网络广告
5网络广告课件
5.3.1 5.3.2 5.3.3
网络广告
网络广告概述 网络广告的分类及定价方法 网络广告的实施与发布
5.3.1
网络广告概述
一、网络广告的含义
网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式。 网络广告是指广告主利用一些受众密集或有
特征的网站投放以图片、文字、动画、视频
或与网站内容相结合的方式传播自身的商业
公司或产品的标志，点击它可以链接到广告主的站点。
规格比旗帜广告略小。
信息量十分有限，吸引力比较差一些，只能起到一定
的提示作用。
可以被设置网页的任何一处，图标在主页上是不动的，
通过点击可链接到客户的广告内容上去。
1. 网页广告
悬浮广告：悬浮式广告是一个矩形（方形）
图片，在站点网页中浮动出现，随着网页滚动
信息，并设置链接到某目的网页，达到告知
、劝说和提醒的目的。
网络广告的五个要素 广告主 广告信息 广告媒体 广告受众 广告费用
二、网络广告与传统广告的比较 网络广告的特点
（1）感官性强。传统媒体是二维的，而网络广告是
多维的。他能将文字、图像和声音有机组合，传送更
多感官的信息。
（2）拥有最有活力的消费群体。网络广告的目标群 体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高 的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大
（2）网络广告的沟通模式—强调“拉”与互动结 合式信息传播策略。
双向即时互动
发
解码
接受者
网络广告与传统广告区别的根源在于网络自
身的特点：即时互动性、信息空间大、成本 低。 网络广告是信息型的、具有逻辑性的广告， 而传统广告则是印象型的具有潜移默化功能 的广告。
什么是网络广告
一、什么是网络广告
网络广告是网络营销中应用最为广泛的一种， 就是广告主以付费的方式运用互联网作为与公众交 流的媒介发布信息，以达到商业营销的目的。
什么是广告？ 影视广告、平面广告、动画广告、路牌广告。
创意是一切广告的制胜法宝！
对比联想!!!
对比联想!!!
对比联想!!!
对比联想？
（提示：创意、主题、表达形式、布局、 结构、色彩、设觉冲击、受众心 理……）
Banner广告： ◆ 图档位置：页面上方/下方 ◆ 图档尺寸：468×60 pixel 或 300×30 pixel ◆ 图档大小：<15K 或 <10K <15K ◆ 收费标准：CPM（1CPM=所投放广告爆光1000 次） ◆ 效果评价：Banner广告是网络广告最常见，也是 最有效果的一种形式。其信息量大，注意力集 中度高，适合于品牌、形象宣传及促销和导购 等大型活动。
◆ 效果评估：网上小游戏永远是网民青睐的对象。将客户广告信息溶于游戏或 动画中，可在不知不觉中为目标客户所接受，而且与虚拟的游戏动画结合在 一起，能够有效加深品牌在其心中的印象。此外利用互联网信息下载这一互 动性，我们还可以将客户的广告信息包含在下载的桌面背景等趣味小程序中， 从而将广告以离线形式存在于受众的电脑中，使其在离线状态下也能时刻接 触到客户的广告信息。
2、网络广告的特点（3）
（3）网络广告传播方式多样化：可同时 以声音、图像、图形、文字以及动画 形式传播产品信息，从而达到与电视 广告类似的播放效果。而传统的传媒 杂志、报纸仅提供静态的图文信息， 广播只提供声音信息。
2、网络广告的特点 （4）
（4）低廉的宣 传费用：网 上广告影响 范围大，时 间长。网上 广告的费用 相对传统广 告媒体却很 低。
网络广告营销方法
网络广告营销方法
网络广告营销方法可以分为以下几种：
1.搜索引擎广告：通过在搜索引擎上购买关键词广告，使得用户在搜索时可以看到相关广告，增加曝光和点击率。
2.社交媒体广告：在社交媒体平台上发布广告，如Facebook、Instagram、Twitter 等，利用社交媒体用户的关注和分享来扩大影响。
3.展示广告：在各类网站上展示横幅广告、视频广告、文字广告等形式，吸引用户点击或者留下联系方式。
4.内容营销：通过在网站、博客、论坛等发布有价值的内容，吸引用户关注，间接推广产品或服务。
5.电子邮件营销：通过发送电子邮件广告或者营销邮件给用户，使其了解新产品、促销活动等。
6.影响者营销：找到在网络上有一定影响力和粉丝群体的博主或者网络红人，与其合作推广产品。
7.视频广告：在视频平台上发布广告，如YouTube、抖音等，利用视频的视觉
和声音效果吸引用户关注。
8.移动广告：在手机应用或者移动网站上展示广告，如横幅广告、插页广告、原生广告等。
9.数据营销：通过分析用户数据和行为模式，实施个性化广告投放，提高广告效果。
以上是一些常见的网络广告营销方法，企业可以根据自身需求和目标受众选择适合的营销方式。
同时，网络广告营销也需要结合精准定位、创新创意以及持续优化来提升广告效果。
网络广告的七种形式
网络广告的七种形式随着互联网的飞速发展，网络广告成为了一种越来越重要的广告形式。
相比传统媒体广告，网络广告具有定位精准、互动性强、成本低廉等优点。
在网络广告中，有许多种不同的形式，本文将为您介绍网络广告的七种形式。
1.搜索引擎广告搜索引擎广告是指在搜索引擎结果页面上显示的广告，通常在搜索关键词相关的页面位置上投放。
这种广告的投放形式为竞价排名，即广告主以每次点击的价格（CPC）向搜索引擎购买广告位，用户通过点击广告来访问广告主的网站。
搜索引擎广告具有针对性强、流量大、效果易于测量等优势。
2.展示广告展示广告是指以静态或动态形式出现在各类网站页面上的广告。
这种广告形式多种多样，可以是图像、动画、视频等形式。
展示广告的投放通常采用广告代理商的方式，广告主将广告投放给广告代理商，后者负责将广告投放到各大网站，并根据广告的展示情况向广告主收费。
展示广告的优势在于能够吸引用户的眼球，同时可以实现品牌传播。
3.社交媒体广告社交媒体广告是指出现在社交媒体平台上的广告，具有很强的社交属性。
这种广告形式的投放方式可以是定向投放、推广帖、弹出式广告等。
社交媒体广告的优势在于可以根据用户的兴趣、地理位置、性别等特征进行定向广告投放，从而提高广告的转化率。
4.电子邮件广告电子邮件广告是指通过电子邮件发送的广告信息。
这种广告形式通常采用订阅邮件、伪装邮件等方式进行投放。
广告主可以将广告信息发送到用户的电子邮箱中，用户通过点击广告链接来访问广告主的网站。
电子邮件广告的投放成本低、覆盖面广等优点，但同时也存在易被用户忽略、难以保证有效率等缺点。
5.移动广告移动广告是指出现在移动终端（手机、平板电脑等）上的广告，包括移动网站广告和移动应用广告。
这种广告形式的优势在于针对移动终端使用者，可以精准投放特定群体用户。
6.视频广告视频广告是以视频形式投放的广告，常常出现在视频网站、移动应用程序、社交媒体平台等地方。
这种广告形式的受众可以通过点击视频上的链接进入广告主的网站，同时还可以借助视频广告来进行品牌推广。
8种常见的网络广告形式
8种常见的网络广告形式网络广告是一种日益流行的营销手段，有着多种多样的形式。
本文将为大家介绍8种常见的网络广告形式，并探讨其各自的特点和优缺点。
1. 横幅广告横幅广告是一种经典的网络广告形式，通常出现在网页的顶部或底部，也会出现在侧边栏的中部。
这种广告通常包含图像和文字，并链接到广告主的网站。
横幅广告的优点在于可以通过不同的设计和图像来引起用户的注意，并且容易制作和部署。
然而，由于过量和不相关的横幅广告会对用户产生干扰，所以必须注意统筹好广告数量和质量。
2. 弹出广告弹出广告是一种会在网页加载过程中自动弹出的广告，通常遮盖住网页的一部分，或者是独立的弹出窗口。
这种广告的优点在于可以在用户的视野中吸引更多的注意力，但是由于它会干扰用户的网页浏览体验，因此也容易被用户视作打扰。
由于这种广告的强制性质，减少弹出广告的数量与不相关的弹出广告有助于提高用户的广告接受度。
3. 文字广告文字广告是一种简单的广告形式，通常由少量文字和一个链接组成，并插入到网页的文章内容中。
它的优点在于可以很好地融入网页的内容，不会对用户造成强烈干扰，而且非常适合一些定向广告。
然而，因为它通常不太突出，引人注目的文字广告必须准确且精心设计，才能达到营销的效果。
4. 视频广告随着视频网站的普及，视频广告也越来越受到广告主和消费者的重视。
不同于其他类型的广告，视频广告有更多的时间和空间可以展示出广告的主题和产品，同时更能够与用户建立情感上的联系。
缺点是，视频广告可能需要更长时间加载，会占用用户的带宽和视听资源。
5. 社交广告社交广告是指在社交媒体网站上投放的广告，比如Facebook、Instagram和Twitter等。
这种广告形式通常利用社交媒体平台的数据分析和定向技术，将广告呈现给不同的用户。
由于社交广告可以更加精准地定位目标受众，因此可以在推广效果和费用效益方面具有竞争力。
然而，社交广告的缺点在于，用户通常是在社交媒体上与家人和朋友交流的，他们并不想被过多的广告打扰。
什么是网络广告
什么是网络广告?通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
网络广告的主要形式以下广告的具体形式，请参见广告报价部分网络广告的主要形式有：网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。
网站分为哪些类型?网站按内容分类，分为门户网站、垂直网站、地方网站；垂直网站可分为新闻网站、娱乐网站、体育网站、科技网站、汽车网站、财经网站、房产网站、游戏网站、生活服务网站、教育职业网站等等。
网站按服务分类，分为内容提供、搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、电子商务、无线服务、在线娱乐等等。
网络广告按什么方式计费?主要计费方式有二种：按照时间或按照播放数量计费，即按天（全流量）购买或按CPM 购买某广告位；按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。
目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。
在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。
按CPM购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；比如买了100CPM，即就有10万人次看到这则广告。
这种购买方式可以比较合理节省广告费用；比如，对于一些价格较高的广告位，按CPM购买，再利用Cookie技术限定每人只能看到3次，避免广告多次播放给同一用户，浪费广告预算。
广告投放中应该注意的事项?1.预留一定的测试时间由于网络广告技术含量高，相关环节较多，为避免广告投放中发生不应有的错误，应在广告投放前测试：广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。
网络广告简要概述
网络广告简要概述这是一篇简要概述网络广告的文章。
网络广告是指在互联网上进行的营销和宣传活动，通过互联网渠道向特定或广泛的受众群体传递商业信息。
随着互联网的飞速发展和普及，网络广告已经成为企业推广业务和产品的重要手段之一。
网络广告具有许多优势。
首先，互联网的普及和全球范围的覆盖使得企业能够更广泛地传播他们的信息。
通过各种在线平台和社交媒体，企业可以轻松地接触到全球各地的潜在客户。
其次，网络广告的成本相对较低。
与传统媒体广告相比，网络广告的投入成本更低，同时也更容易实时监测和分析广告效果。
此外，网络广告还具有高度的可定制性和针对性，企业可以根据受众的兴趣、地理位置和其他因素来选择展示广告的渠道。
网络广告主要有几种形式。
其中之一是横幅广告，它出现在网页的顶部或侧边，通过图片和文字来吸引用户的注意力。
另一种形式是弹出式广告，当用户访问网页时，它会弹出在用户界面上，通常需要用户关闭窗口才能继续浏览。
此外，还有搜索引擎广告，它会在搜索结果页面的顶部或侧边展示相关的广告链接。
这些广告形式在不同的在线平台和社交媒体上都可以找到。
然而，网络广告也面临一些挑战。
首先，随着互联网的发展，用户逐渐对广告产生了免疫力，他们更加倾向于忽略和避免广告。
其次，由于互联网上的激烈竞争，企业需要在设计和内容上创新，才能吸引用户的注意力。
此外，网络广告也面临着隐私和安全的问题，用户担心他们的个人信息被滥用或泄露。
总体来说，网络广告是一种强大的推广工具，可以帮助企业快速传播信息，吸引潜在客户，并实时监测广告效果。
然而，企业需要创新和应对挑战，以保持广告的效果和竞争力。
在网络广告的发展过程中，还涌现出一些新兴的形式和趋势。
其中之一是原生广告。
原生广告指的是将广告内容融入到用户已经习惯的平台和页面中，使其看起来更像是正常的内容而不是广告。
这种形式的广告更能吸引用户的注意力，因为它们与其他正常内容无缝衔接，不会干扰用户的阅读体验。
原生广告在社交媒体、新闻网站和视频平台等地广泛使用，逐渐成为一种有影响力的推广方式。
网络广告形式及优缺点
一、网络广告有哪几种形式，并写出他们的优缺点（1）、网幅广告：网幅广告是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容。
优点：网幅广告具有静态、动态、交互性、三类，每类都有其优缺点、可选择性较多，可以根据自身的条件选择所需的广告形式，而且新兴的富媒体Banner能赋予Banner更强的表现力和交互内容，而且还可以使用插件工具增强表现力，现在经常被厂商采用。
缺点：网幅广告不能占据太大空间，设计商往往都是提示性的，而且费用高，一般企业承受不起。
（2）、链接广告：链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的页面，如百度推广、谷歌等。
优点：文件体积小、传输率快、费用低、简洁明了、对浏览者干扰最少，但却较为有效果的一种广告形式；缺点：效果不好，目标用户群不明确，并且在制作时会有一定难度、花费的时间较多。
（3）、邮件广告：指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式。
优点：制作维护简单快捷，成本低、针对性强，传播面广，信息量大，拥有快速反应能力，对目标市场的覆盖率远高于其他形式的广告，还可以避免滥发垃圾电子邮件带来的负面影响，且广告内容不受限制，可以让企业针对具体某一用户或某一特定用户群发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
缺点：发展缓慢，垃圾邮件的泛滥和困扰，邮件的可信度不足，反馈有难度、效果评估困难，而且用户对邮件的要求越来越高。
（4）、漂浮广告：是指漂浮在网站首页或各版块、帖子等页面的漂移形式的广告。
优点：该广告形式的图标可以和屏幕一起移动或是自行移动，具有干扰度低、吸引力强的优点，回事推广机会增大、大大增强广告的吸引力。
缺点：会分散网民的注意力，影响正常的浏览，而且这类广告必须点击广告才有效，才能进入页面，点击才可以关闭。
（5）、插播式广告：访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
优点：更能吸引浏览者的注意，能够快速提高品牌知名度，快速传递信息；成本低，效果显著。
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网络广告第一章网络广告概述英特网--------网络广告新媒体计算机网络是以能够互相共享资源的方式连接起来的，并且各自具备独立功能的计算机系统集合。
根据计算机通信分布距离的长短，网络可以分为局域网（Local Area Network, LAN）和广域网（Wide Area Net work, WAN）。
局域网指的是在一个较小的地理范围内的各种计算机网络设备互连在一起的通信网络。
广域网是将跨国、跨地区的计算机和局域网连接起来，这就是网络远程连接，这样连接形成的网络叫做广域网。
从因特网提供的服务来说，主要包括以下几个方面：（1）信息通信。
包括E—mail (电子邮件)、net—meeting（网络会议）、BBS（网络交谈）、net—phone（网络电话）、net—fax（网络传真）、Blog (博客) 等。
（2）资料浏览。
（3）远程控制。
（4）数据传送。
英特网的特点：（1）传播技术先进。
（2）传播功能强大。
（3）传播效率高。
（4）传播机制灵活。
网络广告的法律定义：网络广告，是指互联网络信息服务提供者通过英特网在网站或网页上以上旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。
狭义的网络广告定义，有利于对经营性的网络广告制作者的管理。
广义的网络广告定义是根据广告法定特征做出的。
《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）第二条第二款规定：“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
根据《广告法》法的规定，广告有四个法定特征：1 有偿性，即：“承担费用。
”2 依附性，即“通过一定媒介和形式。
”3 目的性，即介绍“所推销的商品或者所提供的服务。
”4 商业性，即具有“商业”特点。
广义的网络广告应当定义为：凡符合广告的法定特征，即符合有偿性、依附性、目的性、商业性特点的网上信息由都可界定为网络广告。
网络广告的分类网络广告基本上可以按照三种方法分类：一是按照形式分类，二是按照功能分类，三是按照受众分类。
按照网络广告的形式，网络广告可以分为传统形式的网络广告、富媒体广告、电子邮件广告、手机广告和网络视频广告。
1 传统形式的网络广告（1）静态的或动画式的旗帜广告。
（2）漂移广告（3）画中画广告（4）全屏广告（5）按钮广告2 富媒体广告是指具有动画、声音、视频或交互性的广告信息传播方法。
形式有：游戏广告、声音广告、Flash 广告、电子邮件广告、手机广告电子邮件广告一般可以分为：广告赞助E—mail 、E—mail 简讯广告、E—mail 游戏赞助广告、直接发送E—mail 广告。
3 按照网站的功能分类：一是网络服务门户站点的广告，是指在ISP（网络服务提供者）、ICP (网络内容提供者) 的门户网站上做广告。
二是企业自己网站上的广告。
三是专业网络广告站点的广告。
4 按照网络广告受众的分类（1）窄告广告即通过运用高端英特网应用技术和特有的窄告发布系统，使改革客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围的广告发布模式。
（2）定向广告将广告传送给最有可能购买相应产品的网民。
（3）分类广告指版面位置性对固定的一组短小广告的集合，它把广告按性质分门别类进行有规则的排列，以便读者查找。
网络广告的特点：1 网络广告成本低，投资回报诱人。
2 网络广告跨地域和时空，宣传范围广泛。
3 网络广告表现形式灵活，交互界面用户喜爱。
4 网络广告便于检索，直接反馈。
5网络广告的缺点：（1）网络广告的效果评估困难。
（2）网页上可供选择的广告位有限。
（3）创意的局限性。
网络广告的发展的优势：1 网络广告传播技术先进、方式多样。
2 网络广告不受时空限制、信息容量大。
3 网络广告实现即时互动，便于双向沟通。
4 网络广告成本低廉，计费灵活。
5 网络广告经营机制灵活：（1）无代理经营机制。
（2）传统代理制的演化（单层代理制和双层代理制）单层代理制—广告客户将业务委托给网络广告代理商或者是具有网络广告代理能力的传统广告商，有这些广告商执行公告计划并由网络媒体发布。
双层代理制—广告客户将业务委托给传统广告代理商，传统广告代理商缺乏网络广告代理商的经验，并将有关的部分业务转交网络广告代理商，由网络广告代理商执行广告计划并交由各网络媒体发布。
网络广告的发展趋势：1 个性化定制广告。
2 关键词广告。
关键词广告的特点：1 点击率高。
2 价格比较低廉。
3没有最低限额。
4 实时显示。
5 存在一定的不可预测风险。
第二章网络广告一般原理传统网络广告的弊端：1 强势灌输。
2 无法实现即时的双向交流。
3 单纯依靠印象影响消费者。
4 缺乏互动性。
网络广告在信息社会中的新功能：1 内容上三种类型：（1）体验式内容。
让消费者“体验”产品、服务和品牌。
（2）交易式内容。
网络广告内容逐渐变成交易取向，吸引消费者直接从广告上进行购买。
（3）厂商赞助式内容。
这种内容往往会混淆报道与广告的界限。
2 制作的两种形式：（1）利用用户信息定做广告。
（2）根据使用者自愿提供的信息来制作广告。
3 传递。
4 广告效益的衡量。
5 新的定价机制。
6网络广告对其他媒体广告带来的影响：（1）网络广告在形态上的翻新，将刺激其他媒体广告产生新的创意。
（2）英特网将刺激营销厂商重新评估对于传统媒体的使用。
（3）网络广告有助于增加厂商对于消费者的需求、偏好和产品使用的了解。
（4）由于网络广告的效果各异衡量，可以根据不同的目的定价，厂商将提高对于其他媒体广告在效益和标准上的要求。
正确选择网络广告的投放站点：1 广告站点必须有比较高的流量。
2 根据站点或第三方提供资料，判断站点的访问者是否过分集中，即重复的访问者有多少？不重复的人越多，广告所能达到的受众就越多。
3 广告站点的访问者是否与企业潜在的顾客有所关联。
4 选择信誉好和服务器可靠的站点。
5 选择能够提供广告播发详细记录和点击分析的站点。
网络广告的价格水平：网络广告价格受到多种因素影响，包括网络广告提供商的知名度、广告幅面的大小、访问人数多少等。
第三章网络广告策划网络广告策划定义：顾名思义是对网络广告的筹划与谋划，是网络广告经营单位在接受要求投放网络广告客户的委托后，对其网络广告活动进行全面筹划和部署的工作。
网络广告策划的地位：1 策划是整个网络广告活动的核心。
2 企业营销是网络广告策划的基础。
3 网络广告策划必须为企业营销服务。
网络广告策划的作用：1 统领全局，避免盲目性。
2 运筹帷幄，发挥自身优势。
3 提高效益。
网络广告策划的基本要求：1 符合网络营销策略的总体要求2 处理好广告表现与内容的相互关系3 要灵活运用广告策。
4 要准确地反映广告的主题思想网络广告定位定义：就是网络广告宣传主题定位，就是确定诉求的重点，或者说是确定商品的卖点，企业的自我推销点。
网络广告定位理论的发展：1 “从内向外”的定位理论2 “从外向内”的定位理论3 知已知彼知心—定位分析的重要方法4 网络广告定位与费用问题5 偏好—网络广告定位策略的重要影响因素网络广告定位策略的类型：1 产品定位（市场定位、功能定位、质量定位、价格定位、品名单位）2 产品附加值策略3 抢先定位4 比附定位5 空隙定位（特点空隙、价位空隙、性别空隙、时段空隙、消费习惯空隙）6 品牌形象定位7 企业形象定位8 网络广告文化定位网络广告心理策略：认知阶段、感情阶段、欲求阶段网络广告导向策略：利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、名人导向策略、反成导向策略。
网络广告表现策略：写实、实证、对比、衬托、夸张、渲染、悬念、娱乐、幽默、象征、定格、相似。
编制网络广告预算总额的具体方法：1 销售额百分率法2 销售单位法 3 目标达成法4 竞争对抗法 5 支出可能定额法 6 任意增额设定7 模拟定量计算法8 任务法第四章网络广告设计网络广告设计定义：是网络广告推广中的首要环节，也是最重要的环节。
网络广告的设计思路必须开阔，创意要标新立异，设计策略应符合网络的实际环境。
网络广告的整体设计是把握广告整体方向的设计,需要解决三个问题：确定网络广告的设计思路、提出网络广告创意、选择网络广告的设计策略。
一个好的网络广告整体设计，需要突出表现的特点：1 主题突出2 创意有新意3 信息准确4 布局合理5 图片清晰6 采用先进的制作技术网络广告设计思路：杨氏程序、奥氏程序、黄氏程序网络广告创意程序主要有：集中、分类、思考、选择、实施网络广告创意的作用：1 引起关注，提高销售业绩2 确定和提升企业形象3 引导或创造消费观念、潮流，为企业的长远发展奠定基础广告创意的两大原则：1 创意是一种既存因素的组合2 创意是引导既存因素使其发展成为一种新的事实广告创意的主要阶段：准备期、孵化期、启发期、验证期、形成期网络广告设计策略：1 明确一个目标2 明确诉求点3 塑造品牌个性4 要深入调查5 语言要充满戏剧性6 切忌内容过多第五章网络广告制作网络广告构思的基本含义：是依据确定的网络广告创意所进行的具体策划活动。
网络广告构思的基本原则：1 不要盲从任何法则。
2 以感性的画面去表现。
3 制定一个蓝图，使之成为整个工作的指南。
4 敢冒风险。
网络广告构思的基本思路：1 引起注意2 内容新异3 具有吸引力网络广告文案的撰写主要由：网络广告文案和网络广告图形撰写网络广告文案的原则：1 主旨明确2 内容为主3 照顾大多数网络广告文案的构成主要由：标题、正文和标号组成。
网络广告标题制作：1 陈诉式标题2 疑问式标题3 祈使性标题网络广告文案写作的技巧：1 提供免费2 设置悬念3 跟随流行4 满足需要5 简单明了6 明确导向色彩可用亮度、色调和饱和度来描述，人眼看到任一彩色光都是这三个特征的综合效果。
亮度是光作用于人眼时所引起的明亮程度的感觉，它与被观察物体的发光强度有关。
色调是当人眼看到一种或多种波长的光时所产生的色彩感觉，它反映颜色的种类，是决定颜色的基本特性。
饱和度是指颜色的纯度即渗入白光的程度，或者是颜色的深浅程度。
彩色空间：RGB彩色、YUV彩色空间、HSL彩色空间图形格式：BMP、GIF、JPG、PSD、CDR富媒体网络广告又称扩展创造性广告，一般指使用浏览器插件或其它脚本语言、java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的旗帜广告。
第六章网络广告发布与交换出色网站站点建设的要求：1 网站信息质量高低2 网站导航易用度3 网站设计优劣4 电子商务功能5 网站的特色应用竞争对手的主页研究：1 整体印象2 设计水平3 链接情况4 宣传力度5 业务情况旗帜广告的定义：网页中有各种各样的图片广告，由静态的，更多的是动态的，文字和图片像放电影似的出现，这些图片多为哦哦长方形和正方形的，设计和制作都很精致，色彩鲜艳，富有强烈的视觉吸引力的广告画面。