色彩设计对产品包装的影响
产品包装设计色彩搭配
产品包装设计色彩搭配一、引言在产品包装设计中，色彩搭配是至关重要的环节。
恰当的色彩搭配不仅能吸引消费者的目光，还能传达产品的核心价值和品牌形象。
本文将深入探讨产品包装设计中的色彩搭配原则、技巧以及实际应用，以期为设计师提供有益的参考。
二、色彩搭配的基本原则1. 色彩和谐：在产品包装设计中，色彩的和谐性是至关重要的。
设计师需要确保所选色彩在色调、明度和饱和度上相互协调，形成和谐的视觉效果。
2. 突出主题：色彩搭配应围绕产品的主题和定位进行。
例如，对于环保主题的产品，设计师可以选择绿色调来强调其环保属性。
3. 吸引注意力：色彩具有吸引注意力的特性。
设计师可以通过使用对比强烈或鲜艳的色彩来吸引消费者的关注。
4. 传达情感：色彩能够传达特定的情感和信息。
设计师应根据产品的特点和目标受众的喜好，选择能够引发积极情感的色彩。
三、色彩搭配的技巧1. 对比与协调：通过对比和协调不同的色彩，可以营造出丰富的视觉效果。
设计师可以尝试使用补色、类似色或渐变色等搭配方式，以达到对比与协调的平衡。
2. 色彩层次：在包装设计中，通过调整色彩的明度和饱和度，可以形成色彩层次感。
这有助于增强包装的立体感和视觉效果。
3. 色彩面积：合理控制不同色彩在包装上的面积分布，可以突出产品的重点信息。
一般来说，主色调应占据较大面积，而辅助色彩则用于点缀和衬托。
4. 色彩与文字：色彩与文字的搭配也是产品包装设计中需要注意的问题。
设计师需要确保文字与背景色彩的对比度足够高，以保证文字信息的清晰可读。
四、实际应用案例分析1. 食品包装：在食品包装中，色彩搭配通常用于强调食品的口感、营养成分或品牌形象。
例如，对于健康食品，设计师可以选择绿色调来强调其天然健康属性；对于甜品，则可以使用粉色或黄色调来激发消费者的食欲。
2. 化妆品包装：化妆品包装中的色彩搭配通常用于展现产品的质感、功效和品牌形象。
设计师可以通过运用不同的色彩来突出产品的特色，如使用粉色或紫色调来表现女性的柔美和浪漫。
包装设计中的色彩应用原则
包装设计中的色彩应用原则Packaging color；Packaging color design；Marketing function；Commodity identification在经济全球化的今天，包装已经成为商品的重要组成部分。
它不仅起着保护商品的作用，而且在促进商品销售，打造商品形象及增强企业品牌文化方面，也起着不可忽视的作用。
在影响包装设计的诸多因素中，色彩是最为活跃的视觉因素，在包装设计中占有特别重要的地位。
包装色彩怎样应用才能吸引消费者的注意，刺激消费者的购买欲望，怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合。
本文就色彩要素在包装设计的作用及包装色彩设计需要考虑的因素和应用原则进行分析探讨。
1 色彩在包装设计中的作用色彩是包装设计中最为活跃的视觉因素，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。
1.1 色彩的商品信息传递作用据有关资料分析：人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩感觉占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。
因此，在商品经济繁荣的今天，而对琳琅满目的众多商品，消费者首先看到的是商品包装的颜色。
即“远看色，近看花”，优良的商品包装色彩可以帮助商品从众多的同类中跳出来，引起消费者的注意，有效地传递了商品的信息，刺激和引导消费。
在这一过程中，消费者了解了商品特点，注意到它的品牌，并在脑海里留下美好的记忆，便于消费者下次同样购买此商品。
1.2 色彩的商品促销作用包装色彩是公认的无声推销员，它能把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求。
心理学的研究表明，不同颜色给人不同的感受，红色使人兴奋，蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受，黄色明快，黑色则显得庄重肃穆，紫色高雅华贵，绿色则象征青春活力等等。
包装设计中色彩的运用
88艺术家The artists众的消费目光。
例如，通常在食品包装的色彩应用上，大多会选择能够激发大众食欲、传递热情的色相；从女性内衣的包装上看，神秘、性感、激情是需要用色彩来表现和传达的。
通过色彩的应用引导消费者认识和了解商品。
此外，要从大众消费心理角度分析，从不同年龄、性别、职业等对他们的审美和心理状况进行了解，再应用到包装色彩的抉择上。
（二）色彩对品牌起到标识性作用通常我们在初识某一品牌时，除了知道LOGO这一符号代表元素外，我们更多地看到的是该品牌包装上出现的色彩体系或者色彩风格。
不同方向、不同档次的品牌都有不同的销售目的和宣传方向，从而对色彩的选择都是有目的进行。
例如，当我们说起肯德基时，头脑中第一印象是红色，那为什么会选用红色？从心理角度看，红色常常能让人们产生紧迫感，当一个人无比饥饿时，红色能通过视觉刺激食欲，因此，这也迎合了肯德基等一类快餐店的销售理念。
类似于这样的案例还存在很多，但每一个品牌都会通过色彩的运用突出企业的个性和特点，从而在大众脑海中留下深刻的印象。
二、包装设计中色彩的表现方法（一）冷暖色的平衡生活中我们无处不见冷暖色的搭配方式，这种长期的实践体验使我们形成了视觉感觉。
但冷暖色不单单是我们眼中看到的绝对冷暖，如晚霞中形成偏红的暖色和偏蓝的冷色，这种属于自然形成的平衡规律，除此之外还有相对冷暖，当画面中出现冷红色时，并不是搭配冷蓝色就是正确的，需要我们用细微的观察力感受和理解他们之间的内在联系才能使画面达到不一样的效果。
他们之间的搭配是设计中最为常见也是比较基础的，但如何能巧妙转换冷暖色调之间的搭配方法是需要我们不断的尝试。
（二）明度平衡明度是色彩三要素之一，不同的颜色会有明暗差异，相同的颜色会有深浅的变化。
在色彩设计当中能否恰当地控制好深浅色的平衡也是相当重要的。
例如，在包装中若我们选用的颜色都是深色，就会给人带来一种压抑和低沉，而若选择浅色，那么整个包装给人带来的是轻飘飘、不稳重的感觉。
色彩在包装设计当中的应用
色彩在包装设计当中的应用摘要随着市场的日益成熟和壮大,包装设计越来越成为企业形象设计当中最为重要的因素之一。
当把包装这种功能无限放大,作为主要卖点进行市场推广时,企业把包装特色作为卖点制造形成统一信息,向消费群体进行传播。
本文结合笔者多年的包装设计教学经验,对包装设计中的色彩运用进行了详细的分析和阐述。
关键词色彩;包装;设计中图分类号j524.2 文献标识码a 文章编号1674-6708(2010)31-0055-02随着社会的发展与进步,高度同质化的产品在市场上浩如烟海。
如何在众多的同类商品中脱颖而出,获得最多的消费群,是每个企业生存所要面临的最关键问题。
在经历了企业形象区隔,产品功能区隔,消费者感受区隔之后,包装逐渐成为了最受关注的卖点区隔竞品。
在包装设计当中提炼卖点,企业的操作手法有很多。
包装的颜色、容量、规格、色调、风格、材料质地等等都可以提炼成卖点,找到突破点后,然后集中资源强势爆破,就能拉开与竞品之间的距离。
由于篇幅有限,这里,只针对包装设计当中的色彩运用作以阐述。
在人类物质生活和精神生活发展的过程中,色彩始终焕发着神奇的魅力。
人们对色彩的认识、运用过程是从感性升华到理性的过程。
所谓理性色彩,就是借助人所独具的判断、推理、演绎等抽象思维能力,将从大自然中直接感受到的纷繁复杂的色彩印象予以规律性的揭示,从而形成色彩的理论和法则,并运用于色彩实践。
这也就是人们说的色彩是带有“感情”的。
1包装设计中的色彩运用要符合人的心理特征因为人对色彩的感觉是一种自然的心理活动,所以在设计包装的色彩时要符合人的心理特征,才能正确引导消费者的联想,进而引起购买欲望。
色彩带给人的感觉有很多,例如,色彩可以使人产生冷暖感。
红、橙、黄等暖色使人易于联想太阳、火焰等,即产生温暖之感,而青、蓝等冷色使人易于联想冰雪、海洋、清泉等,即产生清凉之感等。
这样在设计包装的时候,如果是酒水冷饮等,就可以产用冷色调,而白酒类包装多用暖色。
电商背景下包装设计色彩选择和搭配的策略分析
电商背景下包装设计色彩选择和搭配的策略分析随着电商的不断发展，包装设计已经成为吸引消费者注意力的重要手段之一。
因此，色彩选择和搭配对于包装设计至关重要。
本文将从色彩心理学和电商消费者心理学的角度，分析电商背景下包装设计色彩选择和搭配的策略。
1. 色彩心理学的应用色彩心理学是研究色彩对人类心理和行为的影响的学科。
在包装设计中，色彩可以影响消费者的情绪和购买决策。
以下是色彩在包装设计中的具体应用策略。
1.1. 红色红色具有能够刺激消费者情绪的属性，能够传递热情和活力等感觉，因此常用于食品、饮品、礼品等包装中，能够增强产品的吸引力。
黄色具有明亮、温暖的特殊外观，也是一个非常容易引起注意的颜色，因此在电商平台上广泛应用在不同的产品包装上，如家居用品和玩具等。
蓝色是一种比较冷静、稳健的颜色，能够传递产品和品牌的可信度和可靠性，因此在产品和服务等方面中常见于保险、金融、健康、医疗等行业的包装设计中。
绿色是一种代表自然和健康的颜色。
在食品、饮品、健康产品等方面中广泛应用，能够传递产品天然、健康的属性，并且它还是一个积极的代表金钱的颜色，常用于高档产品中。
在电商平台中，消费者的购买决策会在几秒钟内被做出，因此在选择包装设计时需要考虑到消费者的心理因素。
以下是针对电商平台的具体应用策略。
2.1. 简单易懂对于电商消费者而言，包装设计应尽可能简洁明了地表达产品信息和品牌识别。
这种包装设计可使用简单、鲜艳的颜色和字体，以视觉上的感性识别尽可能地让消费者获得产品信息。
2.2. 快速识别快速识别是电商平台上包装设计的一个重要策略。
消费者可以在很短时间内识别出品牌的性能、特点和力量。
因此，关键词、产品名称、品牌标识和形象应该明确展示，让消费者在短时间内能够准确识别。
2.3. 品牌形象品牌形象是包装设计的另一个重要策略之一。
消费者不仅仅购买产品本身，还要感受到品牌的独特性和态度。
因此，包装设计应传达品牌的形象和个性，便于消费者对品牌记忆和传播。
色彩在包装设计中的作用
色彩在包装设计中的作用1、色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能商品包装设计中，要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩，这样将有助于人们识别各种商品。
心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。
消费者初次接触到某一商品时，对商品包装的注意是无意注意，但当消费者再次购买这一商品时，就会对其包装色彩产生有意注意。
因此，商品包装色彩应设计出自身的特色，以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆，便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。
色彩记忆度一般规律如下：（1）通常色彩比图形容易记忆；（2）色彩单纯、图形简单的比色彩多样、图形复杂的容易记忆；（3）彩色的纯度越高，愈易记忆；纯色比中间色、暗色或浊色容易记忆；（4）单色、明色比复杂色、暗色更容易受到欢迎。
例如“中华牙膏”它的主色调是暖色。
色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。
红橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字“中华”非常显眼；而大面积明快的黄色做为“防蛀牙膏”的背景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能（防蛀）；界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色的间色，色彩过渡柔和、自然；天蓝色的“活性氟钙配方”从感性上达到了色彩的平衡，给人以十分完美的感觉。
2、包装色彩设计的宜人性进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异强调色彩的宜人性。
在西藏地区，白色象征圣洁，而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色，使用时就应该考虑地域性；男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位；而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼；儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。
蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁；胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄等。
包装设计色彩知识点归纳
包装设计色彩知识点归纳包装设计是指通过对产品的外包装进行设计，以达到提升产品形象、吸引消费者、增加销售额的目的。
而色彩作为包装设计中的重要组成部分，对于产品的吸引力和识别度有着至关重要的影响。
本文将归纳包装设计中的色彩知识点，帮助读者更好地理解和应用色彩在包装设计中的重要性。
一、色彩对消费者的心理影响1. 色彩的情感联想：不同颜色会引发不同的情感联想，如红色代表激情和热情，蓝色代表冷静和安全感，绿色代表自然和环保等。
2. 色彩的文化差异：不同文化对于色彩的理解和喜好有所差异，因此在包装设计中需要考虑目标市场的文化背景，避免色彩引起误会或者冲突。
3. 色彩的视觉效果：明亮、饱和度高的色彩能够吸引眼球，增加产品的注意度和辨识度。
二、色彩搭配原则1. 对比原则：利用色彩的对比，增加产品的辨识度。
例如，在相对深色的背景上使用鲜艳的色彩元素，能够吸引消费者的目光。
2. 互补原则：将相互补充的颜色搭配在一起，能够营造出一种和谐的效果。
例如，蓝色和橙色是互补色，它们在包装设计中的搭配能够产生鲜明的效果。
3. 情感引导原则：通过色彩的运用，引导消费者产生特定的情感体验。
例如，在食品包装设计中使用红色能够增加食欲，而蓝色则能够提升消费者对产品的冷静评估。
三、色彩在不同行业的应用1. 食品行业：采用鲜艳、明亮的色彩，能够增加产品的吸引力和食欲。
同时，也要考虑到色彩与食物本身的关联性，如橙色与橙子、黄色与柠檬等。
2. 化妆品行业：对于化妆品来说，色彩的运用尤为重要，因为它直接影响到消费者对产品的选择。
淡粉色、浅紫色等轻柔的色彩在化妆品包装中常常出现，能够给人一种温和、高雅的感觉。
3. 家居用品行业：家居用品一般以中性色调为主，如白色、灰色、米色等，这样的色彩让产品看起来更加简洁、大气、适合各类家庭使用。
四、色彩在品牌包装中的应用1. 品牌色彩的选择：品牌色彩是指一个品牌在包装设计中一贯使用的主要色彩，如可口可乐的红色、麦当劳的黄色等。
毕业论文-色彩在包装设计中的应用
摘要本文主要研究的是色彩在现代包装设计中的重要作用及它的价值。
合适的颜色用在包装上不仅能吸引消费者的目光，在琳琅满目的产品中脱颖而出，还能进一步刺激消费者购买的欲望。
从另一个角度来看，色彩是商品的视觉语言，怎样能让消费者购买和使用的产品，不仅能商品外观上感到赏心悦目，还能更方便地使用它，舒适惬意，色彩在包装设计中的应用成为了包装设计者必须学习和研究的课题。
关键词：包装设计色彩语言色彩心理学色彩在包装中的运用AbstractKeywords:Study of color in packaging design packaging design in modern great significance.Package color applied not only to enhance the aesthetic pleasure of consumers, to stimulate consumer desire to buy, enrich their imagination, but also cultivate the minds of customers. Let us truly feel the value of packaging design, in which the color, visual language to express feelings as color, allow consumers to use the product when the product is not only pleasing color look and feel, and the use of more convenient and comfortable to become a packaging design division to study the topic. Keywords: Packaging design Semantic Color Color Psychology目录摘要 (1)Abstract (2)前言 (4)1.1色彩与包装设计研究的现状 (5)1.2色彩与包装设计研究的目的 (5)2 色彩在包装中的寓意和色彩对消费者的心理暗示 (6)2.1商业设计中色彩的含义 (6)2.2人对色彩作出的心理反应 (6)2.3人对色彩的情感体验 (7)3色彩在包装设计中的应用 (10)3.1色彩在品牌包装定位中的作用 (10)3.2环境因素对色彩的影响 (10)3.3包装设计中的色彩象征 (12)4色彩在包装系列化设计中的作用 (13)4.1什么是包装设计系列化 (13)4.2色彩系列化包装 (13)4.3色彩与空间感 (14)5 Sweet House甜品包装设计实践 (15)5.1Sweet House甜品包装设计思路 (15)5.2Sweet House甜品包装设计方案 (16)5.3Sweet House甜品包装设计过程 (17)结束语 (26)致谢 (27)参考文献 (28)附录 (28)前言色彩的运用是包装设计重要的元素之一，其功能相当于语言的表述作用，人在直接感知颜色的视觉冲击时，会与消费者的情感共鸣。
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河北大学成人高等教育毕业论文色彩设计对品牌包装的影响学生姓名：魏*指导教师：王*专业年级：艺术设计2009级完稿时间：2011-9-16河北大学成人教育学院色彩设计对产品包装的影响摘 要色彩作为一种独特的艺术表现方式将美好的事物以及这个五彩缤纷的世界展现给世人，给人们的生活情感带来了诸多的影响。
在如今的现代企业发展中，以单一贫乏的产值路线逐步向产品效益的新型经营模式迈进，企业在产品效益经营理念的引导下，更大的通过加强广告和包装等方面来树立自己的产品形象，加强自己商品的产品效应。
在目前，市场的产品同质化异常严重，流行品牌的产品也蜂拥挺进市场。
如何使自身产品脱颖而出，从而获得巨大的商业价值，这就需要企业产品的独特风格来呈现产品的优势，因而色彩因素便成了产品包装设计成败的重要环节之一。
本文仅就色彩对产品包装设计的影响进行简要的分析。
关键词：色彩 产品包装 设计 影响装订线目录引言 (3)一．色彩与包装在产品包装中的含义及设计 (3)1.1色彩在包装设计中的含义 (3)1.2色彩在包装设计的重要性 (3)1.3色彩包装在装潢设计中的作用 (3)1.4色调处理的重要性 (4)二．色彩在包装设计中的意义和作用 (4)三．色彩在包装中的表现 (4)3.1如何用色彩引起人们的视觉关注 (4)3.2利用整体对比和局部对比吸引人们的视线 (4)3.3色彩包装中的色彩习惯 (5)3.4消费者对商品包装色彩美感需求 (5)3.5传统的消费观念对包装色彩的影响 (5)3.6现代的消费观念对包装色彩的影响 (5)四．包装色彩设计的商业运用 (5)4.1色彩对心理的影响 (5)4.2色彩设计的具体要求 (6)结论 (8)参考文献 (8)引言在这个商品经济的社会，包装的色彩逐渐成为人们生活的一道风景线，色彩的作用也越来越重要更加明显更促使人们的购买欲望的攀升。
一些产品采用特定的色彩来作为产品形象来树立品牌。
这些更使我们了解色彩在包装设计中的重要性。
一色彩与包装在产品中的含义及设计1.1 色彩在包装设计中的含义色彩作为商品最显著的外貌特征,能够首先引起消费者的关注。
色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。
从设计的角度来讲，人类与色彩之间的关系、色彩与色彩之间的关系，对于一件作品的诞生是至关重要的。
色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。
“色彩就是个性”、“色彩就是思想”,色彩在包装设计中作为一种设计语言,在某种意义上可以说是包装的“包装”。
在竞争激烈的商品市场上,要使某一商品具有明显区别于其它商品的视觉特征, 达到更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费的目的,这都离不开色彩的运用。
色彩在包装设计领域中所表达的深刻含义是广泛的,较之编排、造型更具视觉冲击力,更具抽象性格特征,是商品包装设计的重要元素,又是销售包装的灵魂。
好的包装设计具有强烈的视觉吸引力,能快速、生动和正确的传达出商品的信息,成为宣传企业和产品形象的重要手段。
1.2 色彩在包装设计的重要性色彩设计在包装设计中占重要的位置。
每当人们看到一个产品的包装设计时首先就是感觉这个色彩是否运用的和谐舒服。
色彩是美化和突出产品的重要因素。
色彩的运用在整个画面设计的构思，构图中都有着紧密联系。
要求平面化，这是以色彩的过滤，提炼的高度概括。
以丰富的想象力加以夸张进行包装。
同时包装的色彩也受到工艺，材料，用途和销售地区的限制。
1.3 色彩包装在装潢设计中的作用在包装装潢设计中的色彩，要求醒目，对比强烈，只有较强的吸引力和竞争力，才能促进消费者的购买欲望。
例如，化妆品类常用柔和的中间色调；食品类，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和提升味觉，消费者就愿意买；医药类以单纯的冷暖色调为主；小五金、机械工具类常用蓝、黑色沉着的色块，以表示坚实、精密的特点给人以耐用的感觉；体育用品类多采用鲜明响亮色块，给人一种冲动想运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。
设计者要研究消费者的习惯和爱好以及心里需求，只有这样才能使产品有更大的色彩冲击感。
1.4 色调处理的重要性产品色彩如果处理得好，可以协调或弥补造型中的某些不足，使之如花似锦，更加完美，很容易博得消费者的青睐，而收到事半功倍的效果。
反之，如果产品的色彩处理不当，则不但影响产品功能的发挥，破坏产品造型的整体美，而且很容易破坏人的工作情绪，使人出现一些枯燥、沉闷、冷漠、甚至沮丧的心情，分散了操作者的注意力，降低工作效率。
所以，产品的造型中，色彩设计是一项不容忽视的重要工作，其色调的选择是至关重要的。
二色彩在包装设计中的意义和作用据我国北京美术学院美术系相关专家、学者研究表明；在人类的正常视觉感观中，对于不同颜色会产生不同的联想与感觉，人们可以从五彩缤纷的颜色中需求到曾经的记忆和对未来的憧憬。
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。
在现如今的商业市场上，色彩的运用在各个领域应用中异常突出与火爆。
因此，正确的运用色彩对产品价值的体现尤其重要。
这样不仅能使企业顺利实现营销目的，还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。
三色彩在包装中的表现在当今消费市场上，包装色彩效果具有提高商品销售的决定作用。
成功的包装色彩设计能给消费者及其深刻的第一印象，对其给与关注。
关注的焦点会令人忽略周围的形形色色，使人驻足留步，产生购买欲望。
可见，在关注中孕育着无限的商机。
包装色彩在考虑大多数人的色彩习惯的基础之上，多用纯色的色块和线条，强调色彩的形式感，从而增加商品包装的视觉效果。
3.1 如何用色彩引起人们的视觉关注俗话说“远看色彩，近看花”。
色彩是最能吸引人们视线的视觉因素，在应用时也有有区别。
色彩的对比是其中的关键，而对比度又可以分为整体对比局部对比。
局部对比可以引起消费者关注商品的具体品牌，整体对比可以引起消费者关注商品。
3.2 利用整体对比和局部对比吸引人们的视线首先要考虑商品的周围环境色彩的关系。
因为每个商品都有它的色彩特征，参照着环境的色彩，再确定单间商品的色彩。
或深、或浅、或灰、或艳，其次要考虑局部色彩，商品的品牌、名称或商品本身，突出的色彩就落在了图形和文字之上，大多喜欢采用对比、互补的色彩关系，形成视觉的冲击力。
3.3 商品包装中的色彩习惯对于管装鞋油、牙膏，消费者不必看文字就能从色彩上分辨开，不会混淆，对于精盐、洗衣粉、白糖的袋装商品，也会在色彩上做以区分，这就是商品包装设计色彩习惯的存在实例。
3.4 消费者对商品包装色彩美感的需求人们天生都有一种追求美的倾向，只是因为个人的经历不同、心理不同、所处的环境不同，而追求美的方向有所不同。
消费者都希望使用美观产品，这一点从消费者的购买中就能明显的体现出来。
把美得观念融入包装设计之中，所表达的艺术信息要比纯艺术多得多，产品能够诱发人们对美的向往，只有产品走出柜台，走向千家万户，才能体现出产品包装的设计水准，表明企业的效益。
只有使产品更具有视觉美感，才更能吸引消费者的关注，引起消费者的购买欲望。
对与产品的认可权在消费者手中，适应消费者就是最高的设计宗旨。
3.5 传统的消费观念对包装色彩的影响传统的消费观念多体现在中、老年人群之中，消费既有地域性的差别，也有消费价值取向的差异。
中、老年的消费者多为求实的消费心理，特别注重商品的实际价值和质量，讲究经济实惠、使用便利、经久耐用，不可以追求产品的外观色彩，不易受潮流和广告的影响和诱惑，在购买产品的时候多以传统的经验和习惯来决定消费意识。
3.6 现代的消费观念对包装色彩的影响剥开产品包装的重重外衣，真正能长期左右消费选择的还是产品的实用性以及产品的质量。
对产品实用性的判断来自当今对社会的认识，以色彩为龙头，产品设计要从文化层面，即现代人的思维方式、思维习惯、社会心态、价值观、审美观等深层次出发，只要产品的艺术性符合社会的现时需要，便能为商业、企业或得较大的利润。
产品包装设计中不能忽视一切能够影响产品消费的社会因素。
因此产品的包装色彩以及装饰内容都应符合时代特征。
四包装色彩设计的商业运用4.1 色彩对心理的影响色彩对人们的心理上会产生强烈的影响，优美的色彩会烘托包装造型的外观美，而色彩的错误应用，无论多华丽的包装也难以吸引消费者。
色彩与造型形态、机理等互相作用，互相影响，因此，应作“形”与“色”的协调，“质”与“色”的统一。
人类在大脑意识到各种形式的影像、符号、文字或者其他视觉元素之前，眼睛最先感知到的就是色彩。
医学、科学、哲学和教育领域都不断的研究人类观察色彩这一复杂活动。
如果人们会从观看某一特定景象中获得快乐，那么我们就可以想到，这样的观看后果无论具体是什么，总归都是有益的。
看见颜色是个复杂的过程，颜色通过大脑联想而与人进行心理层面的交流和沟通。
“这种色彩联想决定了每一个人对物体和其周围环境的感知效果。
”4.2 色彩设计的具体要求生活环境相似的人们在色彩联想方面具有一些共通性，但是每一个人对色彩的反应都会受到民族区域文化背景及其所在社会对于色彩的理解方式的影响，现代包装设计具有丰富的艺术表现形式和设计风格。
日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。
他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出以下八点要求：（1）包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；（2）是否很好的象征着商品内容；（3）色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效的表示商品的品质与分量；（4）是否很好的象征着商品的内容；（5）是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；（6）单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；（7）色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；（8）商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
这些要求，在商品包装的色彩设计实践中无疑都是合乎实际的。
随着消费需求的多元化，商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求也越来越严格和细致起来。
为了更准确的的掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将消费品分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：第一类，奢侈品。
如化妆品中的高档香水、香膏以及女性服饰用品等；男性如：茶叶、香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。
这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感、并且除了商品可以使用外，包装可以收藏观赏。
第二类，日常生活所需的食品，例如：罐头、饼干、调味品、咖啡、饮料等。
这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：⑴引起消费者的食欲感；⑵要特别突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示量身与清纯。
目前国内这一类的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功，第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香膏、卫生防护用品等。
这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：⑴要显示出平易近人的气氛感；⑵要表现出商品的优质感；⑶能使消费者在短时间内辨别出该品牌。