广告推广策略中的分析工具图表图示
品牌推广营销图文风PPT
请在这里粘贴或者输入ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的文字请在
请输入文字
请在这里粘贴或者输入你的文字请在这里粘贴或者输入你的文字请在这里
请输入文字
请在这里粘贴或者输入你的文字请在这里粘贴或者输入你的文字请在这里
请输入文字
请在这里粘贴或者输入你的文字请在这里粘贴或者输入你的文字请在这里
请输入文字
产品优势
请在这里粘贴或者输入你的文字请在
品牌推广汇报PPT
目录
content
关于我们
1.
公司团队
2.
产品优势
3.
市场分析
4.
关于我们
1.
关于我们
请在这里粘贴或者输入你的文字请在
202X
你的文字请在这里粘贴或者输入你的文字请在这里粘贴或者输入你的文字请在这里粘贴或者输入你的文
品牌简介
品牌故事
请在这里粘贴或者输入你的文字请在这里粘贴或者输入你的文字请在这里粘贴或者输入你的文字请在这里粘贴或者输入你的文字请在这里粘贴或者输入你的文字请在这里粘贴或者输入你的文字请在这里粘贴或者输入你的文字请在这里粘贴或者输入
请输入标题
4.
市场分析
请在这里粘贴或者输入你的文字请在
请在这里粘贴或者输入你的文字请在这里粘贴或者
请输入标题
请输入标题
请在这里粘贴或者输入你的文字请在这里粘贴或者
Excel在市场营销中的应用
Excel在市场营销中的应用在市场营销中，Excel是一种非常实用且广泛应用的工具。
它提供了各种功能和特性，使得市场营销专业人员能够更加高效地进行数据分析、报表制作和决策支持。
本文将介绍Excel在市场营销中的应用，并探讨其重要性和优势。
一、数据分析与整理市场营销过程中，大量的数据需要进行收集、整理和分析。
Excel提供了多种功能，如数据筛选、排序、透视表和函数，可以帮助市场营销人员轻松地进行数据清洗、处理和分析。
通过使用Excel的计算功能，可以对销售额、市场份额和消费者行为等数据进行统计和计算，从而更好地了解市场趋势和业务情况。
二、报表制作与展示Excel具备一系列图表和图形设计工具，可以帮助市场营销人员制作直观、清晰的报表和数据可视化图表。
通过使用Excel的图表功能，市场营销人员可以将数据以柱状图、折线图或饼图等形式展示出来，使得数据更加易于理解和分析。
此外，Excel还支持定制化报表的制作，可以根据具体需求进行调整和美化，使得报表更具有专业性和美观性。
三、市场预测与决策支持Excel在市场营销中扮演了重要的角色，可以帮助市场营销人员进行市场预测和决策支持。
通过建立合适的数学模型和预测算法，结合历史销售数据和市场趋势，可以利用Excel进行市场需求预测和销售预测。
此外，Excel还支持条件格式的应用，通过设置不同的条件和规则，可以快速发现市场中的机会和风险，为市场营销决策提供参考依据。
四、客户关系管理Excel在客户关系管理方面也有着广泛的应用。
市场营销人员可以使用Excel来记录和管理客户信息，如姓名、联系方式和购买记录等。
通过Excel的筛选和排序功能，可以轻松地找到特定客户或者根据不同的标准进行分类分析。
此外，Excel还支持邮件合并功能，可以帮助市场营销人员进行批量邮件发送，提高客户交流的效率和个性化程度。
五、广告投放与分析市场营销中的广告投放和分析是一项复杂而重要的工作。
Excel可以帮助市场营销人员进行广告投放计划的制定和优化。
营销战略分析工具：常用战略分析工具
分析指 标分类
收益性 指标
成长性 指标
生产性 指标
安全性 指标
流动性 指标
雷达图
收益性指标
收益性比率 资产报酬率
基本含义 反映企业总资产的利用效果
所有者权益报酬率 普通股权益报酬率
反映所有者权益的回报 反映股东权益的回报
普通股每股权益收益额 股利发放率 市盈率
反映股东权益的回报 反映股东权益的回报 反映股东权益的回报
客户可以通过改变价 值活动的内在联系来 创造企业的竞争优势
最优化 协调
价值链分析
价值链：不仅存在于企业内部，而且存在于企业之间，比较典型的是企业价
值链与供应商和销售渠道价值链之间的纵向联系。
这些联系会可以通过协调和优化各种联系直接影响到企业的成本和效益。 因优化和协调各种联系产生的效益的分配，取决于各方的讨价还价能力。
• 只分析企业的外部环境和特征，没有考虑企业的自身条件，是五力分析模型的不足。
供应商产 品的标准 化程度
企业原材料采 购的转换成本
供应商所提供的产 品在企业整体产品 成本中所占的比重
供应商的讨 价还价能力
五力分析模型详解
供应商前向 一体化的战 略意图
供应商所在行 业的集中度
供应商所提供的 产品对企业产品 质量的影响
对客户价值链的分析应包括前后相活动的提供者，即供应商和购买者的价 值链在内进行系统分析。
竞争对手 价值链
供应商 价值链
本企业价值链
客户 价值链
价值链分析
价值链分析的意义和企业取得竞争优势的途径
• 企业必须以优于竞争对手的方式完成特定的基本活动或支持活动
• 企业要开展一种任何竞争对手都不能进行的价值创造活动
营销策划方案工具包括
营销策划方案工具包括一、市场分析工具1. 市场调研工具市场调研是制定营销策划方案的基础，通过收集和分析市场数据，了解目标市场的需求、竞争对手的情况等，为制定营销策略提供依据。
常用的市场调研工具包括问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论等。
2. SWOT分析工具SWOT分析是营销策划中常用的分析工具，通过分析企业的优势、劣势、机会和威胁，帮助企业了解自身的优势和劣势，有效应对市场机会和威胁。
3. PEST分析工具PEST分析是对宏观环境因素的分析工具，通过分析政治、经济、社会和技术等方面的因素，帮助企业了解市场的宏观环境，对市场进行合理预测。
二、目标市场工具1. 客户画像工具通过对目标客户的人口统计学特征、个性特点、消费习惯等进行深入了解，制作客户画像，帮助企业更好地了解目标市场的需求，为产品定位和推广活动提供依据。
2. 市场细分工具市场细分是将市场按照一定的特征进行划分，找出最具价值的细分市场，从而更加精细化地进行营销推广。
常用的市场细分工具有消费者行为分析、购买者特征分析、需求分析等。
三、竞争分析工具1. 竞争对手分析工具通过对竞争对手的定位、产品特点、市场份额等进行分析，了解竞争对手的优势和劣势，为企业制定有效的市场策略提供依据。
常用的竞争对手分析工具包括竞争格局分析、竞争优势分析、竞争对手调查等。
2. 竞争地图工具竞争地图是通过对竞争对手的特点、定位等进行综合分析，绘制出不同竞争对手之间的关系和市场份额，帮助企业了解市场的竞争格局和自身的定位，从而制定相应的营销策略。
四、营销推广工具1. 4P营销工具4P营销是指产品、价格、渠道和推广的组合，通过对产品特点、定价策略、渠道选择和推广活动进行综合规划，实现产品的有效定位和市场推广。
2. 品牌管理工具品牌是企业在市场中的形象，通过对品牌定位、品牌形象、品牌推广等进行综合管理，提升品牌的知名度和美誉度，增加产品在市场中的竞争力。
3. 线上线下营销工具随着互联网的发展，线上线下的营销手段成为了企业不可或缺的推广工具。
如何使用Excel进行市场营销推广与广告效果分析
如何使用Excel进行市场营销推广与广告效果分析Excel是一种广泛应用于商业和数据分析领域的电子表格软件，其提供了一系列强大的工具和函数，可用于市场营销推广和广告效果分析。
本文将介绍如何使用Excel进行市场营销推广和广告效果分析的方法和技巧。
第一部分：市场营销推广市场营销推广是企业促销产品和服务的一种策略，它通过各种营销手段来扩大品牌知名度和实现销售增长。
在Excel中，我们可以使用以下工具和技巧来进行市场营销推广：1. 数据收集和整理：利用Excel的数据导入功能，将市场调研数据、用户反馈等信息导入到Excel中。
然后使用Excel的筛选、排序和数据透视表等功能，对数据进行整理和分析，以获取有关目标市场、受众群体和竞争对手的重要信息。
2. 目标客户分析：利用Excel的筛选功能，根据目标客户的特定标准（如年龄、性别、地理位置等），筛选出符合条件的客户信息。
然后使用Excel的图表功能，可视化地展示目标客户的分布情况和特征，帮助制定更具针对性的市场推广策略。
3. 市场推广活动计划：在Excel中创建一个表格，列出不同的市场推广活动和对应的预算、时间表、目标和预期效果等信息。
利用Excel的排序和筛选功能，可以方便地对不同活动进行优先级排序和比较，以便为市场推广活动的执行和评估提供指导和依据。
4. 成本效益分析：使用Excel的数据分析工具和函数，对市场推广活动的成本和效果进行分析。
例如，可以计算每个营销渠道的ROI（投资回报率）和CPC（每次点击成本），以确定哪些渠道效果最好、成本最低，并优化市场推广策略。
第二部分：广告效果分析广告效果分析是评估广告活动对目标受众的影响和效果的过程。
在Excel中，我们可以使用以下工具和技巧来进行广告效果分析：1. 数据导入和整理：将广告数据和受众数据导入Excel中，并使用Excel的数据透视表和数据透视图等功能，将数据按照不同的指标（如广告投放渠道、广告类型、受众特征等）进行汇总和分析。
Excel图表制作的实战案例绘制产品对比图
Excel图表制作的实战案例绘制产品对比图在商业和市场竞争中，了解不同产品的比较优势和劣势对于制定正确的决策至关重要。
而Excel作为一款功能强大的电子表格软件，提供了丰富的图表工具，可以帮助我们对产品进行对比分析。
本文将通过一个实战案例，向你展示如何使用Excel制作产品对比图。
一、实战案例背景介绍我们假设你是一家电子产品公司的市场部经理，你的企业即将推出一款新产品，为了更好地展示该产品的竞争优势，你决定使用Excel制作一张产品对比图。
这张图可以清晰地呈现你的产品与竞争对手产品之间的价值差异。
二、数据准备在制作产品对比图之前，你首先需要准备好相关的数据。
以你的新产品为基准，选择与之竞争的几款类似产品，然后从市场调研数据或者其他渠道获取到以下信息：1. 产品名称：列出你的新产品和竞争产品的名称。
2. 产品特点：对每个产品列出其特点或者特殊功能。
3. 价格：记录每个产品的价格，可以按照不同规格或者套餐来划分。
4. 销量：记录每个产品的销售量，通常以月为单位进行统计。
5. 用户评分：记录每个产品的用户评分或者满意度。
你可以将这些数据整理到一个Excel表格中，每个产品作为一行，每个特征作为一列。
三、制作产品对比图在Excel中，制作产品对比图可以使用多种图表类型，比如柱状图、折线图和雷达图等。
根据你的需求和数据类型，选择合适的图表类型。
1. 打开Excel，并将数据表格粘贴到工作表中。
2. 选中数据范围，并点击“插入”选项卡中的“图表”按钮。
3. 在弹出的图表选择对话框中，选择适合的图表类型，比如柱状图。
4. 点击“确定”按钮后，Excel将自动生成一个初始的产品对比图。
5. 根据需要，可以对图表进行进一步的美化和调整，比如修改图表的颜色、添加标题和数据标签等。
四、图表分析和解读图表制作完成后，通过对图表进行分析和解读，可以更好地了解产品间的比较关系，从而指导决策和市场推广策略。
1. 比较价格：观察柱状图中每个产品的价格，对比产品间的价格差异，可以判断你的产品在价格方面的优势和劣势。
推广工具使用方案
推广工具使用方案引言在当今数字化时代，推广工具成为了企业推广业务、吸引潜在客户、提升品牌知名度的重要工具。
然而，许多企业在使用推广工具时遭遇到了各种挑战，例如选择合适的推广工具、正确使用工具、评估推广效果等。
本文旨在给出一个综合的推广工具使用方案，帮助企业有效地进行推广活动。
选择合适的推广工具在选择推广工具时，企业需要根据自身业务特点、目标受众以及预算来进行合理选择。
下面列举了几种常用的推广工具及其特点：1.广告平台：如Google Ads、Facebook Ads等，在全球范围内具有广告发布能力。
企业可以根据目标受众的特点选择合适的平台，通过设置广告投放时间、受众定位等方式提升广告效果。
2.社交媒体：如微信、微博、抖音等，是当今很受年轻人欢迎的社交平台。
企业可以通过社交媒体发布推广内容、与用户互动、提升品牌知名度。
3.内容营销：如博客、电子书、短视频等，通过提供有价值的内容来吸引潜在客户。
企业可以根据目标受众的特点选择合适的内容形式，并在合适的平台进行发布。
正确使用推广工具选择合适的推广工具只是成功推广的第一步，正确使用工具同样重要。
以下是几个推广工具使用的关键点：1.定义明确的目标：在使用推广工具之前，企业需要明确推广的目标是什么。
例如，是吸引个人用户还是企业用户；是提升品牌知名度还是增加销售量。
只有明确目标，才能制定相应的推广策略。
2.制定推广策略：根据目标受众的特点、推广工具的特点以及预算，制定合理的推广策略。
例如，对于年轻人受众，可以选择在社交媒体上发布搞笑、有趣的推广内容；对于企业用户，可以通过专业平台或行业论坛发布相关的行业资讯。
3.监控推广效果：在推广过程中，企业需要不断监控推广效果，以评估推广策略的有效性。
可以利用Google Analytics等工具进行数据分析，了解广告的点击率、页面停留时长、转化率等指标，从而调整推广策略。
评估推广效果推广活动的效果评估是推广工作中至关重要的一环。
推广方案PPT框架思维导图-简单高清脑图_知犀
推广方案PPT框架
前言
说明PPT的主旨，或撰写目的
行业分析
发展阶段初创阶段、快速成长阶段、成熟稳定阶段和逐步衰退阶段竞争格局
跑马圈地时期、自由竞争时期、春秋战国时期和寡头垄断时期
界定行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，对行业发展进行有效分析，有利于对行业的理解和把握
公司从不同阶段进入市场，定位不一样，可获得的利润不一样，例如牛奶行业蒙牛、伊利、光明瓜分80%的利润
明确身份，理解行业，不要触碰战略。
了解公司的发展规划即可
产品分析
产品定位
目标人群
最具竞争力的优势是什么
竞品分析
战略层面产品定位
目标人群主打产品优势
推广角度分析
投放了哪些渠道
是否能拿到投放的数据？投放量级、效果流程体验
执行方案
目标分解人员分配
效果预估，预算分配
各阶段KPI
营销总策略
分策略
产品
用户购买流程指导选出，适合公司的投放渠道
节奏(时间、产品、预算、效果)
测试阶段放量阶段
稳定投放阶段
拔高阶段
运营
场景
全年节点，如何配合
分析总结
行业
产品分析(自家&竞品)。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
[ 实景展示 尊荣体现 ]
公关活动建议2
XXXXXPATTY
形式：利用会所，邀请知名人士，举办私人宴会或者私家party， 借助名人的号召力邀请社会各界名流參加。
目的：通過名人的社交实例很好的体现专案的社交生活理念， 同時具备足夠的新聞价值，借助媒体傳选项目形象。
与伯爵Piaget、劳力士、豪雅Tag Heuer等全球顶级名表联动 夏奈尔VIP酒会
开发理念—品牌—文化 推广调性—项目性格 社区气质—产品提升 价格－价值感
品牌营销 竞争力战术＋阶层语境
产品特征 购房者消费心态感知过程
传播步骤
预热期
形象启动期
强销期
深化期
（7月底– 8月底） （8月– 9月底） （10月– 12月） （09/1月– 09年2月）
阶段目的
（起势） 概念引导， 引起市场关注
终 传播 级套间/前庭后院/开阔楼间距/私奢赠送面积 ④安全保值/醇熟现房/齐全配套 ⑤水岸高尔夫⑥居城心，出
端
繁华入静宜
文本
楼书/生活手册/户型折页/海报/
蓄水活动（二）————秋季摄影大赛
活动主题：最美南湖，岸送秋波， 活动内容：在全市发布摄影比赛信息，主题是“最美南湖”，以南湖为摄影主体， 加强客群对项目景观的了解和喜爱。 活动准备：活动前的报广、网络、短信信息发放；活动结果评选现场的布置与颁奖奖励
短信/DM直邮/
How
航模活动
名品品鉴活动/年终答谢会
报广（硬广+软文） 网络（广告 + 软文） 户外/短信/DM直邮 精准渠道（针对目标客群的展板 或灯箱/电梯框架广告） TVC宣传短片/现场氛围包装更新
报广 网络 短信 DM直邮 现场活动包装/氛围包装
销售 ①纯社区/纯圈层/纯湖景 ②内享三重园林/外享湖滨公园等生态景观 ③一梯一户私家入户电梯/豪华定制
家族论/传承论 ①安全保值，醇熟物业 ②亲湖现房，人生犒赏 ③丰盛配套，醇熟在握 ④名门大家，传世大宅
圈层论/隐贵论 ①不曾举世风华，何来独显光芒 ②不曾舞步天下，怎可进退自如 ③不曾举世繁华，哪般洗尽铅华 Nhomakorabea圈层 活动
名宠嘉年华活动
现场场景包装
传 播
报广（硬广+软文）
端 媒介 网络（广告+软文）
渠道 户外/围墙/道旗/导示牌
（造势） 强势品牌形象出击
（造势） 形成销售高潮
（造市） 深化项目理解，
促进销售
传播内容
生态湿地居住带 生态湿地社区 产品内涵深度挖掘
以活动行销
登场
时代潮
区位价值/产品理念 为主题的体验式传播
传播方式
户外、平面 软文、网络
软文、 网络、 户外、平面、活动
软文、网络 平面、活动
软文、 平面、活动
累积性传播 关联性传播 促进性传播
老业主联谊会/年终答谢会
报广（硬广+软文） 网络（广告 + 软文） 户外/短信/DM直邮 精准渠道（针对目标客群的展板 或灯箱/电梯框架广告） TVC宣传短片/现场氛围包装更新
报广 网络 短信 DM直邮 现场活动包装/氛围包装
销售 ①纯社区/纯圈层/纯湖景 ②内享三重园林/外享湖滨公园等生态景观 ③一梯一户私家入户电梯/豪华定制
下线传播
报广：卖点延展 户外：客户拦截 软文：形象延展 D M：点对点沟通
形象延展期
事件行销、促销 （销售促进）
媒介组合策略
长效性媒体
节点性媒体
平面广告：《今碗报》《天津日报》 广播广告：交通台30秒电波广告 DM直投：直投杂志刊中刊媒体楼书 公关活动：阶段性主题公关及事件行销活动 电视广告：通州电视台新闻专题
准备工作： 现场活动包装、各大主题活动要约与媒体报道、
氛围营销、情感营销
媒体计划及 铺排
包装、物料
整合时代的传播链条
入市、开盘活动
公关事件
媒体手段
新闻炒作
话题、软文
君山影响力 +高端认知
现场体验
广告形象
广告视觉形象
圈层口碑
圈层活动及服务
传播策略解析
执行策略构成：品牌营销＋竞争力战术＋阶层语境＋产品特征
家族论/传承论 ①安全保值，醇熟物业 ②亲湖现房，人生犒赏 ③丰盛配套，醇熟在握 ④名门大家，传世大宅
圈层论/隐贵论 ①不曾举世风华，何来独显光芒 ②不曾舞步天下，怎可进退自如 ③不曾举世繁华，哪般洗尽铅华
圈层 活动
名宠嘉年华活动
传 播 端 媒介 现场场景包装
渠道 线上线下规定动作
How
航模活动/名品品鉴活动
When Who
第一阶段（9月-10月）
传播 阶段
第一阶段 拥揽湖山 名门大家
第二阶段（10月-11月）
第二阶段 你登场，家族开场
第三阶段（11月-12月）
第三阶段 聚首，一个圈层的生活梦想
What
主题
区位论/价值论 ①武昌城市脊椎干道上的城心半岛 ②市级城市公园板块的南湖北岸 ③营销现场全新开放，醇美在现
第二阶段
以报纸广告为主，销售现场配合圈层活动彰显项目品质，
阶段策略： 加推前，媒体进行全方位轰炸，力求达到市场轰动效应，
增强现场人气。户外广告及相关媒介配合宣传
传播工具：
1、户外、围墙内容更换 2、圈层活动策略及现场包装 3、阶段海报及DM设计 4、系列报纸、网络广告及软文（常规渠道） 5、短信群发、DM直邮、社区广告、夹报（精准渠道）
拓展影响：利用大众传播媒体进行品牌诉求，产生影响 （报刊、户外、网络、DM）
强化联系：利用公关活动，强化品牌联想，形成口碑效应 （关系营销、事件行销、客户通讯）
深化接触：卖场销售宣传及促销，促进购买决策的形成 （现场渲染、集中认购、折扣促销等）
传播渠道鱼骨图
上线传播
报广：形象宣传 网络：形象宣传 户外：形象宣传 软文：概念引导 形象强化期 主题公关活动 （强化项目形象）
阶段
第一阶段 第二阶段
话题
调性
中国“授权式”高尔夫会籍全球发售! [会籍带动产品] “世纪海景·浩瀚”别墅同步咨询
我不在都市， 我不在商界，我不在名利场
[产品悬念高姿 态入市]
有种生活，可遇不可求！ “世纪海景·浩瀚”， 正限量发售
[强调稀有]
第三阶段
以海的力量驾御世界！ “世纪海景·浩瀚”， *年*月实景绽放
when who
大户型首开阶段（9月-10月）
传播 阶段
第一阶段 拥揽湖山 名门大家
第二次加推（10月-11月） 第三次加推（11月-12月）
第二阶段 你登场，家族开场
第三阶段 聚首，一个圈层的生活梦想
what
主题
区位论/价值论 ①武昌城市脊椎干道边的城心半岛 ②市级城市公园板块的南湖北岸 ③营销现场全新开放，醇美在现