咖啡品牌推广策略提案
咖啡厂推广策划书3篇
咖啡厂推广策划书3篇篇一咖啡厂推广策划书一、策划目标提高咖啡厂的品牌知名度和市场份额，增加产品销售量，树立企业形象。
二、市场分析1. 目标市场：主要面向城市白领、学生等年轻消费群体。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高和对健康的关注，咖啡市场需求逐年增长。
3. 竞争状况：目前市场上咖啡品牌众多，竞争激烈，需要通过差异化营销和品牌建设来提高竞争力。
三、产品策略1. 产品定位：以高品质、健康、时尚的咖啡产品为定位，满足消费者需求。
2. 产品线拓展：推出不同口味、不同包装的咖啡产品，满足不同消费者的需求。
3. 产品包装：设计新颖、时尚的包装，提高产品的吸引力。
四、价格策略1. 定价：根据市场调研和成本分析，制定合理的价格策略，以性价比为优势。
2. 折扣策略：定期推出促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
五、渠道策略1. 线上渠道：通过电商平台、社交媒体等渠道进行销售。
2. 线下渠道：在城市中心开设品牌专卖店，提供优质的购物体验。
3. 合作渠道：与知名餐饮企业、超市等建立合作关系，扩大产品销售渠道。
六、推广策略1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，提高品牌知名度。
2. 活动营销：举办咖啡品鉴会、咖啡文化节等活动，增强消费者的品牌体验。
3. 社交媒体营销：利用微博、、抖音等社交媒体平台，进行品牌推广和产品宣传。
4. 代言人策略：聘请知名明星或网红作为代言人，提高品牌知名度和影响力。
七、服务策略1. 售后服务：建立完善的售后服务体系，及时处理消费者的投诉和建议。
2. 客户关系管理：通过会员制度、积分兑换等方式，增强消费者的忠诚度。
3. 培训服务：为销售人员提供专业的产品知识和销售技巧培训，提高服务质量。
八、执行计划1. 时间安排：将整个推广活动分为三个阶段，每个阶段持续两个月。
2. 人员安排：成立专门的推广团队，负责策划、执行和监控推广活动。
3. 预算安排：根据推广活动的需要，合理安排预算，确保推广活动的顺利进行。
咖啡的推广方案
咖啡的推广方案1. 背景随着全球化的进程和人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注健康和生活品质。
咖啡作为一种富含营养和带有文化内涵的饮品，成为了很多人日常生活中必不可少的一部分。
而许多咖啡品牌也在不断创新和推广中，以更好的服务和更好的咖啡品质吸引更多的顾客。
2. 目标本文的目标是设计一个有效的咖啡推广方案，使得品牌能够更好地推广自己的咖啡，并且增加销售量，提高品牌知名度。
3. 推广方案3.1 咖啡品质品质是咖啡推广的核心，没有好的咖啡品质就连最好的推广也没有任何意义。
因此，品牌要透过提升咖啡品质来赢得消费者的信任和忠诚。
首先，咖啡豆的种类和产地非常重要，好的咖啡豆往往拥有更好的风味和口感。
品牌可以尝试寻找更好的咖啡豆供应商以提升品质。
其次，咖啡的烘焙也非常重要，好的烘焙可以使得咖啡豆的香味和味道更加突出。
品牌可以尝试不同的烘焙方法和时间，以达到最佳的烘焙效果。
另外，咖啡的制作也是至关重要的，品牌可以通过培训员工的方法来保证每一杯咖啡都符合品牌的标准和顾客的口味。
3.2 咖啡文化咖啡不仅仅是一种饮品，还有着独特的文化内涵。
品牌可以通过展示咖啡文化来吸引更多的消费者。
比如，品牌可以设计不同风格的咖啡店，宣传不同国家和地区的咖啡文化，或者展示咖啡师的独特技巧和艺术性。
品牌可以将咖啡文化融入到推广活动中，比如举办咖啡文化节或者为消费者提供咖啡知识培训等等。
这些活动不仅可以提高品牌知名度，也可以增加消费者对品牌的忠诚度和信任度。
3.3 社交媒体现在，社交媒体已经成为品牌宣传和推广的重要途径之一。
品牌可以通过各种社交媒体平台来宣传自己的咖啡品牌，比如推特、脸书、Instagram等等。
品牌可以在社交媒体上发布有关自己的咖啡品牌的图片、视频、故事、客户评价等等，吸引更多的关注者和顾客。
另外，品牌还可以通过和社交媒体上的大V和博主合作来推广自己，提高品牌知名度。
4. 结论综上所述，好的咖啡品质、丰富的咖啡文化、有效的社交媒体推广，这些都是构建一个成功的咖啡品牌所必须的要素。
咖啡广告宣传策略方案
咖啡广告宣传策略方案一、目标受众定位及需求分析咖啡作为一种受众广泛的饮品，其受众群体分布较广，可以针对不同人群进行定位营销。
主要的目标受众可以分为以下几类：1.年轻上班族：这个群体通常对咖啡有较高的需求，他们每天需要保持高效工作状态，咖啡成为他们提神的重要方式。
2.女性群体：咖啡对提神醒脑有一定作用，而且它不含热量，深受女性群体喜爱。
3.学生群体：咖啡对于学生来说也是一种提神的方式，可以在熬夜写作业或者备考时给予他们精神支持。
4.咖啡爱好者：这个群体对咖啡的品质和口味有较高要求，愿意为一杯好咖啡付出更多的金钱。
二、咖啡广告宣传策略1.品牌定位：首先要明确自己的咖啡品牌的定位，是高端品质还是平价大众。
根据目标受众的不同，可以选择不同的定位策略。
2.情感营销：利用情感营销方式，将咖啡与温情、友情、爱情等深度结合。
例如，推出一款以“温暖一杯咖啡”为主题的广告，通过展现咖啡对人们生活的美好影响，激发受众的情感共鸣。
3.互动活动：组织一些互动活动，吸引目标受众的参与。
例如，开展咖啡品鉴会、咖啡拉花比赛等，增加与消费者的互动。
4.网络营销：通过社交媒体、短视频等渠道，积极开展线上营销活动。
例如，制作一些与咖啡相关的短视频，分享咖啡的故事、制作方法和品鉴技巧等，吸引用户参与互动。
5.合作联名：与其他品牌合作联名推出限定版咖啡产品，例如与知名甜点品牌合作，推出甜点搭配咖啡的套餐，增加品牌的曝光度和受众的兴趣。
6.纪录片：制作一部有关咖啡的纪录片，揭示咖啡的起源、种植、采摘、加工等环节，以及咖啡文化的发展和影响。
通过传递咖啡背后的故事和价值观，增加品牌的认可度和用户的信任度。
7.产品体验：提供优质的咖啡产品和服务，让消费者亲身感受到品牌的独特魅力。
提供免费试喝或者购买一杯送一杯的活动，让消费者有机会尝试品尝到咖啡的美味。
三、营销效果评估利用市场调研和消费者反馈等方法，对广告宣传效果进行评估，了解受众对广告的认知度、喜好度、购买意愿等指标。
咖啡促销推广方案模板范文
咖啡促销推广方案模板范文一、项目背景随着社会的发展，咖啡已经成为现代人生活中不可或缺的饮品之一，不仅仅是满足口渴的需要，更是一种生活方式和社交活动的象征。
为了进一步推广和宣传我们的咖啡产品，我们制定了以下促销推广方案。
二、目标市场我们的目标市场是年轻人群体，尤其是白领、大学生和时尚人士等。
他们对于时尚品味和品质要求较高，同时也比较注重个性和社交体验。
三、产品特点我们的咖啡产品以高品质、独特口感和多样性著称。
我们有各种口味的咖啡可供选择，从浓郁的黑咖啡到香浓的拿铁咖啡，满足不同人群的口味需求。
同时，我们还有一系列精美的咖啡配件和礼品套装可供选择。
四、推广活动1. 咖啡品鉴会我们将举办一系列咖啡品鉴会，在品鉴会上向消费者介绍我们的咖啡产品，讲解其特点和制作方法，并提供免费品尝。
品鉴会将在商场、校园和社区等人流密集的地方进行，借助现场互动和咖啡专家的解说，吸引消费者的兴趣和好奇心。
2. 社交媒体推广我们将在各大社交媒体平台上发布咖啡相关内容，如制作视频、独特饮品配方、咖啡文化等，吸引年轻人群的眼球。
同时，我们还将与影响力较大的KOL、博主和咖啡爱好者合作推广，让更多人了解和尝试我们的咖啡产品。
3. 咖啡联名合作我们将与知名餐饮品牌、时尚品牌和艺术家等进行联名合作，推出限量版咖啡套餐或咖啡杯，并制作独特的包装和设计。
通过联名合作，扩大我们的品牌影响力，吸引更多消费者尝试我们的咖啡产品。
4. 会员制度和优惠活动我们将推出会员制度，为常规消费者提供积分、折扣和专属福利。
同时，定期举办优惠活动，如特价日、满减活动、生日礼券等，吸引更多消费者购买和品尝我们的咖啡产品。
5. 忠诚度计划我们将为消费者推出忠诚度计划，通过积分制度鼓励消费者多次购买和参与我们的活动。
积分可以用于换购咖啡产品、兑换礼品或参与抽奖活动，增加消费者的参与度和黏性。
五、推广预算我们预计在推广活动上的投资为XX万元。
其中包括活动策划和执行的费用、社交媒体宣传的费用、联名合作的费用、会员制度和优惠活动的成本等。
哇哈哈咖啡咖位推广策划
哇哈哈咖啡咖位推广策划
哇哈哈咖啡（以下简称“咖啡”）的推广策划应该从多个角度入手,以下是一些推广策略的具体建议：
1. 社交媒体营销
咖啡可以通过在社交媒体上开设专门的账号,分享咖啡的特色、优势、口感、活动和促销信息等,吸引更多的粉丝和关注者。
此外,可以利用微信群、微博、抖音等社交媒体广泛传播品牌信息,提高品牌知名度和美誉度。
2. 口碑营销
利用线下门店促销活动,如新品试饮、优惠券赠送、品鉴会等,提高顾客对咖啡的认可度和满意度。
同时引导顾客到社交媒体留下评价、点赞、打卡等,增加咖啡品牌的在线曝光量。
3. 外部广告宣传
可以投放品牌广告,例如在公交车辆、地铁站、商业楼宇等交通节点和人流密集地方展示广告牌、张贴海报等。
利用目标客户群体常去的商场、健身房、咖啡馆等地方展示宣传物料和广告展览,吸引顾客前来尝试或购买。
4. 品牌合作
可以与其他品牌进行合作,策划联合营销活动。
例如,与其他食品饮料品牌合作,推出搭配轻食套餐、限定口味等,吸引顾客更多的尝试。
这样的合作还可以进一步提高品牌的知名度和曝光度。
5. 吸引年轻人消费
年轻人是咖啡市场的主要消费群体。
因此,咖啡品牌可以在营销策略上侧重于年轻人的口味和需求,例如提供精美包装,推出多种口味和选择等,吸引年轻人前来尝试。
同时,可与年轻人常去的场所进行业务合作,如跨界合作,灵活应变,吸引年轻人的关注和消费。
咖啡的推广策划书3篇
咖啡的推广策划书3篇篇一《咖啡的推广策划书》一、市场分析1. 咖啡市场现状近年来，咖啡市场在中国呈现出快速增长的趋势，消费者对于咖啡的品质和种类需求不断增加。
同时，随着生活节奏的加快和消费观念的转变，咖啡逐渐成为人们日常生活中的重要饮品。
2. 目标受众主要针对年轻白领、学生群体以及咖啡爱好者。
这些消费者注重生活品质，追求时尚和个性化，对咖啡的口感和品质有较高的要求。
3. 竞争情况目前市场上已有众多知名咖啡品牌，竞争较为激烈。
但仍有机会通过独特的产品定位和营销策略脱颖而出。
二、产品策略1. 提供多样化的咖啡产品，包括经典咖啡、特色咖啡、创意咖啡等，以满足不同消费者的口味需求。
2. 注重咖啡豆的选择和烘焙，确保咖啡的品质和口感。
3. 推出配套的小吃和甜点，增加消费者的消费体验。
三、价格策略1. 制定合理的价格体系，既要保证产品的品质和利润，又要具有竞争力。
2. 针对不同的产品和消费群体，设置不同的价格档次。
3. 定期推出优惠活动和促销套餐，吸引消费者。
四、渠道策略1. 开设实体咖啡店，打造舒适、时尚的消费环境。
2. 拓展线上销售渠道，通过电商平台进行产品销售和推广。
3. 与企业、学校等合作，开展团购和外卖服务。
五、促销策略1. 举办新品发布会和品鉴活动，吸引消费者关注。
2. 利用社交媒体、公众号等平台进行宣传推广，增加品牌知名度。
3. 推出会员制度，设置积分、消费返现等优惠政策，提高消费者忠诚度。
4. 与其他品牌或机构进行合作推广，扩大品牌影响力。
六、活动策划1. 主题活动定期举办不同主题的咖啡活动，如咖啡文化节、咖啡拉花比赛等，吸引消费者参与。
2. 节日活动在重要节日推出特色咖啡和优惠活动，增加节日氛围和消费者的购买欲望。
3. 体验活动开展咖啡制作体验课程，让消费者了解咖啡的制作过程和文化，提高消费者对品牌的认知度和好感度。
七、人员培训1. 对咖啡店员工进行专业的咖啡知识和服务技能培训，提高服务质量。
咖啡品牌营销策划推广方案
咖啡品牌营销策划推广方案一、市场分析和目标群体确定在制定营销策划推广方案之前，我们首先需要对市场进行全面的分析。
根据市场调研数据，我们可以得到以下信息：1. 市场容量：咖啡市场容量庞大，消费者对高品质咖啡的需求不断增长。
2. 产品特点：品牌咖啡以其口感浓郁、香气扑鼻和独特的风味吸引了许多咖啡爱好者。
3. 目标群体：年龄在25-40岁，城市白领、学生群体，对精致生活有追求的消费者。
4. 竞争对手：市场上已经存在多家知名的咖啡品牌，如星巴克、雀巢等。
基于以上市场分析，我们的目标群体主要集中在城市白领和年轻学生，他们有高于平均水平的消费能力，并且对高品质、独特风味的咖啡有需求。
二、品牌定位与核心竞争力在市场上竞争激烈的情况下，我们的品牌要在众多竞争对手中脱颖而出。
因此，我们需要确定一个独特的品牌定位和核心竞争力：1. 品牌定位：我们的品牌将定位为“源于自然，品质至上”的理念，强调产品原材料的纯天然和高品质。
2. 核心竞争力：精选自全球范围内的咖啡原产地，从咖啡豆的产地选择到烘焙工艺，严格把控品质。
三、产品开发与提升在市场中赢得消费者的关注和信任，产品质量至关重要。
我们需要不断开发新产品，并提升现有产品的品质和口感，以满足消费者的需求。
1. 产品开发：抓住市场潮流，推出新口味和新品类的咖啡产品，如冷萃咖啡、氮气咖啡等。
2. 产地选择：与来自世界各地的咖啡产地建立长期合作关系，确保产品质量和稳定供应。
3. 烘焙工艺改良：持续改进烘焙工艺，调整烘焙时间和温度，挖掘咖啡豆的更多风味和特点。
四、品牌推广与宣传品牌推广和宣传是提升品牌知名度和销售额的重要手段。
我们将通过多种方式宣传品牌，吸引消费者的注意力。
1. 品牌印象塑造：设计与品牌定位相符合的Logo和店面装饰，确保品牌形象的一致性。
2. 线下推广活动：参加咖啡展览、美食节等各类推广活动，提供免费试喝、优惠购买活动等，增加品牌曝光度。
3. 线上推广活动：与咖啡爱好者相关的社交媒体平台合作，发布与咖啡相关的优质内容，吸引目标群体的关注。
咖啡食品推广文案策划书3篇
咖啡食品推广文案策划书3篇篇一《咖啡食品推广文案策划书》一、策划背景咖啡作为一种受欢迎的饮品，不仅具有独特的风味，还能提供醒脑提神的功效。
随着人们生活节奏的加快，咖啡食品逐渐成为市场上的新宠。
本策划书旨在推广咖啡食品，提高品牌知名度和市场占有率。
二、产品分析1. 咖啡口味：提供多种口味的咖啡食品，如拿铁、卡布奇诺、摩卡等，满足不同消费者的需求。
2. 食品类型：包括咖啡饼干、咖啡巧克力、咖啡糖果等，丰富产品线，扩大消费群体。
3. 品质保障：选用优质的咖啡豆和原材料，确保产品的口感和品质。
三、市场调研1. 目标市场：主要针对上班族、学生和咖啡爱好者等群体。
2. 市场需求：消费者对方便携带、美味可口的咖啡食品有较高的需求。
3. 竞争对手：分析市场上同类产品的品牌和特点，找出差异化竞争优势。
四、推广策略1. 品牌建设：通过品牌宣传和形象塑造，提升品牌知名度和美誉度。
2. 产品营销：推出试吃活动、优惠促销等，吸引消费者购买。
3. 渠道拓展：开拓线上线下销售渠道，增加产品曝光度。
4. 合作推广：与相关品牌或机构进行合作，开展联合推广活动。
五、宣传方案1. 社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布产品图片、视频和文案，吸引粉丝关注和分享。
2. 线下活动宣传：参加食品展会、举办品尝活动等，增加品牌曝光度。
3. 口碑营销：通过消费者的口碑传播，提高产品的信誉和销量。
六、预算安排1. 广告宣传费用：包括社交媒体广告、线下活动费用等。
2. 产品推广费用：试吃活动、优惠促销等费用。
3. 其他费用：如包装设计、物流配送等费用。
七、效果评估1. 定期对销售数据进行分析，评估推广效果。
2. 收集消费者反馈意见，改进产品和推广策略。
篇二《咖啡食品推广文案策划书》一、策划背景咖啡作为一种受欢迎的饮品，不仅具有独特的风味，还能提供醒脑提神的功效。
随着人们生活节奏的加快，咖啡食品逐渐成为一种时尚的选择。
本策划书旨在推广咖啡食品，提高品牌知名度和市场占有率。
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报纸和电视媒体属于传统大众媒体，阅读报纸和收看徐州电视台的 多半是中低收入的中老年人，不是咖啡店的目标消费群体。他们既 没有消费欲望也没有长期消费的能力。因此，如果广告投放不够精 准则是浪费广告费。 再者，投放广告的内容需要斟酌。广告多多少少是有效果的，但是 一定要符合品牌的策略，软文广告的投放只是一味的介绍两岸咖啡 店，并未体现出品牌的差异化优势。
两岸咖啡品牌形象策略提案
二零一零年五月
目录
策划背景 市场分析 定位策略 执流量比较稳定，但是顾客忠诚度有待提升，
以往的促销手段只能短时间的刺激消费，但并不能使消费 者在情感上形成忠诚。因此，我们确定了本次策划的目的， 就是建设两岸咖啡的文化，通过一系列低成本的活动推广、 形象包装、广告推广，为其建立一个高品位的、浪漫、有 人情味的品牌形象。以情感诉求使目标受众对其产生归属 感，提高忠诚度。
行业环境分析
目前徐州地区行业第一集团（按营业额）为：迪欧咖啡中
山店、米萝咖啡、 啡中山店。 行业竞争的因素
两岸咖啡徐州店、维多利亚、两岸咖
环境
地段
服务
产品
品牌
竞争者分析
迪欧咖啡中山店是苏州迪欧咖啡的加盟店，迪欧咖啡将品
牌定位为具有优雅欧陆气息的咖啡店，通过其欧陆风味的 装潢和视觉形象能够体现。它是目前徐州地区营业额最高 的咖啡店（12000元/日）。迪欧咖啡的领先得益于极具优 势的地段、优雅的环境、良好的市场基础以及品牌知名度。 两岸咖啡的日营业额为9000元/日，但是单位面积营业额要 高于对方，两岸与迪欧的差距主要体现在地段上。
定位策略
目标受众定位
从现有消费者分析中看出，两岸咖啡的主要消费人群是30-
50岁的高收入人群，我们从中攫取与两岸咖啡文化元素能 够产生共鸣的高品位，高学历，高消费的人群。我们将他 们定义为25-50岁的高收入人群，他们事业成功，有在高雅 场所进行商务会谈的需求，他们重视咖啡店的环境，爱好 艺术，喜欢音乐并且懂得欣赏音乐。他们颇有情调，追求 浪漫的感情生活。 我们将培育这一部分人群为两岸咖啡的忠诚消费者，使他 们融入两岸咖啡的文化。虽然他们的数量不会很多，但是 他们的消费频率和消费水平相当可观。
1．与主要竞争对手相比，地段 并不算好 2．顾客忠诚度不高，品牌形象 模糊，难以与竞争对手形成差 异化。
1．主要竞争对手的已有优势以 及附近一些新开的咖啡店的影响 2．仍然有一部分人在喝咖啡是 否有利于健康上存在异议。
威胁 Threats
营销问题诊断
1. 两岸咖啡曾经在彭城晚报、都市晨报上做过一些促销广 告和软文，凭剪下的报纸广告可以获得相应的优惠，但 是数万张优惠券最后仅仅回笼3张。投放在徐州电视台 的电视广告效果也不尽如人意。
营销问题诊断
2. 两岸咖啡的促销手段比较丰富，通过发传单和发短信的 形式告知新老客户促销信息。在维系客户关系上采取了 商家联盟以及贵宾卡的形式。两岸的一系列营销活动确 实能够在短期内提高客流量，获得较高的口碑。但是顾 客仍然光顾其它咖啡店，没有对两岸形成忠诚度。
咖啡店本来就是高消费场所，促销活动只是短期内刺激消费的利器， 但是只是因为图便宜来消费的顾客对品牌是谈不上忠诚的，一旦竞 争对手进行促销，顾客便会去光顾。另外，传单的形式会影响咖啡 店的品位，不利于品牌形象的塑造。 口碑传播的营销方法比较有针对性，收效也很好。
市场分析
行业环境分析
徐州咖啡店的消费总体呈上升趋势；
随着思想观念的转变，徐州人对咖啡、西餐的接受程度加
深； 随着徐州经济的发展，越来越多的人会选择消费西餐和咖 啡，市场潜力较大； 徐州咖啡餐饮业发展迅速，新咖啡店的增长速度比较快， 行业竞争越发激烈； 徐州地区的咖啡店广告意识不强，推广以口碑传播为主， 辅以简单的促销，因为多为外地咖啡品牌加盟商，对品牌 形象的包装不重视。
竞争者分析
其它竞争者包括米萝咖啡，维多利亚咖啡等。
分项 迪欧咖啡 米萝咖啡
地段 5 4
产品 4 4
品牌 5 5
环境 5 4
服务 4 4
两岸咖啡
维多利亚
3
5
5
4
4
3
4
5
5
3
其它
3
3
3
3
3
现有消费者
重度消费者：徐州地区30岁-50岁的高收入人群，从职业来
看，多为企业中高层管理人员、高级白领，移动、联通公 司职员，私营企业管理者、第二医院的医生。从个性来看， 他们比较重视自己的形象以及别人对自己的看法，比较注 重生活的品质，自己已经是或者希望自己是个有品味，有 情调，懂艺术的人。从消费动机来看，有60%-70%是看重了 两岸高雅安静的商务环境，有一部分是休闲、打发时间， 一部分是恋人约会，另外还有一部分是朋友聚会。从消费 习惯来看，这部分人群更加注重环境、服务、格调等客户 体验，对价格的感觉阈限较低。
SWOT
优势 Strengths
1．产品质量好，50元以上牛排 均选用优质进口牛排 2．两公里有效辐射范围内高端 人群较多 3．踏实的经营理念和优质的服 务积累了良好的口碑。
1．市场潜力较大，营业额还有 较大的上升空间 2．经济的发展使得高端人群数 量增加
机会
Opportunities
劣势 Weakness
现有消费者
边缘消费者：徐州地区20岁-30岁的青年男女，从职业来看，
多为大学生、年轻白领，公司普通员工。从个性来看，他 们也比较重视自己在他人心目中的的形象，并渴望自己成 为事业有成、爱情成功、另旁人羡慕的人。从消费动机来 看，他们多为恋人约会或朋友聚会，相当一部分人是在价 格合适的时候偶尔享受一下高档的消费体验。从消费习惯 来看，他们通常在促销、打折时消费，并且消费的频率很 低，这部分人群更加注重价格是否能够承受，或者是否有 优惠活动。
营销问题诊断
3. 咖啡店的目标消费者多为品牌较高，懂得享受生活的成 功人士，促销的情况下也会吸吸引学生等边缘受众。但 是光临两岸咖啡的也不乏素质较差，附庸风雅的暴发户。
这里要提高到“归属感”一词。一个品牌的形象会使其目标受众感 觉“我就属于这里，我只会买他的产品。”，如购买百事可乐的多 为年轻人，使用全球通的常是商务人士。然而两岸咖啡的形象比较 模糊，与其竞争对手无异。两岸咖啡也缺少一种文化，能够和其目 标消费者沟通或共鸣的文化。浙江总部的两岸咖啡定位为“成功沟 通”之所，并辅以优美的软文进行传播，塑造了两岸咖啡的高品位 形象，但徐州两岸就稍微欠缺了点。 加盟商更加注重提高客流量，往往忽视品牌文化的建设，而面对越 来越多的竞争，越来越多的同质化，塑造一种能够迎合目标消费者 的品牌形象是咖啡店长远发展的必要条件。