明星代言与品牌效应
通过艺人代言提升品牌形象
通过艺人代言提升品牌形象品牌形象对于企业来说是十分重要的，而代言人作为品牌形象的一种表现形式，能够有效地提升品牌的知名度和认可度。
借助艺人代言可以吸引人们的关注，增加品牌的曝光度，并在一定程度上提高品牌形象的塑造效果。
本文将探讨通过艺人代言来提升品牌形象的好处以及相关策略。
一、艺人代言的好处1. 增加品牌知名度艺人作为公众人物具有较高的影响力，通过他们的代言能够吸引大量关注，并将品牌信息传递给更多的人群。
尤其是一些颇受欢迎的影视明星或音乐巨星，他们拥有众多的粉丝，可以借助其影响力迅速扩大品牌知名度。
2. 建立品牌认可度艺人代言的品牌常常可以借助代言人的品牌形象得到认可。
相信大家在日常生活中经常会看到一些明星代言的产品或品牌，这是因为人们对明星的好感会倾向于认可他们代言的产品或品牌，从而建立起品牌的认可度。
3. 塑造品牌形象艺人代言不仅可以增加品牌知名度和认可度，同时也能够通过代言人的形象来塑造品牌形象。
艺人代言的选择要与品牌的定位相符合，例如，选择一位时尚偶像代言服装品牌可以突出品牌的时尚与潮流性质。
4. 拓展目标消费群体艺人代言能够吸引更多人群的关注，从而为品牌开拓更广阔的目标消费群体。
一位知名艺人作为品牌的代言人，其影响力可以引导更多人关注并了解品牌，扩大品牌的受众群体。
二、相关策略1. 精准选择代言人在选择代言人时，品牌需要考虑代言人的影响力、知名度、形象是否与品牌定位相匹配，并且要考虑代言人是否能够吸引目标消费群体。
精准选择代言人能够提高代言效果，并带来更多的品牌价值。
2. 突出品牌特点艺人代言的内容应该突出品牌的核心特点，使消费者能够在代言过程中对品牌产生记忆或共鸣。
例如，适合代言健身品牌的艺人可以强调健康生活的重要性，体现品牌和消费者的共同价值观。
3. 多渠道宣传除了在电视、广播、杂志等传统媒体渠道进行代言宣传外，还可以利用新媒体平台，比如微博、微信等社交媒体进行代言推广。
在社交媒体上发布艺人代言的内容，可以迅速传播，并引起更多用户的关注和参与。
明星代言对品牌形象的影响分析
明星代言对品牌形象的影响分析一、品牌代言的作用和价值品牌代言是广告营销手段的重要组成部分，其目的在于利用名人或明星的影响力和号召力提高产品或服务的知名度和销售量。
品牌代言能够给人们留下深刻的印象，并激发人们的购买欲望。
品牌代言人往往具有较高的知名度和美誉度，他们的形象代表着品牌形象，可以让人们对品牌产生更大的信任和好感。
品牌代言带来的好处不仅在于提高销售业绩，也可以促进企业品牌形象的塑造和传播。
品牌代言人的形象与品牌的定位、形象和市场定位相契合，可以更好地凸显产品品质和公司的企业文化。
此外，品牌代言还可以增加品牌的话题性和传媒曝光度，增加品牌的知名度和吸引力。
二、明星代言的形象与企业形象相结合明星代言常常是品牌代言的重头戏，因为明星拥有更加显著的形象和影响力。
然而，明星代言也需要与品牌形象相配合，让人们对品牌产生更加深刻的认知。
如果品牌的形象和明星代言人的形象不符，可能会影响品牌形象的提升，甚至损害品牌形象。
因此，在选择明星代言人时，企业要考虑明星代言人的形象是否符合与品牌的思路和对消费者定位。
例如，高桥亚矢代言KFC和周杰伦代言娃哈哈，品牌和代言人的形象产生了良好的贴合，符合品牌的定位，也符合目标群体的喜好和需求。
三、品牌代言的易百感性与深层感受品牌代言的作用不仅在于受众的直观感受，也包括人们对品牌的深层感受。
好的品牌代言不仅仅是让人们产生美观的视觉效果，更是促使人们产生共鸣、记忆深刻并喜欢品牌。
如李宇春代言百草味，将品牌定位在年轻、健康、自然和快乐的地位，表现出品牌的年轻话语和品牌个性，使消费者产生共识和好感。
品牌代言还应该符合目标群体的消费习惯和文化背景。
不同的群体需要不同的思路和营销策略，这要求品牌选择适合群体的品牌代言人，来有效地传递品牌意识形态和价值观。
四、品牌代言的塑造和影响品牌代言对于品牌形象的影响是多方面的。
品牌代言人为品牌形象注入了感性的元素。
通过品牌代言人的形象和品牌当中的产品、服务形成有效的结合，从而让受众能够产生共鸣并理解品牌想要表达什么。
品牌与明星代言合作
品牌与明星代言合作在市场营销中，品牌与明星代言合作已经成为一种常见而又有效的营销策略。
品牌与明星代言合作的目的是要通过明星的形象与影响力来推广和宣传产品，进而增加品牌的知名度和销量。
本文将就品牌与明星代言合作的优势、挑战以及如何选择适合的明星进行探讨。
一、品牌与明星代言合作的优势1. 增加品牌知名度：明星作为公众人物，具有广泛的关注度和影响力。
通过与明星进行合作，品牌能够利用明星的知名度和曝光度扩大品牌的知名度和影响力。
2. 塑造品牌形象：明星代言可以帮助品牌建立特定的形象。
根据明星的不同特点，品牌可以选择适合自身产品定位和目标群体的明星进行代言，在公众心目中形成品牌特有的形象。
3. 增强产品认可度：当消费者看到自己喜爱的明星代言某个品牌的产品时，会更加认可该产品的品质和价值。
明星代言为品牌的产品增加了一种认可度，让消费者对产品更有信心。
4. 扩大市场份额：明星的粉丝群体庞大且忠诚度高。
通过与明星进行合作，品牌可以借助明星的影响力吸引并拓展大量的潜在消费者，从而增加自己的市场份额。
二、品牌与明星代言合作的挑战1. 明星形象不稳定：明星是公众人物，其形象容易受到外界因素的影响。
一旦与明星合作的品牌发生负面事件，可能会给品牌带来不利影响。
因此，选择合适的明星代言合作需要对明星形象进行深入的调查和评估。
2. 明星代言成本高昂：因为明星的知名度和影响力，他们对于代言费用的要求也相应较高。
对于小型或刚起步的品牌来说，可能难以负担明星代言所需的高昂费用。
因此，在选择明星合作时，需根据品牌实际情况和财力状况进行合理的考量。
3. 明星话题热度不持久：明星的热度常常是瞬息万变的，他们的话题性和关注度也经常随着时间的推移而下降。
因此，在进行明星代言合作时，需要考虑明星的长期影响力，而不仅仅是短期的热度。
三、如何选择适合的明星1. 品牌与明星形象契合：明星代言的目的是要塑造特定的品牌形象，因此，品牌需选择与自身形象契合的明星进行合作。
娱乐行业的明星代言与品牌形象关系研究
娱乐行业的明星代言与品牌形象关系研究随着娱乐行业的不断发展壮大，明星代言已成为一种常见的市场推广方式。
明星代言在品牌形象的建立上扮演着重要的角色，能够为品牌带来可观的收益。
本文将研究娱乐行业中明星代言与品牌形象之间的关系，并探讨这种关系对于消费者购买行为的影响。
一、明星代言对品牌形象的塑造明星代言作为广告宣传的一种手段，能够借助明星的知名度和影响力，为品牌树立良好的形象。
首先，明星作为公众人物，其形象和声誉在一定程度上代表着品牌形象。
他们的光环和追捧让品牌在消费者心目中增加了信任感。
其次，明星代言能够将个人的个性特点与品牌的形象进行有效结合，通过形象塑造的方式提升品牌的独特性和个性化。
举个例子，当消费者看到自己喜爱的明星代言某品牌时，会将该品牌与明星的形象联系起来，增加了品牌的亲和力和认同感。
二、明星代言与品牌形象的关系互动明星代言不仅仅是单向的品牌塑造，其与品牌形象之间存在着相互的影响与互动。
首先，明星代言可以对品牌形象进行改造和重构。
明星代言者通过自身的个人魅力和形象，为品牌注入新的元素和活力，使其形象焕发新生。
其次，品牌形象在一定程度上也会影响明星代言者的个人形象。
代言的品牌与代言者形成了一种关联，在代言期间，代言者需要对自己的言行和举止进行一定的调整，以保持与品牌形象的一致性。
这种关联对于明星的形象管理也是一种积极影响。
三、明星代言对消费者购买行为的影响明星代言对于消费者的购买行为有着重要的影响。
首先，明星代言的影响力能够吸引消费者的目光，使品牌获得更多的曝光度。
在众多产品中，消费者会倾向于选择他们熟悉的明星代言品牌。
其次，明星代言可以带动消费者的购买欲望。
当明星代言者在广告中展示或推荐某一产品时，消费者会被其形象和说辞所吸引，从而对该产品产生兴趣和好感，进而选择购买。
最后，消费者对明星本身的喜爱和认可也会影响其对代言品牌的购买意愿。
消费者通常会倾向于购买和支持他们喜欢的明星代言品牌，这种明星效应能够极大地促进品牌的销售。
汽车品牌影响力研究：明星代言与广告效应
汽车品牌影响力研究：明星代言与广告效应近年来，汽车品牌的竞争越发激烈，品牌影响力成为吸引消费者和赢得市场份额的关键。
在此背景下，明星代言和广告效应成为汽车品牌宣传和营销的重要方式。
本文将探讨明星代言和广告效应对汽车品牌的影响，为市场营销者提供相关参考。
1. 明星代言的作用与价值明星作为公众焦点，具有广泛的知名度和社会影响力，因此成为品牌选择代言人的首选。
明星代言有助于增强消费者对汽车品牌的认知和好感度，进而提高品牌形象和知名度。
通过明星的示范效应，消费者可能更愿意购买明星代言的汽车品牌，从而推动销量增长。
明星代言还能帮助车企与目标消费者建立情感联系。
消费者通常在情感上倾向于与自己崇拜或喜欢的明星产生共鸣，如果这些明星代言的是某个汽车品牌，消费者会更愿意选择这个品牌。
此外，明星代言还为品牌注入了一种亲和力和个性化，帮助品牌塑造独特的形象。
2. 广告对汽车品牌的影响广告是汽车品牌建立形象和传递信息的重要手段。
通过广告，汽车品牌能够在无形之中给予消费者感性、直观的体验，有效推动消费者的购买决策。
2.1. 广告的信息传递功能汽车广告通过各种方式传递品牌特色、产品性能与创新，有效地提高消费者对产品的了解。
通过精心设计的广告语言和图像，汽车品牌能够给消费者传递一种高端、豪华、可靠或创新的形象，加深品牌在消费者心中的印象。
2.2. 广告的情感诱导和共鸣广告要引起消费者的情感共鸣，激发其购买欲望。
汽车广告常运用动人的音乐、感人的故事情节、美丽的场景等元素，营造出一种温馨、豪华或自由的氛围，使消费者能够在情感上与广告产生共鸣，进而对品牌产生好感。
2.3. 广告的品牌塑造和故事讲述汽车广告常常通过故事性的方式向消费者传递品牌的价值观和文化内涵，塑造品牌形象。
广告通过循序渐进的故事情节，向受众展示品牌的独特之处、品牌与消费者之间的关联以及品牌对用户生活的影响，有助于建立品牌的信任度和好感度。
3. 明星代言与广告效应相结合在汽车品牌的市场推广中，明星代言和广告效应往往相互结合，在一定程度上帮助品牌塑造影响力。
明星代言对品牌效益的影响
明星代言对品牌效益的影响一、引言在当今经济市场中，品牌营销策略占据了一个非常重要的位置。
品牌的形象对企业在市场中的地位、竞争优势的形成以及消费者心理的影响具有重要的作用。
作为品牌营销策略之一，明星代言，其影响力被越来越多的品牌所青睐。
那么，明星代言对品牌效益的影响究竟有多大呢？本文将从多个角度进行探讨。
二、明星代言在品牌营销中的地位明星代言指的是企业选择一位知名度高、受众广泛并与品牌形象相符的明星、明星团体，来代言品牌产品、服务。
明星代言作为品牌营销策略的一种，被越来越多的品牌所采用。
从市场调查数据来看，选择明星代言的企业品牌形象更能够被广泛认知，并且在产品销售方面也获得了更好的成果。
三、明星代言的优势1.强大的知名度和广泛的受众群体。
明星代言本身具有强大的知名度和高度的品牌曝光率，而且具有广泛的受众群体，能够将品牌形象传递给更广泛的受众。
2.影响力强，传播速度快。
明星代言的影响力通常会很快地传递到消费者中，传播速度极快，而且往往容易成为消费者话题，形成了较大的传播效应，这对品牌的推广和宣传都有很大的帮助。
3.提高品牌知名度和声誉。
选择合适的明星代言能够提高品牌的知名度和声誉，让品牌更容易被消费者所认知，对品牌的品质、形象和信誉会产生积极影响。
四、明星代言的风险1.合作费用高昂。
明星代言合作费用往往非常高昂，对于中小企业来说，这是一个不小的负担，特别是有些企业甚至耗费了大量的广告预算用于明星代言，并没有实现明显的效果。
2.明星代言的道德风险。
如果代言的明星本人存在一些不良的行为或言论,那么这可能会对品牌形象造成一定的负面影响，这必须高度警惕。
3.明星代言可能会掩盖产品本身的不足。
很多品牌虽然有一定的市场知名度，但产品本身确实有不足，若仅仅通过明星代言来推广可能会掩盖不足，消费者会对产品的真实效果有所怀疑。
五、如何选择明星代言1.选择符合品牌形象的明星代言。
品牌所选择的明星代言一定要符合品牌形象，避免与品牌形象不协调的情况出现。
明星效应在品牌推广中的重要性
明星效应在品牌推广中的重要性明星效应是指明星代言人对于产品或品牌推广产生的影响力。
明星作为公众人物，拥有着广泛的影响力和号召力，他们的形象和行为往往成为粉丝追捧和模仿的对象。
利用明星代言人进行品牌推广，可以借助明星的影响力吸引更多的目标消费群体，提高品牌的知名度和认可度，进而实现销售和市场份额的增长。
明星效应可以加快品牌的知名度和曝光率。
明星作为公众人物，他们的一举一动都备受瞩目，媒体对他们的报道也经常出现在社交媒体、电视、杂志等平台上。
这些报道和宣传活动可以帮助品牌直接接触到更多的潜在消费者，提高品牌的知名度。
而且，明星代言人的动态和形象常常被粉丝关注和追捧，他们穿着的服装、使用的产品等都会成为粉丝们的模仿对象，从而进一步增加了品牌的曝光率。
明星效应可以增强品牌的认可度和塑造品牌形象。
明星通常代表着某种特定的形象和价值观，他们通过自身的表现和言行来形成独特的品牌形象。
如果与明星具有相似的或者受到明星认可的品牌进行合作，可以通过明星的形象和信念来增强品牌的认可度和塑造特定的品牌形象。
一位阳光、健康、积极向上的明星为某个品牌代言，可以将这种形象与品牌相关联，让消费者对品牌产生信任和好感。
明星代言也存在一些风险和挑战。
明星可能会因为私人事务或者不当言行而导致品牌的形象受损。
一旦明星代言人的形象与品牌产生负面关联，会带来品牌的信任危机和品牌价值的下降。
明星代言人的代言费用较高，对于一些小型品牌而言可能承受不起。
明星代言往往只能带来短期的关注和销售增长，不能解决品牌长期发展和品牌认知的问题。
明星效应在品牌推广中具有重要的地位和作用。
明星代言人通过自身的影响力和号召力帮助品牌提高知名度和曝光率，增强品牌的认可度和塑造品牌形象，促进销售和市场份额的增长。
明星代言也存在风险和挑战，品牌在选择明星代言人时需要权衡利弊，确保与明星的合作能够带来品牌长期的增长和影响力的持续提升。
明星代言邀请知名明星或网红代言品牌产品增加品牌的知名度和吸引力
明星代言邀请知名明星或网红代言品牌产品增加品牌的知名度和吸引力明星代言是一种常见的品牌营销策略，通过邀请知名明星或网红来代言品牌产品，旨在增加品牌的知名度和吸引力。
本文将对明星代言的效果以及代言的优势和潜在风险进行探讨。
一、明星代言的效果明星代言具有很强的号召力和广泛的传播影响力。
对于品牌来说，通过邀请知名明星或网红代言，可以借助他们的社交媒体平台和粉丝基础，快速传播品牌形象和产品信息。
明星的影响力可以促使大量的粉丝关注和了解品牌，进而增加品牌的知名度。
同时，明星代言可以赋予品牌以更强的吸引力和认同感。
许多粉丝会追随自己喜欢的明星，而明星代言的产品往往能够得到粉丝的认可和关注。
品牌可以借助明星代言的形象和信赖感，吸引更多消费者的目光，提高商品的销量。
二、明星代言的优势1. 增加品牌曝光率：通过明星的代言，品牌可以在短时间内获得大量的曝光机会。
明星代言的产品通常会受到媒体的广泛报道和关注，这能够有效提升品牌在消费者心目中的知名度和认可度。
2. 塑造品牌形象：明星代言可以将品牌与明星的形象进行结合，这种代言模式能够有效传递品牌的核心价值观和商业理念。
对于年轻人或者粉丝来说，他们更容易通过与明星代言人的关联来为品牌建立认同感。
3. 增加产品销量：明星代言通常会引发一定数量的粉丝购买该代言产品的欲望。
粉丝往往会崇拜明星，认为明星使用的产品一定有一定的品质保证。
这种心理因素可以促使粉丝主动购买和试用产品，从而提高品牌的销量。
三、明星代言的潜在风险1. 明星形象不稳定：明星代言的品牌存在明星个人形象不稳定的风险。
当明星本人陷入丑闻或负面新闻时，代言品牌很容易受到负面影响，甚至会引发一系列的品牌危机。
2. 代言造假问题：一些知名明星代言的产品可能存在虚假宣传的问题。
明星代言人在广告中流利地推荐产品时，消费者很难分辨广告宣传和真实的体验感受，导致消费者对产品的信任度下降。
3. 高昂的代言费用：邀请知名明星或网红代言需要支付高额的代言费用，这对于一些小型品牌或新兴品牌来说，可能是无法承担的负担。
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浅谈明星代言与品牌效应
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浅谈明星代言与品牌效应
市场营销121班：XXX 指导教师：XXX
（陕西科技大学管理学院陕西西安 710021）
摘要：随着市场经济的发展，品牌已成为市场营销的重要手段，企业聘请明星作为广告代言人的现象日益普遍，但明星代言的一些负面影响也颇受大家争议。
本文从明星代言的涵义、作用展开分析，探讨明星代言存在的风险，提出相应的对策，希望其走上健康持续发展的道路。
关键词：明星代言，品牌，风险
Star Speakers and Brand Marketing
ABSTRACT: Along with the development of the market economy, brand marketing has become an important means enterprises to hire stars as an advertising spokesman for the increasingly common phenomenon ,But the star of hers some of the negative impact of the popularity of the people of controversy .From the meaning of the star speakers, a role ,To investigate the possible existence of the star speakers of risks and raised the risk of countermeasures, to achieve the full interpretation of the phenomenon of star speakers, in the hope of its healthy development.
KEY WORDS: Spokesman, Brand, Risk
随着市场经济的发展，品牌已成为市场营销的重要手段。
以著名影视演员、体育明星、社会名人等世界明星作为企业产品代言人的现象日益普遍，成功的明星代言能令代言的品牌相得益彰。
但仍然存在一些品牌与代言人相悖，甚至少数明星代言人涉嫌虚假广告的现象。
因此有必要全面研究明星代言现象，尽可能发挥其积极作用。
一明星代言涵义
明星代言，是以明星作为形象代言，利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的营销工具。
利用明星代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费市场。
它通过一定的媒介传播给目标群体，从而在品牌市场中打造个性化的品牌形象。
二巧用明星代言
1 慎重选择明星
选择明星作品牌代言人要慎重，必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素，视企业、产品具体需求而遴选适当的明星。
（1）人气旺，不用过气明星
要选择人气旺、知名度高的，才能吸人眼球。
因为人都喜欢新鲜时尚的事物。
如果用过气的明星，会让观众觉得企业效益不行，请不起当红明星了。
比如百事可乐时常换代言人，而且用的都是人气正旺的明星，这使得它在市场上充分吸引了大量目标群。
（2）选择公众形象好的，不用问题明星
公众形象好，既包括外形，也包括明星的公信度{个性、品质等}要好，因此要选形象健康积极者，才能实现明星品牌与企业品牌的对接，拉近品牌与消费者的距离。
2 明星要与品牌相吻合
一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的吻合度，即匹配度。
这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性相匹配，匹配度好，。
只有二者吻合，明星代言人才能对品牌的发展起促进的效用。
聚美优品邀请韩庚代言算是比较成功的案例之一，年轻、时尚、帅气、阳光的韩庚与同样时尚的化妆品网站的结合本身就有较高的契合度。
如果明星的个性与品牌的个性不吻合，产品所传播的信息和明星帮你传播的信息就会发生冲突，从而打乱顾客脑子里的原有认知，不仅不利于品牌，反而侵蚀已经建立的品牌资产。
当年，太太口服液选择周笔畅作为形象代言人，试想，一个以中年妇女为目标消费群体的品牌，选择小女生喜爱的明星做代言，能起到多大的宣传效果？
3 避开品牌干扰
(1)竞争对手产品不一定强过于你，但它所选的代言明星的知名度或美誉强于你，可能会给经销商及消费者造成它的产品也强于你的印象。
比如，竞争对手找了李敏镐，你就要请金秀贤了。
所以在企业考虑明星策略时，要么找明星走别的线路，要么就找跟竞争对手相抗衡的。
(2)如果你所选的明星的知名度或美誉度高，但明星代言的品牌众多，而且其他品牌的创意及投资强于你，可能会导致大众将明星与其他品牌产生联想，间接地替对手做了宣传，使你投入的广告费打了水漂。
三明星代言存在的风险
（1）成本风险。
请明星代言的代价动辄百万千万，对企业的压力不轻。
高额的明星代言费常占到了众多中小企业全年销售额的一半以上，而即使采用了明星代言人，还要求有持续的投放广告和相关活动等，传播费用一般要达到请明星代言费用的五倍以上才能产生形象代言的效果，这更需要企业具备一定的资金实力。
聪明的企业目光敏锐，能找准品牌与明星的最佳结合点，创造明星代言的最大效益。
（2）创意风险。
创意是广告的灵魂。
如果请明星做广告，消费者只记住了做广告的明星，甚至记住了明星的一言一行，就是记不清品牌，品牌沦为衬托明星的绿叶，这无疑是广告的失败。
所以企业在请明星代言广告时，一定要摆正品牌与明星的主次关系，避免喧宾夺主，本末倒置。
因此如何将明星融合到广告故事情节中，是广告成功的关键。
(3)吸引力风险。
企业选择明星代言自然是为了借助明星强大的影响力来促进产品快速进入市场，但明星的影响力却不是永久的，明星发展同样存在“生命周期”，这需要企业对明星的发展前景做较为准确的。
明星代言人对受众吸引力不足而引起的吸引力风险，使得企业选择明星代言人如同一场赌注。
如果对代言人的选择不正确，就可能浪费企业巨额的资金，同时失去宝贵的宣传发展机遇。
(4)可信度风险。
可信度指来自明星代言产品时推荐信息的真伪，如果消费者对明星代言人所传递的信息产生怀疑甚至认定为做出对产品不利反应。
消费者对明星代言该产品的可信度除了关联度、吸引力、独特性等因素外，还可能由于企业制作和传播宣传信息不当而引起的风险。
(5)明星的道德风险。
明星是普通人，具有不确定性，他们之中许多人也会犯错，甚至有违法行为。
明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，一旦明星有公众或媒体认为的道德问题（可能是事实，也可能是谣传），企业不得不为代言明星因个人道德事件等在公众中造成的负面影响买单。
四风险的应对
在选择明星代言时，企业一定要做好调研，选择与产品相匹配的明星，其次，不要选择代言产品过多的明星。
同时要与代言明星签订合同，对明星的一些行为有所约束，以免明星出现为题时，可以尽量将企业损失降到最低。
明星代言时一定要谨慎选择代言产品，明星也要注意自己的一言一行，不做虚假广告，对自己和代言产品服一定责任。
而且企业要特别注意广告的创意，要创意新颖，触及观众心灵。
五总结
明星代言作为当下最普遍的营销行为，作为企业，要想使明星为我所用，帮助品牌发展，必须在一开始的时候，就对明星代言的细节入手，选择对的明星，好的创意，使明星与产品相结合，达到共赢。
同时，也要对代言中的风险进行预测，寻找最佳对策。
参考文献
[1]王越，浅谈企业选定明星为品牌代言人时须注意的问题，《经济师》2002年第12期
[2]刘艳霞，明星，在这里你不是主角，武汉大学新闻传播学院《当代经纪人》2006年4期
[3]李正良，徐丽瑛，明星广告代言的风险审视与对策，湖南科技大学学报 2004年11月第6期
[4]王文涛，浅谈品牌经营战略，甘肃省兰州商学院，《学术论坛》2006年12期。