报纸广告和杂志广告的不同

版面：

报纸广告的特点：报纸是以刊载新闻、评论、副刊以及广告为主报纸分类：日报、周报

报纸表现力：激光照排、彩色胶印

报纸的独特优势:

1 受众广泛，便于阅读（覆盖面较大，受众可享有控制阅读速度和选择阅读时间，地点的主动权，也可根据自己的兴趣，习惯，能力来选择阅读，并且可以随身携带）

2 受众稳定，信任度高（按内容分为新闻性的、专业性的、娱乐性的；按发行覆盖范围桑分为全国性的、地方性的；时间非为日报、晚报。分类和分受众的投放。新闻性，时效性，增加可信度，被赋予权威性）

3 版面空间大，信息量大（篇幅大，可供广告主选择，不受时间限制）

4 传播迅速，具有准确时效性

5 收费低廉，刊发广告自由度较高

报纸广告的劣势：

1 要求受众具有一定的文化水平（报纸广告要求受众具有较高的文化水平）

2 易导致阅读者对广告的注意力分散（报纸广告内容繁多）

3 在内容上众口难调（不同年龄、性别和文化

程度的人那里）

4 在印刷上比较粗糙，色彩感差

5 在发行上寿命短暂，利用率较低（时效性较短，与读者接触时间较短，当天的报纸第二天就成为历史了）

6 收到电子广告的威胁

报纸广告设计的要点、：

简洁明了：信息量庞大，内容繁多，应用对比强烈的两种颜色来造成强烈反差，突出内容

突出实效性：

注重文案：扬长避短，图片尽量单纯、明度好、可视性强

巧用版面：版面极富变化性

利用图形：有张力，有创意，好的图形成为报纸广告吸引注意力的法宝

杂志广告

杂志是定期出版，经过装订并加封面的刊物。杂志是印刷媒体，因为是大众媒体之一，报纸以新闻为主，儿杂志则以小说、散文、论文为主

杂志广告:刊登在杂志上的广告

杂志分类：专业性杂志、行业新杂志、消费者杂志（各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介，有更高的保存价值）

刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，表现力较强

版面类型：

1 全页整版（杂志广告常用版面）

2 半页：上下对分，或左右对分，或斜角对分

3 1/

4 1/3版式

4 双页满版

5 折页版式

6 插页版式

杂志广告的特点

选择性、优质性、多样性

1 选择性：有目的针对市场目标和消费阶层，减少无目的性的浪费

2 优质性：广告面积较大，可以独居一面，甚至可以连登几页，形式不受内容的影响和限制

3 多样性：可直接利用封面形象和标题进行宣传

杂志广告的优点

1 杂志拥有特定的受众群体

2媒体生命周期长

3 编辑精细、印刷精美、图文并茂

4 发行量大，发行面广

5 可利用的篇幅多，没有限制

6 能够更加深入某一专业行业

杂志广告的劣势

1 灵活性较差

周期较长，少则七八天，多则半年，时效性不强。耗资较大，时间较长

2 制作成本较高

广告制作费和刊载费用数目较大，极大的限制了利用杂志作为媒体的广告用户

3 读者范围较小，影响力受局限

杂志广告的设计要求：

1 图片精美，色彩鲜明

2 创意新颖，编排清晰易读

3 利用制作技巧

常用的排版方法

1-位置关系视觉流程（线行流程、清晰、有条理）

2-形象关系流程（以视觉的吸引力与心理意境来烘托视觉主题，色彩对比）

3-重心诱导流程（以重心位置强调视觉主题）

4-散点式视觉流程（多个视觉元素的全景展示）

5-导向诉求视觉流程（以明显或潜在的方向推移结构指示出视觉主体）

品牌介绍、产品介绍、产品优势、产品劣势、竞争因素；

广告媒体选择（报纸或杂志）、选择理由（比较其有利因素及不利因素，不利因素能否解决，怎么解决）；

媒体版面选择、广告表现计划