《宏观经济环境分析》PPT课件
合集下载
《宏观环境分析》课件
替代品性能
分析替代品的性能、价格和可用性等方面，评估其对现有产品的 威胁程度。
替代品发展趋势
关注替代品的发展趋势，包括技术进步和市场变化等。
供应商的谈判能力
供应商集中度
评估供应商的市场份额 和数量，判断供应商的 集中程度。
供应商议价能力
分析供应商的产品差异 化、供应稳定性、转换 成本等因素，评估其议 价能力。
国际政治环境
01
国际政治环境对企业跨国经营的影响
国际政治环境的不稳定可能增加企业跨国经营的风险和成本。
02
国际政治环境对国际贸易的影响
国际政治环境的变化可能影响国际贸易的正常进行，如贸易战、关税壁
垒等。
03
国际政治环境对国际合作的影响
国际政治环境的变化可能影响国际合作，如跨国公司与当地企业的合作。
技术应用领域
列举技术的具体应用领域，如工业、医疗、交 通等。
技术扩散速度
评估技术从研发到应用的扩散速度，以及影响扩散速度的因素。
技术发展的挑战与机遇
技术发展挑战
分析在技术发展过程中可能遇到的挑战，如 技术瓶颈、资金问题、人才短缺等。
技术发展机遇
探讨技术发展的机遇，如新兴市场的开拓、 政策支持等。
应对策略
05
技术环境分析
技术发展水平
当前技术发展水平
描述当前的技术发展状况，包括最新的技术突破和主 要的技术趋势。
技术成熟度
评估技术的成熟度，包括技术的稳定性、可靠性和实 用性。
技术标准化程度
分析技术的标准化程度，以及标准化对行业发展的影 响。
技术创新与应用
创新驱动因素
探讨推动技术创新的内在和外在因素，如市场 需求、竞争压力和政策支持等。
分析替代品的性能、价格和可用性等方面，评估其对现有产品的 威胁程度。
替代品发展趋势
关注替代品的发展趋势，包括技术进步和市场变化等。
供应商的谈判能力
供应商集中度
评估供应商的市场份额 和数量，判断供应商的 集中程度。
供应商议价能力
分析供应商的产品差异 化、供应稳定性、转换 成本等因素，评估其议 价能力。
国际政治环境
01
国际政治环境对企业跨国经营的影响
国际政治环境的不稳定可能增加企业跨国经营的风险和成本。
02
国际政治环境对国际贸易的影响
国际政治环境的变化可能影响国际贸易的正常进行，如贸易战、关税壁
垒等。
03
国际政治环境对国际合作的影响
国际政治环境的变化可能影响国际合作，如跨国公司与当地企业的合作。
技术应用领域
列举技术的具体应用领域，如工业、医疗、交 通等。
技术扩散速度
评估技术从研发到应用的扩散速度，以及影响扩散速度的因素。
技术发展的挑战与机遇
技术发展挑战
分析在技术发展过程中可能遇到的挑战，如 技术瓶颈、资金问题、人才短缺等。
技术发展机遇
探讨技术发展的机遇，如新兴市场的开拓、 政策支持等。
应对策略
05
技术环境分析
技术发展水平
当前技术发展水平
描述当前的技术发展状况，包括最新的技术突破和主 要的技术趋势。
技术成熟度
评估技术的成熟度，包括技术的稳定性、可靠性和实 用性。
技术标准化程度
分析技术的标准化程度，以及标准化对行业发展的影 响。
技术创新与应用
创新驱动因素
探讨推动技术创新的内在和外在因素，如市场 需求、竞争压力和政策支持等。
宏观经济分析PPT课件
增值之和一定等于最终产品的产值可编辑8源自实际操作方法可编辑
9
GDP核算——收入法
收入法的基本思想：生产过程需要各类要素的 投入，产出最终构成各类生产要素的收入。
一个简单的例子：如果你雇佣朋友和租借厨房 生产馅饼，你的要素投入就是朋友（劳动）和 厨房（资本），由此产出的馅饼你会切一部分 给朋友作为劳动的报酬，一部分作为资本的报 酬，一部分送给政府作为社会保障的报酬（也 可视为劳动的报酬），自己也可到一部分作为 管理的报酬（劳动）……
可编辑
16
失业的原因和类型
摩擦性失业：在生产过程中由于难以避免的摩擦所 造成的短期、局部性失业，如劳动力流动性不足、 工种转换困难所引致的失业；
结构性失业：由于经济结构变化等原因所造成的失 业，其特点是失业与职位空缺的情况并存。失业者 或没有适当技术或居住地点不当，因此无法填补现 有的职位空缺——可以看作是摩擦性失业的一种；
市场价值； 最终产品和劳务的价值； 一定时期产量的价值（流量而非存量）； 市场活动所导致的价值； GDP和GNP。
可编辑
6
GDP的核算
生产 法
收入 法
支出 法
可编辑
7
GDP核算——生产法
核算方法：一个国家在一定时期内所生产的全部物品和劳务 的价值总和减去生产过程中所使用的中间产品的价值总和。 即，可以通过计算增加价值来核算GDP。在加工产品的每一 阶段，只将该阶段添加到产品上的价值算作GDP的一部分。
如果当前名义GDP（当前价格衡量的GDP）比 十年前翻了一番，我们的状况是否比以前变的 更好？这就要看价格水平的增长情况。
可编辑
20
几种典型的价格指数
GDP消胀指数（ GDP折算数）
9
GDP核算——收入法
收入法的基本思想：生产过程需要各类要素的 投入，产出最终构成各类生产要素的收入。
一个简单的例子：如果你雇佣朋友和租借厨房 生产馅饼，你的要素投入就是朋友（劳动）和 厨房（资本），由此产出的馅饼你会切一部分 给朋友作为劳动的报酬，一部分作为资本的报 酬，一部分送给政府作为社会保障的报酬（也 可视为劳动的报酬），自己也可到一部分作为 管理的报酬（劳动）……
可编辑
16
失业的原因和类型
摩擦性失业：在生产过程中由于难以避免的摩擦所 造成的短期、局部性失业，如劳动力流动性不足、 工种转换困难所引致的失业；
结构性失业：由于经济结构变化等原因所造成的失 业，其特点是失业与职位空缺的情况并存。失业者 或没有适当技术或居住地点不当，因此无法填补现 有的职位空缺——可以看作是摩擦性失业的一种；
市场价值； 最终产品和劳务的价值； 一定时期产量的价值（流量而非存量）； 市场活动所导致的价值； GDP和GNP。
可编辑
6
GDP的核算
生产 法
收入 法
支出 法
可编辑
7
GDP核算——生产法
核算方法：一个国家在一定时期内所生产的全部物品和劳务 的价值总和减去生产过程中所使用的中间产品的价值总和。 即，可以通过计算增加价值来核算GDP。在加工产品的每一 阶段，只将该阶段添加到产品上的价值算作GDP的一部分。
如果当前名义GDP（当前价格衡量的GDP）比 十年前翻了一番，我们的状况是否比以前变的 更好？这就要看价格水平的增长情况。
可编辑
20
几种典型的价格指数
GDP消胀指数（ GDP折算数）
蓝色简约当前中国宏观经济形势分析与展望PPT课件
顾之忧，让他们 收入分配格局。 创新产品。 品成本降低了，
更愿意花钱。
价格就降下来
了，老百姓购
买的愿望也就
变强了。
西方宏观经济学解释产能过剩出现的原因有三项重要法则：
边际消费倾向递减法则
随着收入的增加，消费愿望 越来越低，消费占收入的比 重越来越低。
资本的边际效率递减法则
随着投资的增加，资本存量 越来越多；资本越来越多的 时候，其收益率就越来越低； 收益率越来越低，就意味着 企业投资的愿望就越来越弱。
利率的底线
扩大需求的方式包括采取积极的财政政策和货币政策以及需求侧创新，主要是产品创新。但是，短期内需 求侧创新是可遇而不可求的。因此，现在扩大需求的办法只有两个：
面，2020年中央 经济工作会议提出，积极的财 政政策要提质增效、更可持续， 保持适度支出强度，增强国家 重大战略任务财力保障，在促 进科技创新、加快经济结构调 整、调节收入分配上主动作为， 抓实化解地方政府隐性债务风 险工作，党政机关要坚持过紧 日子。
03
长期来看，最重要的扩需求的方式仍然是产品创新。对整个世界经济来说，尤其对发达经济体来说， 要想保证经济的长期持续增长，就必须不断有新产品出来。
自2008年国际金融危机爆发后
新产品的出现远远赶不上产能增长的速度，所以现在世界各 国面临的问题依然是产能过剩，产品创新成为产能过剩背景 下经济发展的最终拉动力。但现在产品创新受阻，经济中缺 乏新的消费热点和好的投资机会，于是世界经济将长期低迷， 或者经济增长的基础将长期不稳。
取消计划生 育，并转而 鼓励生育。
增加老百 姓的收入。
在既定的收 入水平下， 提高老百姓 消费意愿。
鼓励生育能带来生育率的提 高，既有助于刺激现在的消 费，又有助于应对未来的劳 动力短缺和老龄化问题。
宏观经济分析(PPT24页)
2005040607：XX委主任XX回应宏观调控八大疑问
7-7 宏观经济分析的主要内容
7-7-1 宏观经济运行分析
—— 影响证券市场价格的因素 参考教材：P43 —— 宏观经济变动与证券投资 参考教材：P48
7-7-2 宏观经济政策分析
1） 货币政策
政策工具：一般性政策工具（包括法定存款准备金率、再贴 现政策、公开市场业务）和选择性政策工具（包括直接信用 控制、间接信用指导等）。
让自己更加强大，更加专业，这才能 让自己 更好。2 020年1 1月上 午9时17 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ20.1 1.2309: 17November 23, 2020
这些年的努力就为了得到相应的回报 。2020 年11月2 3日星 期一9时 17分39 秒09:1 7:3923 November 2020
科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午9 时17分 39秒上 午9时1 7分09: 17:3920 .11.23
2005040604：2004年12月各地区居民消费价格指数
7-6-4 利率
利率是指借贷期内利息额与所贷本金额的比率。市 场化的利率波动可反映市场资金供求的变动。
在经济发展的不同阶段，市场利率有不同的表现。 在经济持续繁荣增长时期，因为资金供不应求，所 以利率上升；当经济萧条、市场疲软时，利率会随 着资金需求的减少而下降。
当前市价>内在价值 （价值高估） 当前市价<内在价值 （价值低估）
（当前应）卖出 （当前应）买入
7-2 理论前提
内在价值假设 任何金融资产的内在价值＝投资者所有预期收益流量的现值
真值逼近假设 任何较大的价格偏差都会被市场纠正，即价值在考察期被低 估的金融资产，其未来价格会有较大幅度上升，反之亦反
7-7 宏观经济分析的主要内容
7-7-1 宏观经济运行分析
—— 影响证券市场价格的因素 参考教材：P43 —— 宏观经济变动与证券投资 参考教材：P48
7-7-2 宏观经济政策分析
1） 货币政策
政策工具：一般性政策工具（包括法定存款准备金率、再贴 现政策、公开市场业务）和选择性政策工具（包括直接信用 控制、间接信用指导等）。
让自己更加强大，更加专业，这才能 让自己 更好。2 020年1 1月上 午9时17 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ20.1 1.2309: 17November 23, 2020
这些年的努力就为了得到相应的回报 。2020 年11月2 3日星 期一9时 17分39 秒09:1 7:3923 November 2020
科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午9 时17分 39秒上 午9时1 7分09: 17:3920 .11.23
2005040604：2004年12月各地区居民消费价格指数
7-6-4 利率
利率是指借贷期内利息额与所贷本金额的比率。市 场化的利率波动可反映市场资金供求的变动。
在经济发展的不同阶段，市场利率有不同的表现。 在经济持续繁荣增长时期，因为资金供不应求，所 以利率上升；当经济萧条、市场疲软时，利率会随 着资金需求的减少而下降。
当前市价>内在价值 （价值高估） 当前市价<内在价值 （价值低估）
（当前应）卖出 （当前应）买入
7-2 理论前提
内在价值假设 任何金融资产的内在价值＝投资者所有预期收益流量的现值
真值逼近假设 任何较大的价格偏差都会被市场纠正，即价值在考察期被低 估的金融资产，其未来价格会有较大幅度上升，反之亦反
《宏观经济形势》课件
02
财社会保障等。
03
货币政策
货币政策定义
货币政策是指中央银行通过调节 货币供应量和利率，以影响和调 节总需求，促进经济增长、物价 稳定和就业的政策。
01
03 货币政策实施方式
包括扩张性货币政策、紧缩性货 币政策和中性货币政策。
货币政策工具
02 包括存款准备金率、基准利率、 公开市场操作等。
共同市场
成员国之间除了取消关税壁垒和统一 对外关税政策外，还实现生产要素的 自由流动。
经济联盟
成员国之间在货币、财政、经济政策 等方面实现一体化。
国际经济一体化的影响
促进国际贸易和投资
国际经济一体化降低了交易成本，促进了商 品、服务和资本的自由流动。
推动经济增长
国际经济一体化有助于促进国际贸易和投资， 推动全球经济增长。
经济周期的定义与类型
定义
经济周期是指经济运行中出现的经济 活动的上升和下降交替的现象。
类型
短周期、中周期、长周期和超长周期。
经济波动的原因与影响
原因
供需失衡、政策调整、外部冲击等。
影响
对经济增长、就业、物价等产生影响。
经济周期的预测与管理
预测
通过宏观经济指标、先行指标等预测经济周期的转折点。
管理
失业率
反映一定时期内失业人口占劳动年龄人口的比例，过高失业率表明经 济状况不佳，可能导致社会不稳定。
工资水平
工资水平的变化直接影响居民收入和消费水平，进而影响经济增长。
劳动生产率
劳动生产率反映单位劳动力产出的GDP，提高劳动生产率是促进经济 增长的重要途径。
03 通货膨胀与价格水平
通货膨胀的定义与类型
政府通过财政支出和税收政策来调节 总需求，以促进充分就业、物价稳定 和经济增长。
宏观经济分析PPT模板
第5 页
（二）宏观经济变动与证券市场波动的关系
高通货膨胀下的GDP增长
3
当经济处于严重失衡下的高速增长时，总需求大大超过总供给，这将表现为高的通货
膨胀率。这是经济形势恶化的征兆，如不采取调控措施，必将导致未来的滞胀（通货膨胀
与经济停滞并存）。这时，经济中的各种矛盾会突出地表现出来，企业经营将面临困境，
任务
第 15 页
中国自加入WTO之后，资本市场逐步开放，尽管目前人民币还没有实现完全自由兑换，证券 市场相对独立，但由于经济全球化的发展，我国经济与世界经济的联系日趋紧密，国际金融市场的 剧烈动荡会通过各种途径影响我国的证券市场。
国际金融市场动荡通过人民币汇率预期影响证券市场。
国际金融市场动荡通过宏观面间接影响我国证券市场。
作的政策规定。
（3） 公开市场业务 在多数发达国家，公开市场业务操作是中央银行吞吐基础货币、调节市场流
动性的主要货币政策工具，通过中央银行与指定交易商进行有价证券和外汇交易， 实现货币政策调控目标。
任务
第 14 页
（二）货币政策 2．货币政策对证券市场的影响
（1）紧的货币政策 紧的货币政策的主要政策手段是：减少货币供应量，提高利率，加强信贷控制。如果市
任务
第9 页
（五）汇率和国际收支变动
2. 国际收支
国际收支是一国对其他国家或地区，由于贸 易、非贸易及资本往来而引起的国际间的货币支 付，它是一国对外全部经济关系的综合反映。国 际收支包括经常项目和资本项目。经常项目主要 反映一国的贸易和劳务往来状况；资本项目则集 中反映一国同国外资金往来状况，反映着一国利 用外资和偿还本金的执行情况。当一国国际收支 恶化时，一国证券市场的价格水平将下降；反之 ，证券市场价格水平将可能上涨。
（二）宏观经济变动与证券市场波动的关系
高通货膨胀下的GDP增长
3
当经济处于严重失衡下的高速增长时，总需求大大超过总供给，这将表现为高的通货
膨胀率。这是经济形势恶化的征兆，如不采取调控措施，必将导致未来的滞胀（通货膨胀
与经济停滞并存）。这时，经济中的各种矛盾会突出地表现出来，企业经营将面临困境，
任务
第 15 页
中国自加入WTO之后，资本市场逐步开放，尽管目前人民币还没有实现完全自由兑换，证券 市场相对独立，但由于经济全球化的发展，我国经济与世界经济的联系日趋紧密，国际金融市场的 剧烈动荡会通过各种途径影响我国的证券市场。
国际金融市场动荡通过人民币汇率预期影响证券市场。
国际金融市场动荡通过宏观面间接影响我国证券市场。
作的政策规定。
（3） 公开市场业务 在多数发达国家，公开市场业务操作是中央银行吞吐基础货币、调节市场流
动性的主要货币政策工具，通过中央银行与指定交易商进行有价证券和外汇交易， 实现货币政策调控目标。
任务
第 14 页
（二）货币政策 2．货币政策对证券市场的影响
（1）紧的货币政策 紧的货币政策的主要政策手段是：减少货币供应量，提高利率，加强信贷控制。如果市
任务
第9 页
（五）汇率和国际收支变动
2. 国际收支
国际收支是一国对其他国家或地区，由于贸 易、非贸易及资本往来而引起的国际间的货币支 付，它是一国对外全部经济关系的综合反映。国 际收支包括经常项目和资本项目。经常项目主要 反映一国的贸易和劳务往来状况；资本项目则集 中反映一国同国外资金往来状况，反映着一国利 用外资和偿还本金的执行情况。当一国国际收支 恶化时，一国证券市场的价格水平将下降；反之 ，证券市场价格水平将可能上涨。
1.10(上海)宏观经济形势分析精品PPT课件
事实事。 • 抓改革，着力解决影响经济长期健康发展的体制性、结构性矛盾；在
一些重点领域和关键环节取得新的突破。 • 促和谐，就是正确处理改革发展稳定关系，促进社会和谐稳定。
>>
0
>>
1
>>
2
>>
3
>>
4 >>
反思：全球化与全球债务危机 影响：美国求变与中国的应对
主讲内容
>>
0
>>
1
>>
2
>>
3
>>
怎么解 读数据
>>
0
>>
1
>>
2
>>
3
>>
4 >>
关于国内经济发展问题的思考
• 1.扩大内需与稳定外需的关系问题 • 2.国企战略调整与中小微企业的发展问题 • 3.房地产的三个15年发展期（黄金、白银与紫铜） • 4.股市的高位与底部,最关键的因素是什么 • 下次有机会再讲
>>
0
>>
1
>>
2
>>
型。
>>
0
>>
1
>>
2
>>
3
>>
4 >>
摆在我们面前的任务十分艰巨
• 转变发展方式知易行难， 难在两个方面：
• 一是观念，一是创新工作 机制和干部考核的标准
★谁的观念? ★什么观念?就是要彻底转变唯GDP的观念。有两个数字比 GDP更为重要，一是教育经费占国民经济的比重；一是研发经 费占生产的比重。这两条决定了民族和国家的创新力量
一些重点领域和关键环节取得新的突破。 • 促和谐，就是正确处理改革发展稳定关系，促进社会和谐稳定。
>>
0
>>
1
>>
2
>>
3
>>
4 >>
反思：全球化与全球债务危机 影响：美国求变与中国的应对
主讲内容
>>
0
>>
1
>>
2
>>
3
>>
怎么解 读数据
>>
0
>>
1
>>
2
>>
3
>>
4 >>
关于国内经济发展问题的思考
• 1.扩大内需与稳定外需的关系问题 • 2.国企战略调整与中小微企业的发展问题 • 3.房地产的三个15年发展期（黄金、白银与紫铜） • 4.股市的高位与底部,最关键的因素是什么 • 下次有机会再讲
>>
0
>>
1
>>
2
>>
型。
>>
0
>>
1
>>
2
>>
3
>>
4 >>
摆在我们面前的任务十分艰巨
• 转变发展方式知易行难， 难在两个方面：
• 一是观念，一是创新工作 机制和干部考核的标准
★谁的观念? ★什么观念?就是要彻底转变唯GDP的观念。有两个数字比 GDP更为重要，一是教育经费占国民经济的比重；一是研发经 费占生产的比重。这两条决定了民族和国家的创新力量
2024版宏观经济形势分析ppt模板全新
2024宏观经济形势分析ppt模板全新contents •引言•2024年宏观经济形势概述•中国宏观经济形势分析•财政政策与货币政策展望•投资机遇与挑战•企业应对策略建议•总结与展望目录引言01分析2024年宏观经济形势，为企业和投资者提供决策参考探讨未来经济发展趋势，为政策制定者提供建议应对当前复杂多变的国内外经济环境，提高应对能力目的和背景02030401报告范围全球经济形势分析，包括主要经济体增长情况、贸易状况、国际金融市场等中国经济形势分析，包括经济增长、就业、物价、国际收支等行业发展情况分析，包括制造业、服务业、农业等政策建议与未来展望，包括财政政策、货币政策、产业政策等022024年宏观经济形势概述全球经济增长趋势01全球经济复苏乏力，增长动力明显不足。
02发达国家经济增长放缓，新兴市场国家增长势头强劲。
03全球经济面临诸多不确定性，如贸易保护主义、地缘政治风险等。
美国经济欧元区经济日本经济中国经济主要经济体表现复苏势头放缓，通胀压力上升，财政政策收紧。
复苏乏力，通缩压力持续，货币政策宽松。
增长动力不足，债务问题依然严峻，货币政策宽松。
保持平稳增长，结构调整深入推进，政策环境稳定。
国际贸易与投资环境国际贸易保护主义抬头，全球贸易增速放缓。
全球金融市场波动加剧，资本流动更加复杂。
国际投资环境不稳定，跨国企业面临诸多挑战。
国际经济合作与协调加强，多边主义受到重视。
中国宏观经济形势分析03经济增长与周期波动GDP增速及趋势分析结合历史数据与当前经济形势，对GDP增速进行合理预测，并探讨未来经济增长的潜在动力。
经济周期波动特征分析经济周期波动的规律及影响因素，如政策调整、国际环境等，为应对经济波动提供参考。
经济增长质量评估从创新能力、资源利用效率、生态环境改善等方面，综合评价经济增长的质量。
产业结构现状及问题分析当前三次产业的构成及存在的问题，如产能过剩、技术落后等。
产业结构调整方向探讨产业结构调整的趋势和方向，如发展现代服务业、高端制造业等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
五、社会文化环境：”解放思想，实事求是“方针 的提出解放人民思想，中国人对外来思想的快速 接受，中国文化对外来的文化的包容性，以及对 可口可乐等代表外国文化的的产品好奇。可口可 乐对中华文明文化没有产生冲突。
VIII.总结
对市场的宏观环境的调查的是否完善，决定了企业的发展战略，环境对人影响十分 巨大，也在间接程度上影响了市场的需求。制定符合市场宏观环境的战略对其企业的 发展有着无可比拟的益处。
VII.实例分析
可口可乐公司进入中国市场
简介： 1978年12月13日，可口可口公司与中国粮油进出口总公司在 北京饭店签订协议。协议规定，美国采用补偿贸易方式或其他支 付方法，向中国主要城市和游览区提供可口可乐制罐及装罐、装 瓶设备，在中国开设专厂灌装并销售。1981年4月正式投产。
一，政治方面： 1.国内政治：1976年文化大革命结束，人民思想得到解放，
宏观经济环境分析
宏观经济环境分析
宏观环境由影响企 业的社会约束力量 构成，主要包括政 治环境、法律环 境、经济环境、 科技环境、社会文化环境、自然环境等。这些宏观环境要素也会影响企业目标的制定。
I.政治环境调查
• 1.对于国内市场
主要应了解党和政府制定的路线、方针和政策；国内政治形势、政府政策的连 续性和稳定性；政治体制改革状况；地区、部门的政策、制度规定以及调整变化等情 况。 例子：红色警戒系列游戏
经过两年的徘徊时间和国内的政治上拨乱反正，确立了以邓小平 同志为核心的第二代党中央领导核心。提出以经济发展为中心。1 978年十一届三中全会，提出改革开放的决策。在随后的几届会议 中确立了我国的经济体制是以公有制为主体，多种所有制共同发 展的体制。
2.国外政治：1972年美国国务卿基辛格秘密访华，中美关系 缓和。冷战局势美国处于不利地位，需要拉拢中国。1979年中美 建交。
所以企业在做调查的过程中要尽量做到全面，深入。从根本上了解市场需求，发现 商机。为企业的决策提供正确有效的参考。
谢谢观赏 Thanks for Watc调查
科技可能给企业创造新的市场机会并在竞争中取得 成功，也可能给企业造成环境威胁。因此，应
业所处环境中的
及时了解企
素及与该要素直
科学技术要
种社会环境，包
接相关的各
新材料、新产品、
括新技术、
况，本企业所涉
新能源的状
及的技术领
V.社会文化环境调查
社会文化环境的影响因素包括社会结构、 社会风俗习惯、信仰、价值观念、道德行为规范、 生活态度、生活方式、文化传统、人口规模和地 理分布
例子： 《1986年安全饮用水和有毒物质法案》（美国加州
第65号提案对邻苯二甲酸盐和铅检测的限制）
III.经济环境调查
经济环境，是指构成企业生存和 发展的社会经济状况和国家经济政 策，包括经济体制、社会经济结构、 宏观经济政策因素。经济环境的 主要构成有： 1、经济体制。 2、社会经济结构。 3、宏观经济政策。 4、宏观经济形势。 例子：改革开放初期
二、法律环境：十一届三中全会后，我国在立法， 和法律修改上逐步放宽对非公有制经济的限制。
三、经济环境：十一届三中全会通过了改革开放的 决策。1992年，中共十四大确立市场经济体制。 并在其后不断完善。非公有制经济在中国可以生 存。
四、科技环境：可口可乐味道的特别，配方的独特 和保密，以及中国国内饮料与可口可乐公司之间 的巨大差距。（营销、生产技术、研发技术）
I.政治环境调查
对于国际市场，由于国别不同，情况就更复杂，主要可以从以下几个方面进行调查： 1、国家制度和政策。 2、国家或地区之间的政治关系。 3、政治和社会动乱。 4、国有化政策。 例子：枪支买卖、抵制日货、利比亚撤离。
II.法律环境调查
从某种意义上讲，市场经济就是法制经济，在市场上，法律规定 起着决定性的 作用。世界 许多发达国家都十分重视 经济立法并严格遵照执行。
等多种因素。这些因素 在很大程度上决定着人 们的价值观念和购买行 为，对所有企业的生产 经营活动产生着直接的 影响。
例子：伊斯兰教，中餐馆
VI.自然环境调查
自然环境，是指企业所处的自然资源与生态环境， 如土 地、海洋、河流、 森林、矿产、能 源、生物、环境 保护、生态平衡 等方面的发展变 化。环境保护、生态平衡的要求对企业生产经营有 重要的影响。 例：印度帕博尔化工厂泄露事件、伦敦毒雾、伐木 业
VIII.总结
对市场的宏观环境的调查的是否完善，决定了企业的发展战略，环境对人影响十分 巨大，也在间接程度上影响了市场的需求。制定符合市场宏观环境的战略对其企业的 发展有着无可比拟的益处。
VII.实例分析
可口可乐公司进入中国市场
简介： 1978年12月13日，可口可口公司与中国粮油进出口总公司在 北京饭店签订协议。协议规定，美国采用补偿贸易方式或其他支 付方法，向中国主要城市和游览区提供可口可乐制罐及装罐、装 瓶设备，在中国开设专厂灌装并销售。1981年4月正式投产。
一，政治方面： 1.国内政治：1976年文化大革命结束，人民思想得到解放，
宏观经济环境分析
宏观经济环境分析
宏观环境由影响企 业的社会约束力量 构成，主要包括政 治环境、法律环 境、经济环境、 科技环境、社会文化环境、自然环境等。这些宏观环境要素也会影响企业目标的制定。
I.政治环境调查
• 1.对于国内市场
主要应了解党和政府制定的路线、方针和政策；国内政治形势、政府政策的连 续性和稳定性；政治体制改革状况；地区、部门的政策、制度规定以及调整变化等情 况。 例子：红色警戒系列游戏
经过两年的徘徊时间和国内的政治上拨乱反正，确立了以邓小平 同志为核心的第二代党中央领导核心。提出以经济发展为中心。1 978年十一届三中全会，提出改革开放的决策。在随后的几届会议 中确立了我国的经济体制是以公有制为主体，多种所有制共同发 展的体制。
2.国外政治：1972年美国国务卿基辛格秘密访华，中美关系 缓和。冷战局势美国处于不利地位，需要拉拢中国。1979年中美 建交。
所以企业在做调查的过程中要尽量做到全面，深入。从根本上了解市场需求，发现 商机。为企业的决策提供正确有效的参考。
谢谢观赏 Thanks for Watc调查
科技可能给企业创造新的市场机会并在竞争中取得 成功，也可能给企业造成环境威胁。因此，应
业所处环境中的
及时了解企
素及与该要素直
科学技术要
种社会环境，包
接相关的各
新材料、新产品、
括新技术、
况，本企业所涉
新能源的状
及的技术领
V.社会文化环境调查
社会文化环境的影响因素包括社会结构、 社会风俗习惯、信仰、价值观念、道德行为规范、 生活态度、生活方式、文化传统、人口规模和地 理分布
例子： 《1986年安全饮用水和有毒物质法案》（美国加州
第65号提案对邻苯二甲酸盐和铅检测的限制）
III.经济环境调查
经济环境，是指构成企业生存和 发展的社会经济状况和国家经济政 策，包括经济体制、社会经济结构、 宏观经济政策因素。经济环境的 主要构成有： 1、经济体制。 2、社会经济结构。 3、宏观经济政策。 4、宏观经济形势。 例子：改革开放初期
二、法律环境：十一届三中全会后，我国在立法， 和法律修改上逐步放宽对非公有制经济的限制。
三、经济环境：十一届三中全会通过了改革开放的 决策。1992年，中共十四大确立市场经济体制。 并在其后不断完善。非公有制经济在中国可以生 存。
四、科技环境：可口可乐味道的特别，配方的独特 和保密，以及中国国内饮料与可口可乐公司之间 的巨大差距。（营销、生产技术、研发技术）
I.政治环境调查
对于国际市场，由于国别不同，情况就更复杂，主要可以从以下几个方面进行调查： 1、国家制度和政策。 2、国家或地区之间的政治关系。 3、政治和社会动乱。 4、国有化政策。 例子：枪支买卖、抵制日货、利比亚撤离。
II.法律环境调查
从某种意义上讲，市场经济就是法制经济，在市场上，法律规定 起着决定性的 作用。世界 许多发达国家都十分重视 经济立法并严格遵照执行。
等多种因素。这些因素 在很大程度上决定着人 们的价值观念和购买行 为，对所有企业的生产 经营活动产生着直接的 影响。
例子：伊斯兰教，中餐馆
VI.自然环境调查
自然环境，是指企业所处的自然资源与生态环境， 如土 地、海洋、河流、 森林、矿产、能 源、生物、环境 保护、生态平衡 等方面的发展变 化。环境保护、生态平衡的要求对企业生产经营有 重要的影响。 例：印度帕博尔化工厂泄露事件、伦敦毒雾、伐木 业