网络营销案例分析
网络营销案例参考及分析
网络营销案例参考及分析随着互联网的快速发展，网络营销在商业领域中扮演着越来越重要的角色。
本文将通过分析网络营销的案例，为读者提供参考，帮助他们在实施网络营销策略时取得更好的效果。
一、品牌传播案例：红牛营销策略红牛是一个成功的品牌传播案例。
他们与体育赛事合作，赞助各类极限运动比赛，并通过社交媒体和线上广告将这些活动传播给更多的目标受众。
他们的广告创意独特，通过短视频和有趣的故事吸引了广大的年轻消费者。
这种品牌传播策略有效地提高了红牛的知名度和销量。
二、内容营销案例：宜家家居宜家家居是一个成功的内容营销案例。
他们在网站和社交媒体上分享有关家居装饰、布置和家居生活的有用和实用信息。
他们以其独特的风格和品质，建立起了一个庞大的忠实粉丝群体。
通过提供有价值的内容，宜家赢得了消费者的关注和信任，有效地提高了销售额。
三、社交媒体营销案例：星巴克的推特营销战略星巴克是一个成功利用推特进行社交媒体营销的案例。
他们通过定期发布有趣的信息和与粉丝互动，在推特上积累了大量的粉丝。
他们还利用推特进行活动和促销的宣传，例如通过给予粉丝优惠券和特别活动的访问权限来吸引他们进入店铺消费。
通过这种策略，星巴克有效地利用社交媒体来推广品牌和吸引更多的消费者。
四、搜索引擎优化（SEO）案例：亚马逊亚马逊是一个成功利用搜索引擎优化策略的案例。
他们通过关键字研究和优化网站内容，使其在搜索引擎结果中获得更高的排名。
亚马逊还通过与其他网站的合作和社交媒体的影响力，提高了他们在搜索引擎中的曝光率。
这种搜索引擎优化的策略使得亚马逊成为全球最大的在线零售商之一。
五、影响者营销案例：Nike和莱昂纳多·迪卡普里奥合作Nike与著名影星莱昂纳多·迪卡普里奥的合作是一个成功的影响者营销案例。
莱昂纳多·迪卡普里奥是一个备受关注的公众人物，而Nike 利用他的影响力来推广他们的产品。
通过与莱昂纳多·迪卡普里奥的合作宣传，Nike在市场上获得了更多的曝光和认可，有效地提高了产品的销售额。
网络营销案例分析
网络营销案例分析近年来，随着互联网的迅速发展，网络营销已经成为企业推广产品和品牌的重要手段。
本文将对几个典型的网络营销案例进行分析，探讨其成功的原因，希望可以为广大企业和从事网络营销工作的专业人士提供一定的参考和启示。
案例一：某电商平台的全网运营某电商平台在推出新的全网运营策略后，品牌知名度和销售额都显著提升。
该平台通过跨平台的整合营销，包括搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等方式，有效地提升了曝光率和用户粘性。
首先，该平台通过精准的关键词选择和网站结构优化，提高了搜索引擎排名，使网站更易于在搜索结果中被用户发现。
同时，在社交媒体上积极推广品牌，与用户进行互动交流，增加用户对品牌的认知和好感度。
另外，该平台还大力推进内容营销，提供有价值的信息和资讯，吸引用户的关注，从而提高转化率。
该案例成功的原因在于它综合运用了不同的网络营销手段，形成了全方位的品牌推广，覆盖了更多的潜在用户群体。
此外，该平台还能根据用户的兴趣和行为，提供个性化的推荐和优惠，增强用户对品牌的忠诚度，促进了销售额的增长。
案例二：某餐饮连锁品牌的社交媒体营销某餐饮连锁品牌在社交媒体上开展了一系列创新的营销活动，成功地吸引了大量的粉丝和用户参与。
该品牌通过与明星合作、举办线上活动和用户UGC等方式，提升了品牌的曝光率和用户参与度。
首先，该品牌与一线明星合作，通过明星的影响力吸引了大批粉丝关注品牌。
其次，在社交媒体上举办了各种线上活动，如抽奖、互动等，激发用户的积极参与和分享，进一步扩大了品牌影响力。
此外，该品牌还积极鼓励用户发布使用心得和照片，并通过UGC的方式进行宣传，提高了用户对品牌的认知和好感。
该案例的成功在于它善于利用明星的号召力和用户的参与欲望，使品牌的声量迅速提升。
通过用户UGC的方式，该品牌实现了用户参与营销，从而增强了用户的粘性和忠诚度。
案例三：某手机品牌的口碑营销某手机品牌通过积极引导用户的口碑传播，成功地在市场上树立了良好的品牌形象。
网络营销的十大经典案例分析
网络营销的十大经典案例分析随着移动互联网的普及和电子商务的迅猛发展，网络营销已经成为各行各业的必修课之一。
不同于传统的广告宣传，网络营销有着更为灵活、低成本且广泛的覆盖面。
而一些经典的网络营销案例更是可以为我们提供极大的借鉴与启示。
一、Coca-Cola采用社交媒体的全球营销战略Coca-Cola作为全球领先的饮料品牌，其营销策略向来走在时代前沿。
2010年，Coca-Cola在社交媒体上发起了名为“可口可乐之旅”的全球营销战略。
通过把网民的照片合成成独一无二的可口可乐瓶标志，最终吸引了1000万人参与，大大提高了品牌的曝光率，同时也极大地打破了市场边界。
二、Amazon号称改变零售业的“一键购买”“一键购买”是Amazon在1997年首次推出的，即只要点击一下按钮，就能在30秒内完成购买。
这一功能的出现不仅让人们节省了大量繁琐的购物流程，更为重要的是，使得用户购买的动作更加迅捷，增加了购买的信心和体验。
该项功能至今已经成为Amazon品牌的重要标志之一。
三、Airbnb借助UGC营销打破酒店行业陈旧模式Airbnb的全球用户数量已经突破2亿，这得益于他们极具创意的UGC用户营销策略。
Airbnb鼓励房东发布个人房屋照片，吸引更多的租客，同时也为网站增加了更多的有趣、充满生活气息的内容。
毫无疑问，这一策略成功地打破了传统酒店行业的陈旧模式。
四、Wendy's利用Twitter的幽默文化赢得粉丝在2017年4月，Wendy's通过Twitter回复一个用户的批评，并且回复方式十分幽默，从而迅速赢得了众多网友的关注。
该品牌在之后的一年里作为一家快餐品牌获得了Twitter上最多的关注人数，达到了370万，远超同行业竞争者。
五、Dove走进女性敏感群体的心理Dove作为一个专注于女性美容产品的品牌，借助了一些深入人心的短片，成功地推出了“美丽”的主张。
这些广告片和宣传语走进了女性的内心，引发了广泛的共鸣，让Dove深入人心，成为女性美容领域的领先品牌。
网络营销活动案例及分析
网络营销活动案例及分析近年来，随着互联网的快速发展，网络营销活动在企业中的应用越来越广泛。
本文将针对几个网络营销活动案例进行分析，旨在探讨网络营销活动的优势和成功因素。
一、案例一：小米电商平台的内容营销小米是一家以电子产品为主的互联网公司，其电商平台小米商城以其独特的内容营销而闻名。
通过在社交媒体上发布有趣、有用、有创意的内容，小米吸引了大批粉丝。
他们发表了一系列关于科技、生活、娱乐等方面的文章，以吸引用户的阅读和分享。
同时，针对不同的目标受众，小米还推出了一些专门的主题活动，如举办线上发布会、邀请明星代言等。
这些活动不仅能够吸引用户的眼球，还能够培养用户对小米品牌的认同感。
分析：小米电商平台的内容营销具有以下几个优势：1. 营造品牌形象：通过发布有趣的内容，小米成功地树立起了年轻、时尚、前卫的品牌形象。
2. 增加用户粘性：通过提供有价值的内容，小米吸引了大量关注其平台的用户，提高了用户的黏性。
3. 扩大用户影响力：用户喜欢看到有趣的内容，他们会不自觉地转发和分享，从而扩大了品牌的影响力。
二、案例二：Nike的社交媒体宣传活动作为全球著名的运动品牌，Nike在社交媒体上的宣传活动也非常成功。
他们利用Instagram、Facebook等平台发布了一系列具有感染力的运动照片和视频，吸引了大量用户的关注。
同时，Nike还与一些著名运动员、明星合作，发布他们的故事和成就，吸引了更多目标受众的关注。
分析：Nike的社交媒体宣传活动取得成功的原因有以下几个方面：1. 选用合适的平台：Nike选择了Instagram、Facebook等社交媒体平台，这些平台能够满足用户在观看运动照片和视频时的需求。
2. 利用明星效应：通过与著名运动员、明星合作，Nike成功地传达了其品牌的价值观和形象，吸引了更多用户的关注。
3. 引发用户情感共鸣：Nike在宣传活动中呈现了一系列感人的运动故事和成功案例，引发了用户的情感共鸣，提高了用户对品牌的认同感。
网络营销成功经典案例及分析
网络营销成功经典案例及分析分析就像“十月怀胎”，解决问题就象“一朝分娩”。
分析就是解决问题。
下面是店铺整理的网络营销成功案例及分析，欢迎阅读。
网络营销成功案例及分析一看vancl与ppg的成败谈网络直销成功的理由非常简单，只有两个：如果要为ppg和vancl她俩获得今天的成功找相同的理由的话，那么只有两点：因为是男士衬衫;因为实惠。
拥有二十多年历史的中国服装业龙头企业雅戈尔的男士衬衫日均销量被新生仅两三年的ppg超越，哪位从商的人会不为此而疯狂着迷而当vancl陈年在08年3月对外宣布日均销量超越ppg的时候，会有更多的商人去探寻其中的奥妙，到底衬衫网络直销领域还能创造多少奇迹。
但只有随着时间过去，大家都从热潮中冷静下来，看得更透彻的时候，我们才能检验目前的成败，看到未来的发展。
高速成长之后的思考基于强大的生产制造能力，中国不缺产品，如果仅仅是依靠优惠的价格去长期打拼市场的话，国产家电行业、国产手机产业的进化史可以作为很好的参考范例。
因此，从企业长期经营发展的战略来看，无论仅仅是圈定在网络直销领域还是扩散到全国的衬衫销售市场，及早的认识到这点，会让我们的发展更稳妥。
“低价”不应该是她俩的核心竞争力和明天成功的根本理由。
相信，男士衬衫适合在网上销售已经成为共识。
因为这个共识，数十家ppg模式的企业已经杀进男士衬衫网络直销市场，甚至实力雄厚的传统的服装企业也按耐不住。
虽然中国男士衬衫消费市场容量庞大，但，在群雄面前，现在选择男士衬衫作为创业切入点也许不是你获得成功的一个好理由。
一样是男士衬衫，一样是实惠，通过对vancl和ppg这两家风格迥异、经营策略处在两个极端上的企业比较和分析，也许我们能够描绘出明天胜利者的轮廓。
赌桌上的新手——ppgppg的成功仅仅是因为无处不在!超过80%的订单来源于呼叫中心的直接下单是对“ppg无处不在”的最直接回报。
和ppg类似，红孩子、小康之家、麦考林三家目录直销起家发展的公司同样有70%~网络营销成功案例及分析的订单是直接通过呼叫中心下单。
网络营销模式案例分析
网络营销模式案例分析概述网络营销是指通过互联网渠道来推广和销售产品或服务的一种市场营销方式。
随着互联网的普及和发展，越来越多的企业开始重视网络营销，并且出现了许多成功的网络营销模式。
本文将以几个典型的案例为例，分析网络营销模式的成功要素和运营策略。
案例一：小红书小红书是中国一家知名的社交电商平台，通过社交化的内容推荐和社区互动的方式，吸引用户购买和分享他们喜爱的产品。
小红书的网络营销模式主要包括以下几个方面：1.内容创作与社区运营小红书通过邀请用户创作和分享购物心得、产品评价和购物指南等内容，形成了庞大的UGC（用户生成内容）社区。
这种内容创作和社区运营模式有效地增加了用户的粘性和活跃度，吸引了更多的用户加入。
2.社交化分享与裂变效应小红书鼓励用户将自己的购物心得和产品推荐分享到社交媒体上，例如微信朋友圈和微博，通过社交化分享，可以有效地扩大品牌影响力和用户群体，带来更多的用户裂变效应。
3.品牌合作与营销活动小红书与众多知名品牌和博主合作举办线上线下的营销活动，例如限时特卖、明星代言等。
这些活动不仅提升了品牌曝光度和销售量，同时也为用户提供了更多的购物选择和优惠。
通过以上网络营销模式，小红书成功地吸引了大批粉丝和用户，成为了中国社交电商领域的领导者之一。
案例二：拼多多拼多多是中国一家以“社交+团购”模式闻名的电商平台，通过社交分享和团购活动来吸引用户参与购买。
拼多多的网络营销模式主要包括以下几个方面：1.低价商品和团购优惠拼多多通过与品牌商和供应商合作，提供低价商品和团购优惠，使用户可以享受到更多折扣和优惠福利。
这种低价和优惠的营销策略吸引了大量的用户加入拼多多平台。
2.裂变式推广和用户奖励拼多多鼓励用户通过社交分享和邀请朋友参与团购活动来获得更多的优惠和奖励。
这种裂变式推广不仅扩大了用户群体和品牌影响力，还增加了用户的忠诚度和活跃度。
3.线上线下的购物节与促销活动拼多多经常举办各种线上线下的购物节与促销活动，例如双11、618等。
成功的网络营销案例解析
成功的网络营销案例解析那么下面是整理的成功的网络营销案例解析相关内容，希望对你能够有所帮助。
成功的网络营销案例解析一“洋技术眼中的阿里服务商平台在Alex 眼中,对阿里服务商平台有着自己的看法。
在观察总结国外和国内的各行业项目和发展趋势后，他认为：“阿里服务商平台真正意义上允许我们这样的企业通过互联网思维的方式来做B2B业务，其次，是因为阿里巴巴平台的大数据优势，使我们可以更好地为卖家提供服务，过去没有这样的平台的时候这个环节是打不通的，第三，卖家也更相信在服务平台上的各项服务和产品，因为允许公开的评价和评分，供求关系和信息透明的程度完全不同了。
正因如此，在2012年初，阿里妈妈开始开放直通车API开始，北京喜宝就加入了阿里服务商平台。
也是从这一年开始，北京喜宝分别用到了阿里提供的阿里云，聚石塔，御膳房，护城河等一系列的平台与数据服务支撑。
特别是聚石塔和御膳房，在过去两年里，从系统的稳定性，数据的开放度，以及和北京喜宝互动方面都有了飞跃，使喜宝在向卖家提供的产品和服务都达到了一个新的水平。
比如，阿里云解决了服务器的弹性布署问题，御膳房使喜宝能够帮助客户取得很多底层的数据，大大提供了广告投放的效能与回报比率，让卖家能够更快的扩大其市场份额。
阿里服务商平台让小团队做大团队的事情在阿里服务商平台之上，北京喜宝提供的系列产品包括，直通车优化，标题优化，钻展投放优化，数据分析，行业分析等。
目前，北京喜宝团队成员共72人，技术人员占比超过1/3，总服务卖家数超过5万家。
Alex表示：“我们能够帮助各种级别的卖家，从一年卖几亿销售额到一年几十万的，都更有效的获取免费与付费的流量，优化店铺产品结构，提升转化率，优化供应链流程等，可以说凡是营销与数据相关的问题，我们都有相应的解决方案。
以Jack &Jones为例，其与Only, Selected 这几个品牌都属于天津绫致时装集团，在天猫和淘宝的线上销售全年有12亿以上的规模。
网络营销案例分析
网络营销案例分析网络营销案例分析随着网络的普及和发展，网络营销作为一种新型的营销方式受到了越来越多企业的关注和重视。
在网络营销的实践中，不少企业取得了不俗的成效。
本文将以几个知名企业的网络营销案例为例，阐述网络营销的重要性以及其如何帮助企业获得成功。
案例1：美团作为一家集合餐饮、外卖、旅游等服务的生活服务平台，美团的网络营销成功案例是众所周知的。
在美团的营销策略中，拼团是其核心。
美团经过调查发现，日常生活团购量下降的原因，主要是由于单一商品及滞销导致的。
基于此，美团将“拼团”作为其营销策略中的重要一环，以“互动”和“社交”为关键词，鼓励用户与朋友圈互动，以达到“一人拼团，全团受益”的理念。
这种思想在网络营销中被称为用户社交化。
美团的网络营销成功，除了产品本身的特点外，还得益于该公司合理地运用了多种营销手段，如红包、优惠券等活动，吸引用户参与，增加用户黏性和转化率。
其次，美团将市场分为大众市场和高端市场，依据不同市场制定不同的营销策略，既满足大众市场消费需求，又为高端市场提供更高品质、更高体验的服务。
对于美团来说，营销策略的点滴变化，都能对其业绩产生巨大的影响。
案例2：小米小米的成功经历对于中国IT行业而言是极具启示性的。
小米在成立之初就以“互联网思维”为出发点，采用“以用户为中心”的理念进行产品和服务创新。
如今，小米在中国手机市场的份额已经超过了三分之一，这个成绩背后离不开小米独特的营销策略。
与其他手机制造商不同，小米的营销策略着力于在线销售和口碑宣传。
小米在其官方网站开辟了一个开放的分享区，使得用户可以在线分享自己的使用感受、产品建议等。
在产品推广方面，小米通过线上抢购的方式，体现了“分享即销售”的理念。
同时，在用户体验方面，小米推出了新的24小时快修、7天退货等诸多服务，为用户提供极致的便利。
案例3：滴滴出行滴滴出行作为一个基于互联网的打车软件，以其方便、快捷的服务在市场上形成了极大的影响。
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• 1、由经典的美剧《越狱》启发创意，设计四个连续的故 事：重装上阵、城市魅影、天马炼狱、濠江纵横，分别对 应四个阶段：网络选拔赛，城市晋级赛，特别训练营和澳 门决，赛如同一部精彩的电视剧，持续引起受众的关注。 • 2、通过车手训练、分阶段的比赛，引发持续关注。保证 有足够的参与度和告知时间，也通过一系列的比赛来彰显 克鲁兹的运动轿车的卖点。 • 3、将全部活动通过优酷网进行全程直播，报道的形式呈 献给未能到现场的公众，进一步扩大活动的影响。 • 活动亮点：线上线下结合，系列故事、趣味活动保证了公 众的参与度，悬念的设计一步步将活动推向高潮，直播让 观众见证了高潮部分，并以互动的形式参与其中，从而实 现了传播的实效、精准和广度。
王老吉通过定位改变消费者对不上 火凉茶的认知、通过产品个性塑造 和强势广告推广树立其时尚健康的 市场形象、巩固市场地位，然后在 不同时期把握时机一步步树立起民 族品牌形象，这一系列策略改变了 消费者的态度，促发了消费者的购 买动机，从而产生了巨大经济和社 会效益，也改变了王老吉的命运。
背景简介
CRUZE是通用雪佛兰于2009年4 推出的一款的全球战略车 型。这是一款定位年轻消费群体的A级紧凑型家用轿车，目 标消费者是 25〜35岁的活力白领，他们爱音乐、爱色彩、 爱娱乐、爱炫耀；他们眼界开阔、喜欢挑战、崇尚冒险、迎 接时尚，浪漫而富有想象力。科鲁兹的身上渗透着“动感年 轻” 的精神，渗透着不走寻常路的文化，是城市中灵动的 “都市魅影”。 雪佛兰科鲁兹广告
2008年5月18日晚，央视一号演播大厅举办 “爱的奉 献—2008抗震救灾募捐晚会” 。 王老吉以一亿元人民币的国内单笔最高捐款使“要捐就 捐一个亿，要喝就喝王老吉”家喻户晓 一时间 “今夏喝饮料 ，就喝王老吉”、“中国 人，只喝王老吉”的呼声 高涨，消费者用嘴巴表达 了好感，用行动表达了支 持。
没想到引起极大的轰动......
联想ideapad「爱· 在线」酷库熊电影版 >>
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联想酷库熊的背后，是一个有预谋的营 销策划。从一开始，酷库熊的故事就在 计划之中，制作动漫原型，编写故事，
拍摄网络电影，林俊杰唱主题曲，包括
后来大范围的网络灌水及网络传播、广 告传播等。 酷库熊的幕后操盘手是联想大中华区及 俄罗斯区副总裁刘杰。
Zappos企业文化的10个核心价值观： 1，用服务感动客户；2，拥抱并推动变化；3，创造快乐，并带有一点离经叛道；4， 保持冒险、创新和开放的态度；5，追求成长与学习；6，树立开放真诚的沟通关系； 7，花更少的钱办更多的事；8，建立一个积极的团队和家庭精神；9，要热情和坚持； 10，谦虚。 在有了这样的核心价值观具体表达以后，Zappos对凡是到Twitter上开微博的员工， 都会先进行一次培训，培训的内容是告诉你如何表述的方法。 CEO托尼谢认为，Twitter的内容应该是反映个人成长。他归结为4件事：1，透明度 和价值观：不断提醒自己我是谁，我为什么加入Zappos；2，重塑现实：用Twitter鼓 励自己寻找更积极的方式参与现实；3，帮助别人：做能对别人生活产生积极影响的 事情；4，学会感恩：懂得欣赏生活里的小事情。 这样一来，员工如何写微博就有了指南，但是在风格上，Zappos鼓励员工个性化的 表述方法和个人魅力，热情的，幽默的，活泼的，冷峻的，可以各行其是，但最终 是将企业文化生动地传递给社会。
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Zappos有一条很出名的规矩，公司的免费电话要出现在网站的每个页面上。 “我们使用Twitter的原因和在公司网站的每个页面上放置1-800免费客服电 话的原因是一样的，那就是帮助我们与客户和员工建立一种更具个人色彩的 紧密关系。”
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托尼谢直言，“没有哪个人愿意和公司或组织机构建立关系，人们所希望的 是认识为公司工作的、公司背后的那些人，并与他们建立联系。诸如博客或 Twitter这样的社会化媒体，可以帮助客户了解公司内部的人，让他们看到 活生生的、真实和有个性的人。
80后爱情信物!联想酷库熊版S10
• 2010年10月，“九寨沟小萝莉”的小女孩的图片被疯传 于各大网络，网友集体“被秒杀”，“一见倾心，再见倾 城”的“九寨沟小萝莉”各种可爱的pose照片，让人们惊 叹“九寨沟小萝莉”实在太萌了。 • 这是一个抱着玩具小狗，穿着花鞋白外套的小女孩。她披 着齐肩的褐色头发，头发质地很柔软，向内自然蜷曲，在 风中蓬松着。雪白的肌肤，大而深邃的眼睛，黑亮的眼珠， 还有一个肉肉的鼻头，眉眼间都透露出几分混血气质。与 其他萝莉不同，小女孩的眼神中有一些忧郁，特别是她一 个人静静站在护栏边回眸一瞥的照片，映衬着背景清澈见 底的碧水，让很多网友看着心疼：“好像从天堂坠落的忧 郁天使。” • 之所以能秒杀众人，这位九寨沟小萝莉还有一个必杀技就 是气场。站在湖边，她时而身子前倾，一只脚向后伸，做 芭蕾舞姿；时而又后脚点地，抬眼望去；当她的父亲—— 一位中国男人将她抱在怀里时，她又是乖巧听话的依偎状。 小萝莉是混血的可能性很大！
Zappos：与企业中活生生的人结成友 谊
• • /zappos Zappos就是那家世界著名的卖鞋网站。 这家网站有1600名员工，写Twitter的人超过400名。400名员工写的Twitter各 有自己的风格，让你感受到新鲜的、活泼的、开放的、透明的、亲切的元素， 最后的归结是对Zappos的认识：这是一家服务至上的公司。 CEO托尼谢在自己主持的 Zappos@Twitter （/zappos，Zappos 的Twitter主账号）上，主要内容以个 人见闻、兴趣和随思所想为主，而企 业信息只是其中一个有机的组成部分。 他在Twitter上以真实面目示人，诚挚、 透明、幽默，让读者不仅感到一丝惊 讶，更感觉到可以接近和信赖，并由 此爱屋及乌地对于Zappos产生各种正 面的印象。
• 在惊叹之余，人们不禁对“九寨沟小萝莉” 事件进行了一番思索，发现“九寨沟小萝 莉”事件是一起旅游景区利用网络红人进 行炒作宣传的经典，也是2010年旅游网络 营销案例经典。 • 自从“九寨沟小萝莉”在网络爆红之后， 就使得九寨沟地区的旅游业继黄金周后再 次进入旺季。这无疑是“九寨沟小萝莉” 掀起了九寨沟旅游热潮。
但是，发展到这个规模后，加多宝的管理层 发现，要把企业做大， 王老吉还面临着两 大问题： 1.品牌定位不明确：“凉茶” or “饮料” ？ 2.营销范围有限：无法走出广东、浙南。
广告推广
• 成美广告为红色王老吉制定了推广主题 “ 怕 上火，喝王老吉 ” 。
广告推广
• 在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。在第一阶 段的广告宣传中，红色王老吉都以轻松、欢快、健康的形 象出现，强调正面宣传，避免出现对症下药式的负面诉求， 从而把红色王老吉和 “ 传统凉茶 ” 区分开来。 • 为更好唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日 常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油 炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受 上述活动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。结合时尚、动感 十足的广告歌反复吟唱 “ 不用害怕什么，尽情享受生活， 怕上火，喝王老吉 ” ，促使消费者在吃火锅、烧烤时， 自然联想到红色王老吉，从而导致购买。
后来终于证实了一直以来的猜想，王老吉这 次捐款行为的网络传播确实是人为操作的。 姑且抛开道德什么的不谈，这次量在5月18之后直线上升，而《封杀王老吉》 的流量曲线比“王老吉”稍微滞后，但是 搜索量是几乎相当的。
2008年，罐装王老吉继续保持着60%以上的增长速度，其 销售额份额达到24.6%，销售额突破100亿元，稳稳占据着 饮料行业领导者的位置。 此外，后来王老吉正式成为广州 亚运高级合作伙伴，成功的体育 营销、专注于社会公益事业等也 对品牌形象的提升起到了极其重 要的作用。
“怕上火，喝王老吉”，近年来，饮料行 业的一匹黑马罐装王老吉脱颖而出，一鸣 惊人。
加多宝公司名下的王老吉是一个老字 号品牌。2002年以前，从表面看， 红色罐装王老吉是一个活得很不错的 品牌，在广东、浙南地区销量稳定， 盈利状况良好，有比较固定的消费群， 红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年 维持在1亿多元。
就在加多宝宣布捐款1亿元的时候，就在人 们为一个民营企业能这样的慷慨实属不易而激动 万分的时候，一则 “封杀”王老吉 的帖子也在网 络热传。
从5月19日当晚最早在论坛上出现“封杀王 老吉”的帖子，到打开搜狐、网易以及国内人气 最旺的几个论坛，在醒目位置都能看到关于“封 杀”王老吉的帖子，几乎在一瞬间，“让王老吉 从中国的货架上消失!” 等类似的帖子扑满了国内 大大小小的网络社区。
澳门追缉令
• 营销背景： • 雪弗兰科鲁兹邀请米勒作为代言人，前期打 造了一个“越狱”概念的线下活动，对其品牌进 行初步传播，为了更多的公众感受到选手在澳门 真人实赛时的现场氛围和雪弗兰的魅力所在，雪 弗兰科鲁兹选择了优酷网把线下的活动打造成了 线上的直播节目，扩大活动的影响力和品牌的传 播的力度。 • 营销创意及营销亮点： • 以米勒的高人气引起受众的注意，以此衍生出此 伸到现实世界里，并让人
们对与之交往的企业组织产生更强烈的信赖感，这种信赖， 是塑造客户忠诚的关键因素。”
新周刊：发布网友喜欢看到的内容
索爱甩手男
[播客]京城地铁现雷人甩手男！ /video/238103.htm
简介：曾经网上疯传一段超雷人视频，号称地铁甩手男事件，话说在北京市地铁13 号线，一青年男子在车厢里用手机玩保龄球游戏。在车门即将关闭的时候，不慎滑 到，将手机甩出车门外，引起车内人哄然大笑！后来这段视频被放到网上，引起人 们更多的欢笑，人们笑称这名男子为“甩手男”。 后来很多网友怀疑这段视频是iPhone的广告宣传，但是经手机高人指点，这和 iPhone无关，是索尼爱立信公司为新推出的一款游戏手机F305c专门制作的广告视频，