体育产业概论
体育产业概论
个人消费者是体育产品的直接和最终用户，是体育市场的主要消费主体。
据有关资料报道，体育市场交换价值的大部分是由个人消费者的体育消费构成的。
个人消费者消费的体育产品主要是竞赛表演类产品、健身娱乐类产品、咨询培训累类品、康复体疗类产品以及体育旅游类产品等等。
根据其消费形式、消费目的的不同，个人消费者可以分作两类，即观赏类消费者和参与类消费者。
（1）观赏类体育消费者观赏类体育消费，就是指人们购买各种门票、入场券以观看、欣赏等方式实现视觉和精神满足为目的的体育消费行为。
如观看各种体育比赛、体育表演以及各种和体育有关的影像录像、体育展览等。
人们为了欣赏一场精彩的比赛，或为了给自己喜欢的球队助威，或为了一睹自己崇拜的球星的风采，有时甚至可以义无反顾地、千里迢迢赶往比赛地点。
观赏类消费者中，大部分是热心的“球迷”，他们既热衷于观看体育比赛、体育表演为乐事，并不直接参加体育锻炼活动。
(2)参与类体育消费者参与类体育消费者是指人们付费并亲身参与体育劳务或服务等相关的消费行为。
如付费参加的各种体育活动、健身健美训练，付费进行健康咨询、康复体疗，接受各种体育指导、培训等以及进行博弈性消费如购买体育彩票等。
参与性体育消费，一般来说消费者在其参与过程中，直接消费了生产经营主体所提供的各种体育劳务或服务产品，因此，参与性体育消费的参与过程同时又是消费过程。
个人体育消费者的体育消费行为，一方面受个人社会地位、文化修养、兴趣爱好和可支配收入情况的影响，另一方面，社会性的因素，如政治、经济、科技、文化等也是影响个人体育消费行为的重要因素。
因此，体育产业的生产经营主体不但应当研究个人体育消费行为，而且应当研究影响个人体育消费行为的因素‘同时还必须研究个人体育消费行为与社会环境诸因素之间的关联，按照消费者的需求生产和提供体育产品。
2．商务消费者商务消费者是指其体育消费的目的是为了通过他们所购买的体育产品的流通、转换而产生和获取更大价值的各种各样的体育消费行为。
体育产业概论
体育产业概论体育产业是指以体育活动为核心，涵盖了体育赛事、体育培训、体育旅游、体育器材、体育媒体等多个领域的产业系统。
随着人们对健康生活方式的追求和体育意识的不断增强，体育产业逐渐成为一个具有巨大发展潜力和广阔市场空间的新兴产业。
体育产业的发展受益于社会经济的进步和科技的发展。
随着经济水平的提高，人们对娱乐休闲的需求也越来越大，体育产业应运而生。
体育赛事作为体育产业的重要组成部分，吸引了大量观众和赞助商的关注。
一场体育赛事不仅能为城市带来经济收益，还能提升城市的知名度和形象。
同时，体育赛事也成为人们展示个人实力和团队精神的舞台，促进了社会和谐与进步。
体育培训是体育产业的另一个重要领域。
随着人们对健康意识的提高，越来越多的人开始关注体育健身，体育培训市场迅速崛起。
从儿童到成年人，从业余爱好者到职业运动员，各种体育培训项目应运而生。
体育培训不仅让人们享受运动的乐趣，还能提高身体素质和运动技能，对个人的全面发展和健康管理起到积极的促进作用。
体育旅游是近年来迅速兴起的一种新兴产业形式。
越来越多的人选择通过旅游的方式来体验和参与体育活动。
无论是参观体育赛事，还是参加户外体育运动，体育旅游都能给人们带来独特的体验和愉悦感。
体育旅游的发展不仅促进了旅游产业的繁荣，也为当地经济带来了巨大的收益。
体育器材产业是体育产业的重要组成部分。
随着科技的进步和材料的创新，体育器材的功能不断提升，对运动员的保护和运动水平的提高起到了重要的作用。
从足球、篮球到游泳、滑雪，各种体育器材都在不断改良和创新，为运动员提供更好的装备。
体育媒体是体育产业的重要推动力。
随着电视、网络和移动设备的普及，人们获取体育信息的渠道愈发多样化和便捷化。
体育媒体不仅能为观众带来精彩的体育赛事转播，还能为广告商和赞助商提供广阔的宣传渠道。
体育媒体的发展与体育产业的繁荣相辅相成，共同推动着整个体育产业的发展。
体育产业的发展不仅为人们提供了更多的娱乐休闲选择，也为经济增长和就业创造了新的机会。
体育产业概论
体育产业概业美国的体育产业以什么为主？健康娱乐业职业体育体育用品体育经纪业英国体育产业体育赞助体育博彩职业体育法国体育产业健身娱乐业体育用品体育彩票业体育赞助业德国体育体育用品也体育健身娱乐业职业体育产业体育赞助业意大利职业体育产业而在职业体育中足球产业又是最重要的部门澳大利亚体育场地与设施产业日本的体育用品业健身娱乐业体育休闲旅游业职业体育产业体育彩票业体育产品含义：由体育活动产生的并且满足人们某种体育需求的劳动产品特点：体育产品的体育性体育产品的生产性体育产品的劳务性体育产品满足体育需求性一般特征：体育产品具有非实物性体育产品具有生产和消费不可分割性体育产品具有需求品次的高端性 ````具有结果的不可预测性···具有评判的差异性···具有最终产品的特征···具有劳动密集型的特点体育产业的含义：指体育基本特性为资源以满足人们多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。
类别：健康娱乐业竞赛表演也体育培训业体育经济业体育信息服务业体育中介服务体育商务服务体育经济咨询服务体育经纪服务我国体育产业是中共十一届三中全会以后在原有体育事业基础上以市场为导向，通过存量+增量改革经济形成和发展起来存量：指通过渐进体制转换对原先体育事业中具有可盈利性的部分按照市场要求对具有非营利性的部分则按照投入产生远着逐步惊醒变革。
增量：指在原体育事业组织内发展民营体育经济组织，如健康娱乐，先后成立各种商业体育俱乐部旨在引入竞争机制拓宽体育产业发展空间。
体育市场化：指体育资源由计划配置向市场配置的根本性转变，以及由此将引起的体育组织行为，体育组织环境，政府职能等一系列经济关系与上述转变相适应的过程。
体育产业结构：是指资源在体育部门只讲配置的构成相关性，并将体育产业划分为体育本体产业体育相关产业体育延伸产业和体育边缘产业四部门。
体育产业概论复习
名词解释体育产业：体育产业是指从事体育产品（或服务）生产和经营，以满足人们体育娱乐、健身需要的体育部门和机构的总称。
需要的体育部门和机构的总称。
简言之，简言之，简言之，体育产业就是体育劳务（或服务）体育产业就是体育劳务（或服务）体育产业就是体育劳务（或服务）的生产经营活动的生产经营活动的集合。
就是体育行业。
体育劳务：体育部门的劳动者，包括教练员、运动员、群众体育辅导员、体育场馆工作人员、管理人员等的劳动成果不是作为物，而是作为一种特殊的活动提供给消费者，满足消费者健身和娱乐、观赏的需要。
这类具有服务产品特征的特殊体育消费品就是体育劳务。
体育市场：指一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。
（从现代市场学的意义上理解）体育消费：指人们用于体育活动方面的个人消费支出。
指人们用于体育活动方面的个人消费支出。
体育消费，体育消费，既包括人们买票去观看体育比赛或体育表演，又包括人们为了身心健康，陶冶情操，获得美的享受，欢度余暇时间，提高生活质量，促进个人体力和智力的全面发展而进行的各种各样和体育有关的个人消费行为。
体育彩票：指以筹集体育资金为目的，由政府批准发行的，印有号码、图案或文字的，供人们自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的书面凭证。
体育经纪人：依照依照《体育经纪人管理办法》《体育经纪人管理办法》《体育经纪人管理办法》取得合法资格、取得合法资格、取得合法资格、专门从事体育经纪活动的法人和专门从事体育经纪活动的法人和其他经济组织。
体育无形资产：指由长期的体育劳动投入所形成，以非物质形态并广泛地存在于体育部门（包括体育组织和个人），经开发能够给体育部门带来收益的一种经济资源。
体育特许权：体育组织或个人通过一种合同的形式，收取\受许人一定的费用后允许受许人在其生产的产品上使用该组织或个人的商标或专用标识的权利。
体育特许产品：企业生产经营的被特许使用体育组织（或个人）的专用标识或商标的产品。
体育产业概论
年）写道：“时下美国人每挣8个美元，就有1个美元用于以健身娱乐为主的体育消费上。
”1993年美国人每年参加体育活动超过100天的人数到439 0万。
美国现有商业性健身俱乐部1.2万个，从数量上看并不太多，但美国的健身俱乐部是多元化经营伴随集团化连锁化，如美国俱乐部系统公司拥有661家下属企业，高德体育公司也有下属企业503家。
如此大的规模和众多人的参与，显示出强劲的消费需求。
又如，在法国大众体育消费水平很高。
1993年时平均每位法国人在购买体育用品上的消费支出超过500法郎。
而法国人购买体育用品的消费支出还仅是个人体育消费额的38%，用于健身娱乐的消费占总支出的62%。
在亚洲的日本，20世纪80年代末体育用品市场零售总额已达16000亿日元，且每年以5%的幅度增长。
韩国人的体育消费主要是为体育用品和体育服务两个部分，而体育用品消费市场总额在1980年时为1530.7亿韩元，1990年为6080.2亿韩元，2000年时达到了22120亿韩元;体育服务个人消费（平均每人每月）在1989年为1.3万韩元，1994年达到了2.6万韩元，5年时间翻了一番。
五在一定程度上吸纳社会资金在体育产业中彩票业和体育赞助等，对吸收社会闲散资金，推动体育事业发展和繁荣经济都有积极作用。
据有关统计，我国在2001年全国共售体育彩票192亿元，筹集公益金57.6亿元。
这笔经费不仅在某种程度上解决了体育事业的发展经费的不足，而且可使闲散资金对国民经济做出更大贡献。
体育赞助主要是通过企业等对体育的投入而获得经费来源。
另外，体育企业通过股票发行也可吸纳社会资金，国外不少俱乐部，如英超的曼彻斯特和西甲的皇家马德里等俱乐部，通过股票的发行获得巨大的经济效益。
此外，体育产业还可促进相关产业的发展。
体育产业的关联性较强，根据著名经济学家瓦西里里昂杰夫所创立的部门关联模型，美国经济学家推算出在美国经济结果现存的42个部门中，体育产业的关联度被列在第8位。
体育产业概论知识点
体育产业概论知识点1、体育产业的含义：为社会生产和提供体育服务产品的同一类经济部门的集合。
2、体育产业与体育事业的区别：1、性质上看，体育产业是非公共产品，具有营利性；体育事业属于公共产品，具有非营利性。
2、运行机制上，体育产业是“生产—供应—需求”的经济机制；体育事业是政府统一规划。
3、资金来源上，体育产业面向市场，成本核算；体育事业是国家财政拨款。
4、组织形式上，体育产业是分散且又独立的经济实体，体育事业是自上而下且隶属关系清晰的行政组织系统。
3、了解体育产业发展的现状国外体育产业起源于19世纪中下期的英国，随后出现在美国、英国、意大利、德国等发达的资本主义国家。
国外体育产业发展的模式为市场主导型和政府参与型。
我国体育产业发展的现状：1、体育产业已初具规模，市场体系的基本框架已基本形成。
2、体育产业开发的领域不断拓展，产业质量和效益不断提高。
3、社会投资办产业的态势发展很快，涌现了一大批符合现代企业制度，多种所有制的体育俱乐部、体育企业和企业集团。
第二章体育产业组织1 体育产业组织的含义：在市场经济条件下，体育产业内部企业之间的关系。
2 产业组织分析(SCP)：3 市场结构、市场行为、市场绩效4市场结构基本因素：市场集中度、产品差异化、规模经济、进入和进出壁垒。
5 产业集中度：指某一特定市场或产业中，少数较大的企业或消费者所占市场份额的大小，反映市场垄断程度或竞争程度。
6 产品产异化：指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件与其他产品相比，在产品质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者行为偏好等，从而具有可区别性和不完全替代性。
7 进入壁垒：是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。
换言之，是指潜在进入企业和新企业若与既存企业竞争可能遇到的种种不利因素。
8 市场行为中的价格行为的表现：进入阻止定价行为、驱除竞争对手的定价行为、价格协调行为。
9 市场行为中的非价格行为的表现：研究和开发、促销第三章体育产业结构1 体育产业结构的含义：体育产业内部各生产部分之间的技术经济联系和数量比例关系。
体育产业概论
体育产业概论一、名词解释1. scp理论,构架了系统化的市场结构(Structure)--市场行为(Conduct)--市场绩效(Performance)的分析框架(简称SCP分析框架).该理论对于研究产业内部市场结构,主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义,是产业经济学中分析产业组织的正统理论.2. 产品差别化:市场内各企业的产品在用途、性能等方面存在差别，但产品之间还是存在一定的替代性。
3. 体育产业的结构:指体育产业内各生产部门的技术经济联系和数量比例关系4. 体育产业组织:指体育产业市场主体的构成和相互关系以及由此影响的市场运行效率。
5. 支柱产业和主导产业的含义主导产业:那些在当前和未来产业发展过程中，具有比一般产业更多的后向联系或前向联系的产业部门。
支柱产业:那些在当前和未来经济发展过程中，占有举足轻重地位的产业部门。
6.PDCA循环理论PDCA是英语单词Plan(计划)、Do(执行)、Check(检查)和Act(纠正)的第一个字母，PDCA循环就是按照这样的顺序进行质量管理，并且循环不止地进行下去的科学程序。
二、简答题1、体育产业部门的划分答:可以分为体育物质生产部门和体育非物质生产部门。
1体育物质生产部门:工业、农业、商业、建筑业。
2 体育非物质生产部门:蕴含城乡公共服务、金融业、科学研究从狭义的角度看，可以把体育完整的归类于非物质产业部门，但广义的角度分析，由于体育产业所包括的部门相当广泛，它提供的产品既有物质商品又包括非物质的产品，体现了体育产业内部结构复杂性。
2、居民体育消费的一般趋势答:在温饱阶段，人们的体育消费主要以体育物质产品为主;温饱阶段向小康的过渡阶段人们的体育消费随着经济水平的提高而逐步增加，但仍以体育物质消费为主体，已经有了少量的体育服务产品的消费;在进入小康阶段，人们的体育物质产品消费主要是购买体育健身器材，也有部分的体育服务产品的消费;富裕阶段，人们的体育消费主要是体育服务产品。
1体育产业概论
活动的总和。
2体育产业结构：体育产业结构是指体育产业部门间的联系和联系方式。
3体育产业组织：体育产业组织是指体育产业内体育产品生产企业间的市场关系和组织形态。
4体育产业政策：体育产业政策是有政府制定的，干预体育产业部门之间和体育产业内部资源配置过程的政策总和。
5古典经济学：古典经济学又称资产阶级古典政治经济学，它分析了自由竞争和市场机制，反对国家干预经济生活，提出自由放任原则。
6市场机制：市场机制是推动生产要素流动和促进社会资源优化配置的基本运行机制。
7体育服务：体育服务是指由体育劳动者创造的，向社会、个人提供用以满足改善和提高人的素质需要的非实物形态的劳动成果。
8商品：用于交换的劳动产品，它具有使用价值和价值。
9产业结构：是指生产要素在在各产业部门之间及某一个产业内部的比例构成和他们之间相互依存、相互制约的关系。
10可变资本：用于购买劳动力的那一部分资本。
11不可变资本：指以生产资料形式存在的资本，在生产过程中不发生价值增值。
12居民体育消费：指个人购买或使用体育物质产品与体育服务产品用以满足自己体育需求的活动，它包括有形的物质产品消费和无形的体育服务消费。
13产业关联：体育产业各部门之间存在的广泛、复杂和密切的联系，这种相互供给与需求其他各产业部门产品的关系，称为产业关联。
14后向关联效应：一个部门的扩张和发展对向他提供投入产品的部门的诱发作用称为后向关联效应。
务，形成该部门的前向关联效应。
16示范效应：低收入人群把高收入人群的体育消费行为作为自己的模仿对象，从而高收入人群的消费行为对低收入人群就产生了示范效应。
17旁侧效应：一个部门不仅会影响本身而且对与他相关的部门也会产生影响。
18市场结构：市场结构就是规定构成市场的企业相互之间、消费者相互之间，以及企业和消费集团之间等诸关系的因素及其特征。
19市场行为：市场行为就是企业在市场上为了获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略性行为。
20市场效果：市场效果是产业市场运行的效率，是指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在价格、产量、费用、利润、产品的质量和品种，以及在技术进步等方面所达到的现实状态。
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体育产业概论
体育产业概论
一、体育产业的地位与作用
1、许多西方发达国家，体育产业占国内生产总值的比重为1-3%。
而在美国、日本、英国、意大利等国，体育产业已上升为本国国民经济的支柱性产业。
2、作为一个覆盖面广、产业关联度较高的上游产业，体育产业不仅是国民经济的组成部分，而且涉及国民经济的许多部门，在拉动经济增长、促进就业、优化产业结构、引导体育消费、满足大众多元化体育需求等方面都具有十分重要的作用。
二、国外体育产业发展现状5
美国是世界上体育产业最为发达的国家，相关资料显示，美国1999年体育产业产值就达到了2130亿元，在国民经济各行业中仅次于地产业、零售贸易业、健康福利业、银行业和交通业。
三、我国体育产业发展现状
1、优势：体育产业规模不断扩大；
2、体育产业领域不断拓展；
3、体育市场体系初步形成；
4、体育产业政策日益完善
2、劣势：从总体看，体育产业规模还比较小，在国民经济所占的比重还比较低；体育产业结构不尽合理，体育服务业在体育产业中的比重较低，区域发展不够平衡；体育市场尚不成熟，产业有效供给不足，消费观念有待引导，市场监管有待加强；高素质的体育产业人才匮乏。
四、狭义的体育产业：定义为向社会提供各种体育劳务的有关部门。
五、体育产业的分类：我国对体育产业比较早的分类是来自1995年
国家体育总局发布的《体育产业发展纲要（1995-2010）》，其中对我国体育产业的分类包括以下三个层次：第一层为体育主体产业，第二层为体育相关产业，第三层为体育外围产业。
即三个层次8个大类24个中类57个小类。
8大类分别是：体育组织管理活动；体育场馆管理活动；体育健身休闲活动；体育中介活动；其他体育活动；体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造；体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售和体育场馆建筑活动。
六、体育产业具有强大的后向和前向关联效应，其关联性强。
体育产业内部一个部门的发展，会直接带动其他相关部门的发展，还可以间接拉动国民经济有关部门。
七、按照体育产品的作用和特点分类，有功能型体育产品（用于体育运动、活动、锻炼的专用体育产品）、权益型体育产品（建立在体育活动基础上的各种体育权益产品）、服务型体育产品（以活劳动形式存在的各种体育服务产品）。
八、体育产品的特征：
1、体育服务产品是一种流动形态的消费品
2、体育服务产品生产、交换和消费的同步性
3、体育服务产品的易逝性
4、体育服务产品所有权的专一性
5、体育服务产品具有私人产品和公共产品的双重性质
九、市场=人口*购买力*购买欲望
十、体育市场=体育消费者*体育消费欲望*体育消费水平
十一、体育要素市场：以各种体育发展所必不可少的要素组成的体育市场，主要包括体育资金、体育人才及体育科学技术等。
十二、按照体育市场额竞争结构划分：完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头垄断。
十三、体育健身休闲业定义：在非劳动或非工作时间内借助体育运动求得身心的调节与放松，达到生命保健、体能恢复、身心愉悦、余暇欢度等目的的一种业余生活方式。
原因：1、现代生产力水平的不断提高；2、强身健体是体育的首要功能；3、改革开发后，我国经济体制改革的不断深入以及体育事业取得的辉煌成就，为我国体育健身休闲业的发展提供了契机。
十四、我国体育健身休闲业发展的特点：1、我国体育健身休闲业发展迅速；2、体育健身休闲服务业的所有制形式多元化；3、体育健身休闲消费水平日渐提高；4、体育健身休闲服务项目种类齐全，大众化项目发展较快。
十五、我国体育健身休闲业发展中的主要问题：1、区域发展不平衡；
2、管理体育不健全；
3、缺乏优惠政策的支持；
4、管理法制程度低；
5、缺乏运营管理的专门人才。
十六、我国体育健身休闲业主要采取零售、健身消费卡、会员制扥搞营销方式；会员制是通过定向募集会员的方法获得稳定的客源，一般分为封闭式会员制和开放式会员制
十七、体育健身休闲业的运营模式：自主经营、委托经营、连锁经营
（是健身俱乐部的主要运营模式，一般分为直营连锁和特许经营连锁两种形式）。
十八、根据竞赛表演活动内容的不同，分为职业联赛、综合性体育赛事以及单项体育赛事。
十九、竞赛表演业存在的问题：1、竞赛表演业市场整体规模小；2、竞赛表演业市场发展不平衡；3、运营内容单一，营销意识薄弱；4、法律不健全；5、缺乏赛事品牌建设；6、国内体育中介机构滞后
二十、竞赛表演业运营主体之企业有职业体育俱乐部，包括联办体育俱乐部、联办股份型俱乐部、企业独资型俱乐部。
二十一、体育中介机构通过对竞赛表演业进行策划、包装、筹资、组织实施扥给运营活动达到体育赛事推广的目的，主要有两种方式：一是代理体育组织的赛事招商，包括赛事赞助商的招募、赛事门票或纪念品的销售；二是买断赛事经营权，即体育中介公司基于市场风险和利润的分析比较，对于盈利把握性和可能性的赛事下去预先支付、从体育组织买断经营权的方式，独立承担赛事的商业运营和享有赛事的全部或部分收入。
二十二、竞赛表演业的运营内容包括门票运营、媒体转播权运营、广告赞助运营、商务开发运营、运动员转会运营和其他运营内容等。
二十三、赛事运营的标准化主要体现在两个方面：一是竞赛管理的标准化，即竞赛金华、组织、协调和控制等环节的规范化与标准化；二是赛事运作的标准化，即赛事资源开发、媒体服务及商业运作等工作的标准化。
二十四、体育场馆服务业的经营内容：体育赛事服务、健身休闲服务、培训服务、大型文化活动服务、企业文体服务、会展服务、体育场馆无形资产开发、其他服务。
二十五、体育中介业根据其市场功能大致可分为经纪类和咨询类两个主要类别。
二十六、我国体育中介业的服务领域有经纪代理类中介活动，其分为1、运动员经纪活动，从事运动员经纪活动的体育中介组织或经纪人主要代理运动员转会、运动员参加比赛、运动员的商业广告、产品代言扥商务活动开发。
2、体育赛事经纪活动；3、体育组织和其他组织的经纪活动。
二十七、从1997年开始，我国体育中介市场开始步入规范化发展轨道，其标志是由个体经纪人的运作方式向专业化中介公司运行方式转化。
二十八、体育中介公司经营推广业务主要有两种方式：一是代理体育组织赛事的招商；二是买断赛事经营权。
二十九、体育用品的分类：依据国家标准《体育用品分类》，分为运动器材、运动服装、运动鞋、个人运动防护用品和体育辅助用品5
大类。
三十、目前，我国已经发展成为世界体育用品制造中心，体育用品展世界65%以上的生产份额。
我国已形成了以民营企业为主体，加工贸易为主要形式，门类齐全的体育用品产业体系。
三十一、我国体育用品产业集群特点：1、生产布局专业化；2、产品
生产集约化；3、生产协作社会化。
三十二、体育用品产业集群的优势：1、规模和成本优势；2、信息和创新优势；3、区域和品牌优势；4、政策与环境优势。