春晚微信红包摇一摇营销案例
微信摇一摇营销方案
微信摇一摇营销方案随着社交媒体的普及，数字化的营销方式也越来越受到企业的关注。
微信是一个极具影响力的社交网络平台，为企业提供了一种新的推广方式——微信摇一摇营销。
通过摇一摇功能，企业可以向用户展示产品、优惠券或者特别活动，并且只需要一小笔钱就可以实现。
一、微信摇一摇营销方案的基本原理1.1 摇一摇营销的介绍微信摇一摇功能最早出现在2011年，当时是一种用户间的互动功能，用户可以通过摇晃手机来结交新的朋友，也可以得到随机的优惠信息。
后来，这一功能被微商业利用，作为一种直接向目标用户推销产品的手段。
1.2 摇一摇营销的流程企业需要在微信公众平台上购买广告位，将产品或者特别活动信息包装成摇一摇广告，并设定目标用户基础（如性别、地域、兴趣等），等待目标用户打开微信并要求摇一摇。
当用户摇晃手机达到一定次数时，就会进化到摇一摇页面，此时企业的广告信息会在用户的手机上呈现，用户可以直接领取或者点击链接进入购买页面。
二、微信摇一摇营销的优势2.1 精准定位用户企业可以根据实际需求设置摇一摇目标人群，从而实现精准定位用户，达到最大化的营销效果。
2.2 可控花费微信摇一摇营销的广告投放费用比较低，而且企业可以设定最大投资额，当达到最大投资额后，广告会自动下线，避免过度投放的情况发生。
2.3 易于操作企业只需要在微信公众平台上购买广告位置，设定相关参数，上传广告内容即可。
相比于传统的线下推广，摇一摇营销模式更加简便易行。
2.4 直观的返回效果摇一摇的效果是实时返回的，当用户摇一摇时，企业可以马上看到广告的投放效果，有利于企业及时调整优化广告投放策略。
三、摇一摇营销的案例3.1 alipay摇一摇红包2015年春运期间，支付宝在摇一摇功能上做文章，推出摇一摇红包，用户在摇一摇抽中支付宝红包后，需分享到朋友圈才可以领取红包，从而实现朋友之间的相互传播。
3.2 日本汽车品牌Subaru日本汽车品牌Subaru在和中国电商平台京东联合举办的恶魔城大家族Sweepstakes活动中，利用了微信摇一摇功能，设计了一个特殊的摇一摇活动，用户如果摇到了Subaru商标代表的车型，就可以得到对应车型的优惠折扣或者礼品。
春晚抢红包_关于社会现象的议论文
春晚抢红包——关于社会现象的议论文2020年春晚，注定会让人记住。
晚会过后老百姓对春晚演了哪些节目已记不清，却肯定对自己或身边人连续几个小时戳手机抢红包、摇一摇抢红包的情景记忆犹新。
春节已过，年味犹浓。
“你抢了多少红包？”恐将成为市民春节上班后问候的新方式。
摇一摇红包没摇着，苹果手机摇飞了。
一说到今年春晚的摇红包，赵先生大倒苦水。
“我是亏大了，红包没摇着，手机不小心甩飞了，屏幕摔碎了，这可真是‘碎碎平安’了。
”赵先生在外地工作，春节回长春陪父母过年。
除夕夜，他一边看春晚一边拿着手机摇红包，手腕摇疼了不说，还把自己的iPhone手机摇飞在大理石的地面上，屏幕全碎了。
赵先生欲哭无泪，第一时间在朋友圈晒出碎屏照片，“竟然还有朋友点赞，安慰我说‘旧的不去，新的不来’。
”回想这段经历，赵先生苦笑。
抢抢抢“现在超过1元我就觉得是巨款”春节的红包大战过后，一个段子在QQ群、朋友圈流行：“抢红包已经完全摧毁了我的价值观，现在超过1元的红包我就觉得是一笔巨款，超过5元我就觉得要窒息了……回头想想自己银行还有几百元存款，豁然开朗，觉得自己太有钱了！2020从勤俭节约开始，1分钱都来之不易啊！”80后的陈女士说起春节抢微信红包的经历：“现在大家联络感情都靠微信群了，过年期间，我的同学群、同事群、朋友群、闺蜜群、亲戚群都在发微信红包，抢到我手软，好几次我都抢到过1分钱！搞得我现在一抢到1元以上的红包，真的感觉心里一惊，觉得是巨款呢。
”陈女士总结，同学群、亲戚群发的红包金额一般较大，几十元到几百元的都有；各种朋友群普遍是小红包，几分钱的微小红包多集中在同事群。
“抢到多少钱的红包就是个意思，关键是过年讨个好彩头。
”陈女士说，今年过年因为有各种抢红包，还挺有意思。
微信摇一摇
东瑞揽胜线下活动——摇一摇红包
为线下商户提供近距离连接用户的能力，并支持线下商户向周边用户提供个性化营销、互动及信息推荐等服务。
粉丝进行摇一摇后可直接关注商户，为商户提升吸粉能力。
引导到店的顾客使用摇一摇进行关注公众号，通过公众号发放卡
券、优惠券、红包等礼品，切实拉动销售，从线上为线下门店导流，形成O2O闭环。
引导顾客将优惠信息、活动信息分享到朋友圈，供朋友领取或者直接转增，从而带来新的客源。
我公司保证实现摇一摇红包功能：
①辐射范围保证达到为0--100米，具有可调控性，能够人为控制辐射范围。
②人数无上限，保证在活动过程中信号处于连续状态。
③不论从红包数量或红包金额大小都可根据商家需求进行限定、调控。
④保证每人摇且仅能摇到一次红包。
⑤根据商家活动时间地点分批分次进行摇一摇红包，且每次界面都可进行更换。
备注：在此活动进行时加入我公司所需广告，价目为6500元。
在此活动进行时不加入我公司所需广告，价目为8000元。
价目介绍
名称项目明细价格
iBeacon摇一摇
设备费
6500元（附加我公司广告）
8000元（不附加我公司广告）程序开发
现场调试
服务费。
借势营销的经典案例
借势营销的经典案例借势营销，顾名思义就是借助外部事件、热点话题或者其他品牌的影响力，来推动自己的产品或服务。
这种营销策略在当今竞争激烈的市场环境中越来越受到重视。
下面我们就来看一些借势营销的经典案例，探讨它们的成功之处以及我们可以从中学到的经验和启示。
经典案例一，2016年春晚抢红包。
2016年春晚，微信推出了“抢红包”活动，这个活动一经推出就迅速在全国范围内引起了轰动。
不仅是因为春晚本身的影响力，更因为微信借助春晚这一平台，成功吸引了大量用户参与。
通过在春晚期间推出抢红包活动，微信成功地将自己的品牌形象与春晚这一国民级的节日活动联系在一起，不仅提升了用户粘性，也增强了用户对微信品牌的好感度。
经典案例二，2018年世界杯疯狂猜球。
2018年世界杯期间，知乎推出了“疯狂猜球”活动，用户可以在平台上参与世界杯比赛结果的猜测，并有机会赢取奖品。
这一活动不仅与世界杯这一全球性体育盛事相结合，还成功地利用了人们对足球赛事的热情。
知乎借势世界杯，不仅提升了用户活跃度，也扩大了知乎在体育领域的影响力。
经典案例三，2019年双11狂欢节。
双11狂欢节已经成为了中国电商行业的年度盛事，各大电商平台都会推出各种促销活动。
在2019年的双11狂欢节中，阿里巴巴推出了“星球大战”主题，将购物与科幻元素相结合，通过明星代言、明星直播等方式吸引用户关注。
这一活动不仅成功地借势了全民购物狂欢的氛围，还通过科幻元素吸引了更多年轻用户的关注。
通过以上经典案例的分析，我们可以得出一些借势营销的经验和启示：首先，要紧跟时事热点，抓住社会大事件或者热门话题，将自己的产品或服务与之相结合，可以更容易吸引用户的关注。
其次，要善于利用合作伙伴的资源和平台，通过与其他品牌或者活动的合作，可以扩大自己的影响力，提升品牌知名度。
最后，要注重创意和体验，通过独特的活动策划和创新的营销手段，可以吸引更多用户的参与和关注。
总的来说，借势营销是一种灵活而有效的营销策略，可以帮助企业更好地推动自己的产品或服务。
借势营销案例
借势营销案例什么是借势营销借势营销是一种通过与当前热门或受关注度较高的事件或现象结合，利用其影响力来推动自身产品或品牌曝光和销售的营销策略。
借势营销可以帮助企业快速提升知名度，吸引更多目标受众的关注。
在借势营销中，企业需要准确抓住时机，创造与目标受众有关的内容，以达到最好的营销效果。
借势营销案例分析1. 红包雨活动中国的传统节日除了给予传统行礼和亲友交流外，还有一个重要的元素就是利是红包。
利用这个特点，很多企业选择在重要节日推出红包雨活动来吸引用户的关注。
比如，电商平台京东在春节期间推出了红包雨活动，用户在购买商品时，可以通过摇一摇手机获取随机金额的红包。
这一活动利用了中国人重视利是红包的心理，并借势中国传统节日的热度，吸引了大量用户的参与和关注。
2. 明星代言明星代言是借势营销中常见的一种方式。
通过请明星代言产品或品牌，可以借势明星的知名度和影响力来提高产品或品牌的曝光度。
例如，在中国手机市场竞争激烈的情况下，华为公司邀请美国演员、歌手张学友代言其产品，借势张学友在全球范围内的知名度和影响力来提高华为手机的销量。
3. 事件营销事件营销是一种通过将自身与某一特定事件相关联来借势的营销方式。
这种方式可以借势热点事件的关注度和话题性，提高自身产品或品牌的曝光度。
例如，2019年中国女排在世界杯赛事中获得冠军，这成为了一个热门话题。
许多企业通过与中国女排冠军相关的广告宣传，借势女排夺冠的热点事件，来提高自身的品牌形象和知名度。
借势营销成功的关键因素1.准确抓住时机：借势营销的关键在于抓住热点和事件的最佳时机。
企业需要迅速反应，及时调整营销策略，以确保能够与事件同步。
只有在时机准确的前提下，借势营销才能取得良好的效果。
2.创造相关内容：借势营销不仅需要在时机上准确，还需创造与目标受众相关的内容。
通过与事件相关联的创意内容，才能吸引目标受众的关注和参与。
内容的创造需要符合目标受众的兴趣和需求，以及与事件的关联度。
企业微信营销成功案例
企业微信营销成功案例微信已经成为或者超过类似手机短信和电子邮件的主流信息接收工具,其广泛和普及性成为市场营销的基础之一。
你知道微信企业号营销成功的案例有哪些呢?下面Sara小编给大家分享了微信企业号营销案例分析，一起来了解一下吧!星巴克音乐推送微信把微信做的有创意，微信就会有生命力!微信的功能已经强大到我们目不忍视，除了恢复关键词还有回复表情的。
这就是星巴克音乐营销策略方案，直觉刺激你的听觉!通过搜索星巴克微信账号或者扫描二维码，用户可以发送表情图片来表达此时的心情，星巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应。
这种用表情说话正是星巴克的卖点所在。
只是笔者一直不明白表情区分是全智能的，还是人工服务呢?小米客服营销策略方案新媒体营销策略方案怎么会少了小米的身影?“9:100万”的粉丝管理模式，据了解，小米手机的微信帐号后台客服人员有9名，这9名员工最大的工作时每天回复100万粉丝的留言。
每天早上，当9名小米微信运营工作人员在电脑上打开小米手机的微信帐号后台，看到后天用户的留言，他们一天的工作也就开始了。
其实小米自己开发的微信后台可以自动抓取关键词回复，但小米微信的客服人员还是会进行一对一的回复，小米也是通过这样的方式大大的提升了用户的品牌忠诚度。
相较于在微信上开个淘宝店，对于类似小米这样的品牌微信用户来说，做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待。
当然，除了提升用户的忠诚度，微信做客服也给小米带来了实实在在的益处。
黎万强表示，微信同样使得小米的营销策略方案、CRM 成本开始降低，过去小米做活动通常会群发短信，100万条短信发出去，就是4万块钱的成本，微信做客服的作用可见一斑。
凯迪拉克仅限66号公路播报路况播报路况已经不新鲜，交通广播已经霸占这个领域许多年，凯迪拉克在其微信中推出“66号公路”的活动，对路况信息实时播报，更新及时为当地出行的人提供服务，尽管是在交通广播的眼皮下抢生意，但好在凯迪拉克的路况播报仅限66号公路，这也是其优点，只针对一条路况信息的播报，避免范围大而出现信息不及时的情况。
腾讯 境外红包
腾讯境外红包2017年春节，微信在境外支付方面实现了零的突破。
目前，微信支付已经覆盖全球超过30个国家和地区，超过10万家线下商户为用户提供人民币支付服务。
为了迎接2018年春节红包热潮，微信将继续联手线下商户推出境外“摇一摇”红包，让全球华人都能共享春节喜庆气氛。
据悉，本次微信境外红包活动覆盖港澳台、日韩、泰国、新加坡、马来西亚、美国等地，活动时间持续至2月15日。
一位“走出国门”的中国游客，因为带了“中国红包”，竟被外国友人误以为是要准备去抢红包了！微信今天宣布，自2017年开始，微信支付陆续在港澳台、日韩、泰国、新加坡、马来西亚、美国等国家或地区上线了微信支付的境外商户门店，进一步便利中国游客“走出去”旅行，尤其在红包派发时效性极强的海外城市。
同时，腾讯方面表示，未来微信还会把“境外红包”功能逐步拓展至更多海外市场，包括东南亚、印度、印尼等。
按照微信之前的计划，除夕夜当晚用户只要打开微信摇一摇，就有机会领取现金红包，而且最高额度可以达到100万元。
然而，从1月21日下午5点正式开启“境外红包”活动，仅4个小时，微信公众号后台收到的申请数量就已突破10万个。
在这样一个对红包需求如此巨大的时代，各种春节红包争夺战也是愈演愈烈，根据艾瑞咨询的报告显示， 2017年红包营销市场规模将达到亿元，相比2016年增长了10倍，并预计2018年市场规模将达到15亿元。
根据前瞻产业研究院的预测，到2019年春节，微信红包的收发总量将增长至10.88亿个，参与人数达10.88亿人。
这意味着在互联网渗透率越来越高的背景下，人们的红包需求越来越旺盛。
在红包市场竞争加剧的同时，一些支付平台却从中嗅到了不一样的机遇。
去年11月，支付宝和微信纷纷宣布接入央行的支付清算协议。
随着两大支付平台签约的达成，互联网红包开始被支付平台“争抢”，但微信、支付宝双寡头的局面仍在延续，甚至在双十一当天支付宝又向用户补贴了红包福利。
虽然在春节期间的红包争夺战中，支付宝暂居第二，但微信依旧占据着移动支付老大哥的地位。
APP电商互联网春节红包策划方案
红包活动策划方案
一、意义及目标
新年到！路上张灯结彩、喜气洋洋，新年这天大家走亲访友拿红包拿到手软、开心不已。
联盟也开给大家发红包与大家一起互动感受新年的欢声笑语。
此次红包活动目的是给大家带来欢乐地同时，宣传联盟品牌理念，促进APP用户活跃，吸引新用户注册下载。
二、活动形式
线上活动——摇一摇
三、主题
你是我的小呀小苹果，火火“红包”照亮了你我，就让我们一起摇摆！
四、活动背景
借助传统节日——春节，团团圆圆的氛围，开始一轮红包大战，在APP及联盟官网进行宣传。
六、预期效果和目标
八、预算
预算2.5万元
十、红包发放时间及数量
见附件——《春节红包活动预算》。
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春晚微信红包营销案例分析目录春晚微信红包摇一摇营销案例 (1)一、背景介绍 (2)1、微信(WeChat) (2)2、微信主要竞争对手 (2)二、数据统计及成效 (3)1、数据统计 (3)2、红包营销的成效 (4)三、营销战略 (4)1 、馈赠式营销 (4)2 、精准投放 (5)3、连接管理：数字营销新方向 (5)四、经验总结 (6)1、用产品说话 (6)2、合作但不失自身产品风格 (7)3、刚需、好玩、情怀 (7)4、把握火候 (7)5、目标连接 (7)6、弱化需求变更概念 (7)一、背景介绍1、微信(WeChat)是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。
截止到2015年第一季度，微信已经覆盖中国90% 以上的智能手机，月活跃用户达到 5.49 亿，用户覆盖200 多个国家、超过20 种语言。
此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800 万个，移动应用对接数量超过85000 个，微信支付用户则达到了 4 亿左右。
微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。
2、微信主要竞争对手：微信的主要竞争对手是阿里巴巴旗下的支付宝，新浪旗下的新浪微博，以及NHN Japan 旗下LINE等手机软件。
支付宝主要是在移动支付领域跟微信的抢红包转账等功能有竞争，微信在人际互动的领域更有优势，从而能引发小额度的金钱快速的流通；而新浪微博则是在内容源领域跟微信的朋友圈微信公众号功能有重叠，但是微信是基于微信自己内部的微信生态圈，没有跟互联网进行直接互连；LINE软件则跟微信最相似，主打聊天跟信息交流，但目前在中国区的业务还远不能跟微信抗衡，反而是腾讯旗下的QQ会产生相同的业务竞争。
二、数据统计及成效1、数据统计据微信方面称，除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次；18日20:00-19日00:48，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。
春晚微信祝福在185个国家之间传递了约3万亿公里，相当于在地球与月球之间往返370万次（取地球离月球的最远距离40.6万公里）；18日22:34春晚摇一摇互动出现峰值：8.1亿次每分钟。
2、红包营销的成效第一，微信渗透了中国的另一半。
春晚是个大众传播力极强的平台，几乎是谁上谁火的节奏，特别是对于三四线城市和农村的影响。
所以这一轮的传播，正好深度影响那些在三四线城市和农村的人影响，还有广大的内陆的地区。
随着智能手机的普及，微信节后将引来一拨强大的用户增长浪潮，接下来大量的社会底层用户也会用上微信。
说白了，之前微信公布的六亿用户还只是全国人口的一半不到，接下来的另外半壁江山的取得，被春晚加速了。
从此，微信成为中国老百姓做连接沟通的标配，这一点甚至连腾讯的自家产品QQ都不能及，因为QQ主要在PC端，而微信在移动端。
移动端才是农村上网的主流。
第二，这1.2亿个人背后可都是微信支付哪！殊知，领了红包的人都得开通微信支付，绑定银行卡才能把红包里的钱领走，这说明什么？微信用十分钟，花了别人的5亿的钱，培养了自己几千万的微信支付用户，而且还是活跃真实的。
这一拨传播的助推，甚至比去年年底微信新推红包还要厉害。
第三，天文数字的资金沉淀。
这5个亿的红包是赞助商真金白银拿出来的钱，但不是每个用户都会提现，不提现的甚至还会继续调动更多的红包流动。
我想这笔现金沉淀将是一个天文数字。
三、营销战略1 、馈赠式营销这种营销形式驱动消费者在社交网络上进行信息传播、口碑背书，并且直接带来交易转化。
对于商业而言，通过各种利益刺激，引发消费者的尝试、口碑然后贩买，并不是件新鲜的事情。
对于某些重点渠道，或者某些VIP 用户，提供更大的折扣、优惠等形式也是很常见的手段。
当这个商业逻辑和建立在微信上的社交网络，不具备完整的电子支付能力的红包体系结合起来的时候，微信团队在社交领域给全世界的社交网络贡献了一个极其实际但是极其创新的方法：用可直接消费的数字货币，来刺激消费者在自己的社交范围内，分享企业希望消费者分享的信息。
滴滴打车的病毒传播主要就是依赖这个逻辑成立，甚至滴滴打车自身的红包最终成为了一个诸多品牌争相合作的数字渠道。
微信平台承诺下一步将红包接口逐步开放给所有的认证企业，未来企业使用红包与卡券的体系，来驱动消费者的传播和直接拉动消费者的贩买行为，将成为相比依靠创意和段子，来驱动消费者传播的一种更有效和可控的营销形式。
再往前深想一步的问题是：对于品牌来说，在媒体预算中到底该花多少钱去贩买广告？该花多少钱去直接发给第一圈层的消费者（自己的粉丝、会员），来刺激他们开通过他们带来更大的、爆炸性的流量？这将会成为一个越来越关键的问题。
没有时趣提供的软件、数据和经验的支撑，企业要做出这样一个判断非常不易。
在刚过去的春晚微信红包合作上，所有的广告主拿出的预算都直接用于了发放给消费者的红包，微信没有收取额外的媒介费用。
这个事件也可能是一个历叱性的开始，预示着现有的“广告主——媒介贩买——媒体——受众”的商业链条可能会开始坍塌，最终确立的新一代的营销价值链条是：“广告主——馈赠计算和分发——自媒体——自媒体带劢的其他受众”。
这个范式变化的背后，是每年价值5000 亿的企业营销市场。
2 、精准投放在2015 年初，微信朋友圈启动了以消费者画像为基础的精准原生广告投放。
通过非常成功的大客户策略，从一开始就对微信广告的价格进行了相当高的锚定。
同时微信在商业合作上的准邀请制、不断测试广告产品效果不用户反应的务实的态度，引发大量用户表达和参与讨论，也同时再次证明了原生广告的核心独特价值：正确的广告，并不是对用户的骚扰，而实质是一种对于用户的增值服务。
基于精准用户到达的朋友圈原生广告，加上更有效的驱动被到达用户的红包机制，微信的整体营销模型已经基本成立，并且必将逐步展现出足以傲视其他数字营销渠道的优秀的效率和效果。
微信营销体系虽然强大，但是在未来也存在着两大风险和悬念：一是基于公众号体系的Open ID 设计，这一设计是目前世界上所有的社交网络中，最严格的对消费者身份信息保护的机制。
但是这个机制严重的限制了企业对消费者数字身份的识别能力，也极大的限制了企业之间进行消费者交叉销售的合作可能性。
在这种限制之下，微信下一步是否能够提供比较开放和比较灵活的、基于消费者画像的数据开放性，来支持企业灵活不精准的原生广告投放策略，是另一个未知的中国数字营销的问题。
3、连接管理：数字营销新方向连接型CEO 的出现在现代企业发展历史上，CEO 的英雄形象和当时的商业竞争的主题相互呼应。
在IT产业发展的早期，曾经有一批的CEO 都是技术型、科学家型的管理者。
在一些竞争程度非常激烈的行业里一批善于讲“情怀”、高度重视企业内部各个部门与消费者密切沟通和协作的CEO 在不断涌现出来，这样的CEO 我觉得会成为新一代的CEO 类型的代表，他们可以被定义为“连接者CEO”●重视技术能力《哈佛商业评论》中文版2014 年第7 期《数字化营销革命》中提出现代营销组织中，急需一类新型的技术专家，定义为Chief Marketing Technologist。
在这些技术专家的帮助下，企业的数字营销才有可能更有效的利用最新的技术能力，制定和执行出最适合企业发展的数字营销战略，包括对大数据技术和能力的运用。
●重视内容创造传统上以媒介采购管理为主要内容的市场营销部门，正在发现基于社交媒体的与消费者的服务和沟通，日益成为营销部门从消费者体验角度来说必须加以管理的重要部分。
另外，内容营销的重要性使得更多的企业在考虑内部建设内容生产能力的可能。
从消费者那里获得的信息，可以加工成为企业内部营销内容的第一手资料，从而更好的宣传企业的产品、服务和品牌。
●拆除部门墙互相配合，拆除现实中的部门墙刻不容缓。
更重要的是，这些工作都需要在策略、执行和数据的层面进行更充分的打通和整合，包括内部目标和绩效考核的整合，也包括对过程数据和KPI 的持续监测和解读。
●急速膨胀的市场部门市场营销部门在改变过去“少而精”的组织结构，CMO 所管理的员工数量在不断增加。
并且，如果企业把直接和消费者发生接触的部门看成是前端部门的话，前端部门的员工规模比例在一个组织的内部的比例也在不断增长。
四、经验总结1、用产品说话微信此次与春晚的合作用电视行业的话说，是深度合作的第二屏互动；用互联网的话说，是微信连接电视的T2O的初步尝试；用微信的话说，是摇电视互动.而微信自身看待这个合作，也是从产品出发，连接电视行业，履行微信连接一切的产品定位。
微信做事情很纯粹，一切都是从产品出发。
就像一位同事无意间提起的一句话“微信没有广告部”2、合作但不失自身产品风格与春晚的合作，产品方案是微信先提案，央视参与讨论之后选定的。
微信保留着挺大的自主权，因为方案的提出就是微信自身，即使方案被央视因某些原因否决，那么微信会重新提案。
央视也会提出自己的意见，但是微信会根据对产品的判断来引导和说服央视。
在整个合作过程中，央视对微信还是保持相对高的信任度，因为微信在产品方案上都是想得很仔细再做提案，在提案的时候会充分考虑到电视观众的需求。
3、刚需、好玩、情怀产品路径闭环很重要。
做互联网产品，讲究的是即时和新鲜，时刻信息都必须是新鲜的。
做产品，特别是有门槛的产品，要讲究时机。
做产品，每一步的细节都要让产品离用户更近一步。
何为情怀，用独特地想法精雕细琢普通的事情就是情怀。
4、把握火候摇一摇已有两个功能：摇人和摇歌曲。
以往的摇电视借用的是摇歌曲的入口，但因为春晚这个特殊的全民事件。
摇人和摇歌曲都取消掉，变成唯一的入口，摇春晚。
唯一的入口，简化了很多步骤，适合更广大的用户来玩，因为春晚覆盖的用户包括二三四线、年龄较大的平常不怎么用微信的用户。
5、目标连接微信的目标并不仅在于赢得红包大战，而在于连接。
连接电视行业，连接更多以往没有用微信的用户，连接用户支付的场景。
红包只是个火药味十足的导火线，让用户绑定钱包，连接用户的支付第一步。
春晚也是一个非常好的连接二三四路线城市的舞台，通过了春晚摇一摇，大叔大妈一夜之间学会了摇一摇，学会了绑定银行卡。
而春晚过后这一风潮会让玩的人带动他们的亲人朋友，带来更广大的连接。
6、弱化需求变更概念摇一摇活动很早就开始大量演习，演习范围一开始是项目内相关的几十个成员，后来慢慢扩展到微信内部的几百个成员。