产品包装设计与民俗文化
民俗文化的抽象化表现在包装设计中的运用
民俗文化的抽象化表现在包装设计中的运用随着全球化的发展，民俗文化在包装设计中的应用越来越受到关注。
包装设计不仅仅是商品的外包装，也是文化的传承和传播的载体。
尤其在民俗文化的应用中，包装设计可以将抽象的民俗文化通过视觉化的设计呈现给消费者，从而提高消费者的文化素质和认知。
首先，包装设计可以通过图案、色彩、字体等视觉元素将民俗文化表现出来。
比如，春节是中国最重要的传统节日之一，红色在这个节日中扮演着重要的角色。
因此，许多商品在春节期间的包装设计中都会采用红色和金色的色彩进行设计，以表现中国传统春节的文化符号。
此外，还可以运用有关春节的图案元素，如春联、贴福字等，来增强包装设计的春节氛围。
这样的包装设计不仅可以吸引消费者的目光，也能够使消费者更深入地了解和认识中国的传统文化。
其次，包装设计还可以通过融合现代元素的方式来扩展民俗文化的内涵。
传统的民俗文化与现代的包装设计可以相互融合，形成新的文化符号，增强文化的包容性和适应性。
比如，一些产品在包装设计中采用传统图案作为主体，并加入一些现代的元素如流行的图案、创意的形态等等，以吸引年轻消费者的目光，同时突出产品的个性和品牌形象。
这样的包装设计不仅可以传承和展示传统民俗文化，也能够通过将文化与现代元素相结合，使文化更加生动活泼，与消费者更加贴近。
这种包装设计方式不仅提高了产品的销售量，也推广了传统文化的知识和认识。
最后，通过包装设计可以展现不同文化之间的沟通、交流和融合。
不同民俗文化的包装设计之间可以相互借鉴与融合，形成新的文化元素。
比如，中国的传说中有龙与凤的传统文化符号，而在日本，凤凰也被认为是吉祥的象征。
因此，在包装设计中，中国的龙和凤可以和日本的凤凰融合，形成新的文化符号，既突显出产品的文化特色，也丰富了文化的内涵。
这种跨文化的包装设计方式可以促进不同文化的交流和融合，更好地推动了全球化发展的进程。
总之，包装设计中的民俗文化抽象化营造了丰富而有意义的文化氛围，不仅可以突出产品的文化特色，吸引消费者的目光，而且能够让消费者更好地了解和接纳民俗文化，从而推动民俗文化的传承和发展。
民俗文化与礼品包装设计
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中国包 装
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梅花 比 “ 喜上眉梢” ；莲花和鲤鱼 比 “ 连年有余” 还有吉 。
不 同 的 文 化 土 壤 孕 育 出不 同 的 艺 术 之花 ，黑 格 尔 说 ：
祥 神包括福 、禄 、寿 三星 ，还有财神 、喜神 、灶 王、月下 “ 每种艺术作 品都属于 它的时代和 它的 民族 ” 。我们要尊重 老 人等 ，是传统观念 中的幸福使者 。乌龙酒 的包装在四面 民族 间 的文 化差 异 ，要 了解 、认 识 不 同文 化 背景 下 灿烂 的 上方 ，均 匀分布 青龙 、白虎 、朱雀 、玄武四神 ，以青铜器 民族文化 。 中的兽 面作为二方连 续的边饰 ，配合适 合的书法体 ，使得 这 款酒 包装洋溢着浓郁的民族风情 。传统吉祥 图案有着鲜 明强烈的民族特征 ， 是对 万事万物 乞求祝福的心理意愿和 生活追 求 ，是礼 品包装设计所要继承运用 、开拓创造 的坚 实基础和独 特法宝 。不论 古人还是现 代人 ，追 求真善美 ， 企盼吉祥幸 福、和平富裕等 是人类共 同的心理和愿 望。 在礼品包装的设计创意过程 ，包装地域文化的体现是 设计 的评价 标准 之一 。 不同 的地域 有着不 同的 地域 文化特 征 ，如 巴蜀 文化、 藏文化 、 草原文化 、 楚文化 、 湘 吴越 文化、晋文化 、秦文化 等。要想 在设计 中体 现地 域文 化 ，首先 就要
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内容蕴 涵 是 首 要 的
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如把石
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极 易 引 起 人 的 情 感 反 应 与 变化
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因此
。
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把握 住 包
牡 丹 比 富贵 梅
”
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龙凤 比呈祥
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鸳鸯 比 夫 妻
民俗文化的抽象化表现在包装设计中的运用
民俗文化的抽象化表现在包装设计中的运用民俗文化是指习俗传统、民间习惯、宗教礼仪、民间故事等一系列非正式的文化形态，是人们生活中的一种体验。
在现代生活中，民俗文化也成为一种重要的文化资源，被广泛运用于商业领域，包括包装设计领域。
在包装设计中，民俗文化的抽象化表现是一种新的设计趋势。
包装设计作为商品的外在形象，既要满足功能上的要求，又要有艺术和文化价值。
在这个信息化、现代化的时代，越来越多的人开始重视历史文化的传承和发扬。
因此，具有浓郁民俗文化色彩的包装设计，也可以增加吸引力，使人们感到亲切和熟悉。
民俗文化可以是地域性的，也可以是具有代表性的文化符号，包装设计可以通过引用这些元素来体现产品的品牌形象和文化内涵。
1.引用传统图案中国传统图案具有鲜明而特殊的符号意义，是民俗文化丰富的表现形式。
在包装设计中，设计师可以选用吉祥花卉、动物图案等等，以此来体现产品所代表的含义。
例如，很多年货礼盒在设计上都会使用代表吉祥如意的图案，带出节日氛围和传统内涵。
2.传统色彩的应用每个国家和地区都有自己的传统颜色搭配，这种色彩可以是特定的区域性颜色，也可以是习俗内涵丰富的颜色。
在包装设计中，可以通过选择代表性的传统颜色来增加包装设计的文化内涵。
例如，黑、白、红色在中国文化中代表喜庆、祥瑞、吉祥，因此在很多商业品牌的包装设计中都会大量使用这些颜色。
3.传承民间文化每个地区都有独特的文化内涵和传统习惯，这些传统习惯和民间文化可以作为包装设计的灵感来源。
例如很多地区有吃糍粑的习惯，设计师可以通过这种方式来展现包装设计的内涵，增加消费者的共鸣和认知感。
三、结语包装设计是商业领域的一个重要组成部分，在设计中运用民俗文化，可以让设计更充满文化内涵和艺术感。
通过运用民俗文化，包装设计可以更好地代表产品的品牌形象和文化价值，进一步增强消费者的购买决策。
相信随着消费者对文化内涵需求的不断增强，多样化的包装设计方式会带来更多的市场竞争力。
民俗文化元素与产品包装设计的融合
民俗文化元素与产品包装设计的融合随着社会经济的发展和民众文化素质的提高，民俗文化在现代社会中扮演着越来越重要的角色。
作为中国5000多年传统文化的重要组成部分，民俗文化承载着丰富的历史、文化和民族精神，是中华民族传统的宝贵遗产。
而在当代产品包装设计中，融合民俗文化元素已经成为一种潮流，这不仅丰富了产品包装的设计内容，更是传承和弘扬了中国传统文化。
1. 传统民俗文化元素的运用在产品包装设计中融合传统民俗文化元素，首先需要了解和挖掘民俗文化的内涵和特点。
中国传统民俗文化典型元素包括春节、端午节、中秋节等传统节日，还有传统戏曲、传统工艺等。
包装设计师可以从这些方面入手，将传统节日的主题、传统戏曲和传统工艺的元素融入产品包装设计之中，使得产品包装更加具有中国传统文化的特色和魅力。
2. 技艺与工艺的结合中国传统工艺源远流长，绚丽多彩，如中国的刺绣、景泰蓝、漆艺、剪纸等，这些工艺不仅可以作为产品包装的图案元素，还可以运用到产品包装的制作工艺之中，如利用刺绣工艺来点缀包装盒、利用景泰蓝工艺来陶饰包装瓶罐等。
通过技艺与工艺的结合，使得产品包装更加具有质感和内涵，彰显传统文化的魅力。
3. 传统文化符号的运用中国传统文化广泛包括了汉族、少数民族的文化，在产品包装设计中可以应用传统文化的符号元素，如传统的花鸟鱼虫、汉字书法、传统建筑等都可以融入到产品包装设计之中，通过这些传统文化符号的运用，使得产品包装更加充满民族风情和文化底蕴。
1. 传承弘扬民俗文化随着社会的现代化发展，传统的民俗文化逐渐淡出人们的视野，产品包装设计将传统文化元素融合可以起到传承和弘扬民俗文化的作用，让传统文化在新时代焕发新生。
2. 增强产品的文化内涵产品是文化的载体，通过产品包装设计融合民俗文化元素，可以为产品赋予更加丰富的文化内涵，使得产品不再只是单一的商品，而是具有文化和历史价值的载体。
3. 提升产品的附加值和竞争力传统文化元素的融合不仅丰富了产品的设计元素，更是提升了产品的附加值和竞争力。
民俗文化的抽象化表现在包装设计中的运用
民俗文化的抽象化表现在包装设计中的运用【摘要】民俗文化是一个民族的文化传统和习俗的体现，包括节日、风俗、传说等多种元素。
在包装设计中，民俗文化元素的抽象化运用可以为产品赋予独特的情感与故事性。
民俗文化符号的抽象化运用，例如汉字、民间故事中的人物和动物等，能够传达出产品的文化内涵。
在包装设计中，民俗故事的表现可以激发消费者的情感共鸣，增加产品的吸引力。
民俗文化艺术形式的应用，如中国传统绘画、剪纸艺术等，可以为包装设计增添艺术氛围。
在包装设计中融入民俗节日主题，能够让产品与节日氛围相融合，增强产品的节庆气氛。
民俗文化对包装设计带来了启示与创新，同时也促进了民俗文化在包装设计中的传承与发展。
【关键词】民俗文化、抽象化、包装设计、元素、符号、故事、艺术形式、节日主题、启示、创新、传承1. 引言1.1 民俗文化的抽象化表现在包装设计中的运用民俗文化是一种传承千年的文化遗产，它反映了一个民族的历史、传统和生活方式。
在包装设计中，民俗文化的抽象化表现是一种独特的设计手法，通过将民俗文化元素进行简化和艺术化处理，使得包装设计更具有吸引力和独特性。
这种抽象化表现可以是对民俗文化图案、符号、故事和艺术形式的重新演绎和再创作，以及对民俗节日主题的诠释和表现。
通过将民俗文化与包装设计相结合，不仅可以传承和弘扬民俗文化，也能够为产品注入更多的文化内涵和情感价值。
在当今文化多元化的社会环境下，民俗文化的抽象化表现在包装设计中的运用不仅具有重要的文化意义，还能够带动包装设计行业的创新发展，为消费者带来更丰富、更有趣的消费体验。
2. 正文2.1 民俗文化元素在包装设计中的运用民俗文化元素在包装设计中的运用，是一种独特而具有传统韵味的设计手法。
在包装设计中融入民俗文化元素，可以使产品更具特色和民族风情，也能引起消费者对产品的情感共鸣。
在包装设计中，常见的民俗文化元素包括传统的图案、色彩、服饰、建筑等。
这些元素经过设计师的巧妙运用和抽象化处理，可以被赋予新的生命和意义，呈现出现代感和创新性。
民俗文化元素与产品包装设计的融合
民俗文化元素与产品包装设计的融合1.图案与色彩融合在产品包装设计中融入民俗文化元素，最直接的方式就是通过图案与色彩的融合。
比如中国的传统剪纸艺术、传统绘画、非遗技艺等，都可以成为产品包装设计的灵感来源。
通过将这些图案或色彩元素融入到包装设计中，不仅可以增强产品的文化气息，还可以提升包装的艺术性和观赏性。
2.材质与工艺融合民俗文化元素的融合还可以体现在包装材质和工艺上。
比如在包装设计中运用传统的手工艺制作技术，使用传统的纸张、织物等材料，结合传统的刻画、绣花、扎染等工艺，来打造具有民俗文化特色的产品包装。
这种方式不仅可以彰显传统文化的魅力，还可以为产品赋予更多的历史和民族感。
3.故事与情感融合融入民俗文化元素的产品包装设计也可以通过讲述故事和传递情感来实现。
比如在包装上加入民间故事的插图或文字介绍，通过产品包装向消费者传递民俗文化的内涵和情感，让消费者在购买产品的同时产生共鸣和情感共鸣，增强产品的亲和力和认同感。
1.传承文化融合民俗文化元素的产品包装设计可以有效地传承和弘扬传统文化，让更多的人了解和热爱自己的国家和民族的传统文化，促进文化的传统和发展。
2.提升产品形象通过融合民俗文化元素的产品包装设计，可以为产品增添独特的文化韵味和艺术氛围，提升产品的形象和品质感，吸引更多消费者的注意和购买欲望。
3.增加产品附加值民俗文化元素的融合可以赋予产品更高的附加值，让产品具有更多的文化内涵和情感价值，提高产品的市场竞争力。
通过独特的包装设计，产品不仅可以吸引国内消费者，还可以吸引更多国外消费者的关注和喜爱。
4.促进产业发展透过民俗文化元素融入产品包装设计，可以促进相关产业的发展，比如民间手工艺品、传统纺织业等，通过与产品包装设计的结合，可以为这些传统行业带来更大的发展空间和市场需求。
1.个性化定制随着消费者对个性化产品的需求不断增加，未来民俗文化元素与产品包装设计的融合将更多地体现在个性化定制上。
不同的地域文化特色将被巧妙地运用到产品包装设计中，让产品更贴合消费者的需求和审美。
以非遗为主题的产品包装设计案例
非遗（Intangible Cultural Heritage）是指代代相传的、以口头、文字、表现、实践、社会习俗、节庆、表演和演艺形式呈现的传统文化，具有根深蒂固的地域文化特色和精神内涵。
非遗保护已成为国际社会的共识，也是文化传承的重要方式之一。
在当今社会，随着人们对文化传统的重视和关注，以非遗为主题的产品包装设计也越来越受到重视。
本文将通过分析具体的产品包装设计案例，探讨以非遗为主题的产品包装设计。
1. 以非遗为主题的产品包装设计概述以非遗为主题的产品包装设计，旨在通过包装设计展现非物质文化遗产的独特魅力和文化内涵，传承和弘扬传统文化，同时为产品增添文化底蕴，提升产品的附加值。
在设计过程中，常常会融入当地特色和民俗文化元素，使产品包装与非遗内涵相互呼应，让用户在购物和使用产品时能够感受到文化的魅力。
2. 案例分析：我国剪纸艺术元素的包装设计我国剪纸艺术作为我国传统非遗之一，具有悠久的历史和独特的艺术魅力。
某品牌推出了一系列以我国剪纸艺术为主题的产品，其包装设计充分融入了我国剪纸的元素。
在包装设计中，运用了剪纸的艺术图案作为主要装饰，搭配传统的红色和金色，以及我国结等传统手工艺品，使产品包装充满了浓厚的我国文化气息。
通过包装设计展现了我国剪纸艺术的独特魅力和文化内涵，为产品赋予了非物质文化遗产的品质和内涵。
3. 案例分析：日本和服元素的包装设计日本的和服不仅是一种传统的服饰，更是日本文化的象征之一。
某日本品牌推出了一系列以和服文化为主题的产品，其包装设计以和服的图案、花纹和色彩为灵感，设计出独具和服风格的包装。
包装中运用了传统的和服纹样和日本传统绘画元素，搭配了浅淡的和服色彩，使产品包装充满了浓厚的日本文化气息。
这样的设计不仅突出了产品的文化特色，也为产品赋予了非物质文化遗产的品质和内涵。
总结回顾通过以上案例分析，我们可以看到以非遗为主题的产品包装设计在传承和弘扬传统文化方面的重要作用。
通过包装设计展现非遗的独特魅力和文化内涵，为产品增添了文化底蕴，也提升了产品的附加值。
传统食品包装设计中的文化内涵研究——以端午节食品包装设计为例
94创意2020/09新颖的包装设计总会给消费者带来惊喜，甚至为顾客带来难忘的体验，只要看到它，消费者就能获取有效的品牌或产品的信息，并增加相应的紧张感或愉悦感。
兼容并包的味觉历史中，总有一些食物是超越舌尖记忆的存在，当人们提起它时，依照味觉记忆，将它和特别的节日联系在一起。
食物随着人们的脚步，不断迁徙，不断流变，而无论脚步走多远，总有种味道经典而熟悉，例如粽子、干果、咸鸭蛋等。
经典的食物需要经典的包装承载和展示商品信息。
作为国内节日食品销售领域的著名品牌，五芳斋、思念、三全，甚至肯德基、卫龙都在端午节展示开发的粽子产品，作为第一道脸面的包装设计自然也是其独特的审美和文化内涵的展现。
一、国内食品类包装设计概况近几年，越来越多的食品类包装设计呈现出几个比较鲜明的特点。
比如，饮料类的商品包装倾向于运用强烈的对比色去夸张地突出产品的特征，冲击力很强。
非对称设计展示了产品的活跃气氛。
约三分之一的酒类包装引入了渐变色，让产品看起来更有想象力。
作为经典思路之一的大字体排版，更好地突出产品本身的核心关键词，使产品设计感饱满、鲜明，突出了产品的卖点。
受中国古典文化或日本侘寂美学影响的极简设计，信息传达简单明了，也在包装设计界占有非常重要的地位。
插画已经渗透到大部分的设计领域，在包装设计领域中也越来越受到青睐。
独特的插画和大胆的色彩会让产品在一众素材拼贴大师中脱颖而出，在儿童食品中应用更加广泛。
此外，特异的造型包装依靠突破传统容器造型的做法，让产品本身看起来非常具有吸引力。
二、粽子包装设计思路分析（一）五芳斋包装设计思路分析：传统文化的时尚继承作为一个上了央视《舌尖上的中国》的近百年老品牌，五芳斋于2011年被列入国家非遗名录，堪称“江南粽子大王”。
五芳斋系列食品包装设计的思路非常清晰，从近几年经典的五芳斋包装设计的发展变化中也可以看出这些设计方案的成功之处。
2020年，五芳斋推出平民价位的“五芳福气礼盒”，盒体采用传统的中国红包装作为底色，盒宽35cm，高29cm，厚度为10.5cm。
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产品包装设计与民俗文化
所谓产品包装设计，它是产品转换为商品的环节，是直接包裹产品和提升商品价值的一们装饰艺术。
从市场营销的角度来看，产品包装是一种能够反映产品特性、满足购买者某种心理要求欲望的装饰设计，是企业产品形象、市场、营销和文化传播等相融合的产物。
中国是一个多民族的大国，历史悠久，地域辽阔。
由于各地区各民
族所处的地理位置、自然环境不同，造成风俗习尚千差万别，形成颇有特色的民俗文化，这些在产品包装设计上得到淋漓尽致的反映。
产品包装设计作为企业文化的一部分，既有它的实用功能性，同时还有它的文化艺术性。
既然有了文化艺术性，它就离不开民俗性或民族性。
因此，民俗化的包装设计具有直接和间接地展示商品文化价值的功能，通过包装文化价值的转化作用，使人们在精神上产生共鸣，进而满足人们心理和生理的审美需要。
民俗文化对产品包装设计的影响主要体现在产品包装形象语言的应
用上，产品包装的形象语言包括型体结构、图案图形、文字艺术、产品名称、以及色彩的应用等多种因素。
型体结构在整个包装设计体系中占有重要的位置，可以说是包装设
计的基础。
民俗、民间的某些物体形态，在它们被辗转流传的过程中，逐渐成为一种物质性的、有典型示范意义的形象，起到了传承某些文化符号的作用。
这是一种民俗文化在设计中的转化过程，直接影响着人们审美的需要。
例如模仿民俗中葫芦、龙灯、唢呐、神像等型体结构，来设计制作酒容器的包装形象，不仅外观形象具有传承性，而且内蕴着民俗文化的意味。
图案图形是产品包装设计中常用的一种装饰手法，好的包装设计图
案图形不仅是对内容物的广告宣传。
而且在显示民族风格上也起着潜移默化的艺术效果。
许多民间的图案图形已普及于民俗习惯之中，具有潜在规律及功能意义的吉祥图形，使人一看就懂。
在包装设计中常用的图案图形有龙凤、麒麟、双鱼、白鹤、鸳鸯与莲花、福、禄、寿、门神画、荷花盒子、脸谱、泥人、春联、皮影、蜡染艺术等。
它们不仅能体现中国民俗文化特有的图案图形。
而且增加了商品包装的文化情调。
文字形象设计在产品包装设计中也是一个重要的环节，有时包装设
计可以没有图形形象，但是不可以没有文字。
文字是传递包装信息必不可少的一个成分，许多好的包装都十分注意文字形象设计，甚至完全是以文字来装潢画面的。
我国古代的象形文字有悠久的历史，字体造型极富变化，既是文字又是标志符号和图形。
在中国民俗文化中，许多文字和组合加工的文字不仅是符号而且也是图形，是具象和抽象的巧妙结合，也是多重含义的象征。
许多产品包装设计利用文字、图案通过对某些自然物象的寓意或谐音，表达人们美好的情感与愿望。
例如双喜、招财进宝、丰、福、禄、寿等汉字图形艺术化的应用与组合，在产品包装设计中使用已相当的广泛，已成为特定的标志符号而深入人心。
“名不正，则言不顺”，凡事图个吉利是每个民族都共有的心理。
因此名称的设计在整个产品包装设计中的重要性就不言而喻。
产品的名称设计应该尽可能与产品的属性，人们的追求，社会的文化习俗准确地加以协调。
如果生硬做作，牵强附会，就难免事倍功半，劳而无功。
在包装设计中我们可以选用体现民俗文化的歇后谚语、谐音、吉利数字等来给产品命名。
像红双喜、金龙鱼、金六福、一品梅、旺旺等品牌的命名，使人能够产生一种联想和回味的情趣，既体现了民俗语言文字的喻意特色，又加深了消费者对产品品牌的印象。
色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中最具视觉冲击力，是产
品包装装潢的重要元素，又是销售包装的灵魂，它是宣传企业和产品形象的重要手段。
在民俗化的包装设计中，色彩的表现形式主要体现在象征性、联想性、审美性等因素。
色彩的象征性是一种观念性用色，主要用于表现产品某种精神属性或一定牌号的意念，并非直接模仿内容物的色彩特点。
在民俗化的包装设计中，象征性重在意念化和某些民俗共识的规范性上，如红、黄、绿、金、银色是征吉利喜庆的色彩，尤其是红色，没有哪个民族像我们这样热爱红色。
对红色的喜爱早已经超越了审美的意义，赋予它的象征意义已经溶入到我们的血液里——喜庆、热烈、甚至忠贞。
联想性则是借助一定的色彩表现，来激发与诱导观众的思维认识。
如由红色联想到吉祥、幸福、热烈、向上、团圆、生殖繁衍，驱利避害等色彩感觉。
由黄色联想到富贵、王权、威严等。
审美性是通过一定的色彩表现展示产品特有的魅力，使人产生情感上的共鸣，给人以美好的艺术享受，从而起到潜移默化的审美作用。
我国的装设计中有许多华丽、优美的色彩组合，特别能体现我们民族的审美情趣。
如红绿组合、黑白组合、黑红组合、金银组合等等。
因此，这些民俗化的色彩表现形式作为时间信息、空间信息变迁的载体，移植到包装上，以强化现代商品的时间价值与空间价值。
对提高企业的信誉，促进商品的文化价值的上升，有着相应的关系。
总之，只有民族的才是世界的。
我们在产品包装设计中，要了解所
设计的产品地域特色是什幺，民俗文化是什幺，民俗中有那些禁忌以及代表一个民族的图腾或吉祥物图案是什幺等等，在实际设计工作中，都可以加以巧妙地加以运用。
此外在产品包装设计运用中要注意与所表达的主题有着内在的关联。
如果没这种关联，硬要不顾青红皂白地拉郎配，那就会出玩笑话。
因此，作为包装设计师不仅要使包装设计有漂亮的外表，更应使设计突出民俗文化的特性，倘若没了文化味、民俗味，这种包装就是一
个没有精神灵魂的躯壳，一个有形无神的僵尸。
因此只有不断的从我国民俗、民间文化的宝藏中深入而广泛挖掘，才能使我国的包装设计走向新的辉煌。
转载自：电影评介作者:庄融。