日本和德国的现代设计
《世界现代设计史》教案
《世界现代设计史》教案一、教学目标1. 知识与技能：使学生了解世界现代设计史的发展脉络，掌握重要的设计流派、设计师及其代表作品，提高学生对现代设计的认识和鉴赏能力。
2. 过程与方法：通过讲授、图片展示、案例分析等方法，引导学生了解世界现代设计史的重要时期、事件和人物，培养学生的审美观念和批判性思维。
3. 情感、态度和价值观：培养学生对设计艺术的热爱，增强民族自豪感，提高学生的人文素养，培养学生的创新意识和实践能力。
二、教学内容1. 第一章：现代设计史概述（1）现代设计的起源（2）现代设计的发展阶段（3）现代设计的流派及其特点2. 第二章：现代设计的先驱（1）包豪斯及其影响（2）现代设计大师：格罗佩斯、米斯·凡德洛、柯布西耶等3. 第三章：美国现代设计（1）美国工业设计的发展（2）美国现代平面设计（3）美国现代建筑与景观设计4. 第四章：欧洲现代设计（1）英国工艺美术运动（2）法国现代主义设计（3）德国现代设计发展5. 第五章：日本现代设计（1）日本战后设计的发展（2）日本现代平面设计（3）日本现代建筑与工业设计三、教学重点与难点1. 教学重点：世界现代设计史的发展脉络，重要设计流派、设计师及其代表作品。
2. 教学难点：对现代设计史的理解和鉴赏，不同国家和地区现代设计的特点和影响。
四、教学方法1. 讲授：讲解世界现代设计史的发展脉络，阐述重要设计理论和流派。
2. 图片展示：展示设计师代表作品，增强学生对现代设计的直观认识。
3. 案例分析：分析典型设计案例，培养学生审美观念和批判性思维。
4. 课堂讨论：组织学生讨论设计作品，提高学生的表达能力和创新意识。
五、教学评价1. 平时成绩：考察学生出勤、课堂表现、作业完成情况。
2. 期中考试：测试学生对世界现代设计史知识的掌握程度。
3. 课程论文：评估学生在现代设计史方面的研究能力和批判性思维。
4. 课堂讨论：评价学生在讨论中的参与程度和创新意识。
日本和德国的现代设计说明
乌尔姆设计学院建筑
乌尔姆设计学院学生
德国的设计现状
• 德国的工业企业一向以高质量的产品著称世界。如汽车、 机械、仪器、消费产品等等。
• 最为显著的是德国青蛙设计公司。这个公司完全放弃了德 国传统现代主义的刻板、理性、功能主义的设计原则，发 挥形式主义的力量，设计出各种非常新潮的产品来，为德 国设计提出了新的发展方向。
• 日本传统设计符合日本的传统美学精神—— “自然”、“朴素”、“精微”、“简约”。
纯天然，日本包装设计
古市庵生产的午餐套餐， 用竹叶包装，捆绳也是竹叶。
两种小吃的竹叶包装粽子寿司
鲭鱼寿司午餐盒
内部的包装材料是有天然木材制作的。
日本设计师深泽直人创意果汁包装
日本精美的陶制酒包装设计
上海世博日本模特秀和服绽放东瀛风情
4、日本人民与政府相互信赖，企业与政府密 切合作。
• 日本企业与政府的密切合作是日本经济发展的一 个重要的因素。西方企业，特别是美国企业，与 政府直接没有任何的协助关系，但日本的政府与 企业早在战前就开始密切的合作。
• 一个典型的例子是对于索尼电器公司的扶植。
• 索尼公司可以看作是50年代日本工业设计飞速 发展的缩影。索尼公司成立于1945年,原来叫 “东京通讯株式会社”, 1958年公司正式改名 为“SONY” 。
麦秆吸管
户外垃圾袋
• MUJIAWARD03的银奖作品，一个可以很容易竖起来的垃圾 袋，因为有三角形（四面体）的支撑，这种方式的应用最早 可追溯到瑞典，在日本学校午餐奶的供应上也可以看见。适 合户外生活使用。
• MUJIAWARD03的铜奖作 品，来自台湾的JungChenHung/Chia-enLu， 作品叫做大甲草席，大甲 是台湾的大甲镇，当地出 产草席闻名于世（每年有 数百万张远销世界各国）， 除了草席还有帽子、坐垫 等产品，这些草编产品透 气、除味、易干，同时气 味清新。通常的草席都是 薄薄的一张铺在床上， 而”TachiaMat”这个作品 是将整个床垫包裹，符合
日本的现代设计发展历程(设计美学)
日本的现代设计发展历程一、背景：19世纪末叶已经把国家的中心放在海外扩张上，基本没有进入过真正的经济和平发展阶段，全部现代化时间都耗费在军事扩张上所以日本始终没有能够进入现代设计的运动阶段。
日本的真正设计发展是在第二次世界大战之后。
特别是1953年的朝鲜战争结束后逐渐发展起来。
二、发展1、日本的工业化与西方设计艺术思潮在日本的初步传播（明治维新到1945年）日本明治唯心之后，逐渐摆脱了东方文化的范畴，把文化和经济大门向西方开放，从而使日本的政治、经济、技术、文化和教育等经历了巨大的变革。
西方的技术和文明迅速传入日本，使日本迅速成为一个工业强国。
西方对日本产生影响的同时，欧洲出现的一系列设计探索也给日本传统工艺带来了冲击。
在德国工业联盟的影响下，1926年建立了“帝国工艺会”，以“日本工业产品现代化、设计与机械生产相结合为宗旨”，在1927年创办《帝国工艺》杂志。
1928年成立了“国立工艺指导所”进行图案、木工、金属工艺、漆器工艺的研究工作，寻找日本工艺现代化的最佳途径。
1933年德国著名的现代主义设计师陶特来到日本对传统工艺现代化现状提出批评，强调新材料和标准化在设计中的重要性，并把包豪斯的一些思想介绍到日本。
战前这40年日本的设计艺术处于传统和现代的矛盾之中，在追随西方现代设计艺术和目的传统工艺现代化两者之间徘徊，主体处于传统手工业上，对现代设计处于模仿阶段。
2、缓慢恢复发展阶段（20实际40年代中期到50年代中期）二战后，日本把精力主要用于发展经济，在这个过程中，日本逐渐意识到工业设计对国民经济和世界贸易的重要意义，政府、产业界、设计界、设计师纷纷携手展开一场全方位的现代工业设计运动。
1947年举办“美国文化生活展”；1948年《工艺新闻》专辑介绍英国工业设计协会和其他活动；1949、1950年分别于横宾、神户举行“日本贸易博览会”，“日本产业博览会”展出大量美国工业设计产品；1949年在美国的帮助下日本工业标准颁布；1951年美国工业设计奠基人洛威访日；1956年包豪斯运动创始人格罗佩斯访日。
第二次世界大战后日本工业设计的发展
日本是世界发达国家中惟一的东方国度，它从1868年明治维新运动以后开始接受西方文明，在政治、经济、技术、文化和教育等方面经历了巨大变革，逐渐进入工业化时代并成为现代化经济、技术强国、由于政治、经济等方面的原因，第一次世界大战前日本与德国关系密切。
在德国工作同盟等现代主义设计组织影响下，日本也曾出现过一些类似的民间设计团体，探索借鉴西方先进文化从而发展日本现代设计的途径。
由于第二世界大战前日本实行对军事扩张政策，全部精力投注于扩张军备等事项，国家、企业和民众的设计意识十分淡薄，设计只是处于设计师个人探索阶段。
第二次世界大战后日本工业与经济经历了恢复期、成长期和发展期三个阶段而迅速进入世界先进行列，其工业设计的同步发展使日本很快成为现代设计大国之一。
日本工业恢复时期（1945—1952）的重要目标是使经济恢复到站前的水平。
日本政府对重建极为关注，美国当局也提出援助计划，越来越多的企业回复了生产。
随着经济带逐步复苏，日本设计也开始有所发展。
学习欧美是日本工业设计起步时期的主要方法，日本设计界创办刊物、举办展览，利用各种宣传手段介绍欧美国家的生活文化和设计文化，为日本设计师带来十分有益的启迪。
与此同时，涉及教育也开始兴办，日本千叶大学、艺术大学等院校相继成立了工业设计系。
1951年日本政府邀请美国极富声望的工业设计师雷蒙罗维赴日讲学，并为日本工业设计界亲自示范工业设计的程序与方法，此举使日本设计师得以了解世界最新的工业设计理论与技术，极大地促进了日本设计的进步。
1952年发生的两件事对日本工业设计的发展具有里程碑般的意义，这就是日本工业设计协会（JIDA）的成立；以及同时举办的第二次世界大战后日本第一次工业设计展览—新日本工业设计展。
尽管日本工业设计仅处于启蒙阶段，产品大多由工程师设计，但它毕竟迈出了重要的一步。
协会的成立和展览的举办标志着日本工业设计从恢复进入了成长期。
日本工业的成长期（1953—1960）期间，其经济与工业都得到持续发展，科学与技术的新突破对工业设计提出了新的需求。
用纸做的建筑—日本馆, 德国世博 2000
弗雷·奥托(Frei Otto )生平简介（板茂和德国著名轻量构造建筑家佛莱伊·奥托）1925年5月31日Frei Otto在德国Chemnitz附近的Siegmar，Saxony；而身处於祖父和父亲都是雕刻、木刻家的家庭中，因此其从很小的时候便开始接触装饰和结构上的艺术。
1931至1943年间其最初的工作是在德国柏林的Schadow学校当石匠学徒；Frei Otto从年轻时就对飞机极感兴趣而其从这方面兴趣的知识应用到后来的从事张力结构（tensile constructions）的能力，而在其约15岁学会滑翔机的驾驶，透过这兴趣其不仅吸收空气动力原理（aerodynamic principles），亦对於弹性薄膜（membranes stretched）与轻骨架（lightweight frameworks）有相当瞭解，除了飞机飞行，从小其也喜欢创作发明模型飞机，已设计模型的兴趣后来变為他在张力结构及其它专业经歷的主要方面。
1943年战争Frei Otto加入德国空军当飞行员，而在1945年被同盟国所俘虏而被囚禁在法国Chartres俘营二年；在Frei Otto被监禁时是负责有关建筑与修理的成员，而后有机会研究结构的工程理论。
他不断以节省材料的原理、方式来呈现设计，当修理损坏的桥时，他都记下有关到张力的构件设计时所需要的工程材料，故其在建筑上尽可能以最节省材料的方式有一部份是透过战争时的经验。
在战争后的1948年，Frei Otto在柏林的工业大学开始他的建筑研究，并在1952年获得建筑学位，他的结构设计方式成為创新的工程领域；而他亦从事气垫式结构之研究，可惜不太成功，但仍有不少作品，例如：漂浮暖室、水底储藏室、水面下的通车地道、瓦斯及液体容器、卧具以及超大型的都市蓄水池。
1950至1951年Frei Otto到美国游学，他会见Eero Saarinen与土木师州首Fred Severud。
现代设计在西方各国
年代具有国际影响的建筑师及家具设计师。
维纳·潘顿 ——20世纪最富于想象力的设计大师。
保罗·卡霍姆 ——以钢架取代丹麦传统的实木构架，喜欢使用
细铁板做框架，坐面采用皮革、棕藤以及编织物。
保罗·汉宁森 ——设计的PH灯不仅是现代设计的精品，更
是斯堪的纳维亚设计风格的典型代表。
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——
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当 今 公 认 的 著 名 年 轻 设 计 师
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Lotus Lounge Chair 莫里松1989-1991年设计的一种沙发
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苹果计算机
世界现代设计史王受之考研重点笔记
世界现代设计史王受之考研重点笔记一、现代设计的前奏：“工艺美术”与“新艺术”运动（一）“工艺美术”运动“工艺美术”运动是19 世纪下半叶起源于英国的一场设计改良运动。
它的主要特点是强调手工艺，反对机械化生产；主张设计的诚实、质朴，反对华而不实的维多利亚风格；倡导自然主义风格，借鉴中世纪的哥特风格。
代表人物有威廉·莫里斯，他是英国“工艺美术”运动的奠基人。
他主张“艺术与技术相结合”，认为设计应该为大众服务。
其作品如“红屋”，充分体现了他的设计理念。
这场运动对于现代设计的发展具有重要意义。
它强调了设计的社会功能和人文价值，为后来的设计运动奠定了思想基础。
但同时，由于其过于强调手工艺，反对机械化，使其在一定程度上限制了设计的发展。
（二）“新艺术”运动“新艺术”运动在 19 世纪末 20 世纪初兴起，几乎波及整个欧洲和美国。
它的特点是强调自然曲线，反对直线和几何形状；注重装饰性，从自然中汲取灵感。
在不同的国家有着不同的表现形式，比如在法国，以埃克多·基马德的巴黎地铁入口设计为代表；在比利时，以维克多·霍塔的建筑作品为典型。
“新艺术”运动在设计史上是一次重要的探索，它打破了传统的装饰风格，为现代设计的发展开辟了新的道路。
然而，它缺乏对工业化的适应，最终未能成为主流的设计风格。
二、现代主义设计的发展（一）德国工业同盟德国工业同盟成立于 1907 年，是德国现代设计发展的重要组织。
它主张通过设计教育提高德国设计水平，强调标准化和批量化生产。
其代表人物有彼得·贝伦斯，他为德国通用电气公司设计了一系列产品，体现了功能主义和现代主义的设计原则。
德国工业同盟的成立标志着德国现代设计的开端，对欧洲其他国家的设计发展产生了深远影响。
（二）荷兰“风格派”荷兰“风格派”成立于1917 年，主张艺术与设计的纯粹性和抽象性，以几何形式和三原色为主要表现手段。
代表人物有蒙德里安和里特维尔德，里特维尔德设计的“红蓝椅”是“风格派”的经典作品。
德国现代设计发展的特点及其代表作品
战后西德重要的设计人物之一是汉斯· 沙隆，他的两个重要 的建筑设计得到世界广泛的好评，一个是柏林爱乐交响乐团 的音乐厅，另外一个是卡塞尔的大都会剧院 。（上图为柏林 爱乐交响乐团的音乐厅）
纳粹政府为了标准化和一体化，因此大力推行标准化运动，这一点， 从某种意义上来说是把包豪斯的理性主义理想变成了现实。
从总体来看，纳粹时期德国的设计是大倒退。战前德国在现代设计 方面领先干世界各国，包豪斯的试验受到全世界的注意，由于独裁 政权的迫害，这个试验不得不停止，而在30 年代末迁移到美国去了。 德国战后花费了很长的时间才逐渐取得战前的设计地位。
•重建时期的德国设计
1945 年夏天，德国无条件投降，第二次世界大战结束了，德国满目疮痍， 面临着一个被战争造成的全国大废墟，一个基本被摧毁的国民经济，重建的 任务艰难而困苦。大批重要的德国设计大师都纷纷离开德国，对干德国的设 计发展来说，无疑是非常大的打击。 德国现代设计的一个特点是建筑的痕迹和建筑对于产品设计的明显影响。 德国现代主义运动的第一代和第二代大师们基本上都是建筑师出身，比如现 代主义的奠基人物沃尔特· 格罗佩斯、米斯· 凡德洛等等 。 多少年以来，德国人对于设计的科学技术性和艺术性双重因素始终是困惑 的。德国设计中的一对比较长期的互相依存、又互相抗衡的因素是理性主义 设计系统和艺术性、表现性设计系统的关系。德国的设计因此也就产生出完 全不同体系的两种设计风格来，一种是理性主义的、系统化的、冷漠的、工 业化的产品；另外一种则是有机形态的、人情味的、浪漫的作品。前者以德 国的布劳恩公司产品为最典型代表，而后者则可以以鲁吉· 可拉尼的有机形态 式的设计为典范。德国设计界在战后开始研究的议题之一是形式与材料、形 式与加工过程的关系。
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战前的德国设计
• 包豪斯
德国是现代主义产生的国家，20年代的包豪 斯，以及一系列重要的现代主义设计活动，使德 国成为现代主义建筑、现代主义设计和现代主义 设计教育的摇篮。纳粹上台以后，不但关闭了包 豪斯，还大规模迫害前卫知识份子，纳粹时期德 国的设计是大倒退。
战后的德国设计
• 战后一批新的青年理论家提出应用美学，或者技
• 索尼的设计原则：不跟大流，坚持原创。
• 在人才提拔上提出“合适的职位”，把有能力
的人才安排在能够使他发挥才干的位置上，使
他能发挥作用。因此企业内人才济济，朝气蓬 勃。
• 日本电子产品行业早期深受德国产品设计的影
响，外形追求功能主义、理性主义，非常冷漠、
机械化。自从日本电子产品设计逐渐走出自己 的道路之后，索尼开始有意识地摆脱德国影响， 摆脱国际主义的设计固定模式，而刻意形成自 己的产品设计特点。
丰田iQ概念车
丰田环保概念车
YAMAHA系列摩托
无印良品 (Muji)
Muji“无印”意为“No Brand”(无品牌)
日本无印良品用简约环保主义诠释时尚家居
MUJI 无印良品圣诞限定动物园积木
日本“发现无印良品”设计大赛
• MUJIAWARD03的金奖作品， 来自日本的YukiIida设计， 叫做“Strawstraw”。 straw（吸管）这个词就是 源自于“麦秆”，从岩石 画中可以看到在美索不达 米亚文明时期，人们就用 麦秆来吸水。麦秆吸管来 自于自然又回归于自然， 无论是形状还是真实存在， 都没有任何浪费。 麦秆吸管
• 1949年东京教育大学首先举行工艺建筑讲座； • 1949年，日本女子美术大学成立，日本大学成立艺术学 部； • 1951年千叶大学成立工艺设计系，日本艺术大学随后成 立了工业设计系；
• 1951年，由日本政府邀请，美国政府派遣美国极有声望 的工业设计师罗维赴日讲授工业设计，并且为日本工业 设计界亲自示范工业设计程序与方法；
术美学的理论，这是现代美学发展中的非常重要 的一个贡献，第一次把设计体现出来的形态作为 美学研究的对象。
德国设计的风格特征
• 理性化
• 高质量
• 可靠
• 功能化
• 冷漠特征
乌尔姆设计学院（1953年—1968年）
• 1953年，乌尔姆设计学院成立于物理学家爱因 斯坦的家乡乌尔姆城，由包豪斯早期毕业生比 尔担任第一任院长。比尔1957年离开学校，由 阿根廷画家马尔多纳多接替他担任院长至1967 年。 • 乌尔姆设计学院是德国战后设计思想和理论集 大成的中心，它对于德国现代设计的影响作用， 并不比包豪斯小。
户外垃圾袋
• MUJIAWARD03的银奖作品，一个可以很容易竖起来的垃圾袋， 因为有三角形（四面体）的支撑，这种方式的应用最早可追 溯到瑞典，在日本学校午餐奶的供应上也可以看见。适合户 外生活使用。
• MUJIAWARD03的铜奖作品， 来自台湾的JungChenHung/Chia-enLu，作 品叫做大甲草席，大甲是 台湾的大甲镇，当地出产 草席闻名于世（每年有数 百万张远销世界各国）， 除了草席还有帽子、坐垫 等产品，这些草编产品透 气、除味、易干，同时气 味清新。通常的草席都是 薄薄的一张铺在床上， 而”TachiaMat”这个作品 是将整个床垫包裹，符合
日本设计的源
• 日本的文明发展是大量地借鉴外国文明的精 华基础之上的，公元7世纪到9世纪从中国学 习文化，乃至文字的借鉴；明治维新之后开 始从德国学习工程技术，从英国借鉴文官制 度和社会管理体系；二战后又从美国学习先 进的现代企业管理和科学技术，等等，把这 些结合起来，加上自己的消化，达到融会贯 通，形成自己的独特文化。
• 德国的设计与设计理论从乌尔姆学院时期开始，已经从简 单的提倡科学和艺术的结合转向单纯的科学性立场上来了，
这是一个非常重大的理论的转折。
• 乌尔姆把数学、信息理论、控制理论、人体工程学、社会 学、实验心理学作为设计工作的范围，成为设计工作的基 本内容。这样一来，不但设计教育和设计理论本身被改造 了，设计本身也成为一个科学的过程，而不再是艺术的衍 生产品。可以说，这是从现代主义设计运动以来最重大的 一个改革。
•
ADIDAS 阿迪达斯
• 1920年：阿迪· 达斯勒先生创制了第一双训练用运 动鞋。 1948年：adidas牌子正式注册。 • 女装、男装、手袋、鞋履、皮件、围巾、领带、 其他配饰、钟表、眼镜、旅行与商务产品、运动
系列、香水、护肤品、美发产品 。
阿迪达斯品牌广告
青蛙设计公司作品
青蛙公司创始人艾斯林格
青蛙设计1984年推出的苹果II型计算机
青蛙设计作品鼠标
青蛙设计作品（Logitech产品）
青蛙设计作品（Tango产品）
青蛙设计作品（Tupperware产品）
青蛙设计作品 （Windows XP Media Player）
青蛙设计作品（时钟）
现代生活的审美。
2、日本设计强调集团式工作方式（team work）。
• 日本设计界基本上是团结一体，同心同德，完全不追 逐个人出名，一集体的成就为自己的成就而骄傲，这
是与西方的模式完全不同的地方。 齐心合力，推动了企业的发展。
• 如索尼公司。索尼把全体职工团结在一起，同心同德，
3、对设计教育、交流的重视及设计协会的 成立。
纯天然，日本包装设计
古市庵生产的午餐套餐， 用竹叶包装，捆绳也是竹叶。
两种小吃的竹叶包装粽子寿司
鲭鱼寿司午餐盒
内部的包装材料是有天然木材制作的。
日本设计师深泽直人创意果汁包装
日本精美的陶制酒包装设计
上海世博日本模特秀和服绽放东瀛风情
草木染织作品
柴田玲甫《太古多异事 西方一如来》
4、日本人民与政府相互信赖，企业与政府密 切合作。
• 日本企业与政府的密切合作是日本经济发展的一 个重要的因素。西方企业，特别是美国企业，与 政府直接没有任何的协助关系，但日本的政府与 企业早在战前就开始密切的合作。
• 一个典型的例子是对于索尼电器公司的扶植。
• 索尼公司可以看作是50年代日本工业设计飞速 发展的缩影。索尼公司成立于194ห้องสมุดไป่ตู้年,原来叫 “东京通讯株式会社”, 1958年公司正式改名 为“SONY” 。
索尼公司拟定了产品设计和开发的八大原则：
• • • • • • •
良好的功能性 美观大方 独创性 合理性，便于批量化生产 各产品须有独立的特征，又有内部关联性 坚固、耐用 对于社会大环境应具有和谐、美化的作用。
• 为了树立积极的企业形象，索尼公司高度重视促销活动， 特别是广告活动。并拟定了自己的广告模范，包括五条基 本原则： 1、广告以传达信息为第一要素。 2、广告必须诚实，不得撒慌或夸大其词。
日本和德国的现代设计
日本的现代设计
日本的国情
• 国土狭小，人口众 多。日本国土总面 积377880平方公里， 约相当于中国的1／ 25，居然能够容纳 下1.3亿人口，可见 居住空间的狭窄是 日本人生活的一个 特点，这个特殊的 背景，在日本的传 统设计与现代设计 中都得到鲜明地表 现。
日本设计的发展背景
• 1952年，日本工业设计协会（JIDA）成立；
• 1953年，日本设计学会成立，从事学术研究；
• 1955年，世界权威设计大师柯布西耶访日，举办座 谈会，对日本的工业设计提出了一系列的建议和看 法； • 1956年，包豪斯运动创始人格罗佩斯访日；
• 1957年，日本工业设计协会加入了世界工业设计联 合会。
柴田玲甫作品《永寿》
我的草木染作品《乐与舞》
高技术的设计领域
•
在高技术的设计领域则按现代经济发展
的需求进行设计，这些设计在形式上与传统
没有直接联系，但设计的基本思维还是受到
传统美学观念的影响，如小型化、多功能及 对细节的关注等。
本田Honda CR-Z概念车
本田Honda PUYO 概念车
一方面在服装、家具、室内设计、手工艺品等设
计领域系统地研究传统，以求保持传统风格的延
续性； 另一方面在高技术的设计领域如汽车、相机、电 器、电子产品等领域则按照现代经济发展的需求 进行设计。通过这种“双轨制”，使传统文化在 现代社会中得以发扬光大。
日本传统设计领域 • 日本人把不少传统的东西都保存得非常好，并 且和现代设计的内容融合一体。比如：日本的 传统食品（寿司、米酒、点心）、传统服装 （和服及和服的刺绣、印染）、传统包装（米 酒、礼品、糕点、瓷器包装）与平面、传统建 筑等等，都具有相当高水平的传统保存因素。 • 日本传统设计符合日本的传统美学精神—— “自然”、“朴素”、“精微”、“简约”。
奔驰汽车
德国奔驰汽车博物馆
西德第一任总理的奔驰座驾
奔驰赛车
环保意识的概念车
西门子电器
• 西门子集团公司是世界上 最大的电气工程和电子公 司之一，总部位于柏林和 慕尼黑。公司的前身是 1847年创建于柏林的西门 子——哈尔斯克电报机制 造公司。1897年该公司改 为股份公司，1966年正式 取名为西门子公司。 公司的业务主要集中于6 大领域：信息和通讯、自 动化和控制、电力、交通、 医疗系统和照明。
3、广告必须有教育性，为开拓新市场服务。
4、广告应该容易懂并引起观众兴趣。 5、美观大方。 索尼公司通过几十年的努力，建立了自己完善的设计体系 和策略。通过索尼公司的设计方式，可以了解日本大企业 的设计模式。
索尼产品
德国的现代设计
德国是现代设计诞生的国家之一。长期以来， 德国的设计在世界设计史中占有一个举足轻重的 地位，德国设计影响到世界设计的发展，德国的 设计理论也影响到世界设计理论的形成，德国对 于设计的理性态度，对于设计的社会目的性的立 场，使德国的现代设计具有最为完整的思想和技 术结构。
• 日本从1868年的明治维新运动以后才开始自己的现 代化运动，逐步进入工业化时代，19世纪末叶已经 把国家的中心放在海外扩张上，甲午战争以后占领 台湾，日俄战争以后开始进入辽东半岛，1910年兼 并朝鲜，1931年占领中国的东北地区，1941年发动 太平洋战争，基本没有进入过真正的和平经济发展 阶段，全部现代化世纪都耗费在军事扩张上。 • 日本真正的设计发展，是第二次世界大战之后，特 别是1953年结束的朝鲜战争之后的事。