VI设计教程
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VI设计教程
第一课 VI设计概述
第五课 编制VI设计手册
第二课 标志设计
第四课 企业VI设计应用部分
第三课 企业VI设计基础部分
教学内容：VI设计的含义、VI设计的起源与发展、VI功能的导入。 教学目的：本课程使学生获得从事企业形象设计策划的基本知识和能力， 使学生全面了解与基本掌握企业形象设计(CIS)中MI、BI、VI的作用和相互 关系的理论系统、策划顺序，通过典型案例分析及考察交流，使学生具备 较好的对VI战略理论知识的理解能力，培养学生认识品牌与VI的关系，为 学生系统进入VI设计打好基础。
二、行为识别 BI
BI是Behavior Identity 的缩写。它是一种在经营理念指导下，通过 表现企业对外参与、反馈，对内组织、管理、教育、培训等活动， 来展示企业独特形象的设计系统。它主要包括市场营销、福利制 度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等内容。在CI的 传播过程中最重要的媒体，不是电视、报纸、电台、杂志等信息 载体，而是企业中的自然人，企业中的人是CI 的执行与传播者， 他们在生产经营的过程中，通过自己的行为将企业自身形象展示 给社会、同行、市场，展示给目标客户群，从而树立了企业的形 象。BI正是对企业人的行为进行规范，使其符合整体CI形象的要 求。从形式上看，行为识别系统是一种反映企业动态过程的设计 系统，这种对企业市场行为规范化、标准化的要求，相对于其他 识别系统的建立来说，较为复杂、较有弹性，实施也较为艰难， 然而它却是企业识别系统能否真正建立起来的关键，是企业的 “手”。
三、视觉识别 VI
VI是Visual Identity的缩写。 VI是企业视觉识别系统，它是一种在 企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方 式，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统，它是 CI工程中形象性最鲜明的一部分，在企业经营理念MI的指导下， 利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象 化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及 生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常 用的信息平台。VI包括基础部分和应用部分两个方面。 VI是企业视觉可识别的一切事物，包括企业名称、企业标志、字 体、吉祥物、广告、包装、服装、交通工具等，是一种具体的、 视觉化的符号识别传达方式。视觉是人们接受外部信息的最重要 和最主要的通道。企业识别系统中的VI视觉形象，是静态的视觉 识别符号，以无比丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上， 进行最直接的传播。
第五课 编制VI设计手册
第二课 标志设计
第四课 企业VI设计应用部分
第三课 企业VI设计基础部分
教学内容：VI设计的含义、VI设计的起源与发展、VI功能的导入。 教学目的：本课程使学生获得从事企业形象设计策划的基本知识和能力， 使学生全面了解与基本掌握企业形象设计(CIS)中MI、BI、VI的作用和相互 关系的理论系统、策划顺序，通过典型案例分析及考察交流，使学生具备 较好的对VI战略理论知识的理解能力，培养学生认识品牌与VI的关系，为 学生系统进入VI设计打好基础。
二、行为识别 BI
BI是Behavior Identity 的缩写。它是一种在经营理念指导下，通过 表现企业对外参与、反馈，对内组织、管理、教育、培训等活动， 来展示企业独特形象的设计系统。它主要包括市场营销、福利制 度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等内容。在CI的 传播过程中最重要的媒体，不是电视、报纸、电台、杂志等信息 载体，而是企业中的自然人，企业中的人是CI 的执行与传播者， 他们在生产经营的过程中，通过自己的行为将企业自身形象展示 给社会、同行、市场，展示给目标客户群，从而树立了企业的形 象。BI正是对企业人的行为进行规范，使其符合整体CI形象的要 求。从形式上看，行为识别系统是一种反映企业动态过程的设计 系统，这种对企业市场行为规范化、标准化的要求，相对于其他 识别系统的建立来说，较为复杂、较有弹性，实施也较为艰难， 然而它却是企业识别系统能否真正建立起来的关键，是企业的 “手”。
三、视觉识别 VI
VI是Visual Identity的缩写。 VI是企业视觉识别系统，它是一种在 企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方 式，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统，它是 CI工程中形象性最鲜明的一部分，在企业经营理念MI的指导下， 利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象 化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及 生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常 用的信息平台。VI包括基础部分和应用部分两个方面。 VI是企业视觉可识别的一切事物，包括企业名称、企业标志、字 体、吉祥物、广告、包装、服装、交通工具等，是一种具体的、 视觉化的符号识别传达方式。视觉是人们接受外部信息的最重要 和最主要的通道。企业识别系统中的VI视觉形象，是静态的视觉 识别符号，以无比丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上， 进行最直接的传播。
同济《VI设计》教学资料 教学课件 第二章
（1）问卷分为定量式调查问卷与定性式调查问卷。定量式调查问卷更偏重
于标准化和封闭式的问题，如 受调查者职业、产品价格等问题；而定性式调查
问卷更偏重于开放性的问题，如受调查者对于现有企业 VI 的 感受等问题。
（2）调查问卷逻辑性是否合理、长度是否合适、调查对象是否有代表性、
调查人员素质是否达标等都值 得反复审核。
图 2-4 香港国旅新 logo 设计 / 靳埭强 / 中国
进行 VI 设计时，更应看到企业文化对于企业形象的影响，在进行标志 更新时，不能抛弃企业文化中 的历史根源。进行标志设计时，需要从产品、 企业及主题本身入手，进行调查，从而获得更多的创意灵感。
四、市场调查的方法
市场调查有诸多的方法，在此我们提供三种行之有效且适合开展 VI 设计的 市场调研方法，即统计资料分 析法、问卷调查法和访谈法
知识链接
VI 设计离不开调查与研究
国旅是在中国创立的一家旅游服务公司。其在香港设立了香港国旅 子公司，旨在为香港本地人提供旅 游服务，其原标志只是在原国旅 logo 基础上增加了“H.K.”字样，以示区分和识别，如图 2-2 所示。
图 2-2 香港国旅原 logo
由于日益激烈的市场竞争，为了更好地适应香港旅游市场的需求，香 港国旅提出了想重新设计 logo 的 要求。为了能够更好地表达与母公司的 关系，设计师在设计时依然使用原有的设计元素与色彩，并通过不 同的构 思绘制设计草图，经过反复比对，设计了几个精稿以供香港国旅选择，如 图 2-3 所示。
二、市场调查的准备工作
为了保证VI市场调查工作的可行性，首先要成立VI调查小组，并且制定具 体的时间计划表，根据调研 需要和工作计划进行时间编排。时间计划表一般 包括调查准备、进行调查工作、调查分析等阶段。
于标准化和封闭式的问题，如 受调查者职业、产品价格等问题；而定性式调查
问卷更偏重于开放性的问题，如受调查者对于现有企业 VI 的 感受等问题。
（2）调查问卷逻辑性是否合理、长度是否合适、调查对象是否有代表性、
调查人员素质是否达标等都值 得反复审核。
图 2-4 香港国旅新 logo 设计 / 靳埭强 / 中国
进行 VI 设计时，更应看到企业文化对于企业形象的影响，在进行标志 更新时，不能抛弃企业文化中 的历史根源。进行标志设计时，需要从产品、 企业及主题本身入手，进行调查，从而获得更多的创意灵感。
四、市场调查的方法
市场调查有诸多的方法，在此我们提供三种行之有效且适合开展 VI 设计的 市场调研方法，即统计资料分 析法、问卷调查法和访谈法
知识链接
VI 设计离不开调查与研究
国旅是在中国创立的一家旅游服务公司。其在香港设立了香港国旅 子公司，旨在为香港本地人提供旅 游服务，其原标志只是在原国旅 logo 基础上增加了“H.K.”字样，以示区分和识别，如图 2-2 所示。
图 2-2 香港国旅原 logo
由于日益激烈的市场竞争，为了更好地适应香港旅游市场的需求，香 港国旅提出了想重新设计 logo 的 要求。为了能够更好地表达与母公司的 关系，设计师在设计时依然使用原有的设计元素与色彩，并通过不 同的构 思绘制设计草图，经过反复比对，设计了几个精稿以供香港国旅选择，如 图 2-3 所示。
二、市场调查的准备工作
为了保证VI市场调查工作的可行性，首先要成立VI调查小组，并且制定具 体的时间计划表，根据调研 需要和工作计划进行时间编排。时间计划表一般 包括调查准备、进行调查工作、调查分析等阶段。
《VI设计》课程教案
《VI设计》课程教案一、教学内容本节课选自《视觉传达设计》教材第四章——VI设计。
详细内容包括：VI设计的概念、作用与分类；企业标志的设计原则与方法；企业标准字的创意与表现；企业标准色的选择与应用；VI设计在企业品牌形象塑造中的重要性。
二、教学目标1. 让学生了解并掌握VI设计的基本概念、作用与分类，为企业品牌形象设计打下基础。
2. 使学生掌握企业标志的设计原则与方法，能够独立完成标志设计。
3. 培养学生运用创意思维进行企业标准字和标准色设计的能力，提升其视觉传达设计水平。
三、教学难点与重点教学难点：企业标志的设计原则与方法、企业标准字的创意与表现。
教学重点：VI设计的基本概念、作用与分类；企业标准色的选择与应用。
四、教具与学具准备1. 教具：PPT、教材、案例图片、设计软件（如Photoshop、Illustrator等）。
2. 学具：笔记本电脑、画笔、颜料、纸张等。
五、教学过程1. 导入：展示一些经典的VI设计案例，让学生初步了解VI设计在企业品牌形象塑造中的作用。
2. 理论讲解：（1）介绍VI设计的基本概念、作用与分类。
（2）讲解企业标志的设计原则与方法。
（3）分析企业标准字和标准色的创意与表现。
3. 实践操作：（1）让学生分组讨论，为企业设计一个标志。
（2）每组展示设计成果，全班同学进行评价。
（3）教师点评并指导，引导学生运用所学知识进行设计。
4. 随堂练习：（1）为企业设计一套标准字。
（2）为企业选择一套标准色。
六、板书设计1. 《VI设计》2. 内容：（1）VI设计的基本概念、作用与分类（2）企业标志的设计原则与方法（3）企业标准字和标准色的创意与表现七、作业设计1. 作业题目：为自己喜欢的企业设计一套VI系统。
2. 答案要求：（1）包括企业标志、标准字、标准色。
（2）设计说明：阐述设计思路和创意来源。
3. 提交时间：下节课前。
八、课后反思及拓展延伸2. 拓展延伸：（1）鼓励学生关注国内外优秀VI设计案例，提高审美水平。
VI设计教程PPT课件
VI设计能够有效地传达企业的核心价值和品牌理念，增强消费者对企业的认知度和信任感，提高品牌知名度和美 誉度，进而提升企业的市场竞争力。同时，VI设计还能够统一企业形象，提升企业整体形象和品质感，增强企业 内部凝聚力和归属感。
vi设计的历史与发展
总结词
VI设计的历史可以追溯到20世纪初，随 着企业形象设计和品牌营销的发展，VI设 计逐渐成为一种重要的商业策略。
服装服饰类
总结词
服装服饰是VI设计在员工形象和企业展示中的重要应用 ，它能够直观地传达企业形象和品牌风格。
详细描述
服装服饰的设计应注重色彩、款式和面料的选择，确保 与品牌形象相符合。同时，服装服饰的设计还应考虑穿 着者的舒适度和活动需求。在重要的商务场合和庆典活 动中，统一的服装服饰可以提升企业的专业形象和团队 凝聚力。
辅助图形
总结词
辅助图形是vi设计中用于丰富视觉效果、强 化品牌形象的图形元素。
详细描述
辅助图形可以是抽象图形、具象图形或文字 图形等，设计时应与品牌形象和理念相符合 ，同时要注意图形的简洁性和易识别性。辅 助图形可以用于背景、边框、分隔线等方面
，以提升整体视觉效果。
03
vi设计的应用系统
办公用品类
总结词
简洁、运动、力量
详细描述
耐克的vi设计以其简洁的“Swoosh”标志 和黑色背景上的白色字体而闻名，这些元素 传达了耐克作为一家运动品牌的力量和速度 。这种设计不仅在运动装备和鞋类市场上取 得了巨大成功，而且在全球范围内塑造了耐
克品牌的形象和品牌价值。
06
vi设计的未来发展与趋势
vi设计与科技的发展
05
vi设计的案例分析
成功案例一：麦当劳的vi设计
vi设计的历史与发展
总结词
VI设计的历史可以追溯到20世纪初，随 着企业形象设计和品牌营销的发展，VI设 计逐渐成为一种重要的商业策略。
服装服饰类
总结词
服装服饰是VI设计在员工形象和企业展示中的重要应用 ，它能够直观地传达企业形象和品牌风格。
详细描述
服装服饰的设计应注重色彩、款式和面料的选择，确保 与品牌形象相符合。同时，服装服饰的设计还应考虑穿 着者的舒适度和活动需求。在重要的商务场合和庆典活 动中，统一的服装服饰可以提升企业的专业形象和团队 凝聚力。
辅助图形
总结词
辅助图形是vi设计中用于丰富视觉效果、强 化品牌形象的图形元素。
详细描述
辅助图形可以是抽象图形、具象图形或文字 图形等，设计时应与品牌形象和理念相符合 ，同时要注意图形的简洁性和易识别性。辅 助图形可以用于背景、边框、分隔线等方面
，以提升整体视觉效果。
03
vi设计的应用系统
办公用品类
总结词
简洁、运动、力量
详细描述
耐克的vi设计以其简洁的“Swoosh”标志 和黑色背景上的白色字体而闻名，这些元素 传达了耐克作为一家运动品牌的力量和速度 。这种设计不仅在运动装备和鞋类市场上取 得了巨大成功，而且在全球范围内塑造了耐
克品牌的形象和品牌价值。
06
vi设计的未来发展与趋势
vi设计与科技的发展
05
vi设计的案例分析
成功案例一：麦当劳的vi设计
2024版VI设计课件PPT课件
性原则
差异性原则
可识别性原则
可实施性原则
VI设计的基本原则
VI设计应遵循统一的设计理念和风格，确保视觉元素的一致性和连贯性。
VI设计应简洁明了，易于识别和记忆，方便公众在短时间内对企业形象留下深刻印象。
VI设计应突出企业的独特性和差异性，避免与竞争对手的混淆和模仿。
VI设计应具有可操作性和可实施性，确保设计方案能够在实际应用中得到有效执行和推广。
某国际奢侈品牌VI设计实践
案例一
品牌历史悠久，需要传承经典并注入现代元素
设计背景
在保留品牌传统元素的基础上，融入现代设计理念，打造独特的品牌VI形象
设计策略
品牌VI设计实战案例分享
案例二
某新兴科技品牌VI设计实践
设计背景
品牌初创期，需要建立独特的品牌形象以吸引目标受众
设计成果
新的VI设计既体现了品牌的经典传承，又展现了现代时尚感，提升了品牌形象和吸引力
设计成果
创意十足的VI设计激发了员工的参与热情，提升了企业文化节的活跃度和影响力
设计策略
活动VI设计实战案例分享
THANKS
感谢您的观看。
根据构思，确定VI设计的基本元素，如标志、标准字、标准色等。
确定设计元素
创意与构思
细节调整
对设计初稿进行细致的调整和完善，确保设计效果符合预期。
设计制作
运用专业设计软件，将构思转化为具体的视觉形象，包括标志设计、标准字体设计、标准色彩设计等。
制作VI手册
将设计成果制作成VI手册，包括基本要素和应用要素的使用规范，为品牌形象的统一传播提供指导。
品牌VI设计实战案例分享
品牌VI设计实战案例分享
设计策略
通过创新的设计理念和视觉元素，打造具有科技感和未来感的品牌VI形象
差异性原则
可识别性原则
可实施性原则
VI设计的基本原则
VI设计应遵循统一的设计理念和风格，确保视觉元素的一致性和连贯性。
VI设计应简洁明了，易于识别和记忆，方便公众在短时间内对企业形象留下深刻印象。
VI设计应突出企业的独特性和差异性，避免与竞争对手的混淆和模仿。
VI设计应具有可操作性和可实施性，确保设计方案能够在实际应用中得到有效执行和推广。
某国际奢侈品牌VI设计实践
案例一
品牌历史悠久，需要传承经典并注入现代元素
设计背景
在保留品牌传统元素的基础上，融入现代设计理念，打造独特的品牌VI形象
设计策略
品牌VI设计实战案例分享
案例二
某新兴科技品牌VI设计实践
设计背景
品牌初创期，需要建立独特的品牌形象以吸引目标受众
设计成果
新的VI设计既体现了品牌的经典传承，又展现了现代时尚感，提升了品牌形象和吸引力
设计成果
创意十足的VI设计激发了员工的参与热情，提升了企业文化节的活跃度和影响力
设计策略
活动VI设计实战案例分享
THANKS
感谢您的观看。
根据构思，确定VI设计的基本元素，如标志、标准字、标准色等。
确定设计元素
创意与构思
细节调整
对设计初稿进行细致的调整和完善，确保设计效果符合预期。
设计制作
运用专业设计软件，将构思转化为具体的视觉形象，包括标志设计、标准字体设计、标准色彩设计等。
制作VI手册
将设计成果制作成VI手册，包括基本要素和应用要素的使用规范，为品牌形象的统一传播提供指导。
品牌VI设计实战案例分享
品牌VI设计实战案例分享
设计策略
通过创新的设计理念和视觉元素，打造具有科技感和未来感的品牌VI形象
《VI设计》教案
《VI设计》教案教案：《VI设计》一、教学内容本节课的教学内容来自《视觉识别设计》教材的第五章，主要内容包括：VI设计的概念、VI设计的基本原则、VI设计的流程以及VI 设计案例分析。
二、教学目标1. 让学生了解并掌握VI设计的概念和基本原则。
2. 让学生了解VI设计的流程，并能够运用到实际设计中。
3. 通过案例分析，让学生了解VI设计在实际应用中的重要性。
三、教学难点与重点重点：VI设计的概念、基本原则和流程。
难点：VI设计的原则在实际设计中的应用。
四、教具与学具准备教具：PPT、案例图片、设计软件。
学具：笔记本、彩笔、设计软件。
五、教学过程1. 实践情景引入：展示一些成功的VI设计案例，让学生初步了解VI设计的重要性。
2. 知识讲解：讲解VI设计的概念、基本原则和流程。
3. 案例分析：分析一些成功的VI设计案例，让学生了解VI设计在实际应用中的重要性。
4. 软件操作：讲解如何运用设计软件进行VI设计。
5. 随堂练习：让学生运用所学知识，进行简单的VI设计练习。
6. 作业布置：布置一道关于VI设计的练习题，要求学生课后完成。
六、板书设计板书设计主要包括VI设计的概念、基本原则、流程和案例分析。
七、作业设计作业题目：请运用所学知识，设计一套简单的VI，包括标志、名片、海报等。
答案：因学生作业具有个体性，故不在此展示。
八、课后反思及拓展延伸课后反思：本节课学生对VI设计的概念、基本原则和流程的掌握情况较好，但在实际操作中，部分学生对VI设计的原则应用不够熟练。
在今后的教学中，应加强学生的实际操作训练，提高他们的设计能力。
拓展延伸：让学生了解国内外优秀的VI设计案例，提高他们的设计欣赏能力。
同时，鼓励学生参加设计比赛，锻炼他们的设计实践能力。
重点和难点解析一、教学内容《视觉识别设计》教材的第五章，主要内容包括：VI设计的概念、VI设计的基本原则、VI设计的流程以及VI设计案例分析。
这部分内容是整个视觉识别设计的核心，也是学生理解并掌握视觉识别设计的关键。
《VI设计教程》课件
不同的媒介需要不同的VI设计，本章将分别探讨 VI设计在广告、产品包装、网站设计和展示展览 中的应用。
VI设计在网站设计中的应用
网站让用户对于品牌有了更直观、更丰富的认 识，VI设计在网站设计中的作用是不可或缺的。
VI设计在产品包装中的应用
产品包装对于销售起着至关重要的作用，而VI设 计也是打造有吸引力的包装必不可少的一环。
VI设计在展示展览中的应用
展示展览是各大品牌展示自己能力和实力的重 要途径之一。VI设计在如何制作一个吸引眼球的 展览中发挥着重要的作用。
VI设计的评估和创新
评估方法和指标
如何判断一个VI设计是否成功？ VI设计有哪些评估方法和指标？
现状与趋势的分析和 展望
了解VI设计发展的现状和趋势， 可以更好地把握将来的机会。 本章中将对VI设计现状和趋势 进行分析和展望。
典型例子的分析和解读
了解VI设计的经典案例，是 学习VI的第一步。通过对案 例的分析和解读，你将更好 地理解VI设计的核心要素。
VI设计的基本原则与要素
VI设计的基本原则
VI设计的基本要素
VI设计的四大基本原则：统一性、 连贯性、差异性、可识别性。
VI设计的基本要素包括标志、色 彩、字体、图案、版式等。快来 了解它们的作用吧！
《计教程》PPT课件
欢迎大家来到《VI设计教程》PPT课件的世界，本教程将为你揭示品牌传播中 的VI设计的本质和重要性。
VI设计的概述与意义
VI设计的概念和特点
什么是VI设计？它的特点有 哪些？什么是VI系统？这些 问题都将在这一章中得到明 确的解答。
VI在品牌传播中的用和 意义
VI设计对于品牌传播的重要 性不言而喻。在这一章中， 我们将探讨品牌VI对于企业 长远发展的意义。
VI设计在网站设计中的应用
网站让用户对于品牌有了更直观、更丰富的认 识，VI设计在网站设计中的作用是不可或缺的。
VI设计在产品包装中的应用
产品包装对于销售起着至关重要的作用，而VI设 计也是打造有吸引力的包装必不可少的一环。
VI设计在展示展览中的应用
展示展览是各大品牌展示自己能力和实力的重 要途径之一。VI设计在如何制作一个吸引眼球的 展览中发挥着重要的作用。
VI设计的评估和创新
评估方法和指标
如何判断一个VI设计是否成功？ VI设计有哪些评估方法和指标？
现状与趋势的分析和 展望
了解VI设计发展的现状和趋势， 可以更好地把握将来的机会。 本章中将对VI设计现状和趋势 进行分析和展望。
典型例子的分析和解读
了解VI设计的经典案例，是 学习VI的第一步。通过对案 例的分析和解读，你将更好 地理解VI设计的核心要素。
VI设计的基本原则与要素
VI设计的基本原则
VI设计的基本要素
VI设计的四大基本原则：统一性、 连贯性、差异性、可识别性。
VI设计的基本要素包括标志、色 彩、字体、图案、版式等。快来 了解它们的作用吧！
《计教程》PPT课件
欢迎大家来到《VI设计教程》PPT课件的世界，本教程将为你揭示品牌传播中 的VI设计的本质和重要性。
VI设计的概述与意义
VI设计的概念和特点
什么是VI设计？它的特点有 哪些？什么是VI系统？这些 问题都将在这一章中得到明 确的解答。
VI在品牌传播中的用和 意义
VI设计对于品牌传播的重要 性不言而喻。在这一章中， 我们将探讨品牌VI对于企业 长远发展的意义。
《VI设计手册》课件
要素
标志、标准字体、标准色彩、标准排版等。
VI设计的实战案例
成功企业的标志设计
产品包装设计
品牌宣传物料设计
通过分析成功企业的标志设计案例， 探索产品包装设计中的VI元素应用，
了解优秀的VI设计实宣传物料设计，传达 企业品牌的核心价值。
3
评估和优化
对VI设计效果进行评估和调整，优化并持续改进。
VI设计的作用和价值
1 品牌塑造
通过VI设计塑造企业形象， 提升品牌价值和认知度。
2 统一形象
确保企业在不同媒体和渠道 上的形象一致性。
3 增强竞争力
通过与竞争对手的差异化， 提升企业在市场上的竞争力。
VI设计的原则和要素
原则
一致性、简洁性、可识别性、可扩展性、多样性。
进行市场和竞争对手的分析，收集相关资料和信息。
2
2. 初步策划
制定VI设计的整体策略和方向，确定设计的主题和风格。
3
3. 创意设计
进行VI元素的设计，包括标志、字体、色彩等。
VI设计的策划和实施
1
策划
根据企业的定位和需求，制定VI设计的具体计划和策略。
2
实施
将VI设计方案落地执行，包括设计制作、推广宣传等。
《VI设计手册》PPT课件
欢迎来到《VI设计手册》PPT课件，本课件将带您深入了解VI设计的基础知识、 作用和价值、原则和要素、实战案例、流程以及策划和实施。
手册目录
1. VI设计基础知识 3. VI设计的原则和要素
2. VI设计的作用和价值 4. VI设计的实战案例
VI设计的流程
1
1. 研究和调研
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
平面设计
5、交通工具
• 营业用工具，如轿车、吉普车等 运输用工具，如大巴、中巴等 作业用工具，如起重机车、推土车等
平面设计
6、产品设计
• 企业相关产品
平面设计
7、包装用品
• 外包装箱（大、中、小） 包装盒（大、中、小） 包装纸（单色、双色、特别色） 包装袋（纸、塑料、布、皮等材料） 容器包装（如瓶、罐、塑料等材质） 手提袋封口胶带 包装贴纸等
2、意象形式
以一种以某种物象 的形态为基本意念， 以装饰的、抽象的 图形或文字符号来 表现的形式。
平面设计
3、抽象的形式 是以完全抽象的 几何图形、文字 或符号来表现的 形式。
HASEKO建筑 公司标志
平面设计
四、标志的表现方法
1、秩序化手法
水产品市场 建筑公司
平面设计
购物中心
建筑公司标
外汇银行
美术馆
平面设计
平面设计
工业标志
公司标志
平面设计
2、夸张变形
• 对构成标志图形的具象形象进行适度的 夸张变形处理，使得标志具有鲜明的趣 味性，使人富于联想。
平面设计
平面设计
平面设计
平面设计
3、诙谐幽默
平面设计
立体声系统标志 计算机服务公司
剧院标志 马拉松长跑标志
电子乐器艺术团 设计事务所
理念识别 行为识别 视觉识别
平面设计
第二节 视觉设计中的基本要素
一、标志设计 标志，使用特定的明确的造型、图案、 文字、色彩来表示某种事物或象征某种 事物，它不仅具有作为事物存在的单纯 性指示作用，而且包括了目的、内容、 性质的总体表现，标志就是将事物、对 象、抽象的精神内涵，以具体可见的形 象表现出来。
平面设计
3、建筑外观、橱窗展示
• 主要建筑物外观风格 建筑内部空间装饰风格 大门入口设计风格 室内形象墙面 玻璃门色带风格 柜台后墙面设计 公布栏、室内精神标语墙 环境色彩标志
平面设计
4、员工制服类
• 男女主管职员制服 （二季） 男女行政职员制服（二季） 男女服务职员制服（二季） 男女生产职员制服（二季） 男女运动夹克 (二季) 运动帽、鞋、袜、手套 领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣 安全帽、工作帽、毛巾、雨具
平面设计
平面设计
12、点的构成
平面设计
平面设计
电视台
编织时装工业
滑雪场
平面设计
14、圆点演变
平面设计
平面设计
CG论坛
计算机公司
平面设计
15、等线构成
平面设计
平面设计
平面设计
16、等线演变
平面设计
平面设计
平面设计
7、点线共构
国际博览会
平面设计
平面设计
18、立体构成
平面设计
建筑公司
平面设计
19、立体投影
平面设计
20、空间交叉
平面设计
平面设计
21、图形透叠
平面设计
平面设计
平面设计
22、特异处理
平面设计
平面设计
23、错觉运用
平面设计
平面设计
平面设计
24、动感表现
平面设计
平面设计
25、中心发射
平面设计
平面设计
26、图形断置
平面设计
平面设计
VI设计
授课教师：
平面设计
企业视觉识别（VI）系统设计
第一节 企业视觉识别（VI）系统的基本特征 第二节 视觉设计中的基本要素 第三节 VI应用设计项目的展开
平面设计
第一节 企业视觉识别（VI）系统的基本特征
• MI Mind Identity • BI Behavior Identity • VI Visual Identity
平面设计
1、办公事务用品
• 名片 信纸 信封 便笺 各型公文袋 资料袋 薪金袋 卷宗袋 合同书 报价单 各类表单和账票 各类证卡（如邀请卡、工卡） 年历、月历、日历、文具等
平面设计
2、招牌、旗帜、标志牌
• 公司旗帜 纪念旗帜 横式挂旗 促销用旗 庆典旗帜 主题式旗帜 符号指示系统（公共环境指示）
平面设计
10、户外应用
• 室外直式、模式、立地招牌 大楼屋顶、楼层招牌 户外遮阳伞等
平面设计
平面设计
平面设计
平面设计
平面设计
平面设计
平面设计
平面设计
平面设计
平面设计
平面设计
平面设计
平面设计
平面设计
平面设计
平面设计
作业：
1、个人设计工作室标志设计 （设计不少于5个不同类型的标志。） 2、应用项目设计 （自选5项来进行设计。）
平面设计
平面设计
丛林音乐会
油漆公司
净水公司
平面设计
9、形中寓形
在一种图形中隐含另一种特定的图形。
平面设计
平面设计
平面设计
10、附加形象
• 在以文字为构成 要素的标志图形 中，附加某种具 有特定含义的形 象。
手提音响器材
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洗印公司
百货店
花店
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11、数字组合
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娱乐中心标志
娱乐书籍出版社
电影节标志
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4、字首构行
艺术家协会标志
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5、音形组字
• 以具有特定读音与造型形态的文字词组 来构形。
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6、汉字演化
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7、线面共构
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霍夫恩物业发展标志 动力公司标志
燃料标志
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8、笔画象形
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27、图形堆积
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28、图形折叠
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29、图形扭曲
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30、字画图形
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第三节 VI应用设计项目的展开
1、办公事务用品 2、招牌、旗帜、标志牌 3、建筑外观、橱窗展示 4、员工制服类 5、交通工具 6、产品设计 7、包装用品 8、广告宣传 9、展示、陈列 10、户外应用
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8、广告宣传
• 电视广告 报纸广告 杂志广告 广告简介、说明书商标标志风格； 促销POP、DM广告商标标志风格； 海报商标标志风格；
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9、展示、陈列
• 展示会场设计； 展板造型； 商品展示架、展示架、展示台； 展示参观指示； 舞台设计； 照明规划； 色彩规划； 椅子、桌子、沙发等风格。
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二、标志设计的原则
1、意念准确。 2、可实行性。 3、视觉美感。 4、构思独特。 5、构图凝练。 6、图形概括。 7、色彩醒目。
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三、标志的表现形式
1、具象形式 具有可识别的特点。
世界野生动物联合会 马自达汽车公司品牌标志
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5、交通工具
• 营业用工具，如轿车、吉普车等 运输用工具，如大巴、中巴等 作业用工具，如起重机车、推土车等
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6、产品设计
• 企业相关产品
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7、包装用品
• 外包装箱（大、中、小） 包装盒（大、中、小） 包装纸（单色、双色、特别色） 包装袋（纸、塑料、布、皮等材料） 容器包装（如瓶、罐、塑料等材质） 手提袋封口胶带 包装贴纸等
2、意象形式
以一种以某种物象 的形态为基本意念， 以装饰的、抽象的 图形或文字符号来 表现的形式。
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3、抽象的形式 是以完全抽象的 几何图形、文字 或符号来表现的 形式。
HASEKO建筑 公司标志
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四、标志的表现方法
1、秩序化手法
水产品市场 建筑公司
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购物中心
建筑公司标
外汇银行
美术馆
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工业标志
公司标志
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2、夸张变形
• 对构成标志图形的具象形象进行适度的 夸张变形处理，使得标志具有鲜明的趣 味性，使人富于联想。
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3、诙谐幽默
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立体声系统标志 计算机服务公司
剧院标志 马拉松长跑标志
电子乐器艺术团 设计事务所
理念识别 行为识别 视觉识别
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第二节 视觉设计中的基本要素
一、标志设计 标志，使用特定的明确的造型、图案、 文字、色彩来表示某种事物或象征某种 事物，它不仅具有作为事物存在的单纯 性指示作用，而且包括了目的、内容、 性质的总体表现，标志就是将事物、对 象、抽象的精神内涵，以具体可见的形 象表现出来。
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3、建筑外观、橱窗展示
• 主要建筑物外观风格 建筑内部空间装饰风格 大门入口设计风格 室内形象墙面 玻璃门色带风格 柜台后墙面设计 公布栏、室内精神标语墙 环境色彩标志
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4、员工制服类
• 男女主管职员制服 （二季） 男女行政职员制服（二季） 男女服务职员制服（二季） 男女生产职员制服（二季） 男女运动夹克 (二季) 运动帽、鞋、袜、手套 领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣 安全帽、工作帽、毛巾、雨具
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12、点的构成
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电视台
编织时装工业
滑雪场
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14、圆点演变
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CG论坛
计算机公司
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15、等线构成
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16、等线演变
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7、点线共构
国际博览会
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18、立体构成
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建筑公司
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19、立体投影
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20、空间交叉
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21、图形透叠
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22、特异处理
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23、错觉运用
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24、动感表现
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25、中心发射
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26、图形断置
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VI设计
授课教师：
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企业视觉识别（VI）系统设计
第一节 企业视觉识别（VI）系统的基本特征 第二节 视觉设计中的基本要素 第三节 VI应用设计项目的展开
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第一节 企业视觉识别（VI）系统的基本特征
• MI Mind Identity • BI Behavior Identity • VI Visual Identity
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1、办公事务用品
• 名片 信纸 信封 便笺 各型公文袋 资料袋 薪金袋 卷宗袋 合同书 报价单 各类表单和账票 各类证卡（如邀请卡、工卡） 年历、月历、日历、文具等
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2、招牌、旗帜、标志牌
• 公司旗帜 纪念旗帜 横式挂旗 促销用旗 庆典旗帜 主题式旗帜 符号指示系统（公共环境指示）
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10、户外应用
• 室外直式、模式、立地招牌 大楼屋顶、楼层招牌 户外遮阳伞等
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作业：
1、个人设计工作室标志设计 （设计不少于5个不同类型的标志。） 2、应用项目设计 （自选5项来进行设计。）
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丛林音乐会
油漆公司
净水公司
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9、形中寓形
在一种图形中隐含另一种特定的图形。
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10、附加形象
• 在以文字为构成 要素的标志图形 中，附加某种具 有特定含义的形 象。
手提音响器材
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洗印公司
百货店
花店
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11、数字组合
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娱乐中心标志
娱乐书籍出版社
电影节标志
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4、字首构行
艺术家协会标志
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5、音形组字
• 以具有特定读音与造型形态的文字词组 来构形。
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6、汉字演化
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7、线面共构
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霍夫恩物业发展标志 动力公司标志
燃料标志
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8、笔画象形
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27、图形堆积
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28、图形折叠
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29、图形扭曲
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30、字画图形
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第三节 VI应用设计项目的展开
1、办公事务用品 2、招牌、旗帜、标志牌 3、建筑外观、橱窗展示 4、员工制服类 5、交通工具 6、产品设计 7、包装用品 8、广告宣传 9、展示、陈列 10、户外应用
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8、广告宣传
• 电视广告 报纸广告 杂志广告 广告简介、说明书商标标志风格； 促销POP、DM广告商标标志风格； 海报商标标志风格；
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9、展示、陈列
• 展示会场设计； 展板造型； 商品展示架、展示架、展示台； 展示参观指示； 舞台设计； 照明规划； 色彩规划； 椅子、桌子、沙发等风格。
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二、标志设计的原则
1、意念准确。 2、可实行性。 3、视觉美感。 4、构思独特。 5、构图凝练。 6、图形概括。 7、色彩醒目。
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三、标志的表现形式
1、具象形式 具有可识别的特点。
世界野生动物联合会 马自达汽车公司品牌标志
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