2015新大洲本田2015上海新品发布活动策划-PPT精品课程

领导致辞
18：35-18：40
领导致辞
开场表演结束， 主持人上台串词， 并邀请领导上台 致辞；
嘉宾致辞
18：40-18：45 嘉宾致辞
领导致辞结束后，主持人邀请嘉宾上台致辞，表达对本田的美好祝愿；
节目表演
18：45-18：50 黑光剧
• 将灯光和色彩特殊处理，演员几乎隐形，结合相应道具让舞台显示出奇妙的影像，营造出奇幻的效果。
发布会舞台
发布会舞台
发布会舞台
新车亮相
11：05-11：07 新车亮相
由工作人员将新车骑至舞台上，追光灯照亮，并播放亮相新车视频配合亮相；
亮相结束后，邀请本田的技术人员进行新车介绍； 5辆新车依次亮相并进行产品介绍；
黑暗中将新车型骑上舞台，LED播放视频 5辆新车依次亮相并进行产品介绍
视频配合，光束聚焦并照亮新车 最终5辆新车完成亮相及介绍
• 活动前两周，租用天马赛车场进行 k70f-190cc的竞速视频拍摄；
新车介绍
10：48-10：55
k70f-190cc新车型介绍
• 新车亮相后，主持人邀请本田的相 关工作人员，上台进行新车的技术 讲解及核心技术发布，通过虚拟影 像技术互动进行，讲解到哪一部分， 影像就展示相应部分；
其他车型亮相发布
2015新大洲本田2015上海新品发布活动策划
CONTENTS目录
1活动思路
策划思考
全新的摩托时代 已拉开帷幕！
新时代 摩托车市场持续萎缩，上有汽车打压、下有电动车 侵占，但大排量、运动款等获得增长发展
降
升
新时代 摩托车利润空间进一步被压缩，市场竞争恶化，经 销商举步维艰
市场被迫向更低端区域发展
幸运抽奖
电子抽奖
每轮节目表演结束后邀请领导上台进行抽奖环节，根据签到记录信息进行电子抽奖（抽取手机号），抽奖信息同步映射到 舞台屏幕上； 整场项奖设定为一等奖、二等奖、三等奖。
奖项设置：
奖项 一等奖 二等奖 三等奖
人数 1 3 6
CONTENTS目录
3运营规划
场地方案
新车上市发布会、经销商会议、经销商晚宴统一在酒店内举办；
内容 嘉宾签到进场 开场表演-激光秀
领导致辞 K70f-190cc开场视频播放
K70f-190ccTVC播放 K70f-190cc新车型亮相
50m竞速视频 K70f-190cc互动介绍 V5110视频播放及亮相 E影视频播放及亮相 M7电动自行车视频播放及亮相 M8电动自行车视频播放及亮相
现场媒体提问 领导专访（vip会议室）
1.3万元以上车型 主要针对沿海发达城市和地区
5000～1.3万元车型 主要针对城乡接合部
（小城镇市场）
10% 30%
5000元以下车型 主要针对农村市场
60%
数据来源：《2011～2015年中国摩托车整车制造行业产销需求与投资分析报告(2012版)》
经销商举步维艰
走访经销商心声：“我入错行了，当时不应该做摩托车， 做其他生意这么几年肯定会更赚钱，但是现在转行已经 晚了……
上海颖奕皇冠假日酒店
酒店地理位置
人员动线
• 酒店大堂入口处设置报到处，由4名工作 人员接待入住嘉宾；
• 入住酒店人员前往酒店大堂由工作人员 带领办理入住手续；
• 活动未开始前嘉宾可回客房休息或直接 前往宴会厅等待活动开始；
• 所有嘉宾均由酒店大堂进入宴会厅 • 活动签到统一在宴会厅进行； （由于建筑落差，宴会厅与大堂、客房不
在同一平面图上）
机动车路线 行人路线 酒店大堂 客房 宴会厅
宴会厅
宴会厅
茶歇区
签到处
VIP会议室
引导牌
大堂方向入口
宴会厅
1、大宴会厅
1
2
3、走廊
2、宴会厅休息区
4 3
4、花园景观区
宴会厅
试驾区
• 外场设置新车试驾区域，在每场 活动结束的休息时间嘉宾可对新 车试驾；
• 通过现场试驾，深度体验新车型 的产品性能；
经销商会议
会议舞台
会议舞台
会议舞台
会议舞台
活动概要
活动主题：与造梦者同 行
─ 2015年新大洲本田TOP店会议 活动时间：2015年9月1日 14:00-
16:00
参与对象：经销商、业内人员
参与人数：600人左右
活动流程
时间 14：00-14：30 14：30-14：35 14：35-15：05 15：05-15：30 15：30-15：50 15：50-16：00
开场视频及TVC播放
10：42-10：45
• k70f-190cc开场视频播放
领导致辞结束，播放新大洲本田k70f-190cc新车上市开场视频；
• TVC播放
播放新大洲本田k70f-190cc新车型上市TVC视频。
新车亮相
10：45-10：47
新车亮相
由工作人员将新车k70f-190cc骑至舞台上，通过LED视频配合亮相； k70f-190cc亮相结束后，邀请本田的技术人员进行新车介绍；
我们传播面临的二大课题：
1 传播为一线销售服务
2 传播为品牌溢价服务
我们有理由建议，需要再给市场一帖“兴奋剂”
WOW！
活动目的
树信心 从企业高度给予市场足够的信心，带动认 同感与积极性，为下半年销售冲刺打基础 +
引话题 充分利用明星产品独特销售力，形成热点 话题与口碑效应，带动多方持续关注
WOW!
发现你的乐趣
2015新大洲本田新车型上市发布会
活动主题
经销商会议主题
与造梦者同行
2015新大洲本田TOP店会议
经销商晚宴主题
与造梦者同行
2015新大洲本田TOP店会议答谢晚宴
发布会KV
设计一
发布会KV
设计一
TOP店会议KV
答谢晚宴KV
CONTENTS目录
2活动规划
时间规划
新车型上市发布会
活动流程
时间 10：00-10：30 10：30-10：32 10：32-10：42 10：42-10：47 10：47-10：52 10：52-10：57 10：57-11：02 11：02-11：03 11：03-11：05 11：05-11：07 11：07-11：08 11：08-11：15 11：15-11：25 11：25-11：45
11:30
参与对象：媒体、经销商、业内人员
参与人数：650人左右
OPTION 1
重点车型最先亮相，让现场嘉宾先睹为快，掀起现场高潮气氛
发布会舞台
发布会舞台
发布会舞台
活动流程
时间 10：00-10：30 10：30-10：32 10：32-10：42 10：42-10：43 10：43-10：45 10：45-10：47 10：47-10：48 10：48-10：55 10：55-11：00 11：00-11：05 11：05-11：10 11：10-11：15 11：15-11：25 11：25-11：45
10:00-11:45
午餐 休息
TOP店会议
14:00-16:00
TOP店会议答谢晚宴
休息
18:00-20:00
• 产品战略发布
•-
• 新车亮相
•-
• 新车技术发布
•-
• 表演秀及交流环节
•-
• 活动答谢致辞 • 表演环节 • 互动游戏 • 抽奖
新车型上市发布会
活动概要
活动主题：发现你的乐 趣
─ 2015新大洲本田新车型上市发布会 活动时间：2015年9月1日 10:00-
黑暗中将摩托车骑上舞台
一道水流为车注入能量，将它激活
光束聚焦并照亮摩托，随即熄灭
机械手出现，拼装摩托车
光束扫描摩托，寓意质量检测
摩托车从飞驰至静止，最终画面锁定
50m竞速视频
10：47-10：48
• TVC结束后，大屏幕插播外场本田 k70f-190cc与宝马Z4竞速50m比赛 视频，展示新车优异的加速性能；
内容 嘉宾签到进场 开场表演-激光秀
领导致辞 M7电动自行车视频播放及亮相 M8电动自行车视频播放及亮相
E影视ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ播放及亮相 V5110视频播放及亮相 K70f-190cc开场视频播放 K70f-190ccTVC播放 K70f-190cc新车型亮相
50m竞速视频 K70f-190cc互动介绍
现场媒体提问 领导专访（vip会议室）
20：00-
内容 嘉宾入场 开场表演 领导致辞 嘉宾致辞 节目表演 三等奖幸运抽奖 音乐暖场（控台） 节目表演 二等奖幸运抽奖 音乐暖场（控台） 节目表演 一等奖幸运抽奖 音乐暖场（控台） 表演、抽奖环节结束 自由就餐
开场表演
18：30-18：35 旗舞
• 旗舞演员登场，结合和LED屏幕做互动表演，通过赛车飞驰的视频元素，体现视觉冲击感和速度感；
互动介绍之后安排 10：55-11：00 V5110新车视频播放、亮相及介绍； 11：00-11：05 E影新车视频播放、亮相及介绍； 11：05-11：10 M7电动自行车新车视频播放、亮相及介绍； 11：10-11：15 M8电动自行车新车视频播放、亮相及介绍；
媒体提问
11：15-11：25
媒体提问
内容 嘉宾入场 开幕辞 品牌战略规划 营业战略 市场网络建设 27个区域TOP店授权仪式
演讲方式
keynote演讲
• 会议演讲视频均使用keynote进行，提 升视频内容的质量；
• 演讲者使用keynote 遥控器，控制演 讲视频，并通过自己的语速、语气和身 体语言，牢牢地控制台下观众的情绪；
• 通过keynote演讲方式提升会议效果， 改变以往平淡的氛围，使演讲更具有感 染力；