品牌知名度对消费者购买行为影响研究——以OTC感冒药为例
感冒药市场分析报告,消费者分析报告
OTC感冒药市场调研报告一、消费者与感冒 (2)1、总体状况 (2)2、一些概念 (3)3、患感冒后的行为 (3)二、消费者与感冒药 (5)1、消费者对感冒药的看法 (5)2、消费者对感冒药作用的认知 (6)3、对剂型的认知和需求 (7)4、对药量和使用时间的认知 (7)5、对感冒药价格的期望 (9)6、对一次感冒期间感冒药花费的认知 (10)三、感冒药品牌认知 (11)1、第一提及品牌认知 (11)2、全部不经提示品牌认知 (12)3、提示后品牌认知 (13)4、感冒药品牌认知渠道 (14)5、XX市场的OTC感冒药竞争品牌 (15)四、新产品推出价格测试 (17)五、消费者感冒药的消费行为 (19)1、感冒药使用习惯 (19)2、感冒药购买时机 (20)3、购买地点 (21)4、广告的作用 (21)5、对使用的感冒药的满意度 (23)6、儿童感冒用药 (23)六、结论与建议 (25)1、结论 (25)2、建议 (26)附录：消费者的话 (27)1、购买这种药品的原因 (27)2、对药品的满意之处 (30)一、消费者与感冒1、总体状况感冒作为一种常见病和多发病已经为消费者所熟悉，在调查中绝大多数被访者能够自己判断是否患了感冒，其比例达到96.5%。
而且他们对感冒的症状的了解也比较明确，因此OTC感冒药存在广泛的市场基础。
依年龄因素分析，呈现出年龄越大越能确认感冒的特点。
图1：能判断感冒的被访者比例图2：不同年龄能判断感冒的比例2、一些概念在调查问卷中，我们设计了一些概念性语句考察被访者对于感冒的态度，分析回答的结果，可以进一步验证对感冒的普遍看法。
表1：对感冒的看法表中数据表明，多数人对感冒的认识比较清楚，注意预防感冒。
感冒后必须吃药也是大多数人的看法，同意买药吃的人比同意必须去医院的人数稍多，说明虽然大多数人会买药吃，但也要考虑疗效和医生的建议。
这些看法形成了OTC 感冒药市场的基础。
3、患感冒后的行为由于消费者对感冒有一些了解，所以在患感冒以后大多数人选择自己买药、吃药的治疗方法。
OTC市场消费者行为分析
OTC市场消费者行为分析一、引言OTC市场（非处方药市场）是指消费者可以在无需医生处方的情况下购买药品的市场。
随着人们对健康的关注度不断提高，OTC市场的规模逐年扩大。
本文旨在通过对OTC市场消费者行为的分析，揭示消费者的购买行为和决策过程，为企业制定更有效的市场策略提供参考。
二、消费者购买行为分析1. 消费者特征通过对OTC市场消费者的调查和数据分析，可以得出以下消费者特征：- 年龄分布广泛：OTC市场的消费者年龄跨度较大，包括年轻人、中年人和老年人。
- 健康意识高：消费者对健康问题的关注度较高，注重预防和保健。
- 信息获取渠道多样化：消费者通过互联网、社交媒体、医生建议等多种渠道获取OTC药品信息。
2. 购买决策过程消费者在购买OTC药品时，通常经历以下决策过程：- 问题识别：消费者意识到自身存在健康问题，需要采取措施解决。
- 信息搜索：消费者会主动搜索相关的OTC药品信息，包括功效、副作用等。
- 评估可选方案：消费者会比较不同品牌、不同药品的优劣，选择最适合自己的药品。
- 购买决策：消费者根据自身需求、价格、口碑等因素做出购买决策。
- 后续评估：消费者在使用药品后会评估其效果，如果满意会继续购买，否则会尝试其他品牌。
三、消费者行为影响因素分析1. 品牌形象和口碑消费者在购买OTC药品时，往往会考虑品牌形象和口碑。
有以下因素可能影响消费者的购买决策：- 品牌知名度：知名品牌在消费者心中拥有较高的信任度。
- 品牌形象：消费者会根据品牌形象来评估药品的质量和安全性。
- 口碑传播：消费者更倾向于选择被其他消费者推荐的药品。
2. 价格和促销活动价格是消费者购买决策的重要因素之一。
在OTC市场中，消费者会考虑以下因素：- 价格水平：消费者会比较不同品牌的价格，选择性价比较高的药品。
- 促销活动：折扣、赠品等促销活动可以吸引消费者购买。
3. 产品特性和功效消费者在购买OTC药品时，会关注产品的特性和功效。
OTC市场消费者行为分析
OTC市场消费者行为分析一、引言OTC市场（非处方药市场）是指消费者可以自行购买非处方药品的市场。
随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，OTC市场逐渐成为一个重要的消费领域。
本文旨在通过分析OTC市场消费者行为，揭示消费者的购买动机、购买行为和购买偏好，为OTC市场的经营者提供有益的参考。
二、消费者购买动机分析1. 健康需求：消费者购买OTC药品的主要动机是满足健康需求。
例如，感冒、发烧、头痛等症状的出现会促使消费者主动购买相应的OTC药品来缓解症状。
2. 便利性：相比于处方药，OTC药品可以直接在药店购买，无需医生处方，更加方便快捷。
这种便利性是消费者购买OTC药品的重要动机之一。
3. 经济性：OTC药品相对于处方药来说价格更加亲民，消费者可以通过购买OTC药品来降低医疗费用。
4. 自我诊断：一些消费者购买OTC药品是基于自我诊断的结果，他们通过自己的经验和知识来判断需要购买的药品，这种自主性也是消费者购买OTC药品的动机之一。
三、消费者购买行为分析1. 购买渠道选择：消费者在购买OTC药品时有多种渠道可供选择，包括药店、超市、网上商城等。
根据调查数据显示，大多数消费者倾向于选择传统的药店购买OTC药品，因为他们更加信任药店的专业性和可靠性。
2. 产品信息获取：消费者在购买OTC药品前会主动获取相关的产品信息，包括药品的功效、用法、副作用等。
他们会通过阅读药品包装上的说明书、咨询药店工作人员或者在网上搜索相关信息来获取所需的产品信息。
3. 品牌选择：在众多OTC药品品牌中，消费者往往会选择自己熟悉和信任的品牌。
品牌的知名度、口碑以及产品质量是消费者选择的重要考虑因素。
4. 购买频率：消费者购买OTC药品的频率与其健康状况和需求有关。
一些消费者可能每年只购买一次OTC药品，而另一些消费者可能需要频繁购买。
四、消费者购买偏好分析1. 药品种类：消费者对于OTC药品的购买偏好与其健康问题有关。
例如，感冒药、止痛药、维生素补充剂等是消费者购买频率较高的OTC药品种类。
品牌知名度与品牌形象对消费者购买行为的影响
品牌知名度与品牌形象对消费者购买行为的影响随着市场竞争的日益激烈，品牌知名度和品牌形象已成为企业在市场中生存和发展的重要因素。
消费者购买行为的决策受到品牌知名度和品牌形象的影响，因此，提高品牌知名度和树立良好的品牌形象对企业来说至关重要。
以下将探讨品牌知名度和品牌形象对消费者购买行为的影响。
一、品牌知名度对消费者购买行为的影响品牌知名度是指消费者对品牌名称或标识的识别度和熟悉度。
一个品牌如果能获得较高的知名度，将有更多的机会吸引消费者的注意力并在购买决策中占据主导地位。
首先，品牌知名度增强了消费者对品牌的信任感。
消费者对知名品牌更加熟悉和了解，相信这些品牌的产品或服务质量会比较可靠。
当消费者需要购买某种产品或服务时，他们更倾向于选择知名品牌，因为知名品牌通常具有良好的口碑和较高的客户满意度。
此外，品牌知名度还为消费者提供了信息便利。
在市场上，品牌名称广为人知，消费者能够快速辨认出自己所需的产品或服务。
这种便利性使得消费者能够在竞争激烈的市场环境中做出更快速、更准确的购买决策。
然而，品牌知名度的提高也需要企业付出大量的努力和资金投入。
品牌的知名度不仅仅取决于企业的广告宣传，还与产品质量、市场口碑、渠道发展等因素密切相关。
因此，企业在提升品牌知名度时需要全方位的战略规划和执行。
二、品牌形象对消费者购买行为的影响品牌形象是指消费者对一个品牌的整体印象和认知。
通过塑造积极的品牌形象，企业可以影响消费者的购买决策，促使他们选择该品牌的产品或服务。
首先，良好的品牌形象能够激发消费者的情感共鸣。
品牌形象不仅仅是一个标志或名称，它反映了品牌的核心价值观和个性特点。
当消费者对一个品牌形象产生好感时，他们会倾向于选择该品牌的产品或服务，因为这样能够满足他们对品牌所代表的情感需求。
其次，品牌形象影响着消费者对产品或服务的感知和评价。
消费者倾向于将品牌形象与产品的质量、功能、设计等方面进行联想，从而影响他们对产品或服务的评价，并最终决定是否购买。
OTC市场消费者行为分析
OTC市场消费者行为分析一、引言OTC市场（非处方药市场）作为医药行业的重要组成部份，受到泛博消费者的关注和参预。
为了更好地了解消费者在OTC市场中的行为特点和偏好，本文将对OTC市场的消费者行为进行分析。
通过深入研究消费者购买决策的影响因素、购买渠道选择、产品偏好等方面的数据，为OTC市场的企业和相关决策者提供有价值的市场洞察。
二、消费者购买决策的影响因素1. 产品价格：价格是消费者购买决策的重要因素之一。
在OTC市场中，消费者往往更倾向于选择价格相对较低的产品，因为这些产品通常不需要医生的处方，价格较低。
2. 品牌知名度：品牌知名度对消费者的购买决策有着重要影响。
在OTC市场中，一些知名品牌的产品更受消费者的信任和青睐，因为这些品牌通常具有较高的产品质量和安全性。
3. 产品包装和宣传：产品包装和宣传对消费者的购买决策也有一定影响。
吸引人的包装设计和有吸引力的宣传语言能够吸引消费者的注意力，增加购买欲望。
4. 医生推荐：医生的推荐对消费者的购买决策有着重要影响。
在OTC市场中，一些消费者会根据医生的建议选择购买特定的非处方药产品。
三、购买渠道选择1. 药店：药店是消费者购买OTC产品的主要渠道之一。
消费者可以在药店中直接购买所需的非处方药产品，并且可以得到药师的咨询和建议。
2. 电商平台：随着互联网的发展，越来越多的消费者选择在电商平台上购买OTC产品。
电商平台提供了更加便捷的购买方式，消费者可以通过搜索和对照不同产品的价格和品牌等信息，选择最适合自己的产品。
3. 超市和便利店：一些消费者也会选择在超市和便利店购买OTC产品。
这些渠道通常提供更加多样化的产品选择，方便消费者在日常购物中同时购买所需的非处方药产品。
四、产品偏好1. 常见疾病的治疗：消费者在OTC市场中更倾向于购买用于常见疾病治疗的非处方药产品，如感冒药、止痛药等。
这些产品具有较高的市场需求，因为消费者在日常生活中容易遇到这些疾病。
OTC市场消费者行为分析
OTC市场消费者行为分析一、引言OTC市场（非处方药市场）作为医药行业的重要组成部分，涉及到消费者的购买行为和消费习惯。
了解消费者行为对于制定市场策略和推动产品销售至关重要。
本文将对OTC市场中消费者行为进行分析，以便帮助企业更好地了解消费者需求和购买决策，从而制定更有效的营销策略。
二、消费者行为特点1. 购买动机多样化：OTC市场的消费者购买动机多样化，包括缓解疼痛、治疗常见病症、增强健康等。
消费者购买OTC产品的主要目的是自我治疗和保健。
2. 信息获取途径广泛：消费者在购买OTC产品之前会通过多种途径获取信息，包括互联网搜索、咨询药师、朋友推荐等。
他们更倾向于选择可信度高的信息来源。
3. 价格敏感度较高：OTC产品的价格相对较低，因此消费者对价格敏感度较高。
他们更倾向于选择价格合理、性价比高的产品。
4. 品牌认知度较低：相比处方药市场，OTC市场中消费者对品牌的认知度较低。
他们更注重产品的功效和安全性，而不是品牌的知名度。
5. 口碑和评价的影响：消费者在购买OTC产品时会考虑其他消费者的口碑和评价。
正面的口碑和良好的评价能够增加消费者的购买意愿。
三、消费者购买决策过程1. 需求识别：消费者在感受到身体不适或有特定需求时，会意识到需要购买OTC产品。
2. 信息搜索：消费者会通过互联网搜索、咨询药师、朋友推荐等方式获取相关产品的信息，包括功效、用法、副作用等。
3. 评估和比较：消费者会评估不同产品的功效、安全性、价格等因素，并进行比较以选择最适合自己需求的产品。
4. 购买决策：消费者在评估和比较之后，会做出购买决策。
价格、品牌知名度、口碑等因素都会影响他们的决策。
5. 购买行为：消费者会选择购买渠道，如药店、超市、电商平台等进行购买。
四、影响消费者行为的因素1. 个人因素：包括年龄、性别、教育程度、收入水平等。
不同人群对OTC产品的需求和购买行为有所差异。
2. 社会因素：包括家庭、朋友、社交圈等。
品牌知名度对消费者购买行为的影响
品牌知名度对消费者购买行为的影响随着市场经济的发展，品牌知名度在消费者购买行为中扮演着重要的角色。
消费者对品牌的认可程度直接影响着他们的购买决策。
本文将探讨品牌知名度对消费者购买行为的影响，并分析相关研究结果。
1. 品牌知名度与购买意愿品牌知名度是消费者购买决策的重要因素之一。
消费者往往喜欢选择知名度高的品牌，因为他们相信知名品牌的产品具有更好的品质和信誉。
研究表明，消费者对知名品牌的购买意愿更高，愿意为品牌支付更高的价格。
这是因为品牌知名度在消费者心中建立了一种信任感，消费者相信这些品牌能够提供更好的产品和服务。
2. 品牌知名度与产品质量品牌知名度对消费者购买行为的影响还表现在产品质量方面。
消费者普遍认为知名品牌的产品质量更有保证。
知名度高的品牌通常注重产品研发和质量控制，以保持其良好的声誉。
消费者购买这些品牌的产品时更加放心，因为他们相信这些品牌能够提供高质量的产品。
因此，品牌知名度会直接影响消费者对产品质量的感知，进而影响其购买决策。
3. 品牌知名度与品牌忠诚度品牌知名度还对消费者的品牌忠诚度产生影响。
消费者对知名品牌的辨识度较高，会更加倾向于购买熟悉的品牌。
这种倾向性与品牌忠诚度密切相关。
研究发现，品牌知名度越高，消费者对该品牌的忠诚度越高。
消费者往往会选择那些他们熟悉并且信任的品牌，而不愿意尝试其他相对陌生的品牌。
4. 品牌知名度与口碑效应品牌知名度还会对消费者的购买决策产生口碑效应。
知名品牌通常拥有更多的顾客，他们的产品得到更多的试用和评价。
消费者购买这些品牌的产品时，往往会受到其他消费者的影响和推荐。
他们倾向于相信其他人的评价，从而增加了对产品的购买意愿。
因此，品牌知名度在一定程度上影响着消费者的购买决策。
5. 品牌知名度与价格感知品牌知名度还会影响消费者对产品价格的感知。
消费者普遍认为知名品牌的产品价格较高，但也更加信任这些品牌的产品质量。
因此，消费者在购买决策中，会更加愿意为知名品牌的产品支付较高的价格。
OTC市场消费者行为分析
OTC市场消费者行为分析一、引言随着经济的发展和人们生活水平的提高，OTC（非处方药）市场逐渐成为消费者购买药品的重要渠道之一。
了解消费者在OTC市场中的行为特征和偏好，对于制定有效的市场营销策略和提升企业竞争力具有重要意义。
本文将对OTC市场消费者行为进行深入分析，旨在为企业提供有价值的市场参考。
二、消费者购买OTC药品的动机1. 解决常见病症状：消费者购买OTC药品的主要动机是为了解决常见的健康问题，如感冒、发烧、头痛等。
这些症状通常不需要处方药，因此消费者更倾向于选择OTC药品进行自我治疗。
2. 便利性：OTC药品的购买相对便捷，不需要医生的处方，消费者可以直接在药店购买所需药品。
这种便利性是吸引消费者选择OTC药品的重要因素之一。
3. 价格因素：相比处方药，OTC药品价格相对较低，消费者可以通过选择OTC药品来节约医疗费用。
价格因素是影响消费者购买OTC药品的重要考虑因素之一。
三、消费者购买OTC药品的决策过程1. 信息获取：消费者在购买OTC药品前会主动或被动地获取相关信息，包括产品功效、副作用、使用方法等。
消费者获取信息的渠道包括药店咨询、亲友建议、广告宣传等。
2. 评估和比较：消费者在购买决策过程中会对不同品牌、不同产品进行评估和比较。
消费者会考虑产品的价格、品牌声誉、口碑评价等因素，以选择最符合自己需求的产品。
3. 购买行为：在决策完成后，消费者会选择购买OTC药品。
购买渠道主要包括药店、超市、网上购买等。
消费者会根据自身的购买习惯和便利性选择购买渠道。
四、消费者对OTC药品的满意度和忠诚度1. 产品质量和功效：消费者对OTC药品的满意度主要体现在产品的质量和功效上。
如果OTC药品能够有效解决消费者的健康问题，消费者将对产品产生较高的满意度。
2. 品牌声誉和口碑：消费者对OTC药品的满意度还与品牌声誉和口碑密切相关。
消费者倾向于选择知名品牌的OTC药品，因为这些品牌在市场上积累了较高的信誉度和口碑评价。
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目录中文摘要 (1)英文摘要 (2)第1章前言 (3)1.1 本课题研究的背景及意义 (3)1.2 本课题中重要概念的定义 (4)第2章品牌知名度各对OTC感冒药的品牌现状分析 (5)2.1 OTC感冒药市场政策现状解析 (5)2.2 对当下OTC感冒药品牌进行知名度分析 (5)第3章结语 (11)参考文献 (12)附录 (13)致谢 (14)品牌知名度对消费者购买行为影响研究——以OTC感冒药为例学生：XXXX指导老师：XXXX摘要随着我国社会经济水平和科学信息技术的提升，商品市场已经从最初的产品型销售变成了如今的品牌竞争。
而“品牌型”一旦在消费者心中确立，必将影响其购买行为，甚至会辐射到其周边人的购买行为，由此可见，品牌知名度已经成为了商品经济最强的有力武器。
以OTC感冒药为例，如果在上世纪八九十年代，人们生病了，只会想到买感冒药，而不会想到买什么牌子的感冒药，如今却不一样了，感冒药市场品牌琳琅满目，像“白加黑”、“感康”等大品牌的感冒药最受消费者欢迎，而一些小企业不得不因为没有消费者光顾而退出市场。
所以说，“品牌”这个词是时代发展的产物，如何借助这一产物拉拢自己的消费者成了每个企业最关心的话题。
本课题主要是针对OTC感冒药商品市场和消费者购买行为进行了分析研究，通过问卷调查法、访谈法、文献资料查阅法等多种方式，对广州市一些居民进行了采访，看看药品的品牌知名度会对消费者购买行为产生哪些影响。
关键词：品牌知名度；消费者；购买行为；OTC感冒药abstractWith the development of social economy and scientific information technology, the commodity market has become the brand competition from the initial product sales. And "brand," once in the minds of consumers establish, will affect their buying behavior, and even radiation to the surrounding people's purchase behavior. Thus, brand awareness has become the powerful weapon of the strongest economy in the commodity. To OTC cold medications, for example, if in the eighties and nineties of the last century, when people are ill will only expect to buy cold medicine, and wouldn't think to buy what brand of cold medicine, now is not the same, cold medicine market brand dazzling, like "white and black", "Gankang" big brand patulin is the most popular with consumers, and some small businesses have to because there is no consumers to patronize and withdraw from the market. So, the word "brand" is the product of the times, how to use this product draw their own consumers into each enterprises are most concerned about the topic. This topic is mainly for OTC cough and cold medicines commodity market and consumer buying behavior were studied and analyzed. Through the questionnaire survey method, interview method, literature data access method etc., to some of the city of Guangzhou residents interviews were conducted to see drug brand awareness will produce what effect on consumer purchase behavior.Key words: brand awareness; consumers; purchase behavior; OTC cold medicine第1章前言1.1 本课题研究的背景及意义1.1.1 研究背景及目的对于“品牌”的概念，大家已经不陌生，权威资料对品牌的定义是：具有经济价值的无形资产，比如logo、吉祥物、广告语、包装外形等，都属于品牌的范畴。
在全球经济一体化的今天，不管是什么行业，大品牌的商品总是更受消费者青睐，这体现了消费者的需求已经从最初的生理需求变成了更高层次的需求，而品牌知名度的大小直接关系着消费者的购买行为习惯，是一个企业生存发展的制胜法宝。
另一方面，社会经济的进步带来的是越来越多的压力与烦躁，人们在工作忙碌之余身体却亮了红灯，因此，居民健康意识越来越高，对于自己的身体健康状况也越来越重视。
据调查，几乎所有疾病患者都倾向于选择OTC（非处方）药品进行治疗，尤其是感冒类疾病。
据权威调查数据显示，我国居民十大疾病之首就是感冒，所以，OTC感冒药市场自然是一片繁华景象，当然，也不乏鱼目混珠的赝品存在，如何通过自己的品牌知名度敲开行业市场的大门成了OTC感冒药企业最为重视的事情。
本课题研究的目的就是，通过对OTC感冒药市场的调研，直观的向大家展示出品牌知名度对于消费行为的重要性，解读品牌知名度中的各个要素，从而分析品牌知名度中的各要素分别对OTC感冒药购买行为带来的影响，并给出一定的合理建议。
1.1.2 国内外学者对本课题研究的现状从“品牌”这一词出现开始，就有不少中外学者对其进行了各种各样的研究，而《品牌学》和《消费行为学》作为市场营销专业必学的课程，也是经过众多学者研究分析总结的经验。
在药品销售方面，更多学者研究的是大范围的OTC药品，针对感冒药这一类进行消费行为分析的比较少。
其中，余维臻在《OTC药品市场特点及消费者研究》中详细阐述了OTC药品的特点属性，以及人们购买时的心理需求，但是对于品牌的结合相对较少；而曾朝晖在《品牌运作潜规则》一书中，结合多个行业产品对品牌这一词汇进行了阐述分析，但OTC感冒药行业却并未提及。
在外国学者中，最著名的广告大师大卫.奥格威在他的《品牌形象论》中以幽默诙谐的方式活灵活现的展示了品牌形象的重要性，却与药品没有丝毫挂钩，由此可见，本课题还是很具有研究价值的。
1.1.3 本课题研究的意义如今我国的药品市场鱼目混杂，尤其是OTC感冒药市场更是深浅莫测，广大消费者急需要一些大品牌有保障的药品。
本课题结合品牌相关知识，通过问卷调查和访谈等多种方式，对广州市部分消费者进行了相关调查，对OTC药品行业进行了市场分析，总结出制约消费者购买行为的问题所在，并给与了相关建议，这对严肃药品市场秩序，增加OTC药品的品牌知名度具有一定的积极作用。
1.2 本课题中重要概念的定义1.2.1 品牌与品牌知名度定义首先，什么是品牌？其广义的定义是，具有经济价值的无形资产。
从狭义来讲，品牌是一种商品区别于另一种商品的个性标志，是不可复制的资产。
品牌可以根据不同的标准分成多个类别，例如，根据其地域性差异可分为国际品牌、国内品牌、省内品牌等等，根据其生命周期可分为长期品牌和短期品牌等等。
品牌是一个商品最具核心价值的部分，他直接营销了消费者的购买行为。
至于品牌知名度，顾名思义，就是一个品牌的名气大小，说白了就是有多少消费者知道你这个品牌。
它分为三个层次，每个层次都有自己的记忆点，关于品牌知名度的具体分类、属性等我会在后面的章节中详细阐述，这里就不在赘述了。
1.2.2 OTC定义对于OTC，大家都不陌生，OTC是非处方药的简写，是英文Over The Counter(可在柜台上买到的药物)的缩写。
直白的说就是，可以不用医生开处方，而自行去药店购买的药物。
这些药物不含有毒成分，安全方便经济有效。
当然，OTC感冒药的定义也就一目了然了。
第2章结合品牌知名度各要点对OTC感冒药行业的品牌现状分析2.1 OTC感冒药市场政策现状解析前面笔者已经提到， OTC药品就是不用经过专业医师开处方，消费者可以自行在药店购买产品。
而感冒药作为我国居民最常用药之一，自然会被众多药品商家青睐。
目前，在我国近7000家药品制造企业中，符合国家药监局标准的OTC感冒药同类别不同剂量的品牌有83种，其数量之多占据了整个OTC药品市场的33%。
另外，虽然生产TC感冒药的企业有上千家，但整个OTC感冒药品市场事实上只被十几种品牌长期占据，这是品牌效应和品牌知名度因素导致的最终结果，由此可见，品牌的力量是深不可测的，大品牌的知名度远高于小品牌。
当然，品牌也不是单单被广告砸出来的，它背后最强大的支撑点就是药品本身的治疗效果。
随着我国相关政府部门颁布的《药品分类管理办法》的监督与实施，otc药品市场正逐步走向规范化，竞争更加剧烈，药品零售市场竞争将进入一个崭新的时期。
面对大环境的整改，企业面临的究竟是机遇还是挑战？我们不得而知，只有在产品研发、市场开拓、营销组合、经营管理上下苦功夫，用心经营，才能有望让自己的OTC感冒药成为众多熟知品牌之一。
2.2 对当下OTC感冒药品牌进行知名度分析2.2.1 品牌知名度的三大层次品牌认知度即一个品牌被大众认可的程度，是品牌认知度更高一个层次的表达。
权威学者专家将品牌知名度分为三个层次：品牌识别、品牌回想、第一提及知名度。
其实从字面上就很容易理解这三个层次的意思。
第一层次，品牌识别。
即给出受访者一个行业范围，让他说出他所能记住的该行业的品牌，如，OTC药品行业，能想到的品牌很多，但是否会考虑买这些药还需要消费者再三考虑才能作出决定，这是品牌知名度的最初级阶段。