美国服装行业分析报告

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2017年美国服装行业分析报告

报告由上海腾道独家原创

数据来源:Avention官方数据库

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本行业报告为2017年美国服装行业预测分析报告。分析调用了2012-2016年度数据,深度阐述了美国服装行业进出口发展的现状以及对2017-2021年的市场分析和预测。

一、强调

预计美国2021年的服装需求将达到959亿美元,比2016年的875亿美元增长1.9%。预计可支配收入水平的上升有望提振消费者信心,刺激服装采购。

预计2021年最大的上衣需求将达到334亿美元。由于国外劳动力成本上涨的推动,更换采购和服装价格上涨预计将维持对细分市场的需求。

预计到2021年,内衣和睡衣的销售额将以每年2.3%的速度增长,这是所有离散细分市场中增长最快的。销售以性能材料为特色的高价产品将支持收益。

美国2016年服装净进口额为789亿美元,当年进口占94%,出口占34%。2016年,领先的美国服装供应商包括PVH公司(PVH),Ralph Lauren公司(Ralph Lauren)和VF公司(VFC)。

图1|美国服装需求的主要趋势,2016-2021

二、市场环境

(一)历史趋势

美国服装需求在2016年达到875亿美元,在2006-2016年期间平均每年增长0.2%。服装市场本质上是周期性的,因消费者消费活动而波动。虽然服装构成了基本的必需品,但在经济困难和高失业率时期,消费者购买廉价商品和更换服装的频率较低。但是,服装产品的生命周期相对较短,时尚潮流不断推动销售。另外,市场经历季节性趋势;例如,第四季度的假期和第三季度的返校购物促进了零售销售。

在2006-2016年期间,通过相对便宜的进口提高市场渗透率,对价值需求产生了下行压力。材料成本上涨(如2010年和2011年棉花价格大幅上涨)以及海外劳工(例如中国十年来两位数的年均工资增长)开始抵消了这一趋势。另外,消费者对新型消费品(尤其是智能手机和平板电脑等)的消费者可支配收入的竞争日益加剧,这使得整个十年的服装需求都受到影响。

图2|美国服装需求趋势,2006-2016

由于个人可支配收入水平的增长,2006年服装的需求量达到了960亿美元的十年高点。由于经济衰退和失业率上升,美国服装需求在2007年至2009年期间遭遇加速下滑。2009年出现了最快的下降,达到1320亿美元,跌幅达13%。随着消费者信心改善和可支配收入水平开始上升,受到抑制需求释放的推动,服装需求在第二年回升了11%。需求未能在十年结束之前达到经济衰退前的高点,但由于低成本进口和零售环境困难,价格继续下行。

(二)主要经济指标

下表提供了与美国服装需求相关的经济指标的价值预测。

表1|美国服装需求的主要指标;2006年,2011年,2016年,2021年(美元)

(三)贸易

美国2016年服装净进口额为789亿美元,当年进口占需求量的94%,出口占国内出口量的34%。虽然总部设在美国的几家主要服装供应商,但大部分服装生产商已将其业务转移到生产成本较低的发展中国家,导致进口产品的市场渗透率增加。例如,2016年,VFC从独立承包商处获得78%的成品,主要位于美国以外;其产品中的22%是在位于美国,墨西哥,中美和南美,加勒比海和欧洲的公司运营的设施中生产的。鉴于美国销售的大部分服装都来自国外,服装进口在很大程度上追踪需求趋势。例如,2008年和2009年,由于经济衰退导致消费者遏制开支,进口在下滑,2010年随着美国经济开始反弹,进口量进一步扩大。

图3|2006-2016年按国家分类的美国服装进口(百万美元)

表2|美国按国家进口服装;2006-2016年(百万美元)

2016年服装进口总额为818亿美元,2006年至2016年期间平均每年增长1.5%。进口额最大的国家是中国,占2016年进口额的36%。其他主要来源国包括越南(13%),孟加拉国(6.2%)和印度尼西亚(5.6%)。尽管中国在全球服装供应链中处于主导地位,但生产成本上涨(尤其是劳动力成本上涨)以及生产灵活性和交货时间缩短等供应链因素正在推动许多企业实现采购多元化。例如,从2006年到2016年,越南的进口量以每年两位数的速度增长,主要原因是中国劳动力成本低于越南。2016年服装出口总额达29亿美元,由于制造工厂从美国迁往海外较便宜的地点,以及十年初期在国外的需求下降,服装出口在2016年的十年间平均每年下降0.2%全球经济下滑。北美自由贸易协定国家(34%)和墨西哥(9.1%)的出口份额最大。英国(6.4%)和日本(4.8%)也是较大的目的地。

图4|美国2006-2016年按国家分类的服装出口(百万美元)

表3|美国2006-2016年按国家分类的服装出口(百万美元)

由于贸易对服装业全球价值链的重要性,国际贸易协定和条例对制造商产生重大影响。美国保持着一系列影响供应商生产和采购战略的贸易伙伴关系,包括在哪里投资新设施和/或第三方合同制造商。例如,北美自由贸易协定鼓励美国,加拿大和墨西哥之间的纺织品和服装贸易。

此外,2015年6月,美国颁布了“2015年贸易优惠延伸法”,其中包括延续非洲增长和机会法,海地HOPE和HELP计划以及普遍优惠制,所有这些都严重影响了高度贸易独立服装行业。

进口限制也影响到这个行业。2005年5月,美国开始对从中国进口的服装实行临时安全配额。同年11月,美国最终达成协议,限制中国进口34类纺织品和服装。到2008年,协议涵盖范围从针织面料和涤纶长丝到棉裤和毛衣。尽管如此,从2005年到2008年,中国的服装进口大幅增长。

2010年8月,美国政府通过了最近版本的一系列关税暂停法案,称为杂项关税票据(MTBs)。该法案是在2009年类似的2006年法律期满后生效的,该法律暂停了某些类型的纺织品,包括各种服装材料的关税。2010年MTB旨在帮助国内服装制造商在全球市场上竞争,为美国不再生产的零部件提供关税优惠(必须进口)。美国的某些服装制造商在2010年前八个月(2006年MTB到期和2010年法案通过)之间生产成本大幅上升。但是,进口商可以在八个月内追溯申请报销合格货物的关税。2010年MTB已于2012年12月31日到期。

2013年7月,美国“2013年美国就业创造与制造竞争力法案”中的新版MTB被引入国会,但未能通过。2016年,国会通过了当年5月颁布的“美国制造业竞争力法案”(AMCA),建立了一个新的制度,国会授权国会对美国国际贸易委员会进行MTB建设。然后国会必须通过MTB,让关税减免生效。AMCA没有到期日期。

三、细分和预测

(一)制品

图5|美国服装产品需求2006-2016年,2021年(百万美元)

表4|美国服装产品需求2006-2016年,2021年(百万美元)

预计美国2021年的服装需求将达到959亿美元,较2016年的875亿美元年增长1.9%。可支配收入水平的上升预计将提振消费者信心并刺激服装采购。人口增长和其他人口趋势也将推动服装需求,特别是随着2000年至2000年间出生的大多数人(服装业比上一代人多)在25-34岁年龄段花在服装上的时间要比那些25岁以下的人多。持续的运动休闲趋势,包括为运动表现而设计的服装,如休闲,日常服装和包含高性能材料的休闲产品,预计会影响产品组合期。

(VFC)和(PVH)等高端奢侈品和生活品牌的消费趋势将进一步支撑需求增长。中国劳动

力成本上涨以及小型国内制造业面临的国内制造业CALVINKLEIN也预计将支撑服装价格上

涨并带来价值收益。然而,服装供应商之间的激烈竞争以及低成本进口产品持续的主导地位预计会抑制更强劲的市场进展。此外,服装生产商将继续与其他行业(如电子产品)的供应商竞争消费者自由裁量权。

服装-包括服装和相关配件,如帽子,袜子和手套-兼具功利和风格的功能。例如,服装可以保护个人不受热或冷,同时也传达时尚的选择。

到2021年,上衣需求预计将上涨1.6%至33.4亿美元。由于国外劳动力成本上升,更换采

购和服装价格上涨预计将维持细分市场需求。随着消费者更新和维护适合在办公室工作的专业服装衣柜,高层次的就业将支持对女式衬衫和其他衬衫的需求-例如像Tmmy Hilfiger (PVH)这样的品牌的按扣。在运动休闲风格流行的推动下,阿迪达斯或lululemon运动鞋等公司生产的高级运动服的销售将进一步推动该领域的增长。在休闲产品中不断增加的性能材料也将支持价值收益。尽管有这些趋势,但市场的成熟和服装的竞争将阻止更快的增长。

这一类产品包括:上衣和礼服、衬衫、T恤、背心,该部分还包括作为服装合奏组成部分出售的上衣。虽然上衣的价格通常比底部价格低,但上衣的销售量较大,支撑了该部分较高的总价值。顶部通常不如底部耐用,因此需要更频繁的更换。由于上身服装构成大多数服装的核心,对各类上衣的需求尤其容易受到时尚潮流的影响。例如,为了时尚和舒适的目的分层服装的趋势支持更高的单位需求。在过去的一段时间里,制造商们看到了2007-2009年经济衰退期间对顶级产品需求的下滑正在加速。虽然2010年和2011年的上衣需求大幅回升,但由于经济衰退之后疲软的需求疲软,阻碍了进一步的增长,因此该部分的增长在随后的几年中出现下滑。因此,2016年需求低于2011年水平。

到2021年,底部需求底部预计年均增长1.4%,达到208亿美元。预计更换销售和产品将

推动消费。高端运动休闲产品-lululemon athletica的瑜伽裤和运动紧身衣的零售价格超过100美元-将会带来收益。另外,预计服装公司在预测期间将性能材料纳入牛仔裤等产品中,从而推动价值需求。例如,2017年4月,耐克公司申请了一项专利“建筑强化牛仔布”,该专利使用了针对运动服类别开发的高强度和吸湿排汗材料的组合。来自Levi Strauss&Co (Levi Strauss)和H&M等公司的以价值为导向的牛仔品牌的强劲销售将有助于抵消来自True Religion Apparel和Ralph Lauren Corporation等供应商的优质品牌销量的下滑。即便如此,底部鞋类也将继续面临来自连衣裙的竞争,这将打压部门增长。

这个部分包括裤子、短裤、裙子、长裤。作为服装合奏的一部分出售的底部也包括在这个类别中。但是,西装的底部是大衣,夹克和西装类别。

底部价格相对较高,加上牛仔裤和卡其布等产品的耐用性,鼓励消费者在经济困难时期推迟替换采购。例如,由于消费者在经济衰退期间削减开支,因此从2007年到2009年,分部需求出现了两位数的年度下滑。由于昂贵的高端品牌越来越受欢迎,以及2007年至2009年的经济衰退所导致的需求压力,促使销售在2010年至2013年间取得强劲增长。然而,随着时装趋势的转变,2014-2016年期间的增长停滞,减少了对高档牛仔裤的需求。

预计到2021年,睡衣和睡衣预计将达到128亿美元,与去年同期相比增长2.3%,是所有离散细分市场中涨幅最快的。预计进口产品价格上涨将支撑涨势,成衣和无缝设计等高价位产品的销售,以及Hanesbrands FreshIQ抗微生物表面处理等性能材料的销售也将有所增长。另外,对连衣裙的需求上升将支持袜业销售。尽管如此,随着塑身服装在产品生命周期中逐渐成熟,需求增长将放缓,并且替代采购占销售额的比例将更大。进一步限制更强劲的进展,睡衣类供应商将继续与运动服的制造商竞争,运动服可以作为睡衣的替代品。

包含在这个部分是:浴衣、袜子和紧身衣、睡衣和睡衣、塑身衣、衬裙、袜子、汗衫、内衣和三角裤。

虽然消费者通常比外衣更换内衣和其他贴身衣物,但经济状况影响了这种购买(特别是内衣等奢侈品)的价值。棉花,用于制造内衣和睡衣的领先材料的价格也影响价值收益。由于消费者在经济低迷的情况下削减开支,2007至2009年的经济衰退期间,这一领域的销售大幅下滑。在经济衰退之后,细分市场的需求反弹,2010年增长了17%,主要是由于像Spanx 这样的公司更换高价商品,比如Shapeware。由于美国零售环境困难,制造商需求疲软,2016年分部需求下降。

预计到2021年,DemandCoats,夹克产品和Su这个分部预计将以每年1.3%的速度增长到92亿美元。随着工人职业装升级他们的衣橱,就业人数的增加和可支配收入水平的提高将支持销售。此外,品牌认知度和忠诚度预计将支持高价商品的销售。

特别是VFC的The Nrth Fa等生活品牌,受益于这种差异化。尽管如此,长期转向更休闲的着装规定将会减少对西装的需求,限制在这个领域更快的发展。由于季节性和工作场所环境的使用,暴露于有限的磨损和撕裂的情况下,这种产品的更换周期也预计会遏制新的采购,因为许多消费者在2007-2009年的经济衰退之后取代了诉讼。

这部分包括:西装外套、披肩、斗篷、外套和大衣、夹克(包括滑雪夹克)、西装(夹克和底部)

天气趋势可能会对需求产生重大影响,因为消费者可能会在异常温暖的冬季期间推迟或放弃替换冬季夹克,从而带动零售商降价并取消订单。2009年分部需求下降了21%,是所有分部中最快的下降,因为在经济衰退高峰期失业率上升了60%。大衣,外套和西装的需求在未来几年有所回升,2010年增长9.7%,2011年增长9.3%。然而,随后几年增长放缓,几年来甚至下滑,因为复苏的空间促使增长消退,在工作场所休闲着装破坏了西装的需求。

预计2021年销售额预计将增长1.9%,达到57亿美元。由于工人用职业装升级他们的衣橱,就业人数的增加将支持销售。此外,休闲和特殊场合穿着的连衣裙的多功能性将继续吸引女性购物者。女性对改变季节性流行趋势的兴趣将刺激更换购买。然而,由于长期的流行趋势推动新的非替换性购买服装转移,服饰市场逐渐流行,分部增长将从2006-2016年期间放缓。

产品类型包括:新娘礼服、舞会礼服、衬衫连衣裙、吊带裙。

通常在温暖的天气和特殊场合下穿着的连衣裙可作为衬衫裙子或衬衫裤子组合的替代品。对服装的需求在2016十年间快速增长,在该时期以平均每年6.9%的速度增长,这是由于时装趋势转向服装(例如,最大服装,作为一种休闲装的形式越来越受欢迎),以及在中国的扩张年龄在15-44岁的女性队列。一开始就对服装的需求猛涨,2007年增长46%。值得注意的是,在经济衰退时期,连衣裙表现强于其他产品细分市场,2008年增长5.2%,其他细分市场销售下滑并且比2009年其他细分市场都有所下滑。销售额再次飙升由于经济增长和就业水平提高,2007年至2009年的经济衰退在2010年和2011年两位数增长,消费者信心提高,促使女性消费者用季节性服装更新衣柜。

由于长期以来连衣裙潮流趋于成熟,预付款在2016年前进速度放缓。预计婴儿服装需求婴儿2021年将达到24亿美元,相当于2016年水平的边际年度收益。大千禧年群体进入高龄生育年龄的出生人数不断上升将支撑需求。此外,扩大可支配收入预计将支持购买价格较高的婴儿服装。消费者对使用某些化学品生产的产品的警觉性将支持对有机服装的需求,例如Ayablu(DBA Burt's Bees Baby)的Burt's Bees Baby产品。

即便如此,低成本和二手产品的供应也将阻碍进步,因为许多家长不愿意花很多钱在他们的孩子会很快长大的服装上。

除了为婴儿设计的服装上衣和下装外,这一类还包括:盖毯、袜子和靴子、日光浴服、其他婴儿配件。

婴幼儿服装的生命周期相对较短,因为婴儿快速长大了衣服,支持了对旧衣服的需求。二手婴幼儿服装经常通过非营利团体或通过像童话公司这样的营利零售商直接在朋友和家人之间进行交换。由于经济环境的改善支持购买更昂贵的婴儿服装,因此2007年-2009年的经济衰退之后,分部需求迅速扩大。然而,在20至29岁之间的女性中,出生率历史最低,在截至2016年的大部分时间里都抑制了部门的增长。

预计2021年需求辅助配件及其他服装和其他服装总计预计将达116亿美元,年均增长3.8%。不断变化的流行趋势和风格将支持皮带,领带和围巾等配件的市场,以较低的成本更新服装。进一步支持分部增长,可支配个人收入水平上升预计会增加对假期和其他休闲活动通常使用的泳装,滑雪服和其他服装的需求。运动服的持续普及预计会刺激运动服及其部件的销售,像阿迪达斯这样的公司将继续推出新的运动休闲服装系列。

图6|美国配件及其他服装需求和一次性个人收入;2006-2016年,2021年

这一类产品包括:手套和手套、连身裤和连衫裤童装、工作服、滑雪裤、运动队服装、泳衣、领带和围巾、运动服、制服。

一段时间里,随着消费者削减可支配支出,2007-2009年的经济衰退导致配件和其他服装的采购量急剧下降。在经济衰退之后,这一细分市场迅速反弹,2010年和2011年经历了两位数的增长,因为经济增长使得消费者增加了非必需服装和配饰的购买量。尤其是,可支配收入水平的提高加大了对体育和休闲活动的支出,推动了对泳衣,滑雪裤和运动服的需求。在经济衰退之后,就业水平上升支持了员工制服的销售,进一步刺激了需求。

图7|按产品份额计算的美国服装需求;2006-2016年,2021(%)(二)市场

图8|美国服装市场需求;2006-2016年,2021年(百万美元)

表5|美国服装市场需求;2006-2016年,2021年(百万美元)2016年,女性和女性的服装占总需求的一半以上(59%)。男性和男性的服装市场包括剩余部分。妇女通常从事更频繁的休闲购物(即在没有购买特定产品的情况下浏览),并倾向于代表家庭中的主要购物者,而男性通常以购买特定产品为目的。事实上,男装市场的很多采购都是由女顾客完成的。另外,女装的款式变化要比男装更快,尽管男装在时尚和服装选择上的兴趣都在增长。尽管如此,到2021年,女性和女孩市场将继续占美国服装需求的较大份额。

预计到2021年,女装,女装,女童服装预计将以每年1.8%的速度增长至560亿美元。可

支配收入水平的上升以及对最新流行趋势的关注将刺激该市场的需求。产品介绍提供卓越的品质,舒适性和/或适合性也预计支持销售。品牌知名度和忠诚度将加强lululemon athletica 和Ralph Lauren等公司提供的奢侈品消费,进一步推动价值增长。更易于使用和更高度集

成的在线购物体验也将促进销售,因为零售商继续采用吸引技术精湛的购物者的全渠道策略。女装和女装的服装需求大部分是上衣和裤装,但这些类别的增长受限于服装的竞争。在过去的这段时间里,这一领域的销售收缩是由于以下几个因素造成的:

经济衰退的气候减少了开支

低价进口增加,价格下行压力加大

消费者自由裁量美元分配给非服装奢侈品采购。

然而,2010年的销售反弹,是由于释放了对新服装的压抑性需求,并在2015年前后持续增长,以应对消费者信心的提高和可支配收入水平的提高。然而,2016年分部需求下降,因

为支持连衣裙销售的趋势趋于成熟,其他类别消费品(如电子产品)的竞争吸纳了可自由支配的消费。

DemandMen's&forBoys的男装和男童服装预计将在2021年每年增长2.0%,达到399亿美元。经济增长将增加男性和男性服装的消费,包括非必需品(例如配件)。在这个细分市场的增长将有助于所有年龄组男性对时尚越来越感兴趣的趋势。作为回应,供应商和零售商将继续通过市场营销活动以及新产品来瞄准男性消费者。改善的零售网站也将提高喜欢在家中

隐私购物的男性的销售。据Freedonia Focus Reports进行的一项全国性调查显示,69%的男性在2017年6月前的12个月内在网上购买了服装。在那些通过互联网购买服装的消费者中,有55%表示至少在网上购买了一半的服装。对于女性来说,这些统计分别是63%和43%。

在女装和女装领域,顶部和底部是这个市场的主要销售。从2007年到2009年,消费者支出收紧以及自由支配资金向非服装采购(如电子产品)的分配导致市场下滑。低成本进口渗透率的增加也对需求产生负面影响。此外,男装和男装服装市场的衣柜周转速度相对较慢,因为男人和男孩传统上购买服装而不是时装。不过,由于消费支出增加,就业水平扩大,2010年和2011年市场反弹。时尚行业对男性的营销增加,以及为男性量身定制的网上购物体验也在推动销售。

三、行业特点

美国服装市场主要以进口为主,国内产量不足10%的服装需求。领先的供应商总部位于美国,采购主要位于亚洲的公司经营的生产设施和第三方承包商的产品。美国服装业高度多样化,由几千家竞争者组成,从小规模的本地化业务到在全球多个地区制造的跨国公司。供应商包括品牌产品制造商(包括许可生产的服装),垂直整合制造能力的服装零售商,为零售商生产私人标签产品的企业,以及提供非零售渠道的制造商(如政府机构)。

过去几十年来,市场成熟度,进入门槛低,全球竞争日益激烈,促进了服装行业的结构调整。例如,许多零售商采用私人标签计划,使他们消除中间商,削减成本,并利用其市场地位。此外,行业利润率压力加剧,主要是由于低价进口服装的渗透,削弱了国内生产,并造成了价格下行压力。主要零售商之间的整合也对服装行业的盈利能力提出了挑战,因为零售巨头享有强大的购买力,可以决定更有利的定价和购买条款。这一趋势延续到2017年上半年,包括The Limited,True Religion Apparel和Wet Seal在内的多家专业零售商因网上零售商亚马逊成为领先的服装零售商而申请破产。

四、市场领导者

2016年,领先的美国服装供应商包括PVH,Ralph Lauren和VFC。三家公司都向知名服装品牌提供各种零售店铺。其他主要供应商包括Broder Bros.,Hanesbrands,织布机(Berkshire Hathaway)和Levi Strauss。供应商通过产品差异化,品牌识别,质量和价格在服装行业保持竞争优势。批发和/或零售分销效率也会影响利润率。

表6|按产品分类的美国服装市场代表供应商

PVH-公司全球设计师,服装产品的制造商和分销商-在2016年成为美国市场的主要供应商。该公司在2016年的美国市场收入为42亿美元,通过其六个分部中的四个向美国市场提供服务:北美的Calvin Klein,北美的Tommy Hilfiger,传统品牌批发和传统品牌零售。这些部分包括销售PVH产品给零售商和消费者的收入组合。PVH严重依赖第三方供应商:2016年,除一家生产公司产品的工厂外,都是由独立制造商运营,主要在亚洲。PVH拥有的品牌包括ARROW,CALVIN KLEIN,Eagle IZOD,Olga Tommy Hilfiger,Van He sen和Waner's。CALVIN KLEIN和Tommy,Hilfiger品牌占据了PVH的80%以上收入在2016年。该公司还提供了许多许可品牌下的产品。

于2016年2月,PVH与G-III服装集团(G-III)签署了授权协议,其中G-III将在美国和加拿大分销Tommy Hilfiger女装。作为一个这笔交易的结果,PVH已经停止了其Tommy Hilfiger 北美部分分割。该公司在第三季度也停止了伊佐德零售业务2015年。lph劳伦公司拉尔夫劳伦-一个服装设计,营销和分销公司-站在一个领先的服装产品供应商于二零一六年在美国市场上市公司得到了劳伦家族的有效控制,劳伦家族拥有大部分流通股。2016年期间,公司通过其参与美国市场批发和零售领域。批发收入包括向主要部门的销售和专卖店以及其他第三方售商,而零售收入包括通过拉夫·劳伦(Ralph Lauren)经营的组合直接到客户的销售商店,店内商店和电子商务。拉尔夫劳伦完全依靠合同Chaps俱乐部摩纳哥马球拉尔夫制造产品的生产。该公司供应服装和服装劳伦·拉尔夫·劳伦系列,包括一些品牌下的配件,和在公司2017财年(截止至2017年4月1日)的第四季度,公司对其经营分部进行了重组,以遵循地域结构。

重组后,公司在范围内的业务包括在北美市场,该公司在2017财年的营收为38亿美元。

分销商和服装生产商-在2016年成为美国市场的领先服装供应商。该公司于2016年美国市场收入达74亿美元,通过其四个可报告分部服务于美国市场:户外与运动运动,牛仔服

装,影像服装和运动服装。通过这些细分市场,VFC提供各种各样的服装产品,包括高档大衣和夹克,休闲装和牛仔产品。收入最大的联盟“Outdoor&Action Sports”包含了VFC的三大领先品牌:North Face,Vans和Timberland,其他VFC品牌包括Bulwark,Lee,Nautica,红色卡车和牧马人。在2016年,VFC的22%的单位是在公司拥有的设施生产的North Face Vans Timberland,其余由独立的Bulwark Lee Nautica Red Kap Wrangle制造商提供。

服装行业分析报告文案

服装行业分析报告

目录 一、服装行业概况....................................................... - 1 - 二、服装行业出口分析 ................................................... - 1 - (1)服装行业主要产品历年出口数据分析(以下数据来源自中国海关)...... - 1 - 我国服装行业主要产品历年出口额情况............................... - 1 - 我国服装行业出口市场分布......................................... - 2 - (2)服装行业主要产品出口分析(以下数据来源自中国海关).............. - 3 - 针织或钩编的服装................................................. - 3 - 非针织或非钩编的服装............................................. - 4 - 皮革制服装....................................................... - 5 - 毛皮制服装....................................................... - 5 - (3)服装行业国际市场需求分析........................................ - 6 - 日本(该数据来自日本海关)....................................... - 6 - 美国(该数据来自美国海关)....................................... - 7 - 德国(该数据来自德国海关)....................................... - 7 - 俄罗斯(数据来源自俄罗斯海关)................................... - 7 - 英国(数据来源自英国海关)....................................... - 8 - 三、阿里巴巴服装行业买家特征分析........................................ - 9 - (1)近半年买家和询盘洲区分布状况.................................... - 9 - (2)“服装”行业买家数量和询盘数量变化对比.......................... - 9 - (3)询盘TOP20国家/地区08,09年上半年变化情况...................... - 9 - (4)“服装”行业买家活跃度.......................................... - 9 - (5)近半年服装买家询盘TOP5国家/地区................................ - 9 - (6)服装行业买家搜索热门关键词..................................... - 10 - (7)关搜推广排名与自然排名效果对比................................. - 11 - (8)阿里巴巴服装行业买家代表(部分)............................... - 11 - (9)阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长............................. - 12 -

我国服装行业现状及前景分析精编

我国服装行业现状及前 景分析精编 Document number:WTT-LKK-GBB-08921-EIGG-22986

我国服装行业现状及前景分析 (1)服装行业现状? 服装行业是我国传统支柱产业之一,在国民经济中处于重要地位,近几年,我国的纺织服装业有着较大的发展,也在较大程度上推动了国民经济的发展。中国巨大的市场内需已经成为国内服装行业平稳增长的主要动力来源。人们生活水平的不断提高,服装消费观念正不断成熟,对服装质量、特性、品牌文化内涵的认识在不断提高,特别是居民的消费更加注重个性化、舒适化、品牌化和时尚化。服装消费逐渐趋向于中高档化发展,我国服装采用中高档面料的比重在逐年增长。服装行业向高附加值、高科技含量、高舒适度的方向发展,有利于服装行业产品结构的升级,增强品牌服装企业的市场竞争力。服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流。中国服装消费市场正沿着:需求消费→时髦消费→时尚消费→个性消费,这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。? 服装行业具有周期性,受2008年全球金融危机影响,服装产业发展有所放缓,该板块出口与贸易收入大幅减少,随着全球经济的逐步回暖,纺织服装业景气度也逐步回升。2010年,中国服装行业出口和国内零售出现明显的恢复性增长,服装鞋帽、针纺织品零售额为5,874亿元,同比增

长%。据海关总署公布的数据,2010年纺织服装出口额累计达2,亿美元,同比增长%;2011年纺织服装出口额累计达2,479亿美元,同比增长%。2012年1季度,我国纺织品服装累计贸易额亿美元,同比增长%,其中出口亿美元,增长%,进口54亿美元,增长5%,累计顺差亿美元,增长%。?国家“十二五”规划将增加居民收入作为“十二五”发展 多项指标中的重中之重,中国居民生活水平的提高和内需 将得到增长,居民对纺织服装的需求将日益增加。随着中 国城镇化率的上升和城镇居民收入持续稳步增长,居民消 费水平不断提高,生活质量进一步改善,带动了衣着消费 的深刻变化。国家统计局数据显示,2008~2010年,中国城镇居民人均可支配收入水平获得整体提升,年均复合增长%;2011年城镇居民人均可支配收入21,810元,比上年增长%,扣除价格因素,实际增长%。2011年中国城镇居民人均衣着支出1,元,比2010年提高%,按可比价格计算增长%;农村居民人均衣着支出比2010年提高%,按可比价格计算提高%。中国纺织工业联合会预计,2011年至2020 年,中国城镇居民人均衣着支出增长率为%左右;农村居民人均衣着支出增长率为15%左右。? 2007-2011年消费品及衣着消费增长情况? 资料来源:中国服装协会?

中美服装零售市场消费者行为分析

中美服装零售市场消费者行为分析 中国是世界纺织品和服装生产大国,而随着中国经济近年来的持续高速发展,消费者的可支配性收入日益增加,中国服装零售市场也吸引了所有的目光。另一方面,长期以来,中国纺织服装产业由于外向型特点,受到出口目的市场的影响较大。在目前人民币升值以及美国经济走下坡路的情况下,中国的纺织品服装生 产企业以及品牌零售商都感觉到了巨大的压力。 应对目前的困难,首先我们要了解终端市场??也就是服装零售市场和消费者发生了哪些变化?带着这个问题,《纺织服装周刊》访问了美国棉花公司全球供应链市场研究经理Melissa Bastos女士,就中美两国服装零售市场目前的状态、消费者的服饰购物偏好等话题,同她作了深入的交流。 访美国棉花公司全球供应链市场研究经理Melissa Bastos女士 中国服装零售市场增长迅猛 2007年美国服装零售市场总额与2006年相比估计有4%的增长,其中女装占58%,男装35%,童装7%。2007年中国服装零售市场总额同比增长率估计为23.4%,其中男装、女装和童装所占的份额分别为47%、29%和24%。在整个亚太区服装零售市场,中国占29.9%,仅次于日本(43%),列第二位。在过去的两年中,中国服装零售市场是整个中国服装供应链中增长最快的部分,但是零售市场总额的绝对数值仍远远落后于美国。中国消费者购买和拥有的服装数量明显少于美国消费者。(据美国经济分析局和 中国统计局年报发布) 中国服装零售市场是全球增幅最大的市场之一,这是因为近年来中国经济持续强劲增长和随之而来的内需爆增。中国的中产阶层(家庭年收入在8300美元到68800美元之间)的数量在过去的两年中增长了22%,达到8000万人次,预计到2020年还将增加近10倍(据欧睿信息咨询2007年7月监测)。中国服装零售市场的激烈竞争为国内外零售商都提供了新的机遇。国内的零售商们在了解消费者和市场方面具有主场作战的优势,而国际零售商将面临更严峻的挑战。 现在,美国面临经济衰退、失业率上升和消费信心下降的问题。美国棉花公司“生活方式追踪”项目获得的对个人消费信心的回答是:67%的消费者持积极态度,比2006年(71%)略有下降。男性、高收入阶层和习惯到商场购物的人群显然比其他的人群持积极态度的比例要高。至于对美国经济前景的预测,仅仅45%的消费者持积极态度,这个数字和2006年一致。同样,男性、高收入阶层和习惯到商场购物的人群比低收入者和习惯到平价超市购物的人群对前景更加乐观。 由于美国政府采取了一些措施,例如减税政策,美国消费者的个人经济状况保持良好。消费者将花费更多的钱购买日用品,而不是服装。也迫于通货紧缩的压力,服装品牌不进行价格竞争。和2006年相比,美国消费者的购买额和平均价格都有所增加。年轻人的服装花费下降,而年长者花费金额增加。60%的消费者购买打折服装,37%的消费者计划在未来的三个月比上一季度少购买服饰。

2019年服装行业深度分析报告

2019年服装行业深度分析报告

目录 1、中国:服装行业面临变局,进入龙头成长阶段 (7) 1.1、服装行业空间大,市场格局分散,龙头待成长 (7) 1.2、卖方市场转为买方市场,呼唤新龙头带来增长 (9) 2、日本:20世纪80年代后行业增速放缓,本土服装龙头崛起 (10) 2.1、日本消费行业:20世纪70-80年代消费分化,本土新消费龙头开始崛起 (10) 2.2、日本服装行业:行业增速放缓,沧海横流方显英雄本色 (12) 3、优衣库成长拆分:行业增速放缓后成长起来的高性价比大众服饰龙头 (18) 3.1、成长综述:早期开店驱动业绩,SPA模式后店效增长显著 (18) 3.2、第一成长期:创新运营,主打低价休闲服初露锋芒 (20) 3.3、第二成长期:转型SPA模式,携手巨头东丽,打造精细化运营服装龙头 (22) 4、优衣库运营拆分:精细化、差异化运营打造竞争优势 (25) 4.1、SPA模式:塑造高性价比产品,提高单店收入 (25) 4.2、详解SPA模式:优衣库的精细化管理 (27) 4.3、SPA模式借鉴:差距犹在,来者可追 (33) 5、投资建议 (34) 5.1、对比日本,中国服装高性价比消费时代有望来临 (34) 5.2、对比日本,中国服装行业集中度提升时间预计较长 (36) 5.3、对比优衣库,国内品牌需优化商业模式、提升运营能力 (37) 5.4、以邻为鉴,把握高性价比及商业模式优化两条主线 (38)

图表目录 图1:中国服装市场规模稳步增长 (7) 图2:近年来中国服装销售量变动情况 (7) 图3:2018年中国服装行业市场格局分散 (8) 图4:2018年中国服装行业市占率前十大企业 (8) 图5:全球服装龙头收入规模显著高于国内(2018财年) (8) 图6:2018年日本服装行业市占率前十大企业 (8) 图7:2007年后中国服装零售额增长情况 (9) 图8:近年来服装上市公司收入增速变化情况 (9) 图9:2017年国内外大众休闲品类龙头单店收入(万元) (10) 图10:2017年国内外高端品类龙头单店收入(万元) (10) 图11:日本消费龙头主要诞生于20世纪70-80年代 (11) 图12:20世纪70年代后日本居民消费发生变化 (11) 图13:20世纪80年代日本人均收入快速增长 (13) 图14:日本人均服装支出变化主要分为三个阶段 (13) 图15:20世纪80年代后期日本资产泡沫严重 (13) 图16:1980年后日本服装市场销售额增长情况 (13) 图17:1995年日本是全球奢侈品消费占比第一的国家 (14) 图18:2000年后各国奢侈品消费市场规模占比 (14) 图19:20世纪90年代日本传统服装龙头收入下滑、优衣库快速成长 (15) 图20:日本服装行业批发和零售两大渠道销售额增速 (15) 图21:日本服装行业零售模式销售额占比(%) (15) 图22:21世纪日本服装行业集中度显著提升 (16) 图23:2008年后日本服装行业龙头市占率情况 (16) 图24:近年来日本岛村株式会社收入及门店数量 (18) 图25:近年来日本青山商事收入及门店数量 (18) 图26:近年来日本Honeys服饰收入及门店数量 (18) 图27:近年来日本Adastria控股收入及门店数量 (18) 图28:优衣库成立以来的发展历程 (19) 图29:上市后公司收入及增长情况 (20) 图30:公司门店数量及单店收入情况 (20) 图31:优衣库采用目标客户战略和价格逆势战略 (21) 图32:日本居民年平均月收入增长情况 (21) 图33:优衣库采取多项措施打开低价服装市场 (21) 图34:成立早期公司业绩快速增长 (22) 图35:公司上市后采取三大措施领先同业 (22) 图36:上市后优衣库净利润及增长情况 (23)

服装行业年度分析报告

2006年服装行业分析报告 服装行业市场环境分析 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。 中国人口十四亿,庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。 同时随着中国国民收入的不断飞升,在2004年人均GDP超过了1000美元后,中国市场将进入精品消费时代,服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进,特别是几千万人口跨入中产阶级后,其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大,市场细分将越来越小,但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 、性别细分1. 女装市场分析:女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多,各品牌之间差距不大。据统计,排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大,总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩,还没有一个能在全国形成规模和影响,例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装,带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场,在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大,世界女装大牌也纷纷进军中国,国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市,或专店或专柜。虽说其目前渠道较少,价格定位较高,但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的,基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场,与国内品牌合作的步伐越来越快,市场竞争也越来越激烈。

服装行业市场分析

服装行业市场分析 经济全球化的形势下,服装行业的竞争日益加剧,这对我国服装行业既是新的机遇和挑战,同时也是中国从服装大国建设服装强国的关键。建设服装强国的根本性因素是依靠服装科技生产力的跨越式进步,实现劳动生产率的大幅提高。 按照《国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006-2020年)》关于科技工作“自主创新,重点跨越,支撑发展,引领未来”的指导方针,把增强自主创新能力作为科学技术发展的战略基点和调整产业结构、转变增长方式的中心环节,大力提高服装行业原始创新能力、集成创新能力和引进消化吸收再创新能力。服装科技涵盖了技术与艺术两个方面,两个方面相辅相成,缺一不可。根据行业客观现实,本着有所为有所不为的原则,分别以重点领域及优先主题、前沿研究、基础研究和人才培养四个部分作为服装行业科技发展指南,通过这些技术的突破和项目的研发、应用,全面提高服装行业的产品质量、服饰文化、设计水平、工艺与装备水平、管理水平、人才素质、信息化程度及公共服务能力,指导行业科技发展,推进企业的科技进步,带动整体产业升级。

一、重点领域及优先主题 重点领域,是指在服装行业发展过程中亟待科技提供支撑的领域。优先主题,是指在重点领域中急需发展、任务明确、较快能够突破的技术和项目。加强针对重点领域及优先主题的研究、推广应用,为解决服装行业发展中紧迫问题提供全面有力支撑。 1、品牌 品牌是一种无形资产,是产品附加值的总称,是一个企业及其产品的综合体,它涵盖了企业的创新能力、企业管理、市场定位、营销服务等多方面的综合特征。创建自主品牌是服装行业走向全球增值链高端的必由之路。 优先主题: (1)国内外服装流行趋势预测研究 (2)自主服装品牌设计开发和营销推广研究 对于品牌的建设和运营,我国服装产品的生产加工能力和水平处于世界领先地位,设计开发和营销推广方面我们与世界服装强国还有较大差距,是创新的重点和难点。 (3)开展服装品牌的体系整合研究 通过对国内外服装品牌的类型细分、国内外同类品牌的体系建设比较,研究时尚文化在整合服装品牌诸要素中的作用,提出以服装品牌体系竞争力建设为核心的可行性建议。 (4)服装创意文化市场拓展研究

国内服装行业分析

国内服装行业分析文件排版存档编号:[UYTR-OUPT28-KBNTL98-UYNN208]

国内服装行业分析 市场环境分析? 一、服装总体市场分析? 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。? 中国人口十四亿,庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升,在2004年人均GDP超过了1000美元后,中国市场将进入精品消费时代,服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进,特别是几千万人口跨入中产阶级后,其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。? 国内服装市场将越做越大,市场细分将越来越小,但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。? 二、服装市场细分分析? 1、性别细分? 女装市场分析:女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多,各品牌之间差距不大。据统计,排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大,总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩,还没有一个能在全国形成规模和影

响,例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装,带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场,在中高档市场上还没几家知名品牌。? 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大,世界女装大牌也纷纷进军中国,国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市,或专店或专柜。虽说其目前渠道较少,价格定位较高,但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的,基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场,与国内品牌合作的步伐越来越快,市场竞争也越来越激烈。? 男装市场分析:根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口的%,比女性的比例略高,由此可见,中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础:男装企业拥有现代化生产设备,产品市场定位相对明确,质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后,2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号,我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准;品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快;企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展,企业投资领域不断扩大,企业间资源整合周期缩短;企业注重利用品牌效应,建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早,相较于其它服装成熟,但由于各地新品牌层出不穷,因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50%的市场,前三名:雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地

100家女装品牌中国市场分析报告,流行女装行业发展状况

100家女装品牌中国市场分析报告 Market Analysis of the Chinese Women's Apparel Industry for 2016

目录 C O N T E N T Part 1 流行女装行业发展概况Part 2 七大类目市场分析 潮牌 淘品牌 快时尚 日韩女装 轻奢女装 国内女装 设计师品牌

Part 1 流行女装行业发展概况

女装行业概况 中国女装行业整体发展呈现持续上升态势 随着中国经济的发展,女性的消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的改变,越来越多的厂商将目标市场投向女性消费群体,女装市场具有较大的发展空间。近几年,中国女装行业整体发展呈现持续上升态势,年产量平稳增长,据商务部公布的相关数据显示中国全年女装销售量一直呈梯度式平稳增长,这预示着中国未来几年的女装行业发展空间大,发展秩序良好。 女性消费呈现增长趋势 中国女性在收入增长与独立自主趋势明显的环境下,女性消费呈现增长趋势,2014年女性收入中消费占比从2008年53%上升至61%,在女性消费中服装占比达到60%。根据《2016年上半年白领女性时尚消费报告》超过8成年轻女性在时尚消费上的支出超过去年,41%的女性月时尚花费较15年增加2,000元以上。

中国女装发展三大趋势 数字化生产、个性化女装逐渐凸显 线上线下渠道融合,体验是关键 色彩搭配和款式设计已成为影响女装销售的关键因素。另外,个性化服务将逐渐深入,除量体裁衣、量身定做以外,还将出现专门设计等深层次的个性化服务,从而满足不同层次的女性消费者需要。 女性服装的定位更加清晰化和明确化,女装企业为了满足不同市场的差异化需求,让消费者快速品牌记忆,多品牌战略是不二选择。 女装业绩增长除了侧重品牌产品品类的扩展与创新,更应该在渠道方面打通线上线下,在降低门店经营成本的前提下,提供优质线上线下融合的服务体验是趋势。 服装市场更加细分、向多品牌发展 01 02 03

服装行业发展状况分析

服装行业发展状况分析 一、服装行业整体发展水平 服装行业是我国主要的出口创汇行业,对外开放程度很高。目前世界上主要的服装出口国有中国、韩国、意大利等,中国香港和台湾地区也是主要的出口地区。(意大利是传统的服装王国,产品以迎合小批量、高档次的消费需求着称于世)。我国服装行业在九十年代得到迅速发展,目前出口量远远高于其他国家。1980年—2001年世界服装出口总额增长倍,而同期中国服装出口增长了倍,美国增长倍;发展中国家泰国、印度分别增长倍和倍;从1994年起中国的服装生产和出口位居世界第一。2001我国内地服 (图一:1980年-2001年部分国家服装出口增长状况) 装出口占世界出口额的%。排名第二的香港区,占世界出口额的12%。实际上香港出口中大部分为内地的转口贸易。如果加上通过香港的转口贸易,我国的服装出口在世界中处于遥遥领先地位。根据WTO2001年度报告数据计算,在世界主要服装进出口国家中,中国的服装竞争力系数(贸易顺差占进出口总额的比重)为,接近最大值1,居各国之首。同年墨西哥和意大利的竞争力系数为,法国,德国,美国。 (图二:主要服装贸易国家服装产品竞争力比较)在国际贸易配额限制的束缚下,多年来中国向设限区出口服装只占该区进口额的5%左右,而向非设限区出口的服装占到该区进口额的35%。加入世贸组织后随着配额的逐步取消,WTO的《纺织品服装协议》中规定了纺织品服装设限国在2005年以前必须分阶段取消配额限制,但由于取消的比例是针对数量而不是金额,对4类产品也未规定每类必须取消的比例,因此在前三个阶段中,发达国家取消配额的产品主要集中在低价值的纱线、织物和制成品。而高附加值的,对其冲击较大的服装,其配额被发达国家挤到最后阶段取消。如美国最后阶段应取消配额比例为纱线12%,织物59%,制成品13%,服装83%。因此2005

中国服装行业现状的分析

中国服装行业现状的分析 一、行业概况 二、中国服装行业产业集群现状 1、服装产业集群概况 2、服装产业集群特征 3.影响服装产业集群发展的重要因素 三、我国服装行业单个企业发展趋势分析 (一)产业深度发展 (二)国内服装市场面临“洗牌”。 (三)国际资源和国际市场同等重要。 四.行业政策分析 1、国际环境 2、国内环境 3、外贸政策 4、上市公司利用资本市场的投资收益大幅度增长。 5、收购兼并的步伐在加快 6、人民币升值对纺织品服装出口几多影响: 五、行业竞争分析 (一)国内状况: 一、市场概况 二、竞争形势 三、销售管道 四、进口及贸易法规 (二)国际情况: 一、优势分析 二、劣势分析 三、外部威胁 四、竞争战略选择 六.行业关键成功因素分析 (1)政府关系资源 (2)资金状况 (3)市场灵敏度 (4)品牌效应 七、行业内重要企业分析 (一)、才子中国男装的国粹 (二)、庄吉:行百里者半九十 评价:行业概况要点明确,数据也很新。

一、行业概况 中国是十三亿人口的大国,是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展,服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展,2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一,并已连续五年出口创汇顺差第一,服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地,全世界每三件服装,其中一件来自于中国生产。 2007年1-12月份,中国规模以上服装企业累计完成服装产量201.59亿件,其中梭织服装94.56亿件,针织服装107.03亿件,与2006年同期相比分别提高了14.36%、13.13%和15.47%。规模以上企业产量约占全行业服装总产量的39%,比上年同期提高了近6个百分点。2007年全行业服装产量为512亿件,与2006年持平,其中:梭织服装178亿件,同比下降1.11%;针织服装334亿件,同比增长0.60%。 2008年1-3月,累计生产服装431221万件,累计同比上涨5.87%。1-3月份全国梭织服装累计产量198424万件,累计同比增长5.93%;全国针织服装产量累计为232797万件,累计同比增长5.81%。 在国家的“十一五”中,国家明确指出,未来5年服装行业发展的重点任务是:加大、加快服装自主品牌建设,吸纳国际化设计人才,提高产品设计能力;加强产品设计和市场推广;积极寻找国际市场突破口,利用国际化营销手段,提高自有品牌出口比重,力争到2010年形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌;积极推广使用先进服装设备,到“十一五”末行业国际先进水平设备比重要达到50%,劳动生产率提高到70000元/人/年。 面对一直向好的国际国内市场和政府扶持力度,服装业如何把握好商机,把自己最好产品展现出来,使在长期的发展中做大做强,是服装行业管理者们共同关心的问题。 下面我就自己对行业的认识谈谈自己的看法,希望与大家共同学习与提高。 二、中国服装行业产业集群现状 1、服装产业集群概况 近年来,我国服装产业日益向集群化发展,以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海三角洲三大经济圈为辐射中心,在服装主产区广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省等地,围绕着专业市场、出口优势、龙头企业形成了众多以生产某类产品为主的区域产业集群。如河北容城的衬衫,山东诸城的男装、即墨的

服装行业分析报告

2006中国服装行业分析报告 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿,庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升,在2004年人均GDP超过了1000美元后,中国市场将进入精品消费时代,服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进,特别是几千万人口跨入中产阶级后,其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大,市场细分将越来越小,但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 1、性别细分 女装市场分析:女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多,各品牌之间差距不大。据统计,排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大,总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩,还没有一个能在全国形成规模和影响,例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装,带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场,在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大,世界女装大牌也纷纷进军中国,国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市,或专店或专柜。虽说其目前渠道较少,价格定位较高,但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的,基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档

《服装零售管理》读后感暨大连地区FILA品牌分析

FILA,开启华洛元年 ——《服装零售管理》感悟暨大连地区FILA品牌分析 东北区域管培生:张哲 2016.2.13

一、前言 二、FILA零售环境分析 1.分析意义 2.宏观分析 3.消费者分析 4.FILA中国SWOT分析 三、FILA商圈与店址选择1,商圈环境 2,店址概况 3,选址事项总结 四、店铺设计 1.店面 2.布局 3.陈列 4.设计概述 五、定价策略分析 1.定价方法小结 2.定价策略分析 六、促销策略 七、网络零售

一、前言 大学期间所学专业为工商管理,主攻 方向战略管理、市场营销和公司治理。第 一次在没有导师讲解的前提下独立学习 《服装零售管理》。两个感觉,第一是运 用习惯性的管理思维去思考全新领域理 论的亲切感;第二是自己通过实践调研深 入理解分析的充实感。纸上得来终觉浅啊,对于我这样一个没有零售经验的新手来说,实践调研无疑是最好的方 法。零售业已经成为了中国经济最活跃的领域之一。传统的零售业态 呈现新的发展特点,互联网+的时代又会带来更多新的变化。只有不 断地学习新的知识,在实践中总结新的方法,才能不再飞速发展、日 益激烈的行业体系中被淘汰。我将结合对大连地区FILA品牌店的实 地调研来谈谈我对《服装零售管理》中一些重点理论的理解。 附图:与大连麦凯乐总店FILA店长(左)合影。 二、FILA零售环境分析 1、分析的意义与目的 社会各行各业都是在不停地飞速发展当中,所谓逆水行舟不进则退。 不同的零售企业将受到不同环境的影响,而这些环境又总是处于一种 变化的状态之中。企业必须对不断的变化的环境具有一定的弹性和适 应性,能够及时根据环境调整经营策略显得尤为重要。主要侧重在三

美国服装行业分析报告

2017年美国服装行业分析报告 报告由上海腾道独家原创 数据来源:Avention官方数据库 上海腾道作为一家商业数据公司,深知当前中国市场数据分析报告内容缺失,很多行业公司对市场、行业、竞争对手都没有准确的数据分析和宏观的概念,对市场的进入趋于盲目。基于此,上海腾道在此利用自身强大的大数据库,免费开放相关市场和行业数据分析报告。 腾道希望通这些免费数据行业报告,能让各位对相关行业又深入的数据化的宏观了解,并为相关决策提供参考。腾道将陆续免费公布不同市场和行业报告,敬请关注!各位也可留言告诉我们希望看到什么行业、什么地区的行业报告,我们将尽最大努力给大家做出呈现。 本行业报告为2017年美国服装行业预测分析报告。分析调用了2012-2016年度数据,深度阐述了美国服装行业进出口发展的现状以及对2017-2021年的市场分析和预测。 一、强调 预计美国2021年的服装需求将达到959亿美元,比2016年的875亿美元增长1.9%。预计可支配收入水平的上升有望提振消费者信心,刺激服装采购。 预计2021年最大的上衣需求将达到334亿美元。由于国外劳动力成本上涨的推动,更换采购和服装价格上涨预计将维持对细分市场的需求。 预计到2021年,内衣和睡衣的销售额将以每年2.3%的速度增长,这是所有离散细分市场中增长最快的。销售以性能材料为特色的高价产品将支持收益。 美国2016年服装净进口额为789亿美元,当年进口占94%,出口占34%。2016年,领先的美国服装供应商包括PVH公司(PVH),Ralph Lauren公司(Ralph Lauren)和VF公司(VFC)。

图1|美国服装需求的主要趋势,2016-2021 二、市场环境 (一)历史趋势 美国服装需求在2016年达到875亿美元,在2006-2016年期间平均每年增长0.2%。服装市场本质上是周期性的,因消费者消费活动而波动。虽然服装构成了基本的必需品,但在经济困难和高失业率时期,消费者购买廉价商品和更换服装的频率较低。但是,服装产品的生命周期相对较短,时尚潮流不断推动销售。另外,市场经历季节性趋势;例如,第四季度的假期和第三季度的返校购物促进了零售销售。 在2006-2016年期间,通过相对便宜的进口提高市场渗透率,对价值需求产生了下行压力。材料成本上涨(如2010年和2011年棉花价格大幅上涨)以及海外劳工(例如中国十年来两位数的年均工资增长)开始抵消了这一趋势。另外,消费者对新型消费品(尤其是智能手机和平板电脑等)的消费者可支配收入的竞争日益加剧,这使得整个十年的服装需求都受到影响。

服装行业市场分析报告文案

2006年国服装行业产业分析报告 市场环境分析 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿,庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升,在2004年人均GDP超过了1000美元后,中国市场将进入精品消费时代,服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进,特别是几千万人口跨入中产阶级后,其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国服装市场将越做越大,市场细分将越来越小,但今后国服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 1、性别细分

女装市场分析:女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多,各品牌之间差距不大。据统计,排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大,总和也只在15%左右。国女装品牌带有强烈的区域色彩,还没有一个能在全国形成规模和影响,例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装,带有江南文化气息的女装产业和具有港澳风格的、虎门女装产业。众多国女装品牌其定位基本是定位在中低档市场,在中高档市场上还没几家知名品牌。 同时随着国消费者消费观念的成熟和国市场的不断扩大,世界女装大牌也纷纷进军中国,国市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国的一线城市,或专店或专柜。虽说其目前渠道较少,价格定位较高,但其对女装高档市场的影响和对国女装时尚趋势的影响却是巨大的,基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的地市场和占椐中高档女装市场,与国品牌合作的步伐越来越快,市场竞争也越来越激烈。 男装市场分析:根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高,由

中国服装行业现状及发展趋势

中国服装行业现状及发展趋势 1、生产: 1)生产能力:世界第一的“服装制造大国”,广阔的资源、用廉价的劳动力和庞大的市场,生产能力相对较强,对生产管理和成本核算相对重视。 2)生产形式:服装企业是典型的“加工型企业”。服装产业开始由生产加工型为主向品牌加工和贸易型转变。 3)产业分布:2001年纳入国家统计指标的企业有21000多家,其中87、5%是小企业,大部分是从个体、乡镇企业发展起来的非国有企业,产值占76%,控制的资产占63%,实现利润达到了90%。效益好的企业集中在浙江、江苏、广东、山东、上海地区,销售收入占全行业的76%,实现利润占全国的90%。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。新十年启幕,产业能否全面回暖、地方的服装振兴规划、纺织振兴规划实施的第二年,承接产业转移,中西部各个省份承接产业转移的大潮、服装产业由沿海向内地转移、各地兴建服装工业园区。新疆的棉花、内蒙的羊绒、宁夏的皮草、中国服装的重心在东部,但是产业资源的重心却在中西部。产业转移不是简单的设备迁移,而应该是能力的迁移。转移的过程是兼并重组的过程,也是由弱到强的过程,只有淘汰落后产能才符合产业发展规律。” 4)生产难题:“招工难”有破解的锦囊妙计:用工方面面临压力、工人素质要求、用人模式。中国纺织业正面临着发展中企业的规模、市场份额和创新的集中度走向问题。 2、技术: 1)大量先进的进口生产工业设备、发达的交通设施、国际先进的物流产业、由传统制造业向现代时尚业转变,技术型产业,知识型产业,时尚型产业。 2)服装企业的核心竞争力就在于设备现代化+企业信息化,企业核心竞争力的最新的诠释:信息化的高价值性、稀缺性、难模仿性和不可替代性。 3、消费市场: 1)国际市场:世界第一的“服装出口大国”,2002年纺织品及服装出口创汇达617、7亿美元,占到了全国的18、97%。而顺差为474、62亿美元,占全国商品贸易顺差的156、14%。欧美经济的衰退,订单减少,我国服装出口下滑,对欧美市场依存度高的企业陷入困境,市场单一,不能改变国际需求萎缩的大环境,但却可以提升“中国制造”的出口竞争力。产业回暖、边境贸易异军突起。 2)国内市场:占世界1/5人口的消费大国,2002年,我国纺织工业总产值超过10644亿元,销售总额10024亿元,实现利润336、6亿元,全国服装和纺织行业70%的利润来源于内贸市场,内贸成为中国服装的主战场。服装业的“外转内”外贸企业做内贸市场。纺织品

2017年服装行业消费升级分析报告

(此文档为word格式,可任意修改编辑!) 2017年7月

正文目录 一、服装需求分化:真的“消费升级”和不一定的“消费降级”6 (一)不同人群的时尚“消费升级”呈现不同的特点 (6) 1、奢侈品牌走向年轻化和个性化 (9) 2、轻奢品牌和设计师品牌高速增长 (13) 3、个性化渠道:买手店顺应年轻中产阶级求异需求 (19) 4、运动品牌也“疯狂”,细分品类及潮流设计备受好评 (22) (二)下里巴人亦盛行:快时尚和网红品牌蓬勃发展 (28) 1、“快时尚”浪潮经久不衰 (29) 2、全球范围来看,快时尚目标客户持续下沉,追求极致性价比 (32) 2、网红品牌欣欣向荣 (34) 二、国内企业新态:乘风扬帆,新翼再展 (37) (一)高端品牌:着手多品牌矩阵搭建,外延内生各出奇招 (37) (二)设计师品牌:个性独特,方兴未艾 (43) (三)大众品牌:提升时尚度和快反力 (49) (四)第三方供应链管理:门槛提升,前景广阔 (51) 1、江苏国泰:天下武功,唯快不破,工贸一体,强者恒强 (52) 2、搜于特:广纳盟友,上游整合卓有成效 (54) 3、华孚色纺:立足新疆,放眼全球 (56) 三、相关建议 (56) 四、风险因素 (57)

图目录 图1:我国奢侈服装销售额2006-2016年CAGR达12.56% (7) 图2:奢侈女装销售额十年间年增速保持10%以上 (7) 图3:LVMH亚洲区(除日本)2017年Q1收入实现高增 (8) 图4:Hermes亚洲区(除日本)2017年Q1收入保持增长 (8) 图5:Kering亚洲区(除日本)2016年收入实现增长 (9) 图6:历峰集团2017财年在中国收入恢复增长 (9) 图7:奢侈品通过联名、添加流行元素等年轻化改造 (11) 图8:酒神包定制款创意形象图册部分图案 (11) 图9:奢侈品的代言人由传统国际影星向新生代偶像转变 (12) 图10:奢侈品在中国电商占比仍低,近年发展速度较快 (12) 图11:奢侈品在中国新媒体上的渗透率提升 (13) 图12:轻奢品牌的构成 (14) 图13:我国轻奢消费规模持续扩大,2014年突破96亿美元 (15) 图14:H&M与ZARA等快时尚推出设计师联名款 (15) 图15:2011年以来中国设计师品牌市场规模保持高速增长 (18) 图16:中国设计师品牌占服装市场比例不断提升 (18) 图17:Coach改革后2016财年年实现营收增长 (19) 图18:买手店价格向下拓宽 (20) 图19:中高端时尚消费人群大部分体验过买手店 (21) 图20:2015年四类买手店的龙头已拥有数量丰富的品牌 (21) 图21:美国运动服饰发展的四大阶段 (23) 图22:Under Armour近五年收入及同比 (23) 图23:Under Armour近五年净利润及同比 (24) 图24:2017年初Under Armour股价经历大跌 (24) 图25:Under Armour主要产品时尚元素较少 (25) 图26:Puma年轻化改革提振业绩,亚洲区2016收入也随之提升 (26) 图27:Puma Basket Heart、FENTY毛绒拖鞋充满少女味 (26) 图28:Puma Ignite Eoknit和天鹅绒跑鞋设计独特 (27) 图29:我国运动服饰行业发展时间较短,但与美国趋势相似 (27)

中国服装行业SWOT分析及国际化战略

中国服装行业S W O T分析及国际化战略 The document was prepared on January 2, 2021

摘要通过对服装行业的SWOT分析,提出了针对我国服装业现状应该采取的战略选择。希望从中能给中国的服装行业在国际市场上生存、和壮大,以及有朝一日可成为服装出口强国带来一些可供的意见和建议。 关键词中国服装行业SWOT分析国际化 1我国服装行业的SWOT分析 1.1优势(Strength) (1)中国服装行业拥有充足、廉价的劳动力资源,服装生产量大。服装行业作为典型的劳动密集型产业,劳动力价格是生产成本的要素之一。根据美国Wernevr国际咨询公司提供数据,国际服装业每小时工资水平报告:中国劳动力价格为每小时每人0.96美元,综合排名世界第四十八位,该水平相当于日本的 1/37,美国的1/20,韩国的1/3,可见中国劳动力具有很强的竞争力。同时,中国又是世界上人口最多的国家,正是凭借几乎没有价格弹性的廉价劳动力的无限供给,使得中国的出口产业获得了所向披靡的竞争力。 我国服装产品的生产总量在世界上居于绝对优势,据统计,2003年服装年产量127亿件,2004年中国在世界服装贸易中的份额从2003年的23%增长到2004年的24%。2005年,我国服装出口金额是735.66亿美元,比2004年增长19.40%,服装出口数量为219.73亿件,比上年同期增长8.1%,属于服装出口大国。

(2)服装业国际竞争力居世界首位。竞争力系数是衡量一个产业国际竞争力的主要指标,是指某产业贸易顺差(逆差)占该产业进出口总额的比重,即: 竞争力系数=(出口额-进口额)/(出口额+进口额) 当竞争力系数大于0时,表明该产业贸易顺差,否则逆差;当竞争力系数趋于1时,表明竞争力愈强,反之则愈弱。据海关资料统计,2003年中国服装出口额达519.16亿美元,贸易顺差506.12亿美元,竞争力系数为0.97,说明中国服装业具有较强的竞争力。 (3)虚拟经营已在部分服装盛行。在中国服装行业,国内最早实施虚拟经营的是美特斯邦威。美特斯邦威集团公司始建于1994年,集团在国内率先采取“虚拟经营模式,走品牌连锁经营的发展道路”。虚拟经营是企业把一条价值链上的各个环节进行分割,企业集中资源于其中的高附加值环节,将其余的环节外包,企业突破有形的界限,通过各种方式将设计、生产、营销、财务等环节在企业内外进行整合弥补,从而构成一个完整的企业运作体系。 美国着名的学家迈克尔波特提出价值链是指企业从创建到投产经营所经历的一系列环节和活动,如图1,每个环节都有资金的投入并带来相应价值的增加,从而使这一系列环节联结成一条活动成本链。在服装从生产到销售的整条价值链上,价值含量最高的上下游环节分别集中在设计和营销,而美特斯邦威就是抓住了上下游中的这两个重要环节,将整条价值链进行分割,将资源全部集中于产品的设计和品牌的推广上,而将产品的生产和销售进行外包。经营模式见图2。

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