加强对洗涤剂、化妆 品的环境毒理学研究。 洗涤剂和化妆品给人类带来了极大方便, 为人类 做出了重大贡献。由于洗涤剂和化妆品等产品与人们 日常生活最为密切 , 因此也最易引起社会公众的关 注。随着人们环保意识的增强 , 人们对洗涤剂、化妆 品要求也越来越高, 要求洗涤剂和化妆品在给人们带 来诸多方便的同时, 也要求产品对环境质量以保护 , 要求产品对人体无毒 , 对环境无害。洗涤剂、化妆品 工业在环境安全性保证方面作了大量工作 , 取得一些 较大成绩。但随着人们认识水平不断提高 , 科研力量 不断加强, 研究手段不断革新 , 在实际应用过程中会 ( 上接第 4 页 )
衣粉市场占了主导地位。以南风集团、南京烷基苯 厂、开封矛盾集团、蓝风集团和浙江纳爱斯为例 , 1996 年这 5 家公司的洗衣粉市场总占有率还在 16 % 左右 , 而 1997 年 、 1998 年和 1999 年则分别 达到了 20 04 % 、 22 52 % 和 25 98 % , 2000 年由于浙江纳 爱斯的巨额增长, 这一比例将可能达到 40 % 左右。 目前 , 浙江纳爱斯的洗衣粉月产销量已达 4 万余 t, 因此 , 预计 2001 年国有公司市场占有比率还会有较 大提高。国有公司的成功, 基本上走的是兼并、联合 和品牌扩张, 进行规模化发展的道路。预计在未来几 年, 行业内国有公司间的兼并、联合将更加迅速。 1 3 集体企业和民营企业异军突起 在低档市场迅 猛发展 并向中档市场稳步推进 集体企业和民营企业的发展 , 集中在 90 年代中 后期。我国洗衣粉行业的合资高峰期 , 也是我国洗衣 粉民营企业成长的高峰期, 合资企业市场份额不断下 降的时期 , 同时也是我国民营企业发展最快的时期。 在 1993 年~ 1996 年间 , 我国大部分洗衣粉产销量较 大的企业都跟外资成立了合资企业。在合资的同时, 中方品牌也都随之进入了合资公司, 由于合资公司基 本上是外资控股 , 外方经营 ( 白猫例外 , 由中方控股 经营 ) , 中方各品牌基本上都从原来的中低档市场价 位提到了中高档市场价位, 原来所占据的中低档市场 缩小 , 从而使中低档洗衣粉呈现出发展的空间。具有 经营方式灵活、市场反应迅速的广大民营公司, 趁此 机遇迅速发展壮大了起来, 并具有了相当的实力。以 安徽全力集团为例 , 1996 年的生产量为 4 万多 t, 到 1999 年 , 已发展到 16 万多 t。民营企业 1996 年占洗 衣粉总市场份额还很小 , 到 1999 年 , 仅安徽全力、 浙江传化、广州立白和东莞科浪 4 家就占了总洗衣粉 市场的近 18 % 。民营企业的发展 , 是我国洗衣粉市 场的新生力量 , 必将继续扩大其市场占有率 , 并逐步 向中高档粉推进。 1 4 无磷粉的比重在逐年加大 仍较小 三聚磷酸钠( STPP) 对环境的污染问题, 一直是国 际国内争论的焦点 , 至今也没有一个很明确的结论。 STPP 对水质的富营养化有一定的贡献 , 却是不争的 事实。随着国内一些城市和地区的禁磷措施的出台, 各洗衣粉生产厂家纷纷研究生产无磷粉 , 使得这几年 无磷洗衣粉在我国也获得了迅速的发展。从 1997 年 ~ 1999 年 , 我国无磷粉平均以每年增长 1 66 % 的速 率发展, 见表 2。 ( 下转第 25 页 ) 发展迅速 但总量
收稿日期: 2000- 12- 26 作者简介: 何泉( 1973- ) , 男, 重庆人, 硕士, 工程师。
3( 总 51)
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ场纵横
日用化学品科学
第 24 卷第 2 期
22 % 。合资企业市场份额的不断下降 , 一方面是由 于合资企业在合资时拥有的原中方品牌由于市场份额 逐渐变小而逐渐淡化的结果 , 另一方面也有受东南亚 经济危机冲击 , 市民中高档消费品消费力减弱的 影 响。3 年时间, 降低了一半左右 , 迫使各外资公司进 行大的结构调整。各外资公司纷纷撤资或独资 , 宝洁 公司退出了韶关浪宝, 最近又要退出广州浪奇宝洁。 成都宝洁公司和北京宝洁公司也成了其独资公司, 据 说如果其经营状况得不到根本好转, 还会采取进一步 的调整, 联合利华也从张家口撤资, 将合肥利华和上 海利华变为了独资公司。外资的结构性大调整 , 说明 外资公司进入了收缩战线、积蓄力量和等待时机的新 阶段。部分企业的总市场占有率见表 1。
市场上竞争得十分激烈 , 并在市场中各自体现了自己 的特色。 1 1 跨国公司财力雄厚 垄断了洗衣粉高档市场 并在中档市场占有一定比例 以宝洁公司为代表的外资跨国公司进入中国市场 是在 80 年代末到 90 年代中 , 在这个时期, 各跨国公 司凭借其雄厚的经济实力和娴熟的市场运作经验, 迅 速在中国市场拓展 , 宝洁公司先后与北京熊猫、广州 浪奇、广东洗涤剂厂和成都蓝风等合资, 联合利华先 后在上海、合肥和张家口合资, 德国汉高在天津、桂 林、徐州和四平相继有了自己的加工基地。据统计 , 行业内合资企业最多时总共达到了 13 家。合资企业 进入市场, 形成了对中国洗涤用品市场全面冲击的势 头。但由于其对中国市场认识不足, 一直走的是高成 本、高质量和高价格的高档路线 , 忽略了中低档产品 的开发 , 致使其市场占有率无法进一步攀升, 加上假 冒伪劣产品的冲击 , 各外资厂家基本上一直处于亏损 状 态运行 。 1993 年 ~ 1996 年是 我国 行 业合 资高 峰 年 , 这几年 , 也是我国洗衣粉合资唱主角的几年 , 1996 年宝洁、 利华和汉高 3 公司在我国洗衣粉总的市 场大致占到了 28 % 左右, 加上上海白猫 ( 中方控股 , 产品走中低档路线 ) , 则占到了 38 % 左右 。而到了 1999 年 , 这 3 家公司的市场总份额降到了约 14 % , 加上白猫等其他外商独资、合资企业市场份额约占
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国有公司锐意改革
发挥传统优势
自 90 年代中期以来 , 由于全国各地纷纷涌出的 大量个体洗衣粉厂的冲击, 国内大多数国有洗涤剂企 业由于对市场认识不足 , 机制转换速度慢 , 生产经营 陷入了困难状态。以山西南风公司为典型代表的一部 分国有洗涤剂企业 , 在激烈的市场竞争中 , 重视科研 投入 , 注重品牌塑造, 努力走集约经营的道路 , 近年 来获得了长足的发展 , 成为了我国洗涤剂行业的 主 力。山西南风公司、成都蓝风公司、河南矛盾公司和 浙江纳爱斯公司等国有公司改革较早 , 在跨国公司和 民营、集体企业的夹击下, 加强了联合, 坚持走中低 档洗衣粉市场路线 , 取得了很好的成效, 在中低档洗