网红营销整体解决方案--2018版网红营销方案
网红营销推广方案
网红营销推广方案在互联网时代，随着社交媒体的兴起，网红已经成为一个热门话题。
网红不仅是年轻人们的偶像，也成为了许多品牌推广的宝贵资源。
本文将从不同角度分别探讨网红营销推广的方案。
一、选取合适的网红选择合适的网红是成功推广的关键。
首先，要确保网红拥有足够的粉丝群体。
其次，必须与品牌或产品的定位相符，能够准确传达品牌形象。
最后，还要考虑网红的声誉和影响力。
二、制定清晰的推广目标在开始推广之前，必须明确推广的目标。
推广目标可以是增加品牌知名度、提高销售额、改善品牌形象等。
通过明确目标，可以更好地制定推广策略和评估推广效果。
三、建立牢固的合作关系与网红建立牢固的合作关系对于成功的推广至关重要。
品牌和网红需要建立合理的合作协议，明确双方的权益和责任。
此外，双方应该保持及时的沟通和反馈，以确保推广效果最大化。
四、制定个性化的推广内容为了吸引受众的关注，推广内容必须具备个性化和独特的特点。
可以通过创意视频、有趣的短片、搞笑的段子等方式来吸引用户的眼球。
这些内容既能够提升品牌的形象，又能够增加用户的参与度。
五、合理运用互动和互动营销互动和互动营销是成功推广的重要手段。
通过与粉丝互动，可以拉近粉丝与品牌的距离，增强用户的参与感和忠诚度。
可以通过抽奖、签名会、线上直播等方式开展互动营销活动，进一步提升品牌的知名度和影响力。
六、跨界合作拓宽推广范围网红与其他领域的明星、公司、公益机构等进行跨界合作，可以进一步拓宽品牌的推广范围。
这种合作可以增加品牌的曝光度，吸引更多的用户关注，并产生更大的推广效果。
七、多平台投放广告增强影响力随着社交媒体的多样性，品牌推广应该在多个平台进行广告投放。
除了主流社交媒体平台，还可以选择其他平台，扩大品牌的影响力。
在投放广告时，要考虑用户画像和使用习惯，以获得最佳的广告效果。
八、密切关注评估推广效果推广之后，品牌应该密切关注并评估推广效果。
可以通过数据分析和用户反馈来评估推广的效果和用户的态度。
2018年网红概念营销企划案
3
01
电子商务行业发展
2
深入调查
마케팅 연구소
肯锡iConsumer 2015 中国数字消费者调查覆盖了中国不同级别城市以及广大农村地区共计约6.3亿的互联网用户，对 其行为和意愿进行了深入的调查和挖掘。调查结果揭示了若干发展趋势，包括：社交商务呈现强劲增长趋势，网购需求 的大幅增长等。这些发现说明，中国数字消费者已处于全球最进阶消费者之列.
网红九大变现方式
形象代言人 网红培训班 商业合作、品牌策划 广告 卖会员及粉丝打赏
网红微商 出演网络剧 网红音乐MV
微电商模式
网红产业链：网红+
网红的活跃量
• • • •
专业的“网红包装公司” 网红背后的工业化 自带流量的电商店 年轻的消费趋势
• •
超过2亿的微博越活用户中，有700万活 跃于各行的导购达人 淘宝平台数据显示，红人店铺的女性用户 占71%，网红店铺数量近1000+
第二个趋势，平台化
大的电商都有自己的平台，可以利 用全社会的资源弥补自己商品的丰 富度，达到最大效益化。
02
六大趋势
第五个趋势，O2O
05
传统零售在往线上走，电子商务 往线下走，最后一定是O2O的 融合，为顾客提供多渠道、更大 的便利。
03
第三个趋势，将向三四五线城市渗透
阿里，京东和苏宁都在大力推进农村电商，2016年中 央一号文件中明确提出促进农村电子商务加快发展。
4
01
电子商务行业发展
3
深入调查
마케팅 연구소
• 展示效应（即购物者在店里浏览商品但通
过其他渠道包括线上渠道购买）对30%的 消费者而言尤为明显，他们会在店内浏览 并同时用手机进行研究，45%的消费者会 从网店购买，而他们中只有16%最终选择
2018年网红营销整体整体方案
• 你观察到消费者的转变没有？
总有一根指头戴的下…. • 市场就在那里，只是你有没有看到？
提纲
第一大段： • 中国社交媒体现状 • 微信、微博、LINE、啪啪 • 微信为何迷人 • 案例：星巴克、招商银行、LBS功能运用 • 自媒体年代诞生 • 案例：六神、卡地亚、三星泡泡净 第二大段： • 新媒体沟通模组-ASCEAS • 与消费者发生关系 • 案例：明基幸福云触屏、7-11 • PR才是硬道理 • 案例：加多宝、新周刊、三星手机 • 宣传是市场部门的责任？ • 案例：喜力啤酒招聘 • 即时就是一切 • 案例：MINI中国、杜蕾斯、NIKE 第三大段： • 互动为王 • 案例：INNISFREE、拉菲缦小姐、OB棉 条、HAWAII FIVE-O • O2O-线上到线下 • 案例：摩斯汉堡、苏州天虹 • O2O-线下到线上 • 案例：丹麦巧克力-Anthon Berg、 Contrex矿泉水 • 情景秀： • 可口可乐 VS 007、嘉士伯啤酒、NIVER 第四大段： • 整合营销案例：蔡康永CAI女鞋 • 科技的力量 • 案例：Benz、LG、明基G1 • 面向高端消费者： • 案例：911、售房 • 二维码怎么玩？ • 案例：AXE男性香水、啤酒瓶 • 小店也能玩转新媒体 • 案例：黄太吉、野兽派花店 • 未来的零售模式 • Q&A
公众账号 讯息通知
适用与零售业界的-LBS及O2O功能
最近门市查询
以 佰草集 上海门市店为例
门市活动与优惠
门市活动-摇一摇抽奖
会员绑定与服务
微信4.5版的最新版功能-语言提醒、群聊
引发三大运营商与微信讨论收费问题的起源。。。
微信商业化的未来
网红经济营销模式分析
网红经济营销模式分析“网红”经济的营销模式是多种多样的，不同的自媒体平台“网红”们就需要用不同的传播手段，因此自媒体环境对“网红”经济的营销模式有着不一样的影响。
下面是小编带来的网红经济营销模式分析，赶紧看一看。
摘要：“网红”经济这种新型的产业营销模式仍处于发展期，于是研究“网红”经济的营销模式不管是在现实意义还是理论意义都十分有必要。
本文基于传统4P营销模式与整合营销4I原则，结合“网红”经济自身的特点，提出“网红”经济营销模式是由“自媒体平台+内容营销+营销方法+变现模式”组成的观点。
引言关于自媒体的定义，外界的说法众多，现前学术界尚未给出一个统一、明确的界定。
最早提出“自媒体”概念的人就是著名的美国学者丹吉尔默认为，在自媒体的时代里公众将不再只是被动的信息接收者，而将积极主动地参与到信息的传播过程当中去，成为整个传播过程中必不可少的一环[1]。
根据互联网络信息中心（CNNIC）发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至到2016年12月，我国网民人数达到亿，而用手机上网人数的占网民的总数的%。
由此可见，手机上网已经成为人们生活中的一部分，这也为“网红”经济的发展奠定了深厚的基础。
1网红经济现状分析市场规模根据第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》中显示，2016年我国“网红”经济产业产值估计约为580亿元，国内直播平台数量达到500家左右。
据Analysys易观分析预测，在2018年预计“网红”经济产业的市场规模将超过1000亿元，从2015至2018年的复合增长率为%。
由这些数据可以看出，“网红”经济目前仍处于上升阶段，具有比较大的投资商业价值。
“网红”经济目前的主要问题虽然目前“网红”经济的发展十分迅速，但是仍然存在很多问题，如果不及时解决，会影响整个行业的健康发展。
目前“网红”经济面临的主要问题有以下几个：内部激烈的竞争环境，外部政策环境严峻，粉丝忠诚度较低和变现模式单一等问题。
网红营销策划方案
-确保内容符合法律法规和平台规定，避免出现违规现象。
3.传播推广：
-选择合适的社交媒体平台，包括但不限于抖音、微博、快手等；
-制定传播时间表，确保内容在不同平台同步发布；
-跟踪数据，优化传播策略。
4.营销活动：
-设立限时优惠、互动活动等，吸引消费者关注；
-与专业团队协作，妥善处理突发事件。
3.合作风险：建立网红合作风险评估机制，预防合作中出现的不确定因素。
-签订正规合作协议，明确双方权益；
-准备备选网红资源，以应对突发情况。
六、效果评估
1.数据收集与分析：收集活动期间的所有相关数据，包括观看量、互动量、销售额等。
2.效果评估：对比预设目标，评估活动的市场反响和销售效果。
网红营销策划方案
第1篇
网红营销策划方案
一、项目背景
随着互联网技术的飞速发展，社交媒体日益普及，网红作为一种新兴职业，已成为各大品牌营销的重要载体。本方案旨在利用网红的高关注度和影响力，为企业打造一场实效性的营销活动，提升品牌知名度和产品销量。
二、目标定位
1.提高品牌曝光度，扩大品牌影响力；
2.提升产品销量，实现业绩增长；
七、总结
本方案立足于网红营销的市场现状，结合品牌及产品特点，制定了全面、细致的营销策略。通过严谨的合规管理、创新的内容制作、多元化的传播手段，助力企业实现品牌曝光、销量提升等目标。在执行过程中，将持续关注风险防范与应对，确保活动顺利进行，为企业创造价值。
第2篇
网红营销策划方案
一、项目概述
当前社会，网红经济已成为市场经济的重要组成部分，其强大的粉丝影响力和市场转化能力为品牌营销提供了新的机遇。本方案旨在运用网红资源，通过精心策划的营销活动，实现品牌与市场的深入结合，促进产品销售。
网红品牌促销方案策划
一、项目背景随着互联网的快速发展，网红经济逐渐成为市场的新宠。
网红品牌以其独特的营销方式、高性价比的产品和强大的粉丝基础，迅速在市场上崭露头角。
为了进一步提升品牌知名度，扩大市场份额，特制定本网红品牌促销方案。
二、促销目标1. 提高品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 增加产品销量，提升销售额。
3. 增强客户粘性，提高客户忠诚度。
4. 吸引潜在消费者，拓展目标客户群体。
三、促销策略1. 线上促销策略（1）社交媒体营销- 利用微博、抖音、快手等热门社交媒体平台，邀请网红进行产品推广。
- 与网红合作，开展话题挑战、互动活动，提高品牌曝光度。
- 定期发布品牌故事、产品使用心得等内容，增强粉丝对品牌的认同感。
（2）直播带货- 邀请知名网红进行直播带货，展示产品使用效果，提高产品销量。
- 直播过程中设置优惠活动，如限时折扣、买赠等，刺激消费者购买欲望。
- 鼓励观众在直播结束后分享购买链接，扩大品牌传播范围。
（3）电商平台合作- 在天猫、京东、拼多多等电商平台开设官方旗舰店，提供专属优惠。
- 与平台合作，开展秒杀、优惠券、满减等促销活动。
- 定期举办平台专属活动，如双11、618等，抓住购物高峰期。
2. 线下促销策略（1）实体店体验- 在繁华商圈、大型购物中心设立品牌体验店，让消费者亲身体验产品。
- 举办新品发布会、产品试用活动，吸引消费者关注。
- 提供专业导购服务，解答消费者疑问，提升购物体验。
（2）线下活动- 与商场、KTV等场所合作，举办品牌主题活动，如音乐节、时尚秀等。
- 邀请网红现场互动，提高活动热度。
- 设置互动游戏、抽奖环节，增加消费者参与度。
3. 会员营销策略- 建立会员制度，为会员提供专属优惠、积分兑换、生日礼物等福利。
- 定期举办会员活动，如线下聚会、线上沙龙等，增强会员粘性。
- 鼓励会员邀请好友加入，扩大品牌影响力。
四、促销活动方案1. 活动一：网红直播带货- 时间：每月第一个周末- 地点：抖音、快手等直播平台- 内容：邀请5-10位知名网红进行直播带货，展示产品使用效果，介绍产品特点。
网红营销策划方案
网红营销策划方案1. 引言在当今数字化时代，社交媒体的崛起为品牌和企业提供了一个全新的市场推广渠道。
其中，以网络红人为代表的网红营销策略已经成为各行业各品牌关注的焦点。
本文将介绍一种有效的网红营销策划方案，帮助品牌和企业在竞争激烈的市场中获得更大的曝光和影响力。
2. 网红的定义与特点网红是指在互联网平台上拥有大量粉丝和影响力的个人或团体。
他们通过发布内容、传播观点和展示生活方式吸引了大量的关注和追随者。
与传统的明星、名人相比，网红更具有亲近感和可信度，他们的观众通常是年轻人，对时尚、潮流和新鲜事物有较高的敏感度。
3. 网红营销的优势与挑战3.1 优势•较低的成本：相比传统的广告宣传方式，网红营销往往具有更低的投入成本。
•精准的受众定位：通过选择适合目标受众的网红合作，可以更加精准地触达潜在客户群体。
•强大的社交传播效应：网红拥有大量粉丝和追随者，他们的内容和推荐可以迅速传播，提高品牌曝光度。
3.2 挑战•网红推广过度：随着网红市场的不断扩大，一些网红可能会过度推广产品和品牌，导致观众疲劳和信任度下降。
•网红素质参差不齐：由于门槛较低，网红市场涌现了大量素质参差不齐的个人和团体，品牌需要仔细筛选合作对象。
•难以精确评估效果：与传统广告相比，网红营销的效果难以量化和评估，需要建立合理的指标体系和跟踪机制。
4. 网红营销策划方案4.1 目标设定在制定网红营销策划方案之前，品牌和企业需要明确自己的营销目标。
例如，是提高品牌知名度、促进产品销量还是增加社交媒体粉丝数量等。
4.2 网红选择根据品牌定位和目标受众特征，筛选适合合作的网红。
可通过以下因素进行评估： - 受众匹配度：网红的受众群体是否与目标受众重合？ - 影响力和曝光度：网红的粉丝数量和社交媒体影响力如何？ - 信任度和可信度：网红的观众对其内容和推荐的认可度如何？ - 合作成本：网红的合作费用是否符合品牌的预算？4.3 内容策划与选定的网红合作，共同策划营销内容。
红人营销活动策划方案模板
红人营销活动策划方案模板一、活动目标1. 品牌宣传：通过红人的影响力和号召力，提高品牌的知名度和曝光度。
2. 受众教育：借助红人的影响力，向受众传递品牌的核心价值观念和产品特点。
3. 销售推广：通过红人的粉丝基础，提高产品销量，并带来持续的市场需求。
4. 用户互动：通过红人的号召力，促进用户参与活动，增加用户粘性和忠诚度。
5. 市场竞争：借助红人的竞争优势，对竞争对手进行有效打击和市场占领。
二、活动策略1. 红人选择：选取与品牌定位相符合，并具有较高影响力和号召力的红人合作。
1.1 通过调研和分析，确定适合品牌的红人类型（例如明星、大V、网红等）。
1.2 结合红人的粉丝群体和品牌目标受众，制定红人选择的要求和标准。
1.3 通过与红人及其团队的沟通和谈判，达成合作意向，并签订合同确保权益。
2. 活动内容：设计具有吸引力和创新性的活动内容，以达到目标受众的关注和参与。
2.1 通过与红人的合作，开展线上或线下的活动，例如直播、问答、体验活动等。
2.2 结合品牌特点和红人形象，设计专属的活动互动方式和用户参与机制。
2.3 制定活动流程和时间表，确保活动的顺利开展和参与者的满意度。
3. 渠道传播：利用多种渠道进行活动的传播和推广，扩大品牌影响力和活动参与度。
3.1 利用红人的社交媒体平台和自身粉丝基础，进行活动的宣传和预热。
3.2 结合品牌定位和目标受众，选择适合的媒体渠道进行广告投放和宣传报道。
3.3 利用品牌资源和合作伙伴的支持，扩大活动的传播范围和曝光度。
4. 用户互动：鼓励用户参与活动，提高用户粘性和对品牌的认可度。
4.1 设计奖励机制和互动环节，激发用户的参与意愿和分享热情。
4.2 利用红人的人气和影响力，吸引用户参与互动环节，并提供专属福利和奖品。
4.3 结合活动期间的数据分析和用户反馈，及时调整和改进活动互动方式。
5. 数据分析：通过活动期间和活动后的数据分析，评估活动的效果和受众的反馈。
5.1 利用专业的数据分析工具，对活动期间的数据进行收集和整理。
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新浪微博
新浪微博
5.3亿用户，6成以上网民拥有微博账号！ 每天有超过1.2亿条微博被发布！ 相当于每一天有145,000份报纸，20,000本杂志的信息量在微博上被发 布 微博已经取代门户，成为中国最主要的入口网站！ 微博搜索在未来，有逐步成为主要搜索的入口趋势！ 阿里巴巴入股新浪微博，O2O引流将是下一波的网路大战
58%
新浪微博用户12年年底已经突破5.3亿，微信用户也
即将突破4亿！（预计13年微信使用者将超越微博！）
中国是世界上使用社交媒体比例最高的国家
据麦肯锡调研发现，中国的社交媒体用户群是
最为活跃的群体，一二三线城市居民的社 交媒体注册率高达95%。 高达91%的中国网民表示，最近六个月曾登入社交媒体。此 一比例远高于日本的30%、美国的 67%、韩国的70%
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微信商业化的未来
O2O
微游戏
表情应用
企业公众平台虽然强调100%到达，但相对地，也代表 100%骚扰！
互联网+网红 网红 营销整体方案
什么样的心态造就你的成功？
迎向改变 • 仅靠“知道”加过去的“经验”，不足以让你做出正确的决 策 虚心学习 • 如果你认为你什么都懂了，你什么都学不到。 • 如果水是满的，永远也装不进新的水 不耻下问 • 如果你不懂就问，可能会被笑一次；你不懂装懂，会被笑一
辈子。
先说两个故事给你听…….
【两张图告诉你世界的变化】上图是2005年的这张照片是在新教皇本尼迪克十六史 上任时拍摄的，那时还没有iPhone，没有Android。人们只是去参加典礼，而下面 这张2013年的 照片是昨天教皇弗朗西斯一世上任时拍摄的...
*智能型手机将迎来高度成长期，2015年为非智能手机的7.3 倍！ *人们可以没有PC 但不能没有手机
*由于腾讯微博、微信、QQ空间的发展都是依附QQ为底盘起家，初期的数 据都与QQ的市场重叠性高。而微信是腾讯首个攻进一级市场的代表作 *新浪则由于有财经、娱乐名人支撑，在族群的收入、年龄层上都偏向成熟！
微信
We chat 微信
微信的发展速度有多快？
Line用2年全球突破一亿用户！ MSN由全盛期的5亿用户，滑落至1亿， 并将于今年走入历史，并入Skype 微信用1年半破1亿，2年半-直逼4亿！
社交媒体的力量在中国不可小觑
约有
50%的中国网民表示计划在 六个月内 购买智
35%
能手机； 已经使用平板电脑，而目前没有平板 电脑的消费者中也有1/4计划来年购置。 • 生产地的优势，设备的可平价取得，也造就移动互 联网普及的基底！
中国约 的受访者称至少每周一次用智能手机 浏览社交媒体，美国消费者的比例则为43%。
特殊的媒体环境，促使一般消费者对于新闻 联播的说法不一定照单全收，需要到社交媒 体上再三确认新闻背后的真实性，及其他坊 间意见领袖的看法。
全球
在中国，那些社交媒体值得关注？
新浪微博微信LINE来自啪啪QQQQ空间
中国SNS平台特征比较
平台 新浪微博 腾讯微博 微信 QQ空间 年龄层特征 性别特征 城市特征 一级城市+海外 二、三级城市 ，一级城市发展迅 猛 二级城市 人群 白领，中高收 入 年轻、运动、 游戏族群 跨度较广 中低收入 36岁以下及高 女性大于男 年龄层 性 18-25岁 18~35岁 18-25岁 男性大于女 性 平均 男性
而微博的公开分享特质，对企业而言，则仍是目前社会 化媒体的最佳利器
微博VS微信的差异
微博
公开性 社会性 KOL的魅力
微信
私密性 即时性 朋友圈
微信功能的应用方向
互动：星巴克 新知：36氪、虎嗅网
客服：招商银行信用卡、一茶一坐
虚拟会员卡：汉堡王 微网页概念：优衣库
未来，面对智能手机成熟的阶段
我们需要占据消费者的移动端桌面 • 但，不是做更多的APP 而是设法挖深他们现有APP的功能 • APP定时提醒喝水？微信公众平台能否实现？
伊能静、庾澄庆跟张正芬 • 消费者眼睛里只选择她想看见的！
• 你观察到消费者的转变没有？
总有一根指头戴的下…. • 市场就在那里，只是你有没有看到？
提纲
第一大段： • 中国社交媒体现状 • 微信、微博、LINE、啪啪 • 微信为何迷人 • 案例：星巴克、招商银行、LBS功能运用 • 自媒体年代诞生 • 案例：六神、卡地亚、三星泡泡净 第二大段： • 新媒体沟通模组-ASCEAS • 与消费者发生关系 • 案例：明基幸福云触屏、7-11 • PR才是硬道理 • 案例：加多宝、新周刊、三星手机 • 宣传是市场部门的责任？ • 案例：喜力啤酒招聘 • 即时就是一切 • 案例：MINI中国、杜蕾斯、NIKE 第三大段： • 互动为王 • 案例：INNISFREE、拉菲缦小姐、OB棉 条、HAWAII FIVE-O • O2O-线上到线下 • 案例：摩斯汉堡、苏州天虹 • O2O-线下到线上 • 案例：丹麦巧克力-Anthon Berg、 Contrex矿泉水 • 情景秀： • 可口可乐 VS 007、嘉士伯啤酒、NIVER 第四大段： • 整合营销案例：蔡康永CAI女鞋 • 科技的力量 • 案例：Benz、LG、明基G1 • 面向高端消费者： • 案例：911、售房 • 二维码怎么玩？ • 案例：AXE男性香水、啤酒瓶 • 小店也能玩转新媒体 • 案例：黄太吉、野兽派花店 • 未来的零售模式 • Q&A
• 消费者还得浪费自己的浏览量来观看企业发出的信息！绝非最佳模式。
微信虽然发展迅速，但至今，仍是属于朋友之间的联系 为主要重点，且无法追踪分享与否。。
• 对企业而言，尚未找到一个最好的模式在企业与消费者之间做沟通！
微信发展值得密切关注，尤其Focus在O2O的解决方案上
• 整合支付，会是未来与企业实质合作的方向！
哪些功能让微信突然变得如此迷人？
声音、照片、 聊天、位置、 二维码…都是微 信迷人之处！
“摇一摇”让微信奠定用户群基础
微信大明星平台-人气排行
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