映盛中国移动互联网时代的营销传播模式insun(1)
移动互联时代的复合式营销
移动互联时代的复合式营销作者：杨健来源：《现代家电》 2014年第2期2 0 13 年各品牌已经开始从微博营销过渡到重点打造微信营销，并初步形成了复合式的营销趋势。
可以说，新媒体打开了品牌复合式营销的大门。
很多人把新营销概括为三微：即微信、微博、微电影。
其实，这是不全面的。
因为微营销已经不足以支撑市场的新变化了。
新营销的手段很多，大多是借助了互联网技术，是多屏互动的结果。
复合式营销的表现形式现在一个非常明显的趋势就是将新的营销手段嫁接到传统的营销方式上，可以称之为复合营销。
例如，消费者在看电视的时候，同时用手机搜索与电视内容相关的信息；在公交车上，乘客可以将流媒体屏幕上出现的信息通过手机上车内的无线网络搜索相关内容；在路边，路人可以通过户外的灯箱广告商品的二维码实现立即下单成交；地铁中看到演出的信息，直接通过二维码下单购票；翻看杂志时，可以扫描广告页中的商品二维码直接购买，等等，这些都是复合营销的典型案例，也是与我们的生活距离最近的，是电视屏幕、手机屏幕、电脑屏幕之间互动的结果。
因此，目前品牌通过单一渠道做的营销推广已经很少了，一定是新技术和传统媒体结合的复合式营销。
媒体要提供复合式内容在大数据的市场背景下，内容碎片化成为一个大的趋势。
消费者变得越来越理性，如何找到真正打动消费者的营销方式，要求品牌推广方式一定要改变。
因此，媒体也在向着复合式的方向做各种改变。
但是，新媒体并不只是建一个网站，也不是设计一个微信界面那么简单。
新媒体的业务模式应该是从单一的硬广向复合式内容营销的全面改变，向关注推广的效果转变，制作与客户营销服务相关的内容。
2 0 13 年新营销最成功的案例应该是浙江卫视的《中国好声音》第二季。
有专家将其归纳为营销的“ 四精” ：即精确的受众分析、精准的家庭体验、精心的时间安排和精彩的话题营销。
该节目在线上利用话题营销、微博营销等，让互联网都处于“ 好声音” 的状态中。
观众通过电视看到节目的同时，可以通过移动客户端与现场的导师做各种互动，给歌手投票。
中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析
中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析随着技术进步和信息传播媒介的转变，新闻资讯行业的发展历经三个阶段：依靠于广播、电视、纸媒等渠道的传统媒体时代；紧跟门户网站和PC电脑发展潮流的PC互联网时代；追求分众定制、即时互动、定制化信息的移动互联网时代。
互联网的发展、网民内容偏好的升级、VR等技术风口的爆发，促进信息维度不断提升，获取信息的形式发生了巨大的变化，从文字、图片、视频/短视频到VR/直播，多元内容载体蓬勃发展。
新闻资讯媒体很大程度满足了用户对资讯获取和解读这一内容消费刚需，移动端新闻资讯媒体更是成为互联网时代资讯传播的主战场、用户获取资讯的主要渠道。
根据调查数据显示，作为内容消费之一，30岁及以上的移动网民将新闻资讯作为首要内容消费；新闻APP则是除社交平台外，80/90后的第一资讯获取渠道。
一、新闻APP尽管新媒体社交平台分流了专业/垂直新闻资讯平台流量，但新闻资讯类应用的用户量及行业渗透率仍保持良性发展趋势，根据数据显示，从用户流量来看，新闻资讯行业月独立设备数及行业渗透率均呈稳步增长趋势，截至2019年9月，月活超过8亿，渗透率达57.2%。
在使用粘性上，用户在新闻资讯移动端停留时间也逐步拉长，9月总使用时长达78.4亿小时，同比增加30.2%，仅次于短视频（85.9亿小时）。
在日活过千万的新闻资讯APP中，MAU三个季度增长TOP3平台的人均单日使用时长均超过半小时，新闻APP用户时间粘性突出。
高频获取资讯网民占比的提升证实，移动端新闻资讯平台极大地满足用户碎片化、多元化的信息需求，降低了新闻资讯的获取门槛，网民资讯浏览习惯养成。
二、移动端新闻从传统编辑分发到今日头条掀起的算法革命，再到如今通过人际圈层实现的社交分发，在互联网的助推下，新闻资讯平台不断改进自身分发模式，推动新闻资讯媒体稳步发展，为用户提供更优质、更精准的内容，同时实现热点内容和个性化内容的高效分发，为内容营销提供强劲助力。
新媒体时代的传播方式及效果评估
新媒体时代的传播方式及效果评估随着新媒体时代的到来，传播方式和效果评估的方式也发生了重大变革。
传统的传播方式主要包括广播、电视和报纸等媒体，而新媒体则包括社交媒体、微博、微信等。
特别是自从疫情爆发以来，新媒体在传播信息和引导舆论方面的作用更加凸显。
那么，新媒体时代的传播方式是怎样的呢？它的效果评估又如何进行呢？一、新媒体时代的传播方式新媒体时代的传播方式主要有以下几点：1. 社交媒体社交媒体是新媒体时代最为重要的传播方式之一。
通过社交媒体平台，人们可以自由地分享、发布、转发各种信息，形成自己的信息圈。
而且社交媒体平台具有信息实时性强、传播速度快等特点，可以让人们更轻松方便地获得信息。
2. 短视频短视频作为一种新媒体形式，具有短小精悍、简单易懂、时长短等特点，非常适合素材生动、互动强的信息传播。
3. 直播直播是一种实时性极强的信息传播方式。
通过直播，人们可以随时随地观看到其它人的实时表现，同时在直播间内聊天、点赞和送礼等互动行为也十分流行。
以上三种传播方式通过网络媒体广泛铺开，使得信息传播具有了更大的底层架构，成为了一种新的、立体化的信息互联网生态。
二、新媒体传播效果评估针对新媒体传播方式的迅猛发展，初步开展有效的评估，可以更好地了解信息传播效果，帮助广告主分析投放效果并进一步优化宣传策略。
1. 媒体转化率在新媒体传播中，媒体转化率是衡量效果最基本的一种方法。
这是类似于传统广告投放的广告费与回报比值评测方法。
这项评估结果可以在深入了解用户需求的情况下，为广告主提供有价值的转化建议。
反过来，也可以激励广告投放方继续优化广告投放效果，以实现最大效益。
2. 用户回流率新媒体传播中的用户回流率体现了用户对企业或品牌的信任和认可程度。
这也是企业价值评估和品牌忠诚度评估的重要标志之一。
3. 媒体公信力新媒体传播中的媒体公信力是一个具有复杂性和渗透性的评估因素。
常见的媒体公信力评测方式包括合适客户的舆情基础产品、监测媒体反馈、收集市场现状，以及调查客户口碑推销等方法。
新媒体营销方式
新媒体营销方式在当今数字化的时代，新媒体已经成为企业营销的重要渠道。
新媒体营销以其独特的优势，帮助企业更精准地触达目标客户，提升品牌知名度，促进销售转化。
下面我们来探讨一些常见的新媒体营销方式。
一、社交媒体营销社交媒体平台如微信、微博、抖音、小红书等拥有庞大的用户群体，是企业进行营销的热门选择。
1、内容营销通过发布有价值、有趣、吸引人的内容来吸引用户关注。
这包括文章、图片、视频等形式。
例如，一家美妆品牌可以在小红书上分享化妆教程、产品评测等内容，吸引潜在消费者。
2、社交广告在社交媒体平台上投放广告，如微信朋友圈广告、微博粉丝通等。
可以根据用户的兴趣、年龄、地域等进行精准投放，提高广告效果。
3、社交互动积极与用户进行互动，回复用户的评论和私信，举办线上活动，增强用户的参与感和忠诚度。
二、短视频营销短视频平台如抖音、快手等在近年来迅速崛起，成为营销的新宠。
1、品牌推广企业可以创建自己的官方账号，发布品牌相关的短视频，展示产品特点、企业文化等，提升品牌知名度。
2、产品展示通过短视频直观地展示产品的使用方法、效果等，激发用户的购买欲望。
3、网红合作与知名的短视频网红合作，让他们为产品进行推广。
网红的影响力和粉丝基础可以帮助产品迅速传播。
三、搜索引擎营销搜索引擎仍然是用户获取信息的重要途径之一，因此搜索引擎营销不容忽视。
1、搜索引擎优化（SEO）通过优化网站的内容和结构，提高在搜索引擎中的排名，增加网站的自然流量。
2、搜索引擎广告（SEA）如百度推广、谷歌广告等，通过出价购买关键词广告位，实现快速曝光。
四、电子邮件营销虽然电子邮件营销相对传统，但仍然是一种有效的营销方式。
1、定期发送新闻资讯向用户发送行业动态、企业新闻等，保持与用户的沟通。
2、产品推荐根据用户的购买历史和兴趣，向他们推荐相关的产品。
3、活动通知告知用户企业举办的促销活动、线下活动等。
五、直播营销直播具有实时性和互动性强的特点，能够让用户更直观地了解产品和品牌。
移动互联网营销案例分析
移动互联网营销案例分析在当今数字化的时代，移动互联网已经成为企业营销的重要战场。
各种创新的营销策略和手段层出不穷，为企业带来了巨大的商业价值和用户流量。
接下来，让我们通过几个典型的案例来深入分析移动互联网营销的成功之道。
案例一：拼多多的社交电商奇迹拼多多作为近年来崛起的电商平台，其成功离不开独特的移动互联网营销策略。
拼多多充分利用了社交网络的力量，通过用户之间的分享和邀请，实现了快速的用户增长。
其核心营销策略之一是“拼团”模式。
用户可以发起或参与拼团，以更低的价格购买商品。
这种模式不仅激发了用户的购买欲望，还促使他们主动邀请亲朋好友一起参与，形成了病毒式传播。
此外，拼多多还推出了各种小游戏和抽奖活动，如“多多果园”“砍价免费拿”等，增加了用户的参与度和粘性。
在推广方面，拼多多精准地定位了三四线城市及以下的下沉市场。
通过在微信等社交平台上的大量广告投放，以及与地方电视台的合作，迅速提升了品牌知名度。
同时，拼多多还注重与农产品供应商的合作，推出了一系列助农活动，不仅为农民提供了销售渠道，也树立了良好的企业形象。
拼多多的成功告诉我们，在移动互联网时代，充分利用社交网络和创新的营销模式，能够迅速打开市场，吸引大量用户。
案例二：抖音的短视频营销风暴抖音作为一款短视频分享平台，已经成为全球最受欢迎的应用之一。
其成功的营销秘诀在于强大的内容生态和精准的算法推荐。
抖音为用户提供了一个简单易用的创作工具，让每个人都能轻松制作出有趣、有创意的短视频。
用户可以通过添加音乐、特效、滤镜等元素，展现自己的个性和才华。
同时，抖音上丰富多样的内容，包括搞笑、美食、旅游、美妆等，满足了不同用户的兴趣需求。
算法推荐是抖音的核心竞争力之一。
通过对用户行为和兴趣的分析，抖音能够为用户推送个性化的视频内容，提高用户的留存率和活跃度。
对于品牌和营销者来说，这意味着可以更精准地将广告投放给目标用户，提高营销效果。
此外，抖音还推出了一系列品牌合作和营销活动，如“抖音挑战赛”“品牌官方账号”等。
数字时代下的中国品牌传播的创新路径
数字时代下的中国品牌传播的创新路径随着数字技术的飞速发展，品牌传播方式也发生了深刻变革。
在数字时代，中国品牌传播需要不断创新，以适应市场变化和消费者需求。
本文将探讨数字时代下中国品牌传播的创新路径。
一、数字化转型数字化转型是品牌传播创新的基础。
企业需要将传统媒体和数字媒体相结合，构建全方位、多渠道的品牌传播体系。
通过数字化转型，企业可以更好地掌握消费者数据，精准定位目标市场，提高品牌传播的针对性和有效性。
二、社交媒体营销社交媒体已经成为品牌传播的重要渠道。
企业可以通过微博、微信、抖音等社交平台，与消费者进行互动，增强品牌影响力和美誉度。
同时，社交媒体营销还可以提高品牌传播的效率和效果，降低营销成本。
三、内容营销内容营销是品牌传播的重要手段。
通过创作高质量、有价值的内容，吸引消费者的关注和兴趣，提高品牌知名度和忠诚度。
内容营销需要注重与消费者需求的契合，通过优质内容传递品牌价值，提升品牌形象。
四、跨界合作跨界合作可以扩大品牌的影响力和市场份额。
企业可以与其他领域的企业或品牌进行跨界合作，共同推出新产品或服务，实现资源共享和优势互补。
跨界合作不仅可以提高品牌知名度，还可以为消费者带来新的体验和价值。
五、数据驱动的精准营销数据驱动的精准营销是数字时代品牌传播的重要趋势。
企业需要收集和分析大量数据，了解消费者的需求和行为，为品牌传播提供更精准的目标市场和传播策略。
通过数据驱动的精准营销，企业可以降低营销成本，提高营销效果，实现品牌价值的最大化。
六、数字化渠道整合数字化渠道整合是提高品牌传播效率的关键。
企业需要将各个数字化渠道进行整合，实现跨渠道的品牌传播。
通过数字化渠道整合，企业可以更好地掌握消费者数据，提高品牌传播的针对性和有效性。
同时，数字化渠道整合还可以降低营销成本，提高营销效率。
七、用户体验优化用户体验优化是品牌传播创新的重要方向。
企业需要关注消费者在品牌传播过程中的体验感受，通过优化用户体验提升品牌形象和美誉度。
移动新媒体营销名词解释
移动新媒体营销名词解释移动新媒体营销是指利用移动互联网技术与媒体平台资源，采用多种方式与用户进行互动、传播信息以推广产品或服务的营销方式。
在移动新媒体营销中，涉及到一些专业术语，下面将对其中几个重要的名词进行解释。
1. 移动互联网移动互联网指的是手机、平板电脑等移动设备通过无线网络进行连接和通信的网络环境。
它与传统的固定互联网相比，更加便携、灵活，用户可以随时随地通过移动设备获取信息、进行交流和消费。
移动互联网成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，也为企业提供了广阔的市场和营销渠道。
2. 微信公众号微信公众号是腾讯公司为企业、机构和个人提供的一种自媒体平台，用户可以通过关注公众号，获取公众号发布的内容。
通过微信公众号，企业可以与用户直接对话，发布产品信息、新闻资讯、优惠活动等，实现品牌宣传和营销。
3. 用户画像用户画像是指通过对用户行为数据、兴趣爱好、消费习惯等信息进行分析和挖掘，构建用户的详细描述和特征，以便更好地了解目标用户，为其提供个性化、精准的营销服务。
用户画像的建立需要依赖大数据分析技术，通过对海量数据的整理和分析，描绘出用户的综合形象，为企业决策提供重要依据。
4. 社交媒体营销社交媒体营销是指通过各种社交媒体平台（如微博、微信、知乎、抖音等）进行品牌推广和营销活动。
利用社交媒体平台的特点，企业可以与用户进行实时互动，传播品牌信息，提升品牌知名度和影响力。
社交媒体营销可以更好地与用户建立关系，增强用户参与度和粘性。
5. 短视频营销短视频营销是指通过短视频平台（如抖音、快手等）发布和传播短时长的视频内容，实现品牌宣传和推广。
短视频以内容简洁、生动有趣的特点吸引用户关注，通过创意、有趣的短视频内容，植入品牌信息，提升品牌曝光度和认知度。
6. O2O营销O2O营销是指将线上线下相结合的营销方式。
通过线上移动媒体平台推广线下实体店铺或服务，引导用户线下消费。
利用移动支付、地理定位等技术，提供优惠、奖励等激励措施，吸引用户线下消费，有效促进线上线下融合发展。
数字互动时代的广告传播与营销-最新文档资料
数字互动时代的广告传播与营销随着数字互动时代的到来，数字化为传统营销带来了翻天覆地的变化。
广告的形式、内容、呈现方式都与以往大不相同。
传播媒介从传统媒体有限的空间和时间，比如报纸的广告栏、电视的广告时段，到新媒体的铺天盖地，比如手机报、社交网站Widget 应用程序广告等。
一对多的大众传播借助数字科技的力量转变为一对一的精准传播，消费者获取信息和体验娱乐的方式也发生了转变。
数字互动形式数字互动时代的广告传播与营销，顾名思义是借助数字化技术为企业更有效地传递产品、服务与品牌形象等信息，按照传播渠道与个人接触的私密程度，可以分为公共场合的数字屏幕、最私密的随身移动媒介及电脑网络。
1. 数字屏幕它包括营业厅内的电子屏幕、站台与交通工具内部的电子屏幕、商场内的电子屏幕等。
营销人充分利用人们日常外出时被迫的等待时间来传播广告。
2. 移动媒介短信、多媒体、游戏、拍照、应用软件、GPS等功能，既为拥有用户手机资料的企业主提供了直达受众的最佳媒介，又是消费者原创信息的最佳工具。
优惠信息、彩信、二维码可以提醒用户商家近期的优惠活动，并方便消费者实行购买行为。
3. 电脑网络营销人主动式：企业官方网站和 E-mail 广告。
上，主要包括横幅和按钮广告，弹出式广告，漂浮广告，超链接 广告，游戏广告。
数字营销与传统营销的区别时代和技术的进步要求营销人认清数字营销与传统营销的 区别，把握新媒体及数字营销的特点， 从根本上重新打造营销方 案，用更动态的管理手段来引导品牌。
1. 消费者地位从旁观者变为参与者今天，消费者不再被动地接受企业传播的信息， 他们会在论 坛、博客及播客、社交网络中积极发表自己的意见。
数字渠道为 消费者提供了更多的主动权。
好的传播内容可以让消费者自发地传递企业的信息或介绍企业的产品给别人， 产生病毒式传播。
可 以说，病毒式营销是消费者免费为企业传递信息的方式， 助寻找那些容易被影响、会喜欢该产品的目标市场。
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环境二：用户人群对移动互联网依赖程度加剧
触媒习惯：移动终端已逐渐 成为许多用户的触网入口
信息分享：通过手机和 平板电脑分享地理位置 、图片、影音、行为信 息 企 业 APP 和 微 信 公 众 账 号与企业互动或反馈问题比 写信和致电400更有效。
环境三：技术催生移动互联网营销新构想
自我实现 尊重需要 社会需要 安全需要 生理需要
基本需求
提供平台，展现其自我价值
尊重消费者的意见 消费者对消费者的沟通，传
播肩负社交功能 保护受众隐私；增强产
品的使用信心 实用的产品信息，
改善衣食住行
传播行为
要点三：整合资源
传统媒体资源整合
社会化媒体资源整合
移动 互联网
CRM资源整合
线下资源整合
要点四：科学的评价体系
评价权
价值三：传播更全面
时间碎片化的弥补
信息终端的拓展
移动互联网有效的弥补了时间碎片化所带来的时间空隙，同时 多样的信息终端覆盖了人们日常生活的所有信息接收场景。
价值四：信息更精准
LBS 等 技 术 实 现 了 大 空 间 向 微 空间的转变，基于此可提供更 加个性化的服务。
移动互联网的用户行为更加明 确，70%的移动搜索用户会拨 打搜索结果显示的电话
移动互联网时代的营销传播模式
杜永海|映盛中国
移动互联网营销传播环境
环境一：移动互联网的规模空前发展
4.64亿
我国手机网民规模达 4.64亿，网民中使用手 机上网的人群占比提升 至78.5%
60%
Facebook 2014年 移动 端广告收入将会超过其全 部广告收入的 60%
53.5亿
双11手机淘宝单日成交 额达53.5亿元，比去年 增长了近5倍。
移动互联网的营销传播价值
职能更广泛 环境更公平 传播更全面 信息更精准
价值一 职能更广泛
服务
企业
信息告知 销售
受众
价值二：环境更公平
内容作为互联网的基础单元 用户权利有限
演 变
监督权
话语权
人取代内容，成为互联网的基础单元，作为网络节点的用户，每 一个人也是一个传播中心。每一个节点都具有信息的发布和信息 的获取双重功能，人际关系网络成为双向的信息传播通道。
4G牌照的发放，10倍3G网速促智 慧生活落地，让移动互联网的诸多 应用加快普及。
新加坡科学家发明一种气味模拟 器，这意味着必胜客如果有新品 比萨，它有机会让用户直接通过 手机闻到香味。
移动互联网是未来的主要营销传播阵地
湖南卫视APP呼啦已超过600万用户 《第一财经周刊》2012年APP广告超过200万元 优酷移动端日均VV超3亿，优酷APP跻身TOP10应用
核心点：覆盖人群 用户数 粉丝数 …
核心点：营销达成 实际销售 销售线索 注册用户 …
核心点：用户参与 车载 赞 评论
原创内容产生 …
谢谢聆听！
对于消费者，所获得的信息更加精准，服务更加个性化。 对于宣传者，所付出的传播成本更优化，得到的效果更直接。
移动互联网营销传播实施要点
要点一：明确定位
确定目标
明确品牌通过移动互联网达成的目标
选择屏幕
根据品牌受众人群与定位寻找符合目标的屏幕
制定策略
根据目标制定不同阶段的策略和实施重点
要点二：以人为本
受众引流
口碑素材
数据云
用户数据及反馈
移动营销传播体系所带来的积极改变
信息终端更多元，信息无 处不在。
时间进一步碎片化，受众 的个性化意志进一步受到 尊重。
移动网络
空间进一步微观化，使营 销传播更聚焦，传播成本 也更加优化。
移动互联网成就了传播分 权，使传播各个环节中的 角色地位更加平等。
人的作用更加凸显，使传 播内容更真实、更可信。
传播环境一直在随着传播媒介的改变而改变
能够 符合时代生活体验 的媒介永远是营销传播的主流
移动互联网营销传播价值
移动营销传播体系
危
机
策
预
略
警
调
整
市场调研
营销目标
传播目标 整合策略
数 据 支 持 企业CRM
广告
应用
内容 二次传播
受众引流
评估系统
手机 密令
移动触点 平板电脑 车载导航 谷歌眼镜 苹果手表