2018年传媒互联网行业展望报告
2023年传媒行业市场需求分析
2023年传媒行业市场需求分析传媒行业是近年来国内外发展较快的行业之一，随着消费升级和数字技术的普及，传媒行业的市场需求也在不断改变。
本文将从市场规模、消费者需求、技术变革和政策支持等方面对传媒行业的市场需求进行分析。
一、市场规模随着社会经济的发展，人们对信息的需求越来越高，传媒行业呈现出快速增长的趋势。
根据统计数据，2018年我国传媒行业总规模达到6925亿元，其中广告收入占比最大，占到了传媒行业总收入的三分之二。
此外，音乐、电影、游戏等文化娱乐领域也在蓬勃发展，成为传媒行业的新的增长点。
预计未来几年，传媒行业的市场规模将继续扩大，有较大的市场空间。
二、消费者需求随着消费升级和人们对便利性的要求增加，传媒行业的消费者需求也在不断变化。
目前，消费者对于传媒产品的要求越来越高，不再满足于单一的信息传递，更加注重传媒产品的品质、个性和多元化。
市场上，内容质量高、能够满足群众个性化需求的传媒产品受到消费者青睐。
例如电影市场，除了好莱坞大片外，国内的优质电影也在逐渐崛起。
此外，随着互联网技术的普及，传媒产品的传播渠道越来越丰富，消费者对于移动互联网上的视频、音频、游戏等产品的需求也在增加。
三、技术变革技术变革是推动传媒行业市场需求变化的重要因素之一。
近年来，互联网技术的发展推动了传媒行业向移动端转型，许多新的传媒形式涌现出来。
例如移动端直播、短视频、音频社交等，大大丰富了传媒产品的形式。
此外，Big Data技术的应用也使得传媒行业的数据分析与精细化广告投放变得更加精确，形成了更精细化的广告投放模式。
四、政策支持政策支持也对传媒行业的市场需求有着重要影响。
近年来，政府提出了“文化+科技”等新理念，大力支持文化产业的发展。
例如，《文化部关于加快发展数字文化产业的指导意见》提出了统筹规划、创新发展、扩大开放、加强监管等方面的具体政策措施，为传媒行业的快速发展提供了政策保障。
综上所述，随着消费升级和数字技术的普及，传媒行业市场需求不断变化。
2018年中国泛娱乐产业白皮书
2018年中国泛娱乐产业白皮书工业和信息化部信息中心2018年3月前言党的十九大提出，文化是一个国家、一个民族的灵魂。
文化兴国运兴，文化强民族强。
要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。
自十八大以来，中国特色社会主义文化不断发展，文化事业和文化产业蓬勃发展。
我国的泛娱乐产业以文化为核、娱乐为表，通过精品IP衍生和技术创新驱动，不断为人民群众提供创新性的文化产品，满足人民日益增长的美好生活需要。
2017年，我国网络文学、网络影视、网络动漫、网络音乐、网络游戏等传统泛娱乐业态迎来精细化发展；网络直播、短视频等新业态方兴未艾，“玩法”更加多样。
泛娱乐内部各业态之间深度融通、泛娱乐产业与实体经济加速融合。
精品IP层出不穷，优质游戏、剧集等文化产品积极“出海”，在国际文创市场上成为传播中华优秀传统文化的重要载体。
泛娱乐产业日益成为我国网络强国和文化强国建设的新支柱、数字经济发展的新动能、信息消费增长的新源泉、社会正能量传播的新渠道和实体经济振兴的新推手。
为了揭示泛娱乐产业生态融合发展的态势和意义，工业和信息化部信息中心对我国泛娱乐产业的八大总体特点和细分产业融合发展情况进行了总结，并在此基础上提出了未来泛娱乐产业发展的六大趋势，旨在帮助政府主管部门、泛娱乐企业以及相关研究机构把握产业发展最新情况和发展规律，促进产业繁荣健康可持续发展。
感谢参与白皮书专题调研并提供最新研究素材的泛娱乐公司（按笔画排序，下同）：三七互娱（上海）科技有限公司、上海锐战网络科技有限公司（傲世堂）、广州趣丸网络科技有限公司、无锡七酷网络科技有限公司、中影年年（北京）文化传媒有限公司、分享一下（北京）科技有限公司、北京云莱坞文化传媒有限公司、北京龙拳风暴科技有限公司、北京字节跳动科技有限公司（今日头条）、成都艾尔平方文化传播有限公司、阿里巴巴文化娱乐集团（大优酷事业群、阿里文学）、深圳市腾讯计算机系统有限公司（腾讯研究院、文化产业办公室）、湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（芒果TV）等。
传媒行业财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言随着科技的飞速发展，传媒行业在我国经济中的地位日益凸显。
传媒行业涵盖了广播、电视、报纸、杂志、网络等多种形式，是信息传播的重要载体。
本报告将从传媒行业的整体财务状况、主要财务指标分析、行业发展趋势以及风险与挑战等方面进行深入剖析。
二、传媒行业整体财务状况1. 行业规模近年来，我国传媒行业市场规模持续扩大，根据相关数据统计，2019年我国传媒行业市场规模达到1.2万亿元，同比增长10%。
预计未来几年，随着政策的支持和消费需求的增长，传媒行业市场规模将继续保持稳定增长。
2. 行业结构我国传媒行业结构较为复杂，主要包括以下几类：（1）传统媒体：报纸、杂志、广播、电视等；（2）新媒体：网络媒体、移动媒体、社交媒体等；（3）内容制作与发行：影视制作、动漫制作、游戏开发等。
在行业结构中，新媒体的发展势头强劲，逐渐成为传媒行业的新引擎。
三、主要财务指标分析1. 营业收入营业收入是衡量企业盈利能力的重要指标。
近年来，我国传媒行业营业收入整体呈上升趋势。
以2019年为例，传媒行业营业收入达到1.2万亿元，同比增长10%。
其中，新媒体营业收入增长最快，达到4000亿元，同比增长20%。
2. 净利润净利润是衡量企业盈利能力的关键指标。
2019年，我国传媒行业净利润为600亿元，同比增长8%。
其中，新媒体净利润增长迅速，达到200亿元，同比增长15%。
3. 毛利率毛利率是企业盈利能力的直接体现。
2019年，我国传媒行业毛利率为30%，略高于2018年的29%。
其中，新媒体毛利率为40%，高于传统媒体。
4. 资产负债率资产负债率是企业财务风险的重要指标。
2019年，我国传媒行业资产负债率为50%，略低于2018年的52%。
这说明传媒行业整体财务状况较为稳健。
四、行业发展趋势1. 数字化转型随着互联网技术的快速发展，传媒行业正在经历一场深刻的数字化转型。
新媒体、移动媒体等新兴媒体形式迅速崛起，成为传媒行业的新增长点。
泛娱乐行业分析报告
泛娱乐行业分析报告泛娱乐行业分析报告一、定义：泛娱乐行业是指以传媒技术为基础，集合了游戏、影视、动漫、音乐、文学等多种艺术形式，为用户提供娱乐体验的产业。
它作为文化创意产业的重要部分，涵盖了大量的数字娱乐产品和娱乐服务。
二、分类特点：1、多元化：泛娱乐行业以数字娱乐产品和娱乐服务为主，涵盖了游戏、影视、动漫、音乐、文学等多种艺术形式，满足了用户多样化的消费需求。
2、智能化：随着人工智能、虚拟现实等技术的快速发展，泛娱乐行业也呈现出智能化的趋势。
人们可以通过智能设备更方便地享受数字娱乐内容。
3、互动性：泛娱乐行业的娱乐内容和娱乐服务都具有强烈的互动性，用户可以在其中参与互动，共同创造内容。
4、口碑效应：泛娱乐行业的成功与否很大程度上取决于口碑效应，良好的用户口碑可以带来更多的用户。
三、产业链：泛娱乐产业链主要包括以下环节：数字娱乐产品开发→数字娱乐产品发行→数字娱乐内容供应商→数字娱乐平台运营商→数字娱乐服务提供商→数字广告服务→数字版权保障。
四、发展历程：泛娱乐行业在中国起步较晚，但近年来发展迅速。
最初的泛娱乐形态以线上游戏为主，随着各种数字娱乐形式的出现，泛娱乐行业开始向着多元化、智能化的方向发展。
2018年，泛娱乐行业的规模预计达到1080亿人民币。
五、行业政策文件及其主要内容：《国家文化产业发展规划（2016-2020年）》提出，要深入推进新闻出版、广播影视、动漫游戏等传统文化与新发展形态的深度融合，推动传媒产业现代化。
《数字文化产业发展规划（2016-2020年）》提出，要加强数字娱乐产业布局，推动数字娱乐产业健康发展。
六、经济环境：中国经济持续平稳发展，市场需求旺盛，对娱乐消费的需求逐步增长，这为泛娱乐行业提供了良好的经济环境。
七、社会环境：随着社会文化的不断发展，人们的娱乐需求也在不断升级，泛娱乐行业的多元化和智能化发展正是为了满足消费者的日益增长的文化需求。
八、技术环境：人工智能、虚拟现实等新兴技术的发展，正在为泛娱乐行业的智能化和多元化发展提供支持。
互联网传媒：产品精品趋势不改，关注细分领域突围
证券研究报告作者：行业评级：行业报告| 强于大市维持2021年01月07日（评级）分析师冯翠婷SAC 执业证书编号：S1110517090001分析师文浩SAC 执业证书编号：S1110516050002行业深度研究核心观点1.继续看好游戏行业，手游及出海仍有想象空间，看好研发能力持续提升的国内游戏厂商。
我们认为虽然目前手游市场已过2000亿，但是在各细分品类上的分布非常不平均，主要是靠产品数量多、国内发展时间长的角色扮演类游戏支撑。
SLG、FPS近年随产品面世占比有所提升，放置类更是在20年异军突起，证明游戏行业在细分类型上仍有挖掘空间——挖掘细分游戏品类就是开拓新的目标用户群体以及付费空间，例如二次元游戏用户目前1.2亿人与手游用户6.5亿人相比仍有较大挖掘空间。
2.除最大的RPG品类，SLG（出海功能）、二次元、放置类、女性向等细分赛道非常值得关注。
率土类《率土之滨》、《三国志·战略版》等产品商业化设计提升整体用户体验，战略玩法创新推动长期留存与付费表现，国内SLG产品出海如《阿瓦隆之王》、《火枪纪元》已成为欧美畅销榜TOP产品。
《原神》凭借高质量的开放世界MMORPG玩法，流水表现优异（全球首月流水突破2.5亿美金），继续引领二次元叠加玩法的创新风潮。
放置类赛道，针对碎片化时间的游戏需求，营收表现高于市场平均水平，《剑与远征》、《最强蜗牛》、《江南百景图》等产品挖掘新的用户空间。
女性向《恋与制作人》、《浮生为卿歌》持续挖掘女性游戏消费。
3.投资观点：前期游戏行业因为担心增速、竞争格局变化等原因导致股价下降，目前各大厂游戏进入上线周期（网易《天谕》、三七《荣耀大天使》等），优质内容厂商相较渠道议价能力有望提升，21年的pipeline也逐渐明晰，对21年行业增速的忧虑或将减弱，对应21年行业估值中枢15x处于历史低位水平，我们给予游戏行业“买入”评级。
海外优先推荐龙头【腾讯、网易】、渠道格局变化建议关注【Bilibili、心动（TAPTAP）】，A股【三七互娱、完美世界、吉比特、富春股份、凯撒文化、巨人网络、掌趣科技、宝通科技】等。
传媒行业周报：快手抢占“短视频第一股”，双十一直播预售创纪录
首创证券研究发展部李甜露SAC执政编号：S0110516090001 *****************.cn市场走势对比图（最近1年）相关研究∙传媒行业2020年度策略报告：科技赋能，重拾传媒创新之魂（2019.12.30）∙传媒行业2019Q2策略报告：铅华洗净待重振，龙头领航稳布局（2019.5.16）∙传媒行业2019年度策略报告：裸泳潮退沙滩净，天际尤见浪头人（2018.11.30）∙2018年中期传媒行业策略报告：行业环境加速演进，估值低位优选配置（2018.6.7）资料来源：Wind 核心观点[Table_Summary]⚫上周，市场普遍关注快手港交所递交上市申请，成为短视频平台上市第一股的消息。
招股书显示，快手2019年营收391亿元，截至2020年6月30日的今年上半年，营收为253亿元，同比增长48%。
平均日活跃用户与平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76亿。
招股书披露，对于未来发展，快手计划在增强生态系统、加强研发和技术能力、扩展产品服务与业务方面持续加大投入。
招股书显示，腾讯是快手的单一最大股东，占21%股权；晨兴资本约占14%股权。
我们注意到，快手再招股书中淡化“短视频”标签，将自己定义为“全球领先的内容社区和社交平台”。
⚫【营销】双十一盛大开幕，今年电商直播营销声势浩大，薇娅和李佳琦的直播预售观看人数和销售额都再创历史新高。
同时复工后广告营销反弹持续获得数据验证：根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年9月广告市场花费同比和环比迎来双增长，环比提升8.2%，同比提升1.1%，这也是继去年12月份以来，广告市场首次回归同比正增长。
推荐关注分众传媒、华扬联众、壹网壹创、天下秀。
⚫【游戏】米哈游出品的二次元手游《原神》在全球市场大获成功，10月出海收入超越腾讯登顶，再次印证了优质细分内容在手游市场的巨大潜能。
买量发行已成红海，优质内容话语权不断提升，手游出海黑马频现，上市公司产品精品化和投放策略更受重视。
文化传媒行业周报：腾讯网易披露中报，游戏业务收获亮眼增长
1.【行业观察】【市场回顾】◼上周，市场呈“V ”形强烈震荡，传媒板块随市场波动。
申万传媒指数全周上涨0.41%，跑赢上证综指、深证成指、创业板指，在28个申万一级行业中位列第12位。
◼从细分行业来看，上周影视动漫板块表现最佳，申万三级指数上涨7.14%，移动互联网表现最差，申万三级指数下跌2.21%。
◼从个股来看，涨幅榜前五位分别是鹿港文化（20.00%）、中体产业（16.76%）、华谊兄弟（15.19%）、天舟文化（13.03%）、拓维信息（11.46%）；涨幅榜后五位分别是恺英网络（-15.56%）、紫天科技（-13.64%）、紫光学大（-9.91%）、凯撒文化（-8.83%）、富春股份（-7.68%）。
◼腾讯网易公布中报业绩，游戏业务带动收入增长。
腾讯二季度营收增速29%，净利润增速37%，游戏板块收入增速40.2%；网易二季度营收增速25%，净利润增速48%，游戏收入增速20.9%。
◼爱奇艺遭美SEC 调查，二季度会员数量减少1400万。
疫情期间影视项目制作的延期对播出平台内容库的影响将陆续显现。
而网播平台竞争日趋激烈，价格战不断，同时买版权和自制两种模式之间的平衡把握难度不小。
但从长期来看，网络视频平台的盈利前景仍然较好。
◼特朗普狙击中企进展：特朗普称 TikTok 买家须为美国实体 90 天内剥离。
【作者】分析师 李甜露执业证书 S0110516090001 电话************邮件*****************.cn【行业一周表现】0.00100.00200.00300.00400.00(1.50)(1.00)(0.50)0.000.50成交金额(亿)(申万)【年内走势图】0.001000.002000.003000.004000.005000.00(10.00)0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.002019-08-232019-09-232019-10-232019-11-232019-12-232020-01-232020-02-232020-03-232020-04-232020-05-232020-06-232020-07-23成交额(亿)传媒(申万)上证指数【相关研究】1. 传媒行业2020年度策略报告：科技赋能，重拾传媒创新之魂（2019.12.30） 2. 传媒行业2019Q2策略报告：铅华洗净待重振，龙头领航稳布局（2019.5.16） 3. 传媒行业2019年度策略报告：裸泳潮退沙滩净，天际尤见浪头人（2018.11.30）4. 2018年中期传媒行业策略报告：行业环境加速演进，估值低位优选配置（2018.6.7）◼1.产品储备充足、估值合理、大厂长期合作的游戏股：游族网络（002174）、完美世界（002624）、世纪华通（002602），以及云游戏网吧场景应用标的顺网科技（300113）。
传媒直播公司年度总结(3篇)
第1篇一、前言随着互联网技术的飞速发展，传媒行业迎来了前所未有的变革。
直播作为一种新兴的传播方式，逐渐成为传媒行业的重要组成部分。
本年度，我国传媒直播公司紧跟时代潮流，不断创新业务模式，提升服务质量，取得了显著的成绩。
现将本年度传媒直播公司工作总结如下：一、业务发展情况1. 直播业务稳步增长本年度，我国传媒直播公司直播业务稳步增长，涵盖了娱乐、教育、新闻、体育等多个领域。
其中，娱乐直播依然占据主导地位，教育直播、新闻直播等新兴领域逐渐崛起。
2. 平台多元化发展为满足用户多样化的需求，传媒直播公司积极拓展平台，形成了PC端、移动端、电视端等多渠道、多终端的传播格局。
同时，与各大互联网平台合作，实现资源共享，提升品牌影响力。
3. 内容创新与优化本年度，传媒直播公司在内容创新与优化方面取得了显著成果。
一方面，加大优质内容的投入，与知名艺人、网红、专家等合作，推出了一批具有较高观赏性和教育意义的直播节目；另一方面，针对不同用户群体，推出定制化直播内容，提升用户体验。
二、运营管理情况1. 精细化运营本年度，传媒直播公司实施精细化运营策略，对用户数据进行深入挖掘和分析，实现精准推送。
同时，加强对主播的培训和管理，提升主播专业素养，为用户提供优质服务。
2. 技术创新为提高直播质量，传媒直播公司加大技术创新力度，引入高清直播、VR直播等技术，提升用户观看体验。
此外，与国内外知名技术企业合作，共同研发直播相关技术，为行业发展提供有力支持。
3. 品牌建设本年度，传媒直播公司积极开展品牌建设，通过参加行业展会、举办线下活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。
同时，加强与合作伙伴、媒体等各方沟通，树立良好的企业形象。
三、市场拓展情况1. 国内市场拓展本年度，传媒直播公司积极拓展国内市场，与多家知名企业、机构建立合作关系，实现资源共享、互利共赢。
同时，加大品牌宣传力度，提升市场占有率。
2. 国际市场拓展为拓展国际市场，传媒直播公司积极寻求与海外媒体、企业合作，将优质内容输出至海外。
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２０１８年传媒互联网行业展望报告目录投资摘要 (7)一、年度回顾：板块回调收窄，细分龙头稳定增长 (9)二、传媒板块并购重组回顾：机遇与挑战并存 (13)2.1传媒板块整体并购趋于平缓 (13)2.2传媒板块仍处于消化并购所带来的高估值时期 (15)2.3多元化经营和横向整合是近年来并购重组的主要目的 (17)2.4从并购重组1.0模式发展到2.0模式 (19)2.5对标迪士尼，看传媒上市公司并购投资路径 (20)三、传媒行业的互联网化发展趋势：平台发展趋于成熟，内容创新持续推进 (23)3.1游戏板块：行业集中度增强，关注优质IP的全方位商业变现 (26)3.2院线发行板块：院线扩张持续，互联网票务平台主导线上线下结合 (40)3.3影视剧行业：视频网站的崛起为内容产业带来机遇与挑战 (53)3.4移动营销板块：短视频有望主导移动营销生态格局 (60)3.5数字文学板块：内容及阅读场景革新为数字阅读带来新的发展机遇 (67)四、总结 (77)完美世界 (78)金科文化 (80)分众传媒 (82)三七互娱 (84)恺英网络 (86)华策影视 (88)平治信息 (90)掌阅科技 (92)新经典 (94)视觉中国 (96)光线传媒 (98)图表目录图表1.估值表 (8)图表2. 2017年各板块涨跌幅情况 (9)图表3. 2015-2017年前三季度三板块整体营收增速对比 (9)图表4. 2015-2017年前三季度三板块整体归母净利润增速对比.. 10图表5.细分子板块情况一览 (10)图表6. 2017年各版块估值情况（以wind一致盈利预期） (11)图表7.传媒板块2017年以来涨跌幅为正个股（剔除年内新上市公司）11图表8. 2015-2017年前三季度营业总收入及归母净利润同比增速12图表9. A股整体并购规模及数量 (13)图表10.传媒板块并购数量 (13)图表11. 2017年各行业并购交易统计 (14)图表12. 2015-2017年证监会主要融资并购政策 (15)图表13.并购项目规模分布 (16)图表14.传媒并购项目发起时间及规模分布 (16)图表15.有业绩承诺的项目发起时间及规模分布 (17)图表16.并购重组项目目的汇总 (17)图表17. 2014-2016年重组标的业绩承诺完成情况 (18)图表18.业绩承诺超额完成情况 (18)图表19.业绩承诺到期时间及分布 (18)图表20.目前主要上市公司参投产业基金情况 (19)图表21.迪士尼业务版图 (20)图表22.三家影视公司收购后电影票房表现 (21)图表23.迪士尼并购历程 (21)图表24. 迪士尼并购及股价成长路线 (22)图表25. 中国网民规模和互联网普及率 (23)图表26. 中国手机网民规模及其占网民比例 (23)图表27. 中国网民年龄结构 (24)图表28. 中国网民个人月收入结构 (24)图表29. 网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 (25)图表30. 腾讯、百度、阿里巴巴的大娱乐版图 (26)图表31. 游戏市场实际销售收入 (27)图表32. 中国游戏用户规模 (27)图表33. 全球游戏市场与中国游戏市场规模 (28)2018年1月8日传媒互联网2018年度策略 3图表34. 国内网络游戏细分板块市场份额 (28)图表35. 中国移动游戏市场规模情况 (29)图表36. 2017年Q3全球手游收入排行榜 (29)图表37. 排行前十的移动游戏占全市场收入规模比重 (29)图表38. 中国头部厂商手游国外收入增速 (30)图表39. 中国移动游戏占地区移动游戏市场收入份额 (30)图表40. 移动游戏主要盈利及推广模式简介 (31)图表41. 2017年Q3部分IP手游流水情况 (31)图表42. IP手游和原创手游用户活跃率差异 (32)图表43. 中国网页游戏市场实际销售收入 (33)图表44. 2017年上半年页游发号数排行 (33)图表45. 2017年上半年平台发号数排行 (34)图表46. 中国端游市场实际销售收入 (34)图表47. 中国端游用户规模 (35)图表48.《绝地求生》全球用户分布（Top10） (35)图表49.《绝地求生》游戏节奏分析 (36)图表50. 心流理论图示 (36)图表51.《绝地求生》资源点 (37)图表52. 2017年全球游戏概况 (37)图表53. 2017年中国新品主机游戏Top10 (38)图表54. 2014-2016年电竞游戏市场规模 (39)图表55. 2014-2016年中大型赛事举办数目 (39)图表56.电竞用户付费意愿调查 (39)图表57.电竞赛事产业链 (40)图表58.近五年电影票房及观影人次 (41)图表59. 2017年各月票房情况及观影人次 (41)图表60. 2017年票房过10亿电影（截至2017年12月12日） 42图表61.《摔跤吧！爸爸》排片及票房 (42)图表62.近20年进口电影配额情况 (43)图表63. 2017年上映国产电影类型 (43)图表64. 2015-2017年国产电影票房集中度 (44)图表65.近五年电影院线分城市票房占比 (44)图表66.国内观影人群年龄分布 (45)图表67.国内人均观影次数与国外比较情况 (45)图表68.中、美院线收入结构对比 (46)图表69.中、美衍生品收入销售对比 (46)图表70.中国在线票务平台交易规模和渗透率 (47)图表71.电影在线票务平台用户量 (47)图表72. 2017年Q2在线票务平台市场格局 (48)图表73.电影演出APP用户活跃渗透率变化 (48)图表74.在线票务影院服务系统一览 (49)图表75.在线票务网站宣发活动参与情况 (50)图表76. 2017年上半年淘票票合作宣发电影 (51)图表77.电影票务网站参与全产业链格局 (51)图表78.美国平均票价及增速 (52)图表79.中国平均票价及增速 (52)图表80. 2016年各银幕情况 (52)图表81.近年来3D、IMAX、中国巨幕票价变化 (53)图表82. 2006-2016年国内电视剧产量 (53)图表83.我国电视观众到达率情况 (54)图表84.观众人均收视时长 (54)图表85. 2017年Q1在线视频市场份额 (55)图表86. 2013-2016年在线用户付费占比 (55)图表87. 2016年娱乐消费在用户互联网消费方面占比 (56)图表88. 2013-2016年网络剧集上线数量情况 (56)图表89.近年来TOP10网剧题材类型 (57)图表90.部分电视剧网络版权价格 (57)图表91. 2017年网台同步剧集一览 (58)图表92. 2015-2017年前三季度主要影视剧制作公司经营性现金流净额58图表93. 2016-2017年前三季度主要影视剧制作公司应收账款情况58图表94. 2016-2017年视频网站自制剧数量 (59)图表95.爱奇艺和优酷在内容方面的投入成本对比 (59)图表96. 2017-2019年移动营销市场规模预测 (60)图表97. 2016年视频类应用领域平均MAU (60)图表98.移动视频网民规模及渗透率 (61)图表99.短视频领域月活跃用户量及增长率 (61)图表100.短视频领域日均启动次数 (62)图表101.短视频领域人均单日使用时长 (62)图表102.传媒行业热点特征 (62)图表103.短视频各平台类型汇总 (63)图表104.短视频领域资本投入情况 (63)图表105.短视频领域补贴情况 (64)图表106.短视频领域商业模式情况 (64)图表107. 2017年Q1移动短视频平台用户渗透率Top10 (65)图表108.短视频营销广告主类型Top10 (65)图表109.短视频盈利Top10内容领域 (65)图表110.短视频行业发展趋势 (66)图表111.短视频行业区域化布局 (66)图表112.知识付费型短视频APP案例 (67)图表113. 2015和2016年图书零售市场同比增速对比 (67)图表114. 2013-2019年中国移动阅读市场规模情况 (68)图表115. 2016-2017年6月网络文学/手机网络文学用户规模及使用率 68图表116.中国网络文学产业链 (69)图表117. 2016年网络版权保护大事记 (69)图表118.移动阅读年龄构成 (70)图表119.移动阅读人群消费能力情况 (70)图表120.最新中国主流移动阅读应用渗透率 (71)图表121.阅文集团生态闭环 (71)图表122.掌阅科技应用产品发展路径 (72)图表123.掌阅产品矩阵及商业模式 (72)图表124.公司自有阅读平台微信、APP版面 (73)图表125. 2014-2016年盗版损失情况 (74)图表126. 2015-2016年中国网络文学用户看网络文学习惯 (74)图表127. 2012-2018年中国在线音频用户规模情况 (75)图表128. 2016年中国在线音频用户收听频次 (75)图表129.音频APP的内容特征情况 (76)投资摘要⏹年初至今，沪深300指数上涨21.7%，创业板指数下跌10.9%，中信传媒指数下跌22.1%，继2016年以来已连续两年回调，与2016年全年37.7%的跌幅相比，回调程度已大幅收窄。
估值方面，以2017年Wind一致盈利预期测算，传媒板块整体市盈率预测值约为31，处于全行业中游位臵，投资价值已经凸显。
⏹行业并购数据显示，A股市场并购融资已经回暖，而传媒板块由于2015-2016年已完成大量并购项目，受政策影响，目前仍处于消化高估值阶段。
2017年是传媒板块重组标的业绩承诺集中到期的一年，预计到2018年部分公司将会有业绩下滑，商誉减值的风险。
2018年开始，传媒板块重大资产重组将有望回升，参控股的VC形式的产业投资模式将更加成熟及常见。
⏹传媒板块始终需要依靠投资并购来获取创新内容，维持企业活力。
纵观娱乐巨头迪士尼的发展轨迹，我们发现迪士尼始终走在并购整合的发展道路上，通过并购ABC获取内容分发渠道，整合内容制作到发行的全产业链；通过并购皮克斯、漫威、卢卡斯工作室，获取最有价值的电影IP，与自身内容制作能力结合产生协同效应，巩固其票房霸主地位；通过收购HULU 发展网络视频端，发展线上内容发行平台。
其发展战略及并购路径为国内大型影视传媒公司带来了未来发展的参考案例。
⏹未来互联网特别是移动互联网的发展将对传媒行业整体产生持续及深远的影响。
腾讯、阿里、百度所构建的文娱产业生态圈已经覆盖了传媒领域主要的分支，泛文娱平台已经基本发展成熟，内容到达受众群体的路径趋于扁平化。