微信_还能红多久_以经济学SWOT理论分析微信
关于微信营销的SWOT分析
关于微信营销的SWOT分析作者：裴艳丽来源：《中外企业家》 2016年第3期裴艳丽（扬州大学广陵学院经济管理系，江苏扬州 225009）摘要：随着互联网社交平台微信的产生，微信已经不再简单地成为朋友沟通的社交工具，它又成为了个人及商家的一种营销平台。
微信营销的快速崛起给一些商家企业及个人确实也带来了商机，但是与其相对应的法律法规等缺失、优势和劣势，以及面临的市场威胁、机会提出建议。
关键词：微信营销；传统营销；SWOT分析中图分类号：F274文献标志码：A文章编号：1000-8772（2016）07-0098-02收稿日期：2016-02-20作者简介：裴艳丽（1982-），女，江苏扬州人，助教，研究方向：市场营销。
一、微信营销的产生微信（WeChat）是腾讯公司（Tencent）于2011年初推出的一款可以快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。
微信产生的初衷只是方便朋友间的沟通与交流，但是随着人们的使用，将微信作为企业营销的一种新兴营销工具，使得许多人发现了其中的商机，微商也就应运而生。
据中国电子商务研究中心（）监测数据显示，目前中国大约1000万人做微商，年交易流水约650亿元。
但是作为新兴的一种营销手段，存在着自身的优势和劣势，以及外部的环境也给微商们带来了市场机会和威胁，只有知己知彼才能更好地做好微信营销。
二、微信营销SWOT分析（一）微信营销的优势1、提供更加便利、直观的信息微信平台提供地更加直观的产品图片、视频等，让客户能够通过视觉、听觉及感官更好地了解产品，获得更多消费者的关注。
企业也可以通过微信平台将该企业的最新发展动向让客户第一时间知晓，相对于传统营销手段，成本更低、速度更快，大大提高了客户的用户体验和容易获取客户的信赖与支持；另一方面，微信营销能够把握精准客户，一对一的即时通讯手段是其他营销手段所无法媲美的。
相比较为单一的传统营销方式，微信则更加多元化，微信不仅支持文字，更支持语音、以及混合文本编辑，普通的公众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。
网红经济的SWOT分析
网红经济的SWOT分析SWOT分析是一种用来评估一个项目或者商业计划的内部优势和劣势以及外部机会和威胁的方法，它是由英国牛津大学的管理学者阿尔伯特·哈默发明的。
在网红经济蓬勃发展的今天，我们也可以利用SWOT分析的方法来评估网红经济的发展现状和未来趋势。
一、网红经济的优势（Strengths）1. 广告收入稳定：网红通过发布优质内容可以吸引大量粉丝，从而可以通过广告合作和产品推广获得稳定的收入来源。
2. 品牌影响力：一些知名的网红通过不断的内容输出和互动，打造了自己的品牌形象和影响力，可以对粉丝产生较强的影响力。
3. 创新推广方式：网红可以通过视频、直播等多种方式接触粉丝，使得传统的广告推广方式得到了创新和提升。
4. 内容生产成本低：相比传统的电视广告等传统媒体，网红通过个人努力可以在互联网平台上发布内容，生产成本较低。
二、网红经济的劣势（Weaknesses）1. 竞争激烈：随着网红经济的火热，竞争者日渐增多，市场竞争日益激烈，导致单个网红的流量降低。
2. 粉丝忠诚度不高：现如今，网红的涌现导致了大量的选择，粉丝的忠诚度不高，长期维持粉丝对自己的支持是一项挑战。
3. 离粉丝距离感：网红与粉丝之间的关系相对较为虚拟，粉丝对网红实际生活的关注度可能没有那么高，导致粉丝的认同感不足。
4. 法律规范不足：网红经营的规范问题成为了一个普遍存在的难题，现行法律对网红的规范不足，适用于网红经济的法律法规需要进一步完善。
1. 新媒体平台：新兴的社交媒体平台的崛起为网红提供了更多的展示与推广机会，例如抖音、快手等。
2. 跨界合作：随着网红影响力的扩大，与传统企业、品牌的合作成为了可能，可以为网红经济带来更多商业机会。
3. 个性化定制：网红可以根据自己的个性化特点，定制化自己的内容，更好地吸引粉丝。
4. 衍生品市场：随着网红经济的发展，网红衍生品的市场也会愈发蓬勃，为网红经济的拓展提供了更多机会。
1. 竞争对手威胁：与网红相似的竞争者可能对其造成威胁，导致网红在市场上失去竞争力。
微信社会功能SWOT分析
微信社会功能SWOT分析摘要本文采用SWOT竞争理论对微信进行分析，并与QQ和飞信两款聊天软件进行比对，引导人们合理使用微信软件，实现其健康的社会功能，服务于人们的生产、生活和工作。
关键词SWOT;微信;QQ;飞信引言随着智能手机的普及和广泛应用，手机客户端聊天软件也如雨后春笋般钻出地面，让人眼花缭乱。
最近几年迅速崛起的新秀要非微信软件莫属了。
微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。
截至2013年1月24日，微信用户达3亿。
微信是现在广大青年朋友热捧的一种新型的社交媒介，并逐步上升为主流的社交模式。
随着微信软件推广应用，一系列社会现象也随即产生。
本文主要采用SWOT 竞争理论对微信社会功能进行分析，引导人们合理的使用微信软件，实现其健康的社会功能。
1 微信社会功能SWOT分析SWOT是著名的竞争战略专家迈克尔.波特提出的竞争理论，其中，S代表strength（优势），W代表weakness（弱势），O代表opportunity（机会），T代表threat（威胁）。
将SWOT竞争理论引入到微信的社会功能分析中，通过与QQ和飞信的功能对比，分析微信社会功能的优势、劣势、机会和威胁，从而得出微信社会功能的核心优势和竞争力所在。
1.1 S（优势-strength）对于个性化鲜明的现代社会而言，绝对的优势才能迅速占领市场，立于不败之地。
微信的优势主要有以下几点：（1）轻便的平台，任凭用户添加，可多可少，符合移动直观的聊天、语音特性。
定位人群比较广泛，只要是普通智能手机即可安装和使用微信。
（2）语音短信功能，对于一些年龄大或者是不识字的一些人群来说，使用起来简单、方便。
（3）订阅号，很多好文章、好资源都在微信上分享。
例如，亲子教育、运动、养生等一系列相关的文章和视频。
（4）扫描二维码添加朋友、支付、关注和登录等功能，为人们的生活提供很多便利。
微信的SWOT分析及发展策略
关键词 ： 类ｋ ｉ ｋ应 用； ｋ ｉ ｋ微信 ； Ｓ ＷＯＴ分析 ； 策略
中图分类号 ： Ｆ ４ ９ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ３ 。 １ １ ３ １ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ６ 。 ０ ２ ４ ３ — ０ １ 群， 同时在线用户数突破一亿 四千万 。 （ ２ ） 多种多样 的通信平 台。 作为～家专业的 即时通信服务
创 新， ２ ０ １ １ 年移动互联网市场将迎来强劲增长。
（ ２ ） 智能手机 的广泛普及 。对于智能手机的发展前景， 无 论 业界内外均是一片看好 声。 传统 的大众媒体地位动摇 ， 不再 是人们 唯一 的信 息源 ， 而成为 了之一。 （ ３ ） 通信方式 的改变 。 互联网 的发展推动了即时通信 的发
１从 类 ｋ ｉ ｋ发 现商 机 。 决定 开发 微信
１ ． １类 ｋ ｉ ｋ简介
类ｋ ｉ ｋ 应用是指可 以代替短信进行沟通 的一种应用 。 ｂ ｌ ａ ｃ ｋ － 合 进多种通 信平 台， 并提供增值服务 。 ｂ ｅ ｒ ｒ ｙ Ｍｅ ｓ ｓ ａ ｇ ｅ ｓ （ Ｂ Ｂ Ｍ） 是类 ｋ ｉ ｋ应 用的前辈。 （ ３ ） 巨大 的网络规模社 区。腾讯构建 了 Ｑ Ｑ、 ＱＱ． ｃ ｏ ｍ、 ＱＱ ｋ ｉ ｋ是 由黑莓前 员工 Ｔ ｅ ｄ Ｌ ｉ ｖ ｉ ｎ ｇ ｓ ｔ ｏ ｎ （ 泰德 ・ 利文斯顿） 研 游戏 以及 ＱＱ移动手机 门户这 四大网络平台， 分别形成 了规模 发的基于通信录 的即时通讯软件 。自从 ２ ０ １ ０年 １ ０月 １ ９日被 巨大的网络社区。 发布 到Ｂｌ ａ ｃ ｋ ｂ ｅ ｒ ｒ ｙ 、 ｉ Ｐ ｈ ｏ ｎ ｅ 、 Ａ ｎ ｄ ｒ ｏ ｉ ｄ 三个 平台上后 ， 仅半个月 的 劣势： 时间， 注册用户 己达百万。 （ １ ） 信息安全度难 以控制 。 微信是基于移动客户端的手机 １ ． ２ 腾 讯公 司 对 ｋ ｉ ｋ的 Ｓ ＷＯＴ分析 应用 ， 很难做 到像 Ｐ Ｃ端一样的安全防范措施 。 优 势： （ ２ ） 产 品定位难 以清晰 。虽然融入腾讯体系可 以让微信变 （ １ ） 对每 条信息发送 以后做 了最细腻 的状态反馈 ， 满足 用 得更加 强大 ， 但是纷繁杂乱 的腾讯应用可能也会扰乱 了微信的
关于微信红包的SWOT分析
风险
2014年3月19日星期三
1 阳光环宇版权所有
总体策略 创意策略 媒体策略 活动策略 总体概算
阳光环宇版权所有
优势
总体策略 创意策略 媒体策略 活动策略 总体概算
1.拥有较大用户资源、私密社交
2.满足用户需求、人性化
3.功能流程简单、使用负担低
2014年3月19日星期三
3 阳光环宇版权所有
优势
1.维权风险。对于用户而言，除技术风险之外，一旦 发生争议，在维权上还存在很大的法律风险。用户在 绑定银行卡时需同意两份《用户协议》根据协议，用 户在使用支付服务中发生纠纷或争议，腾讯有权要求 财付通将争议款项全部或部分划转给某方，对此腾讯 免于承担任何责任。 2.纠纷风险。除了用户协议大大限制了用户索赔的权 利，法律上的空白也是目前移动支付用户维权的一大 障碍。学者对此关注得比较少，对纠纷性质的认识也 存在一定分歧。
2014年3月19日星期三
10 阳光环宇版权所有
风险
总体策略 创意策略 媒体策略 活动策略 总体概算
信息安全风险
信用风险 法律风险
2014年3月19日星期三
11 阳光环宇版权所有
风险
信息安全风险
总体策略 创意策略 媒体策略 活动策略 总体概算
存在信息泄露风险。微信作为一个社交工具，在打开 过程中没有默认的二次认证，一旦手机被别人盗取或 者盗看、手机SIM卡遭补办、手机中毒、等种种情况 ，个人的信息泄露轻而易举。而现在微信成为支付工 具，要培育用户对其支付安全的信任感，需要花费一 定的气力。
总体策略 创意策略 媒体策略 活动策略 总体概算
1.发红包的方法很简单，不用银行的密码就可以完成支付， 存在被盗刷的风险。 2.有网友表示，自己尝试在当初绑定账号的“我的银行卡” 里找，但发现只能添加银行卡、查看交易记录等，并没有 解除绑定的选项。许多网友反映解绑很“将绑定的银行卡及红 包提现记录错发给好友。
浦东新区图书馆学会高校专业委员会学术研讨会在上海海事大学图书馆召开
２ ０１ ２ ０ ４１ ｔ ２ ０１ ２ ０ ４ ０ ５ ２ ４ ３ ５ ５ ． ｈ ｔ ｍ１ ．
服 务 的影 响力 与吸引力 。例如利 用微信群发布相 关 信息 ， 加强 图书馆与读者之间 的互动交流 ， 同 时可 以
、 、 、、 ‘ ： ‘ 、 、 、、 、 ’
［ Ｊ ］ ． 情报资料工作． ２ ０ １ ２ ， （ ４ ） ： ９ ８—１ ０ １ ． ５ Ｒ ｏ ｇ ｅ ｒ ＡＭｃ Ｃ ａ ｉ ｎ ．博弈论战略分析入门［ Ｍ］ ．北京 ： 机械
工业出版社 ， ２ ０ ０ ８ ．
６ 中国互联网络发展状况统计 报告 （ ２ ０ １ ３ — ７ ） ［ Ｅ Ｂ ／ Ｏ Ｌ ］ ．
泛知 晓并喜爱 的效 果。
参 考 文 献
１ 微信 ， 还能红多久？—— 以经济学 Ｓ Ｗ Ｏ Ｔ理论分析微 信
［ Ｅ Ｂ ／ Ｏ Ｌ ］ ． ［２ ０ １ ３—０ ５—３ １ ］ ． ｈ ｔ ｔ ｐ ： ／ ／ ｗ ｅ ｎ ｋ ｕ ． ｂ ａ ｉ ｄ ｕ ． ｃ ｏ ｎ／ ｒ
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微信_还能红多久_以经济学SWOT理论分析微信
固步自封或设法围剿的传统方式， 显然已经不能适应时代了。要想在与腾 讯等网络公司的较量中胜出，移动得充 分利用自身优势，完善产品功能，以实 现自我突围。2007年起，中国移动推出 手机飞信，试图聚拢以手机通讯录为主 的社交区。然而，由于飞信是基于中国移 动用户的通讯工具，在客群上未能突破运 营商围墙，与微信的“三通”（即手机通 讯录、QQ好友、千米内好友互通）相比 略显逊色。在功能设置上，也相对单一。 为增强实力，与微信之流一争高下，中国 移动又于去年9月底推出飞聊。飞聊实则 是飞信的升级版本，功（下转第68页）
支持力
语音与短信的结合，尽管是来自国
外的新思路，但一经拷贝大师腾讯之手，
依旧是在国内发扬光大，干得风生水起。
总结起来，微信强大的“靠山”——腾
讯公司无不起着举足轻重的作用。
在用户资源方面，腾讯拥有傲人的
10亿全球注册用户，加之围绕主业蓬勃
发展的其他衍生产品，如：腾讯微博、
QQ邮箱、QQ游戏等，其雄厚的实力早
已牢牢占据市场蛋糕的核心一区。
在用户覆盖上，微信充分借力腾
讯，QQ好友信手拈来，并在跨越运营
商壁垒的前提下，成功做活手机通讯
录，将现实社会中人们的关系沉淀到手 机上，从而实现了现实与虚拟世界的 “无缝链接”，使移动终端成为了新的 社交节点。②此外，微信还打通了与微 博、邮箱等其他应用软件的互联，力图 做到腾讯旗下产品的使用一体化。
微信经济在中国的发展现状与未来展望
微信经济在中国的发展现状与未来展望随着智能手机的普及和互联网的快速发展，移动支付逐渐成为了人们生活的一部分。
作为全球最大的移动支付市场，中国的微信经济在过去几年里迅速崛起。
微信经济在中国的发展现状以及未来展望备受瞩目。
首先，微信支付作为微信经济的核心，已经成为了中国人最常用的支付方式之一。
无论是线上购物还是线下消费，微信支付几乎无处不在。
通过简单的扫码操作或者声控支付，消费者可以快速完成支付，方便了生活。
微信支付的普及也促进了线下传统商业的转型。
从街边小摊到大型商场，几乎所有店铺都接受微信支付，这极大地方便了消费者，同时也推动了商业模式的创新。
其次，微信经济在推动创业浪潮方面也发挥了重要作用。
微信的开放平台为创业者提供了一个广阔的舞台。
通过创建公众号、小程序等，创业者可以提供各种各样的服务和产品，从而实现商业价值。
许多小而美的创业项目通过微信平台成功获得了用户的认可和忠诚度。
微信经济的兴起为创业者提供了更多机会，也为中国的创新创业环境带来了活力。
不仅如此，微信还开启了社交电商的新时代。
通过微信朋友圈和群聊，用户可以方便地分享自己的购物心得和推荐。
这种社交化的推荐模式，让消费者更容易被有影响力的意见所吸引，从而增强了购买欲望。
不少创业者也利用微信平台进行直播带货，通过与消费者互动打造商品需求。
微信社交电商的兴起，为品牌商家和创业者带来了新的营销渠道和商机。
然而，微信经济的发展也面临着一些挑战和问题。
首先是用户隐私和数据安全的担忧。
随着微信支付的普及，用户的个人信息被广泛收集和使用，引发了对隐私泄露的担忧。
微信平台也曾多次被曝出存在数据泄露等问题，这引起了用户的担忧和质疑。
保护用户隐私和数据安全是微信经济需要加强的方面。
其次，微信经济也面临着代际转变带来的挑战。
随着年轻一代的追求个性化和多样化的需求，微信支付和社交电商需要不断创新和调整。
在新兴的移动支付方式中，微信支付是否能够保持领先地位，需要不断提升用户体验和安全性。
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NEWS RESEARCH
微信，还能红多久？
——以经济学SWOT理论分析微信
□ 陈雅静
【摘 要】这是人人为王的自媒体时代，也是粘性关系网交织错杂的时代。以微信为代表一系列即时通讯产品 异军突起，是否能代表未来传播技术的发展方向？微信之流究竟能奈几何，能否笑到最后？本文试图通过对比分析 微信自身特点，探析微信未来的命运。
支持力
语音与短信的结合，尽管是来自国
外的新思路，但一经拷贝大师腾讯之手，
依旧是在国内发扬光大，干得风生水起。
总结起来，微信强大的“靠山”——腾
讯公司无不起着举足轻重的作用。
在用户资源方面，腾讯拥有傲人的
10亿全球注册用户，加之围绕主业蓬勃
发展的其他衍生产品，如：腾讯微博、
QQ邮箱、QQ游戏等，其雄厚的实力早
文字、 图片、 声音等
文字、 图片等
文字、 图片、 声音等
文字、 彩信
聊天 表情
丰富
手机通
讯录、
好友 QQ好
获取 友、千
米内用
户
多人 群聊
支持
状态 显示
不显示
丰富 丰富
QQ好友
手机 通讯录
支持 支持
在线、 隐身、 离开、 离线
在线、忙 碌、隐 身、离开
较少
手机 通讯录
不支持 无
信息 及时 送达
在线 收到
社会性软件，使得人与人之间充满了人 情味，变成粘性，湿乎乎的存在。在粘 性社会中，人们不再像机关、工厂那样 永远依靠制度被捆绑在一起，而是可以 轻易地组建各种群体，发现志同道合的 人，共同以从前无法想象的方式一起完 成某个项目。从某种意义上来说，微信 的成功正是契合了社会粘性化，湿向化 发展的方向。通过微信，可以使QQ好 友，手机通讯录上的朋友以及附近千米 以内共同使用者——三种社交群互通。 此外，腾讯还开发了摇一摇、漂流瓶等 人性化交友新方式，涵盖范围广阔，方 便快捷，又不失人情味和生活情趣。通 过微信，虚拟社交圈与实际社交圈达成 交融，人们的传播与交流变得更加现实 化，紧密化，完全吻合粘性社会的需求 特征。也正是由于其带有粘性的用户 群，使得微信上的信息传播极具病毒模 式——爆发式影响力、几何倍数的扩散 速度。这种天然的、巨大的广告空间似 乎也暗示了微信潜在的发展路径。
已牢牢占据市场蛋糕的核心一区。
在用户覆盖上，微信充分借力腾
讯，QQ好友信手拈来，并在跨越运营
商壁垒的前提下，成功做活手机通讯
录，将现实社会中人们的关系沉淀到手 机上，从而实现了现实与虚拟世界的 “无缝链接”，使移动终端成为了新的 社交节点。②此外，微信还打通了与微 博、邮箱等其他应用软件的互联，力图 做到腾讯旗下产品的使用一体化。
三、商业环境下如何创新 老版四大名著的成功不仅得益于 当时电视剧创作环境的宽松，更重要的 是当时的创作人员煞费苦心的打磨与雕 刻。而如今，商业气息渐浓的电视剧行 业让观众对四大名著的重拍忧心忡忡， 在商业环境下如何创新，也是名著重新 搬上荧幕的最大障碍。 首先，远离浮躁的心态。名著是 我们民族的珍宝，是我们的文化脊柱，
（三）Opportunity 机会：新传播 时代的来临
随着传播技术的不断革新与发 展，一个崭新的传播时代来临。传统 的大众媒体地位动摇，不再是人们唯 一的信息源，而成为了之一。在新时 代，用户不光自成媒体，发布信息， 在信息接收上也出现变化，即随身 化、碎片化、个性化。
为适应这些变化，“带体温的媒 体”——智能手机应运而生。据艾媒咨 询发布的数据显示，2011年仅第四季度 中国智能手机用户保有量为2.23亿，占
【关键词】即时通讯；微信；粘性关系网；SWOT
爱免费，爱生活，爱与老朋友分享 喜乐，也爱结识身边的所有，这不是你 说我听的传播梦境，而是人人为王的自 媒体时代，是粘性关系网交织错杂的世 界。以微信为代表的一系列即时通讯产 品异军突起，似乎更为突出了这种社会 特点。
微信，是国内网络巨头腾讯公司推 出的一款专为智能手机免费提供的即时 通讯应用程序（Instant Messenger，简称 IM）。仅需要少量的流量，微信就能够 实现跨通信运营商、跨操作系统平台的 传播，通过网络发送免费语音短信、视 频、图片和文字，还支持多人群聊。腾 讯在借鉴国外通信新技术思路的同时， 结合公司自身的资源优势，在同质化竞 争中，一举夺魁，拔得头筹。不仅迅速 占领市场份额，在用户体验上也赢得了 良好口碑。
二、微信的SWOT分析 从2011年诞生至今，微信就一头 栽进即时通讯软件的竞争大流中。短 期看来，确实取得了不错的市场口碑。 据腾讯官方透露，自去年发布以来，短 短10个月内微信的注册用户数就已超过 5000万，其中活跃用户达2000万，微信 “摇一摇”功能的日启动率已经超过1 亿次。但未来能否站稳脚跟，分享市场 蛋糕，又如何构建盈利模式等一系列问 题引发了人们的质疑。在即时通讯软件 争用户的大赛中，微信的优势何在？不 妨通过与几大主流即时通讯软件的比 较，窥知一二。 在此，笔者选取了同以手机为终端 的主流通信工具——微信、移动QQ、 手机飞信、手机短信（尽管不尽属于即 时通讯软件，但即时通讯的功效显著，
固步自封或设法围剿的传统方式， 显然已经不能适应时代了。要想在与腾 讯等网络公司的较量中胜出，移动得充 分利用自身优势，完善产品功能，以实 现自我突围。2007年起，中国移动推出 手机飞信，试图聚拢以手机通讯录为主 的社交区。然而，由于飞信是基于中国移 动用户的通讯工具，在客群上未能突破运 营商围墙，与微信的“三通”（即手机通 讯录、QQ好友、千米内好友互通）相比 略显逊色。在功能设置上，也相对单一。 为增强实力，与微信之流一争高下，中国 移动又于去年9月底推出飞聊。飞聊实则 是飞信的升级版本，功（下转第68页）
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2012年第06期
视听天地
NEWS RESEARCH
而如今热播的《三国》我们也看 到了导演的努力，高希希导演在风格 上舍弃了老版《三国演义》史诗般的厚 重感，选择了较为娱乐化、戏剧化的表 达方式去诠释新版《三国》；在情节上 舍弃了人们耳熟能详的经典桥段取而代 之的是对情感冲突的细致描绘与戏剧性 的悬念制造；在人物上舍弃了老版以刘 备、诸葛亮为核心的套路，对曹操、貂 蝉等人物也有较为全面的塑造。虽然这 些创新之处大多受到了网友们的抨击， 但我们也应看到其可取之处。当年 《三国演义》热播时也受到了一些人 的批评，认为其照搬原著没有多少真 正的创造，以蜀汉为正统的历史价值 体系也被一些学者批为腐朽。名著翻 拍，我们期待的并不是对原著的简单 重复，而是希望看到一些新的理解， 《三国》有其新意，让我们从老故事 里看到了新的意义。
一、微信，成功的秘诀究竟在哪 被誉为“互联网革命最伟大思考 者”的美国学者克莱·舍基在《Here Comes Everybody——The Power Of Organizing Without Organizations》一书 中提出了一个“湿世界”的概念。①他 认为，未来的世界是湿的。这里所谓的 “湿”并不是指与“干燥”相对应的地 理意义上的“湿润”，而是特指借由
再次，应在充分尊重原著的基础 上，提炼新的基点，从新的视点或新的 视角进行重新诠释。如《泰坦尼克号》 是根据灾难片《冰海沉船》改编而来， 而此片能够创造“改编经典而又成为经 典”的奇迹，就是因为导演抛弃了原有 的灾难视点，加入了爱情这条主线，让 伟大的爱情在生死离别的大灾难背景下 显得更加荡气回肠。再如《大话西游》
仅以移动为例：对比2007年至2011 年中国移动的净利润增长状况，从2007 年的30%已下降到2011年的5%，可见 中国移动已经进入微利时代。除了外部 环境使增势疲软外，传统业务更受到了 新社交媒体的十足冲击，以短信业务表 现最为明显。2011年，中国移动短信业 务收入7361亿人民币，较之2010年减少 251亿，短信使用量从2010年的约526亿 条减少至2011年的约464亿条。
而就其应用本身的功能设置来说， 微信在通信上又做足了功课。一方面， 可以多途径寻找好友，另一方面能达到 多元化、多媒体化传播效果：发文字短 信、发表情、发图片、发视频、发语 音，种种需求一应俱全。微信软件的下
载完全免费，只有在使用时产生少量的 网络流量费。这部分费用是由各个网络 运营商来收取。以网络为传送渠道，因 此微信不存在距离的限制，即使是好 友身在国外，也可以交流无碍。快速 便捷，经济实惠是微信的招牌。10元资 费，按传统方法，只能完成100条普通 短信息，但换做1M手机上网流量，则 相当于上百上千微信息。孰优孰劣，一 较便知。
在线 不在线也 开机状态 收到 可收到 即收到
其他Biblioteka 与腾讯 公司其 他应用 软件相 联接， 方便内 容互通
与腾讯 公司其 他应用 软件相 联接， 方便内 容互通
其升级版 飞聊正在 测试阶 段，产品 打通运营 商环节， 功能上与 微信相似
资历最 老，大众 认可度 高，尽 管方式单 一，仍受
青睐
（一）Strength 优势：强大的后备
总手机用户的23.2%。而对于智能手机 的发展前景，无论业界内外均是一片看 好声。智能手机的开发，不仅创造了手 机产业的蓝海，更是促成了微信类的即 时通信软件的诞生。
基于新时代对传播效率的追求，微 内容通过新网络渠道的扩散作用被发挥到 了极致。微信，一方面以只言片语化的 传播迎合了时代的节拍，另一方面也是模 糊现实社会、虚拟世界界限的一次全新尝 试，是未来互联网发展的必然方向。
此外，界面操作不够简便，不能 实时调整外音音量，查找通讯录不能翻 页，不能及时对讲，没有用户状态显示 等等，也是微信用户时常埋怨之处。
激烈竞争之中，微信竟然能在功 能设置以及用户体验等方面都不占优的 情况下迅速上位、占领市场，背后最根 本的原因无疑是庞大的网络帝国——腾 讯公司的强有力支撑，借助腾讯的影响 力，为微信开辟了相对光明的发展之 路。但要想实现进一步的发展，微信还 需在用户体验上狠下工夫。
2012年第06期 83