针对立白皂液宣传方式的两点看法
立白广告策划
立白广告策划立白，作为一家知名的洗衣产品品牌，一直以来都深受消费者的喜爱。
然而，在激烈的市场竞争中，立白需要不断创新和改进，以确保品牌的竞争力。
因此，本文将探讨如何制定一项有效的立白广告策划，以进一步提升品牌的知名度和影响力。
1.目标受众分析在广告策划前，我们需要对立白的目标受众进行深入分析。
立白的洗衣产品主要面向家庭主妇以及需要独立完成家务的年轻人群体。
通过了解目标受众的喜好、需求和购买习惯，我们可以更好地制定广告内容和传播方式。
2.竞争分析了解竞争对手是制定广告策划的关键一步。
我们需要对其他洗衣产品品牌进行细致的分析，了解他们的市场定位、产品特点以及广告宣传手法。
通过对竞争对手的分析，我们可以找到立白的优势，并在广告中突出展示。
3.制定核心信息在广告策划中，核心信息是至关重要的。
立白作为一家洗衣产品品牌，其核心信息应该是产品的高效洗净能力、温和不伤衣物的特点以及家庭洗衣的便利性。
这些信息应该贯穿整个广告过程，让消费者对立白的产品产生强烈的认知和兴趣。
4.情感共鸣广告的成功与否离不开情感共鸣的营造。
在立白的广告策划中，我们应该通过真实的场景和故事情节，让消费者能够产生共鸣和情感连接。
例如，可以创造一个家庭温馨的场景，展示立白产品的功效，让消费者能够感受到立白为他们带来的便利和幸福。
5.选择适合的传播渠道广告的传播渠道决定了广告的曝光率和受众覆盖面。
针对立白的目标受众，我们可以选择在电视、网络和社交媒体等主流媒体上进行广告投放。
此外，可以与家电连锁店等渠道进行合作，将广告直接传递给潜在消费者。
6.创意和设计广告的创意和设计是吸引消费者眼球的关键。
在立白的广告策划中，我们可以利用色彩明亮的画面和简洁明了的设计，突出产品的效果和特点。
同时，文字的选择也至关重要，要让消费者一目了然地了解立白产品的优点。
7.定期评估和调整广告策划并非一成不变，我们需要根据市场反馈和消费者的反应进行定期评估和调整。
通过收集消费者的意见和建议，我们可以不断改进广告的内容和传播方式，提升广告的效果和影响力。
立白的逆反创意(怎样制定广告创意策略)
“立白”的逆反创意
2005年全国综合洗涤类的销售额，立白（生产洗衣粉、肥皂、香皂等著名分公司）以16亿的总额超过了奇强，仅次于雕牌而位居第二。
在立白迅速成长的过程中，它独特的创作手法与其他产品相比较具有明显的不同。
由于洗涤产品的购买者多为家庭主妇，所以无论国内外的洗涤产品在广告表现手段上都采用主妇形象，从而拉近与消费者的距离，增强说服力。
而立白却反其道而行之，请著名明星陈佩斯提纲，起到了奇效。
在黄金时段，消费者在电视频上经常可以看到由陈佩斯提纲的洗衣粉广告：在美国机场，陈佩斯挎着一个黑色鼓鼓囊囊的黑色旅行包，行色匆匆，神情紧张，结果被洋警察误以为是贩毒犯，经激烈追击，陈佩斯被抓住，拉开旅行包，却发现是一袋袋洗衣粉。
“这是立白洗衣粉，是我老婆非要我带到美国来得。
”陈拉着警察的领子说：“洗衣服干净，不伤手的。
”
（一）目标集中，诉求单一
1.传播范围有限
2.传播信息有限
（二）强调品牌，突出个性
（三）注意整合，优势互补。
立白营销策略
立白营销策略立白作为一家知名的洗衣品牌，为了在激烈竞争的市场中保持领先地位，需要采取有效的营销策略来提高品牌知名度和消费者的忠诚度。
首先，立白可以通过多渠道的品牌宣传来增加品牌知名度。
可以在电视、广播、报纸等主流媒体上投放广告，同时还可以通过社交媒体平台进行线上推广。
利用具有影响力的网红、自媒体进行合作，通过他们的影响力帮助品牌传播，以影响更多的潜在消费者。
其次，立白可以采取价格策略来吸引消费者。
可以定期举办促销活动，如打折、满减等，以降低产品价格，吸引更多消费者购买。
此外，还可以推出购买立白系列产品的礼包，提供更多的选择和优惠，增加消费者购买的兴趣。
此外，立白还可以通过提供高质量的产品来吸引消费者。
可以通过研发和创新，推出更加环保、高效、方便的产品。
以立白洗衣液为例，可以研发具有强效洗净力、抑菌功能以及香氛持久的洗衣液，以满足消费者对品质的要求。
另外，与其他品牌或机构进行合作也是一个有效的策略。
立白可以与洗衣机品牌合作，共同推出洗衣液与洗衣机的联合销售活动，以提高产品的销量。
此外，还可以与酒店、旅行社等行业进行合作，推出定制礼盒或旅行装，满足不同消费场景下的需求。
值得注意的是，除了对消费者的吸引力，立白还应注重与消费者的互动和沟通。
可以通过建立客户服务中心，提供及时回应和解决消费者问题的渠道。
同时，还可以积极参与公益活动，以改善品牌形象，树立良好的企业形象。
最后，不忽视线下销售渠道的重要性。
虽然线上渠道发展迅速，但仍然有一部分消费者更愿意通过店面购买洗涤产品。
立白可以积极开展线下销售渠道的建设，与超市、便利店等进行合作，使产品更加便捷地接触到消费者。
总之，立白可以通过多渠道的品牌宣传、价格策略、提供高质量的产品、与其他品牌合作等手段来进行营销推广，以提高品牌知名度和消费者忠诚度，保持市场竞争优势。
同时，注重与消费者的互动和线下销售渠道的发展也是重要的方面。
凭实力，立白天然皂液打造洗衣皂液第一品牌
凭实力，立白天然皂液打造洗衣皂液第一品牌最近，立白天然皂液凭借《中国之星》的火爆收视，再次华丽登场并且迅速进入到广大消费者的视野，再次掀起全民购买立白天然皂液的热潮。
立白集团首创的这款洗衣皂液新品，是国内第一家同时拥有洗衣皂液标准和产品的企业，并且拥有自主专利的创新技术。
立白天然造业凭借自身实力优势，全力打造洗衣皂液第一品牌。
市场上，洗涤产品品牌的竞争越来越大，消费者的洗涤要求越来越高。
立白推出的高品质、高附加值的立白天然皂液系列正是符合大众的洗涤要求。
同时，对于立白而言，立白天然皂液系列除了提升品牌的整体形象之外，还通过这一全新品类全力布局高端市场，以差异化新品类在液态洗衣产品市场开创新局面。
洗衣皂液天然温和，更能有效去除顽固污渍，洗后清爽不黏腻，是洗衣皂与洗衣液的完美结合，综合性能明显优于洗衣液，属于立白首创，同时立白也首创洗衣皂液皂液执行标准：Q/LBJT 36，一举成为国内第一家拥有洗衣皂液标准的企业和产品，并拥有自主专利。
为打造洗衣皂液第一品牌打下坚实的基础。
据了解，立白天然皂液无不围绕着“真”字做文章，如采用立白首创的植物原液鲜萃科技，从多种植物原液(如椰子油、橄榄油)中萃取植物油皂基精华，真正实现配方真浓稠真天然。
天然植物皂基精华可迅速包裹油渍脱离织物，快速漂清且显著减少漂洗次数，真正天然温和不伤衣;同时含有欧洲进口原料，可深入衣物纤维将污垢从表面
分离，洗涤过程中与纤维亲和性强，真正不伤纤维不伤衣物。
同时，自动跟踪污渍，待其脱离织物表面后包裹起来，杜绝洗涤过程再沉积到织物上，真正防沉积，防止衣物变黄变旧变硬，持久柔软如新。
凭借执行标准和技术上的优势，立白天然皂液全力打造洗衣皂液第一品牌。
洗衣液什么牌子好 立白给予全家温馨呵护
洗衣液什么牌子好立白给予全家温馨呵护洗衣液什么牌子好，在我看来，主要得看使用体验。
在使用好的洗衣液时，去渍快、漂洗轻松、衣物柔软，手部清爽，这样的体验让洗衣这件家务事都变得可爱了不少。
在我有限的洗涤生活中，立白天然皂液带来的洗涤体验是更令人愉悦的。
皂液是种不同于洗衣液的新品类，由立白首创。
立白天然皂液中不添加荧光增白剂，蕴含天然植物皂基，能够温和地去除衣物上的污渍，特别是面对油渍有更好的清洁效果。
立白在新推出的天然皂液中，除了椰子油精华等天然植物成分之外，还加入了护肤品中常见的乳木果精华，对衣物与我们的肌肤都带来的更好的呵护，连宝宝衣物和贴身衣物也可以用它来清洗。
如果说皂液功能的全面升级体现了立白时刻站在消费者角度考虑的话，那么全新立白天然皂液的瓶身设计则让我们真真切切地看到，用心的力量有多么强大。
立白天然皂液采用双
把手设计，两侧的把手完美托住了树叶般的瓶身，给人以安全舒适的感觉，也符合立白天然皂液一直所倡导的“绿色健康”的理念。
不管在什么角度下，我们都可以舒适方便地抓握它。
这样独特的设计风格不仅斩获了日本Good Design Award设计大奖，更是俘获了无数消费者的芳心。
由于温和的特性和充满人文气息的包装造型，新瓶装又被亲切地称为“抱抱瓶”。
洗衣液什么牌子好，使用体验更重要。
立白天然皂液不论外在还是内在都完美符合我们心中理想洗衣液的标准，这样的洗衣液，让人怎么拒绝？。
什么牌子的洗衣液好 大健康时代消费者更青睐立白
什么牌子的洗衣液好大健康时代消费者更青睐立白大健康时代下，人们对于健康的要求范围已经越来越广，在日化用品方面，消费者也希望能够使用更加绿色健康的产品。
洗衣液是很多家庭必不可少的一件物品，经它洗涤的衣物会直接跟我们的皮肤接触，如果洗衣液不够绿色健康，那一定程度上也会让我们的皮肤感到不适，甚至引发部分皮肤病。
什么牌子的洗衣液好呢？
立白创造性地推出了“皂液”这个全新品类，相比于市面上的普通洗衣液来说，皂液在很多方面都拥有优势。
首先，立白天然皂液的主要成分是天然植物皂基，温和性很高，而且不添加荧光增白剂，对手、对衣物都不会造成伤害。
在我们使用立白天然皂液洗完衣服之后，手部皮肤不会觉得干涩滑腻，丝毫没有紧绷着的不适感。
同样的，立白天然皂液针对衣物的温和性也很高，现在大家的衣服普遍比较昂贵，如果因为洗衣液的原因而加速变硬、变旧，岂不是得不偿失。
为了给消费者带来更便捷的使用体验，立白天然皂液使用了低泡易漂的配方，泡沫量很少，只需要清洗一两遍，衣服上就一点儿滑腻的残留都没有了，而去污力丝毫不打折扣。
立白天然皂液在去除油渍这种常见的顽固污渍时还有着很突出的效果，这样一款既能去污、又易漂洗，还不伤衣物不伤手的全能型洗涤剂，怎么能不受如今眼光越来越挑剔的消费者的青睐呢？。
符合国家标准的皂液——立白天然皂液
符合国家标准的皂液——立白天然皂液
在洗涤用品在市场上质量参差不齐，曾经还有专家在微博上指出某品牌洗衣液被检测出含有“致癌物质”荧光增白剂。
关于“荧光增白剂”一事众说纷纭，专家提醒大家在选择洗涤用品时要把握关键信息，别被宣传词语给迷住了眼。
在洗涤衣物时应该针对不同污垢、不同植物种类、洗涤方式、附加功能选用不同的洗涤剂。
除了可以根据衣物的特性来选择外，还要注意标签上标明执行什么标准。
洗衣液由国家推荐标准的标准号以QB开头，若企业标准低于国家推荐标准标明产品质量不符合国家推荐标准质量，不建议消费者购买，立白天然皂液是完全符合国家标准的产品。
此外，还要注意洗衣液中所含表面活性剂、助洗剂、制酶剂、漂白剂等的含量，立白天然皂液是从植物原液中萃取的植物油皂基精华，遇水速溶释放更多有效成分，全面发挥洗护功效，而且植物油皂基来自植物原液，温和洗护无刺激，不伤衣物不伤手，天然温和。
植物油皂基结构与油脂类似，更有效去除油渍、泥渍、汗渍等污渍，跟重要的是还加入了源自欧洲进口原料，结构与雪纺、涤纶类相似，可深入衣物纤维将污垢从表面分离，洗涤过程中与纤维亲和性强，不伤纤维不伤衣物，名副其实是一款质量非常好的洗涤产品。
立白产品线上营销模式分析
立白产品线上营销模式分析在营销模式中，品牌和产品有“推”和“拉”两种方式与消费者沟通，在过往的营销模式上，更多以品牌方强行向消费者推销为主，但时至今天，以消费者需求为导向的中，更多地是糅合了“推”和“拉”两种模式的营销模式。
立白作为目前国内知名的洗涤品牌，无论是线上还是线下的营销模式都是跟着消费者需求走，在线上的营销模式近2年糅合推拉之精粹尤为突出。
早期的立白广告传播主要是以“推”为主，利用广告代言人的明星效应，将品牌功能卖点广而告之，作为立白洗衣粉和洗洁精的代言人陈佩斯可谓是深入民心，对品牌推广起到有效作用。
时至今天，除了产品的推陈出新，立白广告的营销手段也随着消费者的需求升级换代，以有别于洗涤市场上其它品牌的传播策略傲视同行。
早在2013年年初，就以赞助湖南卫视《我是歌手》打响了立白广告娱乐营销的头炮，借助这档听觉和视觉的盛宴作为传播基础，利用消费者在享受的过程中，传递品牌信息，吸引他们关注品牌，同时配合网络、平面以及户外形成传播矩阵，全方位包围消费者，让他们产生了主动了解品牌和产品的欲望，一推一拉相互糅合，恰到好处。
同年，立白集团旗下的高端洗涤品牌去渍霸也成为了2013年最有影响力的亲子综艺栏目《爸爸去哪儿》的特约广告商，通过节目与品牌的亲子理念高度融合，立白广告营销的推拉之术再次被用上。
踏入2014年，立白广告营销策略再次迈出新脚步，立白洗衣液继续赞助湖南卫视《我是歌手》，而作为百年品牌蓝天六必治也参与其中，冠名来了央视一套的《嗨！2014》。
再次通过娱乐营销，影响消费者，并与消费者互动，产生舆论，主动为品牌传播。
据CTR品牌与广告效果跟踪研究报告最新数据显示：立白洗衣液冠名《我是歌手I》后，知名度从第四位上升至第三位：冠名《我是歌手II》后，知名度从第三位上升至第二位。
而在国内目前权威的百度指数上也显示，从今年1月截止到4月20日，立白集团、立白洗衣液搜索热度持续增加：其中，立白集团、立白洗衣液、立白洗衣液价格三个关键词的搜索率，分别上升了68%、67%、66%，可见立白广告的推拉营销之术起到了作用。
从立白洗衣液到立白皂液,立白究竟改变了什么？
从立白洗衣液到立白皂液，立白究竟改变了什么？
关注《我是歌手》的朋友应该不难发现两个现象：1.立白又成为《我是歌手》的冠名赞助商；2.立白在《我是歌手》中从立白洗衣液变成了立白皂液。
《我是歌手》第三季毫无意外又成为了国内综艺节目榜首，它的赞助商立白液成为了众所瞩目的焦点。
从第一季到第三季，从立白洗衣液到立白皂液，立白强调了“在一起”的主题。
但是一成不变是无法应对市场变化的，在洗涤产品行业竞争激烈的当今社会，从立白洗衣液到立白皂液，立白在这三年里究竟改变了什么？
1、口号
在《我是歌手》第三季里，立白的口号从“洗护合一，立白洗衣液”变成了“洗护合一新升级，立白皂液”。
推出新品立白皂液，强调的是“新升级”这一概念。
2、品质
立白还是一如既往地把更多注意力放在了产品的品质追求上，所以立白皂液的品质还是一如既往地过硬。
但是相较于传统的立白洗衣液，这一新品立白皂液首创的植物原液鲜萃科技，使其具有了易漂洗、去污强、天然温和的强优势。
因为含天然椰油等成分，温和柔软，立白皂液特别适合用来洗婴儿衣物和贴身衣物。
3、受众
立白洗衣液面对的是中高端群体，而作为新升级的立白皂液，面向的则是高端消费群体。
因主打高端洗涤市场的产品定位，新品立白
皂液被称作“精致衣物护理洗衣液”，迎合倡导“精致衣物精致洗”生活理念的高端群体。
4、价格
在受众定位的起点调高以后，立白皂液的价格相较于传统的立白洗衣液还是有些许提升，但是这一提升并不大，可见立白打的是质量战，也是价格战。
立白logo设计理念
立白logo设计理念立白logo设计理念立白是中国一家知名品牌的洗衣液产品，具有悠久的历史和广泛的市场认可度。
在设计立白的logo时，我着重考虑了以下几个方面的理念：1. 简洁明了：立白的洗衣液产品以高效清洁和轻柔护理为特点，我希望logo能够简洁明了地传达这些特性。
因此，我选择了简洁的字体和图形元素，去除了不必要的繁复设计，使logo简洁而富有力量感。
2. 清新自然：洗涤产品通常与清洁和鲜艳的颜色联系在一起，我希望立白的logo能够传递出清新自然的感觉。
因此，我选择了绿色作为主要配色，绿色象征着自然、清新和健康，与立白的产品特点相契合。
3. 动感流畅：洗涤行业对于产品的效果追求一贯是动感、流畅和洁净的形象，因此，我希望立白的logo能够表达出这种动感流畅的特点。
为此，我选择了流线型的设计元素，并添加了一些渐变效果，使整个logo具有动态感。
4. 品牌传承：立白是一家历史悠久的品牌，我在设计logo时，希望能够保留一些品牌传承的元素，以体现立白的历史渊源。
因此，我保留了立白原有的logo字体，并将其与新的设计元素融合在一起，以表达出立白的品牌信誉和传统。
综合以上几个理念，我最终设计了立白的logo：Logo由立体感强烈的字母“L”和“B”交叉组成，字母之间的交错形式象征着立白作为洗衣液品牌的坚实基础和卓越性能。
字体为简洁而现代的字体，表达出立白的专业和高效。
整体采用了绿色作为主色调，代表立白产品的清新和健康，同时在字母之间添加了流线型的设计元素，表达出产品的动感和流畅。
通过这个设计，我希望立白的logo能够简洁明了地传达出产品的特点和品牌的信誉，同时带给消费者美感和好感。
这样的设计有助于使立白在市场中脱颖而出，吸引更多的消费者选择立白的产品。
通过综合考虑洗衣液产品的特点、立白品牌的传统和市场的需求，我相信这个logo设计理念能够为立白带来更好的品牌形象和市场竞争力。
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针对立白皂液宣传方式的两点看法
立白皂液的推出方式与传统的洗涤产品不同，它是通过捆绑《我是歌手》第三季而推出的。
此前，立白三度冠名《我是歌手》的新闻已经炒得火热，再加上《我是歌手》本身极高的知名度和收视率，立白选择在《我是歌手》第三季播出时就顺势推出立白皂液也是不无道理的。
在捆绑综艺节目推出新品之中，立白皂液也运用了以下几种宣传方式：
第一点，利用主持人“口误”扩大宣传
嘉宾担任主持人是《我是歌手》系列节目的一大特色，但是其中也有缺点，就是嘉宾并没有专业主持人的速记能力或应变能力，偶尔会发生口误现象。
从上一季的“立白歌手，我是洗衣液”到这一季古巨基的口误“洗护合一新专辑”，这样的口误改变了赞助商原定的宣传口号。
立白恰恰是运用了主持人的口误来做文章。
因为口误使得品牌的口号更加有趣，极容易博得观众一笑，也更好地加深了观众的记忆。
第二点，“洗护合一”口号延续
口号等同于产品的生命，一个耳熟能详的口号对于产品的知名度有着很大的影响力。
在前两季的《我是歌手》中，冠名赞助商立白的口号都是“洗护合一，立白洗衣液”，这一口号已经在观众、消费者心里有了一定的影响力。
为了延续这一影响力，立白并没有对宣传口号作彻底的改变，而是改为“洗护合一新升级，立白天然皂液”。
同样的“洗护合一”，这是观众耳熟能详的广告词；而“新升级”又引
起了受众的好奇心。
通过捆绑《我是歌手》的一连串宣传，立白皂液无疑已经成功地进入了消费者的视野，获取了相当的知名度，接下来再使用常规的市场宣传手段和方法，必定事半功倍。