旅行类自媒体运营方案.pptx
旅行类自媒体运营方案 ppt课件
铸成经典
3 二次传播
对全球环游的素材进行整理，出版视 频、影集、书籍进行二次传播。
目的：
通过二次传播，让此次环球旅行成为 营销经典，把环球旅行的品牌影响力 打出去。
1 达人招募
ppt课件
12
发动号召各类搜狐自媒体人参与角逐
美食家
旅行家
摄影家 时尚咖
招募活动流程
发起征选活动
搜狐新闻客户端 “新西游记”全球 旅行计划招募开启
搜狐新闻客户端旅游 自媒体环球旅行方案
当大家在谈旅行时，谈些什么？
ppt课件
2
80%
私人游记
照片show
15%
路线攻略
流水账
5% 不到
深度讲解
旅行文化
ppt课件
3
精品内容永远都是极少数 而，好玩的几乎没有！
ppt课件
4
新平台新玩法 环游世界因玩法不同而精彩 传播事件因新平台而相显益彰
搜狐移动端自媒体核心优势:
旅行者实时为手机用户生产内容
手机与平台连接，直接生产，及全方位管理传播。 全媒体生产方式：文字、图片，语音、视频皆可。
我们创造有趣的环游世界
作为国内最大的自媒体联盟 搜狐移动端自媒体联盟覆盖超过15,000个各个领域的优秀自媒体人
通过发掘有个性的、有影响力的公众意见领袖来参加环游世界 创造有价值的环游世界传播事件
500个自媒体人 发500+文参选
如果能穿·阅， 我就到花果山了
穿·阅，即是穿梭于天 地间，阅读天地万物 美景。参加搜狐旅游 自媒体穿·阅计划，既 有全国旅行的机会， 更有受邀参与全球环 游的机会。搜狐穿·阅 计划，让旅游更好玩！
推出50名入围者 供大家投票
旅游新媒体营销说课课件ppt
户关注和转发，提高旅游产品的曝光率和知名度。
03
旅游新媒体营销策略
旅游产品定位策略
目标市场定位
对目标市场进行细致的划分，根 据不同群体的需求特点，制定相 应的旅游产品定位策略。
旅游产品特点
根据目标市场的需求，突出旅游 产品的独特特点，吸引潜在客户 的关注。
旅游产品定位口号
设计具有吸引力和感染力的旅游 产品定位口号，提高旅游产品的 知名度和美誉度。
新媒体营销的渠道
社交媒体
01
如微信、微博、抖音等社交媒体平台，能够通过发布旅游产品
ห้องสมุดไป่ตู้信息和与消费者的互动，提高品牌知名度和用户黏性。
内容平台
02
如小红书、知乎等内容平台，能够通过发布旅游攻略、游记等
优质内容，吸引潜在消费者并提高品牌美誉度。
短视频平台
03
如快手、抖音等短视频平台，能够通过发布旅游短视频吸引用
案例2
某景区在抖音平台上发布的内容缺乏 创意和吸引力，没有引起用户的兴趣 和关注，导致品牌传播效果不佳。
案例3
某酒店集团在微信小程序上提供的服 务体验不佳，如界面设计混乱、功能 不完善等，导致用户流失和口碑下降 。
我的旅游新媒体营销案例分享
案例1
案例2
案例3
我在一次旅游活动中使用了小红书平 台进行宣传，通过发布精美图片和旅 游心得分享，吸引了大量潜在游客关 注和咨询，有效提高了活动参与度和 知名度。
新媒体营销的发展趋势
短视频和直播营销兴起
短视频和直播已经成为新媒体营销的重要形式，通过直观、有 趣的内容吸引目标受众。
个性化推荐与定制化服务
利用大数据和人工智能技术，为消费者提供个性化的推荐和服务 ，提升用户体验。
个人旅行账号运营方案
个人旅行账号运营方案一、背景分析旅行账号在当下社交媒体时代具有非常大的发展空间。
随着人们生活水平的提高，旅行已经不再是奢侈品，越来越多的人加入到了旅行的行列中来。
而作为一个生活方式和态度的旅行，已经成为了很多人追求的生活目标。
再者，随着互联网时代的到来，越来越多的人开始关注旅行账号，通过旅行账号来获取旅行的信息，规划自己的旅行路线，分享旅行的点滴等。
因此，个人旅行账号的运营已经成为了一个非常有吸引力的选择。
二、个人旅行账号运营方案1. 确定目标受众首先，在进行个人旅行账号的运营之前，我们需要先明确自己的目标受众是谁。
旅行账号的受众可能来自不同的年龄段、不同的地域和不同的兴趣爱好，因此，我们需要根据不同的目标受众，给他们提供不同的内容以及服务。
2. 制定内容策略在个人旅行账号的运营中，内容是非常关键的一环。
我们需要根据自己的目标受众的需求和兴趣，来确定自己的内容策略。
内容可以包括旅行心得、旅行攻略、旅行美食、旅行体验等等。
通过不断地优化内容，吸引更多的受众，提高账号的关注度和活跃度。
3. 提升账号曝光度在进行个人旅行账号的运营中，曝光度是非常重要的。
我们可以通过一些渠道来提升自己的账号曝光度，比如通过朋友圈、微博、微信公众号等来进行推广，增加账号的曝光率。
另外，在一些大型的旅行网站或者旅行社网站上，可以进行一些内容推广，来提高账号的知名度。
4. 与用户互动用户互动是个人旅行账号运营的一个非常重要的环节。
我们可以通过一些方式来与用户进行互动，比如在账号中开展一些有奖互动活动，引导用户进行评论和点赞，还可以通过直播等方式，与用户进行互动交流。
5. 持续更新内容在进行个人旅行账号的运营中，持续更新内容是非常重要的。
我们需要不断地更新自己的内容，引入一些新鲜的内容和话题，来吸引更多的受众。
同时，也可以多与一些旅行达人、旅行博主进行合作，开展一些联合推广活动，来吸引更多的受众。
6. 建立品牌形象在进行个人旅行账号的运营中，建立品牌形象是非常重要的。
旅游博主账号运营方案
旅游博主账号运营方案旅游博主账号运营方案旅游博主账号的运营方案可以分为以下几个方面：1. 定位目标受众群体：首先，需要明确定位目标受众群体，确定自己的博客内容和风格。
可以根据自己的兴趣爱好和专长，选择自己喜欢的旅游主题进行深入的研究和分享。
例如，可以选择自由行、文化旅游、美食旅行等领域，形成自己独特的博客风格，吸引目标受众。
2. 提供有价值的旅游信息：提供有价值的旅游信息是吸引用户的关键。
博主可以通过亲身体验、调研和网络搜集等多种途径，提供详细的旅游攻略、景点介绍、美食推荐等信息，为用户提供参考和指导。
可以结合自己的独特视角和感受，加入一些个人观点和见解，使博客内容更加生动和有趣。
3. 高质量的视觉内容：旅游博客离不开图片和视频的展示，可以通过拍摄精美的照片和录制精彩的视频，展示自己的旅行经历和感受。
可以学习摄影技巧，使用好的摄影器材，通过构图、光线等手法，使照片更加美观。
同时，可以学习剪辑视频的技巧，编辑出具有吸引力的旅游视频，提供更直观的观赏体验。
4. 多平台传播：在现在的社交媒体时代，博主不能只停留在自己的博客平台上，还需要将内容传播到不同的平台上。
可以通过微博、微信公众号、抖音、快手等社交平台，将自己的博客内容进行推广和传播。
可以利用这些平台的特点和优势，吸引更多的用户，增加自己的知名度和影响力。
5. 与用户互动：博主需要与用户建立良好的互动关系，增加用户粘性和忠诚度。
可以通过回复评论、参与话题讨论、发起互动活动等方式，与用户进行有效的互动。
还可以根据用户的反馈和需求，及时调整博客内容和运营策略，提供更符合用户需求的内容和服务。
6. 合作推广：与旅游相关的品牌和机构可以进行合作推广，通过推荐产品、提供优惠码等方式，为用户提供更多的福利和优惠。
与合作伙伴的合作可以增加博主的收入来源，也可以扩大自己的影响力和知名度。
以上是旅游博主账号运营方案的一些主要内容，当然具体实施的时候还需要结合自己的情况和目标受众的需求进行灵活调整。
旅游行业抖音运营方案
XXX抖音运营方案一、项目背景随着抖音短视频的广泛流行，旅游成为该平台上出现频率最高的词汇之一。
短视频录制简单、成本低廉，具有庞大的“素人用户”，很多景区、地方旅游发展委员会乃至OTA等“旅游行业原住民”，纷纷进驻抖音开设官方账号。
可见，旅游目的地已经进入了网红时代，短视频成为目的地营销的热门方式。
在此背景之下，郴州XXX进入抖音阵地，开设抖音号。
为更充分的达成与景区的深度合作，我们将代理运营XXX景区抖音号，提高相关票务销售，带动景区人气，制造社媒热点，增加粉丝关注量。
为加强XXX抖音宣传能力，特制定本方案。
对接上述需求，助力XXX在互联网上与用户群体进行精准连接，达成破圈运营。
二、市场调研1.平台分析：在抖音这个有着6亿日活的新媒体平台上，越来越多的用户对旅游表现出浓厚的兴趣。
从去年年初到11月，抖音旅游兴趣人群从1.7亿增长到4.7亿，年龄层覆盖了“00后”到“50后”“60后”，借助数字技术，旅游成为了人们日常生活的一部分。
这进一步引起了旅游业思考：短视频对目的地营销、打造文旅城市新名片的价值。
2.行业分析：据某相关旅游平台统计数据显示，今年1-6月，游客增长速度最快的国内城市分别是重庆、西安、厦门、成都和三亚，这与抖音平台最流行的网红城市基本重合。
在国内游方面，52.6%的游客选择出游3天2晚，一个周末搭上一个工作日就可以来一场说走就走的旅行；3.人群分析：从国内游出游人群的年龄分布来看，80后占比37.3%，90后占比35.5%，年轻人撑起了旅游消费的半边天；超过8成的客人使用手机APP下单，预订方便、能发朋友圈或抖音、追求高品质住宿是年轻游客的标签。
三、竞品分析参考1.抖音旅游达人—房琪kiki，以励志故事作为自己和其他博主的差异点进行圈粉，她三本大学编导专业，毕业后多次参加比赛，经过层层选拔，成为《美丽中华行》栏目主持人，辞职后又开始全职做旅行自媒体博主。
她的抖音主页分为了两个合集—不放弃小姐的励志故事（励志篇）和不放弃小姐的旅游日记（旅游篇），这不仅仅是一个抖音旅游账号，更是一个励志旅游达人的定位。
旅游新媒体营销说课课件
旅游新媒体营销说课课件pptxx年xx月xx日contents •课程背景•旅游新媒体营销概述•旅游新媒体营销的渠道和工具•旅游新媒体营销策略制定•旅游新媒体营销的实践案例分析•旅游新媒体营销未来的趋势和挑战目录01课程背景1旅游行业现状23随着人们生活水平的提高，旅游需求日益多样化，追求品质和个性化。
旅游消费升级为满足消费者需求，旅游行业不断推陈出新，从旅游方式、旅游主题等方面不断创新。
旅游产品创新旅游产业与其他产业跨界融合，形成多元化产业生态圈。
旅游产业融合以报纸、杂志、电视等为主要传播渠道。
新媒体发展历程传统媒体时代以新闻门户网站、社交媒体等为主要传播渠道。
网络媒体时代以短视频、直播、微信公众号等为主要传播渠道。
新媒体时代通过营销宣传，提高旅游品牌的知名度和美誉度。
提高品牌知名度通过营销推广，激发消费者的旅游消费意愿和消费行为。
促进旅游消费通过营销传播，提高旅游服务的质量和水平，增强消费者满意度。
提升服务质量营销在旅游行业的重要性02旅游新媒体营销概述旅游新媒体营销是指利用数字技术、网络平台和社交媒体等新兴媒体渠道，进行旅游产品和服务的宣传、推广和销售的一种新型营销方式。
旅游新媒体营销强调以旅游者为中心，通过数据分析和精准定位，实现个性化、定制化和人性化的服务，提升旅游体验和品牌价值。
旅游新媒体营销定义VS03交互性旅游新媒体营销强调与受众的互动和参与，通过评论、转发、点赞等方式，增强受众的参与感和粘性，提高营销效果。
旅游新媒体营销的特点01多元化旅游新媒体营销借助多种新兴媒体平台，如微博、微信、短视频、直播等，进行多渠道、多角度的宣传和推广。
02个性化旅游新媒体营销注重对目标受众进行数据分析和精准定位，提供个性化、定制化的服务，提升用户体验和满意度。
旅游新媒体营销的优势提高效率旅游新媒体营销通过数据分析和精准定位，提高目标受众的精准度和营销效果，缩短营销周期。
增强品牌影响力旅游新媒体营销通过多种渠道和多种形式的宣传和推广，增强品牌知名度和影响力，提高市场竞争力。
旅游自媒体发展方案
旅游自媒体发展方案一、背景与意义随着互联网的快速发展，自媒体也逐渐成为人们获取信息和分享经验的重要渠道。
在旅游行业中，自媒体也开始发挥越来越重要的作用，成为了旅游品牌推广的重要手段和旅游内容传播的渠道。
因此，发挥旅游自媒体的作用，推动自媒体在旅游领域的更好发展，具有十分重要的意义。
二、现状分析目前，旅游自媒体已经逐渐成为了一种广泛存在的现象。
通过微博、微信、知乎、抖音等平台，许多具有一定粉丝量和影响力的自媒体账号已经开始发表旅游内容，涵盖了游记、攻略、美食等多个方面。
但是，我们也必须看到，现有的旅游自媒体还存在一些问题。
一些自媒体存在借助虚假行程、恶意攻略等手段赚取点击和收益，导致了行业乱象的出现；同时，一些自媒体内容还存在缺乏原创性、重复性大等问题，难以从中获得有价值的旅游信息。
三、发展方案在上述现状的基础上，为了更好地发挥旅游自媒体的作用，我们应该提出以下发展方案：1.加强自律意识旅游自媒体作为旅游信息传播的一种渠道，应该承担起更多的责任和义务。
要想遏制行业乱象，自媒体账号需要加强自律意识，不得夸大虚假行程、发布恶意攻略等行为。
2.提高质量和原创性旅游自媒体需要提高内容的质量和原创性，让读者从中获得更有价值的旅游信息。
自媒体账号可以在创作过程中加强自己的行业知识积累，提高分析能力和写作能力，从而更准确地表达旅游经验和见解。
3.积极与旅游品牌合作旅游自媒体可以积极与旅游品牌合作，共同推广旅游信息和产品。
在合作过程中，自媒体账号和品牌方可以互相学习，互相促进，从而促进整个旅游行业的发展。
4.加强自身运营为了提高影响力和口碑，旅游自媒体账号需要加强自身运营。
可以从推广渠道、内容创作、用户互动等方面入手，提高自媒体账号的知名度和用户黏度，从而更好地传播旅游信息。
四、总结旅游自媒体将成为旅游信息传播的重要手段和旅游品牌推广的重要渠道，因此，我们应该积极发挥旅游自媒体的作用，提高内容质量和原创性，加强自律意识，积极与旅游品牌合作，同时加强自身运营，从而推动旅游自媒体的更好发展。
旅行短视频运营方案
旅行短视频运营方案一、背景分析随着互联网技术的不断发展，短视频平台已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在旅行领域，短视频也逐渐成为了推广旅游目的地、吸引游客的重要手段。
通过短视频，游客可以提前了解目的地的风土人情，计划自己的旅行路线，也可以让更多人了解到美丽的风景和丰富的文化，从而促进旅游业的发展。
因此，制定一份旅行短视频运营方案，对于旅游目的地和旅游企业来说意义重大。
在目前的短视频平台中，抖音、快手等平台拥有庞大的用户基础和良好的内容推广机制，对于旅游短视频的运营推广来说有独特的优势。
因此，本方案将重点围绕这些平台展开。
二、目标确定1. 建立目标导向的旅行短视频内容2. 提高旅行短视频的用户点击率和点赞率3. 增加旅行短视频的传播量和关注度4. 增加旅游目的地或旅行企业的曝光度和知名度三、运营策略1. 确定内容创作方向针对不同的旅游目的地或旅行企业，确定合适的短视频内容创作方向。
根据目的地的特色和文化，策划出具有吸引力的短视频内容，如美丽的风景、当地特色美食、民俗文化等。
2. 提炼优质内容挖掘旅游目的地或旅行企业的特色和亮点，制作出具有吸引力的短视频内容。
通过精彩的画面和有趣的叙述，吸引用户的注意力，让用户愿意分享和点赞，提高视频的传播量。
3. 加强互动与引导在短视频中加入互动环节，引导用户参与互动，如拍摄#旅行打卡照#、#美食挑战#等，增加用户的参与感，促进用户与内容的互动和传播。
4. 拍摄精品短视频系列针对不同的旅游目的地或旅行企业，制作一系列表现其特色和亮点的精品短视频系列。
通过多视频串联的形式，形成品牌特色，提高用户对品牌的认知度和忠诚度。
5. 与网红博主或明星合作与具有一定影响力的网红博主或明星合作，邀请其来到旅游目的地拍摄旅行短视频。
借助其粉丝基础，扩大视频的传播范围，提高关注度和点击量。
四、推广渠道1. 抖音抖音是国内最热门的短视频平台之一，拥有众多活跃用户。
通过在抖音平台上传精品旅行短视频，借助平台的推荐机制和用户的分享传播，提高视频的曝光量和用户点击率。
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目标自媒体人特征：优质、多元、趣味、影响力
在选拔环球旅行自媒体人时，以优质、多样化、有趣味、有影响力为特征进行筛选，选出四个在 不同领域的优质自媒体人参加环球旅行。可允许其中有一对自媒体人情侣参加，增加围观气氛。
影像专业记录者
手绘人气画家
优秀旅行家
新青年达人
用镜头记录环球旅行全程经历 用画笔的艺术形式描绘全球美景 用文章表达深度旅行日记 百科全书式的青年达人，探索旅行
4 50个入围者进行网络票选PK
规则：自媒体人发布旅行文章，分享到社交网络微信/QQ/新浪微博，邀请朋友点击阅读、转发支持，自媒体文章获得阅 读数最多的前50名自媒体人获得“环游世界”通行证，即可入围争夺3个全球旅行名额。
我眼中的环游：环球旅行入选者访谈（直播间）
对最终选出的环球旅游者进行在线直播间的出征前访谈，聊聊他们对环球旅行的期待和计划。
搜狐新闻客户端旅游 自媒体环球旅行方案
新媒体·新主张·新玩法
当大家在谈旅行时，谈些什么？
80%
私人游记
照片show
15%
路线攻略
流水账
5% 不到
深度讲解
旅行文化
精品内容永远都是极少数 而，好玩的几乎没有！
新平台新玩法 环游世界因玩法不同而精彩 传播事件因新平台而相显益彰
搜狐移动端自媒体核心优势:
①话题预估
直播预告：佛罗里达 的明珠——迈阿密
②话题直播
环球旅行直播间
③有奖互动
预告方式 自媒体嘉宾发文，同时 也会在相应频道推广。
直播间网友可在线参与 品牌有奖互动
母亲节
影像记录+手绘世界+自媒体文章+直播间 赏樱花
愚人节
白色 情人节
元宵节 复活节
国际 日界线
春节
赤道 分界线
情人节
首站启航：迈阿密
大事件、大环游：四个自媒体人上演新西游记
搜狐旅游自媒体人从美国迈阿密一路西游，横跨日界线，两跨赤道，行走2万多海里，过境30多个国 家，全程100多天，开启基于新媒体传播形式的环游世界年度大戏！
注：具体环游路线和天数以航海公司最终排期和变更为准
大平台、大数据、大流量
环球旅行期间，旅游自媒体将会在手机搜狐网和搜狐新闻客户端进行焦点图+loading页 +头条+首页+垂直频道的高强度推送，保证对目标用户的高抵达率。
自媒体人参与流程
午后的阳光还是懒 懒的，青色外石墙 上布满！快来点赞！
环球旅行 通行证
午后的阳光还是懒懒的， 青色外石墙上布满干净 的阳光，灰地面带着湿 润的气息。透彻的蓝天、 寂静的街道、金色的光 芒，记录了一幅幅清澈 的光与影的印记。
1 上传自媒体图文
2 分享到社交账号寻求支持
3
自媒体文章阅读数 最多的50人入围
我眼中的环游：环球旅 行入选者访谈
传播输出：活动推广露出
活动启动期间，在搜狐新闻客户端loading页、头条、美食、国际频道、自媒体精选等进行高强度推送。
搜狐新西游记旅行计 划招募启动
搜狐新西游记旅行计划 招募启动
搜狐新西游记旅行计划 招募启动
搜狐新西游记旅行计划 招募启动
传播输出：自媒体文章传播
环球旅行直播间正式启动
环球旅行期间，直播间会一直运行直播，直播时长前所未有。 由4个旅游者一起直播，条件允许下不断更新内容，并在重要 地点开特色直播间。
①话题预估
直播预告： 迈阿密风云
②话题直播
环球旅行直播间
③有奖互动
预告方式 自媒体嘉宾发文，同时 也会在相应频道推广。
直播间网友可在线求 带当地礼物
眼界.视界（影像输出）
栏目说明： 影像既是一种留住时光的工具，也
是一种表达感情的艺术行为，好的影像 作品是在讲故事，能够向人们传递丰富 的信息。
旅行家通过影像来表达和留存旅行 中遇见的、看到的故事，好玩的、感动 的、惊艳的……借助智能进行剪辑发布。
铸成经典
3 二次传播
对全球环游的素材进行整理，出版视 频、影集、书籍进行二次传播。
目的：
通过二次传播，让此次环球旅行成为 营销经典，把环球旅行的品牌影响力 打出去。
1 达人招募
发动号召各类搜狐自媒体人参与角逐
美食家
旅行家
摄影家 时尚咖
招募活动流程
发起征选活动
搜狐新闻客户端 “新西游记”全球 旅行计划招募开启
环球旅行传播规划
传播预热
1 达人招募
面向搜狐的所有自媒体人，通过报名参 赛层层选拔。特别优秀、人气特高的自 媒体人可受邀参加环游世界。
目的：
把国内旅游自媒体人的参与热情炒起来。
高潮迭起
2 环游世界
通过海选列出投票榜单供网友投票，选出 具有影响力和号召力的旅行家和网络名人， 共提供4个名额。
目的：
利用实时直播保持关注热度，配合传播策 划把影响力传播最大化。
甄选阶段自媒体文章传播输出500篇。
2 环游世界ing
影像专业记录者
手绘人气画家
优秀旅行家
新青年达人
用镜头记录环球旅行全程经历 用画笔的艺术形式描绘全球美景 用文章表达深度旅行日记 百科全书式的青年达人，探索旅行
always online——百天直播间连续直播
环球旅行期间，直播间会一直运行直播，直播时长前所未有。由3个旅游者与国内常设主持 人一起直播，不断更新。
搜狐新闻客户端用户总装机量超过2 亿，市场占有率40.7%，位居行业第 一；日均UV8000万，日PV超10亿。
手机搜狐网覆盖所有主流移动互联网 入口；日均UV接近1亿，日总PV超 13亿，是国内最大的移动门户之一， 每日为用户提供海量的资讯入口。
新西游记启航
由搜狐自媒体打造的移动互联网环球 旅游真人show项目即刻启航！
旅行者实时为手机用户生产内容
手机与平台连接，直接生产，及全方位管理传播。 全媒体生产方式：文字、图片，语音、视频皆可。
我们创造有趣的环游世界
作为国内最大的自媒体联盟 搜狐移动端自媒体联盟覆盖超过15,000个各个领域的优秀自媒体人
通过发掘有个性的、有影响力的公众意见领袖来参加环游世界 创造有价值的环游世界传播事件
500个自媒体人 发500+文参选
如果能穿·阅， 我就到花果山了
穿·阅，即是穿梭于天 地间，阅读天地万物 美景。参加搜狐旅游 自媒体穿·阅计划，既 有全国旅行的机会， 更有受邀参与全球环 游的机会。搜狐穿·阅 计划，让旅游更好玩！
推出50名入围者 供大家投票
选出确定3名最终人选
按照点击阅读量和投票 率排行，特别优秀、人 气特高的自媒体人可受 邀参加环游世界100天。